2009年8月4日星期二

Microsoft 與 Yahoo 合體對 SEO SEM 的影響



前文"Microsoft 與Yahoo聯合打擊Google"所說的合作案終於在7/29進入下一階段, Microsoft與Yahoo的合體到底對誰有利? 到底對於SEO SEM會有何影響呢?

Microsoft與Yahoo的合作內容大致如下:

(1)兩者合作十年
(2)兩者的搜尋平台將會是Powered By Bing
(3)廣告平台將都會採用微軟的AdCenter平台
(4)前五年Yahoo將取得Yahoo sites的88%的廣告營收
(5)合作平台將在2010年啟用

這個合作代表的意思是: 原本在Yahoo表現出色的SEO將走入歷史, 將以Bing Search為主, 而原本只在Yahoo出現的Paid Search廣告, 將在兩者平台上出現

也就是說對於專注於Yahoo的SEO必須重新面對Bing (尤其是英文網站), 但對於PPC則是擴大了腹地

因為Bing在中文搜尋尚遠不如英文搜尋, 因此短期內Bing是否會收納Yahoo的中文搜尋結果? 目前還看不出來

Microsoft此舉一次消滅了次要敵人Yahoo, 專心面對Google, Yahoo則拿到了利潤, 雖然退出了搜尋, 但轉往其他網路服務....因此Microsoft算是這個合作的最大贏家, Yahoo Search則將在這十年中暫時消失

Yahoo Search消失後能夠再回來否? 大概只能專心其他的網路服務吧! 10年對於網路來說是天文數字了, 大概只能認命退出Search Market了....對於Google來說, 有沒有影響? 應該不能說沒有影響, 但是短期內則不會有太大的影響

其他參考資料
Is Google Really Threatened By This Yahoo Microsoft Deal?
What The Microsoft-Yahoo Deal means for Paid Search Advertisers
Yahoo! left looking for a role after 'Google-killer' tie-up
Microsoft, Yahoo! agree on Internet search partnership
Yahoo Gives In to Microsoft, Gives Up on Search
Microsoft/ Yahoo Deal Already Reshaping SEO

2009/8/5後記:

Microsoft與Yahoo的合作中, Yahoo Sites的廣告收益, 前五年Yahoo收到88%, 而後五年將收到90%, Yahoo將負責大型的廣告客戶, 如果五年後Microsoft想要回大型的廣告客戶, Yahoo將從90%收益增加為93%, 如果Yahoo不想交回大型的廣告客戶, Yahoo將從90%收益降低為83% (詳見: Microsoft deal will pay Yahoo more after 5 years), Microsoft也將雇用Yahoo的400位工程師, 並且Blekko也放出消息要挖角 (詳見: http://twitter.com/skrenta)....所以Yahoo放棄掉Search後, 旗下的搜尋技術工程師大多勢必分散各處, 因此十年後的Yahoo想重回搜尋市場可能是困難重重了, 而Yahoo在此deal中也將會揭開技術融合到Bing Search中, 所以似乎未來看到的Bing Search也許不只是現在看到的, 而是Bing+Yahoo

2009/08/11後記:

根據Global Times訊息 "Impact of Microsoft, Yahoo deal in China unclear"

由於Yahoo中國屬於阿里巴巴旗下網站, 因此似乎傾向與Microsoft/Yahoo合作切割, 也就是Yahoo中國會維持原貌運作

但是台灣的Yahoo!奇摩自2007年底由子公司成為Yahoo分公司, 屬於美國雅虎旗下的企業體, 因此可能沒有Yahoo中國幸運, 也就是說Yahoo!奇摩是否要走Yahoo中國的模式, 並非Yahoo說了算, 而需Microsoft也同意, 所以Yahoo!奇摩是否會維持不變呢? 後續持續觀察了

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2009年6月17日星期三

SEM - Click Fraud 點擊詐欺



Click Fraud 點擊詐欺SEM 搜尋引擎行銷的最痛, 什麼是Click Fraud? 就是以人為非自然的方式去點擊廣告, 讓競爭對手的PPC(Pay-per-Click, 按點擊付費)的廣告支出增加的操作行為

在實例上, 微軟近日對點擊詐欺提出了告訴 ... 紐約時報的這篇"Microsoft Sues Three in Click-Fraud Scheme"透露了這則新聞

"Microsoft filed the civil complaint on Monday in United States District Court in Seattle against Eric Lam, Gordon Lam and Melanie Suen, of Vancouver, British Columbia, along with several corporation names they were believed to have used, and several unnamed parties."


微軟一舉告了三個對象, 這個點擊詐欺發生在汽車保險商及線上遊戲的PPC廣告上, 微軟提出了七十五萬美元的求償

根據Clickforensics的資料, 2008 Q4的點擊詐欺佔17.1%, 也就是每一百個點擊就有17個是假點擊

這種點擊詐欺影響線上廣告甚巨, 因為可能會讓企業不想透過PPC來刊登廣告, 因為根本無法得知到底這些點擊成本跑到哪裡去了, 並且利用點擊詐欺來耗盡競爭對手的預算後, 原本無法上廣告的網站就能夠出現在廣告上

微軟透過分析比對異常的流量及相關資料後, 抓出了進行點擊詐欺的藏鏡人, 此舉可以說是對於想要進行點擊詐欺的人當頭棒喝,所以為了避免吃上官司, 想透過不法手段的點擊詐欺來獲利者, 應該有些警惕作用

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2009年3月21日星期六

搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page


(Kate Wilhelm的Story Teller封面)

怎麼說個讓人神遊的故事, 是一件很困難的事, 如何說個可以說服別人的故事, 更是一件難如登天的事

以前廟前有說書人, 眾人聚集只為聽一個早已經聽過千百回的老故事

包龍星(周星馳)在九品芝麻官電影中打擾了協理大臣尋妓

協理大臣說: 給你錢你趕快走

包龍星說: 給你錢你趕快做...協理大臣叫了衛兵要趕包龍星, 包龍星也叫出了躲在床下的兩人...

協理大臣問: 他們是誰?

包龍星說: 他們兩個是天橋下說書的,可能會將大人今日床上的事情分成九段, 每日不停輪流廣播...

協理大臣於是掏錢消災....可見說書之功力, 連協理大臣都沒輒

以上雖然是笑鬧電影, 但是卻蘊含哲理...故事說得好, 可以達成不可能的任務

以前的說書人, 就變成現在的作家、編劇、導演...甚至於行銷人

這個跟我們的主題有啥相關? "搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page" ???

關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的landing page就是企業首頁, 是大錯特錯的!

Landing page如果沒能在短短幾秒內說服網友繼續閱讀, 進而達成sales, 就不算真的成功, 只能說達到增加印象的效果...增加多少印象? 不知道...

前Google人Douglas Bowman在"Ex-Googler: Google Depends Too Much On Data Over Instinct For Design"中, 說到Google太依賴資料而忽略了設計的本能, 這句話套在關鍵字廣告廠商身上就是"關鍵字廣告廠商太依賴關鍵字本身, 而忽略了行銷的本意"

關鍵字廣告如何讓Landing Page說故事? 其中是大有學問的, 等筆者整理完整資料再有系統的介紹給各位, 把完整的意思仔細的解釋解釋啦!

相關文章 : 導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages

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2009年3月6日星期五

SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?



什麼是 Search Engine Marketing (SEM)? 許多人常被網路上一堆名詞搞得很混亂, 有人說SEM就是包括SEO與PPC, 有人說關鍵字廣告就是PPC...許多觀念就在沒有進一步解釋下人云亦云

Search Engine Marketing (SEM)指的是與搜尋引擎相關的行銷行為, 凡是使用者利用搜尋會出現在使用者面前的都是『搜尋引擎行銷』的戰場, 甚至於使用者『沒有搜尋行為』, 但顯示內容的技術與搜尋引擎有密切相關的, 也算是『搜尋引擎行銷』的戰場。

使用者利用搜尋會出現在使用者面前的都是『搜尋引擎行銷』的戰場, 很清楚就是SEO(Search Engine Optimization)與關鍵字廣告(如Google 搜尋聯播網)

顯示內容的技術與搜尋引擎有密切相關的, 也算是『搜尋引擎行銷』的戰場, 指的就是如Google 內容聯播網(Google的AdSense)

Google的關鍵字廣告AdWords就包括了『Google 搜尋聯播網』與『Google 內容聯播網』

所以如果廣告主買了Google的關鍵字廣告, 他的廣告就可以出現在這兩種聯播網裡面

Google 搜尋聯播網不是只有出現在Google Search (http://www.google.com), 許多透過Google的搜尋技術的Google旗下公司(Youtube等)或與Google合作的廠商(Pchome、Hinet等), 當搜尋動作產生時, 都會出現Google 搜尋聯播網的廣告

而Google 內容聯播網就沒有實際『搜尋』動作, 例如你去看一些部落格, 頁面會出現與網頁內文有關的Google內容聯播網廣告(也就是Google Adsense), 這類廣告可稱為"contextual advertising", 與內文相關的廣告

所以Search Engine Marketing (SEM)是不是一定與使用者搜尋動作有關? 非也!

所以Search Engine Marketing (SEM)應該定義為:

搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷



直接指的就是使用者有搜尋行為, 間接指的就是搜尋引擎利用抓取的網頁內文來比對廣告內容

那麼啥是PPC (Pay-Per-Click)? 指的是以使用者點選廣告次數為依據來收費的廣告機制

哪些廣告以PPC方式來計費? 可能是關鍵字廣告、可能是內容網站廣告、也可能是其他的類型廣告...

所以"SEM就是包括SEO與PPC"??? 當然不是啦, 只是關鍵字廣告都以競標費率的PPC為之, 所以許多人乾脆把關鍵字廣告與PPC劃上等號, 其實不是很好, 關鍵字廣告當然不等於PPC

因此如果搞SEM的業者, 這些都還說不清楚, 是會誤導許多人的 ...

相關文章
搜尋行銷 : 最早的搜尋行銷是什麼?
搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page
Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

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