2010年1月18日星期一

台灣搜尋行銷部落 SEMQA.COM



台灣搜尋行銷部落 SEMQA.COM 終於開始運作, 這是一個集合多位專家與眾人智慧的園地, 將定期出刊專家們的心得與觀點, 並且有台灣搜尋行銷部落討論區讓有興趣參與的各方精英可以共襄盛舉 ...

台灣搜尋行銷部落由願景國際網路有限公司免費提供空間, 還有Andreawoo搜尋行銷亮鈞關鍵字廣告跨世業CWCentral及本網站共同創建, 也歡迎更多的有志之士一起來為台灣的搜尋行銷市場貢獻心力!

這個園地除了在虛擬的空間交換意見之外, 將會不定期透過實體交流來拉近彼此的距離, 並且希望日後能夠凝聚更多的力量來舉辦對於中小企業有實質助益的講座活動或是教育訓練

為什麼要建立這個「台灣搜尋行銷部落」及討論區呢?

對於搜尋行銷或是搜尋優化等等議題, 各專家大家都有獨到的見解, 但是可能一般交流的機會都很少, 也許沒有時間會去看別人的部落格文章, 更不太可能有討論的機會, 因此最後許多觀點很可能會過於主觀或過時, 所以如果能夠將這些觀點或討論集中在一個地方, 就有可能節省時間或是因討論而產生更多不同的看法

歡迎大家多多踴躍參與共筆或是參與討論的活動啦!!

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2010年1月16日星期六

搜尋趨勢 : SEO SEM in 2010



我們在"搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing"與"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"已經談很多新年度的預測, 在2009年的文章也有許多未來的展望 ...

剛好在Site-Reference有一篇"2010 SEO Checklist", 是由SearchMar Inc.的CEO Debbie A. Everson寫的文章, 我們來看看有無特別之處 ... 他提到了五個重點是:
1. Decrease Webpage Load Time.
2. Get Listed in Google Local Search.
3. Get Involved in Social Media.
4. Optimize Your Website Mobile Users.
5. Apply Web Analytics to its full potential.
降低網頁的載入時間、登載於Google的在地搜尋、進行社交媒體行銷、最佳化行動使用者、應用統計分析資料

以上的內容都是在本站內容與"SEO 關鍵解碼"不知道已經說了多少次的, 甚至於有些建議是於2007年就提醒大家要開始注意的

例如2007/10的文章"社交網路 Facebook v.s. Linkedin v.s Myspace", "Internet大破譯(八): 未來網路趨勢 - 再談串連、協同、虛實相依" ...

文章說到: In 2010 companies must go beyond organic search engine optimization by integrating social media marketing and optimizing their websites for mobile users.

也就是我們所說的Search + Social, 並且行動設備的行銷已經在2002年"當感覺不到網路的存在時,網路的商機才剛要開始"就提過, 當上網設備的改變後, 後面的商機才剛要開始 ... 現在算不算已經進到那個階段? 台灣算才剛剛要開始, 這幾年的行動商機會逐漸越來越可怕; 如果你是網路商店, 你的網站是否能夠讓消費者透過行動設備: 到達->選購->結帳? 如果還不行的話, 時間已經不等人了 ...

最後的結論: 2010年的Search Engine Optimization 搜尋引擎優化的要點是 -> 除了基本的作業外, 需讓行動設備可以透過社交網路找到你的網站, 並且可以在地搜尋由虛擬找到實體商店, 也就是"網路行銷 : Google Near Me Now"提到的在「最佳時機」把行銷的訊息傳遞給消費者

另外, Search Engine Watch的Joshua Palau也在"Four Search Predictions for 2010"談到他的四個預測:
Consumers Will Return... but not in the Same way
Target the Cookie
Bing Wins!
The Google Backlash
他的意思是, 客戶需求差異化、利用搜尋資料鎖定目標的必要性、微軟BING會勝出、Google將面對更多的變動

我們把他的前兩項當成一件事來談, 就是「瞭解客戶的務實需求」, 也就是經過蕭條後的復甦, 客戶要的是便宜大碗而且實在的東西, 透過搜尋統計的資料, 你可以知道客戶所為何來; 例如, 我們透過Google Analytics, 大抵已經知道使用者都在用哪些關鍵字進來, 我們就可以針對這些關鍵字來提供他們要的資料

後兩項也可以當成一件事來談, 就是「Google與Bing的消長」, 他認為Bing會搶下市場, 但不是超過Google, 而是搶下空前所沒有的市場; 而Google可能會持續面對更多的抵制, 如來自媒體、出版...等等各種來源

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2010年1月5日星期二

Brand Effects : 瀏覽量集中在領頭羊的品牌思考


(圖片來源 http://www.bodhitreeconsulting.com)

人們花費越來越多的時間在網路上, 但是流量卻集中在某些大站, 代表的是小站想要出人頭地, 唯一能做的是區隔市場上的領頭羊, 也就是在專精領域上的品牌經營, 使用者也許每天上網的時間都在增加, 但是可能都是固定在幾個網站, 因此如果沒能透過Katamari Philosophy 來思考, 可能會全盤皆輸 ...

「More queries, less traffic」以及「More time surfing, less website traffic growth」的現象是未來的趨勢

前者是說: 網路搜尋量雖然越來越多, 但是不會相對的提升網路流量 ... 如我們"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"所說的: 搜尋引擎已經聰明到從各網站取出你需要的資料顯示在結果上, 讓使用者不需要再點選到各網站

後者是說: 雖然人們花費越來越多的時間上網, 但是流量會集中在幾個大站 ... 也就是區隔市場是新興網站的唯一機會

什麼是Katamari Philosophy? ... 就是指由小的區隔市場做起, 等小眾市場俱有領先指標再進行逐步擴大, 因此區隔市場的品牌經營就是許多創業者需要思考的問題

剛好最近UnderConsideration公佈了2009年的最糟與最好的品牌logo, 以下是2009最好的12個:



以下是2009最糟糕的12個:



也許你對於以上的logo評等會有不同的看法, 也許有人會很納悶: AOL為什麼會是最好的logo? Bing為什麼會是最糟的logo? 不管如何, 只要能夠讓人有印象的, 應該都算是OK的logo, 更重要的還是內涵

以上兩大趨勢:「網路搜尋量雖然越來越多, 但是不會相對的提升網路流量」、「雖然人們花費越來越多的時間上網, 但是流量會集中在幾個大站」, 是品牌經營應該思考的議題, 想通了以後 ... 才能夠跟隨趨勢來讓你的網站增加流量與銷售量

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2009年12月23日星期三

搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing



搜尋引擎行銷在2010年會是什麼樣子? 我們在:
"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"
"Social Media Optimization : 社交媒體最佳化"
"Real Time Search : 什麼是即時搜尋?"
"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"
"電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM"
... 等文章已經談過, 現在來整理一下, 看看其他專家怎麼說 ...

這篇"2010 : A New Age For Search Marketers"談到幾個方向, 幾乎跟我們之前內容類似:

(1)Personalized Search Changes (個人化搜尋)
(2)Real Time Search (即時搜尋)
(3)Growth of Android and Personalized Mobile Search (行動設備)
(4)Social Search (社交搜尋)
(5)Bing Growing into legitimate option 2 (Bing的後勢)

以上五個重點是Search Engine Journal所提出的2010年的注意要點

以上除了(5)之外, 都將馬上影響台灣的搜尋引擎行銷操作, 由於台灣的Bing使用尚未打開市場, 且許多功能在中文上還沒有齊備, 因此Bing在2010年應該還不至於造成太大的衝擊

而個人化搜尋, 即時搜尋, 行動設備, 社交搜尋等因素應該在2010年就會直接影響到搜尋引擎行銷操作

個人化搜尋將讓黑帽更難使力, 也讓SERP更多樣化; 即時搜尋讓網站必須更隨時強化其內容, 沒有人點選的社交聯結可能會更難操作; 行動設備讓local search(在地搜尋)更具行銷價值, 也讓搜尋行銷的滲透力更強化; 社交搜尋讓企業必須投入更多的人力來經營消費者關係 ... 等等這些因素都讓搜尋引擎行銷更難隨意操作

以往可能會有「萬年SERP」, 也就是SERP的順序變動不大, 但是一旦加入以上各因素後, 可能使用者所看到的SERP是因時而變、因人而變、或因地而變...

Search Engine Journal的文章並且提出:
If blogging has become microblogging, then linking should become micro-linking (ie. URL Shorteners).
就是我們在"為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?" 所說的: 短網址背後的統計數據是搜尋引擎的另外戰場

這個Micro-linking的統計數據就可能就會表現在流量、使用者使用狀況、聯結間的相關性等等因素

因此如果沒有仔細思考如何因應這些問題, 等發現搜尋流量已經開始下滑時, 可能已經為時已晚了

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2009年12月17日星期四

SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測


(圖片來源)

搜尋引擎優化搜尋引擎行銷未來會是如何? 許多專家從很早期就已經在預測, 以前有人說「網路社群已死」, 但是不但沒死, 卻衍生成更即時的「社交網路」; Nielsen預測說2009年內, Facebook與Twitter會降溫, 但是不但沒降反升 ...

所以預測未來真的不是一件可以隨便講的事情, Danny Sullivan的文章"Is SEO Dead? 1997 Prediction, Meet 2009 Reality"也提到許多預測出包的情況 ... 原來許多人認為SEO/SEM沒有前途的人都跌破眼鏡

SEOmoz的Rand Fish更在"8 Predictions for SEO in 2010"一文中大膽的提出八大預測:

#1 - This Real-Time Search Thing is Outta Here

不管你喜不喜歡, Real-Time Search之戰已經開打, 但是短期內其品質還是很糟糕, 目前看起來只要是新訊息, 被列在Real-Time Search的機會就會很高, 不過這些狀況應該會逐漸改善

#2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal

是否被Twitter或Facebook等連結已經是重要的事情, 也就是你的訊息是否能夠同步發佈到Social Network, 是未來需要注意的, 而"FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter"也提到Google已經開始收集品質的資料

#3 - Personalized Search is Here to Stay

我們在"「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO"也說過, 「個人化搜尋」將影響SEO的操作與成效

#4 - It's Going to Be a Two-Engine, 80/20 World

Bing在"Bing finally ate Google’s lunch"文章中提到, Bing在2009/10~11一個月當中Market Share成長1% (由9.7%到10.7%), 而Google下降0.7% (由66.1%到65.4%), 因此Rand Fish認為往後將會是兩個引擎佔據80/20的比例

#5 - Site Explorer & Linkdomain will Disappear

Rand Fish認為Bing&Yahoo的合體可能讓Site Explorer消失, 也就是以往大家用來分析Backlink的工具會無法再使用, 這點可能會有許多不同看法, 不過到時就知道了

#6 - SEO Spending Will Rise Dramatically

以下是美國的SEO與Paid Search的花費預估, 將大幅攀升



#7 - 2010 is the Year of Conversion Rate Optimization

不管是Search Engine Optimization, Paid Search, Social Media Optimization ... 最後都是Conversion Rate Optimization的戰爭, 也就是轉換率最佳化 ... 這點有些廢話

#8 - More Queries will Send Less Traffic

更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低, 這是什麼意思? 就是指搜尋引擎已經聰明到從各網站取出你需要的資料顯示在結果上, 讓使用者不需要再點選到各網站, 例如你需要找Fedex公司的客服電話, 以「Fedex」去搜尋就會出現(如下圖)



如果你想知道球賽的比數, 也是輸入隊名就可看到最新結果(如下圖)



所以許多搜尋就不需要再到各網站去尋找, 因此說「更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低」

以上的觀點, 筆者認為最重的是:

#2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal
#3 - Personalized Search is Here to Stay
#6 - SEO Spending Will Rise Dramatically
#8 - More Queries will Send Less Traffic

其他的補充就後續慢慢再談了 ...

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2009年12月16日星期三

Social Media Optimization : 社交媒體最佳化



社交網路在目前網路行銷是不可忽視的一環, 透過社交網路(Social Network)來進行的社交媒體行銷(Social Media Marketing)是否能夠達到效果, 就必須看社交媒體最佳化(Social Media Optimization)是否能夠做好 ...

社交媒體最佳化(Social Media Optimization)通常包括在SEO與SEM活動當中, SEO/SEM由Search Engine中去導出流量, 而SMO由Social Media去導入流量, 也就是說Social+Search才能真正達到最佳的ROI(Return On Investment)

根據Wikipedia的Social Media Optimization, 其基本的規則是:
1.Increase your l.inkability(增加連結度)
2.Make tagging and bookmarking easy(使你的內容容易被收錄)
3.Reward inbound links(回饋進入的連結)
4.Help your content travel(讓你的內容四處散佈)
5.Encourage the mashup(使內容能夠混搭)
6.Get communities connected(使社群與你連結)
但是怎麼做呢?

其實不管是「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎行銷」、「網路行銷」、「網站優化」、「社交媒體最佳化」... 最終都要環環相扣的「優化」來達成「行銷」目的, 也就是以上的各類手法, 雖然各有定義與做法, 最後其間其實都已經很難分出界線, 這也就是如我們所提Macro SEO的概念... 「一式如多招、粗枝顧細葉」

SMO比SEO/SEM更難的地方在於: SMO的對象是「人」, 比搜尋引擎更難欺騙, 但是也比SEO/SEM簡單, 也因為SMO的對象是「人」, 會有人性的弱點 ... 也就SMO除了利用界面與內容的優化之外, 如果要真的做到最佳化, 就必須投入人力與時間成本去玩「人性」

相關參考資料:
Social Media Optimization- Shifting The Landscape of Search Engine Marketing

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2009年12月15日星期二

導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages



我們在"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"已經說過, 關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的導入網頁就是企業首頁, 是大錯特錯的! 除了這個之外還要注意什麼呢?

這篇文章"7 deadly sins of landing pages Recap from SES Chicago"把Landing Page的七項錯誤(說是罪惡好像會抓去關的樣子...)表示得很清楚 ...

An unclear call to action 讓使用者不知所以: 讓使用者點選進入導入網頁後, 不知何去何從

Too many choices 內容有太多選擇: 使用者點選進入導入網頁後, 還有一堆選擇...如果真的必須要使用者選擇, 必須很明快的分類清楚

Asking for too much information 要求太多訊息: 如果使用者必需提供許多資料, 準會讓使用者離開

Too Much Text 太多文字: 大多數人都不喜歡先閱讀一堆文字來瞭解你要說什麼

Not keeping your promises 未能信守諾言: 如果你的廣告文字是"全館六折", 使用者不希望進入後看到的是"買滿3000享六折"

Visual Distractions 視覺分散: 不要自以為是的加入太多會分散注意力的元素

Lack of Trust 缺乏信賴: 如果你是非知名品牌, 應該很清楚的讓使用者很快的產生信賴

如下圖, 使用Client Logo來讓使用者產生信賴....但要求輸入Name,Email,Phone, 資料似乎太多, 如果只要求輸入Email, 然後再詢問是否願意填寫Name,Phone, 如果使用者不願意填, 至少你已經有Email



如下圖, 就更簡單了...反正只要你點選"Get Started"



你也可以用這七大常見的錯誤來審視一下你的導入網頁, 以免浪費你的廣告預算 ...

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2009年12月4日星期五

2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視



時間過得真快, 還覺得剛剛迎接完2009年, 怎麼又要開始準備2010年了, 我們來檢視這一年的搜尋引擎優化作業的調整結果 ...

如上圖

2008年內的搜尋流量26.18%, 直接流量31.44%, 他站引進流量42.38%

2009年內的搜尋流量39.01%, 直接流量25.77%, 他站引進流量35.06%

並且總體流量在2009年比2008年增加了23%, 搜尋流量增加12.83%, 雖然直接流量與他站引進流量的比例降低, 但數字均有成長

顯示本年的搜尋引擎優化作業看起來是算不錯的成績

基本上搜尋引擎優化相關內容的讀者與其他的網站內容比起來, 其量是非常有限的, 大抵都是相關業者或是學術研究者, 對於其他讀者來說, 本站的內容是一點都不有趣, 因此流量能夠有23%的成長算是相當欣慰了

在搜尋流量中, 2009/01/01~2009/12/01約有兩萬個keywords, 其中與搜尋引擎優化相關的關鍵字以「bounce rate」457個最高, 其次是「sem」200個, 「搜尋引擎優化」179個, 「pagerank checker」151個, 「seo」133個, 「搜尋引擎行銷」127個 ... 顯然Long Tail Keyword的存在

因此如果你的網站只注意「主要關鍵字」的操作, 而沒有注意「衍生關鍵字」, 搜尋流量是比較難以提升的, 再者如果沒夠多的內容來支撐衍生關鍵字, 內容的關聯性也比較難以有突出的表現

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2009年12月2日星期三

搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起



搜尋行銷如何鎖定關鍵字呢? 常在網路上見到許多所謂的網路行銷顧問或搜尋行銷顧問標榜成績時都以「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」, 排名第一固然可貴, 但是除了搜尋排名之外, 應該有更多的因素需要探討 ...

最近Ask.com公佈了「Top Questions of 2009」, 同時Google與Bing也都有相關的Query of 2009資料

Ask.com的「Top Questions of 2009」:

(1)How much should I weigh?
(2)How do I get out of debt fast?
(3)How do I get pregnant?
(4)What is Twitter?
(5)What is Miley Cyrus' phone number?
(6)What is the meaning of life?
(7)When will the world end?
(8)How long does marijuana stay in your system?
(9)What are the symptoms of Swine Flu?
(10)What time is it?

Bing的「Bing Query of 2009」:

(1)Michael Jackson
(2)Twitter
(3)Swine Flu
(4)Stock Market
(5)Farrah Fawcett
(6)Patrick Swayze
(7)Cash for Clunkers
(8)Jon and Kate Gosselin
(9)Billy Mays
(10)Jaycee Dugard

Google的「Query of 2009」:

(1)michael jackson
(2)facebook
(3)tuenti
(4)twitter
(5)sanalika
(6)new moon
(7)lady gaga
(8)windows 7
(9)dantri.com.vn
(10)torpedo gratis

Google於2009年台灣地區的熱門搜尋字詞:

yahoo
facebook
google
youtube
高雄
msn
地圖
歌詞
wiki
map
104
高鐵
電影
翻譯
無名
統一發票
發票
台大
中華電信
pdf
pchome
gmail
露天
氣象
捷運
字典
奇摩
台鐵
sony
firefox
郵局
火車
氣象局
樂透
巴哈
博客來
mobile01
java
hp
google map
asus
蘋果
百度
富邦
windows 7
plus
nokia
mobile
iphone
hinet

狐疑的是...用"plus"是要搜尋什麼?

如果仔細觀察Google與Bing的資料, 可以發現都是以字詞或詞組出現, 如果你再以Google搜尋透視的說明來看, 才瞭解並不是以「yahoo」這個字詞的搜尋量真的排名第一, 而是分析搜尋資料後, 含有「yahoo」這個字詞的搜尋量排名第一

如果我們再以更仔細的數字來分析(如下圖)



Google說明中: 在搜尋字詞之間加上 + 符號即可,例如:馬 + 斑馬 + 驢 (這樣就相當於告訴我們的系統您希望搜尋「馬或斑馬或驢」的結果)。

「facebook + 開心農場」搜尋中出現facebook或開心農場 = 37
「facebook 開心農場」搜尋中出現facebook及開心農場 = 2
「facebook 」搜尋中出現facebook = 34
「開心農場」搜尋中出現開心農場 = 5

34 + 5 = 37 + 2 (Google有說明其數字統計並非絕對數字)

因此Google與Bing的統計出來的搜尋排名並非指使用者確切使用了該關鍵字, 而是搜尋字串中包括該關鍵字, 只有Ask.com的統計是以完整句子來表示(當然也可能是經過標準化)

以上的分析要說明什麼?

「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」的實質意義並不大, 除非能夠證明「透過某某關鍵字的流量統計」或「總體流量統計」或「網友的閱讀量統計」的突出性, 更進一步, 如果能夠說明「目的達成率」的話, 這些「某某關鍵字排名第一」才有意義


何況我們之前文章"SEO 的廢話哲學 : 談Long Tail Keyword"所說的: 非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合, 也可以來思考到底鎖定主關鍵字的效益在哪裡?

也就是說...「關鍵字排名第一」或「熱門關鍵字排名第一」只有在「導入搜尋流量」或「達成目的」後才有意義


筆者看過太多標榜「某某關鍵字排名第一」的行銷顧問專家, 但是分析後卻發現「總體流量統計」少得可憐, 「搜尋流量」也少得可憐, 這樣的「某某關鍵字排名第一」其實只是唬人的工具, 如果連流量統計分析後都有作假嫌疑的話, 只能說這些行銷顧問專家的包裝能力確實還不錯 ...

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2009年11月24日星期二

Sweet 100 「SEO 關鍵解碼」演講



日期:2009年12月4日(五)
時間:晚上 7:00 - 9:40
地點:資策會
地址:台北市民生東路4段133號14樓
名額:限60人參加
費用:免費

內容將包括:

(1)如何以最少的預算、最有效率的讓你的產品曝光?
(2)如何進行SEO 3.0/SEM 3.0?
(3)SEO 關鍵解碼 Q&A

雖然演講只有短短兩個多小時的時間,但是透過各界的廣泛交流,相信可以節省您更多的研究時間,期待您的踴躍參與。

報名網址:http://sweet100.cwcentral.com/?event_id=46

後記: 活動圓滿完成, 感謝Sweet 100的工作人員及所有與會的先進們!!







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2009年11月2日星期一

電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM



聲名大噪的Amazon Kindle已經慢慢顯示出虛擬的勢力, 而Plastic Logic的產品eReader更讓人眼睛一亮, 這個電子書的風潮如何影響實體與虛擬的界線呢?

搜尋行銷的威力即將因設備的個人化而更加發威, 我們先來看看eReader的介紹影片


eReader的介紹這篇"Plastic Logic:工作電子紙閱讀器"已經說明很清楚, 我們就不再贅言

不管是Kindle或是eReader, 這些電子閱讀器會造成什麼影響? 我們在"Internet大破譯(四): 虛實難辨的網路服務"等一系列的文章已經提過: 虛擬與實體的分隔會越來越模糊

這個電子閱讀器就是跨越虛擬與實體分隔其中之一的設備, 當電子閱讀器可以閱讀電子書、當電子閱讀器可以上網、電子閱讀器可以當成導航、電子閱讀器可以用來通訊 ... 當這個設備變成真正的隨身行動設備, 如現在的手機一樣...就是虛擬與實體的分隔會越來越模糊的實現

等到真正實現虛擬與實體無法分離, 行銷的last mile(最後一哩)就在每個人的手上, 要直通這個last mile的工具就是網路行銷, 就是SEM(搜尋引擎行銷)與SEO(搜尋引擎優化)等等這些手法發揮最大功效的時候

當你到達一個地方, 不知道應該去哪裡吃日本料理, 使用這個設備查詢就出現所有最近的日本料理餐廳; 哪家口碑最好? 使用這個設備查詢就可以一目瞭然; 當你在超級市場看到某些商品, 哪個是評價最好的? 使用這個設備查詢就可以決定是否購買 ...

這個境界還需要多久? 我們從2002年一直講到現在, 應該就在五年內了, 也就是"Eric Schmidt : What the Web will look like in five years?"所說的樣貌

如果你的企業還沒有真正落實網路行銷, 還沒有規劃SEO/SEM ... 五年後會變成什麼樣子? 應該好好的思考了 ...

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網頁設計與搜尋引擎優化 : Web Design and SEO



網頁設計搜尋引擎優化的關係是什麼? 許多人都以為只要把網頁的結構符合W3C及SEO原則就完成了SEO作業, Derek Powazek也認為只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除, 如果事情這麼簡單就好了 ...

我們提過許多次「網站優化」的概念, 「網站優化」= 內容優化 + 配置優化 + 目的優化 + 使用者界面優化 + 顯示優化 + 搜尋引擎優化

其中「配置優化」「使用者界面優化」「顯示優化」跟網頁設計有直接關係, 「搜尋引擎優化」跟網頁設計有部分關係, 「內容優化」與「目的優化」則跟「搜尋引擎優化SEO」及「搜尋引擎行銷SEM」有關係

另外網頁設計只能顧及on-page的「搜尋引擎優化」, 而無法管到off-page的「搜尋引擎優化」(請參考: "SEO策略: OnPage & OffPage")

所以Derek Powazek說: 只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除 ... 當然是沒道理的

因此網頁設計再厲害, 只能做到部分的SEO, 真正整體網站要表現優異, 達成網站的目的就必須「網站優化」與全面的「搜尋引擎行銷SEM」


什麼是全面的「搜尋引擎行銷SEM」呢? 請參考

"SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?"
"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"
"Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?"

昨天有網頁設計的先進討論到: 為什麼高PR的網站無法有優秀的SERP呢? 我們在"SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係"也談過SERP跟Pagerank沒有直接關係, 但是要會利用高PR來產生優秀的SERP

哪些因素會影響SERP呢? 我們在"SEO關鍵解碼"書中也提過, 目前最主要因素是--相關性、信賴度、流量應該可以說是前三個主要因素(Page 401), 當然這三大因素解析下來, 可能就又是數百個小因素組成

所以不是做好「網頁設計」就算完成了「搜尋引擎優化」, 其間還有很大的一段距離 ...



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2009年10月23日星期五

搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO



O'Reilly出了一本"The Art of SEO", 由四位大咖合作:Eric Enge,Rand Fishkin,Stephan M. Spencer,Jessie C. Stricchiola, 這本書由標題來看: SEO的藝術, 似乎認為SEO不只是一門技術還是一門藝術 ...

這四位作者Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple的總裁, Rand Fishkin是SEOmoz的CEO與創辦人之一, Stephan M. Spencer也是SEO顧問公司Netconcepts的CEO, Jessie C. Stricchiola是SEM公司Alchemist Media的創辦人

以上的陣容真的粉嚇人 ...

該書共分成13章, 如果你有興趣可以從Amazon去看章節

看了之後發現這本書不是只談SEO, 跟我們的"SEO關鍵解碼"一樣, 其實是談SEO網站優化, 並且還包括了SEM

其實SEO本身是以search engine為主體, 佐以user-centric, 而網站優化則以user-centric為主體, 佐以search engine, 我們還把「網站優化」清楚的界定為: 內容優化/配置優化/目的優化/使用者界面優化/顯示優化/搜尋引擎優化, 但是" The Art of SEO"一書則全部搞在一起, 可能會混淆了SEO與網站優化的概念, 而網站優化內已經部分牽涉到SEM, 不過有時間細讀後再來跟各位分享

我們在很早的文章"網站優化是一個既科技又藝術的大工程" (2008.9.25)談到「網站優化」可以說是技術與藝術的混合體, 因為網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 ... 等等太多東西, 網站優化的對象不僅是搜尋引擎, 還包括了消費者與企業 ...

所以「網站優化」可以說是一門藝術也是技術, 但是SEO是藝術嗎? 其實其藝術成份是很少的

SEO其實是「人腦」與「電腦」的戰爭, 也是「正義」與「邪惡」的戰爭 ...


怎麼說呢? "Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解", "SEO與選舉"就說明了部分原因

Search Engine明文禁止的當然很容易被抓到, 但是也可能抓不到, 更別提Search Engine沒有明文禁止的, "The Art of SEO"也許叫做"The War of SEO"還比較貼切一些, 這場「人腦」與「電腦」的戰爭與「正義」與「邪惡」的戰爭到底最後結果誰會勝出? 還是兩敗俱傷的搞爛了整個網路? 其實答案還不是很清楚 ...

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2009年10月9日星期五

The dilemma of SEM : 搜尋引擎行銷的難題


(From http://www.hughthomasdesign.com)

搜尋引擎行銷有什麼難題? 難題可多著! 這個難題可以分成兩大類, 一類是SEM廠商的難題, 一類是企業主的難題, 這兩類難題都屬於dilemma, 也就是兩難...也就是進退維谷的難題

先來說說SEM廠商的難題, 也就是怎麼騙錢 ... 喔, 不是 ... 是怎麼幫業主賺錢

搜尋引擎行銷廠商有很多執行結果: 失敗的案例、成功導入流量的案例、成功導入銷售的案例

比例是多少? 手邊沒有數據不敢斷言, 但是請讀者可以自己估算

為什麼會失敗? 大多是因為溝通不良下雙方期的望值不同


這跟其他資訊案件的失敗原因很類似

SEM廠商的兩難就是, 開誠佈公的溝通下, 案子做不成; 不開誠佈公的溝通, 案子做成但是註定失敗 (當然不是指全部都會如此...)

SEM廠商在利潤考量下, 無法保證在這個預算下一定可以導入流量或導入銷售, 或無法保證達到業主的期望流量或銷售, 要保證的話就必須提高預算, 所以開誠佈公的溝通下, 案子可能做不成; 但是如果話沒講清楚就亂開支票, 最後就是不歡而散 ...

企業主的兩難就是, 要做SEM怕被騙, 不做沒業績 ... 怕被騙所以只有小預算, 小預算沒顯著效果, 所以就一直認為被騙, 再者更有因為業主概念有問題, 認為要包山包海, 花一塊錢要有十塊錢的效果 ... Yahoo不是說可以如何如何...怎麼你做不到?

SEM廠商與業主就在互有委曲情況下, 繼續惡性循環下去

怎麼解決? 當然搜尋引擎行銷對於企業主來說是新東西, 當然搞不清楚, 因此就必須「教育」

現在企業主應該都清楚報紙廣告、電視廣告, 因為已經不是新鮮的東西, 所以不必再去費唇舌解釋為何報紙廣告還分區?不必再去費唇舌解釋為何買熱門電視廣告時段要搭配爛時段? 也不會因為沒達到預期效果而不肯付錢或不情願付錢, 因為花多少錢有多少預期效果大概都已經瞭解

但是肯定很多企業主都還不太清楚搜尋引擎行銷到底是什麼碗糕?

因此SEM廠商就必須花費更多的心力去教育客戶, 否則惡性循環是不會結束的

當然以上只是主觀的個人觀點, 如果你有其他的搜尋引擎行銷難題, 歡迎討論交流!

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2009年10月2日星期五

Piwik : 流量統計的另一種選擇



大部分網站在統計流量都使用Google Analytics或者是Yahoo的統計工具, 但是如果不想讓Google或Yahoo這麼清楚的掌握你的流量, Piwik是不錯的工具 ...

Piwik Online Demo, 可以清楚的看到, 幾乎Google與Yahoo能夠提供的幾乎都有了

如下圖, 每個圖表還可以混搭移動



如下圖, 還可以統計訪客的外掛等等環境



如下圖, 每個統計都可以選擇顯示方式及匯出資料



如下圖, 可以顯示造訪的停留時間



如下圖, 也可以計算成果轉換



與其他統計工具較不同的是, 你還可以選擇某些統計資料包含到網頁中, 這個功能可以自己建立完全客製化的統計頁面, 是SEO/SEM業者可以方便使用的利器

Piwik雖然是Open Source, 目前才到0.4.3版, 但是功能已經直逼一些大廠, 其前身是phpMyVisites

使用Piwik的系統需求如下:

-PHP version 5.1.3 或以上
-MySQL version 4.1 或以上
-需要 PHP extension pdo, pdo_mysql
-最好也啟動 PHP GD extension
-較大流量的站台, php.ini的memory_limit最好設在128M


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2009年9月21日星期一

SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命


SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」是「解密SEO」作者歐朝暉的新書, 這本新書比上一本談到更多搜尋引擎行銷的整體概念, 是一本值得看的好書 ...

近來關於「搜尋引擎行銷」與「搜尋引擎優化」的書越來越多, 但是主題大多圍繞在HTML結構上打轉, 既沒有網站優化整體的分析, 也沒談到搜尋引擎行銷的未來趨勢, 這本「SEO智慧」基本上則涵蓋了技術與趨勢的分析, 是值得推薦閱讀的書籍

前陣子透過網路書店, 訂了將近一個月的時間才拿到手, 這本厚達461頁的書可不容易馬上讀完, 尤其是簡體中文的關係, 花了好長的時間才閱讀完畢

雖然這是一本好書, 但還是有些缺點 (算是雞蛋裡挑骨頭吧), 且由於著作權的關係, 我們不直接轉載裡面的內容, 我們只概念性的來分析

首先這本書也導入了「網站優化」的概念, 而不是單純的討論「搜尋引擎優化」, 除了搜尋引擎之外還需要「以人為本」, 但是可惜的是網站優化的敘述比較分散, 不太容易讓新手完全瞭解內涵, 如我們在「SEO關鍵解碼」一書中提到的CLOUDS(內容優化、配置優化、目的優化、使用者界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化), 是比較能夠體會網站優化的精神

另外這本書也提到了Outbound link的效果, 而不是一味的只注意Backlink, 但是敘述得太簡短, 可能讓讀者以為只是不要指向壞鄰居。並且也談到了長尾關鍵字(long tail keyword), 這個也是我們常說的不能只注意單一關鍵字, 而需分析延伸關鍵字, 但是書上只談到次級關鍵字, 可能讓讀者以為只需注意相關詞, 其實「贅詞」加上關鍵字及相關詞也應該一併注意, 例如: 「搜索引擎优化」、「什麼是搜索引擎优化」、「搜索引擎优化的定義」、「搜索引擎优化與网站优化的差異」、「搜索引擎优化與网站优化有何不同」... 等等

再來就是這本書也提到SEO 2.0, 也就是Web 2.0下的SEO, 強調Social Media的效果, 但是沒有提到我們書中的SEO 3.0及SEM 3.0, 也就是多樣的搜尋界面、語意相關的搜尋趨勢、及整體網路架構變化而引起搜尋行銷的變革, 我們在之前文章"SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)", "搜尋引擎最佳化與隱性語意: SEO and Latent Semantic"也多所強調Latent Semantic Optimization (LSO)的重要

以上算是幾個雞蛋裡挑骨頭吧, 也可能還看得不夠仔細, 但是「SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」這本書的深度, 絕對算是非常值得大家閱讀的一本好書, 也歡迎大家閱讀後進行交流!

參考資料:
搜索引擎优化的定義
网站优化 - CLOUDS
搜索引擎优化的六大心法五大要素


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2009年8月17日星期一

SEO 關鍵解碼交流暨搜尋引擎優化與行銷研討會



日期:2009年8月24日(一)
時間:下午 2:00 - 4:00
地點:世新大學 圖傳大樓 教室(確定的教室編號會再通知)
交通:捷運新店線-景美站下車,步行約10分鐘,轉搭計程車車資為70元
形式:本書作者會先講述書中的內容,再進行互相交流分享

研討會將揭露說明的重點:

(1)搜尋引擎與黑帽SEO
(2)搜尋引擎的視野
(3)如何建立網站信任度
(4)搜尋引擎與抄襲內容的處理
(5)SEO 3.0下,哪些項目是SEO的重點

為了確認參加人數,請於 8/21(五)中午12:00前,來信 Webmaster@AndreLu.com 報名,並請註明姓名、mail、電話及服務單位,參加不需任何費用

若預約報名人數少於十人,則會取消實體的研討會,改以網路研討會形式為之

雖然研討會只有短短兩個小時的時間,但是透過各界的廣泛交流,相信可以節省您更多的研究時間,期待您的踴躍參與

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2009年8月13日星期四

SEM : Search Engine Performance Report 2009Q2



2009年第二季三大搜尋引擎(Google/Yahoo/Bing)的成績單揭曉了, eFrontier近日公佈了2008年Q2~2009年Q2的美國市場統計報告, 這個報告包括了市佔率、投資報酬率等多項指標分析

Google/Yahoo/Bing的Click Share於2009Q2各是: 71.6%, 24.3%, 4.1%
Google/Yahoo/Bing的Spend Share於2009Q2各是: 75%, 20.5%, 4.5%

整體美國2009年Q2的Spend比去年同期下跌21%, 但ROI(Return On Investment)上升29%, 也就是支出降低, 點擊成本亦降低

2009年Q2與去年同期相比, 就小廣告主來說, Spend降低幅度最大(-41%), 大型廣告主Spend降低22%, 但中型廣告主Spend卻上升5%, 小廣告主/中型廣告主/大型廣告主的ROI各是+20%/-12%/+35%

比較Google/Yahoo/Bing 2009Q2的ROI, 各是+43%/-8%/+24% (如下圖)


詳細資料請參考 eFrontier Search Engine Performance Report 2009Q2 (PDF檔案)

除了eFrontier的報告之外, Organic Inc.也公佈了Bing的ROI報告, 這個報告比較了Bing與先前的Microsoft Live Search, 發現在某些大型客戶的ROI提升了近23%

而在eFrontier的另外針對Bing的統計報告中, Bing的paid-click share在六月的兩週中提升13%, 到八月第一週則提升了44%

參考資料:
Organic Studies ROI of Paid Search for Bing Vs. Live Search
Study: Bing Shows Signs Of Positive ROI For Marketers
Study Shows ROI Improvements in Bing Over Live Search

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2009年8月11日星期二

Caffeine : Google 搜尋即將使用更新架構


面對Microsoft與Yahoo的合作案, 跟Microsoft Bing的來勢洶洶, Google到底怕不怕? Google這幾天推出了最新的搜尋架構 (代號Caffeine), 顯然Google已經出手要打小孩囉 ...

這個代號為Caffeine的新架構, 其測試的網址為

http://www2.sandbox.google.com/
(P.S. 美國時間2009/8/13下午左右以上網址將暫停使用者測試)

這個新的搜尋更新了資料抓取(Crawling)、資料索引(Indexing)、及網頁評等(Ranking)的架構

這個搜尋到底跟舊的有何差異呢? 資料筆數有增有減, SERP的順序略有變動, SERP中的描述(Description)略有變動

雖然只是稍有增減或略有變動, 但是某些網頁可能在某些Query中會不見, 或排序變化

例如: EZTravel在「機票」查詢中已經不在SERP前三頁, 康健雜誌已出現在「減肥」查詢中(以上刪除,因查詢結果又有變動)

看起來似乎更注重整體內容與關鍵字的相關度及權威度,但是很可惜的是部分黑帽SEO的網站似乎仍舊可以利用漏洞來取得優勢

但目前該架構尚在接受各方意見修正中, 尚未能看出最後結果, 保持持續觀察了, 最後的結果將會牽動整個搜尋市場及Google是否能夠保持領先的關鍵, 因此這個更新可以說是Google很重要的一步 ...

後記:

為什麼Google的搜尋更新代號是Caffeine(咖啡因)? 大概跟Matt Cutts說過的一句話有關, 他說Coffee是"the magic get-work-done powder" (咖啡是讓工作完成的神奇粉末)

多少工程師必須熬夜把工作完成, 大概都少不了咖啡, 如果把Google每年的咖啡用量統計一下, 可能會是很驚人的數字, 所以可能這個因素, 就把next-generation infrastructure叫做Caffeine (純粹猜測)

Matt在他的"More info on the Caffeine Update"文章中戲稱, 如果一個Google工程師寫了一支程式, 這個程式在六個月後可能一半的程式碼都已經改寫了, 也就是一支程式在Google的壽命只有一年的時間, 過了一年後他的演算法就被大翻新了

2009/8/12後記:

Matt Cutts在WebProNews有個影片說明Caffeine Update...
Breaking News: Matt Cutts Explains Caffeine Update

哈哈...怎麼Matt Cutts也理個大光頭了, 看影片兩個大光頭真滑稽, 難道要變SEO大師都要理光頭!?

2009/08/13後記:

昨天有讀者反應, 似乎新的Google Search (Caffeine)沒有差異, 這個Facesaerch Caffeine Compare可以直接比較新舊搜尋的差別

大致上差別會表現在: 資料量, 反應時間, 網站描述, 排名 ..., 有些查詢沒有太大差異, 有些查詢就可能看出差異

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2009年8月4日星期二

Microsoft 與 Yahoo 合體對 SEO SEM 的影響



前文"Microsoft 與Yahoo聯合打擊Google"所說的合作案終於在7/29進入下一階段, Microsoft與Yahoo的合體到底對誰有利? 到底對於SEO SEM會有何影響呢?

Microsoft與Yahoo的合作內容大致如下:

(1)兩者合作十年
(2)兩者的搜尋平台將會是Powered By Bing
(3)廣告平台將都會採用微軟的AdCenter平台
(4)前五年Yahoo將取得Yahoo sites的88%的廣告營收
(5)合作平台將在2010年啟用

這個合作代表的意思是: 原本在Yahoo表現出色的SEO將走入歷史, 將以Bing Search為主, 而原本只在Yahoo出現的Paid Search廣告, 將在兩者平台上出現

也就是說對於專注於Yahoo的SEO必須重新面對Bing (尤其是英文網站), 但對於PPC則是擴大了腹地

因為Bing在中文搜尋尚遠不如英文搜尋, 因此短期內Bing是否會收納Yahoo的中文搜尋結果? 目前還看不出來

Microsoft此舉一次消滅了次要敵人Yahoo, 專心面對Google, Yahoo則拿到了利潤, 雖然退出了搜尋, 但轉往其他網路服務....因此Microsoft算是這個合作的最大贏家, Yahoo Search則將在這十年中暫時消失

Yahoo Search消失後能夠再回來否? 大概只能專心其他的網路服務吧! 10年對於網路來說是天文數字了, 大概只能認命退出Search Market了....對於Google來說, 有沒有影響? 應該不能說沒有影響, 但是短期內則不會有太大的影響

其他參考資料
Is Google Really Threatened By This Yahoo Microsoft Deal?
What The Microsoft-Yahoo Deal means for Paid Search Advertisers
Yahoo! left looking for a role after 'Google-killer' tie-up
Microsoft, Yahoo! agree on Internet search partnership
Yahoo Gives In to Microsoft, Gives Up on Search
Microsoft/ Yahoo Deal Already Reshaping SEO

2009/8/5後記:

Microsoft與Yahoo的合作中, Yahoo Sites的廣告收益, 前五年Yahoo收到88%, 而後五年將收到90%, Yahoo將負責大型的廣告客戶, 如果五年後Microsoft想要回大型的廣告客戶, Yahoo將從90%收益增加為93%, 如果Yahoo不想交回大型的廣告客戶, Yahoo將從90%收益降低為83% (詳見: Microsoft deal will pay Yahoo more after 5 years), Microsoft也將雇用Yahoo的400位工程師, 並且Blekko也放出消息要挖角 (詳見: http://twitter.com/skrenta)....所以Yahoo放棄掉Search後, 旗下的搜尋技術工程師大多勢必分散各處, 因此十年後的Yahoo想重回搜尋市場可能是困難重重了, 而Yahoo在此deal中也將會揭開技術融合到Bing Search中, 所以似乎未來看到的Bing Search也許不只是現在看到的, 而是Bing+Yahoo

2009/08/11後記:

根據Global Times訊息 "Impact of Microsoft, Yahoo deal in China unclear"

由於Yahoo中國屬於阿里巴巴旗下網站, 因此似乎傾向與Microsoft/Yahoo合作切割, 也就是Yahoo中國會維持原貌運作

但是台灣的Yahoo!奇摩自2007年底由子公司成為Yahoo分公司, 屬於美國雅虎旗下的企業體, 因此可能沒有Yahoo中國幸運, 也就是說Yahoo!奇摩是否要走Yahoo中國的模式, 並非Yahoo說了算, 而需Microsoft也同意, 所以Yahoo!奇摩是否會維持不變呢? 後續持續觀察了

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2009年7月21日星期二

SEO SEM : 網路時代的品牌效應



網路時代想要讓品牌出頭已經不像十年前的時代, 在前面文章"網路行銷 Network Marketing : 網友到底相信誰 ?"提到網友的信賴趨勢, 想要讓品牌深植消費者心中, 已經必須除了傳統行銷之外善用網路才能創造新的天地 ...

EngagementDB的報告中, 排名前20名的品牌各是:

(1)Starbucks
(2)Dell
(3)eBay
(4)Google
(5)Microsoft
(6)Thomson Reuters
(7)Nike
(8)Amazon
(9)SAP
(10)Intel
(10)Yahoo
(12)BlackBerry
(13)Accenture
(14)Oracle
(15)Cisco
(16)Pepsi
(17)MTV
(18)SONY
(19)Disney
(20)Adidas

(其他排名詳見EngagementDB Report (PDF))

為何會有這樣的排名? 我們看看關於Starbucks的內容 : Starbucks - A Social Brand for Social Media

When you walk into any Starbucks location, you enter the ultimate of social spaces. Starbucks has worked hard to turn their corner of your world into your third place. So it’s a natural to see the company embrace social media to naturally move the brand into a rapidly growing online space. But with millions of potential customer touch points online, the company works hard to maintain consistency throughout its social media practice. In speaking with Starbucks, the best practices so readily apparent to maintain the perfect social meida blend include:

--Deputizing people throughout the organization
--Understanding how each social media channel provides a different dimension of engagement
--Centralizing coordination
--Finding champions who can explain and mitigate risk

Starbucks自己談到:
"We live in the physical world with
thousands of natural touch points, so when we laid out the vision for our social strategy, it felt like home for the brand. It’s about the relationships we form with our customers, not marketing....the physical, distributed nature of Starbucks is also their biggest challenge, with people changing all the time while others are eager to engage directly through channels like Twitter...We need to be marching through this in the right way.... We need to build our social strategy up with integrity so that we are not compromising the relationships with customers."


總而言之, 就是選擇適當的媒介突顯品牌、選擇適合的媒介與客戶溝通, 但最終能夠經營出品牌的還是「企業本質」

SEO/SEM/Social Network都能夠讓企業品牌被看見, 但是如果沒真正瞭解行銷的本質, 只是經營出一塊大家耳熟能詳的爛招牌


其他參考 :
Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?
什麼是SEO 搜尋引擎優化?
SEO : 什麼是 Search Engine Optimization ?

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2009年7月15日星期三

網路行銷 Network Marketing : 網友到底相信誰 ?



在網路上到底網友相信誰? 哪種訊息是被網友信賴的? 哪些訊息是沒有信賴指數的? 這些趨勢是在進行網路行銷的重要指標, 搞錯了方向的話, 可能推銷半天卻動彈不得!

這篇"Branding, Online Reviews, and Word-of-Mouth Most Trusted Forms of Advertising, According to Nielsen"文章, 根據Nielsen的統計數據(當然是美國市場的統計啦) , 說: 除了由認識的人的推薦之外, 線上消費者的意見已經逐漸左右大眾的信賴感, 同時有品牌口碑的網站訊息也逐漸主導網友的選擇 ...

從上面的統計來看(2009年四月統計資料), 以手機的廣告訊息的信賴度最低(24%), 而Online Banner ADs(33%), Online Video ADs(37%), Search Engine Results ADs(41%)也都低於50% ... Search Engine Results ADs應該就是關鍵字廣告, 而似乎傳統媒體的信賴度還是高於網路媒體

下圖則是近兩年來的消長狀況, 傳統媒體的信賴度也只有小幅成長或負成長


網路上的口碑行銷與可信賴網站的訊息, 則呈現比較大的成長趨勢, 雖然統計資料未必完全精準, 也未必與台灣市場完全相同, 但是大致的趨勢還是蠻有參考價值的 ...


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2009年7月9日星期四

SEO for Profit : 流量不等於獲利


許多人都認為SEO的目的在導入流量, 導入流量之後就能變成現金, 因此不管用什麼方式都導入流量先, 好像有了流量就有了一切 ...

人潮會帶來錢潮是一般實體世界的定律, 但是在虛擬世界是否能夠畫上等號?

我們從Twitter與YouTube就可以看出來... Twitter缺乏獲利模式已經不必多說, Michael Learmonth 2009/6/17在AdvertisingAge的一篇文章說:
In a study released today, RampRate estimates that YouTube will lose a mere $174 million in 2009, a far cry from the $471 million loss estimated by Credit Suisse in April. What’s more, YouTube has already paid back part of its cost to Google by making the data the search engine delivers over the internet more efficient.

YouTube被預估在2009年會損失至少一億七千四百萬美金...所以人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律

所以重點在於「獲利模式」與「顧客黏度

如果網站的獲利模式不對, 用SEO吸引再多的網友都沒有用, 如果網站無法黏住顧客, 用SEO吸引再多的網友都枉然, SEO引來的可能只是美化的統計數字與增加你系統負擔的流量...

所以完整的網站優化才是解決問題的根本, 完整的搜尋引擎行銷才是解決問題之道...

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2009年6月22日星期一

SEO 書籍 - SEO 關鍵解碼




什麼是SEO的趨勢? 什麼才是長治久安的SEO技巧? 什麼是SEO必須具備的技術? Web 3.0的趨勢下, SEO 3.0會是什麼樣貌? 從搜尋引擎的專利資料, SEO可以獲得什麼樣的啟發? SEM(Search Engine Marketing)是否就只是SEO加上關鍵字廣告? 企業除了外包SEO/SEM之外, 應該如何更深刻的認識搜尋行銷? 你都可以由「SEO 關鍵解碼」書中獲得解答!

SEO 關鍵解碼一書即將出版,本書探討搜尋引擎的來龍去脈, 解釋SEO/SEM等相關的觀念, 由網站優化的六大項目(C內容優化/L配置優化/O目的優化/U使用者界面優化/D顯示優化/S搜尋引擎優化=CLOUDS)來談如何在網路上進行搜尋行銷, 利用SEO六大心法、五大要素、三大建議、及十大守則來加強搜尋引擎優化的概念, 並詳細說明常見的疑難問題, 透過搜尋引擎業者的發展與專利資料來說明搜尋引擎優化與行銷的趨勢及應該具備的知識 ...

是目前市面上SEOSEM的「入門工具書」及「進階研究」最佳參考書籍

本書「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」共分成十四章, 四百餘頁, 由PCuSER出版, 是繼「解密SEO:如何讓網站排名第一」後, 2009年最新力作, 為本網編輯群嘔心瀝血之作!

◎第一章 搜尋引擎 -- 讓讀者能夠瞭解搜尋引擎完整的來龍去脈。
◎第二章 搜尋引擎行銷 -- 一場看不見的網路行銷戰場
◎第三章 搜尋引擎優化 -- 剖析搜尋引擎優化的各項因素分析
◎第四章 內容優化 -- 內容為王, 如何以內容主導一切
◎第五章 配置優化 -- 網頁的配置如何影響搜尋引擎優化與行銷
◎第六章 目的優化 -- 如何讓搜尋引擎優化與行銷達成網站的目的
◎第七章 使用者界面優化 -- 使用者界面如何影響搜尋引擎優化與行銷
◎第八章 顯示優化 -- 哪些因素影響了網頁效能
◎第九章 連結策略 -- 如何進行正確的連結策略, 以達成行銷網站的目的
◎第十章 廠商與案例 -- 廠商訪談與分析
◎第十一章 工具篇 -- 如何善用工具以收事半功倍之效
◎第十二章 搜尋引擎的未來趨勢 -- 讓搜尋引擎優化與行銷長治久安
◎第十三章 搜尋行銷的問題與解答 -- 常見問題與解答
◎第十四章 搜尋引擎技術專利 -- 透過技術與專利資料分析來瞭解搜尋引擎

如何在Web 3.0時代應用「SEO 3.0」與「SEM 3.0」? 你如何因應搜尋引擎演算法的改變? 如何提高你的網站銷售率? 如何提高你對網站的投資報酬率? 你的導入網頁做對了嗎? 你抓對了熱門的關鍵字了嗎? 你是否只注意PageRank而忘了還有更重要的? 個人化搜尋時代,你還只重視SERP嗎? 如何由「Katamari Philosophy」找到你的網站利基? 你真的瞭解PageRank演算法嗎? 你的PR5頁面還需要幾個Link才能到達PR6?

作弊的黑帽SEO只能一時獲得成效, 但是終究會被識破, 以一時的SERP糟蹋了網站信譽, 不是聰明的作法, 以健全的SEO作法才是真正的解決問題, 瞭解搜尋引擎如何抓取資料、如何索引資料、如何評估資料、如何顯示資料 ... 讓你的網站真正讓搜尋引擎瞭解才是正道!

如果你需要SEO/SEM的參考書籍, 請再等幾天就可以在博客來及各大書店購買!!

「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」將會讓你獲得滿意的解答


並且若有任何問題, 也可以透過討論來獲得更詳細的解答及知識交流!!最新出版訊息將隨後更新!

後記: SEO 關鍵解碼一書可於7月中旬到以下網路書店及各大書店購買



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