2009年3月6日星期五

SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?



什麼是 Search Engine Marketing (SEM)? 許多人常被網路上一堆名詞搞得很混亂, 有人說SEM就是包括SEO與PPC, 有人說關鍵字廣告就是PPC...許多觀念就在沒有進一步解釋下人云亦云

Search Engine Marketing (SEM)指的是與搜尋引擎相關的行銷行為, 凡是使用者利用搜尋會出現在使用者面前的都是『搜尋引擎行銷』的戰場, 甚至於使用者『沒有搜尋行為』, 但顯示內容的技術與搜尋引擎有密切相關的, 也算是『搜尋引擎行銷』的戰場。

使用者利用搜尋會出現在使用者面前的都是『搜尋引擎行銷』的戰場, 很清楚就是SEO(Search Engine Optimization)與關鍵字廣告(如Google 搜尋聯播網)

顯示內容的技術與搜尋引擎有密切相關的, 也算是『搜尋引擎行銷』的戰場, 指的就是如Google 內容聯播網(Google的AdSense)

Google的關鍵字廣告AdWords就包括了『Google 搜尋聯播網』與『Google 內容聯播網』

所以如果廣告主買了Google的關鍵字廣告, 他的廣告就可以出現在這兩種聯播網裡面

Google 搜尋聯播網不是只有出現在Google Search (http://www.google.com), 許多透過Google的搜尋技術的Google旗下公司(Youtube等)或與Google合作的廠商(Pchome、Hinet等), 當搜尋動作產生時, 都會出現Google 搜尋聯播網的廣告

而Google 內容聯播網就沒有實際『搜尋』動作, 例如你去看一些部落格, 頁面會出現與網頁內文有關的Google內容聯播網廣告(也就是Google Adsense), 這類廣告可稱為"contextual advertising", 與內文相關的廣告

所以Search Engine Marketing (SEM)是不是一定與使用者搜尋動作有關? 非也!

所以Search Engine Marketing (SEM)應該定義為:

搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷



直接指的就是使用者有搜尋行為, 間接指的就是搜尋引擎利用抓取的網頁內文來比對廣告內容

那麼啥是PPC (Pay-Per-Click)? 指的是以使用者點選廣告次數為依據來收費的廣告機制

哪些廣告以PPC方式來計費? 可能是關鍵字廣告、可能是內容網站廣告、也可能是其他的類型廣告...

所以"SEM就是包括SEO與PPC"??? 當然不是啦, 只是關鍵字廣告都以競標費率的PPC為之, 所以許多人乾脆把關鍵字廣告與PPC劃上等號, 其實不是很好, 關鍵字廣告當然不等於PPC

因此如果搞SEM的業者, 這些都還說不清楚, 是會誤導許多人的 ...

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Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

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8 個意見:

2009年3月7日下午2:29 , Anonymous 匿名 提到...

好好好,真的好
把我的疑問都解決了
真的被許多專家虎弄了好久
推!

 
2009年3月9日上午12:23 , Anonymous 匿名 提到...

Thanks for the clear answer.

 
2009年3月16日下午6:59 , Anonymous 匿名 提到...

好ㄟ
終於搞懂
但是PPC競標怎麼競呢?
可否舉例說明呢?
謝謝大大了

 
2009年3月26日下午10:01 , Anonymous 匿名 提到...

PPC競標不就對關鍵字出價
高的就拿到高順位的廣告權ㄅㄚ

 
2009年4月28日上午11:50 , Anonymous 匿名 提到...

YES!

SEM – Acronym for “Search Engine Marketing.” A form of internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs). SEM methods include: search engine optimization (SEO), paid placement, contextual advertising, digital asset optimization, and paid inclusion. When this term is used to describe an individual, it stands for "Search Engine Marketer" or one who performs SEM.

SEM is not only SEO and PPC.

 
2009年5月14日下午11:02 , Anonymous 匿名 提到...

嗯,收
其實真的太多縮寫詞
尤其都喜歡掛在嘴邊
有些真的自己都很欠學的啦
感恩大家囉

 
2009年6月15日下午11:54 , Anonymous kiki 提到...

收下了

 
2009年8月28日下午1:54 , Anonymous 匿名 提到...

搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing) 或縮寫SEM,是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages, SERPs)能見度的方式來推銷網站的網路行銷模式。根據搜尋引擎行銷專業機構(Search Engine Marketing Professionals Organization, SEMPO),SEM 的方法包括搜尋引擎最佳化(SEO)、付費排名、以及付費收錄[1]。其他來源,包括紐約時報,定義 SEM 為一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段[2][3]


wiki上說的
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E8%A1%8C%E9%8A%B7

 

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