2009年3月21日星期六

搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page


(Kate Wilhelm的Story Teller封面)

怎麼說個讓人神遊的故事, 是一件很困難的事, 如何說個可以說服別人的故事, 更是一件難如登天的事

以前廟前有說書人, 眾人聚集只為聽一個早已經聽過千百回的老故事

包龍星(周星馳)在九品芝麻官電影中打擾了協理大臣尋妓

協理大臣說: 給你錢你趕快走

包龍星說: 給你錢你趕快做...協理大臣叫了衛兵要趕包龍星, 包龍星也叫出了躲在床下的兩人...

協理大臣問: 他們是誰?

包龍星說: 他們兩個是天橋下說書的,可能會將大人今日床上的事情分成九段, 每日不停輪流廣播...

協理大臣於是掏錢消災....可見說書之功力, 連協理大臣都沒輒

以上雖然是笑鬧電影, 但是卻蘊含哲理...故事說得好, 可以達成不可能的任務

以前的說書人, 就變成現在的作家、編劇、導演...甚至於行銷人

這個跟我們的主題有啥相關? "搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page" ???

關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的landing page就是企業首頁, 是大錯特錯的!

Landing page如果沒能在短短幾秒內說服網友繼續閱讀, 進而達成sales, 就不算真的成功, 只能說達到增加印象的效果...增加多少印象? 不知道...

前Google人Douglas Bowman在"Ex-Googler: Google Depends Too Much On Data Over Instinct For Design"中, 說到Google太依賴資料而忽略了設計的本能, 這句話套在關鍵字廣告廠商身上就是"關鍵字廣告廠商太依賴關鍵字本身, 而忽略了行銷的本意"

關鍵字廣告如何讓Landing Page說故事? 其中是大有學問的, 等筆者整理完整資料再有系統的介紹給各位, 把完整的意思仔細的解釋解釋啦!

相關文章 : 導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages

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4 個意見:

2009年3月21日下午11:56 , Anonymous 匿名 提到...

好個包龍星!!!

 
2009年3月23日下午7:13 , Anonymous 匿名 提到...

確實!
許多網路上很夯的東西都是說得一口好故事
應該多學習了

 
2009年4月30日下午10:02 , Anonymous 匿名 提到...

台灣的網路廣告點入後
幾乎一半以上不會引起人家的興趣往下看
原因就是許多懂網路但不是搞行銷廣告的
統統一手包
這種網路廣告怎麼會想看

 
2009年6月26日下午11:54 , Anonymous 匿名 提到...

感謝寶貴的訊息
我想應該只是希望導入流量
然後交差
根本沒想要背後有什麼目的
反正流量達成->收錢->結束

 

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