2009年12月10日星期四

Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟



網站網網相連而形成一個巨大的脈絡, Backlink表示別的頁面連到你的頁面, Outbound Link表示你的網站連往他人的網站, 這兩種Link就代表了你的網站「趨勢」, 如果你還不清楚你的Backlink與Outbound Link狀況, 表示你的網站搜尋引擎優化作業根本還沒開始 ...

如何知道你的網站的Backlink?
你可以使用Yahoo SiteExplorer或是Backlink Watch (當然從Google Webmasters也可以知道Backlink)

(註: Backlink又可分為Internal Link與External Link, 前者為自我網站的Backlink, 後者為外站的Backlink)

如何知道你的網站的Outbound Link?
你可以使用Bing的LinkFromDomain指令(只需要把abc.com取代為你的domain即可, 注意是domain而非URL)... 參考資料: Bing linkfromdomain

知道自己或競爭對手的Backlink與Outbound Link要幹什麼?

知道自己的Backlink, 可以知道哪些頁面連進該頁面, 如果適合的話可以安排適當link連回來源網站以安排PageRank Distribution, 安排適當的話可以增加回流的PageRank, 但若安排失當會被判斷為Exchange Link

知道競爭對手的Backlink, 可以知道競爭對手如何操作Backlink, 許多黑帽的手法也會在這裡現形 ...

知道自己的Outbound Link, 可以檢視是否連到壞鄰居(Bad Neighborhood)

知道競爭對手的Outbound Link, 可以知道競爭對手是否操作Outbound Link


這些Backlink與Outbound Link資料大抵就可以判斷網站是否非自然的操作與Link Farm Group...所以搜尋引擎其實很清楚所有的資料, 筆者就很輕易的知道哪些網站其實是同一個group在操作

許多人都很清楚Backlink的效果, 但是對於Outbound Link常常忽略, 我們在"Outbound Link Effect : 對外連結效應", "SEO 搜尋引擎優化: Backlink 與Outbound Link" 已經有說明, Backlink與Outbound Link的指向趨勢就可以知道你的網站應該屬於哪類的網站

通常我們無法控制別的網站連進來(對於Backlink的External Link而言), 但是我們可以控制Outbound Link, 所以其實Outbound Link更可以讓搜尋引擎知道你的網站是屬於哪個屬性, 如果你的網站天南地北的亂連, 當然搜尋引擎根本無法focus, 而如果你的網站只連到少數的domain, 表示你的網站很可能內容太少或有操作不當的嫌疑; 而如果你的網站Outbound Link數目與內容量不成比例, 也可能有操作不當的嫌疑

所以所有的操作痕跡都可以透過Backlink與Outbound Link得知, 也可以透過這些資料來分析後續的作業, 瞭解了Backlink與Outbound Link, 才能夠繼續進行其他SEO的作業

至於如何增加Backlink呢? "SEO關鍵解碼"內也有許多觀點, 有空再來談了 ...

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2009年6月17日星期三

SEO - 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?



上幾篇文章談到NoFollow的問題, "NoFollow 真的可以做到 PageRank Sculpting 嗎?"及"PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing", 對於SEO來說到底應該如何看待NoFollow呢?

沒想到真的Google在一年多以前就已經更改了NoFollow的演算法, 大家都以為加上NoFollow就可以防止PR的分享, 但竟然是無功而返...

會需要加上NoFollow原本是為了:

-- 在Web 2.0下, 讓讀者個人產生的回覆內容中的連結不要分散了PR,
-- 以及某些網站雖然自己加上連結, 但並不表示投下一票

所以我是否該繼續使用NoFollow? 當然繼續使用, 但是使用的心態必須調整了, 怎麼調整呢?

NoFollow原本著眼在「PR」, 但現在應該著眼在「關聯」 ... 什麼意思?

就是「NoFollow」表示我這篇文章跟連結是「沒有關聯」的, 也就是請搜尋引擎到此為止, 不要把我的網頁跟連結內容扯上關係

也就是遵守搜尋引擎的規則: 「壞的網頁會連到好的網頁,但是好的網頁不會連到壞的網頁」, 以及「outbound link effect」

就是NoFollow可以使用在交換連結、讀者自己產生的連結、非相關內容的連結...等等

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2009年6月5日星期五

PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing



什麼是PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing? 這個名詞如果逐字翻譯會有點好笑, 我們來談談吧...

Sculpting 是雕刻、雕塑、塑造的意思, 如果把PageRank Sculpting 翻成PageRank塑造/雕塑, 有點好笑

Siloing 這個字更是沒有相對應的簡單中文詞, 如果查起來是...裝秣窯的過程, 這個到底是什麼??

我們先來談Sculpting, 就是依照你的意思去把東西塑造出來, 當然PageRank不能用塑造來形容

PageRank Sculpting就是指是否用nofollow來取消某些連結的分享, 也就是說依照你的意思去分派或指派可以分享跟不能分享的連結

所以PageRank Sculpting如果翻成中文, 應該是「PageRank指派」或「PageRank分派」



Silo這個字是古時候儲存農作的地方, Siloing就是儲存農作這個動作, 儲存農作時會做什麼動作? 就是分門別類

就是放甲農作的不跟乙農作混在一起, 也就是不要混在一起, 另外一個詞是Silo effect(窯效應), 就是有點類似我們前面說過的Beer game, 就是資訊互相不暢通而造成企業部門間的溝通不良...因為Silo都是密閉不通風的, 所以引申沒有溝通管道

這裡PageRank Siloing就是說透過nofollow來分類不同的議題, 告訴搜尋引擎, 雖然有link, 但是我跟他是沒有關連的...如果沒有nofollow, 就會有我們說的outbound link effect, 讓搜尋引擎以為有關聯

所以PageRank Siloing應該翻譯成「PageRank區隔」或「PageRank分類」, 把nofollow認為是沒有內容相關而不分享PageRank



另外一個問題...nofollow真的是可以照我們的意思去分派PageRank嗎?? 我們後續再談了...

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2009年5月7日星期四

SEO 搜尋引擎優化 : Backlink 與 Outbound Link



在先前文章提到Outbound Link Effect, 在"SEO策略: 如何產生更多的backlink?"談到Backlink, 這兩者都是串聯的功能, 大多數都只知道backlink, 卻沒有outbound link策略

Backlink大家都很清楚了, 就不再多談

我們先談談搜尋引擎如何看待Link?

(1)網頁A link到網頁B, 表示A投B一票
(2)網頁A link到網頁B, 表示網頁A的內容有談到網頁B的內容
(3)好的網頁不會link到壞的網頁, 但壞的網頁會連到好的網頁
(4)Link不管是Internal Link或是External Link, 雖權重不一定相同, 但都是Link
(5)Link是建立關連的基礎之一

這裡還牽涉到spam link會不會被搜尋引擎抓出來? 另外是如果link的關連被搜尋引擎認可, 會怎麼處理?

目前spam link不被抓到的機會還很高, 但是spam link會被使用者抓到而反應在瀏覽統計上, 也就是說spam link沒有被電腦判定出來, 但使用者點選spam link的機會低, 就算被騙而點選也會馬上離開

這個就是說搜尋引擎可以藉由使用者的判斷, 降低spam link的分數

而如果link的關連被搜尋引擎認可, 這些互連的網頁會形成關連, 就有搭便車跟水漲船高的優勢, 但是前提是上面說的(3).....你的網頁本身不能是"壞的網頁"

我們再來看看使用者怎麼看待link?

(1)如果這篇網頁的內容讓我感興趣, 我會點選裡面的link去參考其他網頁
(2)如果網頁裡面談的內容有link到有權威的網頁來佐證, 可信度會提高
(3)如果網頁內有許多可以參考的link資料, 被bookmark的機會提高
(4)如果網頁內的link許多是spam link, 閱讀欲望會降低
(5)如果網頁內的link許多是spam link, 該網站會失去信用度

所以不是只有backlink可以達到SEO, Outbound Link Effect也是SEO應該思考的!

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2009年4月17日星期五

Outbound Link Effect : 對外連結效應


許多SEO都很注意backlink, 也就是連進網頁的inlink, 但是大多數都不太注意outbound link, 也就是對外連結, outbound link對於SERP有何效果呢?

Outbound link的效應可以分為以下幾點:

(1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值
(2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關
(3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料
(4)Outbound link 會降低內容的重覆性

以上(1)(2)是大多人都知道的, (3)是與讀者有關的, (4)是搜尋引擎所care的

我們先談(3), 當讀者看你的網頁時, 能夠有一些不錯的參考資料, 滿意度會提高, 之後的回讀率會增加, 所以可以增加網頁的可信度(Credibility)

(4)是搜尋引擎希望相同內容可以不必贅言, 如果你有加值內容再另外寫上去, 可以減少必須索引的負擔, 因此(4)的因素會反應到(2)

Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關, 所以當你的網頁連到spam頁面或sand box時, 就會影響你的排行, 但是反過來, 如果你連到高品質的相關頁面時, 你的頁面也同時會變成跟這個高品質頁面"內容相關"

那如果我外連的頁面是低PR值呢? 只要確定不是spam, 就不會有負面影響, 只要該內容好, 你的頁面就會跟著水漲船高

也許有人怕PR被分散, 所以不喜歡連到別人的網頁(尤其自己做SEO), 但是跟正面因素比起來, PR的分散是不太影響的, 而且你如果對Pagerank演算法有深入研究的話...其實整體來看反而是加分的(後續公式再證明了)

筆者做過實驗, 只要對外連往"真正相關"的頁面, 某些活動度不高的頁面也能夠出現優秀的SERP

因此建議:

(1)不要任意做link exchange, 因為你不知道哪些外連頁面會變成spam

(2)不要吝嗇連往優秀內容的頁面, 不要怕你的PR會分散給別人, 因為跟優秀的頁面形成關聯可以有加分效果

(3)從網路上得知的訊息, 經過你的整理後, 如果能把參考資料的link備齊, 可以增加回讀率


所以不是backlink才對你的網頁有效, 也要注意 Outbound Link Effect !

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