2009年12月11日星期五

搜尋引擎最佳化 : Search Engine Optimization



搜尋引擎最佳化到底最佳化的最重要因素是什麼? 筆者認為「網站信賴度」是第一要素, 但也有人認為是「內容為王」, 也有人認為是「連結至上」, 其實「網站信賴度 Reputation」已經包括了「Content」與「Link」...

也就是說如果你把Link當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會把網站主體遺忘; 如果你把Content當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會忘記外在環境對網站的重要影響

也就是說Content與Link都是重要的標的, 不能只強調其中一項, 但是搜尋引擎最佳化更重要的是「網站信賴度」, 因為除了Content與Link之外還有其他重要的事項

Rand Fish在SEOmoz的文章"Great Content Equals Great Rankings, Right? Wrong"說: 好的內容不足以得到好的評等...也許有人讀完會認為那麼Link比較重要囉?

應該說是: 「好文不足以自行, 需外鍊陪襯之」

說白話一點就是「好文沒有外鍊只能孤芳自賞」, 有了外鍊的堆砌才能「奇文共欣賞」

但是「好文」加上「外鍊」就能有好的搜尋結果嗎? 沒有「外鍊」的「爛文」就不能有好的搜尋結果嗎?

以上的答案都是「NO」, 你可以發現許多不錯的文章都要讓你爬很多頁才找到, 這些不錯的文章也有不少的外鍊; 反而許多沒有太多外鍊的普通文章卻在第一頁! 為什麼會這樣?

原因就在「網站信賴度」與「內文結構」, 當你的「網站信賴度」到達一定程度後, 只要注意「內文結構」, 並不需要太多的外鍊就可以出現在SERP的前幾頁

所以Rand Fish is wrong! Neither the content nor the link is king! 「內容」與「外鍊」都不是SERP的最重要因素, 而只是其中之一的元素, 如果操作錯誤, 寫再好的奇文亦無用, 造再多的外鍊也枉然!

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2009年12月10日星期四

Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟



網站網網相連而形成一個巨大的脈絡, Backlink表示別的頁面連到你的頁面, Outbound Link表示你的網站連往他人的網站, 這兩種Link就代表了你的網站「趨勢」, 如果你還不清楚你的Backlink與Outbound Link狀況, 表示你的網站搜尋引擎優化作業根本還沒開始 ...

如何知道你的網站的Backlink?
你可以使用Yahoo SiteExplorer或是Backlink Watch (當然從Google Webmasters也可以知道Backlink)

(註: Backlink又可分為Internal Link與External Link, 前者為自我網站的Backlink, 後者為外站的Backlink)

如何知道你的網站的Outbound Link?
你可以使用Bing的LinkFromDomain指令(只需要把abc.com取代為你的domain即可, 注意是domain而非URL)... 參考資料: Bing linkfromdomain

知道自己或競爭對手的Backlink與Outbound Link要幹什麼?

知道自己的Backlink, 可以知道哪些頁面連進該頁面, 如果適合的話可以安排適當link連回來源網站以安排PageRank Distribution, 安排適當的話可以增加回流的PageRank, 但若安排失當會被判斷為Exchange Link

知道競爭對手的Backlink, 可以知道競爭對手如何操作Backlink, 許多黑帽的手法也會在這裡現形 ...

知道自己的Outbound Link, 可以檢視是否連到壞鄰居(Bad Neighborhood)

知道競爭對手的Outbound Link, 可以知道競爭對手是否操作Outbound Link


這些Backlink與Outbound Link資料大抵就可以判斷網站是否非自然的操作與Link Farm Group...所以搜尋引擎其實很清楚所有的資料, 筆者就很輕易的知道哪些網站其實是同一個group在操作

許多人都很清楚Backlink的效果, 但是對於Outbound Link常常忽略, 我們在"Outbound Link Effect : 對外連結效應", "SEO 搜尋引擎優化: Backlink 與Outbound Link" 已經有說明, Backlink與Outbound Link的指向趨勢就可以知道你的網站應該屬於哪類的網站

通常我們無法控制別的網站連進來(對於Backlink的External Link而言), 但是我們可以控制Outbound Link, 所以其實Outbound Link更可以讓搜尋引擎知道你的網站是屬於哪個屬性, 如果你的網站天南地北的亂連, 當然搜尋引擎根本無法focus, 而如果你的網站只連到少數的domain, 表示你的網站很可能內容太少或有操作不當的嫌疑; 而如果你的網站Outbound Link數目與內容量不成比例, 也可能有操作不當的嫌疑

所以所有的操作痕跡都可以透過Backlink與Outbound Link得知, 也可以透過這些資料來分析後續的作業, 瞭解了Backlink與Outbound Link, 才能夠繼續進行其他SEO的作業

至於如何增加Backlink呢? "SEO關鍵解碼"內也有許多觀點, 有空再來談了 ...

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2009年6月5日星期五

PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing



什麼是PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing? 這個名詞如果逐字翻譯會有點好笑, 我們來談談吧...

Sculpting 是雕刻、雕塑、塑造的意思, 如果把PageRank Sculpting 翻成PageRank塑造/雕塑, 有點好笑

Siloing 這個字更是沒有相對應的簡單中文詞, 如果查起來是...裝秣窯的過程, 這個到底是什麼??

我們先來談Sculpting, 就是依照你的意思去把東西塑造出來, 當然PageRank不能用塑造來形容

PageRank Sculpting就是指是否用nofollow來取消某些連結的分享, 也就是說依照你的意思去分派或指派可以分享跟不能分享的連結

所以PageRank Sculpting如果翻成中文, 應該是「PageRank指派」或「PageRank分派」



Silo這個字是古時候儲存農作的地方, Siloing就是儲存農作這個動作, 儲存農作時會做什麼動作? 就是分門別類

就是放甲農作的不跟乙農作混在一起, 也就是不要混在一起, 另外一個詞是Silo effect(窯效應), 就是有點類似我們前面說過的Beer game, 就是資訊互相不暢通而造成企業部門間的溝通不良...因為Silo都是密閉不通風的, 所以引申沒有溝通管道

這裡PageRank Siloing就是說透過nofollow來分類不同的議題, 告訴搜尋引擎, 雖然有link, 但是我跟他是沒有關連的...如果沒有nofollow, 就會有我們說的outbound link effect, 讓搜尋引擎以為有關聯

所以PageRank Siloing應該翻譯成「PageRank區隔」或「PageRank分類」, 把nofollow認為是沒有內容相關而不分享PageRank



另外一個問題...nofollow真的是可以照我們的意思去分派PageRank嗎?? 我們後續再談了...

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2009年5月27日星期三

什麼是 Link Farm ?



什麼是 Link Farm ? Link Farm 大多翻譯成鍊結農場或連結農場, 其實把Farm翻譯成「農場」有點奇怪, Link Farm 應該是「鍊結工廠」、「連結工廠」、「鍊結製造中心」或是「連結製造中心」, 也就是這些Link/backlink是被「刻意」、「大量」、「製造」出來的

Link Farm能夠產生效果嗎? Link Farm能夠讓你的網站產生更多的連結嗎? Link Farm能夠讓網站排名優化產生效果嗎?

通常Link Farm的手法有分成「間接」跟「直接」, 但是都需要一堆可以控制的URL, 這堆可以控制的URL來源可能是建立許多部落格, 可能是註冊許多域名來建站

「間接」就是不直接建立連結到目標URL, 「直接」就是直接建立連結到目標URL

但是不管如何, 最後都會碰到一個問題: 這堆可以控制的URL(也就是Link Farm)的內容、流量、連結

也就是你無法讓這些Link Farm內容精彩、大量流量、具備自然連結, 也就是中間會有斷點, 這些斷點就會被抓出來而降低Link Farm的效果, 甚至於沒有效果

所以花費在建立Link Farm的努力的投資報酬率會變得很低

也許有些人會開始反向思考, 那我建立Link Farm來指向競爭對手, 會不會讓他被search engine懲罰? 答案是更沒有效果....Why? 思考看看吧!

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2009年5月7日星期四

SEO 搜尋引擎優化 : Backlink 與 Outbound Link



在先前文章提到Outbound Link Effect, 在"SEO策略: 如何產生更多的backlink?"談到Backlink, 這兩者都是串聯的功能, 大多數都只知道backlink, 卻沒有outbound link策略

Backlink大家都很清楚了, 就不再多談

我們先談談搜尋引擎如何看待Link?

(1)網頁A link到網頁B, 表示A投B一票
(2)網頁A link到網頁B, 表示網頁A的內容有談到網頁B的內容
(3)好的網頁不會link到壞的網頁, 但壞的網頁會連到好的網頁
(4)Link不管是Internal Link或是External Link, 雖權重不一定相同, 但都是Link
(5)Link是建立關連的基礎之一

這裡還牽涉到spam link會不會被搜尋引擎抓出來? 另外是如果link的關連被搜尋引擎認可, 會怎麼處理?

目前spam link不被抓到的機會還很高, 但是spam link會被使用者抓到而反應在瀏覽統計上, 也就是說spam link沒有被電腦判定出來, 但使用者點選spam link的機會低, 就算被騙而點選也會馬上離開

這個就是說搜尋引擎可以藉由使用者的判斷, 降低spam link的分數

而如果link的關連被搜尋引擎認可, 這些互連的網頁會形成關連, 就有搭便車跟水漲船高的優勢, 但是前提是上面說的(3).....你的網頁本身不能是"壞的網頁"

我們再來看看使用者怎麼看待link?

(1)如果這篇網頁的內容讓我感興趣, 我會點選裡面的link去參考其他網頁
(2)如果網頁裡面談的內容有link到有權威的網頁來佐證, 可信度會提高
(3)如果網頁內有許多可以參考的link資料, 被bookmark的機會提高
(4)如果網頁內的link許多是spam link, 閱讀欲望會降低
(5)如果網頁內的link許多是spam link, 該網站會失去信用度

所以不是只有backlink可以達到SEO, Outbound Link Effect也是SEO應該思考的!

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2009年5月5日星期二

PageRank Algorithm : 別說你懂PR演算法



在"Pagerank 演算法研究"曾經大致上說明了基本概念, 但是沒有提到一些實務的細節, 最近因為需要整理資料, 把國內外談到Pagerank 演算法的網頁都看了一下, 發現繁體內容少有對於PageRank正確的描述, 國外英文內容也幾乎一半以上都在胡扯, 也許你會說... 怎麼可能? 往下繼續看...看你是否真的懂PageRank?

先有幾個問題:

(1)如果有一個網頁A, 其PageRank等級為1, 具有100個對外連結, 當網頁B只有網頁A連入, 網頁A會如何貢獻PageRank給網頁B?
(2)如果有一個網頁A, 有1000個網頁連到網頁A, 這些連到網頁A的網頁, 每個都是PageRank等級1, 都具有100個對外連結, 請問網頁A的PageRank等級是多少?

如果你的答案是:

(1)PR(B)=(1-0.85)+0.85*(1/100)=0.15+0.0085=0.1585
(2)PR(A)=(1-0.85)+0.85*((1/100)*1000)=0.15+8.5=8.65

答案是這樣嗎? 如果你認為YES....那你還不太清楚PageRank演算法

從第一個答案還看不出怪異, 但從第二個答案, 應該就有人會覺得怪了....怪在哪裡?

具有1000個backlink, 且來源都是PageRank等級為1以上的網頁不稀奇, 怎麼可能就能把PR變成8???

如果今天如果有一個網頁A, 有10000個網頁連到網頁A, 這些連到網頁A的網頁, 每個都是PageRank等級1, 都具有100個對外連結, 請問網頁A的PageRank等級是多少?

結果變成 PR(A)=(1-0.85)+0.85*((1/100)*10000)=0.15+85=85.15

怎麼會是85?

你知不知道有多少網頁的外部連結可能到數十萬個, 如果這樣算的話,要到PR10太簡單了吧!(當然不會這樣)

也許有人會說, 那只是初始值, 還會經過迭代計算...然後收斂, 值會收斂下來

那麼我們來談談收斂, 什麼叫收斂? 就是經過多次計算後, 當數值呈現穩定不變, 就達收斂的狀態, 不管再經幾次迭代計算, 數值都不會再變

上面的式子根本就是固定值, 也就是不用迭代計算, 早就穩定不變

為什麼上面答案(1)(2)是錯誤的? 其中0.85目的何在? 為什麼會選擇0.85? 而不是0.8,也不是0.5?

許多SEO書籍對於這個問題大多避而不談, 因為實際上可能也不知道該怎麼談

問題出在哪裡呢? 我們後面再來解釋答案了!

相關訊息:
Pagerank 演算法研究
什麼是PageRank Hijack?
善用PageRank指標提升企業競爭力
Google Analytics & PageRank
SERP vs PageRank : PR值與搜尋排前的關係

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2009年4月17日星期五

Outbound Link Effect : 對外連結效應


許多SEO都很注意backlink, 也就是連進網頁的inlink, 但是大多數都不太注意outbound link, 也就是對外連結, outbound link對於SERP有何效果呢?

Outbound link的效應可以分為以下幾點:

(1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值
(2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關
(3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料
(4)Outbound link 會降低內容的重覆性

以上(1)(2)是大多人都知道的, (3)是與讀者有關的, (4)是搜尋引擎所care的

我們先談(3), 當讀者看你的網頁時, 能夠有一些不錯的參考資料, 滿意度會提高, 之後的回讀率會增加, 所以可以增加網頁的可信度(Credibility)

(4)是搜尋引擎希望相同內容可以不必贅言, 如果你有加值內容再另外寫上去, 可以減少必須索引的負擔, 因此(4)的因素會反應到(2)

Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關, 所以當你的網頁連到spam頁面或sand box時, 就會影響你的排行, 但是反過來, 如果你連到高品質的相關頁面時, 你的頁面也同時會變成跟這個高品質頁面"內容相關"

那如果我外連的頁面是低PR值呢? 只要確定不是spam, 就不會有負面影響, 只要該內容好, 你的頁面就會跟著水漲船高

也許有人怕PR被分散, 所以不喜歡連到別人的網頁(尤其自己做SEO), 但是跟正面因素比起來, PR的分散是不太影響的, 而且你如果對Pagerank演算法有深入研究的話...其實整體來看反而是加分的(後續公式再證明了)

筆者做過實驗, 只要對外連往"真正相關"的頁面, 某些活動度不高的頁面也能夠出現優秀的SERP

因此建議:

(1)不要任意做link exchange, 因為你不知道哪些外連頁面會變成spam

(2)不要吝嗇連往優秀內容的頁面, 不要怕你的PR會分散給別人, 因為跟優秀的頁面形成關聯可以有加分效果

(3)從網路上得知的訊息, 經過你的整理後, 如果能把參考資料的link備齊, 可以增加回讀率


所以不是backlink才對你的網頁有效, 也要注意 Outbound Link Effect !

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由 Link Spam, Link Velocity 談 Freshness

增加外部連結(backlink/inlink)是許多進行SEO常常做的事, 但是這些連結有沒有用處, 其實是值得商確的事情, 我們在"SEO策略 : 如何產生更多的backlink?", 已經提過真正有用的連結才能真正的發揮效果, 這個觀點可以用 Link Spam, Link Velocity 來探討, Link Spam指的是垃圾連結, 搜尋引擎花了很多力氣在解決垃圾連結的問題, Link Velocity指的是增加連結的速度, 這兩個問題我們可以用權威性與新鮮性來分析, 這些特性看起來都是互相衝突, 但是中間又有許多奧妙之處, 我們試著用比較簡單的方式來解釋 ...

我們在"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 說到搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的

而且希望搜尋排前的網頁是快速被重視的, 也就是Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的

什麼是Link Velocity? 就是指網頁出現後, 其Backlink增加的速度, 我們說過:

現在假設有一篇熱呼呼的文章剛被Google抓取, 姑且稱網頁A其初始時間(INCEPTION DATE)為2008.09.05 12:00:00, 這篇文章會不會出現在SERP的第一頁, 就完全取決於query analysis後, 網頁A內容與keyword的相關性緊密度評分, 如果評分後有其他網頁更優勢, 當然網頁A就被排擠下來

如果相關性緊密度評分相等或相近, 並且這個SERP set中的其他頁面, 其他評分並不顯著優勢(如backlink), 這時網頁A就可能出現在SERP的第一頁, 但是這個優勢會隨著時間因素而遞減

網頁A如果在因時間因素遞減下, 但增加了自然的backlink, 就可能繼續存在SERP第一頁


搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的, Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的....這些看起來都是衝突的, 但是重點在於link quality

也就是新鮮網頁具備link quality的Link Velocity夠大, 就能脫穎而出, 可能會取代權威資料

所以最終就是要快速更新有品質的內容, 並且透過有品質的內容快速產生有品質的backlink, 所以未來黑帽的方式會越來越沒有效果, 最後還是要取決於 --- 內容!

Link Velocity是如何被搜尋引擎決定的? 答案就在Trust Box, 就在Link Spam detection

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2009年3月26日星期四

Matt Cutts 解釋 Google Backlink Check



當你在Google Search打入 link:www.my-domain-name.com, 出現的結果與Yahoo Search是不同的, 這是長久以來許多人的疑問, 我們曾經在一系列的"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題"回答過, 現在透過Matt Cutts再來說明一下...

如果你想仔細複習, 可參考
Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)
Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)
Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)
Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)

我們之前說到"link:"這個功能... "只是列出代表性, 並非所有backlink...只有在Webmaster Tools中的資料才是完整資料"

Questions:

- How accurate is Google's backlink-check (link:...)? Are all nofollow backlinks filtered out or why does Yahoo/MSN show quite more backlink results?

- If you have inbound links from reputable sites, but those sites don't show up in a link:webname.com search, does this mean you aren't getting any "credit" in Google's eyes for having inbound links?


Matt Cutts解釋說, 只是列出代表性的目的是為了防止競爭對手瞭解你的網站互聯的狀況, 所有的backlink只在webmaster tool才提供, 並且不會因為"link:"沒有列出而沒有列入網頁評分計算

其實...關於這個問題...Matt Cutts並沒有說實話 (應該說他只說了抬面話吧....)

Google與Yahoo所取得的backlink數目都比實際數目少, 連Google Webmaster Tools中的數目都低估實際數目

原因為何? 不是有某個演算法濾掉不該算的, 就是演算法遺漏了抓取, 目前看起來是遺漏的可能性較高

但是不管如何, 如果大家的backlink都會一視同仁的遺漏計算, 反正也算公平就是了

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2009年3月19日星期四

2009年SEO的未來趨勢



本站在"Matt Cutts在2009年看到什麼?"提到從2009年起的一些趨勢, 現在有另外的訊息提供給各位...

2008年內的一些變化與2009年的跡象有哪些值得注意? 從SearchEngineWatchSEOchair...的資料來看

SEOmoz的Rand Fishkin提到幾個趨勢-social elements, link importance, multiple search engines...

Matt提的是內容為王的現象更強調了內容優化的重要性, 而往常的Ranking、backlinks, 其重要性會越來越降低

Rand也說到backlinks已經不是最重要了, 並且許多的使用者越來越多使用社交網路來進行search, social search與vertical search會越來越重要, SEO已經不能只根據Google/Yahoo/MSN...來進行SEO

Link不是提升Ranking的主要要素, 他只是一個串連相關訊息的方式, Search Engine已經在其演算法中研究如何尋找各linkage間的關聯度, 這個主題筆者也提出論文將在國際會議發表, 後續會說明目前Search engine的發展過程

所以這個代表什麼? 如果被確認為link spamming, 再多的backlink都是枉然, 因此台灣的SEO應該注意這個趨勢, 並且調整出最好的方式來因應...

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2008年11月5日星期三

SEO策略 : 如何產生更多的backlink?



前文"SEO實例 : 請大家都去撞牆"舉出了一個黑帽式的link策略, 也是目前SEO業者最常用的策略, 這個方式雖然目前有用, 但卻是走在鋼索上的作法, 也非常容易被任何人識破, 並且對於網站的信賴度會大幅降低

如果SEO業者只會使用這類策略, 會逐漸失去客戶的信任, 除了這個方式之外, 還能夠有哪些方式產生更多的link呢...

談到link generation, 可以分成兩大類: 自我頁面的link與外部頁面的link

(1)自我頁面的link就是當你的某篇文章談到某個主題, 而跟你之前文章關係密切, 你就可以在本文中去建立自我頁面link (如前段文章舉出先前文章提過的內容)

這樣的link策略可以讓各篇文章形成關聯, 但是前提是必須真正有關聯, 這種自我連結在計算PageRank及連結數也是有幫助的, 並且可以將相關文章串聯起來

(2)另外自我頁面的link就是部落格結構的tag(標籤), 這些tag也可以讓各個不同篇幅形成關聯

前者(1)自我頁面的link, 切記要注意anchor text, 盡量不要用"這一篇文章", "這裡"...一些無意義的文字, 最好使用很中肯的關鍵字或使用該篇文章的title, 這樣可以加強link的效果, 我們在"SEO策略 : OnPage & OffPage SEO"已經提過

後者(2)自我頁面的link也就是部落格結構的tag(標籤)

儘量不要使用如

"WebsiteOptimization" 或
"Website_optimization"

而要使用

"Website Optimization" 或
"Website-optimization"

因為前者tag搜尋引擎不一定能夠正確解析(parse)成兩個字

Website optimization不一定等於WebsiteOptimization或Website_optimization

但後者搜尋引擎可以解析

Website optimization等於Website Optimization或Website-optimization

也就是空格與中線("-")是搜尋引擎比較能夠清楚分隔英文的方式

再來談外部頁面的link, 就是指其他網站連結到你網頁的link, 方式敘述如下

(3)Social bookmark

這裡指的是社交網路上的link, 如網路書籤, 部落格社群, web2.0回覆, 論壇簽名檔...等

進行這類的link活動, 需要特別注意, 因為稍不留意會由白帽變成灰帽或黑帽

黑帽與灰帽式就是大量毫無意義的自我增加link, 或大量製造相同或類似的link, 白帽,灰帽或黑帽的界線對於電腦而言很難畫分, 但可以用人工方式去判讀這些link是否惡意製造

(4)再來就是跟內容息息相關的, 如果你能夠提供資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容的話, 也可以引起其他人爭相link你的網頁

但是說起來容易, 不同類型的網站要提供以上的內容方式不盡相同, 其難度也相當高

舉個例子, 本站提供了本土化的PageRank貼紙, 就在短短三個月的時間增加了兩萬多個backlink, 並且許多網站都相繼推廣, 因為他可以隨時監控各頁面的PR值, 讓您瀏覽網頁時就可以注意PR變化而採取不同的SEO策略...

雖然只是一個小小的工具, 但是卻能夠發揮不小的作用

資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容不能是普遍大家都知道的, 必須具備獨特性, 這些內容的產生除了必須時常注意網路上相關網站的動向之外, 最重要的就是多讀紙本的書籍

許多人由於網路上瀏覽習慣養成後, 可能已經不再買書看書了, 但是許多正確而有用的資訊還是必須不斷大量的透過傳統的閱讀來取得的...

如果您能夠依照以上的SEO策略來進行, 相信可以用白帽式的方法來產生不少有用的backlink

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