SEO教學 : PageRank Sculpting

Pagerank對於SEO有沒有意義? 需不需要去注意網頁的Pagerank? 我們在Pagerank的相關文章已經說過太多次了, 在許多國內外的SEO專家都認為不能放棄Pagerank的情況下, 如果還要認為Pagerank不重要的話, 你會喪失很多網站可能的曝光機會 ... 許多人會認為Pagerank沒有意義的原因不外有幾個: - 有些大站或人氣站台的Pagerank很低 - 有些Pagerank高的站台根本沒有什麼內容也沒有讓SERP表現突出 之前的文章"搜尋行銷 : PageRank 的三兩事"解釋過: Pagerank高未必好, 要看他的Pagerank是如何來的 為何大站或人氣站台的Pagerank很低? 通常是因為原創性不高, 其內容也可以由其他來源取得 為何有些Pagerank高的站台根本沒有什麼內容也沒有讓SERP表現突出? 如果透過少數高PR頁面加持而來的Pagerank, 當然對於SERP沒有助益 去年的Pagerank演算法的更新, 因nofollow而會讓PR值蒸發, 更讓許多人不知如何是好 這篇"PageRank Sculpting Leaves NoFollowed Tags Behind"算是寫得很清楚, 應可以解開不少人的困擾 Scott Smigler認為Pagerank Sculpting還是必須要進行的, 只是不能用以往nofollow的概念來做, 他認為有幾點應該注意: (1)Reorganize the links 重新組織連結 (2)Remove low SEO potential pages 移除低度貢獻的頁面 (3)Perform usability testing and track conversion rates 進行使用度測試及追蹤轉換率 也就是說想要進行Pagerank Sculpting, 真的必須要進行人力密集與技術密集的作業了; 而nofollow還用不用呢? 當然還是可以用的, 只是作用不在Pagerank, 而是代表其他的意義 也許Pagerank有一天會消失他的功能, 但是不是現在; 如果還認為Pagerank沒有意義, 你的SEO作業會失去很大一塊應該耕耘的沃土 ...

台灣搜尋行銷部落 SEMQA.COM

台灣搜尋行銷部落 SEMQA.COM 終於開始運作, 這是一個集合多位專家與眾人智慧的園地, 將定期出刊專家們的心得與觀點, 並且有台灣搜尋行銷部落討論區讓有興趣參與的各方精英可以共襄盛舉 ... 台灣搜尋行銷部落由願景國際網路有限公司免費提供空間, 還有Andre、awoo搜尋行銷、亮鈞關鍵字廣告、跨世業CWCentral及本網站共同創建, 也歡迎更多的有志之士一起來為台灣的搜尋行銷市場貢獻心力! 這個園地除了在虛擬的空間交換意見之外, 將會不定期透過實體交流來拉近彼此的距離, 並且希望日後能夠凝聚更多的力量來舉辦對於中小企業有實質助益的講座活動或是教育訓練 為什麼要建立這個「台灣搜尋行銷部落」及討論區呢? 對於搜尋行銷或是搜尋優化等等議題, 各專家大家都有獨到的見解, 但是可能一般交流的機會都很少, 也許沒有時間會去看別人的部落格文章, 更不太可能有討論的機會, 因此最後許多觀點很可能會過於主觀或過時, 所以如果能夠將這些觀點或討論集中在一個地方, 就有可能節省時間或是因討論而產生更多不同的看法 歡迎大家多多踴躍參與共筆或是參與討論的活動啦!!

搜尋趨勢 : SEO SEM in 2010

我們在"搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing"與"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"已經談很多新年度的預測, 在2009年的文章也有許多未來的展望 ... 剛好在Site-Reference有一篇"2010 SEO Checklist", 是由SearchMar Inc.的CEO Debbie A. Everson寫的文章, 我們來看看有無特別之處 ... 他提到了五個重點是: 1. Decrease Webpage Load Time. 2. Get Listed in Google Local Search. 3. Get Involved in Social Media. 4. Optimize Your Website Mobile Users. 5. Apply Web Analytics to its full potential. 降低網頁的載入時間、登載於Google的在地搜尋、進行社交媒體行銷、最佳化行動使用者、應用統計分析資料 以上的內容都是在本站內容與"SEO 關鍵解碼"不知道已經說了多少次的, 甚至於有些建議是於2007年就提醒大家要開始注意的 例如2007/10的文章"社交網路 Facebook v.s. Linkedin v.s Myspace", "Internet大破譯(八): 未來網路趨勢 - 再談串連、協同、虛實相依" ... 文章說到: In 2010 companies must go beyond organic search engine optimization by integrating social media marketing and optimizing their websites for mobile users. 也就是我們所說的Search + Social, 並且行動設備的行銷已經在2002年"當感覺不到網路的存在時，網路的商機才剛要開始"就提過, 當上網設備的改變後, 後面的商機才剛要開始 ... 現在算不算已經進到那個階段? 台灣算才剛剛要開始, 這幾年的行動商機會逐漸越來越可怕; 如果你是網路商店, 你的網站是否能夠讓消費者透過行動設備: 到達->選購->結帳? 如果還不行的話, 時間已經不等人了 ... 最後的結論: 2010年的Search Engine Optimization 搜尋引擎優化的要點是 -> 除了基本的作業外, 需讓行動設備可以透過社交網路找到你的網站, 並且可以在地搜尋由虛擬找到實體商店, 也就是"網路行銷 : Google Near Me Now"提到的在「最佳時機」把行銷的訊息傳遞給消費者 另外, Search Engine Watch的Joshua Palau也在"Four Search Predictions for 2010"談到他的四個預測: Consumers Will Return... but not in the Same way Target the Cookie Bing Wins! The Google Backlash 他的意思是, 客戶需求差異化、利用搜尋資料鎖定目標的必要性、微軟BING會勝出、Google將面對更多的變動 我們把他的前兩項當成一件事來談, 就是「瞭解客戶的務實需求」, 也就是經過蕭條後的復甦, 客戶要的是便宜大碗而且實在的東西, 透過搜尋統計的資料, 你可以知道客戶所為何來; 例如, 我們透過Google Analytics, 大抵已經知道使用者都在用哪些關鍵字進來, 我們就可以針對這些關鍵字來提供他們要的資料 後兩項也可以當成一件事來談, 就是「Google與Bing的消長」, 他認為Bing會搶下市場, 但不是超過Google, 而是搶下空前所沒有的市場; 而Google可能會持續面對更多的抵制, 如來自媒體、出版...等等各種來源

搜尋行銷 : PageRank 的三兩事

常常有人會問: 我應該如何才能讓網站的PageRank提高? 為什麼我的PageRank提高後, SERP根本沒有提升? 為什麼有些網站可以在短期內拉高PageRank? 我們在之前已經寫很多關於PageRank的文章了, 現在稍微來整理回顧一下 ... 1)影響PageRank的因素已經不一樣 首先目前的Pagerank演算法, 已經跟最初的公式有所差異了, 雖然精神一樣, 但是相關的因素已經不再只有Backlink 如"Pagerank algorithm improvement by page relevance measurement"所提到的「內容相關」 "Topic-sensitive PageRank: a context-sensitive ranking algorithm for Web search"所提到的「主題相關」 "Hyperlink Classification: A New Approach to Improve PageRank"所提到的「連結分類相關」 2)PageRank跟網站信賴度 網站信賴度高的, 相對會俱備高的PageRank; 但是高的PageRank未必是俱有高的網站信賴度; 同樣的, 網站信賴度低的, 相對會俱備低的PageRank; 低的PageRank大多是低的網站信賴度; 也就是PageRank高不一定好, 但是低的通常不好 ... 這些內容在"SEO 關鍵解碼"也都有清楚的說明 網站信賴度代表的是: 抓取頻率跟索引量; 網站信賴度高的話, 新資料在短期間就會被抓走, 並且被索引的資料量會更多; 如此一來, 能夠出現在較優的SERP的機率就會增加 為什麼高的PageRank未必是俱有高的網站信賴度呢? 如果你的PR是因為被幾個高PR連結拉高的, 例如: 透過幾個PR7的連結就可以把PR拉到5或6, 這樣的PR值並不代表「網站信賴度」, 也就是透過多樣性網站的連結來傳入PR值累積, 會比少數高PR值加持而達到的效果高, 而俱備更好的「網站信賴度」...當然這裡指的"多樣性網站的連結"必須不是link farm才算數啦... 當然如果同時有「高PR值加持」跟「多樣性網站的連結」當然就更好了 這也就是為什麼有些高PR的網站並沒有「高的抓取頻率」跟「高的索引量」的原因, 如此下來, 當然SERP就沒有好的表現 也許有人會問: 為什麼有些低PR的網站的抓取頻率也很高呢? 我們說「高網站信賴度則有高的抓取頻率」, 但是決定「抓取頻率」的因素不是只有「網站信賴度」, 所以低PR的網站如果抓取頻率也很高...也許是流量高, 也許是網站歷史時間長 ... 等等其他因素而造成的 3)PageRank值的來源關係到SERP 我們上面說到, 「高PR值加持」跟「多樣性網站的連結」當然兩者都有最好, 但是後者反而比前者好, 也就是同樣是PR6, 如果靠的是「高PR值加持」, 倒不如是由「多樣性網站的連結」而來 "SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係", "SERP : Search Engine Results Page" 說過: PR值與SERP不一定成正比, 隨著時間PR會逐漸減少對SERP的影響 ... 並且由第(1)項中許多探討PageRank改善的研究顯示, PageRank值的背後應該還有其他的屬性(Attributes), 只是這個屬性沒有連帶公佈出來, 這個屬性就可能才是真正影響SERP的因素, 而非PageRank本身; 如同英文檢定分數相同的人, 可能有些人的聽力分數高, 有些人是閱讀分數高, 如果只比總數的話, 就無法分出分項能力了 所以我應該如何才能讓網站的PageRank提高? 如果你只在意PR值本身的話, 只需要積極跟高PR的網站打好關係, 然後看是否有機會互連; 如果你在意的是「網站信賴度」, 那就必須花更多的時間去產生quality links 為什麼我的PageRank提高後, SERP根本沒有提升? 就是上面所說的, 要提高的是「網站信賴度」而不光是PageRank 為什麼有些網站可以在短期內拉高PageRank? 除了可能使用黑帽手法之外, 就是靠「高PR值加持」, 當然就可以做到短期內拉高PageRank 套句俗話: PageRank不是萬能, 但是沒有PageRank就萬萬不能 在提升PageRank的同時也注意「網站信賴度」是很基本的工作, 如果連PageRank都拉不高, 很難進行後面的作業

搜尋引擎優化: CNN 與 SEO

對於小型的網站來說, 想要鎖定關鍵字是容易的, 因為也許只有幾個關鍵字; 但是對於像CNN這種新聞網站而言, 其內容包括太多的範圍, 想要在搜尋引擎優化作業上來鎖定關鍵字, 幾乎根本是不可能的事情 ... 這篇文章"How CNN Stays on Top of SEO"訪問了CNN的SEO Manager, Topher Kohan 他除了表示標題與Meta的重要性之外, 還說: As for the future of video SEO for news sites, Kohan told us that he sees microformats as a key ingredient to getting content seen. Google further indicated this when it announced its support of Yahoo’s SearchMonkey RDFa and Facebook Share in September. Kohan believes these partnerships will allow SEOs to give the search engines more information, which will be better for everyone. Since he expects to see a set of standardized tags within the next 18 months, Kohan advises SEOs to get on board with the coming changes in order to start preparing now. 也就是我們在SEO 3.0所說的...語意串聯將會是後續的重點...另外就是「表示法」, 有了核心定義後, 網頁資料必須表示很清楚才能套用, 目前HTML是無法擔此重任的... 因此才有XML, RDF, Microformat, Common Tag...等標準 我們在去年所說的, 也剛好就是CNN SEO Manager所認同的 要想把網頁的內容很清楚的表達給搜尋引擎來達成搜尋引擎優化的目的, 就必須結構化的表現資料、以及讓你的網頁曝光在社交網路中... 為何要結構化的表現資料? 因為這樣才能讓搜尋引擎準確的抓取你要表達的意思! 為何要讓你的網頁曝光在社交網路中? 因為使用者的行為模式資料可以歸類你的網頁, 並且讓你的網頁具有相關的流量!! 如果你需要的搜尋引擎優化是鎖定上萬個、數十萬個、甚至於上百萬個關鍵字, 當然不能使用傳統的SEO作業, 你需要的是如CNN的SEO觀點來進行! 大型網站的SEO作業, 更必須注意語意串聯與社交網路 P.S. 不知國內的企業是否也已經開始有SEO Manager這樣的人才? 如果沒有的話, 實在很像生活在網路世代的摩登原始人囉!

搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing

搜尋引擎行銷在2010年會是什麼樣子? 我們在: "SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測" "Social Media Optimization : 社交媒體最佳化" "Real Time Search : 什麼是即時搜尋?" "Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO" "電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM" ... 等文章已經談過, 現在來整理一下, 看看其他專家怎麼說 ... 這篇"2010 : A New Age For Search Marketers"談到幾個方向, 幾乎跟我們之前內容類似: (1)Personalized Search Changes (個人化搜尋) (2)Real Time Search (即時搜尋) (3)Growth of Android and Personalized Mobile Search (行動設備) (4)Social Search (社交搜尋) (5)Bing Growing into legitimate option 2 (Bing的後勢) 以上五個重點是Search Engine Journal所提出的2010年的注意要點 以上除了(5)之外, 都將馬上影響台灣的搜尋引擎行銷操作, 由於台灣的Bing使用尚未打開市場, 且許多功能在中文上還沒有齊備, 因此Bing在2010年應該還不至於造成太大的衝擊 而個人化搜尋, 即時搜尋, 行動設備, 社交搜尋等因素應該在2010年就會直接影響到搜尋引擎行銷操作 個人化搜尋將讓黑帽更難使力, 也讓SERP更多樣化; 即時搜尋讓網站必須更隨時強化其內容, 沒有人點選的社交聯結可能會更難操作; 行動設備讓local search(在地搜尋)更具行銷價值, 也讓搜尋行銷的滲透力更強化; 社交搜尋讓企業必須投入更多的人力來經營消費者關係 ... 等等這些因素都讓搜尋引擎行銷更難隨意操作 以往可能會有「萬年SERP」, 也就是SERP的順序變動不大, 但是一旦加入以上各因素後, 可能使用者所看到的SERP是因時而變、因人而變、或因地而變... Search Engine Journal的文章並且提出: If blogging has become microblogging, then linking should become micro-linking (ie. URL Shorteners). 就是我們在"為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?" 所說的: 短網址背後的統計數據是搜尋引擎的另外戰場 這個Micro-linking的統計數據就可能就會表現在流量、使用者使用狀況、聯結間的相關性等等因素 因此如果沒有仔細思考如何因應這些問題, 等發現搜尋流量已經開始下滑時, 可能已經為時已晚了

SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測

(圖片來源) 搜尋引擎優化與搜尋引擎行銷未來會是如何? 許多專家從很早期就已經在預測, 以前有人說「網路社群已死」, 但是不但沒死, 卻衍生成更即時的「社交網路」; Nielsen預測說2009年內, Facebook與Twitter會降溫, 但是不但沒降反升 ... 所以預測未來真的不是一件可以隨便講的事情, Danny Sullivan的文章"Is SEO Dead? 1997 Prediction, Meet 2009 Reality"也提到許多預測出包的情況 ... 原來許多人認為SEO/SEM沒有前途的人都跌破眼鏡 SEOmoz的Rand Fish更在"8 Predictions for SEO in 2010"一文中大膽的提出八大預測: #1 - This Real-Time Search Thing is Outta Here 不管你喜不喜歡, Real-Time Search之戰已經開打, 但是短期內其品質還是很糟糕, 目前看起來只要是新訊息, 被列在Real-Time Search的機會就會很高, 不過這些狀況應該會逐漸改善 #2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal 是否被Twitter或Facebook等連結已經是重要的事情, 也就是你的訊息是否能夠同步發佈到Social Network, 是未來需要注意的, 而"FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter"也提到Google已經開始收集品質的資料 #3 - Personalized Search is Here to Stay 我們在"「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO"也說過, 「個人化搜尋」將影響SEO的操作與成效 #4 - It's Going to Be a Two-Engine, 80/20 World Bing在"Bing finally ate Google’s lunch"文章中提到, Bing在2009/10~11一個月當中Market Share成長1% (由9.7%到10.7%), 而Google下降0.7% (由66.1%到65.4%), 因此Rand Fish認為往後將會是兩個引擎佔據80/20的比例 #5 - Site Explorer & Linkdomain will Disappear Rand Fish認為Bing&Yahoo的合體可能讓Site Explorer消失, 也就是以往大家用來分析Backlink的工具會無法再使用, 這點可能會有許多不同看法, 不過到時就知道了 #6 - SEO Spending Will Rise Dramatically 以下是美國的SEO與Paid Search的花費預估, 將大幅攀升 #7 - 2010 is the Year of Conversion Rate Optimization 不管是Search Engine Optimization, Paid Search, Social Media Optimization ... 最後都是Conversion Rate Optimization的戰爭, 也就是轉換率最佳化 ... 這點有些廢話 #8 - More Queries will Send Less Traffic 更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低, 這是什麼意思? 就是指搜尋引擎已經聰明到從各網站取出你需要的資料顯示在結果上, 讓使用者不需要再點選到各網站, 例如你需要找Fedex公司的客服電話, 以「Fedex」去搜尋就會出現(如下圖) 如果你想知道球賽的比數, 也是輸入隊名就可看到最新結果(如下圖) 所以許多搜尋就不需要再到各網站去尋找, 因此說「更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低」 以上的觀點, 筆者認為最重的是: #2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal #3 - Personalized Search is Here to Stay #6 - SEO Spending Will Rise Dramatically #8 - More Queries will Send Less Traffic 其他的補充就後續慢慢再談了 ...

Social Media Optimization : 社交媒體最佳化

社交網路在目前網路行銷是不可忽視的一環, 透過社交網路(Social Network)來進行的社交媒體行銷(Social Media Marketing)是否能夠達到效果, 就必須看社交媒體最佳化(Social Media Optimization)是否能夠做好 ... 社交媒體最佳化(Social Media Optimization)通常包括在SEO與SEM活動當中, SEO/SEM由Search Engine中去導出流量, 而SMO由Social Media去導入流量, 也就是說Social+Search才能真正達到最佳的ROI(Return On Investment) 根據Wikipedia的Social Media Optimization, 其基本的規則是: 1.Increase your l.inkability(增加連結度) 2.Make tagging and bookmarking easy(使你的內容容易被收錄) 3.Reward inbound links(回饋進入的連結) 4.Help your content travel(讓你的內容四處散佈) 5.Encourage the mashup(使內容能夠混搭) 6.Get communities connected(使社群與你連結) 但是怎麼做呢? 其實不管是「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎行銷」、「網路行銷」、「網站優化」、「社交媒體最佳化」... 最終都要環環相扣的「優化」來達成「行銷」目的, 也就是以上的各類手法, 雖然各有定義與做法, 最後其間其實都已經很難分出界線, 這也就是如我們所提Macro SEO的概念... 「一式如多招、粗枝顧細葉」 SMO比SEO/SEM更難的地方在於: SMO的對象是「人」, 比搜尋引擎更難欺騙, 但是也比SEO/SEM簡單, 也因為SMO的對象是「人」, 會有人性的弱點 ... 也就SMO除了利用界面與內容的優化之外, 如果要真的做到最佳化, 就必須投入人力與時間成本去玩「人性」 相關參考資料: Social Media Optimization- Shifting The Landscape of Search Engine Marketing

搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?

我怎麼知道「搜尋引擎優化」的作業成效如何? 我怎麼知道「搜尋引擎優化」的花費是否與預期結果符合? 這是許多進行「搜尋引擎優化」的企業常問的問題, 我們應該如何來評估SEO結果呢? 我們在"2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視"說明了成果檢視結果, 也在"SEO for Profit : 流量不等於獲利"說明了: 人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律... Eric Enge的文章"Measuring SEO Results"剛好可以用來證明我們的看法, 他說: Check your rankings, but just don't make it the determining measure of SEO success...It's certainly interesting to track the links added, but only if you include a measurement of link quality. 也就是說SERP與Link數目不應該是SEO的主要評估結果 你可以用SERP當做參考, 但不是決定成功的因素; 你可以瞭解Link的數目, 但要思考品質 那什麼才是SEO評估結果的依據呢? (1)Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量: 也就是一般關鍵字(非企業品牌名稱)導入多少流量, 因為通常以企業品牌當關鍵字搜尋, 當然大多會進入該企業網站 (2)Visitor Engagement 使用者的使用狀況: 使用者的PageView/USer, Time on Site, Bounce rate...等 (3)Conversions 轉換率: 導入的流量增加多少訂閱量或會員, 或是增加多少詢價數目, 或是增加多少訂單... Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量、Visitor Engagement 使用者的使用狀況、Conversions 轉換率才是評估SEO成效的基礎 如果Non-Branded Search Traffic增加, 但是並未改善Visitor Engagement或是Conversions, 表示SEO本身雖然產生效果, 但是網站的內容或產品尚未獲得使用者的欣賞; 如果Visitor Engagement改善, 但Conversions不佳, 表示產品本身或網站流程等問題還需要檢討...透過種種數據的分析就能夠初步瞭解SEO作業到底有什麼功用 我們可以看到許多網站的SERP表現優異, 但是卻沒有搜尋流量; 更有許多網站提升了搜尋流量, 但是卻增加了bounce rate, 這些都是因為只做了局部的優化

導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages

我們在"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"已經說過, 關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的導入網頁就是企業首頁, 是大錯特錯的! 除了這個之外還要注意什麼呢? 這篇文章"7 deadly sins of landing pages Recap from SES Chicago"把Landing Page的七項錯誤(說是罪惡好像會抓去關的樣子...)表示得很清楚 ... An unclear call to action 讓使用者不知所以: 讓使用者點選進入導入網頁後, 不知何去何從 Too many choices 內容有太多選擇: 使用者點選進入導入網頁後, 還有一堆選擇...如果真的必須要使用者選擇, 必須很明快的分類清楚 Asking for too much information 要求太多訊息: 如果使用者必需提供許多資料, 準會讓使用者離開 Too Much Text 太多文字: 大多數人都不喜歡先閱讀一堆文字來瞭解你要說什麼 Not keeping your promises 未能信守諾言: 如果你的廣告文字是"全館六折", 使用者不希望進入後看到的是"買滿3000享六折" Visual Distractions 視覺分散: 不要自以為是的加入太多會分散注意力的元素 Lack of Trust 缺乏信賴: 如果你是非知名品牌, 應該很清楚的讓使用者很快的產生信賴 如下圖, 使用Client Logo來讓使用者產生信賴....但要求輸入Name,Email,Phone, 資料似乎太多, 如果只要求輸入Email, 然後再詢問是否願意填寫Name,Phone, 如果使用者不願意填, 至少你已經有Email 如下圖, 就更簡單了...反正只要你點選"Get Started" 你也可以用這七大常見的錯誤來審視一下你的導入網頁, 以免浪費你的廣告預算 ...

搜尋引擎最佳化 : Search Engine Optimization

搜尋引擎最佳化到底最佳化的最重要因素是什麼? 筆者認為「網站信賴度」是第一要素, 但也有人認為是「內容為王」, 也有人認為是「連結至上」, 其實「網站信賴度 Reputation」已經包括了「Content」與「Link」... 也就是說如果你把Link當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會把網站主體遺忘; 如果你把Content當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會忘記外在環境對網站的重要影響 也就是說Content與Link都是重要的標的, 不能只強調其中一項, 但是搜尋引擎最佳化更重要的是「網站信賴度」, 因為除了Content與Link之外還有其他重要的事項 Rand Fish在SEOmoz的文章"Great Content Equals Great Rankings, Right? Wrong"說: 好的內容不足以得到好的評等...也許有人讀完會認為那麼Link比較重要囉? 應該說是: 「好文不足以自行, 需外鍊陪襯之」 說白話一點就是「好文沒有外鍊只能孤芳自賞」, 有了外鍊的堆砌才能「奇文共欣賞」 但是「好文」加上「外鍊」就能有好的搜尋結果嗎? 沒有「外鍊」的「爛文」就不能有好的搜尋結果嗎? 以上的答案都是「NO」, 你可以發現許多不錯的文章都要讓你爬很多頁才找到, 這些不錯的文章也有不少的外鍊; 反而許多沒有太多外鍊的普通文章卻在第一頁! 為什麼會這樣? 原因就在「網站信賴度」與「內文結構」, 當你的「網站信賴度」到達一定程度後, 只要注意「內文結構」, 並不需要太多的外鍊就可以出現在SERP的前幾頁 所以Rand Fish is wrong! Neither the content nor the link is king! 「內容」與「外鍊」都不是SERP的最重要因素, 而只是其中之一的元素, 如果操作錯誤, 寫再好的奇文亦無用, 造再多的外鍊也枉然!

什麼是網站優化 : Website Optimization

這本"Website Optimization"是由Andrew B. King撰寫的書, 他是WebReference.com與JavaScript.com的創辦人, 我們來看看他的書怎麼來看網站優化 ... 這本書中談論的「網站優化」包括了: SEO、PPC、Conversion Rate、CSS、AJAX、Website Performance, 就這樣...沒有其他, 將網站調整到最佳狀態就只有這些嗎? (有興趣可參閱Website Optimization部分內文) 這也難怪幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西, 更有人把他們畫上等號 其實問題就在於沒有思考「網站」存在的目的在哪裡... 網站存在的目的當然是為了給網友瀏覽, 讓企業達成行銷的目的, 並且讓搜尋引擎順利抓取及索引, 所以「網站優化」的思考方向應該著眼在「網友」、「企業」、「搜尋引擎」 我們之前文章"SEO不是網站優化: 談C-L-O-U-D-S", 已經說明很清楚, 在"SEO 關鍵解碼"書中也著墨甚多 「網站優化」應該是: Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization Content Optimization: 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容 Layout Optimization: 配置優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目, 這個著眼在Visualization(視覺)上的優化 Objective Optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成 User Interface Optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量, 使用者界面優化的範圍包括了元件與流程 Display Optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘 Search Engine Optimization: 最後才是搜尋引擎優化, 以上各項都或多或少都與搜尋引擎優化有關 以上的CLOUDS整個優化才是「網站優化」 為什麼缺一不可? 假設根據Andrew的方式來做「網站優化」, 但是網友進入後不知如何去瀏覽你的網站, 或者就在進行購買動作時對於網頁流程不滿意而離開, 網站能否達成目的? 當然不可能! Conversion Rate的優化必須由更細項的優化才能達成, 不能單單思考Conversion Rate Optimization, 其背後可能是內容優化、配置優化、使用者界面優化 ... 等等項目 當然你也許沒有足夠的成本去進行以上「網站優化」的所有項目, 例如本站就尚無法進行「配置優化」或是「顯示反應優化」等等, 因為牽涉到人力、成本與主機環境的控制權等因素, 但是對於資源充足的企業來說, 千萬不要把「網站優化」當成「搜尋引擎優化」來操作 P.S. 有許多網站使用CLOUDS來解釋網站優化, 但是只取走本站的定義卻沒有載明出處, 顯未遵守合理使用的規則, 希望能夠尊重著作權啦! 感謝!!

Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟

網站網網相連而形成一個巨大的脈絡, Backlink表示別的頁面連到你的頁面, Outbound Link表示你的網站連往他人的網站, 這兩種Link就代表了你的網站「趨勢」, 如果你還不清楚你的Backlink與Outbound Link狀況, 表示你的網站搜尋引擎優化作業根本還沒開始 ... 如何知道你的網站的Backlink? 你可以使用Yahoo SiteExplorer或是Backlink Watch (當然從Google Webmasters也可以知道Backlink) (註: Backlink又可分為Internal Link與External Link, 前者為自我網站的Backlink, 後者為外站的Backlink) 如何知道你的網站的Outbound Link? 你可以使用Bing的LinkFromDomain指令(只需要把abc.com取代為你的domain即可, 注意是domain而非URL)... 參考資料: Bing linkfromdomain 知道自己或競爭對手的Backlink與Outbound Link要幹什麼? 知道自己的Backlink, 可以知道哪些頁面連進該頁面, 如果適合的話可以安排適當link連回來源網站以安排PageRank Distribution, 安排適當的話可以增加回流的PageRank, 但若安排失當會被判斷為Exchange Link 知道競爭對手的Backlink, 可以知道競爭對手如何操作Backlink, 許多黑帽的手法也會在這裡現形 ... 知道自己的Outbound Link, 可以檢視是否連到壞鄰居(Bad Neighborhood) 知道競爭對手的Outbound Link, 可以知道競爭對手是否操作Outbound Link 這些Backlink與Outbound Link資料大抵就可以判斷網站是否非自然的操作與Link Farm Group...所以搜尋引擎其實很清楚所有的資料, 筆者就很輕易的知道哪些網站其實是同一個group在操作 許多人都很清楚Backlink的效果, 但是對於Outbound Link常常忽略, 我們在"Outbound Link Effect : 對外連結效應", "SEO 搜尋引擎優化: Backlink 與Outbound Link" 已經有說明, Backlink與Outbound Link的指向趨勢就可以知道你的網站應該屬於哪類的網站 通常我們無法控制別的網站連進來(對於Backlink的External Link而言), 但是我們可以控制Outbound Link, 所以其實Outbound Link更可以讓搜尋引擎知道你的網站是屬於哪個屬性, 如果你的網站天南地北的亂連, 當然搜尋引擎根本無法focus, 而如果你的網站只連到少數的domain, 表示你的網站很可能內容太少或有操作不當的嫌疑; 而如果你的網站Outbound Link數目與內容量不成比例, 也可能有操作不當的嫌疑 所以所有的操作痕跡都可以透過Backlink與Outbound Link得知, 也可以透過這些資料來分析後續的作業, 瞭解了Backlink與Outbound Link, 才能夠繼續進行其他SEO的作業 至於如何增加Backlink呢? "SEO關鍵解碼"內也有許多觀點, 有空再來談了 ...

Effective SEO : 什麼是有效的搜尋優化策略?

由於"SEO關鍵解碼"受到不錯的好評, 因此上星期受邀了兩場演講, 由這兩場演講中瞭解許多企業希望從SEO與SEM中真正受益, 但是卻對於整個遊戲規則不太熟悉而不知從何做起, 我們就來談談2010年的趨勢與相關細節 ... 先來看看2010年起的SEO趨勢, 大致有以下幾個方向: (1)網站信賴度將仍舊延續2009年的態勢, 只有提升網站信賴度才能在SERP有優秀的表現 (2)搜尋引擎將更朝向個人化的設計, 每個人看到的搜尋結果將更符合個人需求 (3)語意分析在2009年已經有不少成果, 這些成果將會廣泛應用在搜尋引擎技術上 (4)社交網路將更緊密與搜尋引擎結合, 唯有Search+Social才能打開搜尋行銷的大門 (5)jQuery, HTML5與CSS3等技術將更廣泛運用在網頁設計上 (6)行動設備的網路存取將開始影響網站流量, 所以企業是否準備好Mobile版本的內容呢? (7)介於blogging與MicroBlogging的MiniBlogging(如tumblr,posterous等)將紛紛開始搶佔市場 (8)RSS的運用正確與否將影響SEO的成效 (9)影音與圖檔的運用將更影響SEO成效 (10)SEO成效將更取決於網站優化的整體效果, 因此不要只把重點放在SEO本身 以上是大方向, 但是一般的企業可能還在摸索: 我到底如何才能讓搜尋引擎抓取更多的資料? 我應該如何建立有品質的backlink? 我應該如何配置Falsh與AJAX讓搜尋引擎抓到重要資料? 為何我的競爭對手的SERP都在我的前面? 為何別的網站有效的策略對我沒有效果? 為何SERP的提升無法有效的提升流量? 其實所有的問題根源都在網站信賴度! 沒有到達一定的網站信賴度, 搜尋引擎不會想辦法抓取你的網站上的更多的資料; 沒有到達一定的網站信賴度, 所有有效的SEO策略都會消減其效果 ... 因此追求網站信賴度是最重要的開始 那麼如何才能增加我的網站信賴度呢? "SEO關鍵解碼"已經把該說的都說了, 不過我們陸續會再擇要的說明 ...

「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO

我們在"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO", 及"Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世", 談過很多次了, 搜尋引擎的「個人化搜尋」發展將讓「搜尋引擎優化」的作業必須完全的改變, 否則將無法發揮效果 ... 原本Google的「個人化搜尋」只有在登入Google帳號才會啟用, 但是現在你沒有登入帳號可能也會影響 如上圖, 當你沒有登入Google帳號而進行Google Search時, 你可以點選右上方的「網頁記錄」去看是「啟用」或「停用」個人化搜尋 Google關於這個功能的說明影片如下 現在各種搜尋引擎幾乎都很注意「使用者經驗」, 不管是Google,Yahoo,Bing都提供許多個人化選項, 這個都只是「界面的個人化」, 現在已經是開始「資料的個人化」, 也就是你看到的資料跟我看到的資料可能是不同的 「個人化搜尋」的結果讓傳統SERP的效果已經被稀釋, 因此把焦點放在SERP是沒有意義的 我們在"搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起"說只注意SERP而沒有流量是無意義的, 只注意主關鍵字而忽略長尾關鍵字也是無意義的....所有的重點就是說: 搜尋引擎優化的目的不能只注意SERP而忘記流量及使用者, 只做給搜尋引擎看而忘記使用者, 是捨本逐末的事情 如果大家還在強調哪些關鍵字排在第一頁或第一名, 而無法讓流量真正提升, 以及真正反應到銷售的話, 這種「搜尋引擎優化」或「搜尋引擎行銷」只是在消耗你的預算而已 ... 後記: 2009/12/14 自從各搜尋引擎推出各種「個人化搜尋」的功能之後, 在網路上引起許多人在討論會如何影響SEO 這篇文章Can SEO Exist Beyond Google Personalization?有許多觀點 其中說到"Why Personalization DOES Impact SEO", 共有21點說明「會影響SEO」 • If everyone sees different SERPs based on their searching patterns, how can you measure a consistent ranking? How can you reach an audience if their search queries are already *rigged* to show your competitor's brand? • On page optimization and link building will no longer have as much influence on your site's rank for competitive search queries. • Clients who opt-in to personalization and visit their own sites may have a false impression that their sites are ranking well in the SERPs and cease or refuse SEO services. • Clients who opt-in to personalization and visit their competitor's sites may have a false impression that their sites AREN'T ranking well in the SERPs and blame their SEO. • Companies / brands with more traffic have a better chance to gain new business because searchers will see more impressions of snippets to their sites. This creates branding opportunities via snippets. • Webmasters will start optimizing more for other search engines like Bing where they can have more of an impact on organic results. • It will become even more difficult to rank for generic keywords and search phrases (as larger brands will tend to dominate based on market search share), meaning long tail search queries will become much more important in an SEO campaign. • Search spam should start to be filtered out as very few people will be revisiting spammy pages. That should eventually push more relevant, naturally optimized pages higher up the SERPs, particularly those in competitive industries. • Fresh content will give sites an advantage because new pages are more likely to stand out to searchers in personalized SERPs. Same goes for real-time content generated by Twitter, Facebook etc. Static sites are going to fall to oblivion. • Audience targeting and snippet relevancy will become more important when optimizing web pages. • PPC ads will have to try harder to compete with increasingly brand-biased SERPs. • PPC will become more popular as people find organic SEO too complex and abandon it. • Personalization should help normally lower ranked sites to get to the top a little faster via loyal customers and visitors. • Titles, META descriptions and text snippet optimization will become SEO priorities. • Top SERP performers will fall down the ranks if their snippets and offerings are not competitive enough, allowing lower ranked sites to take over. • Manually checking your site rankings, or those of your clients with personalization switched on will result in skewed, inaccurate SERPs. • Rank checking tools like WebPosition will no longer be accurate. Clients will stop asking for ranking reports (hooray!). • Some think that Google could be using personalization to monitor user-driven search in order to tweak the PageRank algorithm based on what users actually search for. • Brand new sites targeting competitive search queries have very little chance of appearing in SERPs customized by personalization, even with SEO. • If you don't rank well now for your target search queries, you might slip further and further off the radar as searchers refine their SERPs by clicking on the higher ranked sites. • If clicking on SERPs begins to impact what users see, hackers may develop malware etc. that automates SERP clicking. 其中說到"Why Personalization DOESN'T Impact SEO", 共有5點說明「不會影響SEO」 • Personalization has been in place for some time already - since 2005 in fact. • The main Google PageRank algorithm still applies, it's just the delivery of the results that has changed. • Any SERP emphasis is user-driven rather than algorithm driven and personalization changes only relate to search queries closely aligned to your web history. • Most non-personalized SERPs are not identical these days anyway. There is evidence of changes even based on the same search query on same PC in the same location a few minutes apart. Different datacenters and Everflux between them mean consistently shifting SERPs. • SEO isn't just about SERP ranking. Think usability, keyword selection, conversion design, branding, social media, online reputation management etc. 應該很明顯到底「個人化搜尋」會不會影響「搜尋引擎優化」的操作 ... SEORoundTable的文章"SEOs Freak Out: Google To Personalize All Search Results"更指出: Most people had no idea how to even log into Google. Now, Google is personalizing results by default and these same people will have no idea how to turn off personalization.">Most people had no idea how to even log into Google. Now, Google is personalizing results by default and these same people will have no idea how to turn off personalization. 以前許多人可能不會搜尋時登入Google...但現在很多人是不知如何取消「個人化搜尋」的選項 ...

2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視

時間過得真快, 還覺得剛剛迎接完2009年, 怎麼又要開始準備2010年了, 我們來檢視這一年的搜尋引擎優化作業的調整結果 ... 如上圖 2008年內的搜尋流量26.18%, 直接流量31.44%, 他站引進流量42.38% 2009年內的搜尋流量39.01%, 直接流量25.77%, 他站引進流量35.06% 並且總體流量在2009年比2008年增加了23%, 搜尋流量增加12.83%, 雖然直接流量與他站引進流量的比例降低, 但數字均有成長 顯示本年的搜尋引擎優化作業看起來是算不錯的成績 基本上搜尋引擎優化相關內容的讀者與其他的網站內容比起來, 其量是非常有限的, 大抵都是相關業者或是學術研究者, 對於其他讀者來說, 本站的內容是一點都不有趣, 因此流量能夠有23%的成長算是相當欣慰了 在搜尋流量中, 2009/01/01~2009/12/01約有兩萬個keywords, 其中與搜尋引擎優化相關的關鍵字以「bounce rate」457個最高, 其次是「sem」200個, 「搜尋引擎優化」179個, 「pagerank checker」151個, 「seo」133個, 「搜尋引擎行銷」127個 ... 顯然Long Tail Keyword的存在 因此如果你的網站只注意「主要關鍵字」的操作, 而沒有注意「衍生關鍵字」, 搜尋流量是比較難以提升的, 再者如果沒夠多的內容來支撐衍生關鍵字, 內容的關聯性也比較難以有突出的表現

搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起

搜尋行銷如何鎖定關鍵字呢? 常在網路上見到許多所謂的網路行銷顧問或搜尋行銷顧問標榜成績時都以「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」, 排名第一固然可貴, 但是除了搜尋排名之外, 應該有更多的因素需要探討 ... 最近Ask.com公佈了「Top Questions of 2009」, 同時Google與Bing也都有相關的Query of 2009資料 Ask.com的「Top Questions of 2009」: (1)How much should I weigh? (2)How do I get out of debt fast? (3)How do I get pregnant? (4)What is Twitter? (5)What is Miley Cyrus' phone number? (6)What is the meaning of life? (7)When will the world end? (8)How long does marijuana stay in your system? (9)What are the symptoms of Swine Flu? (10)What time is it? Bing的「Bing Query of 2009」: (1)Michael Jackson (2)Twitter (3)Swine Flu (4)Stock Market (5)Farrah Fawcett (6)Patrick Swayze (7)Cash for Clunkers (8)Jon and Kate Gosselin (9)Billy Mays (10)Jaycee Dugard Google的「Query of 2009」: (1)michael jackson (2)facebook (3)tuenti (4)twitter (5)sanalika (6)new moon (7)lady gaga (8)windows 7 (9)dantri.com.vn (10)torpedo gratis Google於2009年台灣地區的熱門搜尋字詞: yahoo facebook google youtube 高雄 msn 地圖 歌詞 wiki map 104 高鐵 電影 翻譯 無名 統一發票 發票 台大 中華電信 pdf pchome gmail 露天 氣象 捷運 字典 奇摩 台鐵 sony firefox 郵局 火車 氣象局 樂透 巴哈 博客來 mobile01 java hp google map asus 蘋果 百度 富邦 windows 7 plus nokia mobile iphone hinet 狐疑的是...用"plus"是要搜尋什麼? 如果仔細觀察Google與Bing的資料, 可以發現都是以字詞或詞組出現, 如果你再以Google搜尋透視的說明來看, 才瞭解並不是以「yahoo」這個字詞的搜尋量真的排名第一, 而是分析搜尋資料後, 含有「yahoo」這個字詞的搜尋量排名第一 如果我們再以更仔細的數字來分析(如下圖) Google說明中: 在搜尋字詞之間加上 + 符號即可，例如：馬 + 斑馬 + 驢 (這樣就相當於告訴我們的系統您希望搜尋「馬或斑馬或驢」的結果)。 「facebook + 開心農場」搜尋中出現facebook或開心農場 = 37 「facebook 開心農場」搜尋中出現facebook及開心農場 = 2 「facebook 」搜尋中出現facebook = 34 「開心農場」搜尋中出現開心農場 = 5 34 + 5 = 37 + 2 (Google有說明其數字統計並非絕對數字) 因此Google與Bing的統計出來的搜尋排名並非指使用者確切使用了該關鍵字, 而是搜尋字串中包括該關鍵字, 只有Ask.com的統計是以完整句子來表示(當然也可能是經過標準化) 以上的分析要說明什麼? 「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」的實質意義並不大, 除非能夠證明「透過某某關鍵字的流量統計」或「總體流量統計」或「網友的閱讀量統計」的突出性, 更進一步, 如果能夠說明「目的達成率」的話, 這些「某某關鍵字排名第一」才有意義 何況我們之前文章"SEO 的廢話哲學 : 談Long Tail Keyword"所說的: 非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合, 也可以來思考到底鎖定主關鍵字的效益在哪裡? 也就是說...「關鍵字排名第一」或「熱門關鍵字排名第一」只有在「導入搜尋流量」或「達成目的」後才有意義 筆者看過太多標榜「某某關鍵字排名第一」的行銷顧問專家, 但是分析後卻發現「總體流量統計」少得可憐, 「搜尋流量」也少得可憐, 這樣的「某某關鍵字排名第一」其實只是唬人的工具, 如果連流量統計分析後都有作假嫌疑的話, 只能說這些行銷顧問專家的包裝能力確實還不錯 ...

搜尋引擎優化案例研究: 什麼是有效的SEO Strategy?

在前文"由 Alexa 統計數據觀察假流量與假搜尋"提到一些觀察現象, 本文來談談這些SEO策略的效果 ... 目前許多SEO業者把作業重心放在Link Building與Traffic Generation, 其實並不是很有效率的作法, 我們舉個案例來說明 某個SEO網站的Backlink數目約四萬多個, PageRank為3, 經Alexa統計看到Time on site如上圖, 但是他操作的關鍵字於Google SERP排行約為第300多名, 經websitegrader評分為60分以下, 經WayBackMachine查詢並沒有歷史資料 經過分析, 這個網站的作法是: (1)透過購買連結來增加backlinks (2)透過Keyword Stuffing與Link Stuffing在許多免費部落格的「內文」塞入關鍵字與連結 (3)透過人為流量產生軟體來作出流量 但是最終結果是排名300多名, 表示這個作法是沒有效果的, 為何會沒有效果? 沒有效果的主因是沒有注意到「相關性 Relevance」、「品質 Quality」、與「網站內容量 Content Amount」 許多人有注意到Matt Cutts的說法: Footer Link 與 Editorial Link 的比重是不同的 (如下影片) 所以很多人除了購買連結之外, 還造出許多部落格內容來夾雜人為的連結, 但是由於這些內容不會有人看, 也不會有自然流量, 因此內文中塞入再多的假連結, 其效果是很低的 況且近來的技術已經可以快速的找出文章的「相關性 Relevance」, 因此不相關內容的link當然「品質 Quality」就無法提升, 如果連往的網站內容量太少, 與link數目不成比例, 更是容易被搜尋引擎判斷為無效連結, 或者網站有大量的backlink, 但是與其自然流量不成比例, 也很容易被排除在優秀的SERP之外 因此沒有基本的網站信賴度, 只是一味的製造假連結與假流量, 其實是白費空夫, 還是從最基本的內容經營開始, 才是比較好的作法 不只Google如此, Bing的文章"link building for smart webmasters"也說: The webmasters who create end user value within their websites, based on the needs of people, are the ones who will see their page rank improve. So where does that value come from? Content. Good, original, text-based content. 如果想要操作Paid Link或其他人為的作法, 應該好好閱讀"Link Building & Determining Link Quality" ... 也就是說並非哪些作法一定沒有效果, 但是必須把重點放在正常的經營網站, 如果沒有真正優秀的內容, 所有產生的backlink與Traffic都很容易變成無效或低品質的 ...

Sweet 100 「SEO 關鍵解碼」演講

日期：2009年12月4日（五） 時間：晚上 7:00 - 9:40 地點：資策會 地址：台北市民生東路4段133號14樓 名額：限60人參加 費用：免費 內容將包括： (1)如何以最少的預算、最有效率的讓你的產品曝光? (2)如何進行SEO 3.0/SEM 3.0? (3)SEO 關鍵解碼 Q&A 雖然演講只有短短兩個多小時的時間，但是透過各界的廣泛交流，相信可以節省您更多的研究時間，期待您的踴躍參與。 報名網址：http://sweet100.cwcentral.com/?event_id=46 後記: 活動圓滿完成, 感謝Sweet 100的工作人員及所有與會的先進們!!

由 Alexa 統計數據觀察假流量與假搜尋

(圖一) Alexa的統計資料是許多網路分析的重要參考, 我們在前文"PageRank, BrowseRank, AlexaRank"已經探討過, 因此許多網站莫不希望在Alexa的統計數據漂亮一些而開始動手腳, 但是卻可能是反效果 ... 如上面的Alexa Time on Site (平均停留時間)統計資料, 有沒有看出奇怪之處? 為了避免爭議, 我們拿掉了domain name的資料, 所以並沒有指出是什麼網站的統計數據 正常的統計都是呈現自然的不規則曲線, 但是卻有兩條線有幾乎直線的狀況 ... 為什麼會這樣呢? 要知道原因必須先瞭解Alexa的數據來源, 當使用者的瀏覽軟體安裝Alexa Toolbar後, 就成為Alexa的統計樣本, 你的網路瀏覽數據就進入Alexa的資料中心 因此當然Alexa的統計只算是抽樣, 然後由這些樣本中去推估某個網站的流量數據, 所以如果你把某個網站的Alexa數據單獨來看, 他是不準確的, 但是如果以幾個網站來比較, 相對比較的結果是可以信賴的 也就是說, 你以Alexa的PageViews pers User來看某個網站A, 如果其值是3, 你不能肯定的說網站A平均每位網友瀏覽了3頁, 但是如果另外一個網站B的PageViews pers User是5, 那麼你可以說網站B的平均每位網友瀏覽頁數高於網站A的平均每位網友瀏覽頁數, 當然未必百分之百準確, 但是準確度是目前最有公信力的 雖然也有人質疑Alexa的數據處理不夠精準 (Alexa Toolbar and the Problem of Experiment Design), 但是前面說過, 以單獨資料的失誤來說Alexa不準確, 也不夠科學 我們如果把Alexa的資料與Compete的資料拿來對照, 大概就能夠知道資料的準確度 如下圖二, 我們把ChinaTimes, UDN, TVBS的流量拿來比較 (圖二) 兩個不同資料來源的統計, 都是UDN > ChinaTimes > TVBS, 並且差距比例都類似, 且由於Alexa的資料量比Compete齊全, 所以Alexa的統計在每個時間點都有, 因此曲線的呈現比較有變化 所以基本上, 我們在假設Alexa的統計精準情況下, 來分析假流量與假搜尋 當網站的流量很少時, 人為的數據就很容易影響Alexa的PageViews per User, Bounce rate, Search Percentage的數字呈現 例如狀況A: 某網站的某日有50個自然的Visitors, 平均每個人只有瀏覽1頁, 如果這個網站造假了另外50個Visitors, 並且平均都瀏覽了10頁, 這時原本PageViews per User就從1跳到5.5 狀況B: 如果某網站的某日有5000個自然的Visitors, 平均每個人只有瀏覽1頁, 如果這個網站造假了另外50個Visitors, 並且平均都瀏覽了10頁, 這時PageViews per User還是在1左右 所以同樣做假一樣的量, 狀況A的數據就很容易被改變, 如果每天作假 .... PageViews per User的曲線就可以看出不自然的數據 又因為人為的數據大多透過電腦自動送出資料, 如果沒弄好就會出現如圖一的不自然直線 我們再來看下面的統計圖 (六個月內的統計資料), 同樣也拿掉domain name資料 (圖三) 從上圖的直線區域或近似直線區域, 可以看出疑似作假的假流量與假搜尋 我們再來看下面的統計圖 (一個月內的統計資料), 同樣也拿掉domain name資料 (圖四) 從上面一個月內的資料看, 也可以看出在一個月之內的可疑資料, 有些在六個月內的統計可以看出作假, 有些可以在一個月內的統計資料看出來 ... 因此想要透過人為的方式來製造假流量與假搜尋是吃力不討好的事情, 還是好好經營網站內容才是正道 ... 而且很難保證什麼時候搜尋引擎會開始處理假流量的問題 我們在"SEO關鍵解碼"提到影響搜尋引擎排名的三大原因: 關鍵字相關性, 網站信賴度, 網頁流量 「關鍵字相關性」又可以分成「內容相關」,「外部相關」,「QDF」等因素, 這點相信很多都還是以關鍵字密度與連結Anchor text來操作, 但是都忘記了「品質」的問題, 因此到最後則亂做一通 「網站信賴度」則與PageRank, 收錄量 ... 等因素有關係, 其操作是比較不容易 所以最後最容易操作的就只有「網頁流量」, 許多出現在SERP前面的網站, 根據觀察結果, 有很多是透過製造假流量與假搜尋來完成, 所以很多人才會疑問: 「為什麼這些網頁完全看不出來排到前面的原因」, 有些是真的流量, 但是大半都是假流量 關鍵字相關性, 網站信賴度, 網頁流量這些因素, 透過人為操作確實可以欺騙過搜尋引擎, 但是很難逃過仔細的分析, 雖然獲得了漂亮的SERP, 但是卻損失了信譽 (或者至少應該做的自然一點) 以上只是初略的來研究Alexa的統計資料, 並且假設Alexa的統計數據是精準的, 如果有其他看法來解析造成直線的原因, 歡迎討論交流 ...

電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM

聲名大噪的Amazon Kindle已經慢慢顯示出虛擬的勢力, 而Plastic Logic的產品eReader更讓人眼睛一亮, 這個電子書的風潮如何影響實體與虛擬的界線呢? 搜尋行銷的威力即將因設備的個人化而更加發威, 我們先來看看eReader的介紹影片 eReader的介紹這篇"Plastic Logic：工作電子紙閱讀器"已經說明很清楚, 我們就不再贅言 不管是Kindle或是eReader, 這些電子閱讀器會造成什麼影響? 我們在"Internet大破譯(四): 虛實難辨的網路服務"等一系列的文章已經提過: 虛擬與實體的分隔會越來越模糊 這個電子閱讀器就是跨越虛擬與實體分隔其中之一的設備, 當電子閱讀器可以閱讀電子書、當電子閱讀器可以上網、電子閱讀器可以當成導航、電子閱讀器可以用來通訊 ... 當這個設備變成真正的隨身行動設備, 如現在的手機一樣...就是虛擬與實體的分隔會越來越模糊的實現 等到真正實現虛擬與實體無法分離, 行銷的last mile(最後一哩)就在每個人的手上, 要直通這個last mile的工具就是網路行銷, 就是SEM(搜尋引擎行銷)與SEO(搜尋引擎優化)等等這些手法發揮最大功效的時候 當你到達一個地方, 不知道應該去哪裡吃日本料理, 使用這個設備查詢就出現所有最近的日本料理餐廳; 哪家口碑最好? 使用這個設備查詢就可以一目瞭然; 當你在超級市場看到某些商品, 哪個是評價最好的? 使用這個設備查詢就可以決定是否購買 ... 這個境界還需要多久? 我們從2002年一直講到現在, 應該就在五年內了, 也就是"Eric Schmidt : What the Web will look like in five years?"所說的樣貌 如果你的企業還沒有真正落實網路行銷, 還沒有規劃SEO/SEM ... 五年後會變成什麼樣子? 應該好好的思考了 ...

網頁設計與搜尋引擎優化 : Web Design and SEO

網頁設計與搜尋引擎優化的關係是什麼? 許多人都以為只要把網頁的結構符合W3C及SEO原則就完成了SEO作業, Derek Powazek也認為只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除, 如果事情這麼簡單就好了 ... 我們提過許多次「網站優化」的概念, 「網站優化」= 內容優化 + 配置優化 + 目的優化 + 使用者界面優化 + 顯示優化 + 搜尋引擎優化 其中「配置優化」「使用者界面優化」「顯示優化」跟網頁設計有直接關係, 「搜尋引擎優化」跟網頁設計有部分關係, 「內容優化」與「目的優化」則跟「搜尋引擎優化SEO」及「搜尋引擎行銷SEM」有關係 另外網頁設計只能顧及on-page的「搜尋引擎優化」, 而無法管到off-page的「搜尋引擎優化」(請參考: "SEO策略: OnPage & OffPage") 所以Derek Powazek說: 只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除 ... 當然是沒道理的 因此網頁設計再厲害, 只能做到部分的SEO, 真正整體網站要表現優異, 達成網站的目的就必須「網站優化」與全面的「搜尋引擎行銷SEM」 什麼是全面的「搜尋引擎行銷SEM」呢? 請參考 "SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?" "搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page" "Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?" 昨天有網頁設計的先進討論到: 為什麼高PR的網站無法有優秀的SERP呢? 我們在"SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係"也談過SERP跟Pagerank沒有直接關係, 但是要會利用高PR來產生優秀的SERP 哪些因素會影響SERP呢? 我們在"SEO關鍵解碼"書中也提過, 目前最主要因素是--相關性、信賴度、流量應該可以說是前三個主要因素(Page 401), 當然這三大因素解析下來, 可能就又是數百個小因素組成 所以不是做好「網頁設計」就算完成了「搜尋引擎優化」, 其間還有很大的一段距離 ...

搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO

O'Reilly出了一本"The Art of SEO", 由四位大咖合作:Eric Enge,Rand Fishkin,Stephan M. Spencer,Jessie C. Stricchiola, 這本書由標題來看: SEO的藝術, 似乎認為SEO不只是一門技術還是一門藝術 ... 這四位作者Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple的總裁, Rand Fishkin是SEOmoz的CEO與創辦人之一, Stephan M. Spencer也是SEO顧問公司Netconcepts的CEO, Jessie C. Stricchiola是SEM公司Alchemist Media的創辦人 以上的陣容真的粉嚇人 ... 該書共分成13章, 如果你有興趣可以從Amazon去看章節 看了之後發現這本書不是只談SEO, 跟我們的"SEO關鍵解碼"一樣, 其實是談SEO與網站優化, 並且還包括了SEM 其實SEO本身是以search engine為主體, 佐以user-centric, 而網站優化則以user-centric為主體, 佐以search engine, 我們還把「網站優化」清楚的界定為: 內容優化/配置優化/目的優化/使用者界面優化/顯示優化/搜尋引擎優化, 但是" The Art of SEO"一書則全部搞在一起, 可能會混淆了SEO與網站優化的概念, 而網站優化內已經部分牽涉到SEM, 不過有時間細讀後再來跟各位分享 我們在很早的文章"網站優化是一個既科技又藝術的大工程" (2008.9.25)談到「網站優化」可以說是技術與藝術的混合體, 因為網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 ... 等等太多東西, 網站優化的對象不僅是搜尋引擎, 還包括了消費者與企業 ... 所以「網站優化」可以說是一門藝術也是技術, 但是SEO是藝術嗎? 其實其藝術成份是很少的 SEO其實是「人腦」與「電腦」的戰爭, 也是「正義」與「邪惡」的戰爭 ... 怎麼說呢? "Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解", "SEO與選舉"就說明了部分原因 Search Engine明文禁止的當然很容易被抓到, 但是也可能抓不到, 更別提Search Engine沒有明文禁止的, "The Art of SEO"也許叫做"The War of SEO"還比較貼切一些, 這場「人腦」與「電腦」的戰爭與「正義」與「邪惡」的戰爭到底最後結果誰會勝出? 還是兩敗俱傷的搞爛了整個網路? 其實答案還不是很清楚 ...

Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解

Derek Powazek是何許人? 他曾經是Blogger,Technorati的創意總監, 曾經創辦JPG Magazine, 目前任職於HP的Magcloud, 闖蕩網路事業13年, 他這幾天談到SEO的文章, 可以說公開的向SEO業者宣戰 ... Derek Powazek到底說了什麼? 2009/10/13的"SEO FAQ", 與2009/10/12的"Spammers, Evildoers, and Opportunists" 他認為沒有合法的SEO, 他認為如果你想花錢在SEO是笨蛋的作法 ... 我想他應該曾經是SEO的受害者, 如果不是的話, 他不至於在文章中下手如此激烈 由於Derek Powazek是網路聞人, 所以他的這些觀點馬上引來各路人馬的叫囂 ... 黑帽SEO來了, 當然連白帽SEO也看不下去 SearchEngineWatch的這篇"Are Search Engine Optimizers Spammers, Evildoers, and Opportunists?", 跟SearchEngineLand的這篇"An Open Letter To Derek Powazek On The Value Of SEO" ... 這個筆戰可能要持續很久 說也很巧, 我們才剛在2009/10/09談到"The dilemma of SEM : 搜尋引擎行銷的難題", 就發生了類似的難題, 之前的文章"SEO與選舉"也談到大家對於SEO的誤解 所以可見一斑, 不只台灣、中國有SEO的難題, 連美國網路界的大咖都跳出來攪亂一池春水 ... Derek Powazek自己說, 他PO完這篇文章後, 他的文章在"SEO"關鍵字馬上出現在Google的前幾名, 所以更讓他認為: How did I accomplish these magic SEO feats? Exactly how I said I did: Make something great. Tell people about it. Do it again. I’ve been doing that (or at least trying to) since 1995. 也就是需要什麼SEO?只要做了大條的事情,然後曝光再曝光 ... 所以他更相信: 所有合法的SEO都已經是常識, 不需要別人來教, 需要付錢的SEO都是非法的, 而且只需要幹下大事然後曝光, 根本不需要SEO 某種程度上, Derek Powazek是對的, 但是Derek Powazek也確實對於SEO有很大的偏見 哪些事情Derek Powazek講對了? 「合法的SEO都已經是常識, 不需要別人來教」、「只需要幹下大事然後曝光, 根本不需要SEO」 但是 ... 如果同樣的邏輯可以通的話, 應該所有的企業外包網頁設計的都是笨蛋, 因為哪個網頁設計的原理不是常識? 而且不是每個人都像Derek Powazek這麼出名, 如果你在網頁上喊破喉嚨: SEO公司都是強盜 ... 應該沒人會理你! 所以正確的觀念應該是: (1)SEO的基本技術是所有網站設計者應該具備的, 而這些基本技術當然不必費心請SEO公司做 (2)有許多黑帽SEO, 但不代表所有SEO公司都是非法愚弄搜尋引擎 (3)除了基本的SEO自己做之外, 還有很多需更上一層的SEO技術來協助才能比同業有更多曝光機會 (4)Link building不是SEO的唯一作業 (5)不管企業規模大小, 都需要SEO來將更多內容提高曝光度, 當然包括自己進行或委託SEO公司 (6)以後不會有純粹搞SEO的人或公司, 因為必須整合到網路行銷或網頁設計裡面 (7)沒有單一存在SEO的問題, 只有網站優化的問題, 也就是如果你的網站只做SEO而忽視其他項目, 那麼你也是Derek Powazek眼中的笨蛋 其實, Derek Powazek不是不知道這些言論會引起群情激憤, 他想玩弄大家, 而且效果不錯, 原本不認識他的, 也都認識他了....嗯, 老狐狸一隻, 如果你夠格的話, 也可以學他的手法把某些人搞毛, 但是請記得應該怎麼收場 ...

Twitter 的動向對於 SEO 策略的影響

社交網路的發燒對於SEO是好是壞? 有人說Facebook、Twitter對於SEO造成威脅, 有人說根本是無稽之談, 有人說企業沒有使用社交網路就落伍了, 這麼多的說法到底是否有根據呢? 本文章的主要目的在釐清: 各類型企業如何使用社交網路? 社交網路與搜尋引擎的關係如何? 社交網路會取代搜尋引擎而成行銷的主流嗎? 社交網路對於搜尋引擎優化有什麼影響? 我們從WebProNews上Chris Crum的文章"Social Media Will Not Replace Search"談起 Chris舉了Nielsen的資料: 當你在線上尋找新資訊, 你會從何類網站找起? 37%會由搜尋引擎, 18%會由社交網路找起 這篇文章被K得滿頭包, 筆者認為Chris的結論是對的, 但是下結論的過程有點問題 為何結論是對的但過程有點問題? 因為搜尋引擎與社交網路兩者的特性差異太大, 根本沒有誰取代誰的問題, 兩者互相會影響, 但不至於互相威脅, 所以當然社交網路不會取代搜尋引擎 而Neilsen的統計問卷也有些問題,什麼是"new information"? 並且找資料的開頭與trust也沒有必然的關聯, 這個問卷的題目讓人搞不清楚要問什麼 所以"社交網路會取代搜尋引擎而成行銷的主流嗎?" 當然不至於 至於"社交網路與搜尋引擎的關係如何?", "社交網路對於搜尋引擎優化有什麼影響?" ... 當然絕對有影響 因為社交網路中的內容也是搜尋引擎抓取資料的標的 TechCrunch的這篇「Twitter’s Internal Strategy Laid Bare: To Be “The Pulse Of The Planet”」揭露了Twitter的一些內部文件 這些文件包括了: Twitter與Google、Microsoft的協議內容, Twitter對於自我定位的問題, Twitter對於Facebook威脅的討論 .... 等等 由這些內容, 我們知道Twitter可能會開放即時資料給Google或者Microsoft, 雖然搜尋引擎本來就在抓取Twitter的資料, 但是廣度跟即時性都還有瓶頸, 一旦確定開放後, Twitter有了財源, 搜尋引擎也有了更好的抓取管道, 對於網路是件好事, 但是這個開放可能就會影響SEO的策略, 因為資料量、關鍵字、連結 ... 都將必須把Twitter也考慮到SEO當中 這篇文章"The Top 10 Twitter SEO Tips"大致說明了幾個SEO使用Twitter的要點, 當然還有更多要點, 以後有時間再來談 ... 所以可以預見的, Twitter應該會更開放讓搜尋引擎連接, 但是時間尚無法確定 最後再來談談"各類型企業如何使用社交網路?", 我們把「社交網路」只局限在Twitter、Plurk、Facebook、Myspace這些類型的網站 這類的社交網站對於大型知名企業跟不知名的中小企業, 其使用方式與策略絕對是不同的 大型知名企業的社交網路比不知名的中小企業的社交網路容易開頭, 只需要宣佈開始使用Twitter、Plurk、Facebook..., 幾乎可以很快的吸睛, 但是不知名的中小企業的社交網路就不是這麼回事, 開頭與經營的策略都是不同的, 我們後續文章再來談這些細節

Piwik : 流量統計的另一種選擇

大部分網站在統計流量都使用Google Analytics或者是Yahoo的統計工具, 但是如果不想讓Google或Yahoo這麼清楚的掌握你的流量, Piwik是不錯的工具 ... 從Piwik Online Demo, 可以清楚的看到, 幾乎Google與Yahoo能夠提供的幾乎都有了 如下圖, 每個圖表還可以混搭移動 如下圖, 還可以統計訪客的外掛等等環境 如下圖, 每個統計都可以選擇顯示方式及匯出資料 如下圖, 可以顯示造訪的停留時間 如下圖, 也可以計算成果轉換 與其他統計工具較不同的是, 你還可以選擇某些統計資料包含到網頁中, 這個功能可以自己建立完全客製化的統計頁面, 是SEO/SEM業者可以方便使用的利器 Piwik雖然是Open Source, 目前才到0.4.3版, 但是功能已經直逼一些大廠, 其前身是phpMyVisites 使用Piwik的系統需求如下: -PHP version 5.1.3 或以上 -MySQL version 4.1 或以上 -需要 PHP extension pdo, pdo_mysql -最好也啟動 PHP GD extension -較大流量的站台, php.ini的memory_limit最好設在128M

SEO Tips : Google 根本不理會 Keywords Meta Tag

昨天2009/09/21在Google的部落格有則訊息, 大概會讓許多專搞「搜尋引擎優化結構」的人想要翻桌子, 為什麼呢? 因為Matt Cutts很直接了當的說: Google已經好幾年不理會Keywords這個meta tag了 .... 先看看這個影片: Matt Cutts很清楚的說明了: Google根本不使用keywords meta tag, 因為太多造假與太多糾紛, 因此也許其他搜尋業者還在使用, 但是Google不理會keyword這個meta tag資料 我們之前在"Macro SEO"文章中也指出: 不要陷入HTML結構的泥淖, 否則你會忘記更重要的事情, 才剛在2009/09/09發表Macro SEO的文章, 就在昨天就證實了這個觀點 當然我們早就在2008年指出的"SEO五大要素"中認為網站結構只是其一要素, 而HTML結構更只是網站結構之一部分, 我們在"SEO白癡手冊"中也指出關鍵字主要表現在Title上及semantic html上 ... Google昨天的說明真的打了許多人一個大巴掌 如果認為HTML結構是「搜尋引擎優化」的重點的話, 那其實不需要太多專家, 只需要一個自動化的軟體, 或者一個接受HTML語法訓練的國中生, 都能勝任「搜尋引擎優化」的工作 ... 並非說不必理會HTML結構, 當然也需要注意, 但是那個只是非常初階的門檻, 如果一本「搜尋引擎優化」的書籍或者一門「搜尋引擎優化」的課程都在強調這些枝微末節, 應該只能當做「SEO的HTML參考手冊」與「HTML訓練課程」 學習搜尋引擎優化應該全面的由「網站優化CLOUDS」與全面的「搜尋引擎行銷」建立整體概念, 而非一味的注意關鍵字比例、與無意義的塞入關鍵字 ... 參考資料: Google does not use the keywords meta tag in web ranking Google Asserts That Keyword Meta Tags are NOT Used in Rankings

SEO 的廢話哲學 : 談長尾關鍵字 Long Tail Keyword

SEO跟廢話有什麼相關? 還有什麼廢話哲學? 這個「SEO的廢話哲學」還跟長尾理論(The Long Tail)扯上什麼關係? 我們仔細的來好好思考一下「SEO 的廢話哲學」... 這個「SEO廢話哲學」可能就關係到是否能夠被查到的重要因素 在講主題之前, 先講個笑話來輕鬆心情: 老王跟老李是醫生, 他們正在閒聊開刀房的經驗 老王說: 「我最喜歡替律師開刀」, 老李問: 「為什麼？」 老王回答說: 「因為一刀下去, 沒心、沒肝 ... 最好處理!」, 老李點頭稱是 ... 老王問老李: 「那你最喜歡替誰開刀？」 老李說: 「我最喜歡替會計師開刀」, 老王問: 「為什麼？」 老李回答說: 「因為一刀下去, 各個內臟都編號就定位 ... 閉著眼睛都能處理!」, 老王同樣點頭稱是 ... 老李又問老王: 「那你最不喜歡替誰開刀？」, 老王想了一想 老王回答說: 「我最不喜歡替SEO業者開刀」, 老李這次沒答話 ... 老王接著回答說: 「因為一刀下去, 心心心心心...肝肝肝肝肝肝...每個內臟都好幾個...」 老李哈哈大笑: 「這還沒什麼, 有一次我也替SEO業者開刀, 明明看起來是心臟, 可是拿起來看竟然是肝臟....」 這時候剛好有人走過來, 老王小聲跟老李說: 「他就是我說的SEO業者」 這個人看到老王, 開口說話了: 「王醫師 王醫師 王醫師 你替我做的 雷射溶脂 雷射溶脂 雷射溶脂 我還替你跟我朋友 徵信 當鋪 抓猴 貸款 台北徵信 台中當鋪 高雄抓猴 台南貸款 都說好喔」 如果你覺得不好笑, 只能說Sorry .... 以上就說明了最常見的SEO手法: 重覆內容、掛羊頭賣狗肉、關鍵字充塞、隱藏關鍵字 當然這些手法是被搜尋引擎明文禁止的 我們這裡要談的「SEO 的廢話哲學」是跟以上非法的手法有不同的差異 再來講個例子, 如果一本書或一齣戲從頭到尾都沒有廢話, 大概「哈利波特」只需要一集就能夠結束, 有時候廢話是必須的, 用來鋪陳或用來銜接, 但是講廢話不能隨便講, 要讓讀者接受, 也要讓搜尋引擎接受 在廢話中必須要有至理名言, 在廢話中必須要有重點 如果教授「搜尋引擎排名」的課程, 從頭到尾沒有廢話, 也許一個小時就可以講完, 但是結果是大家喘不過氣來, 有聽沒有懂, 因此「SEO 的廢話哲學」就很重要 什麼是「SEO 的廢話哲學」? 就是要把複雜的觀念簡單化, 並且也要把簡單的敘述複雜化 例如: 我們說「網站優化」就是CLOUDS (Content/Layout/Objectives/User-Interface/Display/Search-Engine Optimization)就是把複雜的觀念簡單化 複雜的觀念簡單化, 目的就在讓讀者很清楚的知道重點 例如: 我們說(1)如何讓讀者連到我的網站？(2)如何讓他網連結到我的網站？(3)我的部落格到底內容要寫什麼？(4)我該如何散佈網址？(5)如何在第一時間搶先機談大家還沒談的問題？ (6)如何衝人氣？(7)如何排到第一二頁？ (8)PR值如何提升？(9)如何提升部落格人氣？ (10)如何讓別人來點選？ (11)關鍵字要怎麼抓？ 就是把簡單的敘述複雜化, 目的就在讓各種不同的讀者能夠找到適合的問題, 也讓搜尋引擎抓到各種不同的敘述 所以「SEO 的廢話哲學」也就是同時要兼顧讀者經驗(User Experience)與搜尋引擎抓取資料(Search Engine Data Crawling) 讓需要重點的讀者找到清楚觀念的重點, 也讓需要廢話的讀者閱讀清楚所有的說明, 沒有重點的內容讓人討厭, 而沒有廢話的內容可能讓人無法理解, 有重點有廢話就是「SEO 的廢話哲學」 所以「SEO 的廢話哲學」就會造成優秀的「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」 也就是非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合 Chris Anderson的長尾理論是說: 非主流商品的銷售總合, 可以大於主流商品的銷售總合, 也就是「Less For More」, 這個概念套用到搜尋引擎優化就形成了「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」 如果你能夠好好思考「SEO 的廢話哲學」, 除了有優秀的主力關鍵字流量之外, 就能夠創造更好的非主力關鍵字流量 但是「SEO 的廢話哲學」絕對不是以上所說的非法SEO手法, 而是必須兼顧「讀者經驗」與「搜尋引擎資料抓取」

SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命

「SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」是「解密SEO」作者歐朝暉的新書, 這本新書比上一本談到更多搜尋引擎行銷的整體概念, 是一本值得看的好書 ... 近來關於「搜尋引擎行銷」與「搜尋引擎優化」的書越來越多, 但是主題大多圍繞在HTML結構上打轉, 既沒有網站優化整體的分析, 也沒談到搜尋引擎行銷的未來趨勢, 這本「SEO智慧」基本上則涵蓋了技術與趨勢的分析, 是值得推薦閱讀的書籍 前陣子透過網路書店, 訂了將近一個月的時間才拿到手, 這本厚達461頁的書可不容易馬上讀完, 尤其是簡體中文的關係, 花了好長的時間才閱讀完畢 雖然這是一本好書, 但還是有些缺點 (算是雞蛋裡挑骨頭吧), 且由於著作權的關係, 我們不直接轉載裡面的內容, 我們只概念性的來分析 首先這本書也導入了「網站優化」的概念, 而不是單純的討論「搜尋引擎優化」, 除了搜尋引擎之外還需要「以人為本」, 但是可惜的是網站優化的敘述比較分散, 不太容易讓新手完全瞭解內涵, 如我們在「SEO關鍵解碼」一書中提到的CLOUDS(內容優化、配置優化、目的優化、使用者界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化), 是比較能夠體會網站優化的精神 另外這本書也提到了Outbound link的效果, 而不是一味的只注意Backlink, 但是敘述得太簡短, 可能讓讀者以為只是不要指向壞鄰居。並且也談到了長尾關鍵字(long tail keyword), 這個也是我們常說的不能只注意單一關鍵字, 而需分析延伸關鍵字, 但是書上只談到次級關鍵字, 可能讓讀者以為只需注意相關詞, 其實「贅詞」加上關鍵字及相關詞也應該一併注意, 例如: 「搜索引擎优化」、「什麼是搜索引擎优化」、「搜索引擎优化的定義」、「搜索引擎优化與网站优化的差異」、「搜索引擎优化與网站优化有何不同」... 等等 再來就是這本書也提到SEO 2.0, 也就是Web 2.0下的SEO, 強調Social Media的效果, 但是沒有提到我們書中的SEO 3.0及SEM 3.0, 也就是多樣的搜尋界面、語意相關的搜尋趨勢、及整體網路架構變化而引起搜尋行銷的變革, 我們在之前文章"SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)", "搜尋引擎最佳化與隱性語意: SEO and Latent Semantic"也多所強調Latent Semantic Optimization (LSO)的重要 以上算是幾個雞蛋裡挑骨頭吧, 也可能還看得不夠仔細, 但是「SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」這本書的深度, 絕對算是非常值得大家閱讀的一本好書, 也歡迎大家閱讀後進行交流! 參考資料: 搜索引擎优化的定義 网站优化 - CLOUDS 搜索引擎优化的六大心法及五大要素

SEO 工具 : 讓Google搜尋更便利

Google搜尋引擎除了預設的搜尋之外, 你可以去選擇搜尋資料的時間範圍(如過去24小時內、一周內、一個月內、一年內), 這個貼心的設計可以取得時間範圍內最新的資料, 而不需要在舊資料中打滾, 但是 ... 如果你希望時間範圍是10分鐘內、12小時內、10天內 ... 那怎麼辦呢? 這篇文章告訴你如何任意設定你的時間範圍 ... Google只提供如下的時間範圍 但是在某些情況下, 你需要的是30分鐘內、甚至5分鐘內的資料, 例如H1N1疫情, 我們可能需要知道最新的案例報告 在SEO的資料分析中, 我們也可能需要知道某個關鍵字在最近1個小時內是否有相關頁面, 這個資料量的頻率可能就是分析的重要參考, 例如某個關鍵字在30分鐘內一直增加, 大概這個關鍵字就是大家討論的焦點 這個Google搜尋工具就提供了「任意設定時間範圍的功能」, 如下圖: 上面出現了原本沒有的「10分鐘內」的範圍 ... 真是太神奇了吧! 你只需要選擇你所需要的minute/hour/day/week/month/year(如下圖), 再輸入你想搜尋的關鍵字, 就可以把Google Search變成分析資料的利器了!! 現在就開始使用這個更豐富的Google搜尋工具吧 ... 如果好用的話, 記得設成我的最愛喔! 並請大家多多使用這個SEO工具囉!!

搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO

許多進行SEO的人常常會陷入一個泥沼: 哪種HTML結構最適合SEO? 我的Meta應該如何安排? 我的關鍵字密度如何調整? 我的Anchor Text要如何設計? 我的Backlink要如何才能持續增加? 我的PageRank要如何提升? 我的關鍵字應該如何選擇? 雖然這些都是處理SEO的重點, 但是如果陷在這些細節上, 常會忘記最重要的事情 ... 之前文章提出了"SEO六大心法"、"SEO五大要素"、"SEO三大建議"、"SEO十大守則", 就是希望能夠建立搜尋引擎優化的宏觀角度, 其中最重要的就是「SEO六大心法」, 也就是無招勝有招, 基本功練習完後就不要再被枝微末節干擾, 把重點放在更重要的事情上 -- 「內容」與「讀者」, 也就是我們在"SEO不是網站優化"提到的: SEO只是網站優化的一部分 SEO的枝微末節也就是被許多「SEO無用論」的人攻擊的對象, 抱持「SEO無用論」的人認為: 我的網站完全沒進行SEO, 但是SERP也不差, 流量也很好 ... 所以SEO是沒用的 這些「SEO無用論」的網站可以說是「天生麗質」, 所以不需要後天的特別改善, 就好像有些人瑞也沒有特別注重養生保健, 但是卻活到上百歲一樣, 這個情況有兩個可能: 一個是基因本來就長壽, 一個是後天環境剛好符合長壽的要素 但不是所有的網站都能夠「天生麗質」, 也不是所有的人都有完美基因, 因此後天的改善就是必須的 搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要, 但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要 搜尋引擎優化的宏觀角度就如同飲食一樣, 剛開始去斤斤計較食物的營養成份、熱量、膽固醇...但是最後已經養成良好飲食習慣之後, 如果長期還是以這些食物的數字來決定食用與否, 那麼可能已經失去了享受人生的意義了 同樣的如果網站經過SEO的枝微末節階段, 長期還是以這些枝微末節所牽絆, 那麼也失去了網站的真正目的, SEO的枝微末節只需要定期檢視, 而不需要天天在其中打滾, 這個就是搜尋引擎優化的宏觀角度, 當然如果你是研究SEO或搜尋引擎技術的人, 就不在這個範圍內 網站應該以什麼樣的「內容」來吸引「讀者」？應該由內部人員來產生內容還是聘請寫手？這些內容如何渾然天成的與SEO大原則搭配？應該使用什麼方式與讀者互動？應該使用哪種社交網路來建立與讀者的關係？這些方式如何自動的替SEO加分？這是經過SEO的技術性檢視改善後應該思考的方向!

搜尋引擎最佳化與隱性語意: SEO and Latent Semantic

上篇文章談到Latent Semantic Analysis, 指出目前Latent Semantic尚未有大規模的影響, 但是影響已經逐步會顯示出來, 我們利用實際例子來看看到底可能有什麼影響? 有老外的文章舉了例子, 然後最後的結論是Google也沒有Latent Semantic的應用, 他的說法是: 在Google Search上, Results about 825,000,000 for car, Results about 99,600,000 for automobile, 因為automobile查詢中沒有包括car的資料, 所以Google沒有使用Latent Semantic技術 這個分析可以說根本不科學, 使用者使用CAR去查詢, 未必想連AUTOMOBILE也一起查, 同樣的以AUTOMOBILE去查詢, 也未必想以CAR也一起查詢 比較能夠說服的說法是: 如果使用者想查與CAR的所有相關資料, 是否有界面可以讓使用者來利用呢? 很遺憾的是目前的搜尋引擎Google,Bing, Yahoo等, 對於中文的隱性語意是比較弱的, 因為還沒有完整的關聯字庫與演算法, 所得到的結果沒有英文來得好 但是我們來看以下的例子: 我們用Google Wonder Wheel來看, 以「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」來看, 如下: 以上的「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」已經可以透過「SEO」這個詞來串起來, 當時"SEO關鍵解碼"出版時, Google Wonder Wheel還沒有中文資料, 才幾個月的時間, Google中文語意資料庫已經逐步備齊了 所以類似的情況下, 未來的SERP未必會以keyword為主要依據, 很可能根本沒有出現keyword也可能因具備Latent Semantic(隱性語意)而出現在SERP中 我們再來看看英文Google的例子, 使用Tilde(流水符號)來查詢Google, 以「~mp3」來查詢, 發現「music」也被當成keyword(如下圖) 所以你認為Latent Semantic(隱性語意)是否已經在Google開始運作了呢? 答案當然是肯定的, 只是一般使用者還沒有察覺出來, 而Bing/Yahoo的英文也已經俱備相關詞的查詢(如下圖) Yahoo的MP3查詢 Bing的MP3查詢 這些搜尋引擎對於Latent Semantic的準備工作已經逐步就位, 就等適當時機推出更符合人性的使用者界面 如果你認為那麼我在網頁利用關鍵字充塞(Keyword stuffing)來把所有相關的keyword都包含起來, 不就可以應付Latent Semantic的趨勢了嗎? 相關詞只是隱性語意的一部分, 後面再來談這個問題了 ...

SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)

(From Amazon) 什麼是Latent Semantic Analysis (LSA)? 什麼是Semantic? 經過LSA的Latent Semantic Indexing (LSI)與目前的Keyword Indexing有何不同? LSA與LSI的趨勢對於搜尋引擎優化有何影響? 首先來解釋一下Semantic(語意),Wikipedia說: Semantics is the study of meaning. The word "semantics" itself denotes a range of ideas, from the popular to the highly technical. It is often used in ordinary language to denote a problem of understanding that comes down to word selection or connotation. 語意是研究文字的意義, 也就是文字本身之外所代表的內涵 例如有人問: 這次88水災, 你「捐」了沒? 當然不是問你「捐血」了沒, 更不是問你「捐軀」了沒 ... 而是問你「捐款」了沒, 也是問你「捐錢」了沒 這個語意的分析, 當然在目前的搜尋引擎是無法判斷的, 但是這個分析將會是未來搜尋引擎的目標 某個字詞有同義詞、類似詞...這個可以很簡單的透過類似WordNet的字典查詢, 去計算其間的semantic similarity, 但是某個字詞在一個文件中到底是跟哪個詞最接近, 就不是簡單的計算可以代表 Wikipedia解釋Latent Semantic Analysis (LSA): Latent semantic analysis (LSA) is a technique in natural language processing, in particular in vectorial semantics, of analyzing relationships between a set of documents and the terms they contain by producing a set of concepts related to the documents and terms. Latent Semantic Analysis (LSA, 隱含語意分析)就是以統計的方式去解析某個字詞在文件間的接近程度, 使用LSA來分析而成的索引就LSI(Latent Semantic Indexing) LSA與LSI的趨勢對於搜尋引擎優化有何影響? 目前尚未有大規模的影響, 但是影響已經逐步會顯示出來, 我們後續再來持續分析LSA對於作弊的SEO會產生什麼影響, 以及關鍵字充塞(Keyword stuffing)如何在LSA下失效 ...

SEO 搜尋引擎優化 : 你的網站需要多少內容?

SearchEngineJournal上有一篇文章"Do you need lots of content?", 談到網站是否需要更多內容來取得較優的SERP, 我們來解析一下這篇內容 ... 在說明這篇內容之前, 有幾個事實先提供出來: (1)優秀的SERP頁面未必具備高的PR (2)優秀的SERP頁面未必具備大量的內容 (3)優秀的SERP頁面未必經常更新內容 (4)優秀的SERP頁面未必具備大量的反向連結 (5)優秀的SERP頁面未必具備大流量 這樣看起來, 我幹嘛注意PR? 我幹嘛寫一堆內容? 我幹嘛經常更新? 我幹嘛搞一堆連結? 我幹嘛用盡方法引入流量? 這確實是許多搞SEO的人經常在夜深人靜時捫心自問的問題 (幹嘛要在夜深人靜?因為這時才能誠實的面對問題...) 以上這些事實好像又跟我們提的CLOUDS有出入, 事實是如何呢? SearchEngineJournal的作者Gab Goldenberg結論是: But adding content in and of itself does NOTHING BENEFICIAL for your rankings. Go ahead and split test it if you don’t believe me. If anything, as in the case of my client, your extra content may even be hurting your rankings because you water down your navigation with links to every new page you create. 意思是說, 增加內容這件事不會提升你的排名, 反而可能對排名有害 ... 其實這位老兄只見樹不見林, 沒有點到重點, 優秀的SERP頁面是因為「關聯性」「信賴度」「權威度」而來, 當然跟「內容」本身沒有"直接"關係 就好像我們之前的文章"BounceRate是否影響SERP?"所談的邏輯一樣, Bounce Rate本身不是影響SERP的主因, 而是背後影響Bounce Rate的因素才是影響SERP的要素 同樣的...內容多寡與是否經常更新不會直接影響SERP, 但是會影響「關聯性」「信賴度」「權威度」的操作, 同樣的PR/Backlink/Traffic也是同樣的道理 所以優秀的SERP頁面未必具備高的PR,優秀的SERP頁面未必具備大量的內容,優秀的SERP頁面未必經常更新內容,優秀的SERP頁面未必具備大量的反向連結,優秀的SERP頁面未必具備大流量....所以你就不需在意PR/Content/Update/Backlink/Traffic? 就好像每天吃飯未必能夠讓你健康, 經常運動不能保證你不會生病, 吃飯可能吃到回鍋油, 運動還可能受傷...所以就不需要吃飯運動乎?? 當然必須正確的吃、正確的運動, 才比較有機會保持健康 所以Pagerank、內容、更新、連結、流量都只是為了「關聯性」「信賴度」「權威度」的操作, 正確的操作可以提升SERP, 但是錯誤的操作只是白費力氣 「關聯性」「信賴度」「權威度」才是搜尋引擎排名的主要因素, 建立正確的搜尋引擎優化觀念才能導出優秀的Search Engine Results Page 什麼才是正確的操作呢? 看看「SEO 關鍵解碼」就可以瞭解了!

SEO 關鍵解碼交流暨搜尋引擎優化與行銷研討會

日期：2009年8月24日（一） 時間：下午 2:00 - 4:00 地點：世新大學 圖傳大樓 教室（確定的教室編號會再通知） 交通：捷運新店線-景美站下車，步行約10分鐘，轉搭計程車車資為70元 形式：本書作者會先講述書中的內容，再進行互相交流分享 研討會將揭露說明的重點: (1)搜尋引擎與黑帽SEO (2)搜尋引擎的視野 (3)如何建立網站信任度 (4)搜尋引擎與抄襲內容的處理 (5)SEO 3.0下,哪些項目是SEO的重點 為了確認參加人數，請於 8/21(五)中午12:00前，來信 Webmaster@AndreLu.com 報名，並請註明姓名、mail、電話及服務單位，參加不需任何費用 若預約報名人數少於十人，則會取消實體的研討會，改以網路研討會形式為之 雖然研討會只有短短兩個小時的時間，但是透過各界的廣泛交流，相信可以節省您更多的研究時間，期待您的踴躍參與

SEO : 搜尋引擎最佳化, 搜尋引擎優化

SEO (Search Engine Optimization)有人說是「搜尋引擎最佳化」, 有人說是「搜尋引擎優化」, 也有人說是「搜尋引擎排名優化」... 等等不一而足, 當然這些說法都沒有太大問題, 但是哪個是更貼近SEO的解釋? 哪個是實際上作業的說法呢? Wikipedia的說法 (http://zh.wikipedia.org/wiki/搜尋引擎最佳化) 搜尋引擎最佳化（又稱搜索引擎優化， 其英文叫 Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的提名的方式。由於不少研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾項條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影响搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。 所謂“針對搜尋引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。 要探討這個問題前 (雖然這是個無聊的問題...), 我們先看看在數學上跟資訊科學上對於Optimization的定義 In mathematics, optimization, or mathematical programming, refers to choosing the best element from some set of available alternatives. More generally, it means finding "best available" values of some objective function given a defined domain, including a variety of different types of objective functions and different types of domains. In computing, optimization is the process of modifying a system to make some aspect of it work more efficiently or use fewer resources. For instance, a computer program may be optimized so that it executes more rapidly, or is capable of operating with less memory storage or other resources, or draw less power. The system may be a single computer program, a collection of computers or even an entire network such as the Internet. 就是在各種選擇下找出最好的(the best)答案, 但是必須available(可以得到) 舉個簡單的例子: 1+x=3, x是多少? .......... (1) x2=3, x是多少 ....... (2) f(x)=3, x是多少? ......... (3) 當然(1)答案是2, 這點沒有問題, (2)答案是1.732 或 1.73205 或 1.7320508 等等 為什麼(2)的答案有很多個? 因為要看你的資源可以算到幾位數, 因此在有限資源下要得到最貼近正確的答案, 就產生了optimization的問題 因此optimization的問題沒有the best的答案, 只有the best available的答案 再來看(3), f是一個function, 但並未說明f是什麼, 因此如果你認為f(x)=1+x=3, 那麼x就是2, 如果你認為f(x)=x2=3, x就是1.732 或 1.73205 或 1.7320508 等等 (3)的狀況就很像SEO, 沒有人知道search engine的真正algorithm, 你認為是f(x)=1+x=3, 所以x=2, 但是代入2之後, 發現最後結果是f(2)=1.5 ... 所以開始修正為f(x)=1+x2=3 .... 直到發現the best available 或...放棄 再來看看中文「最佳化」跟「優化」, 一般optimization都翻譯成「最佳化」, 學術上也都以「最佳化」跟optimization劃上等號 所以如果以字面翻譯Search Engine Optimization, 「搜尋引擎最佳化」是最標準的翻譯 但是中文的「最佳」是什麼意思? 也就是the best, 如果某甲是the best, 那某乙就不可能也是the best, 因為the best只有一個, 所以中文「最佳」沒有把the best available精準翻譯出來 所以「搜尋引擎最佳化」是要讓網頁的SERP排到第一, 才算「最佳」, 排到第二就不是「最佳」, 反而「搜尋引擎優化」比較貼近SEO實際作業, 如果第一名的某甲是「優」, 第二名的某乙也可以是「優」, 甚至於第十名的某丙也可以是「優」 所以Search Engine Optimization, 「搜尋引擎最佳化」是最標準的翻譯, 但是「搜尋引擎優化」卻比較貼近SEO實際作業的說法 咬文嚼字吹毛求疵到這個地步, 大概無聊透頂才會去比較「搜尋引擎最佳化」與「搜尋引擎優化」, 就當做胡思亂想, 你就一笑置之吧 ....

Caffeine : Google 搜尋即將使用更新架構

面對Microsoft與Yahoo的合作案, 跟Microsoft Bing的來勢洶洶, Google到底怕不怕? Google這幾天推出了最新的搜尋架構 (代號Caffeine), 顯然Google已經出手要打小孩囉 ... 這個代號為Caffeine的新架構, 其測試的網址為 http://www2.sandbox.google.com/ (P.S. 美國時間2009/8/13下午左右以上網址將暫停使用者測試) 這個新的搜尋更新了資料抓取(Crawling)、資料索引(Indexing)、及網頁評等(Ranking)的架構 這個搜尋到底跟舊的有何差異呢? 資料筆數有增有減, SERP的順序略有變動, SERP中的描述(Description)略有變動 雖然只是稍有增減或略有變動, 但是某些網頁可能在某些Query中會不見, 或排序變化 例如: EZTravel在「機票」查詢中已經不在SERP前三頁, 康健雜誌已出現在「減肥」查詢中(以上刪除,因查詢結果又有變動) 看起來似乎更注重整體內容與關鍵字的相關度及權威度,但是很可惜的是部分黑帽SEO的網站似乎仍舊可以利用漏洞來取得優勢 但目前該架構尚在接受各方意見修正中, 尚未能看出最後結果, 保持持續觀察了, 最後的結果將會牽動整個搜尋市場及Google是否能夠保持領先的關鍵, 因此這個更新可以說是Google很重要的一步 ... 後記: 為什麼Google的搜尋更新代號是Caffeine(咖啡因)? 大概跟Matt Cutts說過的一句話有關, 他說Coffee是"the magic get-work-done powder" (咖啡是讓工作完成的神奇粉末) 多少工程師必須熬夜把工作完成, 大概都少不了咖啡, 如果把Google每年的咖啡用量統計一下, 可能會是很驚人的數字, 所以可能這個因素, 就把next-generation infrastructure叫做Caffeine (純粹猜測) Matt在他的"More info on the Caffeine Update"文章中戲稱, 如果一個Google工程師寫了一支程式, 這個程式在六個月後可能一半的程式碼都已經改寫了, 也就是一支程式在Google的壽命只有一年的時間, 過了一年後他的演算法就被大翻新了 2009/8/12後記: Matt Cutts在WebProNews有個影片說明Caffeine Update... Breaking News: Matt Cutts Explains Caffeine Update 哈哈...怎麼Matt Cutts也理個大光頭了, 看影片兩個大光頭真滑稽, 難道要變SEO大師都要理光頭!? 2009/08/13後記: 昨天有讀者反應, 似乎新的Google Search (Caffeine)沒有差異, 這個Facesaerch Caffeine Compare可以直接比較新舊搜尋的差別 大致上差別會表現在: 資料量, 反應時間, 網站描述, 排名 ..., 有些查詢沒有太大差異, 有些查詢就可能看出差異

Microsoft 與 Yahoo 合體對 SEO SEM 的影響

前文"Microsoft 與Yahoo聯合打擊Google"所說的合作案終於在7/29進入下一階段, Microsoft與Yahoo的合體到底對誰有利? 到底對於SEO SEM會有何影響呢? Microsoft與Yahoo的合作內容大致如下: (1)兩者合作十年 (2)兩者的搜尋平台將會是Powered By Bing (3)廣告平台將都會採用微軟的AdCenter平台 (4)前五年Yahoo將取得Yahoo sites的88%的廣告營收 (5)合作平台將在2010年啟用 這個合作代表的意思是: 原本在Yahoo表現出色的SEO將走入歷史, 將以Bing Search為主, 而原本只在Yahoo出現的Paid Search廣告, 將在兩者平台上出現 也就是說對於專注於Yahoo的SEO必須重新面對Bing (尤其是英文網站), 但對於PPC則是擴大了腹地 因為Bing在中文搜尋尚遠不如英文搜尋, 因此短期內Bing是否會收納Yahoo的中文搜尋結果? 目前還看不出來 Microsoft此舉一次消滅了次要敵人Yahoo, 專心面對Google, Yahoo則拿到了利潤, 雖然退出了搜尋, 但轉往其他網路服務....因此Microsoft算是這個合作的最大贏家, Yahoo Search則將在這十年中暫時消失 Yahoo Search消失後能夠再回來否? 大概只能專心其他的網路服務吧! 10年對於網路來說是天文數字了, 大概只能認命退出Search Market了....對於Google來說, 有沒有影響? 應該不能說沒有影響, 但是短期內則不會有太大的影響 其他參考資料 Is Google Really Threatened By This Yahoo Microsoft Deal? What The Microsoft-Yahoo Deal means for Paid Search Advertisers Yahoo! left looking for a role after 'Google-killer' tie-up Microsoft, Yahoo! agree on Internet search partnership Yahoo Gives In to Microsoft, Gives Up on Search Microsoft/ Yahoo Deal Already Reshaping SEO 2009/8/5後記: Microsoft與Yahoo的合作中, Yahoo Sites的廣告收益, 前五年Yahoo收到88%, 而後五年將收到90%, Yahoo將負責大型的廣告客戶, 如果五年後Microsoft想要回大型的廣告客戶, Yahoo將從90%收益增加為93%, 如果Yahoo不想交回大型的廣告客戶, Yahoo將從90%收益降低為83% (詳見: Microsoft deal will pay Yahoo more after 5 years), Microsoft也將雇用Yahoo的400位工程師, 並且Blekko也放出消息要挖角 (詳見: http://twitter.com/skrenta)....所以Yahoo放棄掉Search後, 旗下的搜尋技術工程師大多勢必分散各處, 因此十年後的Yahoo想重回搜尋市場可能是困難重重了, 而Yahoo在此deal中也將會揭開技術融合到Bing Search中, 所以似乎未來看到的Bing Search也許不只是現在看到的, 而是Bing+Yahoo 2009/08/11後記: 根據Global Times訊息 "Impact of Microsoft, Yahoo deal in China unclear" 由於Yahoo中國屬於阿里巴巴旗下網站, 因此似乎傾向與Microsoft/Yahoo合作切割, 也就是Yahoo中國會維持原貌運作 但是台灣的Yahoo!奇摩自2007年底由子公司成為Yahoo分公司, 屬於美國雅虎旗下的企業體, 因此可能沒有Yahoo中國幸運, 也就是說Yahoo!奇摩是否要走Yahoo中國的模式, 並非Yahoo說了算, 而需Microsoft也同意, 所以Yahoo!奇摩是否會維持不變呢? 後續持續觀察了

SEO SEM : 網路時代的品牌效應

網路時代想要讓品牌出頭已經不像十年前的時代, 在前面文章"網路行銷 Network Marketing : 網友到底相信誰 ?"提到網友的信賴趨勢, 想要讓品牌深植消費者心中, 已經必須除了傳統行銷之外善用網路才能創造新的天地 ... EngagementDB的報告中, 排名前20名的品牌各是: (1)Starbucks (2)Dell (3)eBay (4)Google (5)Microsoft (6)Thomson Reuters (7)Nike (8)Amazon (9)SAP (10)Intel (10)Yahoo (12)BlackBerry (13)Accenture (14)Oracle (15)Cisco (16)Pepsi (17)MTV (18)SONY (19)Disney (20)Adidas (其他排名詳見EngagementDB Report (PDF)) 為何會有這樣的排名? 我們看看關於Starbucks的內容 : Starbucks - A Social Brand for Social Media When you walk into any Starbucks location, you enter the ultimate of social spaces. Starbucks has worked hard to turn their corner of your world into your third place. So it’s a natural to see the company embrace social media to naturally move the brand into a rapidly growing online space. But with millions of potential customer touch points online, the company works hard to maintain consistency throughout its social media practice. In speaking with Starbucks, the best practices so readily apparent to maintain the perfect social meida blend include: --Deputizing people throughout the organization --Understanding how each social media channel provides a different dimension of engagement --Centralizing coordination --Finding champions who can explain and mitigate risk Starbucks自己談到: "We live in the physical world with thousands of natural touch points, so when we laid out the vision for our social strategy, it felt like home for the brand. It’s about the relationships we form with our customers, not marketing....the physical, distributed nature of Starbucks is also their biggest challenge, with people changing all the time while others are eager to engage directly through channels like Twitter...We need to be marching through this in the right way.... We need to build our social strategy up with integrity so that we are not compromising the relationships with customers." 總而言之, 就是選擇適當的媒介突顯品牌、選擇適合的媒介與客戶溝通, 但最終能夠經營出品牌的還是「企業本質」 SEO/SEM/Social Network都能夠讓企業品牌被看見, 但是如果沒真正瞭解行銷的本質, 只是經營出一塊大家耳熟能詳的爛招牌 其他參考 : Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? 什麼是SEO 搜尋引擎優化？ SEO : 什麼是 Search Engine Optimization ?

SEO 的 Social Network 工具 : CoTweet 與 HelloTxt

雖然社交網路 (Social Network) 在台灣還沒真正成為行銷的利器, 但是對於許多網友來說, Twitter、Plurk、Facebook等社交網路已經逐漸成為分享訊息與交流的平台 ... SEO如果能夠善用社交網路 (Social Network)也慢慢成為增加曝光度的管道之一, 但是這麼多的社交網路服務, 對於許多比較懶惰的人可能無法每個都顧及到, 對於企業來說, 社交網路的帳號管理也可能是頭痛的問題 ... 常見的情況是只有負責Twitter帳號的人自己PO文, 然後只有自己看 ... 真的是自寫、自看、自爽 ... 搞不好弄成自閉就糟糕了 這裡介紹兩個好用的微網誌(MicroBlogging)工具: CoTweet.com與Hellotxt.com (1)CoTweet主要讓你管理多個Twitter帳號, 或者多個使用者共同管理一個Twitter帳號 如下圖, 可以在不同的Twitter帳號間切換, 進行comment,retweet,post update ... 也可以讓不同的使用者共同管理Twitter帳號, 如下圖 (2)HelloTxt主要讓你一次POST到多個社交網路, 並且在HelloTxt界面可以看到來自多個社交網路的POST 目前HelloTxt可以連接以下這麼多的社交網路, 只需一個Update就可以把訊息送到每個社交網路 .... 有了以上兩大利器, 不需花費太多時間, 就可以好好的利用社交網路來與世界溝通並且增加企業曝光度了 ... 馬上就試試看吧 !

SEO for Profit : 流量不等於獲利

許多人都認為SEO的目的在導入流量, 導入流量之後就能變成現金, 因此不管用什麼方式都導入流量先, 好像有了流量就有了一切 ... 人潮會帶來錢潮是一般實體世界的定律, 但是在虛擬世界是否能夠畫上等號? 我們從Twitter與YouTube就可以看出來... Twitter缺乏獲利模式已經不必多說, Michael Learmonth 2009/6/17在AdvertisingAge的一篇文章說: In a study released today, RampRate estimates that YouTube will lose a mere $174 million in 2009, a far cry from the $471 million loss estimated by Credit Suisse in April. What’s more, YouTube has already paid back part of its cost to Google by making the data the search engine delivers over the internet more efficient. YouTube被預估在2009年會損失至少一億七千四百萬美金...所以人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律 所以重點在於「獲利模式」與「顧客黏度」 如果網站的獲利模式不對, 用SEO吸引再多的網友都沒有用, 如果網站無法黏住顧客, 用SEO吸引再多的網友都枉然, SEO引來的可能只是美化的統計數字與增加你系統負擔的流量... 所以完整的網站優化才是解決問題的根本, 完整的搜尋引擎行銷才是解決問題之道...

SEO for Google : 不是寫給人看的文章

什麼是「不是寫給人看的文章」? 別誤會!這不是在罵人, 不是指「寫給不是人看的文章」, 這是指專門寫給搜尋引擎看的文章... 啊!? 什麼文章是專門寫給搜尋引擎這個「不是人」的東西看的呢? 如同上面的條碼圖就是專門給「不是人」看的, 讀者當然會看得很疲憊 不知讀者有沒有時常在網路上看文章看得霧沙沙的? 有些是詞不達意(自動翻譯的文章), 有些是好像漏掉一些內容(抄襲改寫的文章) 有些是沒頭沒腦突然插進一段完全不相干的字詞(關鍵字充塞的文章), 有些是講來講去都是重覆同樣意思的不同排列(關鍵字充塞的文章) 有些是上至天文太空, 下至減肥瘦身, 左至徵信抓猴, 右至國家特考 ... 統統講給你聽(比較用心的關鍵字充塞文章) 以上這些為的就只是---搜尋引擎優化, 讓搜尋引擎這個不太聰明的傢伙有點事做 你看得霧沙沙的...是很正常的, 表示你真的是一個不折不扣的人, 這些文章就是專門寫給搜尋引擎這個「不是人」的東西看的 有人說這都是「搜尋引擎」自己惹出來的禍, 讀者只是被牽連進來一起浪費時間的, 如果沒有一個適當的機制, 以後可能網路上一半的內容都是專門給「不是人」看的, 這種情況大家都是受害者 搜尋引擎原本是要在浩瀚的資料中掏出資訊給人們, 卻沒想到卻是在垃圾堆中撈針, 這種情況會持續多久? 2009年開始這些情況已經有改善的趨勢, 相信不出兩三年, 這些專門給「不是人」看的文章會逐漸降低效果 如果你以前專門產生給「搜尋引擎」看的文章, 應該開始好好的寫點東西給「人」來看了 ...

什麼是過度優化 (Over Optimization)?

什麼是過度優化 (Over Optimization)?如果SEO過頭會怎樣?SEO什麼樣子才叫做過度?會不會受到處罰? 上面是Matt Cutts回答關於過度優化 (Over Optimization)的問題 Matt Cutts認為, 所謂過度優化, 大抵都指黑道SEO, 也就是關鍵字充塞(Keyword Stuffing)、隱藏關鍵字(Keyword Cloaking)、人工垃圾連結(Spamming Backlink)、重複內容(Duplicate Content)...等等, 使用nofollow並沒有過度優化的問題 ... 因此只要進行「自然的SEO」, 也就是我們網站常提的一些分析與調整, 就不會變成過度優化(Over Optimization) 過度優化會如何? 當然搜尋引擎如果發現就會降低相關性, SERP就會被降低, 就算搜尋引擎沒有發現, 也會因為使用者無法獲得良好的使用經驗而降低流量, 這些也會間接的影響SERP 就算搜尋引擎跟使用者都沒有發現, 你的SERP也不能替你將帶進來的流量轉變成網站要達成的目的, OK...就算可以轉變成網站要達成的目的, 你還是必須隨時擔心什麼時候會被搜尋引擎處罰而瞬間成空! 所以何苦來哉? 還是乖乖的以「誠實為上策」來進行SEO吧! 參考資料 Google’s Matt Cutts On "Over Optimization"

SEO : 什麼是 Search Engine Optimization ?

什麼是SEO (Search Engine Optimization)? 已經被說濫的一個名詞, 但是卻也是普遍被誤解的一個名詞 SEO(Search Engine Optimization)到底他的本質應該是什麼? SEO(Search Engine Optimization)有翻譯成「搜尋引擎最佳化」、「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎排名最佳化」、「搜尋引擎排名優化」、「搜尋引擎自然排名最佳化」、「搜尋引擎自然排名優化」, 或簡稱為「搜尋最佳化」、「搜尋優化」、「排名最佳化」、「排名優化」...等等 因為有這麼多的分身, 所以有人把「網站優化」誤以為是SEO(Search Engine Optimization), SEO只是網站優化的一個部分而已 SEO普遍被誤解的是: (1)有用的SEO的技術是不能見光的? (2)優秀的網站不需要SEO? (3)搞SEO的人都是壞胚子? (4)大企業的網站不需要SEO? (5)SEO就是對搜尋引擎作弊? (6)搜尋引擎不喜歡網站作SEO? (7)SEO的首要工作就是增加連結? (8)SEO是高深的知識? (9)只有搞網站的人需要SEO知識? (10)SEO的最終目的是SERP(Search Engine Results Page, 也就是搜尋引擎結果頁面)? 當然以上正確的答案都是否定的! WHY?? (1)有用的SEO的技術是不能見光的? SEO的技術可以分成: 基礎SEO、進階SEO、與黑道SEO 只有黑道SEO是不能見光的, 黑道SEO就是指黑帽SEO(BlackHat SEO), 就是使用非自然的方式影響搜尋引擎; 基礎SEO是搜尋引擎在網路上一直宣導的; 進階SEO是透過對於搜尋引擎的瞭解, 能夠在同儕網站出頭的技術, 進階SEO是搜尋引擎無法講太明白的, 但卻又是合法的SEO 為什麼搜尋引擎要宣導基礎SEO? 就是希望抓取的資料可以順利索引及評等; 為什麼搜尋引擎對於進階SEO無法講太明白? 因為牽涉到搜尋引擎的核心技術, 如果所有演算法都公開講明就不必玩了! 為何合法有用的SEO的技術是可以見光的? 因為合法有用的SEO的技術不是1+1=2的問題, 還牽涉到網站本身的體質, 所有合法有用的SEO的技術攤出來, 不是你拿來就可以速成, 還需要網站本身的體質配合, 及確實的身體力行, 也就是修行在個人, 在國外對於SEO的技術分享是很常態的, 因為分享可以逐漸交流, 根據大家不同的經驗來瞭解搜尋引擎的核心技術, 但在國內許多人卻認為這些SEO技術是要藏私的, 不能分享的 ... 如果大家都藏私, 會藏到都已經過時卻不自知, 近期開始有許多其他值得學習的先進們也都抱持類似態度, 無非是希望導正SEO的環境 (2)優秀的網站不需要SEO? 舉個例子, 如果一位優秀的人才, 不經過精緻的包裝跟宣傳, 有沒有辦法在選舉競爭中出頭? 這個也是上篇"SEO與選舉"中所說的, 所以優秀的網站是否需要SEO就很清楚了 (3)搞SEO的人都是壞胚子? 如果進行的是基礎SEO、進階SEO, 當然是天經地義的事, 你不會認為進行宣傳活動的候選人就是壞胚子吧!? (4)大企業的網站不需要SEO? 目前大企業大都利用關鍵字廣告來進行活動的推廣, 但是許多大企業的深層資料卻常常無法在自然搜尋表現突出, SEO與關鍵字廣告是不牴觸的, 是可以同時進行而相輔相成的, 如果想要把錢花在刀口上, 企業應該進行長期的SEO活動, 並搭配各階段的關鍵字廣告 (5)SEO就是對搜尋引擎作弊? 前面說過, 基礎SEO、進階SEO是合法的SEO作業, 搜尋引擎的最主要目的是把最相關的資料提供給使用者, 合法的SEO作業就是在協助搜尋引擎進行這樣的工作, 所以合法的SEO作業絕對不是作弊的行為, 而是把網站內容有結構的、相關的提供給搜尋引擎 (6)搜尋引擎不喜歡網站作SEO? 合法的SEO作業是在協助搜尋引擎能夠善待網站資料, 搜尋引擎高興都來不及, 把使用者真正要的資料提供出來是搜尋引擎的賺錢主要管道, 除非進行的是黑道SEO, 才是搜尋引擎所不喜歡的 (7)SEO的首要工作就是增加連結? 以自然的方式進行增加連結只是SEO作業的一部分, 如果只把增加連結當成首要工作, 可能會逐漸失去舞台...當然也許有人認為我是錯的, 這個只能以時間來證明了 (8)SEO是高深的知識? 基礎SEO絕對不是高深的知識, 而是常識, 而進階SEO也可以透過簡單的說明與交流獲得, 只要有心的話, 都不是高深的知識 (9)只有搞網站的人需要SEO知識? 不搞網站幹什麼需要知道SEO知識? 因為身在網路世代, 具備基本的SEO知識, 可以增加自我判斷的能力, 清楚哪些人在玩什麼把戲, 所以不是只有搞網站的人才需要SEO知識, 況且現在不搞網站, 不代表永遠不需要, 網路世代的每個人都需要網路上的分身 (10)SEO的最終目的是SERP(Search Engine Results Page, 也就是搜尋引擎結果頁面)? SERP只是SEO的一個過程跟評估方式, 達成優秀SERP不是一切, 最重要的是達成你的網站目的, 因此沒有必要只為了SERP而SEO, 也不要為了SEO而SEO...達成網站的目的才是重點 所以SEO是將網站的資料, 清楚的呈現給搜尋引擎, 讓搜尋引擎能夠更順利的處理資料, SEO所得到的成果也就是搜尋引擎根據你的貢獻度來回報給你 寫了一堆.....無非是希望SEO不要被誤解, 讓更多人瞭解與親近SEO 相關參考 Search Engine Optimization : 搜尋引擎優化六大心法 Google SEO指南(PDF)

SEO與選舉

SEO跟選舉很像, 兩者都是硬碰硬的活動, 兩者都會產生勝利與失敗的一邊, 兩者也都有誠實與卑鄙的手法, 兩者分出高下後 ... 更重要的還在後面! 選舉有的靠候選人的能力與熱忱來吸引選票, 有的候選人靠人脈關係請託幫忙, 有的候選人則靠幽靈投票部隊來撐腰, 也有的候選人靠銀彈攻勢來買票, 還有候選人靠作票來殺出重圍 ... 同樣的SEO也有人靠網站內容來吸引目光, 有的網站靠人脈關係來交換連結, 有的網站則靠外圍幽靈網站來撐腰, 也有的網站靠銀彈攻勢來買連結, 還有網站靠見不得光的手法來殺出重圍 ... 但是不管如何, 最後醜媳婦總要見公婆, 到底有沒真材實料總逃不出選民或讀者的眼睛, 不是靠網站內容得來的成果, 最後總是會被揭穿, 或是賠掉信譽 所以選舉出來的人可能是爛人, SEO出頭的網站也有可能是爛站, 更重要的不是表面上的SERP, 而是後面的內容是否能夠轉換成銷售並獲得滿意, 或是形成高度的黏客率產生知識的交流, SEO得到了優秀的SERP值得鼓勵, 但是後續的活動才是更重要的內涵 以往選舉的爛招術已經越來越沒有效果了, 同樣的SEO黑道也將會逐漸失去舞台, 如果沒有準備好正確的SEO觀念, 就會在網路世代滅頂而無法讓網站出頭 SEO是要將好的網站內容讓人可以搜尋得到, 因此正確的SEO技術不是壞事, 也沒有什麼不可告人的秘密; 大家都知道如何成為一個優秀的候選人, 但不見得每個人都做得到, 同樣的, 所有的SEO技術也都可以見光, 只是看你有沒有辦法身體力行

SEO 書籍 - SEO 關鍵解碼

什麼是SEO的趨勢? 什麼才是長治久安的SEO技巧? 什麼是SEO必須具備的技術? Web 3.0的趨勢下, SEO 3.0會是什麼樣貌? 從搜尋引擎的專利資料, SEO可以獲得什麼樣的啟發? SEM(Search Engine Marketing)是否就只是SEO加上關鍵字廣告? 企業除了外包SEO/SEM之外, 應該如何更深刻的認識搜尋行銷? 你都可以由「SEO 關鍵解碼」書中獲得解答! SEO 關鍵解碼一書即將出版,本書探討搜尋引擎的來龍去脈, 解釋SEO/SEM等相關的觀念, 由網站優化的六大項目(C內容優化/L配置優化/O目的優化/U使用者界面優化/D顯示優化/S搜尋引擎優化=CLOUDS)來談如何在網路上進行搜尋行銷, 利用SEO六大心法、五大要素、三大建議、及十大守則來加強搜尋引擎優化的概念, 並詳細說明常見的疑難問題, 透過搜尋引擎業者的發展與專利資料來說明搜尋引擎優化與行銷的趨勢及應該具備的知識 ... 是目前市面上SEO及SEM的「入門工具書」及「進階研究」最佳參考書籍 本書「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」共分成十四章, 四百餘頁, 由PCuSER出版, 是繼「解密SEO：如何讓網站排名第一」後, 2009年最新力作, 為本網編輯群嘔心瀝血之作! ◎第一章 搜尋引擎 -- 讓讀者能夠瞭解搜尋引擎完整的來龍去脈。 ◎第二章 搜尋引擎行銷 -- 一場看不見的網路行銷戰場 ◎第三章 搜尋引擎優化 -- 剖析搜尋引擎優化的各項因素分析 ◎第四章 內容優化 -- 內容為王, 如何以內容主導一切 ◎第五章 配置優化 -- 網頁的配置如何影響搜尋引擎優化與行銷 ◎第六章 目的優化 -- 如何讓搜尋引擎優化與行銷達成網站的目的 ◎第七章 使用者界面優化 -- 使用者界面如何影響搜尋引擎優化與行銷 ◎第八章 顯示優化 -- 哪些因素影響了網頁效能 ◎第九章 連結策略 -- 如何進行正確的連結策略, 以達成行銷網站的目的 ◎第十章 廠商與案例 -- 廠商訪談與分析 ◎第十一章 工具篇 -- 如何善用工具以收事半功倍之效 ◎第十二章 搜尋引擎的未來趨勢 -- 讓搜尋引擎優化與行銷長治久安 ◎第十三章 搜尋行銷的問題與解答 -- 常見問題與解答 ◎第十四章 搜尋引擎技術專利 -- 透過技術與專利資料分析來瞭解搜尋引擎 如何在Web 3.0時代應用「SEO 3.0」與「SEM 3.0」? 你如何因應搜尋引擎演算法的改變? 如何提高你的網站銷售率? 如何提高你對網站的投資報酬率? 你的導入網頁做對了嗎? 你抓對了熱門的關鍵字了嗎? 你是否只注意PageRank而忘了還有更重要的? 個人化搜尋時代，你還只重視SERP嗎? 如何由「Katamari Philosophy」找到你的網站利基? 你真的瞭解PageRank演算法嗎? 你的PR5頁面還需要幾個Link才能到達PR6? 作弊的黑帽SEO只能一時獲得成效, 但是終究會被識破, 以一時的SERP糟蹋了網站信譽, 不是聰明的作法, 以健全的SEO作法才是真正的解決問題, 瞭解搜尋引擎如何抓取資料、如何索引資料、如何評估資料、如何顯示資料 ... 讓你的網站真正讓搜尋引擎瞭解才是正道! 如果你需要SEO/SEM的參考書籍, 請再等幾天就可以在博客來及各大書店購買!! 「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」將會讓你獲得滿意的解答 並且若有任何問題, 也可以透過討論來獲得更詳細的解答及知識交流!!最新出版訊息將隨後更新! 後記: SEO 關鍵解碼一書可於7月中旬到以下網路書店及各大書店購買 可在以下網路書店購買：

SEO - 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?

上幾篇文章談到NoFollow的問題, "NoFollow 真的可以做到 PageRank Sculpting 嗎?"及"PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing", 對於SEO來說到底應該如何看待NoFollow呢? 沒想到真的Google在一年多以前就已經更改了NoFollow的演算法, 大家都以為加上NoFollow就可以防止PR的分享, 但竟然是無功而返... 會需要加上NoFollow原本是為了: -- 在Web 2.0下, 讓讀者個人產生的回覆內容中的連結不要分散了PR, -- 以及某些網站雖然自己加上連結, 但並不表示投下一票 所以我是否該繼續使用NoFollow? 當然繼續使用, 但是使用的心態必須調整了, 怎麼調整呢? NoFollow原本著眼在「PR」, 但現在應該著眼在「關聯」 ... 什麼意思? 就是「NoFollow」表示我這篇文章跟連結是「沒有關聯」的, 也就是請搜尋引擎到此為止, 不要把我的網頁跟連結內容扯上關係 也就是遵守搜尋引擎的規則: 「壞的網頁會連到好的網頁，但是好的網頁不會連到壞的網頁」, 以及「outbound link effect」 就是NoFollow可以使用在交換連結、讀者自己產生的連結、非相關內容的連結...等等

SEO - Common Tag 通用標籤與搜尋引擎優化

搜尋引擎的最主要的終極任務就是能夠「讀」網路上的資料, 如此才能真正處理資料的意義, Google跟Yahoo等業者已經早就能夠處理RDF的資料標籤, 這幾天Yahoo又宣佈支援Common Tag ... 這些轉變在SEO代表什麼? 會影響SEO哪些作業? 什麼是RDF(Resource Description Framework)? RDF就是一種描述資料的模式, 比如我們說：「王先生是一位藝術家」, 這個句子就包括三個元素：「王先生」、「是一位」、「藝術家」 「王先生」是主詞(subject), 「是一位」是述詞(predicate), 「藝術家」是受詞(Object) 如果我們也說：「李先生是一位藝術家」, 則「王先生」與「李先生」在「是一位」這個述詞之下有相同的屬性, 白話來說就是「他們都是藝術家」啦! 如果資料具有描述上類的結構, 搜尋引擎就可以找出文件的內容含意 如下左圖是瀏覽軟體看到文件的樣子, 右圖是人類看到文件的樣子 現在這些技術就是要把上面左右圖都讓電腦看清楚,並瞭解這些內容到底是什麼 如上圖紅色部分就是RDFa(RDF-in-attribute)的描述, RDFa可以看成是RDF的簡易版, 以便跟目前的XHTML一起使用, dc就是都柏林碼(Dublin Code)...如此就可以知道"The trouble with Bob"是主題, 作者是Alice OK...那什麼又是Common Tag (通用標籤)? Common Tag就是使用RDFa的架構, 讓一些已經被定義的常用標籤可以拿來定義你的內容 如Commontag.org所說: Unlike free-text tags, Common Tags are references to unique, well-defined concepts, complete with metadata and their own URLs. With Common Tag, site owners can more easily create topic hubs, cross-promote their content, and enrich their pages with free data, images and widgets. 這個Common Tag不是free-text tags, 你必須找到可以描述你的內容, 並且已經定義好的, 才能使用來描述你的文件, 架構如下: 透過如AdaptiveBlue, DERI (NUI Galway), Faviki, Freebase, Yahoo!, Zemanta, , Zigtag ... 這些公司來開發可以制定tag的平台來定義 例如下面就透過Common Tag來定義圖片是: 鳳凰號的火星任務 這些描述的方式暫時不會對SEO產生太大的影響, 但是慢慢影響會越來越大, 沒有清楚描述的資料, 搜尋引擎就無法抓到文件的真正意思, 僅能用字面意義去分析, 看到「王先生」並不會知道他與「張先生」都是「藝術家」, 只認得他是一位「先生」, 姓「王」而已 ... 更可能只是「王先生」三個字, 對搜尋引擎完全沒有任何意義! 這個也就是上篇"SEO SEM 的未來 : 3.0的到來"所說的未來的SEO將不再只是簡單幾個外部聯結可以搞定, 現在的SEO廠商靠著人力密集建立了大量的部落格, 然後複製一堆五花八門的內容, 再指回自己操作的網站, 仔細看的話, 可以發現都是不相關的內容胡亂連結, 這樣的作法只是製造一堆網路垃圾罷了, 能夠有效多久就不得而知了 ... 其他更詳細的參考 ReadWriteWeb: Common Tag Bring Standards to Metadata Freebase DBPedia

SEO SEM 的未來 : 3.0的到來

今年是搜尋引擎暗潮洶湧的一年, 我們在去年底的文章就披露許多內容, 近期從Google/Microsoft/Yahoo等業者的許多大小動作更可以看出 ... 要靠搜尋引擎進行行銷需要有新的思維了 搜尋引擎改變了什麼? 搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化應該如何進行? 搜尋引擎行銷的趨勢是什麼? 網站SEO的策略應該如何因應? 當然最重要的是演算法已經改變了, 從單純的連結分析到從使用者的觀點出發, 從單純的內容分析到內容關聯分析 這些改變以Google的變化最大, 其次為Bing, 再來是Yahoo 這些轉變將在今年下半年會有更明顯的變化 而SEO與SEM將不再只是企業在玩的遊戲, SEO與SEM必須是所有網路人應該具備的「常識」, 也就是簡單的SEO/SEM必須自己親自為之, 而複雜的作業則必須交給專業的SEO/SEM廠商 什麼是簡單的SEO/SEM作業? 就是你的內容跟結構必須符合搜尋引擎的需求 什麼是複雜的SEO/SEM作業? 就是如何透過分析來微調將投資報酬率極大化 你不能期待SEO/SEM業者去幫你增加有看頭的內容, SEO/SEM業者不可能瞭解每個行業的know-how, 因此這些作業必須親自為之, 但內容的產生不能沒有注意搜尋引擎的需求, 因此SEO與SEM就必須是所有行業的「常識」 當有這些可以吸引讀者的內容後, SEO/SEM廠商才能真正進行健全的分析作業, 你的SEO/SEM成果才能長治久安 如果還在靠作弊愚弄搜尋引擎, 將來不可能也愚弄讀者, 搜尋引擎將會一一把沒有品質的網站打回原形 所以SEO與SEM必備的「常識」, 不是只有SEO/SEM業者才需要具備, 所有具有網站的人或企業都應該積極瞭解, 一來可以補充SEO/SEM業者的不足, 二來可以跟SEO/SEM業者正常的溝通, 讓SEO/SEM業者順利的分析將投資報酬率極大化 SEO SEM的未來會是什麼? 就是以使用者為依歸, 讓使用者得到他們想要的內容, 而你必須對於搜尋引擎的作業弄清楚, 才能讓優秀的內容快速的讓使用者尋找得到!

Systemax 與 CircuitCity, CompUSA, TigerDirect

Systemax以美金$1,400萬買下了CircuitCity, 這個買賣到底有什麼涵意? Systemax是怎麼樣的公司? 為什麼要花大把鈔票買一個破產的網站? CircuitCity是美國僅次於BestBuy的電子產品銷售商,2008/11/10 CircuitCity聲明破產保護 CircuitCity在上個月就被Systemax以美金$1,400萬買下買下網域及品牌 ... 所以Systemax共有了三個網站及品牌: CircuitCity, TigerDirect, CompUSA (如下圖), 相繼在去年到今年都變成同一家公司 CircuitCity網站(PR6) TigerDirect網站(PR7) CompUSA網站(PR6) 意思就是說, 不管你跟以上哪個網站買東西, 都是從Systemax而來 這個有點像在同一條街上有三家3C店家, 你比價半天選了一家購買, 結果這個價格其實並沒有便宜, 因為是同一家在操作的 這個也就是Systemax打的如意算盤 ... 不管你在哪裡買,反正都逃不出手掌心,買下具有流量的品牌網站, 反而比付adWords還便宜 所以Systemax不是只買下CircuitCity網域, 而是買下CircuitCity的品牌效應 SEObook在"What Does $14 Million Worth of PageRank Look Like?"談到, 這個算不算buy link? 這個算不算相同內容在三個不同的網站? 差異只是因為這幾個都是大品牌, 所以遊戲規則跟你我玩的不一樣 一般小站如果有幾百頁有相似度過高會被認定為spam, 但是這三個網站幾乎在賣一樣的東西, 成千上萬頁的內容還是被重複索引....所以有沒有品牌就是被評估的主要依據, 沒有品牌就是大糞坑, 有品牌的話...另當別論了!

NoFollow 真的可以做到 PageRank Sculpting 嗎?

前文"PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing"留下了一個疑問, nofollow真的是可以照我們的意思去分派PageRank嗎?? 我們現在來看看到底發生什麼事情了... PageRank Sculpting 是許多SEO業者常用到的手法, 就是經過rel="nofollow"來限制某些link去分享PR, Google在"關於 rel="nofollow"這麼說: Google 如何處理 nofollow 的連結？ ...表示 Google 不會在這些連結之中傳輸 PageRank 或使用錨點文字。 基本上，使用 nofollow 會使我們將目標連結剔除在網頁整體圖表之外。 不過，如果其他網站在沒有使用 nofollow 的情況下連到目標網頁，或如果網址已經透過 Sitemap 提交給 Google，這些網頁可能還是會出現在索引中。 此外，請您特別注意，其他的搜尋引擎處理 nofollow 的方式可能稍有不同。 Google說他們不會傳遞PR及Anchor Text給具有nofollow的連結, OK...這個沒有問題, 但是根據以往的說法: 如果PR10的網頁有10個link, 其中有8個nofollow, 所以只有2個會接受PageRank分享, 而接受的PR值各是PR10/2 但是在2009 SMX接收到的訊息卻是: 如果PR10的網頁有10個link, 其中有8個nofollow, 所以只有2個會接受PageRank分享, 而接受的PR值各是PR10/10 (8個nofollow沒有收到PR, 但是仍舊除以10) 也就是說nofollow並不能真正達成PageRank Sculpting的目的, nofollow雖讓某些頁面沒有接收PR, 但是PR已經部分遺失, 目前Google尚未正式做出解釋 我們再回去Google的解釋看看: "Google 不會在這些連結之中傳輸 PageRank 或使用錨點文字"....他並沒有說其他沒有nofollow的頁面會接收多少PR 根據非正式管道得知, Google之所以沒照大家認知來處理nofollow是為了保持資料的完整性, 也就是網頁A有10個往外連結, 這個數字10會是其他網頁連入連結的數字來源, 如果要讓PR只除以非nofollow數目, 則必須每個網頁多出一個變數來記錄非nofollow, 也就是多出數十億個以上的counter變數儲存空間 所以Google很可能不會做出處理, 也不會正式回應, 因為有太多更重要的需要處理 那我們應該怎麼面對nofollow呢? 如同我們在outbound link effect說的, 就把nofollow當成關係串聯與否的開關, 不要去想PageRank Sculpting了 後續如何發展...再說囉! 後記 2009/06/16: Matt Cutts終於在2009/06/15的文章"PageRank sculpting"證實了.... So what happens when you have a page with “ten PageRank points” and ten outgoing links, and five of those links are nofollowed? Let’s leave aside the decay factor to focus on the core part of the question. Originally, the five links without nofollow would have flowed two points of PageRank each (in essence, the nofollowed links didn’t count toward the denominator when dividing PageRank by the outdegree of the page). More than a year ago, Google changed how the PageRank flows so that the five links without nofollow would flow one point of PageRank each. PR=10分, 有10個outbound link, 其中5個是nofollow, 原本應該5個link可以分到2分, 但是Google已經在一年以前修改, 沒有nofollow的5個link只各以分到1分 .... 當然其他5個nofollow的link什麼都沒分到

Google Search Options 將會是 SEO 的惡夢?

以上的圖是Google搜尋英文界面的Options(選項), 雖然中文界面尚未出來, 但是已經可以讓使用者更彈性的選擇資料顯示方式, 這個功能是否將是SEO廠商的惡夢呢?? 搜尋引擎大多在英文的功能會比較快速推出, 因為中文的相關資料不若英文完整, 因此總是需等待更久的時間, 如之前所談微軟的Bing也是一樣 Google Search Options提供使用者更多的彈性來顯示資料, 當開啟Options後有如下的功能 你可以選擇只顯示評論文章, 也可以只選擇討論論壇, 也可以就時間來區分 如下就是選擇連同網頁包含的影像也一起顯示 如下就是選擇顯示更多的網頁描述 如下就是選擇相關搜尋 如下就是選擇以Wonder Wheel方式顯示 (因中文沒有可以顯示的資料, 所以用英文資料顯示) 如下就是選擇以Timeline(時間軸方式)來顯示 看完之後....有啥感想? 就是資料已經不是單一型態顯示了, 如果你在一般搜尋有不錯的SERP, 可能在其他類型就不一定啦, 所以如Google/Bing這些顯示資料的轉變, SEO廠商的努力結果可能會更加被........稀釋 這個就是我們在2008年底說個人化搜尋將全盤改變SEO的意思, 如果在加上SearchWiki.....SEO已經不是以往的SEO了, 也就是說....SEO 3.0已經宣佈來到 所以基本上已經沒有純粹的SEO, 而是必須真正的改善網站體質著手去進行我們所說的CLOUDS 如果還只是在進行Backlink的策略, 那肯定會被市場淘汰的! 必須真正進行完整的搜尋引擎行銷才能解決問題! 你準備好了嗎?

PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing

什麼是PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing? 這個名詞如果逐字翻譯會有點好笑, 我們來談談吧... Sculpting 是雕刻、雕塑、塑造的意思, 如果把PageRank Sculpting 翻成PageRank塑造/雕塑, 有點好笑 Siloing 這個字更是沒有相對應的簡單中文詞, 如果查起來是...裝秣窯的過程, 這個到底是什麼?? 我們先來談Sculpting, 就是依照你的意思去把東西塑造出來, 當然PageRank不能用塑造來形容 PageRank Sculpting就是指是否用nofollow來取消某些連結的分享, 也就是說依照你的意思去分派或指派可以分享跟不能分享的連結 所以PageRank Sculpting如果翻成中文, 應該是「PageRank指派」或「PageRank分派」 Silo這個字是古時候儲存農作的地方, Siloing就是儲存農作這個動作, 儲存農作時會做什麼動作? 就是分門別類 就是放甲農作的不跟乙農作混在一起, 也就是不要混在一起, 另外一個詞是Silo effect(窯效應), 就是有點類似我們前面說過的Beer game, 就是資訊互相不暢通而造成企業部門間的溝通不良...因為Silo都是密閉不通風的, 所以引申沒有溝通管道 這裡PageRank Siloing就是說透過nofollow來分類不同的議題, 告訴搜尋引擎, 雖然有link, 但是我跟他是沒有關連的...如果沒有nofollow, 就會有我們說的outbound link effect, 讓搜尋引擎以為有關聯 所以PageRank Siloing應該翻譯成「PageRank區隔」或「PageRank分類」, 把nofollow認為是沒有內容相關而不分享PageRank 另外一個問題...nofollow真的是可以照我們的意思去分派PageRank嗎?? 我們後續再談了...

網站SEO

(圖片來源: www.boston.com) 在"什麼是SEO 搜尋引擎優化？"提到,飯要天天吃，而補品也要偶爾搭配，不能因為補品效果好而不再吃飯，關鍵字廣告就好像補品，而SEO就是天天吃的飯...但是吃補品是否就一定能夠健康? 吃飯是否就一定會長高? 就算會健康長高, 誰能保證在短期一定見效? 同樣的, 搜尋引擎排名能不能快速要求見效? 上圖的漂亮美眉, 如果本身先天條件不好, 有沒有辦法打扮變得很出色? 如果不夠高, 有沒有辦法猛吃飯, 在一個月內長高? 當然可以....就是作弊! 先天條件不好就靠化粧, 靠遮醜, 靠修圖..., 不夠高就穿恨天高或矮子樂....再怎麼抱歉都可以瞬間變成名模! 網站SEO也一樣, 如果能夠保證短期 網站排名就排到第一頁, 不是黑帽也難脫灰帽的手法, 如果更猛的...不管任何網站都能短期讓你起死回生的話, 大概只有Larry Page, Sergey Brin , Jerry Yang 或是 Bill Gates 才能向你保證.... 那麼SEO廠商自己的網頁排在第一頁, 是否就一定能夠將你的網頁也搜尋引擎優化拉到第一頁? 應該是說比較有機會, 但是要觀察...他是怎麼爬到第一頁的? 而使用的是什麼關鍵字? 是否為常用的關鍵字? 透過這個關鍵字導入多少流量? 這些流量是否能夠轉換成收益? 除了短期的策略, 有無中長期的網站SEO規劃? 如果網站SEO專案終止, 你的成果能否保留? 網站SEO要考慮的因素實在相當多, 搜尋引擎的演算法也日趨複雜, 因此要進行網站SEO之前, 不只是在找尋廠商, 而是類似在找尋企業的夥伴, 所以必須審慎再審慎!

什麼是 Link Farm ?

什麼是 Link Farm ? Link Farm 大多翻譯成鍊結農場或連結農場, 其實把Farm翻譯成「農場」有點奇怪, Link Farm 應該是「鍊結工廠」、「連結工廠」、「鍊結製造中心」或是「連結製造中心」, 也就是這些Link/backlink是被「刻意」、「大量」、「製造」出來的 Link Farm能夠產生效果嗎? Link Farm能夠讓你的網站產生更多的連結嗎? Link Farm能夠讓網站排名優化產生效果嗎? 通常Link Farm的手法有分成「間接」跟「直接」, 但是都需要一堆可以控制的URL, 這堆可以控制的URL來源可能是建立許多部落格, 可能是註冊許多域名來建站 「間接」就是不直接建立連結到目標URL, 「直接」就是直接建立連結到目標URL 但是不管如何, 最後都會碰到一個問題: 這堆可以控制的URL(也就是Link Farm)的內容、流量、連結 也就是你無法讓這些Link Farm內容精彩、大量流量、具備自然連結, 也就是中間會有斷點, 這些斷點就會被抓出來而降低Link Farm的效果, 甚至於沒有效果 所以花費在建立Link Farm的努力的投資報酬率會變得很低 也許有些人會開始反向思考, 那我建立Link Farm來指向競爭對手, 會不會讓他被search engine懲罰? 答案是更沒有效果....Why? 思考看看吧!

什麼是SEO 搜尋引擎優化？

最近正在整理所有關於搜尋引擎優化與搜尋引擎行銷的資料，為了更有系統的把搜尋引擎優化與搜尋引擎行銷的重點有系統的呈現，也跟一些相關業者談了一些目前台灣的搜尋市場... 什麼是SEO？什麼是搜尋引擎優化？還是什麼是搜尋引擎最佳化？ 普遍都有一個共識，就是SEO必須是長期的進行，不能因為關鍵字廣告而忽略SEO 也就是飯要天天吃，而補品也要偶爾搭配，不能因為補品效果好而不再吃飯，關鍵字廣告就好像補品，而SEO就是天天吃的飯 另外一個比較有分岐的意見的是，到底能不能夠正經的來進行SEO？SEO手法是否能夠亮上抬面？搜尋引擎對於SEO是贊成還是反對？ 基本上我是認為如果SEO有秘密不能公開，就不是在做SEO，而是在作弊，並且正派的SEO絕對是被搜尋引擎贊成的 當然如果因為業務因素，部分與關鍵字廣告有所衝突，那是業務考量 但是如果業者都能體認，關鍵字廣告與SEO是應該互相搭配的話，那就互相不會衝突了，但是因為目前企業希望即時的效果，所以可能會捨SEO而就關鍵字廣告，而如果SEO讓企業出現成效，那麼企業就不再買關鍵字廣告，這是目前的窘態 什麼是SEO？什麼是搜尋引擎優化？還是什麼是搜尋引擎最佳化？ SEO是協助搜尋引擎能夠更順利處理網頁資料的作業 而且SEO也未必必須長期才能夠看出成效，如果能夠站在搜尋引擎的角度的話，很快的搜尋引擎就會把你的努力突顯出來的...

搜尋引擎排名教學 : Search Engine Optimization Teaching

搜尋引擎排名教學要學習多久才能出師? 搜尋引擎排名教學是否需要很多的網路技術背景? 搜尋引擎排名教學是否能夠讓我的網頁出現在第一頁? 搜尋引擎排名教學是否能夠讓我的網站導入流量? 這是許多學習搜尋引擎優化排名的人最常見的問題 ... 以下還有其他一些學生最常提出的問題: (1)如何讓讀者連到我的網站？ (2)如何讓他網連結到我的網站？ (3)我的部落格到底內容要寫什麼？ (4)我該如何散佈網址？ (5)如何在第一時間搶先機談大家還沒談的問題？ (6)如何衝人氣？ (7)如何排到第一二頁？ (8)PR值如何提升？ (9)如何提升部落格人氣？ (10)如何讓別人來點選？ (11)關鍵字要怎麼抓？ 大家都想用最速成的方式得到最大的效益, 所以就出現了很多黑帽SEO的手法, 黑帽之所以稱做黑帽, 就是因為會搞亂搜尋引擎的作業公平性, 就是因為黑帽會被抓到, 所以才叫黑帽, 如果把黑帽技巧弄在客戶的網頁上, 其實是不太道德的 以目前觀察結果, Google對付黑帽的投入比Yahoo的成效大, Yahoo有許多漏洞可以操作, 但是再怎麼操作都可以被人為方式識破, 這些電腦未必能夠處理的弊端短期內只能人工處理, 但是隨著spam detection技術的提升, 未來黑帽的操作空間已經越來越小 上面的問題, 說實在沒有簡單的答案, 答案就在網站優化 也許你會問: 許多黑帽可以得逞, 我不用不是太吃虧了？ 之前的文章"Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)"提過, 確實短期內會吃虧(無奈), 但是如果把整個網路環境搞亂, 大家都是受害者, 只能期待搜尋引擎不斷的改善了 學習搜尋引擎排名是否需要網路技術背景? 如果你只是拿來優化自己的部落格, 其實是不太需要的 但是如果你想拿來當吃飯的技能, 實在需要有一定的技術背景, 至於需要多久的時間才能出師呢? 就忘了出師這件事吧, 不然學習起來會很痛苦的

SEO 搜尋引擎優化 : Backlink 與 Outbound Link

在先前文章提到Outbound Link Effect, 在"SEO策略: 如何產生更多的backlink?"談到Backlink, 這兩者都是串聯的功能, 大多數都只知道backlink, 卻沒有outbound link策略 Backlink大家都很清楚了, 就不再多談 我們先談談搜尋引擎如何看待Link? (1)網頁A link到網頁B, 表示A投B一票 (2)網頁A link到網頁B, 表示網頁A的內容有談到網頁B的內容 (3)好的網頁不會link到壞的網頁, 但壞的網頁會連到好的網頁 (4)Link不管是Internal Link或是External Link, 雖權重不一定相同, 但都是Link (5)Link是建立關連的基礎之一 這裡還牽涉到spam link會不會被搜尋引擎抓出來? 另外是如果link的關連被搜尋引擎認可, 會怎麼處理? 目前spam link不被抓到的機會還很高, 但是spam link會被使用者抓到而反應在瀏覽統計上, 也就是說spam link沒有被電腦判定出來, 但使用者點選spam link的機會低, 就算被騙而點選也會馬上離開 這個就是說搜尋引擎可以藉由使用者的判斷, 降低spam link的分數 而如果link的關連被搜尋引擎認可, 這些互連的網頁會形成關連, 就有搭便車跟水漲船高的優勢, 但是前提是上面說的(3).....你的網頁本身不能是"壞的網頁" 我們再來看看使用者怎麼看待link? (1)如果這篇網頁的內容讓我感興趣, 我會點選裡面的link去參考其他網頁 (2)如果網頁裡面談的內容有link到有權威的網頁來佐證, 可信度會提高 (3)如果網頁內有許多可以參考的link資料, 被bookmark的機會提高 (4)如果網頁內的link許多是spam link, 閱讀欲望會降低 (5)如果網頁內的link許多是spam link, 該網站會失去信用度 所以不是只有backlink可以達到SEO, Outbound Link Effect也是SEO應該思考的!

SEM 搜尋引擎行銷 : Microsoft 也想加入戰局了

在搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)被Google跟Yahoo長期主導的情況下, Microsoft終於按耐不住了, 於4/28宣佈開始在Live Search Webmaster Center Blog開張SEM系列 這篇"Search Engine Marketing 101, a new blog series"正式宣佈向大眾洗腦, 目的就是要大家記得....搜尋引擎還有Live Search啊! 可不是dead的啊!! 於是Microsoft SEM 101 Series Blog於焉展開了! 以目前ComScore於2009年四月所發表的搜尋引擎市場佔有率來看, Microsoft仍然在個位數盤旋, 如果不再搞點名堂, 真的是被兩大搜尋引擎壓在地上打 Rick DeJarnette說 I want to orient these folks and others in similar situations (that would be you, my dear reader!) to what SEM is and why it is important. I will show you the particular steps you‘ll want to take to improve your website’s structure and content, and discuss other technical details to make your site more usable and more compelling to users. As a result of these optimizations, your site will also become more visible to users by showing up earlier on relevant search engine results pages (SERPs). This increased visibility will help it draw more qualified visitors, whom you can convert, with the aid of strong, compelling content, into new and repeat customers. I’ll also go into successful search engine marketing strategies, such as relevant Pay-Per-Click (PPC) advertising campaigns, that can bring an even higher number of highly qualified visitors to your site, which usually translates into more customers. Lastly, I’ll touch on the concerns about over-zealous optimization techniques and why, in the long run, they will be more detrimental than helpful. 我覺得如果能夠把Google跟Yahoo的演算法漏洞公告出來, 或是如何快速在Live Search排在第一位? 可能比較吸引人

百度與搜尋引擎優化 : SEO and Baidu

很少談到百度搜尋引擎, 但是卻都密切觀察百度搜尋引擎的動向, 百度(Baidu)的演算法與Google/Yahoo並沒有太多差異, 但是由於有其他太多因素, 讓百度有别於其他搜尋引擎 百度搜尋引擎開始於2000年, 其名稱由來是辛棄疾的「青玉案」 東風夜放花千樹 更吹落 星如雨 寶馬雕車香滿路 鳳簫聲動 玉壺光轉 一夜魚龍舞 蛾兒雪柳黃金縷 笑語盈盈暗香去 眾裏尋他千百度 驀然迴首 那人卻在 燈火闌珊處 就在"眾裏尋他千百度"中, 「百度」搜尋引擎這個名字於焉產生 百度在早期資料量不大時, 本站許多關鍵字都名列前茅, 但是突然有一天.....所有index資料在百度搜尋引擎全部消失 由於並不是商業網站也沒有太在意, 但是又在某一天資料又全部回來, 中間隔了約半年的時間 以為就此應該不會再消失了吧! 沒想到在2009/04上旬, 又是在百度搜尋引擎全部消失, 於是這次就跟百度聯絡, 告知資料消失的問題, 並且希望能夠恢復索引 沒想到百度的處理速度相當快, 約不到幾天的時間就又全部恢復正常資料量, 但是好景不常...在幾個星期後又全部消失 想在百度搜尋引擎有不錯的表現, 基本上比Google、Yahoo!奇摩還困難, 因為百度還是以簡體資料為主, 並且中國大陸的網站數量驚人, 想要在百度上做SEO, 除了原本的SEO規則外, 可能必須注意以下事項: (1)台灣與大陸的用詞差異, 例如:在百度上以"搜尋引擎"關鍵字有不錯的排名是沒有用的, 因為大陸使用"搜索引擎" (2)是否能夠跟大陸的站台形成關連? 也就是跟大陸的站台互有link往來 (3)是否有使用百度Toolbar? 尤其台灣的網站還有跟中國網路連線的問題, 最近幾天(約在4/26~29左右)透過Hinet連往Baidu就常出現無法連線的問題, 但又不是所有Hinet連線都不通, 應該是中華電信某些海底電纜與中國有局部斷線, 又因為台灣使用百度的用戶不多, 所以沒有引發太多的抱怨 這個連線問題就會讓百度無法抓取台灣的某些網站資料, 你也永遠不知道到底你的網站與百度何時會無法連線, 除非你有辦法隨時偵測所有應該連線的訊號, 一旦斷線的話, 業者是不會主動告知的 如果搜尋引擎幾次抓取資料失敗, 很可能就將網頁資料除名了, 等於就死於非戰之罪而不自知了! 至於台灣用戶連往中國網站的速度問題, 基本上都會較慢, 但是從中國連到世界各地是否也會很慢呢? 曾經在中國實際測試結果, 發現由中國連往台灣或任何地方, 速度都相當快速, 所以問題不是單方面中國資料過濾管控的問題, 而是跟台灣連往的網站到底頻寬是否足夠及穩定性的問題了 百度相關資料 http://baike.baidu.com/view/1047.htm http://baike.baidu.com/view/7147.htm http://baike.baidu.com/view/157335.htm

SEO 搜尋引擎優化

SEO (Search Engine Optimization，搜尋引擎優化) 這個主題已經被談到快爛了, 但是還是有許多談到SEO就是著重在「密度」、「連結」，而沒有好好的搞「內容」跟「滿意度」。 什麼是SEO? 就只是在搜尋引擎的處理作文章嗎? 搜尋結果出現在最前面，然後呢? 常常使用網路搜尋，但是搜尋的結果能夠讓人滿意的常常不一定在前三頁，這牽涉到到兩件事情：關鍵字的選用跟搜尋引擎的缺點 關鍵字的選用跟使用者有關，這個需要經驗的累積，而搜尋引擎的缺點目前看起來已經逐漸在改善當中 當進行SEO著重在「密度」、「連結」，就算被點選了，讀者馬上跳開的話，等於白費力氣，本站也發現許多莫名其妙的來源，只因為在搜尋引擎查詢到而點入，但該文章根本不是在寫讀者心裡想要的內容...結果就是造成了高的bounce rate 因此本來不相關，但是卻透過搜尋引擎被使用者查到，其實也不是一件好事，對企業來講更是多了非目標客戶的負擔 非營利的網站可以只做SEO，但是營利的網站只做SEO只能收到流量，但是未必能收到營業額 因此企業就SEO來講，鎖定目標客戶，除了「密度」、「連結」之外，好好的搞「內容」跟「滿意度」才能發揮真正的功能，這個光做SEO是無法畢竟全功的，必須要當成整體行銷與企業流程改造才能收到實際的效益 參考資料 SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S 網站優化 : 如何進行內容優化 (Content Optimization)? SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ? Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世

我們在"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"說過, 黑帽式的SEO將喪失優勢, SEO的技術勢必會有一個全面洗牌...在"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"也談過, 如果沒有隨時掌握趨勢及使用對的方法, 在SEO上可能面對全盤皆輸的局面... 之前已經在Google Search英文界面測試好一陣子的功能, 現在中文界面也出現了, 如下: 當你登入Google帳號後,Google Search增加了幾個功能: (1)你可以將不希望看到的結果列表移除, 也可以將希望看到的結果重新排序 (2)你可以加入註解(comment) 當然你也可以回復原先的排序, 並且這些重新排序的結果都是個人化的, 別人並無法看到 What is the catch? 可以分成好跟壞兩方面, (a)好的是使用者可以把非相關訊息過濾掉, (b)壞的方面是SEO技法已經越來越多挑戰 從另一方面看也有好跟壞, (c)好的是正經的好文章可以更被彰顯, (d)壞的方面是黑帽SEO會不會大量利用過濾對手的方式來打擊 (a)跟(c)絕對是正面的好消息, (b)對正派SEO來說沒有困難, 但(d)就看Google如何利用這些個人化資料了 所以SEO的最終目的還是要針對人, 電腦或許可以被欺騙, 但是沒有相關的訊息, 就算出現優秀的SERP, 也會在不到一秒的時間就被使用者過濾了

Yahoo WebRank?

網路上有人說Yahoo是以WebRank來評估網頁等級, 並且有圖為證(如上) 我們知道Google的網頁等級是以PageRank, Microsoft是以Browserank, 現在又有WebRank啊? 只能一笑置之, 我們來看看究竟是如何吧! 我們在"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"說過 如果您看過美式足球, 一定曾經被足球比賽的多變所震憾過, 一場比賽沒有到結束前, 沒人知道哪個隊伍是最後贏家, 因為任何時刻都是關鍵, 差之毫釐沒有抓到球或是沒有攔到對手, 都可能翻轉整場的勝負 教練必須在各種瞬息萬變的狀況下隨時調整策略, 以應付當時的情勢, 而所有現場的反射動作都是平常多年累積下來的經驗結晶, SEO(Search Engine Optimization)也是如此, 沒有絕對不變的真理, 只有隨著整個網路生態與技術的推移逐步調整出最好的步伐... Yahoo開始用WebRank嗎? 其實WebRank不是現在的新名詞, 大約在五、六年前就有的, 當時也真的有WebRank Check Tool, 不過已經都查不到東西 ... WebRank當時的用意跟BrowseRank類似, 我們在"PageRank, BrowseRank, AlexaRank"談到 -- BrowseRank只是Page-level的AlexaRank 而這篇"Microsoft Unveils BrowseRank, Google Feels a Draft"也認為BrowseRank尚未真正成熟 我們如果從PageRank/BrowseRank/AlexaRank/WebRank的資料來源觀察, 大概就可以知道哪些是比較精準而可以延用下來的 何時Yahoo才會重拾WebRank呢? 如果連BrowseRank也搞不起來的話, WebRank大概就無法重見天日了, 後續再以技術層面來探討PageRank、BrowseRank...等ranking algorithm

SEO-SEM-搜尋引擎優化-搜尋引擎行銷部落格改名囉

這個"SEO-SEM-搜尋引擎優化-搜尋引擎行銷部落格"網站名稱必須改名字, 因為在網路上太多類似名稱了, 為了與眾多的SEO搜尋引擎優化、SEM搜尋引擎行銷等相關網站有所區隔, 並且由於本站並非商業網站, 而是研究型網站, 因此改為"台灣搜尋引擎優化與行銷研究院" 為什麼叫"研究院"? 而不是"部落格"、"研究網"、或是"研究室"? 為的只是識別度, 與其他網站有某種程度的區分, 並沒有其他意義 之前的名稱"SEO-SEM-搜尋引擎優化-搜尋引擎行銷部落格", 除了太長之外, 也幾乎沒有識別度, 只是一堆SEO技法下的關鍵字充塞, 雖然可以提高被搜尋到的機率, 但是讀者看完後可能已經不知道到底看過哪個網站了, 最早的"數位網路社群部落格"則是沒能從名稱知道網站的特性, 並且也同樣沒有識別度 這是筆者另外一個體悟, 就是常在網路上尋找一些資料, 但是很多有精彩內容的資料已經不知當時是下哪個關鍵字? 到底是在哪個網站看過? 網址更是沒印象了! 因此在進行SEO/SEM的同時也應該思考:網站的identity...身份識別度, 不要只是一堆關鍵字的堆砌 一般網路使用者未必會去注意"網址", 尤其本身不是網路或資訊相關的行業, 因此雖然本站網址很好記憶(dns.com.tw), 但是可能有三分之一以上的到訪者都記不住 雖然把原本的名稱改變, 可能會損失一些以SEO或SEM為關鍵字的搜尋機率, 但是為了建立網站識別度, 只好犧牲掉已經被用爛的SEO/SEM這兩個字詞 "台灣搜尋引擎優化與行銷研究院"....就是以後的名字啦, 希望不會再改了

搜尋引擎優化的成果是協助Search Engine的結果

搜尋引擎Search Engine的存在目的是希望讓使用者得到想要找尋的內容, 只有達成這樣的目的, 搜尋引擎才能夠生存下去, 因此搜尋引擎演進各種技術, 無非是希望讓好的內容提升並淘汰劣質的內容, 因此只要把握『協助Search Engine』的重點, 搜尋引擎自然會讓你的內容呈現優秀的搜尋結果, 也就SERP會排到前面的頁面 ... 搜尋引擎再怎麼聰明, 還是沒有辦法真的去『閱讀』, 以往用站長之間的投票方式, 也就是link analysis、PageRank來評估頁面的等級, 但是已經慢慢演進到網友之間的投票方式, 也就是搜尋結果點選率、Bounce Rate、流量...等來評估頁面的價值 當讀者在閱讀眾多的頁面時, 就會在整個閱讀過程留下投票記錄, 這個記錄就會被瀏覽軟體、toolbar、網頁統計碼、流量統計業者、甚至於ISP業者所擷取, 這個過程想要作弊是很困難並且沒有效率的 因此搜尋引擎除了在link analysis、PageRank演算法改善外, 會頃傾向以讀者的力量來把網頁分出高下 link analysis、PageRank演算法改善主要就在抓link spam與semantic relevance分析, 所以連進的backlink與連外的outbound link, 都是SEO的重點, 我們在"Outbound Link Effect : 對外連結效應"也都提過 而想要讓讀者在閱讀過程投下正面的一票, 就必需做到我們說過的"CLOUDS"了 因此怎麼做SEO? 就是如何協助Search Engine把有用的資料整理完善, 如何幫Search Engine去閱讀了, 協助Search Engine呈現優秀的資料, 自然搜尋引擎自然會讓你的內容呈現優秀的搜尋結果

Navigational Search 導航式搜尋

什麼是Navigational Search(導航式搜尋)? 所謂導航就是引導你到你想要的地方, 這種Navigational Search(導航式搜尋)跟其他類型的搜尋有什麼差別? 什麼是Navigational Search(導航式搜尋)? When searchers use a commercial web search engine to go to a specific website, the search query is classified as a navigational search. 當你使用搜尋引擎要到某個特定的網站,這個搜尋就是導航式搜尋 當使用者想到某個特定網站, 通常有幾個方式: (1)由瀏覽軟體的網址列輸入該網址 (如輸入http://tw.yahoo.com) (2)由瀏覽軟體的我的最愛點選進入 (3)由先前建立的網頁捷徑點選進入 (4)由其他網頁的連結進入 (5)由瀏覽軟體的網址列或搜尋列輸入某個特殊字 (如輸入kimo) 當然上面的(1)(2)(3)(4)就會直接前往要到的網站 但是(5)會出現搜尋結果, 讓使用者自己決定點選哪個連結, 到某個特定網站, 這種方式就是 Navigational Search(導航式搜尋) 導航式搜尋就是指你已經知道要到哪裡去, 使用搜尋引擎只是節省打全部網址的時間, 你需要搜尋引擎的不是給你許多資料, 只需要給你心裡想的那個網址 對使用導航式搜尋來說, 不太算是使用關鍵字搜尋, 應該算是輸入分身(alias)讓搜尋引擎引導你連到本尊 如輸入kimo --> http://tw.yahoo.com的例子, kimo是分身, http://tw.yahoo.com是本尊, 因為你懶得打那麼長, 所以只輸入kimo 對搜尋引擎而言, 導航式搜尋只是在浪費他們的資源, 因為你點廣告機率低, 因此這類搜尋都希望在用戶端的瀏覽界面解決掉, 例如當你在網址列打入kimo, 就自動出現先前已經瀏覽過的www.kimo.com, 打入yahoo就自動出現先前已經瀏覽過的tw.yahoo.com ... 如果你的商業網站沒有建立鮮明的分身(Alias)讓使用者找到本尊, 那在Navigational Search 導航式搜尋上就要檢討了 如果使用者在使用導航式搜尋要到你的網站, 結果SERP出現在第一個不是你的網站, 那導航式搜尋SEO就算失敗了, 導航式搜尋與媒體廣告、關鍵字廣告....其實都是一體的, 整體思考可以有事半功倍的效果

Outbound Link Effect : 對外連結效應

許多SEO都很注意backlink, 也就是連進網頁的inlink, 但是大多數都不太注意outbound link, 也就是對外連結, outbound link對於SERP有何效果呢? Outbound link的效應可以分為以下幾點: (1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值 (2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關 (3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料 (4)Outbound link 會降低內容的重覆性 以上(1)(2)是大多人都知道的, (3)是與讀者有關的, (4)是搜尋引擎所care的 我們先談(3), 當讀者看你的網頁時, 能夠有一些不錯的參考資料, 滿意度會提高, 之後的回讀率會增加, 所以可以增加網頁的可信度(Credibility) (4)是搜尋引擎希望相同內容可以不必贅言, 如果你有加值內容再另外寫上去, 可以減少必須索引的負擔, 因此(4)的因素會反應到(2) Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關, 所以當你的網頁連到spam頁面或sand box時, 就會影響你的排行, 但是反過來, 如果你連到高品質的相關頁面時, 你的頁面也同時會變成跟這個高品質頁面"內容相關" 那如果我外連的頁面是低PR值呢? 只要確定不是spam, 就不會有負面影響, 只要該內容好, 你的頁面就會跟著水漲船高 也許有人怕PR被分散, 所以不喜歡連到別人的網頁(尤其自己做SEO), 但是跟正面因素比起來, PR的分散是不太影響的, 而且你如果對Pagerank演算法有深入研究的話...其實整體來看反而是加分的(後續公式再證明了) 筆者做過實驗, 只要對外連往"真正相關"的頁面, 某些活動度不高的頁面也能夠出現優秀的SERP 因此建議: (1)不要任意做link exchange, 因為你不知道哪些外連頁面會變成spam (2)不要吝嗇連往優秀內容的頁面, 不要怕你的PR會分散給別人, 因為跟優秀的頁面形成關聯可以有加分效果 (3)從網路上得知的訊息, 經過你的整理後, 如果能把參考資料的link備齊, 可以增加回讀率 所以不是backlink才對你的網頁有效, 也要注意 Outbound Link Effect !

由 Link Spam, Link Velocity 談 Freshness

增加外部連結(backlink/inlink)是許多進行SEO常常做的事, 但是這些連結有沒有用處, 其實是值得商確的事情, 我們在"SEO策略 : 如何產生更多的backlink?", 已經提過真正有用的連結才能真正的發揮效果, 這個觀點可以用 Link Spam, Link Velocity 來探討, Link Spam指的是垃圾連結, 搜尋引擎花了很多力氣在解決垃圾連結的問題, Link Velocity指的是增加連結的速度, 這兩個問題我們可以用權威性與新鮮性來分析, 這些特性看起來都是互相衝突, 但是中間又有許多奧妙之處, 我們試著用比較簡單的方式來解釋 ... 我們在"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 說到搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的 而且希望搜尋排前的網頁是快速被重視的, 也就是Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的 什麼是Link Velocity? 就是指網頁出現後, 其Backlink增加的速度, 我們說過: 現在假設有一篇熱呼呼的文章剛被Google抓取, 姑且稱網頁A其初始時間(INCEPTION DATE)為2008.09.05 12:00:00, 這篇文章會不會出現在SERP的第一頁, 就完全取決於query analysis後, 網頁A內容與keyword的相關性緊密度評分, 如果評分後有其他網頁更優勢, 當然網頁A就被排擠下來 如果相關性緊密度評分相等或相近, 並且這個SERP set中的其他頁面, 其他評分並不顯著優勢(如backlink), 這時網頁A就可能出現在SERP的第一頁, 但是這個優勢會隨著時間因素而遞減 網頁A如果在因時間因素遞減下, 但增加了自然的backlink, 就可能繼續存在SERP第一頁 搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的, Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的....這些看起來都是衝突的, 但是重點在於link quality 也就是新鮮網頁具備link quality的Link Velocity夠大, 就能脫穎而出, 可能會取代權威資料 所以最終就是要快速更新有品質的內容, 並且透過有品質的內容快速產生有品質的backlink, 所以未來黑帽的方式會越來越沒有效果, 最後還是要取決於 --- 內容! Link Velocity是如何被搜尋引擎決定的? 答案就在Trust Box, 就在Link Spam detection

Yahoo Search Update : 雅虎修改搜尋結果

Yahoo根據慣例都會定期公佈修改搜尋結果演算法, 2009/03的修正有幾點比較值得注意的事情, 我們把這些異動來跟Google做個比較... 這次的修正結果, 還看不太出來影響, 本網在各種不同的關鍵字有升有降, 但是有幾點跟以往不太相同 (1)對於某些網站(尤其是blog), Yahoo會修減網頁的title, 但又不是全面性的修減 例如: SEO-網站優化-網路行銷-電子商務::數位網路社群部落格 - Google 該不該買下 Twitter? Yahoo搜尋結果會修改成"Google 該不該買下 Twitter?", 把每頁相同的去掉了 而有些網頁也不是上面的邏輯, 而是隨便在頁面抓, 不知是否update還沒完成所致? (2)Backlink的因素似乎已經有降低的跡象 (3)日期因素有與以往不同的結果 Yahoo與Google的資料有一些很有趣的現象, Yahoo抓資料週期長, Google則週期短, 因此資料量肯定是Google比較多, 但是搜尋結果卻常常是Yahoo比較多筆 Yahoo由於抓資料週期長, 因此Inception date沒啥意義, 新網頁的排名會不如Google搜尋, 這點對Yahoo很吃虧, 因為沒有辦法提供最新訊息的結果 Google的backlink效果比Yahoo明顯, 且off-page seo在Yahoo效果不如Google 所以Yahoo還是比較注意由各來源得來的流量與搜尋點選, 以及on-page seo 目前看起來是如此, 但需等Yahoo Search Update告一段落再觀察了

由童顏巨乳談SEO : 殺真的那麼大嗎?

報載"童顏巨乳"已經是全國性的話題, 本來只是看過就算了的議題, 但是媒體幾乎每天都有"童顏巨乳"的新聞, 所以可能本來沒注意的人也都不得不注意了...童顏巨乳在網路上早已不是新聞, 如果你想看面貌不同的童顏巨乳, 相信你可以看到脫窗 ... 當你看到本篇文章, 相信第一個反應是---點選上圖想要播放來看看, 但是由於本站並非"童顏巨乳"類型站台, 所以只好說聲抱歉啦... 先前文章"正妹與SEO", 曾經談過: ...寫了半天卻在流量上輸給掠人之美的養眼網站, 就投資報酬率來說, 真是氣死人吧 ...這些特性對照一般網站, 以SEO的觀點來看: (1)您的網站提供網友真正需要的內容嗎? (2)您的網站提供的內容真的高品質嗎? (3)您的網站提供的內容量夠嗎? (4)您的網站提供的內容更新夠快嗎? (5)您的網站能讓網友快速找到或快速散播嗎? 正妹與童顏巨乳之所以受到宅男歡迎, 不外乎滿足了需求, 但是也有人很懷疑: 看不膩嗎? 當然看不膩, 因為這餐吃飽了, 下一餐還會餓的啦, 所以各式正妹與童顏巨乳就在網路上佔據了極大的流量 而電視上煞有介事的開始管理不當的巨乳廣告, 對網路族來說也是很好笑的一件事, 如果你無法在一分鐘之內找到穿白色比基尼的童顏巨乳照片, 那你大概不算是年輕的網路宅男, 以下就隨手抓了幾個 童顏巨乳為何殺得這麼大? 目前以"童顏巨乳"在Google約有三十幾萬頁資料, 這三十幾萬頁資料跟時事的話題性來說有點不成比例, "巨乳"在Google約有兩千多萬頁資料, "童顏巨乳"的月平均搜尋量1,300, "巨乳"的月平均搜尋量135,000 這些資料顯示"巨乳"才是重點, "童顏"只是轉移焦點? 哈...也許吧 但對於SEO來說, 關鍵字的掌握跟表面上的字詞熱門度是可能會有差距的 從這個殺很大的議題來看, 單一網路遊戲行銷的創意可以創造成全國議題, 是值得研究的, 為何童顏巨乳這麼多, 就只有殺很大造成擴散? 為什麼明明是熱門關鍵字卻沒有大的搜尋量? 欣賞正妹照片之餘, 可以思考思考 P.S. 當你在Google輸入"巨乳"或"童顏", 其相關搜尋並未出現"童顏巨乳", 跟"童顏巨乳"在Google只有約有三十幾萬頁資料一樣, 也是一個不尋常的資料

CADIE's Google Analytics Report : 愚人節玩笑後的嚴肅問題

愚人節過了, Google也玩夠了, 今天Google正經的公佈了這個CADIE熊貓網站的分析結果, 這個結果就是我們在之前文章常提到的"網站優化"與"內容為王"的問題, 來看看愚人節玩笑後的嚴肅問題吧 ... 不過談嚴肅問題前, 一定要看看這個東西, 這是昨天網友回覆中說他跟著做的傻事, 我大概笑翻了有一分鐘之久, 非看不可 留言說: 今天下午我打開 google mobile，然後，頁面上公告 CADIE 的消息，然後，google 建議將手機放到頭的前方，google 將索引腦中的資訊。 剛好路過，所以留個言。 因為我真的照著指示做了一遍.... ="= 回歸主題, Google分析了CADIE的網頁, 在18個小時中吸引了可觀的流量, 但平均停留時間也是很可觀...低於12秒鐘, 並且99.8%的流量是落荒而逃...帶著驚恐的離開, 也就是Bounce 圖一 圖二 圖三 為什麼有這樣的結果? 因為期待與所得不成正比, 帶進流量並沒有實質意義, 所得到的Value是....零 "Where did CADIE go wrong? The content report for her homepage offers one adorable, annoying clue: pandas. CADIE gets lots of traffic on the top three pages but 99.8% bounce rates, 99.8% exit rates and 0 $Index value indicate that her thematic priorities and idiosyncratic design execution are scaring almost everyone away." 所以為何要瞭解Bounce? 為何要讓Bounce rate精準? 為何要做內容優化? 為何只有SEO/SEM是不夠的? 這個CADIE的實驗已經很清楚的告訴我們答案! 詳細分析請參考: http://analytics.blogspot.com/2009/04/cadies-google-analytics-reports.html

什麼是 Google Wonder Wheel ?

Wonder wheel就是摩天輪, Google要蓋遊樂場啦? 這個摩天輪跟遊樂場摩天輪不太一樣, Google winder wheel是為了要讓搜尋結果能夠更貼近使用者的需要而產生的, 因為結果的展現很像摩天輪, 所以稱為Google Wonder Wheel 以下的展現是否很像摩天輪? (Source: http://blog.searchenginewatch.com/090325-134557) 以下是Google Wonder Wheel的demo: Google Wonder Wheel跟Quintura類似, 也跟我們前面說的語意搜尋很像, 你可以說他是Universal Search加上Semantic Search, 或是我們說的Search 3.0 這種轉變跟SEO/SEM有什麼意義? 就是傳統的作法會逐漸失去效用, 是否真的內容相關? 是否與權威網站建立關聯? 我們前文也都說明過, 後續持續觀察Google Wonder Wheel是重要的事情

SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?

Javascript會影響搜尋引擎抓取, 這是大多的SEO流傳的觀念, 這個問題跟"動態還是靜態的URL比較好?"一樣, 表示觀念還停留在三五年以前, 這個跟"SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案?"問題也是類似, 就看你如何處理... 如果你在Flash中把文字轉成圖形物件, 搜尋引擎抓得到文字才有鬼, 所以問題不在"搜尋引擎是否可以索引Flash檔案", 問題在你的檔案呈現給搜尋引擎什麼樣子, 而你所針對的是Google?Yahoo?還是Baidu? 回到主題, Javascript 會影響搜尋引擎抓取? Javascript是Client-Side的程式碼, 也就是執行在你的browser, 而且Javascript在不同的browser可能有不同的結果, 有些browser可以執行, 但某些語法不支援則會出現錯誤或沒有輸出 因此原則很簡單: (1)你的Javascript是否在Windows/Linux的IE/FireFox/Chrome...等browser都可以執行? (2)你的Javascript執行是否可能很久或timeout, 或浪費resource? 如果你的Javascript使用標準語法(各平台都正確), 並且不需等待太久.....那搜尋引擎會抓取執行結果 如果你的Javascript非使用標準語法(某些平台無法run), 或需waiting或使用大量array.....那搜尋引擎大多會bypass 多久算是waiting? 目前沒有可靠數字, Javascript去load flash時, Google就會bypass 因此Javascript 會影響搜尋引擎抓取? 答案是yes and no(針對Google/Yahoo), 完全看是否思考上面兩個問題 後記: 2009/03/27 Google是否會index flash? Google已經說明哪些情況會抓取flash的text, 看過這篇文章"Are The Search Engines Really Indexing Flash?" 這位作者是某SEO廠商的CEO, 她說: Guess what? Most Flash is still highly invisible in Google. To test this, I went directly to some Flash sites, and pasted exact words contained within their Flash into Google (using quotes) and most of the sites did not show up in the search results. Upon review of the source code of two sites that did show up I found that one was using the phrase I looked for within their Meta description (see… meta descriptions actually DO count for something with Google, despite what some will tell you). The other site had lots of text within the code beneath the Flash so that search engines and browsers without Flash would have some meaningful info. While that’s a good alternative, the info they had was very different from the info contained in their Flash. That’s a bit of a dangerous game to play with the search engines if you ask me. If that info is good enough for search engines and iPhones, why isn’t it good enough for your most important users? 她去測試一些有flash的網站, 發現許多在flash的文字都沒有被Google index, 所以她結論: 大多的flash還是沒被Google抓來index...... 嗚呼哀哉........她大概沒做過flash, 在flash看到的文字不一定是真的text, 有些為了字形美觀或效果, 必須轉換成graphic圖形物件, 光是外部觀察是不容易看出哪些是真的text, 除非你自己電腦的font去變動, 看該flash是否會依你的變動而不同, 如果會的話就是真的text, 不過這個應該沒人這麼閒去做這個測試, 而且大同小異的font這麼多, 你也很難猜出他真正用的font, 而且以javascript去load flash, 就算是flash中是純text, Google也不會抓, 這位CEO的建議是對的, 但是判斷過程是錯誤的...... 當然無意義的flash應該盡量減少, 使用flash還是要以HTML搭配, flash text是否可以被Google index也不是太大的問題, 但在這麼出名的網站, 這麼高階的SEO主管都會下這種判斷, 可見沒有追上技術實在很難搞SEO

Matt Cutts 解釋 Google Backlink Check

當你在Google Search打入 link:www.my-domain-name.com, 出現的結果與Yahoo Search是不同的, 這是長久以來許多人的疑問, 我們曾經在一系列的"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題"回答過, 現在透過Matt Cutts再來說明一下... 如果你想仔細複習, 可參考 Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1) Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2) Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3) Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4) 我們之前說到"link:"這個功能... "只是列出代表性, 並非所有backlink...只有在Webmaster Tools中的資料才是完整資料" Questions: - How accurate is Google's backlink-check (link:...)? Are all nofollow backlinks filtered out or why does Yahoo/MSN show quite more backlink results? - If you have inbound links from reputable sites, but those sites don't show up in a link:webname.com search, does this mean you aren't getting any "credit" in Google's eyes for having inbound links? Matt Cutts解釋說, 只是列出代表性的目的是為了防止競爭對手瞭解你的網站互聯的狀況, 所有的backlink只在webmaster tool才提供, 並且不會因為"link:"沒有列出而沒有列入網頁評分計算 其實...關於這個問題...Matt Cutts並沒有說實話 (應該說他只說了抬面話吧....) Google與Yahoo所取得的backlink數目都比實際數目少, 連Google Webmaster Tools中的數目都低估實際數目 原因為何? 不是有某個演算法濾掉不該算的, 就是演算法遺漏了抓取, 目前看起來是遺漏的可能性較高 但是不管如何, 如果大家的backlink都會一視同仁的遺漏計算, 反正也算公平就是了

SEO趨勢 : 別說你懂SEO

(圖片來源: http://www.seorefugee.com/seoblog/2007/11/20/seo-afterlife/) 我們在"網站優化是一個既科技又藝術的大工程"一文中說到, 這些所需的知識, 隨著時間的推移有不斷變化的趨勢, 更讓網站優化成為一個既科技又藝術的大工程, 網站優化如此, SEO也是如此 (當然SEO與網站優化是不一樣的東西, 前面說過了), 要搞懂這些真的是艱辛的過程, 說實在筆者都還在摸索當中 筆者讀過所有Google、Yahoo的專利文件, 對於PageRank、BrowseRank、AlexaRank、TrustRank等等演算法都詳細分析過, 寫過這些ranikng的查詢程式, 寫過Google/Yahoo SERP查詢程式, 做過PageRank改善的論文研究, 分析過文件相似與相關的理論, 寫過英文字根porter algorithm的程式, 瞭解過英文wordNet的結構, 研讀過Knowledge Representation、Natural Language Processing、Semantic等等資料, 也使用CKIP(Chinese Knowledge Information Processing)來分析中文詞彙, 更在SEO與SEM相關訊息與研究上花過太多功夫...但是越搞越發現, 只要Google一動演算法, 如果沒有事先準備好, 就會發現什麼都不是... 所以, 真的..."我也不很懂SEO" 最後有了一個結論, 與其跟在Google後面, 不如跑在Google前面, 在國際會議上提出針對Google演算法缺失的改善方式, 這個是一個更艱辛的過程, 但是至少不會當個後知後覺, 老是在追趕的可憐人 但是有多少相關知識才能夠拼湊成Google的技術? 說有上百門課程都不誇張, 於是發現越研究是越心虛... 看著堆得比人還高的資料, 跟一顆顆數百G的攜帶式硬碟 ... Google之所以成為Google, 是幾萬倍於筆者眼前的辛苦(還是幾十萬倍?) 為什麼楊致遠要到美國才能建立Yahoo王國...現在才終於慢慢明白! 希望下一代可以有更好的環境, I hope!!

SEO趨勢 : Google SERP Updates - 相關關鍵字與問句式查詢

Google在昨天(2009/03/24)公佈了兩個重要的SERP(Search Engine Results Page)的演算法更新, 一個是Google更瞭解你的關鍵字, 一個是較長的關鍵字會顯示較長的description... 這兩個更新有何重要性呢? (1)Google更瞭解你的關鍵字 當你輸入一個關鍵字, Google不再只是單就這個關鍵字來搜尋, 而是還會顯示在頁尾跟這個關鍵字相關的建議詞 當你輸入: principles of physics, 除了正常的SERP之外, 還會顯示跟physics相關的 principles of physics serway quantum mechanics physics physics special relativity physics angular momentum big bang physics physics for scientists and engineers physics classical mechanics equations of physics 並且當你使用英文界面來搜尋"taiwan", 發現建議詞是 taiwan news history of taiwan taiwan economy taiwan google hong kong thailand japan singapore 已經不只是字面跟Taiwan相關, 而是有點semantic的味道了 這個告訴你什麼? 應該很清楚了吧 (2)較長的關鍵字會顯示較長的description 在SERP(Search Engine Results Page)頁面中, 除了Title外還有描述文字(description或稱為snippet) 在較長的關鍵字時, 這個snippet長度會拉長, 並且符合的詞都會以粗體顯示(台灣界面以紅字顯示)... 這個不是本來就這樣嗎? 是本來就這樣, 只是拉多長大家比較沒注意到 這個對於SEO有何關係? 當然有關係, 目前SEO大多以關鍵字在操作, 但是較沒有注意到"問句式"查詢 (詢問式查詢, 詢問式關鍵字) 也就是如果著眼在"SEO"這個字, 可能就無法在"到底什麼是SEO", "SEO是啥東西", "SEO有何重要", "SEO的縮寫到底是什麼東西", "SEO跟SEM有什麼關係", "SEO是否就是SEM", "SEO與網站排名有何重要", "SEO與PPC的關係"....等問句式查詢出現優秀的SERP 這個問句式查詢的趨勢, 如何破解? 操作方式的改變已經開始發酵...你準備好了嗎?

Facebook 與 Google

我們曾經在"Social Network : Facebook v.s. Myspace v.s. Linkedin"比較過這三個Social Network, 但是現在Facebook已經可以開始跟Google來互相比較了, 這個趨勢已經開始在美國影響SEO與SEM, 是否台灣也會往這個趨勢發展呢? 看看上面的圖表, Facebook的Reach雖然還離Google很遠, 但已經逐步逼近, 而PageView已經與Google進入纏鬥階段, Facebook的unique visitors也已經是Google的1/2+ 這個代表什麼呢? 在美國的SEO/SEM生態已經逐漸改觀, 光是針對傳統搜尋引擎優化與搜尋引擎行銷已經無法真正反應需求 那麼台灣呢? 由於Facebook台灣用戶尚未達美國的規模, 所以目前暫時不會有太大的影響, 但是如果台灣用戶持續成長或中文社交網路市場出現Killer Social Site的話, 當然就會改變SEO/SEM生態...BUT WHEN? 沒人能真正預測何時, 但肯定是不會太慢, 由幾個比較活絡的小眾社交網路來觀察, 這些都很有機會成為中文市場的Facebook, 仔細觀察美國、台灣、中國這三個市場, 其所需要的功能/界面...差異相當大, 因此Facebook是否能夠打破這些差異, 是一個關鍵, 同樣也是台灣小眾社交網路是否能夠吃下中文市場的關鍵

2009年SEO的未來趨勢

本站在"Matt Cutts在2009年看到什麼?"提到從2009年起的一些趨勢, 現在有另外的訊息提供給各位... 2008年內的一些變化與2009年的跡象有哪些值得注意? 從SearchEngineWatch、SEOchair...的資料來看 SEOmoz的Rand Fishkin提到幾個趨勢-social elements, link importance, multiple search engines... Matt提的是內容為王的現象更強調了內容優化的重要性, 而往常的Ranking、backlinks, 其重要性會越來越降低 Rand也說到backlinks已經不是最重要了, 並且許多的使用者越來越多使用社交網路來進行search, social search與vertical search會越來越重要, SEO已經不能只根據Google/Yahoo/MSN...來進行SEO Link不是提升Ranking的主要要素, 他只是一個串連相關訊息的方式, Search Engine已經在其演算法中研究如何尋找各linkage間的關聯度, 這個主題筆者也提出論文將在國際會議發表, 後續會說明目前Search engine的發展過程 所以這個代表什麼? 如果被確認為link spamming, 再多的backlink都是枉然, 因此台灣的SEO應該注意這個趨勢, 並且調整出最好的方式來因應...

如何選擇SEO SEM廠商 : 善用WayBackMachine

如何選擇SEO SEM廠商, 是許多企業很難做決定的事, SEO或SEM是一個必須逐步累積經驗的行業, 不是一件可以在短期內有明顯成果的工作, 如果SEO/SEM廠商經歷不久, 但已經有超乎常理的成就, 那麼大概需要許多黑帽的加持, 如果SEO/SEM廠商經歷很久, 但在網路上根本找不到他們的資料, 那麼大概也可以不加考慮, 那麼如何瞭解SEO/SEM廠商的歷史呢? WayBackMachine就是非常好的工具了(如上圖是Yahoo的資料) 你只需在"Enter Web Address"空格中輸入SEO/SEM廠商的網址, 你就可以知道他們什麼時候開始的... WayBackMachine會定期的將全球所有的網頁首頁(不在裡面的話...那大概不是太重要)都備份畫面下來, 因此根據這個資料可以與目前SEO/SEM廠商的曝光度兩相比較, 資歷與做法大概就可以無所遁形了 如果SEO/SEM廠商資歷短, 但保證短期內肯定讓你在前三頁, 那你就必須接受黑帽的做法, 因為沒有足夠的資歷很難累積正常的可用資源, 一定非得使用猛爆法不可, 也就是黑帽的做法 如果SEO/SEM廠商資歷長, 但你無法以SEO/SEM相關關鍵字找到, 那就是肯定要放棄的啦 也許有人會說: 廠商可能換新網址啊! 如果SEO/SEM廠商對於網址會換來換去, 一可能是sense不太夠, 二是網址被列入黑名單吧... 選擇SEO SEM廠商, 還有哪些工具可以使用呢? 下回分解了 ...

Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

(圖片來源: nipic.com) 在前面文章"SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?"提到: 搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷 這裡談到搜尋引擎行銷的重點就是: 直接/間接/搜尋引擎/行銷, 就這四個重點來說, 搜尋引擎行銷應該包含什麼? 前文也提到: 搜尋引擎行銷不是包括SEO與PPC, 搜尋引擎行銷不僅發生在使用者有搜尋行為時, 也發生在使用者沒有搜尋行為時 搜尋引擎行銷發生在使用者有搜尋行為時, 就是如『Google 搜尋聯播網』 搜尋引擎行銷發生在使用者沒有搜尋行為時, 就是如『Google 內容聯播網』 因此一般人都認為搜尋引擎行銷就是SEO(Search Engine Optimization), 加上關鍵字廣告 這樣有啥不對? 因為忘記了最重要的行銷精華 ... 行銷不只是把產品賣出去, 而是將產品創造出的價值(Value)提供給客戶, 藉由客戶獲得的價值來創造利益關係人(Stakeholder)的獲利 用白話一點的文字來說, 就是讓客戶與企業雙贏 因此行銷必須兼顧到顧客是否還會再回來, 怎樣才會再回來? 當顧客滿意整個流程, 滿意產品...他才會再回來! 所以說搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)只是包括"SEO與關鍵字廣告"嗎? 非也! 因此真正完整的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)必須包括: 網站優化(我們前面提過內容了)、關鍵字廣告、產品分析、客戶分析、企業流程分析...,也就是所有包括搜尋引擎/客戶/企業這三個大範圍內都必須整體兼顧到 善用搜尋引擎、達成客戶滿意、達到企業獲利, 才能算是真正的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing) 相關文章 搜尋行銷 : 最早的搜尋行銷是什麼? 搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?

SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?

什麼是 Search Engine Marketing (SEM)? 許多人常被網路上一堆名詞搞得很混亂, 有人說SEM就是包括SEO與PPC, 有人說關鍵字廣告就是PPC...許多觀念就在沒有進一步解釋下人云亦云 Search Engine Marketing (SEM)指的是與搜尋引擎相關的行銷行為, 凡是使用者利用搜尋會出現在使用者面前的都是『搜尋引擎行銷』的戰場, 甚至於使用者『沒有搜尋行為』, 但顯示內容的技術與搜尋引擎有密切相關的, 也算是『搜尋引擎行銷』的戰場。 使用者利用搜尋會出現在使用者面前的都是『搜尋引擎行銷』的戰場, 很清楚就是SEO(Search Engine Optimization)與關鍵字廣告(如Google 搜尋聯播網) 顯示內容的技術與搜尋引擎有密切相關的, 也算是『搜尋引擎行銷』的戰場, 指的就是如Google 內容聯播網(Google的AdSense) Google的關鍵字廣告AdWords就包括了『Google 搜尋聯播網』與『Google 內容聯播網』 所以如果廣告主買了Google的關鍵字廣告, 他的廣告就可以出現在這兩種聯播網裡面 Google 搜尋聯播網不是只有出現在Google Search (http://www.google.com), 許多透過Google的搜尋技術的Google旗下公司(Youtube等)或與Google合作的廠商(Pchome、Hinet等), 當搜尋動作產生時, 都會出現Google 搜尋聯播網的廣告 而Google 內容聯播網就沒有實際『搜尋』動作, 例如你去看一些部落格, 頁面會出現與網頁內文有關的Google內容聯播網廣告(也就是Google Adsense), 這類廣告可稱為"contextual advertising", 與內文相關的廣告 所以Search Engine Marketing (SEM)是不是一定與使用者搜尋動作有關? 非也! 所以Search Engine Marketing (SEM)應該定義為: 搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷 直接指的就是使用者有搜尋行為, 間接指的就是搜尋引擎利用抓取的網頁內文來比對廣告內容 那麼啥是PPC (Pay-Per-Click)? 指的是以使用者點選廣告次數為依據來收費的廣告機制 哪些廣告以PPC方式來計費? 可能是關鍵字廣告、可能是內容網站廣告、也可能是其他的類型廣告... 所以"SEM就是包括SEO與PPC"??? 當然不是啦, 只是關鍵字廣告都以競標費率的PPC為之, 所以許多人乾脆把關鍵字廣告與PPC劃上等號, 其實不是很好, 關鍵字廣告當然不等於PPC 因此如果搞SEM的業者, 這些都還說不清楚, 是會誤導許多人的 ... 相關文章 搜尋行銷 : 最早的搜尋行銷是什麼? 搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

SEO 3.0

什麼是SEO 3.0? 根據Danny Sullivan所說的, Search Engine Optimization源自於1997/7/26的UseNet, 此時開始了SEO 1.0的時代... SEO 1.0的時代, Search Engine沒幾個, 而且功能很陽春, 如ALIWEB (Archie Like Indexing for the WEB), 這個時候完全依靠網頁HTML的meta tag(如Title,description,keyword等)來提供整個網站的類型描述, 當時台灣的GAIS算是較常被使用且功能不錯的Search Engine, 後來的Yahoo與Google也在這個時期陸續出現, SEO 1.0時期的SEO技術大多在做HTML結構的改善 到了約2000年起, Search Engine的功能逐漸強化後, SEO慢慢的步入了SEO 2.0時期, 又因為後來的Web 2.0興起, SEO 2.0注重的是backlink, pageRank..., 重心慢慢轉到off-page SEO 因為spam越來越多, 從2007年起Search Engine開始陸續修正演算法, 各種加入語意的search engine紛紛成熟, 從2009年起可以說將正式跨入SEO 3.0的時期 SEO 3.0是什麼? 簡單來說就是Web 3.0與Search 3.0時期下的SEO, 也就是注重網站間語意串聯的網站優化, 只有整體網站優化的實現, 才能達到SEO 3.0的目的 沒有SEO 3.0已經無法應付現今的網路行銷的需求, 後續將陸續提供資料...

Bounce Rate與New Window的關係

我們於前面文章"BounceRate是否影響SERP?"談到Bounce rate是一個重要的根據, 可以讓你知道哪些頁面無法讓讀者停留或繼續閱讀, 雖然Bounce Rate並非影響SERP的前因, 但是降低Bounce rate或盡量讓Bounce Rate真正反映讀者的行為是重要的作為... 我們根據Wikipedia解釋Bounce Rate, 可以知道以下會造成Bounce Rate: -Clicking on a link to a page on a different web site -Closing an open window or tab -Typing a new URL -Clicking the "Back" button to leave the site -Session timeout 現在如果有幾個情況 : (1)點選到你的網頁, 沒有閱讀就離開 (可能關閉、另外輸入URL、或back到外部網站) (2)點選到你的網頁, 點選link到同個網站的另外頁面(在本window) (3)點選到你的網頁, 點選link到同個網站的另外頁面(在新開的window) (4)點選到你的網頁, 點選link到外部網站(在本window) (5)點選到你的網頁, 點選link到外部網站(在新開的window) (6)點選到你的網頁, 到session timeout(default 30 min)都沒動作 哪幾個會造成Bounce? (1)最沒有爭議, 絕對是造成Bounce, (6)就有些爭議, 因為有可能讀者在session timeout都還在閱讀該頁面, 但是還是會被算成Bounce, 所以根據(6)的推理, 每個頁面不應該太長, 否則就算有閱讀都會算成Bounce,(2)則沒有疑問的, 絕對不算Bounce 而(3)(4)(5)的狀況就比較複雜, 我們來探討Google Analytic的Bounce如何產生 我們先看(4)(5), Google Analytic code因為只是在自己的頁面執行, 當自己的頁面A點到一個外部link, Google Analytic code當然不知道, 因此若由自己的頁面A在本視窗連到外部link, 自己的頁面A就算關閉, 如果由自己的頁面A在新視窗連到外部link, 頁面A的視窗須等session timeout才算bounce 因此如果自己頁面連到外部link最好以開新視窗的方式 再來看(3), 當一個視窗開啟就形成一個新的session, 因此如果自己頁面連到內部link最好以開本視窗的方式 也許你會問: Bounce Rate並非影響SERP的前因, 那注意Bounce Rate作啥? 讓Bounce Rate盡量正確可以讓Bounce Rate成為修正網頁的根據 如果你以本視窗方式連到外部link, 讀者有繼續閱讀但是同樣會形成bounce, 如果你以新視窗方式連到內部link, 讀者有繼續閱讀但是同樣會形成較高的bounce, 因此修正這些做法可以讓Bounce rate更精準 也許你又會問 : 啊! 我有一堆違反上面所說的怎麼辦 ? 豈不是改到歪腰? 其實只需從現在起注意修正或盡量修正即可, 不需刻意把所有網站的開視窗方式都全部修改 所以記住 : -- 單一頁面不要太長, 以免因session timeout造成bounce -- 如果自己頁面連到外部link最好以開新視窗的方式 -- 如果自己頁面連到內部link最好以開本視窗的方式 並不是說如此就可以有好的SERP, 而是就機率來說, 以上3個做法可以讓bounce rate盡量符合實況, 可以讓Bounce Rate成為修正網頁的根據

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)

延續之前文章 "Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)" "Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)" "Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)" 我們繼續來談其他問題... Q: I have a website in 5 languages (and I cannot buy 5 different localized domains), which option is the best? To have different subdirectories (domain.com/en) or to have different subdomains? (en.domain.com) 如果網站有五種不同語言的內容, 網址應該如何取捨? 子目錄或子網域? A: both versions are fine. I personally generally recommend using a subdomain when the sites are completely different and using subdirectories when it's more or less a shared site, but it's up to you. 當網站是完全獨立的可以用子網域, 若共用則使用子目錄 以上回答如果有聽沒有懂, 請參考: 搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory 搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory Q: If my sub domain got high Page Rank, how far it will contribute to the main domain? 次頁的PR是否會貢獻給主頁? A: PageRank is on a page-by-page basis. The PageRank of a page (on a subdomain or not) is based on the links to it. 不會 雖然PageRank是以頁面來計算, 不會貢獻給上層網頁, 但是如果適當調整link, 可將link的PR貢獻給上層或其他網頁, 因此監看各頁的PR還是必須進行的 Q: Recently you posted on the webmaster central blog that you would suggest to not rewrite dynamic urls to static. Is there penalties for sites that rewrite? Would you suggest changing if a site has 5+ years history? Can you discuss further? Thanks. 將動態URL改寫成靜態URL影響如何? A: great question. If your site is already doing well and you have rewrites, then you're probably doing them properly so please don't worry about it. Feel free to spend time on your content and business! Yay! :) In our blog post, we wanted to discourage new sites, or less experienced webmasters, from feeling they HAD to use rewrites. We've improved our processing of dynamic URLS, so there's no need for newer webmasters to be afraid of them any longer. 沒有必要 在以往靜態URL的SERP比動態URL要好, 但是目前已經沒有差異 Q: Sub-Domains are considered as a new site for Search Engines, if a 5 years old site which uses forums.domain.com, www.domain.com now plans to add shop.domain.com and download.domain.com will this take another few years for both new domains to get rank? 舊站的PR是否能夠貢獻給新的子網域站台 A: PageRank is purely at a page level, so if you forums.domain.com has a high PageRank and links to new urls such as download.domain.com, that PageRank will flow immediately. 如果舊站有高PR, 並且指向新站, 新站很快就會有影響 不管子網域或次目錄等, 應該善用高PR的頁面, 逐步培養新的頁面 Q: Will it make any difference between a shared IP and a dedicated IP on SEO or search results, as opinions are divided on this aspect? 共用IP與獨立IP對於SEO有何影響? A: most of the web is on shared IP addresses, so it doesn't make much sense for us to give those on dedicated IP addresses any advantages. That said, if your server is struggling with the load of your website, it might make sense to move to a dedicated server that helps to make sure that your users are happy when visiting your website. 沒有 PageRank與SERP並不會以IP來ranking, 只會以IP來判斷區域 Q: If I 301 redirect a well-ranked page to a new domain with the exact same content, will all of the rankings be replaced with the new domain once it has been indexed? How long after indexing can we expect the swap? And is the same thing true for 302s? 301 redirect是否會轉移PR, 那302呢? A: If you're moving from one URL to another (even if it's on a different domain), ranking signals can be passed via a 301. A 302 is used for temporary redirects, so this is less likely to transfer ranking signals. 301 redirect可用於網站轉移, 302只是暫時 詳見 : SEO策略: PR5+PR4=PR6? Q: Google takes 200 signals for ranking a query and PR is one among those. If that is the case, why is it still showed prominently on toolbar. Any possibility of seeing PR info dropped from Google toolbar? 之前說過Google使用200個因素來判斷SERP, 為何toolbar要顯示PR... A: PageRank is just one signal that we use, but it's also one of the easiest metrics to show to users and an easy one to understand where the metrics come from. So I think it's something that still provides value to users and still makes sense to show to them in the Google Toolbar. 因為是一個最早也最簡單說明的因素... 本站文章已經就各種不同因素說明, 200個因素要說好久...慢慢再說明啦 Q: How often does your search algorithm change? Google多常修正演算法? A: We change the algorithms all the time - last year we had over 450 changes. 經常, 去年修正了超過450次 參考前文"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境" Q: Should I be using hyphens instead of underscores in my URLs to improve a page's rank? 我應該在URL使用底線還是中線? A: For the time being, I would recommend still using hyphens instead of underscores. If you're already using underscores and that's working fine for you and your rankings, it's not worth switching. But if you're doing a new site, then I would go with hyphens. 中線較好 參考: SEO策略 : 如何產生更多的backlink? Q: Does link: gives exactly the number of back links to a site? link:這個指令是否列出所有backlink資料? A: The link: operator only shows a sampling of links to a site, so it may not show all of the links that Google knows about. To find more information about backlinks to your own site, we give verified site owners more information about backlinks in Webmaster Tools: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=55281 非也, 只是列出代表性, 並非所有backlink, 可以參考上述連結 只有在Webmaster Tools中的資料才是完整資料 Q: If my website "A", linking to website "B", and "B" linking back to "A" - am I going to be penalized? Does linking strategies still work? 如果A頁連到B, 然後B又連回A, 是否會被懲罰? A: Participating in linking schemes to impact ranking is not advised it's against the webmaster guidelines. http://google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356 The best linking strategy is to create a site with unique content or services that people want to link to. Then publicize it. 想要影響ranking的話...是的 link schemes需要好好想想, 並非都不行, 但某些狀況不行, 請詳讀上述link Q: Are you going to focus more on personalised search? If so, these results we currently look at won't really matter, as different sites will be at #1 for different people, right? - thank you :) 是否某人看到的SERP會異於他人看到的? A: that's right -- with personalized search it's possible that each user sees slightly different search results. We try to make those search results unique and compelling enough to make the user go visit and stay on the sites listed -- so if your site is really awesome, chances are high that we'd be recommending it to users as well :-). 是的 參考 : "Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO" (全文完)

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)

延續"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)", "Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)", 我們繼續來談其他問題... Q: In addition to a XML sitemap, does it make any sense to have also an HTML sitemap on the same website? Does HTML sitemap helps improve the rating? 除了XML的sitemap外, 有HTML的sitemap對於rating有幫助嗎? A: A HTML sitemap file can help search engines, especially those that don't use XML Sitemap files. Also, the 404 widget in Webmaster Tools (which you can place on your 404 pages) will use "/sitemap.htm" and similar files to help users to find the content they're looking for. So yes, I would recommend making HTML sitemap files, however I'd focus on the user and not the search engines. 是的, 但是是指對使用者有幫助 HTML sitemap可與Webmaster Tools 404 pages結合(也就是當找不到網頁時), 可以指向HTML sitemap, 此舉可以讓讀者繼續停留在網頁上 Q: Recently went through a rebranding of our company name. The old domain name was successful in page ranking, however the new domain name has terrible page ranking. Do 301 redirects transfer the site equity from the old domain to new domain? 當移動網站時, 301 redirect可否轉移ranking? A: This is a pretty common question, so we actually did a blog post about it recently. In short, 301's are the best way to retain users and search engine traffic when moving domains. You can find the full post here: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/best-practices-when-moving-your-site.html 移動網站時可參考上述連結 這個問題我們在"SEO策略: PR5+PR4=PR6?"也已經談過 Q: Is the bounce rate and speed taken into account when ranking a page? i.e. if you see a searcher click on a result then return very quickly and choose another result, is the first page ranked lower? Bounce Rate是否會影響SERP? A: assuming that users will be jumping out of a site like that, there's a high probability that they won't be willing to recommend it to others (or come back themselves). So yes, indirectly at least, if a site is made in a way that users run away right away, then chances are that we might not be recommending it as much as other sites that users like (and recommend to others). 間接來說, 是的 我們在"BounceRate是否影響SERP?"也談過啦 Q: Many believe that to rank well, you simply need "quality" backlinks. But how important is having your keywords in the , and throughout your site? Is keyword density of any importance to show what the page is about? What % is suggested? 有人認為高品質的backlink是重要因素, 並且關鍵字密度比例應如何? A: Links are just one factor involved in Google's ranking of pages. We look at both on-page and off-page content, so what you have on your page can be an essential part of ranking. However, there is no recommended "keyword density." Your content should be high quality and written for users. If you try writing for search engines, the language can become very unnatural, which may end up hurting you more than it helps. on-page與off-page都是重要因素, 沒什麼關鍵字密度比例問題, 只需產生高品質的內容... 請參考之前"SEO策略 : OnPage & OffPage SEO" Q: Does inconsistent capitalization of URLs cause duplicate content issues and dilution of page rank? For example www.site.com/abc vs www.site.com/Abc. On Windows hosts, these are the same page, but are different pages on Unix hosts. URL上的大小寫是否造成不同的URL? A: based on the existing standards, URLs are case-sensitive, so yes, these would be seen as separate URLs. Since the content on the URLs is the same, we'll generally recognize that and only keep one of them. However, we'd recommend that you try to keep all links going to one version of the URL. Keep in mind that this also applies to robots.txt files. 是的, 如果出現大小寫不同的URL指向同一內容, 我們只留其一 在使用英文大小寫需注意, 在UNIX類的機器是大小寫不同, 而windows是大小寫視為相同, 最好在網址與robots.txt上都保持一慣性 Q: Does appearing high in image searches help improve the host sites PR and appearance on standard searches? 影像可被搜尋是否對PR有幫助? A: Thanks for the question Andy. Well-optimized, relevant images could definitely help increase traffic to your site, especially with the introduction of Universal Search, where we mix images, videos, and more into the web search results. 是的, 影像可被搜尋可以增加流量 在網站的影像影音檔應注意檔案名稱與alt的內容, 以便能夠被搜尋 Q: Is there a META tag we can use to tell Google the geotarget (country) of a particular webpage? 在meta可否標示地區? A: we don't have META geotargeting capability at this time. 沒有 要讓網頁能夠有地區或語文區分, 可參考 http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/how-to-start-multilingual-site.html http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/10/better-geographic-choices-for.html http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/where-in-world-is-your-site.html 繼續閱讀"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)"

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)

延續上一篇"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)", 我們繼續來談其他問題... Q: Do inbound links from other sites owned by the same company help or hurt rank? 自己公司的自我連結是否有益或有害於ranking? A: I've see SEOs have 1000 or 2000 different domains and cross-link them. I definitely would not recommend that... if you run a sporting goods site, and you link to your sister companies for camping and tailgating equipment, that's good for the user...Put yourself in the user's seat, and do what makes sense for these links. Good luck! SEO式的胡亂連結並不推薦, 但合理的連結可以接受, 只要站在讀者的角度有意義的連結都算OK 最後那句Good luck...有點毛骨悚然吧, 有些好自為之的意涵, Google並非全然沒發現non-sense link, 只是要不要處理的問題, 如果被處理到...就全盤皆輸了...還是Good luck...保重吧, 合理的連結可以接受, 但是如果是無意義的大量連結就盡量避免吧 Q: Will Webmaster Tools ever give us an option to "disassociate" from sites that link to us? This feature exists in Yahoo's Site Explorer, but not Webmaster Tools. 是否在Webmaster Tools提供拒絕對方連結的功能? A: So far because we work really hard to make it so that one site can't hurt another site, we haven't really offered this...So that's a challenge, and since we haven't seen a need for it yet, that's why we haven't offered it yet. 對方的連結並不會影響, 目前沒看出有這個需求 Google的演算法中, 他站的連結並無法去搞亂另外站台的ranking, 真的如此嗎? Google的假設是壞站可能會連到好站, 但好站不會連到壞站, 但是如果你有透過交換連結, 你如何知道對方何時會變成壞站? 更多詳細內容, 我們後續再討論 Q: Does Google plan to let us see rankings/positions of keywords in the webmaster tool? 是否會在webmaster tool工具中, 可以查詢關鍵字的ranking? A: We already do, for a limited number of keywords, in the "Top search queries" section of Webmaster Tools. While we generally don't comment on future features or plans, expanding this functionality is certainly an idea that's been suggested to us. 已經如此做了, 增強的功能也進行中 Google Webmaster Tool中的查詢關鍵字ranking, 目前功能並不完善, 顯示的排名也似乎與實際資料有落差 Q: Until recentley (the last six months or so) a high ranking was achievable by submitting articles to article directories (providing they were 40%-60% unique), it no longer seems to be the case. Have links from article sites been de-valued at all? 目前一些文章目錄網站的效果是否降低? A: In my experience, not every article directory site is high-quality. Sometimes you see a ton of articles copied all over the place, and it's hard to even find original content on the site. The user experience for a lot of those article directory sites can be pretty bad too. So you'd see users landing on those sorts of pages have a bad experience. If you're thinking of boosting your reputation and getting to be well-known, I might not start as the very first thing with an article directory. Sometimes it's nice to get to be known a little better before jumping in and submitting a ton of articles as the first thing. 有些文章目錄網站品質並不高, 並不建議利用文章目錄網站來提高曝光度 文章目錄網站品質不一, 所以在把文章丟到文章目錄網站前, 應先好好審視品質, 否則只是白費功夫, 但是優秀的文章目錄網站還是具有一定的效果 Q: For SEO, I'd like to improve my rankings by removing technical obstacles (starting with dynamic URL parameters), what are the most important site fixes to make and how can I document before and after success metrics using the Google Webmaster Tool? 如何有效找出網站技術缺失並修改? A: To check the crawlability of your site, I would recommend crawling your site with a crawler like Xenu's Link Sleuth (freeware, for Windows). Doing that gives you a rough look at how search engines view your site and can point you towards areas where crawlers get stuck in a loop or start crawling duplicates based on the URL parameters. 應先了解搜尋機器如何抓取你的站台 以搜尋引擎的角度來審始自己的網站是很重要的, 可以利用Google工具或一些免費工具來看哪些抓取會有困難, 然後修正 Q: Are .gov and .edu back links still considered more "link juice" than the common back link? 如果有被政府或教育單位連接, 是否比一般連結有效? A: This is a common misconception--you don't get any PageRank boost from having an .edu link or .gov link automatically. 沒有分別 常常有人認為被政府或教育單位連接, 其PageRank/SERP表現會更好, 其實不是, 只是可能因為能導入流量而引起效果, 與gov/edu並沒有直接關係 後續問題分析還有很多內容, 容後再續...繼續看"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)"

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)

Google搜尋引擎真正的運作機制一直是一個黑盒子, 但在Live Chat Q&A當中, 可以透過一些對話來了解大家關心的重點及解答, 我們來研究這些對話並且解析出到底哪些才是搜尋引擎最佳化的真正核心問題... Questions and answers from the third online Webmaster Chat from October 22, 2008記載了所有詳細的對話, 但是光是看這些對話只是一些公式化的官方回答, 我們一一來解析中間的奧妙 Q: What weight does the age of a site and the amount of time a domain is registered for have on it's search placement? 網域名稱的註冊時間與長短是否影響搜尋排名? A: In the majority of cases, it actually doesn't matter ... I try never to rule a signal out completely, but I wouldn't obsess about it. 大部分情形, 這個因素並不太重要 ... 我認為沒有單一因素 從這個回答中, 我們可以知道網域名稱的註冊時間與長短是"其中"一個因素, 只是Matt Cutts認為還有許多因素互相影響...這有點廢話, 不過Matt Cutts並未否認網域名稱的註冊時間與長短的重要性就是了 網域名稱的註冊時間與長短是搜尋引擎最佳化的一個因素 Q: Recently, you removed this suggestion: "Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!" from your guidelines. Is there any chance that you will be discounting these kinds of links for ranking value in future? 是否將網址送到開放目錄已經不再重要了? A: There's always the chance that we'll discount directory links in the future...Right now we haven't changed how we're weighting directory links--we've only removed the directory suggestion from the webmaster guidelines. 以後一定會減低這些目錄的重要性, 但目前並未如此做 也就是將網址送到DMOZ等較有公信力的開放目錄還是有效果的 Q: Can you explain how the use of sub-domains helps / hurts a sites ranking? 次網域是否會減損或加強ranking? A: Good question--do mean in terms of subdomains vs. subdirectories? Maybe we can talk through this one after the official presentations? 沒有正面回答 這個問題被評為好問題, 表示已經觸及了一些重點了, 到底是次網域好?還是子目錄好?哪個可以對於ranking有正面效果呢? 這篇文章"Advice on Subdomains vs. Subdirectories for SEO"可以參考, 以往sub-domain也許可以得到一些效果, 但現在sub-domain與sub-directory似乎已經具備相同效果, 但是有一點值得研究的是site-1.example.com與site-2.example.com到底算同一個site嗎?其ranking的分配與sub-directory如何取捨? 你可以參考以下文章 搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory 搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory Q: Since Google is against using ranking software (ie:WebCeO) to monitor SERP rankings, is there any plans on Google creating an approved, in-house rank check application that webmasters can use? Google是否會提供rank check軟體? A: It's something that we've talked about. My concern is that sometimes people get too worried with paying attention to their "trophy phrase" and want to rank for that even if that's not the best phrase for them, or concentrating on one phrase to the exclusion of all the other stuff they rank for isn't the best idea. I think paying attention to server logs or analytics data gets you a really nice array of keywords that are practical to work on. But this is feedback that we've heard, and personally I think it would be nice if we offered this for some reasonable size of keywords. 回答得好長, 希望不要把重點放在ranking (廢話, 沒Google大家就不會計較ranking啦), 但是重點是可能會提供...以後吧 Google對於PageRank Checker大抵是不鼓勵、不反對, 當然最好的方式是使用Google Toolbar上的PageRank Display, 但因為還要安裝軟體, 所以並不是很方便, 我們提供的PageRank貼紙是一個不錯的選擇 而Google對於SERP的Ranking則是反對的態度, 不過有一些免費工具可以尋找SERP Ranking, 我們整理完後再陸續提供, 其他問題的解析, 我們後續也會繼續探討... 繼續看"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)"

搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory

昨天談到"搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory", 認為在搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的考量下可以使用subdomain / subdirectory, 但是如果只在subdomain / subdirectory下功夫, 而未能整體提升內容等品質的話, 效果可能就不如預期, 許多人會想知道: subdomain / subdirectory其間哪個比較有SEO的效用呢? 如前文所說: sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途 sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容 對於search engine來說, server1.example.com與server2.example.com是不同主機、完全不同的URL; 而www.example.com/dir1與www.example.com/dir2是同一台主機、同一個URL下的分支 因此在選擇到底應該使用subdomain還是subdirectory時, 應該考量的是: 你可以花多少時間去照顧這個分出去的subdomain或subdirectory? 這是什麼意思呢? (1)在pagerank不等於零的情況下, 別站連結到你的頁面效果高於自我頁面的連結 (2)在與別站聯結的狀況下, 如果有去有回可能會被判定為reciprocal link (3)reciprocal link指的是互聯, (Google對於互聯的說法) (4)某些網站參數的計算下,subdirectory會累積到同個URL, 而subdomain則獨立計算 因此subdomain或subdirectory? 其實是優缺互見的, 完全看你可以花多少時間去照顧這個分出去的subdomain或subdirectory 如果你可以讓某個分支也具有好的pageRank或網頁品質, 並且可以避免成為reciprocal link, 當然subdomain比subdirectory好 但如果你無法花很多時間照顧某個分支, 其實根本不需使用subdomain, subdomain與subdirectory其實是差不多的 就如同許多人曾經討論pixnet把部落格的subdirectory結構改成subdomain, 好像許多部落格站台的SERP表現更好了, 但是你也可能發現並非全面性的, 有些pixnet部落格站台還是沒有起色, 原因就是上面說的, 答案不是yes or no而已, 而是完全看整體的品質

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory

正常來說sub-domain(次網域)與sub-directory(子目錄)在網站結構裡應該有非常清楚的用法, 但是問題一牽涉到搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)問題就變得很複雜了, 為什麼呢? 我們來研究看看... sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途, 例如 www.example.com 當成網頁伺服器 mail.example.com 當成郵件伺服器 tw.example.com 可當成台灣的網頁伺服器 dns.example.com 當成網域名稱伺服器 但在網際網路廣為運用後, 內容增多了, 伺服器的負荷增加了, 開始了有以下的狀況 product.example.com 當成產品資訊網頁伺服器 question.example.com 當成問題整理資訊網頁伺服器 blog.example.com 當成部落格網頁伺服器 corp.example.com 當成企業郵件伺服器 tw.mail.example.com 可當成台灣的郵件伺服器 tw.dns.example.com 當成台灣的網域名稱伺服器 但是如果再加上為了搜尋引擎最佳化, 可能又變成 search-engine-optimization.example.com 為了取得search engine optimization較好的ranking marketing.example.com 為了取得marketing較好的ranking 另外更有可能為了盜取他人的廣告效益, 如google.example.com, yahoo.example.com ... 等等, 這些雞鳴狗盜的事情都發生了... 而沒有辦法控制DNS(Domain Name Service Server)的人或快捷的作法也開始在sub-directory下功夫, 如www.example.com/search-engine-optimization/, www.example.com/seo/ ... sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容, 也就是有一大票的網頁希望可以清楚的區分類別, 但現在有些只有一兩頁的內容也都開始建立子目錄, 為的就是"搜尋引擎最佳化" 甚至更離譜的是許多SEO業者使用sub-domain與sub-directory, 卻都指向內容雷同或完全相同的頁面 這樣的作法有無效果? 答案是目前有效, 但是...指向內容雷同或完全相同的頁面已經可能遭遇悲慘的命運, 而使用sub-domain與sub-directory的效果已經逐漸遞減 sub-domain與sub-directory合理使用是符合簡化網站結構的好方式, 也可以順便進行搜尋引擎最佳化, 但是如果做得太不自然的話, 下場可能會不太妙

在混亂中挖掘機會!?

EMBA雜誌在11月號有一篇文章"在混亂中挖掘機會", 指出混亂中潛藏著機會，經濟走下坡是企業取代競爭者，成為市場領導者的好機會, 產業大起大落的消長現象，在平時不那麼顯著，但是顯示混亂之中確實潛藏著機會 我們也在"Online marketing in economic downturn: 景氣下滑的線上行銷策略"中提到, 不倒閉之外再創造比其他同業更優秀的業績, 就必須利用Paid link之外的Organic search(自然搜尋)了, 也就是SEO... 對手的錯誤決定就是企業反攻的最佳時機, 而在這波排山倒海的經濟危機中, 出錯的機率更是比平常更大; 以往對手可能有大量的廣告預算, 再怎麼努力也無法與其競爭, 但在這當口, 誰能夠用最少的預算達成最高效益, 誰就能夠勝出 如何用最少的預算達成最高效益? 這是只知道關鍵字廣告的企業無法想像的, 如果平常就能夠paid link與organic search都能夠並重, 這時候就是收成的時間點 IDC的研究報告顯示, 在去年有79%的網路使用者點選網路廣告, 23%會有實際的購買行為, 而在社交網站中則只有57%使用者點選網路廣告, 只有11%會有實際的購買行為, 也就是有目的的網路使用者會專注在網站內容而非廣告 在ComScore的研究資料中顯示, Google廣告的點選率持續下滑; 中國計算機世界則指出, 花旗的廣告支出在2008年將減少1.8%, 2009年將再下降3.6% 因此廣告預算刪減、廣告效益降低是明年的趨勢, 如果可以在Organic search (自然搜尋) 多加著力, 將會比競爭對手有更大的銷售空間, 透過SEO(Search Engine Optimization)及經營社交網路(口碑行銷、部落格寫作...等)是2009年起最聰明的網路廣告手法; 這篇文章提出了PPC(Pay-Per-Click)與Organic Search的優缺點, 你比較看看就可以更知道如何在PPC與Organic search間取捨 在混亂中挖掘機會! 就看企業是否能夠在經濟海嘯中搶到一個乘勢而起的浪頭, 把所有的競爭對手遠遠甩到腦後了

BounceRate是否影響SERP?

在前文"What is bounce rate? 什麼是跳離率?"解釋了什麼是Bounce rate, 有些人翻譯成"彈跳率", 字面沒錯但是似乎不太傳神; 這個跳離率可以讓你知道某頁面無法引起讀者的閱讀慾望, 因此有人就用各種方式證明, Bounce Rate是影響Google SERP(Search Engine Results Page)的重要因素, 到底是否真的如此呢? 我們來研究看看... 許多SEO討論跟黑帽SEO網站都在探討Bounce Rate與SERP的關聯, 並且許多文章也都引用資料證明Bounce Rate影響SERP(由於文章直接或間接連到黑帽SEO網站, 我就不link啦), 雖然資料都對, 但是卻也有些倒果為因的狀況 這些文章舉例, 當頁面的Bounce Rate低時, SERP的表現就好, 因此認為有直接關聯, 這個說法有兩個問題: 1. 如果網頁沒有使用Google Analytics, Google如何知道Bounce Rate? 有Bounce Rate資料的網頁與沒有Bounce Rate資料的網頁, Google如何比較? 2. Bounce Rate低的網頁, 表示對於讀者來講有閱讀誘因, 也就是質量好, 質量好的網頁具有好的SERP, 並不能代表Bounce Rate就是Google Ranking的因素, 也就是Bounce rate是果而非因 Google SERP的演算法確實已經從網站間的評分(PageRank,Backlink...)慢慢加入讀者間的評分(traffic,click,bounce rate...), 但是想用人為的因素來影響讀者間的評分是很難的, 除非你有無數的IP與無數的人力 BounceRate是否影響SERP? 答案是Yes and No Yes是說讀者對某網頁的喜好會造成各種Bounce rate數據, Bounce rate低的就會有較好的SERP No是說Bounce rate不是左右SERP的前因, 影響Bounce rate之前的因素才是重要因素 Bounce Rate是改善網頁的重要指標, 讓你可以知道哪些頁面無法誘使讀者繼續閱讀, 進而修改內容與配置, 但那不是為了獲得更好的SERP, 而是為了加強網頁的品質 也許哪一天Google完全掌握了Client端, 也就是Google Chrome佔領瀏覽軟體市場, 可能Bounce Rate就可以當成決定SERP的重要因素, 但至少現在還不是, Bounce rate只是眾多因素導致的結果, 而這個結果與SERP表現剛好一致而已

Online marketing in economic downturn: 景氣下滑的線上行銷策略

現在經濟景氣如何, 大概不必專家來告訴你, 從大街小巷的招租告示及店家數目的銳減, 以及親朋好友的待業人數, 真的如一陣徹骨的寒流一波波的襲來, 預期的倒店潮與失業率將步步逼得人們喘不過氣來 不管是中小企業或是大型企業都不得不刪減廣告預算以渡過寒冬, 但是如何有效運用每一分錢, 將是決定企業是否能夠全身而退的必修課題... 根據BBC的報導"Online shopping spend in decline", 美國十一月的線上商務比去年同期下滑4%, 與去年假日的銷售成長19%相比, 今年一月到十月只上升9%, 連最重視假日的老美也縮手停止消費 中國預期的經濟成長率也從9.2%下修到7.5%, 將是1990年以來最低的經濟成長率, 中國到目前為止相對地沒有受到全球金融危機的影響, 但2009年中國出口成長將驟減，這對中國的衝擊會越來越顯著 而台灣的狀況, 根據主計處資料, 2008.10進口年增率為-7.0%, 出口年增率為-8.3%, 失業率為4.37%, 2009年經濟成長率預估為2.12% (數據來源: http://www.dgbas.gov.tw/) 從以上的數據看, 各企業如果能在明年不倒閉就算不錯了, 而如何不倒閉之外再創造比其他同業更優秀的業績, 就必須利用Paid link之外的Organic search(自然搜尋)了, 也就是SEO啦 我們之前文章"Matt Cutts在2009年看到什麼?"提到, 明年的搜尋生態將會有不同的改變, 並且越來越多的Spam SEO, 因此如何挑選SEO公司或作法, 就必須仔細思考, 才能收到預期效益 "Selling SEO During an Economic Downturn"提到的幾個看法: -- SEO should always be an ongoing project. -- Regardless of the economic situation, companies need to continue marketing their products. Otherwise, they will stop being a business eventually. 也就是雖然景氣下滑, 但是行銷動作仍舊必須進行, 不管是in-house SEO 或 out-sourcing SEO, SEO的作業才能讓你的產品在最划算的投資下曝光, 如果還只在購買關鍵字做行銷, 企業應該好好規劃SEO了!

What is bounce rate? 什麼是跳離率?

在Google Analytics統計資料中有一個bounce rate, 這個數據跟網站優化有很重要的關係, 字面來看bounce指的是彈跳或跳躍, 在網站優化(Website Optimization)或搜尋優化(Search Engine Optimization)中指的是跳離你的網站的比率, 這個bounce rate與exit rate有些許相同, 但也有其差異... Bounce Rate (跳離率) : 指的是網友進入你的某網頁後在session尚未timeout情況下離開到別的網站的數目(也就是被認定為沒有閱讀活動), 除以所有進入你的某網頁的總數, 也就是有多少比率啥都沒看就離開走人 Exit Rate (離站率) : 指的是網友進入你的某網頁後閱讀某些頁面後離開的數目, 除以所有進入你的某網頁的總數, 也就是有多少比率在此頁離開 舉個例子來說明 假設現在某網站有2個Page: Page A,B 若有一個Visit以Page A為入口, 進到你的網站, 如果馬上離開, 則此visit會算到Page A的Bounce rate 若有一個Visit以Page A為入口, 進到你的網站後點到Page B, 然後離開, 則此visit會算到Page B的Exit rate 這兩個數據可以用來評量網頁的質量與修改方向, 以下是幾個參考: (1)Bounce Rate與Exit Rate越低越好 (2)如果Bounce Rate為最低數值加上30%以上, 該頁則應該加以調整, 如果沒有則逐漸由30%降低 (3)如果某頁的Bounce Rate與Exit Rate接近而且不是太高, 可能可以多加一些link (4)Exit Rate應盡量平均分佈, 可以就高而低來排定修正頁面順序 不過以上不是絕對, 需整體考量各頁面的性質, 才能做出最後的判斷, 而不同類型的網站其數據的評估方式也有差異 參考資料: Bounce Rate vs Exit Rate and Landing Pages Bounce Rate和Exit Rate Bounce Rate and Exit Rate, What is the Difference and Why You Should Care

Matt Cutts在2009年看到什麼?

Webpronews在這篇文章"What Google’s Matt Cutts Sees In 2009"中談到明年的SEO趨勢, 也就如同我們在昨天文章提過的"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO", 由於Matt Cutts是大卡, 所以我們來看看他到底怎麼說的... 首先Matt被問到是否Ranking已經宣告死亡, Matt表示確實Ranking將不再如以往重要, 由真正經營內容來獲得流量與轉換率才是真正的重點, 以後將不能把Google SERP抓圖下來告訴別人說, 你看我的SERP表現如此突出了 還有一句話很值得分析, Matt說: "...in 2009 you can't just think of yourself as an SEO", 沒有人能夠說他是SEO, 廣義來說大家都是SEO, 專注在自己Content的SEO, 也就是本網一直在宣導的"內容為王", "SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)" 沒有優良內容的空洞網站將面臨SEO空前浩劫 Matt表示 "SEOs are starting to embrace the fact that they are marketers. It's a broader spectrum. You have to think about how you build buzz, how do you get loyal customers, how do you optimize your ROI. All those different things and that can include how do I make good videos, do I have a book, things like that." 2009年以後, SEO已經不是以往的SEO, 應該變化成行銷者而非單純的技術工匠, 只靠黑帽式的網路技術已經無法生存, 必須整體思考如何建置一個吸引人的網站, 並且經營客戶的向心力, 將投資變成營收, Matt亦表示, 往後Google將可以處理所有的多媒體檔案, 如Flash、Video, 檔案中的文字內容將都可以搜尋得到 總之回歸網站的最初起點: 內容, 是往後應該專注的目標, 正正當當的組織自己的網站, 搜尋引擎自然會把最好的內容呈現給所有讀者...

Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO

各位不知是否在近期的Google Search上發現SERP有異於往常的結果? 第一個是Google Dance的頻率較為頻繁, 第二個是在不同的電腦搜尋可能出現不同的SERP, 這就是我們在之前文章"Search Engine Optimization 六大心法", "SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"都提過的, 如果沒有隨時掌握趨勢及使用對的方法, 在SEO上可能面對全盤皆輸的局面... Bruce Clay在PubCon上提出了他的看法, 認為明年第一季Google的搜尋技術將有重大的改變, 這個改變就是個人化的搜尋, 而此改變將連帶影響SEO的技術 在語意搜尋(Semantic Search)尚未完全成熟前, 個人化搜尋 (Personalized Search)是改善搜尋的一個方式, 也就是您的IP, Cookie以及搜尋歷史資料來決定SERP, 當使用"java"來搜尋時, 有可能是要尋找程式資源, 可能是要尋找渡假資料, 也可能是要尋找咖啡資料, 若使用目前的ranking方式, 並無法讓使用者快速找到訊息, 因此讓不同的SERP出現在使用者面前, 是Google明年即將進行的大工程 這個變革將改變了什麼? Pagerank不再只以backlink為主要依據, 因此黑帽式的SEO將喪失優勢, SEO的技術勢必會有一個全面洗牌 除了個人化搜尋之外, Google在明年還將有其他重大技術改革, 因此持續觀察並調整策略是SEO的重要課題, 在明年結束前應該就會有確定的答案, 如果無法隨時跟上Google或其他搜尋業者的腳步, 可能就會在這波趨勢上滅頂... 參考: System and method for providing preferred language ordering of search results

Search Engine Optimization : 搜尋引擎優化六大心法

本站自從2001年建立, 直到2008年四月建立部落格才陸續把網站優化(Website Optimization)及搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的一些資料整理分享出來, 深知這場看不見的網路行銷戰場是奠定網路世代的一項重要戰役, 因此不斷希望用更淺顯的敘述來讓更多企業與個人了解其中奧秘, 這裡整理了搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化六大心法讓更多人了解如何進行SEO... 搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)六大心法是啥? (1)由內而外 - 指的是由網站內部的健全, 然後才能由外眾星拱月 (2)建立關聯 - 搜尋引擎最重要任務就是把全球網頁組織起來, 所以內外關聯的建立是重要任務 (3)自然成長 - 跟搜尋引擎作朋友重在自然, 任何不自然的關連不能打動搜尋引擎 (4)經常更新 - 搜尋引擎喜歡活著的網站, 經常更新就是活著的証明 (5)知己知彼 - 搜尋引擎優化之戰不是亂槍打鳥, 必須鎖定關鍵字, 鎖定競爭對手 (6)善用工具 - 必須使用科學化的工具來解決煩人的問題 只要把以上的搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)六大心法牢記在心, 相信您也能夠體驗出別於旁人的獨門武功 其實我們之前的文章也都把以上心法說過很多次, 只是這次把他歸納出來, 讓更多人容易瞭解 搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)六大心法:由內而外、建立關聯、自然成長、經常更新、知己知彼、善用工具, 可以讓SEO不再是入門容易、出師難的一門學問, 默唸在心可常保網站平安...呵呵 後續我們會再整理出更多資料, 不過您可以先看看以前的資料: 善用PageRank指標提升企業競爭力 搜尋引擎的運作背後 網路行銷 : SEO 五大要素 網路行銷 : SEO十大守則 網路行銷/網路營銷 -- 內容為王 SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案? 網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議 Pagerank 演算法研究 PageRank, BrowseRank, AlexaRank SERP : Search Engine Results Page SERP : 搜尋排前對消費者的影響 SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係 SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略) There's No Secret Recipe to SEO : SEO沒有秘訣 Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP SEO for Dummies : SEO白癡手冊 SEO : SERP的影響公式探討 SEO : inception date的意義 SEO的簡單數學問題 SEO與Google網誌搜尋 SEO與Google網誌搜尋 (續) SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗 SEO : 從搜尋排前、搜詢排前、搜查排前、搜索排前、查找排前談TYPO SERP SEO : How Google Handle Duplicate Content? (Google如何處理重複內容) 什麼是PageRank Hijack? SEO策略: PR5+PR4=PR6? SEO策略 : Myth of Link Building SEO觀點 : 進行SEO前需要知道的事 SEO實例 : Aspire One與EEEPC SEO策略 : OnPage & OffPage SEO SEO觀點 : Google Analytics & PageRank SEO策略 : 404 Error狀況的處理 SEO策略 : 如何產生更多的baclink?

什麼是Google Dance?

Google也會跳舞? Google Dance指的是當Google進行更新各個資料中心的資料時, 在不同的資料中心所搜尋到的SERP(Search Engine Results Page)會上下跳動, 所以稱之為Google Dance... 我們在"Google資料中心的秘密"已經提過Google在全球各地的資料中心架構, 也在"SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行"說到SERP的在地化問題 Google在每年會進行數次的Google Dance, 有人說一年約十次, 但其實是不太確定的說法, 到底有幾次也並不是太重要, 在這些更新行動中, indexing/backlink/pagerank會做最新的更新到各個資料中心, 其結果就是影響了SERP, SEOCHAT Google Dance Tool可以觀察這個更新 如果某個關鍵字的SERP在各不同的資料中心排名不同時, 就顯示Google正在Dance當中, 這個動作會持續數天的時間, 不過據觀察Google Dance的頻繁度越來越高, 可能與整個效能增加有關, 已經不太像一年只有十次 除了效能增加的因素外, 整個網路的資料量變大, 更新更頻繁也有關係, 如果Google不更頻繁的更新, 也不會有我們之前在文章提到的"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 所以也許Google Dance的大跳舞是一年數次(global update), 但是小跳舞(local update)卻是每個時間點都在劇烈的進行著, 等小跳舞到一個地步就來個真正的Google Dance...

SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境

如果您看過美式足球, 一定曾經被足球比賽的多變所震憾過, 一場比賽沒有到結束前, 沒人知道哪個隊伍是最後贏家, 因為任何時刻都是關鍵, 差之毫釐沒有抓到球或是沒有攔到對手, 都可能翻轉整場的勝負 教練必須在各種瞬息萬變的狀況下隨時調整策略, 以應付當時的情勢, 而所有現場的反射動作都是平常多年累積下來的經驗結晶, SEO(Search Engine Optimization)也是如此, 沒有絕對不變的真理, 只有隨著整個網路生態與技術的推移逐步調整出最好的步伐... 決定SEO巨變的環境有幾個因素: 搜尋業者的生態、搜尋技術的演進、整體網站的生態、網站技術的演進 以上生態與技術的觀察就是維持SEO策略精準的重要因素 因此如果對於整個生態與技術的錯誤評估, 就會造成錯誤SEO策略的開始, 所以SEO並沒有不能公開的秘密, 因為我在"網站優化是一個既科技又藝術的大工程"提到過-各種時空背景的因素讓網站優化變成一門很容易入門, 但是很難出師的課程 技術公開不代表就能被全盤取走, 沒有公開的技術在沒多久就可能變成一文不值的技倆 這裡說的"網站優化"當然包括了SEO(Search Engine Optimization), 所以SEO也是容易入門但很難出師 如果SEO專家一疏於研究, 沒多久就會被淘汰, 所以真不是人幹的行業 什麼是"搜尋業者的生態"? 就是Google、Yahoo、Microsoft等業者的分分合合、起起落落, 前陣子Google確定不跟Yahoo廣告合作後, Yahoo開始對Microsoft拋媚眼, 如果真的某一家被併購, 以前針對某個search engine的優化就可能付諸流水或降低成效, 但如果不針對某個search engine, 優化效果又可能不盡人意, 故需隨時注意各種生態風向而機動調整 什麼是"搜尋技術的演進"? 就是PageRank、BrowseRank...等等演算法的修正, 會直接影響優化的成果, 要看緊搜尋技術的演進是最累人的, 因為這些演進不會公開, 只能由各種學術論文去預測走向, 由各大外國網站瞭解蛛絲馬跡, 並且透過實際作業來驗證, 目前就有許多研究顯示: 對於backlink的分析已經有許多不同以往的成果, 只是不知何時會被正式納入 而整體網站的生態、網站技術的演進就比較容易觀察, 我們的文章也一直在談這些範圍 因此SEO專家必須如球場上的教練一樣, 所有判斷的反射動作都必須靠多年累積下來的經驗結晶來產生, 容易入門但很難出師的情況, 讓許多對於SEO有興趣的人常常覺得似乎學了很多, 但又好像沒真的學到什麼, 只能逐步慢慢培養, 好在SEO的場子上面對巨變的環境...

網站優化 : 如何進行內容優化 (Content Optimization)?

在我們的文章"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"揭櫫了網站優化的六大步驟, 其中第一步驟就是內容優化 (Content Optimization) 在許多其他地方談論到內容優化, 還是不脫SEO本身, 都在談內容的結構(如head, meta...等等), 雖然這也是一種不算錯誤的說法, 但那個不是內容優化的重點, 內容優化應該是談"內容為王"這件事, 沒有特色的內容是無法累積優良的優化表現 ... 想要進行內容優化有幾項原則:(1)原創的獨特性 (2)快速且經常性 我在"SEO策略 : 如何產生更多的baclink?"提到, 資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容是產生內容的方向, 並且這些內容需符合上面所說的原創的獨特性、快速且經常性 這個在講啥啊? 有聽沒有懂! 我再把search engine的幾個特色先說清楚, 可能比較能夠瞭解 Search engine在進行內容分析時有兩大傾向: 新鮮度與權威度 新鮮度就是之前文章"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"所說的, fresh(新鮮)與stale(陳舊)會影響SERP的結果 而權威度就是某個詞出現在網頁上的先後順序, 最先提出的網頁具有較高的權威度 耶...奇怪吧, 新鮮度與權威度基本上是互相衝突的 其實深究起來並不衝突, 我舉個例子來說 如果你在Google打入"Dynamic Physical Rendering", 你會發現除了本網站提到之外, 幾乎沒有看到其他中文網頁出現過這個詞 (當然主要因為這個詞在中文網站並不普遍) 所以如果有後續中文作者要提到這個詞, 基本上都可能會點選本網這篇文章, 也很可能會建立link到該網頁, 如果另外中文作者寫到同樣主題, 而內容更為精彩, 那麼後來的網頁就可能有更多的link與點選率, 而本網的該文章的權威度就會被取代, 所以search engine在新鮮度與權威度的策略下, 就會因為所有網路使用者的使用行為而將網頁分出高低 因此搶某個詞的先機, 就可以先佔到優先位置, 但是是否會被取代, 就看這篇文章被評估的價值而定 所以雖然新鮮度與權威度乍看來是互相衝突的, 但是卻可以運作不悖 如果你把握了上述的原則原創的獨特性、快速且經常性, 並時常把新鮮度與權威度牢記在心, 內容優化 (Content Optimization)的心法就掌握到了 後續再來談個人部落客與企業網站如何利用這個心法, 來實際操作的詳細步驟 ...

網站優化 : 什麼樣的網站才算好站?

在之前文章"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"談到過, SEO只是網站優化的一小部分, 一個SEO結果出色的網站可能是一個爛站 就好像這篇"SEO實例 : 請大家都去撞牆", 完全沒有內容但卻有高的PR值, 而也有可能一個網站設計出色但卻是完全沒有SEO表現的狀況 但是如果能夠從"網站優化"的角度出發, 從內容優化、配置優化、目的優化、使用界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化整體考量的話, 才可能讓好站出頭, 出頭的都是好站 ... 這篇"What Makes a Great Web Site?"簡要說明了一些原則性, 蠻值得參考: (1)Original content is the most important trait of a great Web site. 原創性是最重要的因素 (2)Customize and target your content/site to your users. Think "one-to-one" Web sites. 思考一對一的服務 (3)The second most important trait a Web site should have is interactivity. 應該具備互動性 (4)Users equate poor organization with poor site design. 讀者會由網站設計來評估你的組織, 也就是評估你的信賴度 (5)Many sites on the Web are just lists that someone else has already done. 許多站都在做別人已經做的事 各位是否注意到這篇文章是1995年的資料, 1999年再經修訂, 就是因為他是舊文章, 但是到現在還適用才有價值, 而作者Andrew B. King是何許人也? 您去搜尋看看就明白, 我就不再贅言 因此讀者重視的是內容優化、配置優化、使用界面優化、顯示優化, 你的內容是否具備獨特原創性, 並且使用起來賞心悅目, 是否能夠吸引讀者多次到訪, 而企業重視的是目的優化、搜尋引擎優化, 是否能夠替企業組織帶來利潤 以上這些都是影響網站是否為好站的重要因素 這篇文章"25 Great Websites From Which to Draw Inspiration"則列出了25個可以激發靈感的好站, 是的 ... 講了半天可能都沒什麼感覺, 但是看了別人的優點之後, 搞不好自己也可以弄出更屌的網站, 當然這些網站並非項項優秀, 但是大多是賞心悅目的, 並且一些巧思的確值的學習 我把幾個列在下面, 提供參考: