2009年12月10日星期四

什麼是網站優化 : Website Optimization



這本"Website Optimization"是由Andrew B. King撰寫的書, 他是WebReference.com與JavaScript.com的創辦人, 我們來看看他的書怎麼來看網站優化 ...

這本書中談論的「網站優化」包括了: SEO、PPC、Conversion Rate、CSS、AJAX、Website Performance, 就這樣...沒有其他, 將網站調整到最佳狀態就只有這些嗎? (有興趣可參閱Website Optimization部分內文)

這也難怪幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西, 更有人把他們畫上等號

其實問題就在於沒有思考「網站」存在的目的在哪裡...

網站存在的目的當然是為了給網友瀏覽, 讓企業達成行銷的目的, 並且讓搜尋引擎順利抓取及索引, 所以「網站優化」的思考方向應該著眼在「網友」、「企業」、「搜尋引擎」

我們之前文章"SEO不是網站優化: 談C-L-O-U-D-S", 已經說明很清楚, 在"SEO 關鍵解碼"書中也著墨甚多

「網站優化」應該是: Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization

Content Optimization: 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容

Layout Optimization: 配置優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目, 這個著眼在Visualization(視覺)上的優化

Objective Optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成

User Interface Optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量, 使用者界面優化的範圍包括了元件與流程

Display Optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘

Search Engine Optimization: 最後才是搜尋引擎優化, 以上各項都或多或少都與搜尋引擎優化有關

以上的CLOUDS整個優化才是「網站優化

為什麼缺一不可? 假設根據Andrew的方式來做「網站優化」, 但是網友進入後不知如何去瀏覽你的網站, 或者就在進行購買動作時對於網頁流程不滿意而離開, 網站能否達成目的? 當然不可能! Conversion Rate的優化必須由更細項的優化才能達成, 不能單單思考Conversion Rate Optimization, 其背後可能是內容優化、配置優化、使用者界面優化 ... 等等項目

當然你也許沒有足夠的成本去進行以上「網站優化」的所有項目, 例如本站就尚無法進行「配置優化」或是「顯示反應優化」等等, 因為牽涉到人力、成本與主機環境的控制權等因素, 但是對於資源充足的企業來說, 千萬不要把「網站優化」當成「搜尋引擎優化」來操作

P.S. 有許多網站使用CLOUDS來解釋網站優化, 但是只取走本站的定義卻沒有載明出處, 顯未遵守合理使用的規則, 希望能夠尊重著作權啦! 感謝!!

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2009年11月24日星期二

Sweet 100 「SEO 關鍵解碼」演講



日期:2009年12月4日(五)
時間:晚上 7:00 - 9:40
地點:資策會
地址:台北市民生東路4段133號14樓
名額:限60人參加
費用:免費

內容將包括:

(1)如何以最少的預算、最有效率的讓你的產品曝光?
(2)如何進行SEO 3.0/SEM 3.0?
(3)SEO 關鍵解碼 Q&A

雖然演講只有短短兩個多小時的時間,但是透過各界的廣泛交流,相信可以節省您更多的研究時間,期待您的踴躍參與。

報名網址:http://sweet100.cwcentral.com/?event_id=46

後記: 活動圓滿完成, 感謝Sweet 100的工作人員及所有與會的先進們!!







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2009年10月23日星期五

搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO



O'Reilly出了一本"The Art of SEO", 由四位大咖合作:Eric Enge,Rand Fishkin,Stephan M. Spencer,Jessie C. Stricchiola, 這本書由標題來看: SEO的藝術, 似乎認為SEO不只是一門技術還是一門藝術 ...

這四位作者Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple的總裁, Rand Fishkin是SEOmoz的CEO與創辦人之一, Stephan M. Spencer也是SEO顧問公司Netconcepts的CEO, Jessie C. Stricchiola是SEM公司Alchemist Media的創辦人

以上的陣容真的粉嚇人 ...

該書共分成13章, 如果你有興趣可以從Amazon去看章節

看了之後發現這本書不是只談SEO, 跟我們的"SEO關鍵解碼"一樣, 其實是談SEO網站優化, 並且還包括了SEM

其實SEO本身是以search engine為主體, 佐以user-centric, 而網站優化則以user-centric為主體, 佐以search engine, 我們還把「網站優化」清楚的界定為: 內容優化/配置優化/目的優化/使用者界面優化/顯示優化/搜尋引擎優化, 但是" The Art of SEO"一書則全部搞在一起, 可能會混淆了SEO與網站優化的概念, 而網站優化內已經部分牽涉到SEM, 不過有時間細讀後再來跟各位分享

我們在很早的文章"網站優化是一個既科技又藝術的大工程" (2008.9.25)談到「網站優化」可以說是技術與藝術的混合體, 因為網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 ... 等等太多東西, 網站優化的對象不僅是搜尋引擎, 還包括了消費者與企業 ...

所以「網站優化」可以說是一門藝術也是技術, 但是SEO是藝術嗎? 其實其藝術成份是很少的

SEO其實是「人腦」與「電腦」的戰爭, 也是「正義」與「邪惡」的戰爭 ...


怎麼說呢? "Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解", "SEO與選舉"就說明了部分原因

Search Engine明文禁止的當然很容易被抓到, 但是也可能抓不到, 更別提Search Engine沒有明文禁止的, "The Art of SEO"也許叫做"The War of SEO"還比較貼切一些, 這場「人腦」與「電腦」的戰爭與「正義」與「邪惡」的戰爭到底最後結果誰會勝出? 還是兩敗俱傷的搞爛了整個網路? 其實答案還不是很清楚 ...

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2009年10月14日星期三

Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解



Derek Powazek是何許人? 他曾經是Blogger,Technorati的創意總監, 曾經創辦JPG Magazine, 目前任職於HP的Magcloud, 闖蕩網路事業13年, 他這幾天談到SEO的文章, 可以說公開的向SEO業者宣戰 ...

Derek Powazek到底說了什麼?

2009/10/13的"SEO FAQ", 與2009/10/12的"Spammers, Evildoers, and Opportunists"

他認為沒有合法的SEO, 他認為如果你想花錢在SEO是笨蛋的作法 ... 我想他應該曾經是SEO的受害者, 如果不是的話, 他不至於在文章中下手如此激烈

由於Derek Powazek是網路聞人, 所以他的這些觀點馬上引來各路人馬的叫囂 ... 黑帽SEO來了, 當然連白帽SEO也看不下去

SearchEngineWatch的這篇"Are Search Engine Optimizers Spammers, Evildoers, and Opportunists?", 跟SearchEngineLand的這篇"An Open Letter To Derek Powazek On The Value Of SEO" ... 這個筆戰可能要持續很久

說也很巧, 我們才剛在2009/10/09談到"The dilemma of SEM : 搜尋引擎行銷的難題", 就發生了類似的難題, 之前的文章"SEO與選舉"也談到大家對於SEO的誤解

所以可見一斑, 不只台灣、中國有SEO的難題, 連美國網路界的大咖都跳出來攪亂一池春水 ...

Derek Powazek自己說, 他PO完這篇文章後, 他的文章在"SEO"關鍵字馬上出現在Google的前幾名, 所以更讓他認為:
How did I accomplish these magic SEO feats? Exactly how I said I did: Make something great. Tell people about it. Do it again. I’ve been doing that (or at least trying to) since 1995.
也就是需要什麼SEO?只要做了大條的事情,然後曝光再曝光 ...
所以他更相信: 所有合法的SEO都已經是常識, 不需要別人來教, 需要付錢的SEO都是非法的, 而且只需要幹下大事然後曝光, 根本不需要SEO

某種程度上, Derek Powazek是對的, 但是Derek Powazek也確實對於SEO有很大的偏見

哪些事情Derek Powazek講對了? 「合法的SEO都已經是常識, 不需要別人來教」、「只需要幹下大事然後曝光, 根本不需要SEO」

但是 ... 如果同樣的邏輯可以通的話, 應該所有的企業外包網頁設計的都是笨蛋, 因為哪個網頁設計的原理不是常識? 而且不是每個人都像Derek Powazek這麼出名, 如果你在網頁上喊破喉嚨: SEO公司都是強盜 ... 應該沒人會理你!

所以正確的觀念應該是:

(1)SEO的基本技術是所有網站設計者應該具備的, 而這些基本技術當然不必費心請SEO公司做
(2)有許多黑帽SEO, 但不代表所有SEO公司都是非法愚弄搜尋引擎
(3)除了基本的SEO自己做之外, 還有很多需更上一層的SEO技術來協助才能比同業有更多曝光機會
(4)Link building不是SEO的唯一作業
(5)不管企業規模大小, 都需要SEO來將更多內容提高曝光度, 當然包括自己進行或委託SEO公司
(6)以後不會有純粹搞SEO的人或公司, 因為必須整合到網路行銷或網頁設計裡面
(7)沒有單一存在SEO的問題, 只有網站優化的問題, 也就是如果你的網站只做SEO而忽視其他項目, 那麼你也是Derek Powazek眼中的笨蛋

其實, Derek Powazek不是不知道這些言論會引起群情激憤, 他想玩弄大家, 而且效果不錯, 原本不認識他的, 也都認識他了....嗯, 老狐狸一隻, 如果你夠格的話, 也可以學他的手法把某些人搞毛, 但是請記得應該怎麼收場 ...

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2009年10月2日星期五

Piwik : 流量統計的另一種選擇



大部分網站在統計流量都使用Google Analytics或者是Yahoo的統計工具, 但是如果不想讓Google或Yahoo這麼清楚的掌握你的流量, Piwik是不錯的工具 ...

Piwik Online Demo, 可以清楚的看到, 幾乎Google與Yahoo能夠提供的幾乎都有了

如下圖, 每個圖表還可以混搭移動



如下圖, 還可以統計訪客的外掛等等環境



如下圖, 每個統計都可以選擇顯示方式及匯出資料



如下圖, 可以顯示造訪的停留時間



如下圖, 也可以計算成果轉換



與其他統計工具較不同的是, 你還可以選擇某些統計資料包含到網頁中, 這個功能可以自己建立完全客製化的統計頁面, 是SEO/SEM業者可以方便使用的利器

Piwik雖然是Open Source, 目前才到0.4.3版, 但是功能已經直逼一些大廠, 其前身是phpMyVisites

使用Piwik的系統需求如下:

-PHP version 5.1.3 或以上
-MySQL version 4.1 或以上
-需要 PHP extension pdo, pdo_mysql
-最好也啟動 PHP GD extension
-較大流量的站台, php.ini的memory_limit最好設在128M


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2009年8月28日星期五

SEO 搜尋引擎優化 : 你的網站需要多少內容?



SearchEngineJournal上有一篇文章"Do you need lots of content?", 談到網站是否需要更多內容來取得較優的SERP, 我們來解析一下這篇內容 ...


在說明這篇內容之前, 有幾個事實先提供出來:

(1)優秀的SERP頁面未必具備高的PR
(2)優秀的SERP頁面未必具備大量的內容
(3)優秀的SERP頁面未必經常更新內容
(4)優秀的SERP頁面未必具備大量的反向連結
(5)優秀的SERP頁面未必具備大流量

這樣看起來, 我幹嘛注意PR? 我幹嘛寫一堆內容? 我幹嘛經常更新? 我幹嘛搞一堆連結? 我幹嘛用盡方法引入流量?

這確實是許多搞SEO的人經常在夜深人靜時捫心自問的問題 (幹嘛要在夜深人靜?因為這時才能誠實的面對問題...)

以上這些事實好像又跟我們提的CLOUDS有出入, 事實是如何呢?

SearchEngineJournal的作者Gab Goldenberg結論是:
But adding content in and of itself does NOTHING BENEFICIAL for your rankings. Go ahead and split test it if you don’t believe me. If anything, as in the case of my client, your extra content may even be hurting your rankings because you water down your navigation with links to every new page you create.

意思是說, 增加內容這件事不會提升你的排名, 反而可能對排名有害 ...

其實這位老兄只見樹不見林, 沒有點到重點, 優秀的SERP頁面是因為「關聯性」「信賴度」「權威度」而來, 當然跟「內容」本身沒有"直接"關係

就好像我們之前的文章"BounceRate是否影響SERP?"所談的邏輯一樣, Bounce Rate本身不是影響SERP的主因, 而是背後影響Bounce Rate的因素才是影響SERP的要素

同樣的...內容多寡與是否經常更新不會直接影響SERP, 但是會影響「關聯性」「信賴度」「權威度」的操作, 同樣的PR/Backlink/Traffic也是同樣的道理

所以優秀的SERP頁面未必具備高的PR,優秀的SERP頁面未必具備大量的內容,優秀的SERP頁面未必經常更新內容,優秀的SERP頁面未必具備大量的反向連結,優秀的SERP頁面未必具備大流量....所以你就不需在意PR/Content/Update/Backlink/Traffic?

就好像每天吃飯未必能夠讓你健康, 經常運動不能保證你不會生病, 吃飯可能吃到回鍋油, 運動還可能受傷...所以就不需要吃飯運動乎?? 當然必須正確的吃、正確的運動, 才比較有機會保持健康

所以Pagerank、內容、更新、連結、流量都只是為了「關聯性」「信賴度」「權威度」的操作, 正確的操作可以提升SERP, 但是錯誤的操作只是白費力氣

「關聯性」「信賴度」「權威度」才是搜尋引擎排名的主要因素, 建立正確的搜尋引擎優化觀念才能導出優秀的Search Engine Results Page


什麼才是正確的操作呢? 看看「SEO 關鍵解碼」就可以瞭解了!

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2009年7月9日星期四

SEO for Profit : 流量不等於獲利


許多人都認為SEO的目的在導入流量, 導入流量之後就能變成現金, 因此不管用什麼方式都導入流量先, 好像有了流量就有了一切 ...

人潮會帶來錢潮是一般實體世界的定律, 但是在虛擬世界是否能夠畫上等號?

我們從Twitter與YouTube就可以看出來... Twitter缺乏獲利模式已經不必多說, Michael Learmonth 2009/6/17在AdvertisingAge的一篇文章說:
In a study released today, RampRate estimates that YouTube will lose a mere $174 million in 2009, a far cry from the $471 million loss estimated by Credit Suisse in April. What’s more, YouTube has already paid back part of its cost to Google by making the data the search engine delivers over the internet more efficient.

YouTube被預估在2009年會損失至少一億七千四百萬美金...所以人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律

所以重點在於「獲利模式」與「顧客黏度

如果網站的獲利模式不對, 用SEO吸引再多的網友都沒有用, 如果網站無法黏住顧客, 用SEO吸引再多的網友都枉然, SEO引來的可能只是美化的統計數字與增加你系統負擔的流量...

所以完整的網站優化才是解決問題的根本, 完整的搜尋引擎行銷才是解決問題之道...

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2009年6月24日星期三

Google : Lets make the web faster



Google在他的官網上說要讓Web更加快速, 當然這牽涉到太多因素, 除了ISP的連線品質、網站硬體效能、使用者環境...當然常被忽略的就是網站到底如何安排他的資訊 ....

Google要使Web更加快速, 就是建議網站提昇程式的效能、利用工具找出效能的漏洞...Google在Google Speed上提供了工具, Yahoo也有YSlow工具, 都是在協助網站調整效能

影響網站效能的最主要因素, 除了連線品質與流量壓力之外, 最重要的就是Code了

是否你的Javascript吃了太多資源? 是否能夠使用HTML 5的優勢?

除了Code之外, 就是網站所載入每個元素的大小了, 也就是顯示優化, 也是我們在「SEO 關鍵解碼」一書中, 把顯示優化列在網站優化之中的原因了

如果從連線品質、流量壓力、Code優化、到顯示優化都能特別注意, 那麼增加了使用者滿意度後, 就可以連帶的達成網站的目的了 ...

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2009年6月22日星期一

SEO 書籍 - SEO 關鍵解碼




什麼是SEO的趨勢? 什麼才是長治久安的SEO技巧? 什麼是SEO必須具備的技術? Web 3.0的趨勢下, SEO 3.0會是什麼樣貌? 從搜尋引擎的專利資料, SEO可以獲得什麼樣的啟發? SEM(Search Engine Marketing)是否就只是SEO加上關鍵字廣告? 企業除了外包SEO/SEM之外, 應該如何更深刻的認識搜尋行銷? 你都可以由「SEO 關鍵解碼」書中獲得解答!

SEO 關鍵解碼一書即將出版,本書探討搜尋引擎的來龍去脈, 解釋SEO/SEM等相關的觀念, 由網站優化的六大項目(C內容優化/L配置優化/O目的優化/U使用者界面優化/D顯示優化/S搜尋引擎優化=CLOUDS)來談如何在網路上進行搜尋行銷, 利用SEO六大心法、五大要素、三大建議、及十大守則來加強搜尋引擎優化的概念, 並詳細說明常見的疑難問題, 透過搜尋引擎業者的發展與專利資料來說明搜尋引擎優化與行銷的趨勢及應該具備的知識 ...

是目前市面上SEOSEM的「入門工具書」及「進階研究」最佳參考書籍

本書「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」共分成十四章, 四百餘頁, 由PCuSER出版, 是繼「解密SEO:如何讓網站排名第一」後, 2009年最新力作, 為本網編輯群嘔心瀝血之作!

◎第一章 搜尋引擎 -- 讓讀者能夠瞭解搜尋引擎完整的來龍去脈。
◎第二章 搜尋引擎行銷 -- 一場看不見的網路行銷戰場
◎第三章 搜尋引擎優化 -- 剖析搜尋引擎優化的各項因素分析
◎第四章 內容優化 -- 內容為王, 如何以內容主導一切
◎第五章 配置優化 -- 網頁的配置如何影響搜尋引擎優化與行銷
◎第六章 目的優化 -- 如何讓搜尋引擎優化與行銷達成網站的目的
◎第七章 使用者界面優化 -- 使用者界面如何影響搜尋引擎優化與行銷
◎第八章 顯示優化 -- 哪些因素影響了網頁效能
◎第九章 連結策略 -- 如何進行正確的連結策略, 以達成行銷網站的目的
◎第十章 廠商與案例 -- 廠商訪談與分析
◎第十一章 工具篇 -- 如何善用工具以收事半功倍之效
◎第十二章 搜尋引擎的未來趨勢 -- 讓搜尋引擎優化與行銷長治久安
◎第十三章 搜尋行銷的問題與解答 -- 常見問題與解答
◎第十四章 搜尋引擎技術專利 -- 透過技術與專利資料分析來瞭解搜尋引擎

如何在Web 3.0時代應用「SEO 3.0」與「SEM 3.0」? 你如何因應搜尋引擎演算法的改變? 如何提高你的網站銷售率? 如何提高你對網站的投資報酬率? 你的導入網頁做對了嗎? 你抓對了熱門的關鍵字了嗎? 你是否只注意PageRank而忘了還有更重要的? 個人化搜尋時代,你還只重視SERP嗎? 如何由「Katamari Philosophy」找到你的網站利基? 你真的瞭解PageRank演算法嗎? 你的PR5頁面還需要幾個Link才能到達PR6?

作弊的黑帽SEO只能一時獲得成效, 但是終究會被識破, 以一時的SERP糟蹋了網站信譽, 不是聰明的作法, 以健全的SEO作法才是真正的解決問題, 瞭解搜尋引擎如何抓取資料、如何索引資料、如何評估資料、如何顯示資料 ... 讓你的網站真正讓搜尋引擎瞭解才是正道!

如果你需要SEO/SEM的參考書籍, 請再等幾天就可以在博客來及各大書店購買!!

「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」將會讓你獲得滿意的解答


並且若有任何問題, 也可以透過討論來獲得更詳細的解答及知識交流!!最新出版訊息將隨後更新!

後記: SEO 關鍵解碼一書可於7月中旬到以下網路書店及各大書店購買



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2009年4月30日星期四

SEO 搜尋引擎優化


SEO (Search Engine Optimization,搜尋引擎優化) 這個主題已經被談到快爛了, 但是還是有許多談到SEO就是著重在「密度」、「連結」,而沒有好好的搞「內容」跟「滿意度」。 什麼是SEO? 就只是在搜尋引擎的處理作文章嗎? 搜尋結果出現在最前面,然後呢?

常常使用網路搜尋,但是搜尋的結果能夠讓人滿意的常常不一定在前三頁,這牽涉到到兩件事情:關鍵字的選用跟搜尋引擎的缺點

關鍵字的選用跟使用者有關,這個需要經驗的累積,而搜尋引擎的缺點目前看起來已經逐漸在改善當中

當進行SEO著重在「密度」、「連結」,就算被點選了,讀者馬上跳開的話,等於白費力氣,本站也發現許多莫名其妙的來源,只因為在搜尋引擎查詢到而點入,但該文章根本不是在寫讀者心裡想要的內容...結果就是造成了高的bounce rate

因此本來不相關,但是卻透過搜尋引擎被使用者查到,其實也不是一件好事,對企業來講更是多了非目標客戶的負擔

非營利的網站可以只做SEO,但是營利的網站只做SEO只能收到流量,但是未必能收到營業額


因此企業就SEO來講,鎖定目標客戶,除了「密度」、「連結」之外,好好的搞「內容」跟「滿意度」才能發揮真正的功能,這個光做SEO是無法畢竟全功的,必須要當成整體行銷與企業流程改造才能收到實際的效益

參考資料
SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S
網站優化 : 如何進行內容優化 (Content Optimization)?
SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?
Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

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2009年4月29日星期三

Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世



我們在"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"說過, 黑帽式的SEO將喪失優勢, SEO的技術勢必會有一個全面洗牌...在"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"也談過, 如果沒有隨時掌握趨勢及使用對的方法, 在SEO上可能面對全盤皆輸的局面...

之前已經在Google Search英文界面測試好一陣子的功能, 現在中文界面也出現了, 如下:



當你登入Google帳號後,Google Search增加了幾個功能:

(1)你可以將不希望看到的結果列表移除, 也可以將希望看到的結果重新排序
(2)你可以加入註解(comment)

當然你也可以回復原先的排序, 並且這些重新排序的結果都是個人化的, 別人並無法看到

What is the catch?

可以分成好跟壞兩方面, (a)好的是使用者可以把非相關訊息過濾掉, (b)壞的方面是SEO技法已經越來越多挑戰

從另一方面看也有好跟壞, (c)好的是正經的好文章可以更被彰顯, (d)壞的方面是黑帽SEO會不會大量利用過濾對手的方式來打擊

(a)跟(c)絕對是正面的好消息, (b)對正派SEO來說沒有困難, 但(d)就看Google如何利用這些個人化資料了

所以SEO的最終目的還是要針對人, 電腦或許可以被欺騙, 但是沒有相關的訊息, 就算出現優秀的SERP, 也會在不到一秒的時間就被使用者過濾了


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2009年4月2日星期四

CADIE's Google Analytics Report : 愚人節玩笑後的嚴肅問題



愚人節過了, Google也玩夠了, 今天Google正經的公佈了這個CADIE熊貓網站的分析結果, 這個結果就是我們在之前文章常提到的"網站優化"與"內容為王"的問題, 來看看愚人節玩笑後的嚴肅問題吧 ...


不過談嚴肅問題前, 一定要看看這個東西, 這是昨天網友回覆中說他跟著做的傻事, 我大概笑翻了有一分鐘之久, 非看不可

留言說:

今天下午我打開 google mobile,然後,頁面上公告 CADIE 的消息,然後,google 建議將手機放到頭的前方,google 將索引腦中的資訊。

剛好路過,所以留個言。

因為我真的照著指示做了一遍.... ="=




回歸主題, Google分析了CADIE的網頁, 在18個小時中吸引了可觀的流量, 但平均停留時間也是很可觀...低於12秒鐘, 並且99.8%的流量是落荒而逃...帶著驚恐的離開, 也就是Bounce

圖一


圖二


圖三


為什麼有這樣的結果? 因為期待與所得不成正比, 帶進流量並沒有實質意義, 所得到的Value是....零

"Where did CADIE go wrong? The content report for her homepage offers one adorable, annoying clue: pandas. CADIE gets lots of traffic on the top three pages but 99.8% bounce rates, 99.8% exit rates and 0 $Index value indicate that her thematic priorities and idiosyncratic design execution are scaring almost everyone away."

所以為何要瞭解Bounce? 為何要讓Bounce rate精準? 為何要做內容優化? 為何只有SEO/SEM是不夠的?

這個CADIE的實驗已經很清楚的告訴我們答案!

詳細分析請參考: http://analytics.blogspot.com/2009/04/cadies-google-analytics-reports.html

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2009年3月10日星期二

Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?


(圖片來源: nipic.com)

在前面文章"SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?"提到: 搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷

這裡談到搜尋引擎行銷的重點就是: 直接/間接/搜尋引擎/行銷, 就這四個重點來說, 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

前文也提到: 搜尋引擎行銷不是包括SEO與PPC, 搜尋引擎行銷不僅發生在使用者有搜尋行為時, 也發生在使用者沒有搜尋行為時

搜尋引擎行銷發生在使用者有搜尋行為時, 就是如『Google 搜尋聯播網』

搜尋引擎行銷發生在使用者沒有搜尋行為時, 就是如『Google 內容聯播網』

因此一般人都認為搜尋引擎行銷就是SEO(Search Engine Optimization), 加上關鍵字廣告

這樣有啥不對? 因為忘記了最重要的行銷精華 ... 行銷不只是把產品賣出去, 而是將產品創造出的價值(Value)提供給客戶, 藉由客戶獲得的價值來創造利益關係人(Stakeholder)的獲利

用白話一點的文字來說, 就是讓客戶與企業雙贏

因此行銷必須兼顧到顧客是否還會再回來, 怎樣才會再回來? 當顧客滿意整個流程, 滿意產品...他才會再回來!

所以說搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)只是包括"SEO與關鍵字廣告"嗎? 非也!

因此真正完整的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)必須包括: 網站優化(我們前面提過內容了)、關鍵字廣告、產品分析、客戶分析、企業流程分析...,也就是所有包括搜尋引擎/客戶/企業這三個大範圍內都必須整體兼顧到

善用搜尋引擎、達成客戶滿意、達到企業獲利, 才能算是真正的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)

相關文章
搜尋行銷 : 最早的搜尋行銷是什麼?
搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page
SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?

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2009年1月5日星期一

SEO 3.0

什麼是SEO 3.0? 根據Danny Sullivan所說的, Search Engine Optimization源自於1997/7/26的UseNet, 此時開始了SEO 1.0的時代...

SEO 1.0的時代, Search Engine沒幾個, 而且功能很陽春, 如ALIWEB (Archie Like Indexing for the WEB), 這個時候完全依靠網頁HTML的meta tag(如Title,description,keyword等)來提供整個網站的類型描述, 當時台灣的GAIS算是較常被使用且功能不錯的Search Engine, 後來的Yahoo與Google也在這個時期陸續出現, SEO 1.0時期的SEO技術大多在做HTML結構的改善

到了約2000年起, Search Engine的功能逐漸強化後, SEO慢慢的步入了SEO 2.0時期, 又因為後來的Web 2.0興起, SEO 2.0注重的是backlink, pageRank..., 重心慢慢轉到off-page SEO

因為spam越來越多, 從2007年起Search Engine開始陸續修正演算法, 各種加入語意的search engine紛紛成熟, 從2009年起可以說將正式跨入SEO 3.0的時期

SEO 3.0是什麼? 簡單來說就是Web 3.0與Search 3.0時期下的SEO, 也就是注重網站間語意串聯的網站優化, 只有整體網站優化的實現, 才能達到SEO 3.0的目的

沒有SEO 3.0已經無法應付現今的網路行銷的需求, 後續將陸續提供資料...

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2008年12月5日星期五

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)



延續之前文章

"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)"
"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)"
"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)"

我們繼續來談其他問題...

Q: I have a website in 5 languages (and I cannot buy 5 different localized domains), which option is the best? To have different subdirectories (domain.com/en) or to have different subdomains? (en.domain.com)
如果網站有五種不同語言的內容, 網址應該如何取捨? 子目錄或子網域?

A: both versions are fine. I personally generally recommend using a subdomain when the sites are completely different and using subdirectories when it's more or less a shared site, but it's up to you.
當網站是完全獨立的可以用子網域, 若共用則使用子目錄


以上回答如果有聽沒有懂, 請參考:

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory
搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory

Q: If my sub domain got high Page Rank, how far it will contribute to the main domain?
次頁的PR是否會貢獻給主頁?

A: PageRank is on a page-by-page basis. The PageRank of a page (on a subdomain or not) is based on the links to it.
不會


雖然PageRank是以頁面來計算, 不會貢獻給上層網頁, 但是如果適當調整link, 可將link的PR貢獻給上層或其他網頁, 因此監看各頁的PR還是必須進行的

Q: Recently you posted on the webmaster central blog that you would suggest to not rewrite dynamic urls to static. Is there penalties for sites that rewrite? Would you suggest changing if a site has 5+ years history? Can you discuss further? Thanks.
將動態URL改寫成靜態URL影響如何?

A: great question. If your site is already doing well and you have rewrites, then you're probably doing them properly so please don't worry about it.
Feel free to spend time on your content and business! Yay! :)
In our blog post, we wanted to discourage new sites, or less experienced webmasters, from feeling they HAD to use rewrites. We've improved our processing of dynamic URLS, so there's no need for newer webmasters to be afraid of them any longer.
沒有必要


在以往靜態URL的SERP比動態URL要好, 但是目前已經沒有差異

Q: Sub-Domains are considered as a new site for Search Engines, if a 5 years old site which uses forums.domain.com, www.domain.com now plans to add shop.domain.com and download.domain.com will this take another few years for both new domains to get rank?
舊站的PR是否能夠貢獻給新的子網域站台

A: PageRank is purely at a page level, so if you forums.domain.com has a high PageRank and links to new urls such as download.domain.com, that PageRank will flow immediately.
如果舊站有高PR, 並且指向新站, 新站很快就會有影響


不管子網域或次目錄等, 應該善用高PR的頁面, 逐步培養新的頁面

Q: Will it make any difference between a shared IP and a dedicated IP on SEO or search results, as opinions are divided on this aspect?
共用IP與獨立IP對於SEO有何影響?

A: most of the web is on shared IP addresses, so it doesn't make much sense for us to give those on dedicated IP addresses any advantages. That said, if your server is struggling with the load of your website, it might make sense to move to a dedicated server that helps to make sure that your users are happy when visiting your website.
沒有


PageRank與SERP並不會以IP來ranking, 只會以IP來判斷區域

Q: If I 301 redirect a well-ranked page to a new domain with the exact same content, will all of the rankings be replaced with the new domain once it has been indexed? How long after indexing can we expect the swap? And is the same thing true for 302s?
301 redirect是否會轉移PR, 那302呢?

A: If you're moving from one URL to another (even if it's on a different domain), ranking signals can be passed via a 301. A 302 is used for temporary redirects, so this is less likely to transfer ranking signals.
301 redirect可用於網站轉移, 302只是暫時


詳見 : SEO策略: PR5+PR4=PR6?

Q: Google takes 200 signals for ranking a query and PR is one among those. If that is the case, why is it still showed prominently on toolbar. Any possibility of seeing PR info dropped from Google toolbar?
之前說過Google使用200個因素來判斷SERP, 為何toolbar要顯示PR...

A: PageRank is just one signal that we use, but it's also one of the easiest metrics to show to users and an easy one to understand where the metrics come from. So I think it's something that still provides value to users and still makes sense to show to them in the Google Toolbar.
因為是一個最早也最簡單說明的因素...


本站文章已經就各種不同因素說明, 200個因素要說好久...慢慢再說明啦

Q: How often does your search algorithm change?
Google多常修正演算法?

A: We change the algorithms all the time - last year we had over 450 changes.
經常, 去年修正了超過450次


參考前文"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"

Q: Should I be using hyphens instead of underscores in my URLs to improve a page's rank?
我應該在URL使用底線還是中線?

A: For the time being, I would recommend still using hyphens instead of underscores. If you're already using underscores and that's working fine for you and your rankings, it's not worth switching. But if you're doing a new site, then I would go with hyphens.
中線較好


參考: SEO策略 : 如何產生更多的backlink?

Q: Does link: gives exactly the number of back links to a site?
link:這個指令是否列出所有backlink資料?

A: The link: operator only shows a sampling of links to a site, so it may not show all of the links that Google knows about. To find more information about backlinks to your own site, we give verified site owners more information about backlinks in Webmaster Tools:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=55281
非也, 只是列出代表性, 並非所有backlink, 可以參考上述連結


只有在Webmaster Tools中的資料才是完整資料

Q: If my website "A", linking to website "B", and "B" linking back to "A" - am I going to be penalized? Does linking strategies still work?
如果A頁連到B, 然後B又連回A, 是否會被懲罰?

A: Participating in linking schemes to impact ranking is not advised it's against the webmaster guidelines.
http://google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356
The best linking strategy is to create a site with unique content or services that people want to link to. Then publicize it.
想要影響ranking的話...是的


link schemes需要好好想想, 並非都不行, 但某些狀況不行, 請詳讀上述link

Q: Are you going to focus more on personalised search? If so, these results we currently look at won't really matter, as different sites will be at #1 for different people, right? - thank you :)
是否某人看到的SERP會異於他人看到的?

A: that's right -- with personalized search it's possible that each user sees slightly different search results. We try to make those search results unique and compelling enough to make the user go visit and stay on the sites listed -- so if your site is really awesome, chances are high that we'd be recommending it to users as well :-).
是的


參考 : "Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"

(全文完)

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Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)



延續"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)", "Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)", 我們繼續來談其他問題...

Q: In addition to a XML sitemap, does it make any sense to have also an HTML sitemap on the same website? Does HTML sitemap helps improve the rating?
除了XML的sitemap外, 有HTML的sitemap對於rating有幫助嗎?

A: A HTML sitemap file can help search engines, especially those that don't use XML Sitemap files. Also, the 404 widget in Webmaster Tools (which you can place on your 404 pages) will use "/sitemap.htm" and similar files to help users to find the content they're looking for. So yes, I would recommend making HTML sitemap files, however I'd focus on the user and not the search engines.
是的, 但是是指對使用者有幫助


HTML sitemap可與Webmaster Tools 404 pages結合(也就是當找不到網頁時), 可以指向HTML sitemap, 此舉可以讓讀者繼續停留在網頁上

Q: Recently went through a rebranding of our company name. The old domain name was successful in page ranking, however the new domain name has terrible page ranking. Do 301 redirects transfer the site equity from the old domain to new domain?
當移動網站時, 301 redirect可否轉移ranking?

A: This is a pretty common question, so we actually did a blog post about it recently. In short, 301's are the best way to retain users and search engine traffic when moving domains. You can find the full post here: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/best-practices-when-moving-your-site.html
移動網站時可參考上述連結


這個問題我們在"SEO策略: PR5+PR4=PR6?"也已經談過

Q: Is the bounce rate and speed taken into account when ranking a page? i.e. if you see a searcher click on a result then return very quickly and choose another result, is the first page ranked lower?
Bounce Rate是否會影響SERP?

A: assuming that users will be jumping out of a site like that, there's a high probability that they won't be willing to recommend it to others (or come back themselves). So yes, indirectly at least, if a site is made in a way that users run away right away, then chances are that we might not be recommending it as much as other sites that users like (and recommend to others).
間接來說, 是的


我們在"BounceRate是否影響SERP?"也談過啦

Q: Many believe that to rank well, you simply need "quality" backlinks. But how important is having your keywords in the , and throughout your site? Is keyword density of any importance to show what the page is about? What % is suggested?
有人認為高品質的backlink是重要因素, 並且關鍵字密度比例應如何?

A: Links are just one factor involved in Google's ranking of pages. We look at both on-page and off-page content, so what you have on your page can be an essential part of ranking. However, there is no recommended "keyword density." Your content should be high quality and written for users. If you try writing for search engines, the language can become very unnatural, which may end up hurting you more than it helps.
on-page與off-page都是重要因素, 沒什麼關鍵字密度比例問題, 只需產生高品質的內容...


請參考之前"SEO策略 : OnPage & OffPage SEO"

Q: Does inconsistent capitalization of URLs cause duplicate content issues and dilution of page rank? For example www.site.com/abc vs www.site.com/Abc. On Windows hosts, these are the same page, but are different pages on Unix hosts.
URL上的大小寫是否造成不同的URL?

A: based on the existing standards, URLs are case-sensitive, so yes, these would be seen as separate URLs. Since the content on the URLs is the same, we'll generally recognize that and only keep one of them. However, we'd recommend that you try to keep all links going to one version of the URL. Keep in mind that this also applies to robots.txt files.
是的, 如果出現大小寫不同的URL指向同一內容, 我們只留其一


在使用英文大小寫需注意, 在UNIX類的機器是大小寫不同, 而windows是大小寫視為相同, 最好在網址與robots.txt上都保持一慣性

Q: Does appearing high in image searches help improve the host sites PR and appearance on standard searches?
影像可被搜尋是否對PR有幫助?

A: Thanks for the question Andy. Well-optimized, relevant images could definitely help increase traffic to your site, especially with the introduction of Universal Search, where we mix images, videos, and more into the web search results.
是的, 影像可被搜尋可以增加流量


在網站的影像影音檔應注意檔案名稱與alt的內容, 以便能夠被搜尋

Q: Is there a META tag we can use to tell Google the geotarget (country) of a particular webpage?
在meta可否標示地區?

A: we don't have META geotargeting capability at this time.
沒有


要讓網頁能夠有地區或語文區分, 可參考
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/how-to-start-multilingual-site.html
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/10/better-geographic-choices-for.html
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/where-in-world-is-your-site.html

繼續閱讀"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)"


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Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)



延續上一篇"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)", 我們繼續來談其他問題...

Q: Do inbound links from other sites owned by the same company help or hurt rank? 自己公司的自我連結是否有益或有害於ranking?

A: I've see SEOs have 1000 or 2000 different domains and cross-link them. I definitely would not recommend that... if you run a sporting goods site, and you link to your sister companies for camping and tailgating equipment, that's good for the user...Put yourself in the user's seat, and do what makes sense for these links. Good luck! SEO式的胡亂連結並不推薦, 但合理的連結可以接受, 只要站在讀者的角度有意義的連結都算OK


最後那句Good luck...有點毛骨悚然吧, 有些好自為之的意涵, Google並非全然沒發現non-sense link, 只是要不要處理的問題, 如果被處理到...就全盤皆輸了...還是Good luck...保重吧, 合理的連結可以接受, 但是如果是無意義的大量連結就盡量避免吧

Q: Will Webmaster Tools ever give us an option to "disassociate" from sites that link to us? This feature exists in Yahoo's Site Explorer, but not Webmaster Tools. 是否在Webmaster Tools提供拒絕對方連結的功能?

A: So far because we work really hard to make it so that one site can't hurt another site, we haven't really offered this...So that's a challenge, and since we haven't seen a need for it yet, that's why we haven't offered it yet. 對方的連結並不會影響, 目前沒看出有這個需求


Google的演算法中, 他站的連結並無法去搞亂另外站台的ranking, 真的如此嗎?

Google的假設是壞站可能會連到好站, 但好站不會連到壞站, 但是如果你有透過交換連結, 你如何知道對方何時會變成壞站? 更多詳細內容, 我們後續再討論

Q: Does Google plan to let us see rankings/positions of keywords in the webmaster tool? 是否會在webmaster tool工具中, 可以查詢關鍵字的ranking?

A: We already do, for a limited number of keywords, in the "Top search queries" section of Webmaster Tools. While we generally don't comment on future features or plans, expanding this functionality is certainly an idea that's been suggested to us. 已經如此做了, 增強的功能也進行中


Google Webmaster Tool中的查詢關鍵字ranking, 目前功能並不完善, 顯示的排名也似乎與實際資料有落差

Q: Until recentley (the last six months or so) a high ranking was achievable by submitting articles to article directories (providing they were 40%-60% unique), it no longer seems to be the case. Have links from article sites been de-valued at all?
目前一些文章目錄網站的效果是否降低?

A: In my experience, not every article directory site is high-quality. Sometimes you see a ton of articles copied all over the place, and it's hard to even find original content on the site. The user experience for a lot of those article directory sites can be pretty bad too. So you'd see users landing on those sorts of pages have a bad experience.
If you're thinking of boosting your reputation and getting to be well-known, I might not start as the very first thing with an article directory. Sometimes it's nice to get to be known a little better before jumping in and submitting a ton of articles as the first thing.
有些文章目錄網站品質並不高, 並不建議利用文章目錄網站來提高曝光度


文章目錄網站品質不一, 所以在把文章丟到文章目錄網站前, 應先好好審視品質, 否則只是白費功夫, 但是優秀的文章目錄網站還是具有一定的效果

Q: For SEO, I'd like to improve my rankings by removing technical obstacles (starting with dynamic URL parameters), what are the most important site fixes to make and how can I document before and after success metrics using the Google Webmaster Tool?
如何有效找出網站技術缺失並修改?

A: To check the crawlability of your site, I would recommend crawling your site with a crawler like Xenu's Link Sleuth (freeware, for Windows). Doing that gives you a rough look at how search engines view your site and can point you towards areas where crawlers get stuck in a loop or start crawling duplicates based on the URL parameters.
應先了解搜尋機器如何抓取你的站台


以搜尋引擎的角度來審始自己的網站是很重要的, 可以利用Google工具或一些免費工具來看哪些抓取會有困難, 然後修正

Q: Are .gov and .edu back links still considered more "link juice" than the common back link?
如果有被政府或教育單位連接, 是否比一般連結有效?

A: This is a common misconception--you don't get any PageRank boost from having an .edu link or .gov link automatically.
沒有分別


常常有人認為被政府或教育單位連接, 其PageRank/SERP表現會更好, 其實不是, 只是可能因為能導入流量而引起效果, 與gov/edu並沒有直接關係

後續問題分析還有很多內容, 容後再續...繼續看"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)"

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2008年12月4日星期四

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)



Google搜尋引擎真正的運作機制一直是一個黑盒子, 但在Live Chat Q&A當中, 可以透過一些對話來了解大家關心的重點及解答, 我們來研究這些對話並且解析出到底哪些才是搜尋引擎最佳化的真正核心問題...

Questions and answers from the third online Webmaster Chat from October 22, 2008記載了所有詳細的對話, 但是光是看這些對話只是一些公式化的官方回答, 我們一一來解析中間的奧妙
Q: What weight does the age of a site and the amount of time a domain is registered for have on it's search placement? 網域名稱的註冊時間與長短是否影響搜尋排名?

A: In the majority of cases, it actually doesn't matter ... I try never to rule a signal out completely, but I wouldn't obsess about it. 大部分情形, 這個因素並不太重要 ... 我認為沒有單一因素

從這個回答中, 我們可以知道網域名稱的註冊時間與長短是"其中"一個因素, 只是Matt Cutts認為還有許多因素互相影響...這有點廢話, 不過Matt Cutts並未否認網域名稱的註冊時間與長短的重要性就是了

網域名稱的註冊時間與長短是搜尋引擎最佳化的一個因素
Q: Recently, you removed this suggestion: "Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!" from your guidelines. Is there any chance that you will be discounting these kinds of links for ranking value in future? 是否將網址送到開放目錄已經不再重要了?

A: There's always the chance that we'll discount directory links in the future...Right now we haven't changed how we're weighting directory links--we've only removed the directory suggestion from the webmaster guidelines. 以後一定會減低這些目錄的重要性, 但目前並未如此做

也就是將網址送到DMOZ等較有公信力的開放目錄還是有效果的
Q: Can you explain how the use of sub-domains helps / hurts a sites ranking? 次網域是否會減損或加強ranking?

A: Good question--do mean in terms of subdomains vs. subdirectories? Maybe we can talk through this one after the official presentations? 沒有正面回答

這個問題被評為好問題, 表示已經觸及了一些重點了, 到底是次網域好?還是子目錄好?哪個可以對於ranking有正面效果呢? 這篇文章"Advice on Subdomains vs. Subdirectories for SEO"可以參考, 以往sub-domain也許可以得到一些效果, 但現在sub-domain與sub-directory似乎已經具備相同效果, 但是有一點值得研究的是site-1.example.com與site-2.example.com到底算同一個site嗎?其ranking的分配與sub-directory如何取捨? 你可以參考以下文章

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory
搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory
Q: Since Google is against using ranking software (ie:WebCeO) to monitor SERP rankings, is there any plans on Google creating an approved, in-house rank check application that webmasters can use? Google是否會提供rank check軟體?

A: It's something that we've talked about. My concern is that sometimes people get too worried with paying attention to their "trophy phrase" and want to rank for that even if that's not the best phrase for them, or concentrating on one phrase to the exclusion of all the other stuff they rank for isn't the best idea. I think paying attention to server logs or analytics data gets you a really nice array of keywords that are practical to work on. But this is feedback that we've heard, and personally I think it would be nice if we offered this for some reasonable size of keywords. 回答得好長, 希望不要把重點放在ranking (廢話, 沒Google大家就不會計較ranking啦), 但是重點是可能會提供...以後吧

Google對於PageRank Checker大抵是不鼓勵、不反對, 當然最好的方式是使用Google Toolbar上的PageRank Display, 但因為還要安裝軟體, 所以並不是很方便, 我們提供的PageRank貼紙是一個不錯的選擇

而Google對於SERP的Ranking則是反對的態度, 不過有一些免費工具可以尋找SERP Ranking, 我們整理完後再陸續提供, 其他問題的解析, 我們後續也會繼續探討...

繼續看"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)"


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2008年12月3日星期三

搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory



昨天談到"搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory", 認為在搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的考量下可以使用subdomain / subdirectory, 但是如果只在subdomain / subdirectory下功夫, 而未能整體提升內容等品質的話, 效果可能就不如預期, 許多人會想知道: subdomain / subdirectory其間哪個比較有SEO的效用呢?

如前文所說:

sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途
sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容


對於search engine來說, server1.example.com與server2.example.com是不同主機、完全不同的URL; 而www.example.com/dir1與www.example.com/dir2是同一台主機、同一個URL下的分支

因此在選擇到底應該使用subdomain還是subdirectory時, 應該考量的是: 你可以花多少時間去照顧這個分出去的subdomain或subdirectory?

這是什麼意思呢?

(1)在pagerank不等於零的情況下, 別站連結到你的頁面效果高於自我頁面的連結
(2)在與別站聯結的狀況下, 如果有去有回可能會被判定為reciprocal link
(3)reciprocal link指的是互聯, (Google對於互聯的說法)
(4)某些網站參數的計算下,subdirectory會累積到同個URL, 而subdomain則獨立計算

因此subdomain或subdirectory? 其實是優缺互見的, 完全看你可以花多少時間去照顧這個分出去的subdomain或subdirectory

如果你可以讓某個分支也具有好的pageRank或網頁品質, 並且可以避免成為reciprocal link, 當然subdomain比subdirectory好

但如果你無法花很多時間照顧某個分支, 其實根本不需使用subdomain, subdomain與subdirectory其實是差不多的

就如同許多人曾經討論pixnet把部落格的subdirectory結構改成subdomain, 好像許多部落格站台的SERP表現更好了, 但是你也可能發現並非全面性的, 有些pixnet部落格站台還是沒有起色, 原因就是上面說的, 答案不是yes or no而已, 而是完全看整體的品質

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2008年12月2日星期二

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory



正常來說sub-domain(次網域)與sub-directory(子目錄)在網站結構裡應該有非常清楚的用法, 但是問題一牽涉到搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)問題就變得很複雜了, 為什麼呢? 我們來研究看看...

sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途, 例如

www.example.com 當成網頁伺服器
mail.example.com 當成郵件伺服器
tw.example.com 可當成台灣的網頁伺服器
dns.example.com 當成網域名稱伺服器

但在網際網路廣為運用後, 內容增多了, 伺服器的負荷增加了, 開始了有以下的狀況

product.example.com 當成產品資訊網頁伺服器
question.example.com 當成問題整理資訊網頁伺服器
blog.example.com 當成部落格網頁伺服器
corp.example.com 當成企業郵件伺服器
tw.mail.example.com 可當成台灣的郵件伺服器
tw.dns.example.com 當成台灣的網域名稱伺服器

但是如果再加上為了搜尋引擎最佳化, 可能又變成

search-engine-optimization.example.com 為了取得search engine optimization較好的ranking
marketing.example.com 為了取得marketing較好的ranking

另外更有可能為了盜取他人的廣告效益, 如google.example.com, yahoo.example.com ... 等等, 這些雞鳴狗盜的事情都發生了...

而沒有辦法控制DNS(Domain Name Service Server)的人或快捷的作法也開始在sub-directory下功夫, 如www.example.com/search-engine-optimization/, www.example.com/seo/ ...

sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容, 也就是有一大票的網頁希望可以清楚的區分類別, 但現在有些只有一兩頁的內容也都開始建立子目錄, 為的就是"搜尋引擎最佳化"

甚至更離譜的是許多SEO業者使用sub-domain與sub-directory, 卻都指向內容雷同或完全相同的頁面

這樣的作法有無效果? 答案是目前有效, 但是...指向內容雷同或完全相同的頁面已經可能遭遇悲慘的命運, 而使用sub-domain與sub-directory的效果已經逐漸遞減

sub-domain與sub-directory合理使用是符合簡化網站結構的好方式, 也可以順便進行搜尋引擎最佳化, 但是如果做得太不自然的話, 下場可能會不太妙

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2008年11月28日星期五

BounceRate是否影響SERP?



在前文"What is bounce rate? 什麼是跳離率?"解釋了什麼是Bounce rate, 有些人翻譯成"彈跳率", 字面沒錯但是似乎不太傳神; 這個跳離率可以讓你知道某頁面無法引起讀者的閱讀慾望, 因此有人就用各種方式證明, Bounce Rate是影響Google SERP(Search Engine Results Page)的重要因素, 到底是否真的如此呢? 我們來研究看看...

許多SEO討論跟黑帽SEO網站都在探討Bounce Rate與SERP的關聯, 並且許多文章也都引用資料證明Bounce Rate影響SERP(由於文章直接或間接連到黑帽SEO網站, 我就不link啦), 雖然資料都對, 但是卻也有些倒果為因的狀況

這些文章舉例, 當頁面的Bounce Rate低時, SERP的表現就好, 因此認為有直接關聯, 這個說法有兩個問題:

1. 如果網頁沒有使用Google Analytics, Google如何知道Bounce Rate? 有Bounce Rate資料的網頁與沒有Bounce Rate資料的網頁, Google如何比較?

2. Bounce Rate低的網頁, 表示對於讀者來講有閱讀誘因, 也就是質量好, 質量好的網頁具有好的SERP, 並不能代表Bounce Rate就是Google Ranking的因素, 也就是Bounce rate是果而非因


Google SERP的演算法確實已經從網站間的評分(PageRank,Backlink...)慢慢加入讀者間的評分(traffic,click,bounce rate...), 但是想用人為的因素來影響讀者間的評分是很難的, 除非你有無數的IP與無數的人力

BounceRate是否影響SERP? 答案是Yes and No

Yes是說讀者對某網頁的喜好會造成各種Bounce rate數據, Bounce rate低的就會有較好的SERP

No是說Bounce rate不是左右SERP的前因, 影響Bounce rate之前的因素才是重要因素

Bounce Rate是改善網頁的重要指標, 讓你可以知道哪些頁面無法誘使讀者繼續閱讀, 進而修改內容與配置, 但那不是為了獲得更好的SERP, 而是為了加強網頁的品質

也許哪一天Google完全掌握了Client端, 也就是Google Chrome佔領瀏覽軟體市場, 可能Bounce Rate就可以當成決定SERP的重要因素, 但至少現在還不是, Bounce rate只是眾多因素導致的結果, 而這個結果與SERP表現剛好一致而已

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2008年11月25日星期二

What is bounce rate? 什麼是跳離率?



在Google Analytics統計資料中有一個bounce rate, 這個數據跟網站優化有很重要的關係, 字面來看bounce指的是彈跳或跳躍, 在網站優化(Website Optimization)或搜尋優化(Search Engine Optimization)中指的是跳離你的網站的比率, 這個bounce rate與exit rate有些許相同, 但也有其差異...

Bounce Rate (跳離率) : 指的是網友進入你的某網頁後在session尚未timeout情況下離開到別的網站的數目(也就是被認定為沒有閱讀活動), 除以所有進入你的某網頁的總數, 也就是有多少比率啥都沒看就離開走人

Exit Rate (離站率) : 指的是網友進入你的某網頁後閱讀某些頁面後離開的數目, 除以所有進入你的某網頁的總數, 也就是有多少比率在此頁離開

舉個例子來說明

假設現在某網站有2個Page: Page A,B

若有一個Visit以Page A為入口, 進到你的網站, 如果馬上離開, 則此visit會算到Page A的Bounce rate

若有一個Visit以Page A為入口, 進到你的網站後點到Page B, 然後離開, 則此visit會算到Page B的Exit rate

這兩個數據可以用來評量網頁的質量與修改方向, 以下是幾個參考:

(1)Bounce Rate與Exit Rate越低越好
(2)如果Bounce Rate為最低數值加上30%以上, 該頁則應該加以調整, 如果沒有則逐漸由30%降低
(3)如果某頁的Bounce Rate與Exit Rate接近而且不是太高, 可能可以多加一些link
(4)Exit Rate應盡量平均分佈, 可以就高而低來排定修正頁面順序


不過以上不是絕對, 需整體考量各頁面的性質, 才能做出最後的判斷, 而不同類型的網站其數據的評估方式也有差異

參考資料:
Bounce Rate vs Exit Rate and Landing Pages
Bounce Rate和Exit Rate
Bounce Rate and Exit Rate, What is the Difference and Why You Should Care

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2008年11月7日星期五

SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境



如果您看過美式足球, 一定曾經被足球比賽的多變所震憾過, 一場比賽沒有到結束前, 沒人知道哪個隊伍是最後贏家, 因為任何時刻都是關鍵, 差之毫釐沒有抓到球或是沒有攔到對手, 都可能翻轉整場的勝負

教練必須在各種瞬息萬變的狀況下隨時調整策略, 以應付當時的情勢, 而所有現場的反射動作都是平常多年累積下來的經驗結晶, SEO(Search Engine Optimization)也是如此, 沒有絕對不變的真理, 只有隨著整個網路生態與技術的推移逐步調整出最好的步伐...

決定SEO巨變的環境有幾個因素: 搜尋業者的生態、搜尋技術的演進、整體網站的生態、網站技術的演進

以上生態與技術的觀察就是維持SEO策略精準的重要因素

因此如果對於整個生態與技術的錯誤評估, 就會造成錯誤SEO策略的開始, 所以SEO並沒有不能公開的秘密, 因為我在"網站優化是一個既科技又藝術的大工程"提到過-各種時空背景的因素讓網站優化變成一門很容易入門, 但是很難出師的課程

技術公開不代表就能被全盤取走, 沒有公開的技術在沒多久就可能變成一文不值的技倆

這裡說的"網站優化"當然包括了SEO(Search Engine Optimization), 所以SEO也是容易入門但很難出師

如果SEO專家一疏於研究, 沒多久就會被淘汰, 所以真不是人幹的行業

什麼是"搜尋業者的生態"? 就是Google、Yahoo、Microsoft等業者的分分合合、起起落落, 前陣子Google確定不跟Yahoo廣告合作後, Yahoo開始對Microsoft拋媚眼, 如果真的某一家被併購, 以前針對某個search engine的優化就可能付諸流水或降低成效, 但如果不針對某個search engine, 優化效果又可能不盡人意, 故需隨時注意各種生態風向而機動調整

什麼是"搜尋技術的演進"? 就是PageRank、BrowseRank...等等演算法的修正, 會直接影響優化的成果, 要看緊搜尋技術的演進是最累人的, 因為這些演進不會公開, 只能由各種學術論文去預測走向, 由各大外國網站瞭解蛛絲馬跡, 並且透過實際作業來驗證, 目前就有許多研究顯示: 對於backlink的分析已經有許多不同以往的成果, 只是不知何時會被正式納入

而整體網站的生態、網站技術的演進就比較容易觀察, 我們的文章也一直在談這些範圍

因此SEO專家必須如球場上的教練一樣, 所有判斷的反射動作都必須靠多年累積下來的經驗結晶來產生, 容易入門但很難出師的情況, 讓許多對於SEO有興趣的人常常覺得似乎學了很多, 但又好像沒真的學到什麼, 只能逐步慢慢培養, 好在SEO的場子上面對巨變的環境...

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網站優化 : 如何進行內容優化 (Content Optimization)?


在我們的文章"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"揭櫫了網站優化的六大步驟, 其中第一步驟就是內容優化 (Content Optimization)

在許多其他地方談論到內容優化, 還是不脫SEO本身, 都在談內容的結構(如head, meta...等等), 雖然這也是一種不算錯誤的說法, 但那個不是內容優化的重點, 內容優化應該是談"內容為王"這件事, 沒有特色的內容是無法累積優良的優化表現 ...

想要進行內容優化有幾項原則:(1)原創的獨特性 (2)快速且經常性

我在"SEO策略 : 如何產生更多的baclink?"提到, 資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容是產生內容的方向, 並且這些內容需符合上面所說的原創的獨特性、快速且經常性

這個在講啥啊? 有聽沒有懂!

我再把search engine的幾個特色先說清楚, 可能比較能夠瞭解

Search engine在進行內容分析時有兩大傾向: 新鮮度與權威度

新鮮度就是之前文章"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"所說的, fresh(新鮮)與stale(陳舊)會影響SERP的結果

而權威度就是某個詞出現在網頁上的先後順序, 最先提出的網頁具有較高的權威度

耶...奇怪吧, 新鮮度與權威度基本上是互相衝突的

其實深究起來並不衝突, 我舉個例子來說

如果你在Google打入"Dynamic Physical Rendering", 你會發現除了本網站提到之外, 幾乎沒有看到其他中文網頁出現過這個詞 (當然主要因為這個詞在中文網站並不普遍)

所以如果有後續中文作者要提到這個詞, 基本上都可能會點選本網這篇文章, 也很可能會建立link到該網頁, 如果另外中文作者寫到同樣主題, 而內容更為精彩, 那麼後來的網頁就可能有更多的link與點選率, 而本網的該文章的權威度就會被取代, 所以search engine在新鮮度與權威度的策略下, 就會因為所有網路使用者的使用行為而將網頁分出高低

因此搶某個詞的先機, 就可以先佔到優先位置, 但是是否會被取代, 就看這篇文章被評估的價值而定

所以雖然新鮮度與權威度乍看來是互相衝突的, 但是卻可以運作不悖

如果你把握了上述的原則原創的獨特性、快速且經常性, 並時常把新鮮度與權威度牢記在心, 內容優化 (Content Optimization)的心法就掌握到了

後續再來談個人部落客與企業網站如何利用這個心法, 來實際操作的詳細步驟 ...

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2008年11月6日星期四

網站優化 : 什麼樣的網站才算好站?

在之前文章"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"談到過, SEO只是網站優化的一小部分, 一個SEO結果出色的網站可能是一個爛站

就好像這篇"SEO實例 : 請大家都去撞牆", 完全沒有內容但卻有高的PR值, 而也有可能一個網站設計出色但卻是完全沒有SEO表現的狀況

但是如果能夠從"網站優化"的角度出發, 從內容優化、配置優化、目的優化、使用界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化整體考量的話, 才可能讓好站出頭, 出頭的都是好站 ...

這篇"What Makes a Great Web Site?"簡要說明了一些原則性, 蠻值得參考:

(1)Original content is the most important trait of a great Web site.
原創性是最重要的因素

(2)Customize and target your content/site to your users. Think "one-to-one" Web sites.
思考一對一的服務

(3)The second most important trait a Web site should have is interactivity.
應該具備互動性

(4)Users equate poor organization with poor site design.
讀者會由網站設計來評估你的組織, 也就是評估你的信賴度

(5)Many sites on the Web are just lists that someone else has already done.
許多站都在做別人已經做的事

各位是否注意到這篇文章是1995年的資料, 1999年再經修訂, 就是因為他是舊文章, 但是到現在還適用才有價值, 而作者Andrew B. King是何許人也? 您去搜尋看看就明白, 我就不再贅言

因此讀者重視的是內容優化、配置優化、使用界面優化、顯示優化, 你的內容是否具備獨特原創性, 並且使用起來賞心悅目, 是否能夠吸引讀者多次到訪, 而企業重視的是目的優化、搜尋引擎優化, 是否能夠替企業組織帶來利潤

以上這些都是影響網站是否為好站的重要因素

這篇文章"25 Great Websites From Which to Draw Inspiration"則列出了25個可以激發靈感的好站, 是的 ... 講了半天可能都沒什麼感覺, 但是看了別人的優點之後, 搞不好自己也可以弄出更屌的網站, 當然這些網站並非項項優秀, 但是大多是賞心悅目的, 並且一些巧思的確值的學習

我把幾個列在下面, 提供參考:



































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