2009年12月31日星期四

台灣120個鄉鎮 找不到一家書店


(圖片來源:http://www.flickr.com/photos/friskodude/)

近日新聞報導: 「受網路影響,傳統書店正快速從全台各鄉鎮消失;全台三百多個鄉鎮市中,至少有一百廿個鄉鎮,書店已成絕響。」現在的書店不是變成文具店,就是乾脆消失了,是因為大家都不看印刷紙本書呢? 還是大家根本都沒有閱讀習慣呢?

傳統書店在許多鄉鎮消失, 當然是因為沒有人買書, 為什麼沒有人買? 當然是我要的書你沒有! 你販賣的書, 我在網路上可以買到更便宜的 ... 另外一個原因就是, 許多書上的內容都可以在網路上查詢閱讀 ...

"書香不再/120鄉鎮 找不到一家書店"中說:
書店最大好處就是尋寶般自由翻閱,「每本書的封面都是驚奇的開始」,這種氣氛是「鍵盤敲擊」沒有的。
確實, 實際碰觸書頁的「真實感」, 是許多愛書人的特殊感情, 但是當需要搬遷時, 就又會開始討厭這種真實的「笨重」...一箱箱的書可能恨不得能夠都塞入多拉A夢的口袋

如果「不真實感」與「笨重」讓我取捨, 我可能會選「不真實感」而捨「笨重」; 數萬本書可以輕鬆玩弄於掌上, 已經不太關心是否有真實感了...

但是台灣的書店逐漸消失, 問題還不在於紙本消失所影響, 而在網路通路的掘起;

根據"博客來889萬冊總銷「年度暢銷書」榜首出爐"這篇報導 -- 2009年博客來網路書店共銷售889萬冊的各式圖書,較去年大幅成長23%,平均每天可賣出近2.5萬冊的書籍。所以書店逐漸消失,目前問題主因不在於大家不買紙本書,而主要是大家不在書店購買...

為何不在書店購買? 當然主因就是: 書本太貴、書類太少

如果數位化的因素慢慢變成影響的主因, 可能已經不是書店減少而已, 網路通路的生態也會開始改變, 各地圖書館也會開始產生質變, 可能到時候想享受摸到書頁的感覺, 都已經是一種奢侈的幸福 ...

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Google 無法取得 Groovle 域名




Google提出域名仲裁, 認為Groovle與Google易造成混淆, 但經美國仲裁協會(National Arbitration Forum)裁定認為Google的說法沒有根據, 因此判定Google敗訴 ...

Groovle.com207 Media所有, 用來讓使用者可以在搜尋Google時使用不同的桌面圖案(skin), 並且他使用的是Google的Customer Search來套在他的服務上

這個判決顯然對於大公司是一個警訊, 因為域名爭議已經是就事論事, 不會只以大公司的利益為考量

根據"Groovle Beats Google In Domain Battle With Groovy Defense", Google在七月間才寫了信給Groovle (Groovle.com自2007年已經就運作), 但是Groovle認為該字來自「Groovy」及「Groove」, 跟Google完全無關, 雖然使用Google Search, 但是已經在頁面上盡可能讓使用者不要混淆 ...

判決結果:
Respondent contends that its domain name is sufficiently differentiated from Complainant’s GOOGLE mark. Respondent argues that the disputed domain name is not a misspelling of Complainant’s mark; Respondent asserts that the disputed domain name contains the significant letters “r” and “v” which serve to distinguish the sound, appearance, meaning, and connotation of “groovle” from Complainant’s GOOGLE mark. Furthermore, Respondent contends that its alterations clearly transform the predominant word of the domain name to “groove” or “groovy,” not GOOGLE. Respondent contends that these alterations are sufficient to distinguish its domain name from Complainant’s GOOGLE mark. The Panel agrees and finds that Respondent’s domain name is not confusingly similar to Complainant’s GOOGLE mark under Policy ¶ 4(a)(i). See Google, Inc. v. Wolfe, FA 275419 (Nat. Arb. Forum July 18, 2004) (“The domain name is not confusingly similar to Complainant’s GOOGLE mark. The dissimilar letters in the domain name are sufficiently different to make it distinguishable from Complainant’s mark because the domain name creates an entirely new word and conveys an entirely singular meaning from the mark.”).
也就是「Groovy」及「Groove」這個說詞贏得了這個官司, 並被認為沒有引起混淆之慮

照理說, 如果Google認為Groovle使用他的搜尋會引起混淆, 大可切斷Groovle來使用Google Search, 但是Google並沒有這樣做, 倒不是Google大人大量, 而是如果切斷Groovle的使用, 他們可能會轉向其他的搜尋引擎, 可能反而把流量拱手讓給別人

Groovle這個官司真的耍弄了Google一翻, 並且Google還不能做出任何制裁, 讓Google域名仲裁中少數敗訴的例子又增添了一例...

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2009年12月25日星期五

Twitter 收購 GeoAPI 做什麼?



Twitter收購了Mixer Labs的GeoAPI, 這是一家幫企業建立定位感知軟體的公司, 這是繼Twitter收購Summize後的第二筆交易

Twitter加入了Summize後, 強化了其搜尋的功能, 這次收購了GeoAPI, 則主要是將虛擬跨到實體

GeoAPI可以將每個Tweet定位成地圖上的資料(如下圖)



Mixer Labs是由前Google的員工所創立, 主要的核心為GeoAPI, 可以將訊息的IP所在位置轉換成地圖上的經緯度, 透過與Twitter的整合則可能變化成跟Microsoft Vine一樣, 但不同的是客戶端不必安裝軟體, 此舉可能讓Vine未來得及長大就夭折了...

這個也就是本站在2007年所說的"Internet大破譯(四): 虛實難辨的網路服務", 虛擬與實體的分隔會越來越模糊, 當誰能夠掌握虛擬與實體的整合, 將會是最大贏家

Twitter的這個收購, 讓Microsoft痛心, 讓Google心癢, 如Twitter CEO, Williams在收購宣佈時談到:
We look forward to building features together that will make Twitter even more interesting and relevant to your daily life, no matter where you are...
不管你在哪裡, 我們希望讓Twitter更能夠跟你的生活息息相關, 也就是虛擬與實體的整合

根據TechCrunch的文章"Twitter’s Financial Forecast Shows First Revenue In Q3, 1 billion users in 2013", Twitter預期在2010年有一億四千萬美金的營收, 雖然在2009年二月Twitter在銀行只剩數千萬美金, 但是Twitter的後續佈局可能讓其他競爭者都快喘不過氣了

參考訊息: Twitter Buys Out Mixer Labs

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2009年12月23日星期三

搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing



搜尋引擎行銷在2010年會是什麼樣子? 我們在:
"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"
"Social Media Optimization : 社交媒體最佳化"
"Real Time Search : 什麼是即時搜尋?"
"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"
"電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM"
... 等文章已經談過, 現在來整理一下, 看看其他專家怎麼說 ...

這篇"2010 : A New Age For Search Marketers"談到幾個方向, 幾乎跟我們之前內容類似:

(1)Personalized Search Changes (個人化搜尋)
(2)Real Time Search (即時搜尋)
(3)Growth of Android and Personalized Mobile Search (行動設備)
(4)Social Search (社交搜尋)
(5)Bing Growing into legitimate option 2 (Bing的後勢)

以上五個重點是Search Engine Journal所提出的2010年的注意要點

以上除了(5)之外, 都將馬上影響台灣的搜尋引擎行銷操作, 由於台灣的Bing使用尚未打開市場, 且許多功能在中文上還沒有齊備, 因此Bing在2010年應該還不至於造成太大的衝擊

而個人化搜尋, 即時搜尋, 行動設備, 社交搜尋等因素應該在2010年就會直接影響到搜尋引擎行銷操作

個人化搜尋將讓黑帽更難使力, 也讓SERP更多樣化; 即時搜尋讓網站必須更隨時強化其內容, 沒有人點選的社交聯結可能會更難操作; 行動設備讓local search(在地搜尋)更具行銷價值, 也讓搜尋行銷的滲透力更強化; 社交搜尋讓企業必須投入更多的人力來經營消費者關係 ... 等等這些因素都讓搜尋引擎行銷更難隨意操作

以往可能會有「萬年SERP」, 也就是SERP的順序變動不大, 但是一旦加入以上各因素後, 可能使用者所看到的SERP是因時而變、因人而變、或因地而變...

Search Engine Journal的文章並且提出:
If blogging has become microblogging, then linking should become micro-linking (ie. URL Shorteners).
就是我們在"為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?" 所說的: 短網址背後的統計數據是搜尋引擎的另外戰場

這個Micro-linking的統計數據就可能就會表現在流量、使用者使用狀況、聯結間的相關性等等因素

因此如果沒有仔細思考如何因應這些問題, 等發現搜尋流量已經開始下滑時, 可能已經為時已晚了

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2009年12月22日星期二

為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?



上篇文章"FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter", 提到Google開始使用goo.gl來提供RSS Feed到Twitter, 現在Google也在Youtube使用youtu.be來縮短網址 ...

短網址開始重要了嗎? 其實不是短網址開始重要, 試想http://tinyurl.com/y942tbz有誰會去記住? 目前短網址的目的不在於「易記」, 而是為了能夠被含在有字數限制的Tweet之中 (或有字數限制的Microblogging), 為何被含在Tweet之中, 讓Google認為非常重要呢? 因為誰的短網址被廣泛使用, 誰就能夠追蹤被點選的統計

所以擁有短網址並不代表任何意義, 除非你提供短網址服務, 並且被廣為使用, 才可能有商機, 因為大家要的是短網址背後的統計, 用來做Real Time Search的數據, 而非短網址本身

參考資料:
Google launched its own URL shortening service
Why Bit.ly Pro & Twitter Contributors is great news for large publishers
Make Way for youtu.be Links

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2009年12月17日星期四

SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測


(圖片來源)

搜尋引擎優化搜尋引擎行銷未來會是如何? 許多專家從很早期就已經在預測, 以前有人說「網路社群已死」, 但是不但沒死, 卻衍生成更即時的「社交網路」; Nielsen預測說2009年內, Facebook與Twitter會降溫, 但是不但沒降反升 ...

所以預測未來真的不是一件可以隨便講的事情, Danny Sullivan的文章"Is SEO Dead? 1997 Prediction, Meet 2009 Reality"也提到許多預測出包的情況 ... 原來許多人認為SEO/SEM沒有前途的人都跌破眼鏡

SEOmoz的Rand Fish更在"8 Predictions for SEO in 2010"一文中大膽的提出八大預測:

#1 - This Real-Time Search Thing is Outta Here

不管你喜不喜歡, Real-Time Search之戰已經開打, 但是短期內其品質還是很糟糕, 目前看起來只要是新訊息, 被列在Real-Time Search的機會就會很高, 不過這些狀況應該會逐漸改善

#2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal

是否被Twitter或Facebook等連結已經是重要的事情, 也就是你的訊息是否能夠同步發佈到Social Network, 是未來需要注意的, 而"FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter"也提到Google已經開始收集品質的資料

#3 - Personalized Search is Here to Stay

我們在"「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO"也說過, 「個人化搜尋」將影響SEO的操作與成效

#4 - It's Going to Be a Two-Engine, 80/20 World

Bing在"Bing finally ate Google’s lunch"文章中提到, Bing在2009/10~11一個月當中Market Share成長1% (由9.7%到10.7%), 而Google下降0.7% (由66.1%到65.4%), 因此Rand Fish認為往後將會是兩個引擎佔據80/20的比例

#5 - Site Explorer & Linkdomain will Disappear

Rand Fish認為Bing&Yahoo的合體可能讓Site Explorer消失, 也就是以往大家用來分析Backlink的工具會無法再使用, 這點可能會有許多不同看法, 不過到時就知道了

#6 - SEO Spending Will Rise Dramatically

以下是美國的SEO與Paid Search的花費預估, 將大幅攀升



#7 - 2010 is the Year of Conversion Rate Optimization

不管是Search Engine Optimization, Paid Search, Social Media Optimization ... 最後都是Conversion Rate Optimization的戰爭, 也就是轉換率最佳化 ... 這點有些廢話

#8 - More Queries will Send Less Traffic

更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低, 這是什麼意思? 就是指搜尋引擎已經聰明到從各網站取出你需要的資料顯示在結果上, 讓使用者不需要再點選到各網站, 例如你需要找Fedex公司的客服電話, 以「Fedex」去搜尋就會出現(如下圖)



如果你想知道球賽的比數, 也是輸入隊名就可看到最新結果(如下圖)



所以許多搜尋就不需要再到各網站去尋找, 因此說「更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低」

以上的觀點, 筆者認為最重的是:

#2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal
#3 - Personalized Search is Here to Stay
#6 - SEO Spending Will Rise Dramatically
#8 - More Queries will Send Less Traffic

其他的補充就後續慢慢再談了 ...

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2009年12月16日星期三

Social Media Optimization : 社交媒體最佳化



社交網路在目前網路行銷是不可忽視的一環, 透過社交網路(Social Network)來進行的社交媒體行銷(Social Media Marketing)是否能夠達到效果, 就必須看社交媒體最佳化(Social Media Optimization)是否能夠做好 ...

社交媒體最佳化(Social Media Optimization)通常包括在SEO與SEM活動當中, SEO/SEM由Search Engine中去導出流量, 而SMO由Social Media去導入流量, 也就是說Social+Search才能真正達到最佳的ROI(Return On Investment)

根據Wikipedia的Social Media Optimization, 其基本的規則是:
1.Increase your l.inkability(增加連結度)
2.Make tagging and bookmarking easy(使你的內容容易被收錄)
3.Reward inbound links(回饋進入的連結)
4.Help your content travel(讓你的內容四處散佈)
5.Encourage the mashup(使內容能夠混搭)
6.Get communities connected(使社群與你連結)
但是怎麼做呢?

其實不管是「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎行銷」、「網路行銷」、「網站優化」、「社交媒體最佳化」... 最終都要環環相扣的「優化」來達成「行銷」目的, 也就是以上的各類手法, 雖然各有定義與做法, 最後其間其實都已經很難分出界線, 這也就是如我們所提Macro SEO的概念... 「一式如多招、粗枝顧細葉」

SMO比SEO/SEM更難的地方在於: SMO的對象是「人」, 比搜尋引擎更難欺騙, 但是也比SEO/SEM簡單, 也因為SMO的對象是「人」, 會有人性的弱點 ... 也就SMO除了利用界面與內容的優化之外, 如果要真的做到最佳化, 就必須投入人力與時間成本去玩「人性」

相關參考資料:
Social Media Optimization- Shifting The Landscape of Search Engine Marketing

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FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter



Google在2009/12/14宣佈在FeedBurner也提供URL Shortener ( goo.gl ), 並且可以將RSS的資料丟到Twitter, Google為什麼要做這種大家已經早就在做的事情呢?

我們知道Bit.ly, Tinyurl, Doiop, ReadThisUrl, Memurl, DwarfURL, Buzzup, TweetBurner, URLshort, Adjix, Cli.gs, URLborg, idek.net, chilp.it, krz.ch, shortna.me, Digg, migre.me, short.ie, kl.am, rly.cc, dot.tk, trim.li, awe.sm ... 這些這麼多的所謂URL Shortener(網址縮短服務)... 簡直如過江之鯽, Google為何也要提供這個服務呢?

當然第一個原因是: Blog到Twitter的通道, 第二個原因是: Twitter內的URL可以被track

當使用FeedBurner把RSS丟到Twitter就出現如下圖的訊息



Google要將RSS丟到Twitter, 當然不可能使用其他人的URL Shortener, 並且他可以瞭解哪些tweet內的URL被點選, 這個跟我們之前"Real Time Search : 什麼是即時搜尋?"提到的:
既然是Real Time, 就無法就內容去一一篩選, 因此重點就放在Authority(權威度), 也就是就網站來說的「網站信賴度」, 也就是權威來源的內容只要含有關鍵字串就會出現在Real Time Search, 並且不會排序, 抓到就丟到搜尋結果
也就是如果Google能夠追蹤被點選的統計, 就可以當成Authority(權威度)的評估數據

所以Google的goo.gl跟「即時搜尋」的佈局是有相關的, 如果goo.gl能夠廣泛被使用, Google在social network與real time search可說又成功的達陣 ...

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2009年12月15日星期二

搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?



我怎麼知道「搜尋引擎優化」的作業成效如何? 我怎麼知道「搜尋引擎優化」的花費是否與預期結果符合? 這是許多進行「搜尋引擎優化」的企業常問的問題, 我們應該如何來評估SEO結果呢?

我們在"2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視"說明了成果檢視結果, 也在"SEO for Profit : 流量不等於獲利"說明了: 人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律...

Eric Enge的文章"Measuring SEO Results"剛好可以用來證明我們的看法, 他說:
Check your rankings, but just don't make it the determining measure of SEO success...It's certainly interesting to track the links added, but only if you include a measurement of link quality.
也就是說SERP與Link數目不應該是SEO的主要評估結果

你可以用SERP當做參考, 但不是決定成功的因素; 你可以瞭解Link的數目, 但要思考品質

那什麼才是SEO評估結果的依據呢?

(1)Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量: 也就是一般關鍵字(非企業品牌名稱)導入多少流量, 因為通常以企業品牌當關鍵字搜尋, 當然大多會進入該企業網站

(2)Visitor Engagement 使用者的使用狀況: 使用者的PageView/USer, Time on Site, Bounce rate...等

(3)Conversions 轉換率: 導入的流量增加多少訂閱量或會員, 或是增加多少詢價數目, 或是增加多少訂單...

Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量、Visitor Engagement 使用者的使用狀況、Conversions 轉換率才是評估SEO成效的基礎

如果Non-Branded Search Traffic增加, 但是並未改善Visitor Engagement或是Conversions, 表示SEO本身雖然產生效果, 但是網站的內容或產品尚未獲得使用者的欣賞; 如果Visitor Engagement改善, 但Conversions不佳, 表示產品本身或網站流程等問題還需要檢討...透過種種數據的分析就能夠初步瞭解SEO作業到底有什麼功用

我們可以看到許多網站的SERP表現優異, 但是卻沒有搜尋流量; 更有許多網站提升了搜尋流量, 但是卻增加了bounce rate, 這些都是因為只做了局部的優化

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Eyexplorer : 視覺式知識引擎



Eyexplorer這個又像一般搜尋引擎, 又像Kartoo語意搜尋引擎, 是由Vionto所開發出來, 他們把Eyexplorer定義為知識引擎(Knowledge Machine)... 或者可以說他是經由資料語意分析後, 可由使用者自行組合的知識引擎

根據Eyexplorer的解釋:
eyePlorer.com, powered by vionto, provides immediate access to facts. It visualizes facts as well as relationships between facts. Furthermore, eyePlorer.com allows you to collect, process and publish interesting bits of information. eyePlorer.com is a graphical knowledge engine.
也就是以視覺的方式顯示資訊, 然後由使用者自行組織這些內容而產生出事實的關聯, 將這些事實的關聯而變成知識

在經過Eyexplorer的搜尋後會以Science & Technology、Work、Time、Organization、Society...等等類別來顯示資訊, 當使用者把一些資訊加入成為一個Concept後, 就又會產生另外的資訊...最後就會步步逼進你要的東西

例如先以「Twitter」來搜尋, 發現在Work區塊有「Flickr」, 但是Twitter與Flickr有何關係呢?

當我們把Flickr加入Twitter後...才知道原來Twitter的最早codename是twttr, 是受了Flickr的影響(如下圖)



當我們把Odeo加入Twitter後...原來Twitter是經由這家Odeo公司的一個腦力激盪過程中產生的(如下圖)



以下是更多的說明影片:



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導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages



我們在"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"已經說過, 關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的導入網頁就是企業首頁, 是大錯特錯的! 除了這個之外還要注意什麼呢?

這篇文章"7 deadly sins of landing pages Recap from SES Chicago"把Landing Page的七項錯誤(說是罪惡好像會抓去關的樣子...)表示得很清楚 ...

An unclear call to action 讓使用者不知所以: 讓使用者點選進入導入網頁後, 不知何去何從

Too many choices 內容有太多選擇: 使用者點選進入導入網頁後, 還有一堆選擇...如果真的必須要使用者選擇, 必須很明快的分類清楚

Asking for too much information 要求太多訊息: 如果使用者必需提供許多資料, 準會讓使用者離開

Too Much Text 太多文字: 大多數人都不喜歡先閱讀一堆文字來瞭解你要說什麼

Not keeping your promises 未能信守諾言: 如果你的廣告文字是"全館六折", 使用者不希望進入後看到的是"買滿3000享六折"

Visual Distractions 視覺分散: 不要自以為是的加入太多會分散注意力的元素

Lack of Trust 缺乏信賴: 如果你是非知名品牌, 應該很清楚的讓使用者很快的產生信賴

如下圖, 使用Client Logo來讓使用者產生信賴....但要求輸入Name,Email,Phone, 資料似乎太多, 如果只要求輸入Email, 然後再詢問是否願意填寫Name,Phone, 如果使用者不願意填, 至少你已經有Email



如下圖, 就更簡單了...反正只要你點選"Get Started"



你也可以用這七大常見的錯誤來審視一下你的導入網頁, 以免浪費你的廣告預算 ...

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2009年12月14日星期一

Dipity 把 Twitter 變成 Plurk


Plurk的時間軸界面是有別於其他微網誌的設計, 而Dipity不僅可以把Twitter內容也用時間軸來呈現, 更可以把許多Web 2.0的內容, 都以時間軸來顯示 ...

如下圖以Dipity把Twitter的內容顯示得像Plurk ... 在Tweet上double click就可進行reply



如下圖除了文字之外也可以顯示影音圖檔



除此之外也可以用FlipBook或List等方式顯示,如下圖



相關參考:
利用時間軸展示RSS - Dipity註冊教學

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2009年12月11日星期五

Real Time Search : 什麼是即時搜尋?



現在的搜尋業者已經把戰場打到Real Time Search, 到底什麼是即時搜尋呢? 有人說Twitter SearchReal Time Search, 是這樣嗎?

Danny Sullivan的文章"What Is Real Time Search? Definitions & Players", 說:
For me, “real time search” means looking through material that literally is published in real time. In other words, material where there’s practically no delay between composition and publishing. You take a picture and seconds later, it’s posted to the world to see. You think of something, immediately tap it out on Twitter, and your tweet is shared almost as soon as you thought of it....That blog post or web page or news article took time to compose between the original thought and the actual publishing event. It didn’t go out in real time.

他認為Twitter之類訊息的search是real time search, 而Blog之類訊息的search就不是real time search, 因為Blog的內容需要時間去組成.... 筆者看得有點烏七八黑的臉上三條線 :(

Danny Sullivan雖然是UC Irvine畢業的, 但可能不是技術背景出身的吧! 還是他是為了用白話來解釋給普羅大眾瞭解, 才會如此解釋呢? 還是可能筆者沒閱讀清楚而會錯意呢? 還請先進們指正囉!

根據Wikipedia的定義:
A problem created by the rapid pace and huge volume of information created by real-time Web technologies and practices is finding relevant information. One approach, known as real-time search, is the concept of searching for and finding information online as it is produced. Advancements in web search technology coupled with growing use of social media enable online activities to be queried as they occur. A traditional web search crawls and indexes web pages periodically, returning results based on relevance to the search query.

這個定義才算是說出了Real Time Search, 經過搜尋引擎抓取回資料中心、建立索引然後呈現的搜尋就不是Real Time Search

也就是說「沒有抓取/索引」下的搜尋就是Real Time Search

所以不是Twitter Search是Real Time Search, 而是因為大多去Search Twitter都是「沒有抓取/索引」的動作, 不是說所有去搜尋MicroBloggin都一定是Real Time Search

那麼問題來了...「沒有抓取/索引」如何去搜尋呢? 抓到資料的相關性(Relevance)如何呢? Google說他們有一套類似PageRank的演算機制來控制Real Time Search的品質

有無聽出弦外之音呢? 既然是Real Time, 就無法就內容去一一篩選, 因此重點就放在Authority(權威度), 也就是就網站來說的「網站信賴度」, 也就是權威來源的內容只要含有關鍵字串就會出現在Real Time Search, 並且不會排序, 抓到就丟到搜尋結果

Google、Bing跟Yahoo都加入Real Time Search的戰局, Google/Bing透過Twitter的Firehose, 而Yahoo透過Twitter API (目前看到的訊息是如此, 若有變更再另外更新)

到底最後的這場即時搜尋戰爭結果會如何? 就密切觀察了 ...

相關資料
Relevance meets the real-time web
Google launches real-time search
Yahoo joins the real-time search parade

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Editor & Publisher 結束125年的營運



一家引領潮流125年的刊物Editor & Publisher在本星期四宣佈結束營運, 對於出版業與媒體業都是一個相當的震撼, 為什麼這麼歷史悠久的公司會抵擋不住現今的各種衝擊呢?

Editor&Publisher在他的網站宣佈了這個訊息"Editor & Publisher to Cease Publication After 125 Years"...

為了怕以後內容不見了, 把他的內容摘錄如下:
NEW YORK Editor & Publisher, the bible of the newspaper industry and a journalism institution that traces its origins back to 1884, is ceasing publication.

An announcement, made by parent company The Nielsen Co., was made Thursday morning as staffers were informed that E&P, in both print and online, was shutting down.

The expressions of surprise and outpouring of strong support for E&P that have followed across the Web -- Editor & Publisher has even hit No. 4 as a Twitter trending topic -- raise the notion that the publication might yet continue in some form.

Nielsen Business Media, of which E&P was a part, has forged a deal with e5 Global Media Holdings, LLC, a new company formed jointly by Pluribus Capital Management and Guggenheim Partners, for the sale of eight brands in the Media and Entertainment Group, including E&P sister magazines Adweek, Brandweek, Mediaweek, Backstage, Billboard, Film Journal International and The Hollywood Reporter. E&P was not included in this transaction.

As news spread of E&P's fate, the staffers have been inundated with calls from members of the industry it covers, and many others, expressing shock and hopes for a revival. Staff members will stay on for the remainder of 2009.

Greg Mitchell, editor since 2002, has hailed the staff and accomplishments, including a dozen major awards and strong showing on the Web for many years. Some staff writers/editors have been at E&P for a quarter of a century. "I'm shocked that a way was not found for the magazine to continue it some form -- and remain hopeful that this may still occur," he said.

Editor & Publisher was launched in 1901 but traces its history to 1884 -- it merged with the magazine The Journalist, which had started on that earlier date.
Editor & Publisher是Nielsen(尼爾森集團)旗下的一員, Nielsen集團賣掉了旗下八個媒體給e5 Global Media LLC, 但不幸的是Editor & Publisher並沒有包括在這個交易中

被賣出的八個品牌是: Adweek, Brandweek, Mediaweek, Backstage, Billboard, The Clio Awards, Film Journal International, The Hollywood Reporter, 並且關閉了兩個品牌, 其中就包括了Editor & Publisher, 另外關閉的一家是Kirkus Reviews

我們前陣子才在談"Rupert Murdoch 考慮將封鎖 Google", 並且認為如果Rupert Murdoch最後真的封鎖Google, 那麼真的是一場世紀豪, 才沒多久 ... 結果Nielsen這麼大的集團就關了兩個品牌給Rupert Murdoch看 ...

Nielsen約在全球100個國家都有據點, 2008年營收50億美金, 在媒體界算是全球的翹楚, 為何會開始丟出這些包袱? 當然因為不賺錢! 為什麼不賺錢? 當然是因為網路了! 網路上的免費閱讀內容讓這些雜誌刊物出版無法獲利

所以再怎麼大的企業體如果沒有正視網路的趨勢, 不但無法永續經營, 可能連要渡過寒冬都有問題...

相關訊息:
Editor & Publisher closing, bold changes in media's global giant Nielsen Company
Editor & Publisher Magazine to Close
Nielsen To Sell Eight Brands To E5 Global Media
e5 Global Media LLC's the Proud Parent of Eight Nielsen Brands

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搜尋引擎最佳化 : Search Engine Optimization



搜尋引擎最佳化到底最佳化的最重要因素是什麼? 筆者認為「網站信賴度」是第一要素, 但也有人認為是「內容為王」, 也有人認為是「連結至上」, 其實「網站信賴度 Reputation」已經包括了「Content」與「Link」...

也就是說如果你把Link當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會把網站主體遺忘; 如果你把Content當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會忘記外在環境對網站的重要影響

也就是說Content與Link都是重要的標的, 不能只強調其中一項, 但是搜尋引擎最佳化更重要的是「網站信賴度」, 因為除了Content與Link之外還有其他重要的事項

Rand Fish在SEOmoz的文章"Great Content Equals Great Rankings, Right? Wrong"說: 好的內容不足以得到好的評等...也許有人讀完會認為那麼Link比較重要囉?

應該說是: 「好文不足以自行, 需外鍊陪襯之」

說白話一點就是「好文沒有外鍊只能孤芳自賞」, 有了外鍊的堆砌才能「奇文共欣賞」

但是「好文」加上「外鍊」就能有好的搜尋結果嗎? 沒有「外鍊」的「爛文」就不能有好的搜尋結果嗎?

以上的答案都是「NO」, 你可以發現許多不錯的文章都要讓你爬很多頁才找到, 這些不錯的文章也有不少的外鍊; 反而許多沒有太多外鍊的普通文章卻在第一頁! 為什麼會這樣?

原因就在「網站信賴度」與「內文結構」, 當你的「網站信賴度」到達一定程度後, 只要注意「內文結構」, 並不需要太多的外鍊就可以出現在SERP的前幾頁

所以Rand Fish is wrong! Neither the content nor the link is king! 「內容」與「外鍊」都不是SERP的最重要因素, 而只是其中之一的元素, 如果操作錯誤, 寫再好的奇文亦無用, 造再多的外鍊也枉然!

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2009年12月10日星期四

什麼是網站優化 : Website Optimization



這本"Website Optimization"是由Andrew B. King撰寫的書, 他是WebReference.com與JavaScript.com的創辦人, 我們來看看他的書怎麼來看網站優化 ...

這本書中談論的「網站優化」包括了: SEO、PPC、Conversion Rate、CSS、AJAX、Website Performance, 就這樣...沒有其他, 將網站調整到最佳狀態就只有這些嗎? (有興趣可參閱Website Optimization部分內文)

這也難怪幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西, 更有人把他們畫上等號

其實問題就在於沒有思考「網站」存在的目的在哪裡...

網站存在的目的當然是為了給網友瀏覽, 讓企業達成行銷的目的, 並且讓搜尋引擎順利抓取及索引, 所以「網站優化」的思考方向應該著眼在「網友」、「企業」、「搜尋引擎」

我們之前文章"SEO不是網站優化: 談C-L-O-U-D-S", 已經說明很清楚, 在"SEO 關鍵解碼"書中也著墨甚多

「網站優化」應該是: Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization

Content Optimization: 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容

Layout Optimization: 配置優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目, 這個著眼在Visualization(視覺)上的優化

Objective Optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成

User Interface Optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量, 使用者界面優化的範圍包括了元件與流程

Display Optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘

Search Engine Optimization: 最後才是搜尋引擎優化, 以上各項都或多或少都與搜尋引擎優化有關

以上的CLOUDS整個優化才是「網站優化

為什麼缺一不可? 假設根據Andrew的方式來做「網站優化」, 但是網友進入後不知如何去瀏覽你的網站, 或者就在進行購買動作時對於網頁流程不滿意而離開, 網站能否達成目的? 當然不可能! Conversion Rate的優化必須由更細項的優化才能達成, 不能單單思考Conversion Rate Optimization, 其背後可能是內容優化、配置優化、使用者界面優化 ... 等等項目

當然你也許沒有足夠的成本去進行以上「網站優化」的所有項目, 例如本站就尚無法進行「配置優化」或是「顯示反應優化」等等, 因為牽涉到人力、成本與主機環境的控制權等因素, 但是對於資源充足的企業來說, 千萬不要把「網站優化」當成「搜尋引擎優化」來操作

P.S. 有許多網站使用CLOUDS來解釋網站優化, 但是只取走本站的定義卻沒有載明出處, 顯未遵守合理使用的規則, 希望能夠尊重著作權啦! 感謝!!

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Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟



網站網網相連而形成一個巨大的脈絡, Backlink表示別的頁面連到你的頁面, Outbound Link表示你的網站連往他人的網站, 這兩種Link就代表了你的網站「趨勢」, 如果你還不清楚你的Backlink與Outbound Link狀況, 表示你的網站搜尋引擎優化作業根本還沒開始 ...

如何知道你的網站的Backlink?
你可以使用Yahoo SiteExplorer或是Backlink Watch (當然從Google Webmasters也可以知道Backlink)

(註: Backlink又可分為Internal Link與External Link, 前者為自我網站的Backlink, 後者為外站的Backlink)

如何知道你的網站的Outbound Link?
你可以使用Bing的LinkFromDomain指令(只需要把abc.com取代為你的domain即可, 注意是domain而非URL)... 參考資料: Bing linkfromdomain

知道自己或競爭對手的Backlink與Outbound Link要幹什麼?

知道自己的Backlink, 可以知道哪些頁面連進該頁面, 如果適合的話可以安排適當link連回來源網站以安排PageRank Distribution, 安排適當的話可以增加回流的PageRank, 但若安排失當會被判斷為Exchange Link

知道競爭對手的Backlink, 可以知道競爭對手如何操作Backlink, 許多黑帽的手法也會在這裡現形 ...

知道自己的Outbound Link, 可以檢視是否連到壞鄰居(Bad Neighborhood)

知道競爭對手的Outbound Link, 可以知道競爭對手是否操作Outbound Link


這些Backlink與Outbound Link資料大抵就可以判斷網站是否非自然的操作與Link Farm Group...所以搜尋引擎其實很清楚所有的資料, 筆者就很輕易的知道哪些網站其實是同一個group在操作

許多人都很清楚Backlink的效果, 但是對於Outbound Link常常忽略, 我們在"Outbound Link Effect : 對外連結效應", "SEO 搜尋引擎優化: Backlink 與Outbound Link" 已經有說明, Backlink與Outbound Link的指向趨勢就可以知道你的網站應該屬於哪類的網站

通常我們無法控制別的網站連進來(對於Backlink的External Link而言), 但是我們可以控制Outbound Link, 所以其實Outbound Link更可以讓搜尋引擎知道你的網站是屬於哪個屬性, 如果你的網站天南地北的亂連, 當然搜尋引擎根本無法focus, 而如果你的網站只連到少數的domain, 表示你的網站很可能內容太少或有操作不當的嫌疑; 而如果你的網站Outbound Link數目與內容量不成比例, 也可能有操作不當的嫌疑

所以所有的操作痕跡都可以透過Backlink與Outbound Link得知, 也可以透過這些資料來分析後續的作業, 瞭解了Backlink與Outbound Link, 才能夠繼續進行其他SEO的作業

至於如何增加Backlink呢? "SEO關鍵解碼"內也有許多觀點, 有空再來談了 ...

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2009年12月9日星期三

Square Mobile Payment : 行動信用卡付款


上個星期二Squareup宣佈推出Square Mobile Payment(行動信用卡付款)設備, 一個小小的方塊設備接到iPhone之類的行動設備, 就可以直接刷卡付款 ...

這幾篇文章都提到了這個報導:

Twitter創辦人推Square:把iPhone變成刷卡機
How the Square mobile payment service will work
Square Allows Payment Processing on the Go
Twitter Co-Founder Squares Up Credit Card Payments

CNET提到:
「這個塑膠製的讀卡機可插入iPhone(或iPod Touch)的耳機孔,然後把信用卡刷卡資料傳到手機應用程式中。員工輸入金額後,客戶就直接在手機螢幕上簽名,最後要有人(客戶或員工皆可)輸入客戶的e-mail信箱(以便寄送收據)。金流是由Square負責,會收取手續費,刷卡金額則會直接進入店家的銀行帳戶。客戶收據會包括一張地圖,顯示你刷卡的地點。」

這個方塊設備是由Twitter的共同創辦人Jack Dorsey的傑作, 這個方塊設備的造價成本只有40美分, 原本是要免費送出給需要的人, 但是後來似乎是以一美元出售, 目前尚未證實



這個方塊設備就如同一個手機吊飾(Dangle), 只需有註冊Square的帳號後, 信用卡在SmartPhone上刷這個方塊設備, 就會以Wi-Fi或3G連線將加密的信用卡資料傳送到Square Server, 通過認證後在手機螢幕上簽名就完成交易, 並且會透過SMS或email將付款內容寄給刷卡者(如上圖)

目前這個設備只適用於iPhone或iPod Touch, 但日後也可以用在Android或Blackberry

這個行動信用卡付款預計在2010年會推出, 不僅適用於商家、攤販、行動工作者, 也適用於一般人, 以後不能再推說沒帶現金而不能還錢給朋友了, 以後可能幫朋友做事都可以小額付款了 .... 如果這個設備如宣稱的功能能夠實現的話, 可能會引出許多不同的商業模式

雖然行動付款已經行之有年, 如OboPay, PayPal Mobile, FeliCa, BankOn ... 等等, 但是都沒有辦法真正的普遍推動, 不知這個Square是否能夠達成任務, 大家就拭目以待了

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Effective SEO : 什麼是有效的搜尋優化策略?



由於"SEO關鍵解碼"受到不錯的好評, 因此上星期受邀了兩場演講, 由這兩場演講中瞭解許多企業希望從SEOSEM中真正受益, 但是卻對於整個遊戲規則不太熟悉而不知從何做起, 我們就來談談2010年的趨勢與相關細節 ...

先來看看2010年起的SEO趨勢, 大致有以下幾個方向:

(1)網站信賴度將仍舊延續2009年的態勢, 只有提升網站信賴度才能在SERP有優秀的表現

(2)搜尋引擎將更朝向個人化的設計, 每個人看到的搜尋結果將更符合個人需求

(3)語意分析在2009年已經有不少成果, 這些成果將會廣泛應用在搜尋引擎技術上

(4)社交網路將更緊密與搜尋引擎結合, 唯有Search+Social才能打開搜尋行銷的大門

(5)jQuery, HTML5CSS3等技術將更廣泛運用在網頁設計上

(6)行動設備的網路存取將開始影響網站流量, 所以企業是否準備好Mobile版本的內容呢?

(7)介於blogging與MicroBlogging的MiniBlogging(如tumblr,posterous等)將紛紛開始搶佔市場

(8)RSS的運用正確與否將影響SEO的成效

(9)影音與圖檔的運用將更影響SEO成效

(10)SEO成效將更取決於網站優化的整體效果, 因此不要只把重點放在SEO本身

以上是大方向, 但是一般的企業可能還在摸索:

我到底如何才能讓搜尋引擎抓取更多的資料?
我應該如何建立有品質的backlink?
我應該如何配置Falsh與AJAX讓搜尋引擎抓到重要資料?
為何我的競爭對手的SERP都在我的前面?
為何別的網站有效的策略對我沒有效果?
為何SERP的提升無法有效的提升流量?

其實所有的問題根源都在網站信賴度!

沒有到達一定的網站信賴度, 搜尋引擎不會想辦法抓取你的網站上的更多的資料; 沒有到達一定的網站信賴度, 所有有效的SEO策略都會消減其效果 ... 因此追求網站信賴度是最重要的開始

那麼如何才能增加我的網站信賴度呢? "SEO關鍵解碼"已經把該說的都說了, 不過我們陸續會再擇要的說明 ...

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2009年12月8日星期二

「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO



我們在"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO", 及"Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世", 談過很多次了, 搜尋引擎的「個人化搜尋」發展將讓「搜尋引擎優化」的作業必須完全的改變, 否則將無法發揮效果 ...

原本Google的「個人化搜尋」只有在登入Google帳號才會啟用, 但是現在你沒有登入帳號可能也會影響

如上圖, 當你沒有登入Google帳號而進行Google Search時, 你可以點選右上方的「網頁記錄」去看是「啟用」或「停用」個人化搜尋

Google關於這個功能的說明影片如下



現在各種搜尋引擎幾乎都很注意「使用者經驗」, 不管是Google,Yahoo,Bing都提供許多個人化選項, 這個都只是「界面的個人化」, 現在已經是開始「資料的個人化」, 也就是你看到的資料跟我看到的資料可能是不同的

「個人化搜尋」的結果讓傳統SERP的效果已經被稀釋, 因此把焦點放在SERP是沒有意義的

我們在"搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起"說只注意SERP而沒有流量是無意義的, 只注意主關鍵字而忽略長尾關鍵字也是無意義的....所有的重點就是說:

搜尋引擎優化的目的不能只注意SERP而忘記流量及使用者, 只做給搜尋引擎看而忘記使用者, 是捨本逐末的事情

如果大家還在強調哪些關鍵字排在第一頁或第一名, 而無法讓流量真正提升, 以及真正反應到銷售的話, 這種「搜尋引擎優化」或「搜尋引擎行銷」只是在消耗你的預算而已 ...

後記: 2009/12/14

自從各搜尋引擎推出各種「個人化搜尋」的功能之後, 在網路上引起許多人在討論會如何影響SEO

這篇文章Can SEO Exist Beyond Google Personalization?有許多觀點

其中說到"Why Personalization DOES Impact SEO", 共有21點說明「會影響SEO」
• If everyone sees different SERPs based on their searching patterns, how can you measure a consistent ranking? How can you reach an audience if their search queries are already *rigged* to show your competitor's brand?

• On page optimization and link building will no longer have as much influence on your site's rank for competitive search queries.

• Clients who opt-in to personalization and visit their own sites may have a false impression that their sites are ranking well in the SERPs and cease or refuse SEO services.

• Clients who opt-in to personalization and visit their competitor's sites may have a false impression that their sites AREN'T ranking well in the SERPs and blame their SEO.

• Companies / brands with more traffic have a better chance to gain new business because searchers will see more impressions of snippets to their sites. This creates branding opportunities via snippets.

• Webmasters will start optimizing more for other search engines like Bing where they can have more of an impact on organic results.

• It will become even more difficult to rank for generic keywords and search phrases (as larger brands will tend to dominate based on market search share), meaning long tail search queries will become much more important in an SEO campaign.

• Search spam should start to be filtered out as very few people will be revisiting spammy pages. That should eventually push more relevant, naturally optimized pages higher up the SERPs, particularly those in competitive industries.

• Fresh content will give sites an advantage because new pages are more likely to stand out to searchers in personalized SERPs. Same goes for real-time content generated by Twitter, Facebook etc. Static sites are going to fall to oblivion.

• Audience targeting and snippet relevancy will become more important when optimizing web pages.

• PPC ads will have to try harder to compete with increasingly brand-biased SERPs.

• PPC will become more popular as people find organic SEO too complex and abandon it.

• Personalization should help normally lower ranked sites to get to the top a little faster via loyal customers and visitors.

• Titles, META descriptions and text snippet optimization will become SEO priorities.

• Top SERP performers will fall down the ranks if their snippets and offerings are not competitive enough, allowing lower ranked sites to take over.

• Manually checking your site rankings, or those of your clients with personalization switched on will result in skewed, inaccurate SERPs.

• Rank checking tools like WebPosition will no longer be accurate. Clients will stop asking for ranking reports (hooray!).

• Some think that Google could be using personalization to monitor user-driven search in order to tweak the PageRank algorithm based on what users actually search for.

• Brand new sites targeting competitive search queries have very little chance of appearing in SERPs customized by personalization, even with SEO.

• If you don't rank well now for your target search queries, you might slip further and further off the radar as searchers refine their SERPs by clicking on the higher ranked sites.

• If clicking on SERPs begins to impact what users see, hackers may develop malware etc. that automates SERP clicking.

其中說到"Why Personalization DOESN'T Impact SEO", 共有5點說明「不會影響SEO」
• Personalization has been in place for some time already - since 2005 in fact.

• The main Google PageRank algorithm still applies, it's just the delivery of the results that has changed.

• Any SERP emphasis is user-driven rather than algorithm driven and personalization changes only relate to search queries closely aligned to your web history.

• Most non-personalized SERPs are not identical these days anyway. There is evidence of changes even based on the same search query on same PC in the same location a few minutes apart. Different datacenters and Everflux between them mean consistently shifting SERPs.

• SEO isn't just about SERP ranking. Think usability, keyword selection, conversion design, branding, social media, online reputation management etc.

應該很明顯到底「個人化搜尋」會不會影響「搜尋引擎優化」的操作 ...

SEORoundTable的文章"SEOs Freak Out: Google To Personalize All Search Results"更指出:
Most people had no idea how to even log into Google. Now, Google is personalizing results by default and these same people will have no idea how to turn off personalization.">Most people had no idea how to even log into Google. Now, Google is personalizing results by default and these same people will have no idea how to turn off personalization.
以前許多人可能不會搜尋時登入Google...但現在很多人是不知如何取消「個人化搜尋」的選項 ...

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2009年12月4日星期五

2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視



時間過得真快, 還覺得剛剛迎接完2009年, 怎麼又要開始準備2010年了, 我們來檢視這一年的搜尋引擎優化作業的調整結果 ...

如上圖

2008年內的搜尋流量26.18%, 直接流量31.44%, 他站引進流量42.38%

2009年內的搜尋流量39.01%, 直接流量25.77%, 他站引進流量35.06%

並且總體流量在2009年比2008年增加了23%, 搜尋流量增加12.83%, 雖然直接流量與他站引進流量的比例降低, 但數字均有成長

顯示本年的搜尋引擎優化作業看起來是算不錯的成績

基本上搜尋引擎優化相關內容的讀者與其他的網站內容比起來, 其量是非常有限的, 大抵都是相關業者或是學術研究者, 對於其他讀者來說, 本站的內容是一點都不有趣, 因此流量能夠有23%的成長算是相當欣慰了

在搜尋流量中, 2009/01/01~2009/12/01約有兩萬個keywords, 其中與搜尋引擎優化相關的關鍵字以「bounce rate」457個最高, 其次是「sem」200個, 「搜尋引擎優化」179個, 「pagerank checker」151個, 「seo」133個, 「搜尋引擎行銷」127個 ... 顯然Long Tail Keyword的存在

因此如果你的網站只注意「主要關鍵字」的操作, 而沒有注意「衍生關鍵字」, 搜尋流量是比較難以提升的, 再者如果沒夠多的內容來支撐衍生關鍵字, 內容的關聯性也比較難以有突出的表現

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2009年12月3日星期四

Yahoo 首頁將可連接 Facebook



Yahoo部落格昨天文章"Update once to share with many on Yahoo! and Facebook"宣布約在2010上半年起, 網友可以在Yahoo首頁連上Facebook, Yahoo稱Facebook是: the Internet’s largest online communities (網路最大社群), 相信說出這句話應該很痛苦...

在我們的文章"GeoCities 與 Meme : 走了哥哥, 來了個妹妹", Yahoo辛苦建立的GeoCities(或者應該說辛苦買來的), 就這樣不帶走一片雲彩的走了, 曾經是網路上最大社群的GeoCities, 就如雲煙幻影的消失了, 話說才又推出MeMe來重新經營社群, 卻又不得不向Facebook低頭, 說出: Facebook是網路最大社群 .... 心在滴血的Yahoo還是得面對現實, 努力是否可能由Facebook的3.5億使用者分到一些好處

透過Facebook Connect的方式, 使用者也可以看到Facebook的朋友最新訊息, Yahoo用戶的個人資訊也可以更容易在 Facebook上分享

跟據BusinessWeek的文章"Yahoo: Now Accepting Facebook ID", 高於52%的美國Yahoo用戶也是Facebook的用戶, 因此分析認為Yahoo此舉應該是明智的選擇


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Google Caffeine 已經逐步上線測試


Matt Cutts在他的部落格說Google Caffeine將在過完耶誕節後於明年全部上線, 目前釋出其中一個IP ...

根據"Google Caffeine Now Live On One Google Data Center", 209.85.225.103已經是Google Caffeine的架構, 但是這個資料尚不是100%的連接到最新indexing

Matt Cutts說:
My plane landed and I had time to check. 209.85.225.103 as an IP address currently hits the Caffeine data center about 50% of the time, so that's probably what the person at DP was seeing.
I think it's really risky to take a few threads and turn that into a "major Google update.".... So 209.85.225.103 does hit the Caffeine data center more often than other IP addresses, but it's always been the plan that Caffeine would roll out at one data center (no more data centers will get Caffeine until at least January).
But I would avoid generalizing, at least as going by the one report that mentioned a specific site that I looked into. Of course, on a lot of the webmaster forums you can't tell what site they're talking about, so it's hard to do any debugging on what might have happened to individual sites there.

Google Caffeine到底會有哪些變動? Google能否藉由Caffeine提供更精準的搜尋? 還是只是效能上的提升? 明年就可以揭開謎底了...

相關閱讀: Caffeine : Google 搜尋即將使用更新架構

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2009年12月2日星期三

搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起



搜尋行銷如何鎖定關鍵字呢? 常在網路上見到許多所謂的網路行銷顧問或搜尋行銷顧問標榜成績時都以「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」, 排名第一固然可貴, 但是除了搜尋排名之外, 應該有更多的因素需要探討 ...

最近Ask.com公佈了「Top Questions of 2009」, 同時Google與Bing也都有相關的Query of 2009資料

Ask.com的「Top Questions of 2009」:

(1)How much should I weigh?
(2)How do I get out of debt fast?
(3)How do I get pregnant?
(4)What is Twitter?
(5)What is Miley Cyrus' phone number?
(6)What is the meaning of life?
(7)When will the world end?
(8)How long does marijuana stay in your system?
(9)What are the symptoms of Swine Flu?
(10)What time is it?

Bing的「Bing Query of 2009」:

(1)Michael Jackson
(2)Twitter
(3)Swine Flu
(4)Stock Market
(5)Farrah Fawcett
(6)Patrick Swayze
(7)Cash for Clunkers
(8)Jon and Kate Gosselin
(9)Billy Mays
(10)Jaycee Dugard

Google的「Query of 2009」:

(1)michael jackson
(2)facebook
(3)tuenti
(4)twitter
(5)sanalika
(6)new moon
(7)lady gaga
(8)windows 7
(9)dantri.com.vn
(10)torpedo gratis

Google於2009年台灣地區的熱門搜尋字詞:

yahoo
facebook
google
youtube
高雄
msn
地圖
歌詞
wiki
map
104
高鐵
電影
翻譯
無名
統一發票
發票
台大
中華電信
pdf
pchome
gmail
露天
氣象
捷運
字典
奇摩
台鐵
sony
firefox
郵局
火車
氣象局
樂透
巴哈
博客來
mobile01
java
hp
google map
asus
蘋果
百度
富邦
windows 7
plus
nokia
mobile
iphone
hinet

狐疑的是...用"plus"是要搜尋什麼?

如果仔細觀察Google與Bing的資料, 可以發現都是以字詞或詞組出現, 如果你再以Google搜尋透視的說明來看, 才瞭解並不是以「yahoo」這個字詞的搜尋量真的排名第一, 而是分析搜尋資料後, 含有「yahoo」這個字詞的搜尋量排名第一

如果我們再以更仔細的數字來分析(如下圖)



Google說明中: 在搜尋字詞之間加上 + 符號即可,例如:馬 + 斑馬 + 驢 (這樣就相當於告訴我們的系統您希望搜尋「馬或斑馬或驢」的結果)。

「facebook + 開心農場」搜尋中出現facebook或開心農場 = 37
「facebook 開心農場」搜尋中出現facebook及開心農場 = 2
「facebook 」搜尋中出現facebook = 34
「開心農場」搜尋中出現開心農場 = 5

34 + 5 = 37 + 2 (Google有說明其數字統計並非絕對數字)

因此Google與Bing的統計出來的搜尋排名並非指使用者確切使用了該關鍵字, 而是搜尋字串中包括該關鍵字, 只有Ask.com的統計是以完整句子來表示(當然也可能是經過標準化)

以上的分析要說明什麼?

「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」的實質意義並不大, 除非能夠證明「透過某某關鍵字的流量統計」或「總體流量統計」或「網友的閱讀量統計」的突出性, 更進一步, 如果能夠說明「目的達成率」的話, 這些「某某關鍵字排名第一」才有意義


何況我們之前文章"SEO 的廢話哲學 : 談Long Tail Keyword"所說的: 非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合, 也可以來思考到底鎖定主關鍵字的效益在哪裡?

也就是說...「關鍵字排名第一」或「熱門關鍵字排名第一」只有在「導入搜尋流量」或「達成目的」後才有意義


筆者看過太多標榜「某某關鍵字排名第一」的行銷顧問專家, 但是分析後卻發現「總體流量統計」少得可憐, 「搜尋流量」也少得可憐, 這樣的「某某關鍵字排名第一」其實只是唬人的工具, 如果連流量統計分析後都有作假嫌疑的話, 只能說這些行銷顧問專家的包裝能力確實還不錯 ...

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Microsoft Pivot : 微軟最新推出的瀏覽軟體



微軟的Live Labs推出最新的瀏覽軟體Pivot, Microsoft Pivot這個瀏覽軟體已經完全不像IE, 以視覺的方式來進行資料的搜尋, 這個瀏覽軟體到底能夠做什麼呢?

Pivot原意是支點或中心點, 原本這個詞跟Microsoft Excel有關, 但在這裡應該是「以...為核心」或「圍繞」來解釋比較貼切, 也就是以你所需要的為核心, 所有相關的資訊就圍繞在四周
We tried to step back and design an interaction model that accommodates the complexity and scale of information rather than the traditional structure of the Web ... At the heart of Pivot are "Collections." They combine large groups of similar items on the Internet, so we can begin viewing the relationships between individual pieces of information in a new way. By visualizing hidden patterns, Pivot enables users to discover new insights while interacting with thousands of things at once.
微軟說為了能夠瀏覽大量而複雜的資料, 以「Collections」的概念把類似的資料集合起來, 以發掘更多以往找不出來的關聯 ... (僅大略翻譯)

以下是Microsoft Pivot的展示影片



以下是Microsoft Pivot的另外展示影片


Microsoft Pivot需要邀請才能安裝, 筆者原本已經收到邀請, 但後來才發現只能安裝在Vista或Windows 7上, 其詳細需求是:

(1)Recommended System Configuration: Windows 7 with Aero enabled, 2-GHz 32-bit (x86) processor, 2 gigabytes of random access memory.
(2)Supported System Configuration: Windows Vista with Aero enabled, 2-GHz 32-bit (x86) or 64-bit (x64) processor.
(3)Pivot is supported only on US English-based operating systems with US English date and time formats.
(4)256 megabytes of video memory
(5)Pivot requires .NET Framework 3.5 SP1 and Internet Explorer 8

如果你也想試用, 可到這裡來看詳細資料及邀請碼, 等筆者安裝試用完再來報告了 ...

相關參考:
Microsoft Pivot: New Visual Search Power
Microsoft Launches Pivot, A Radically New Visualization of Online Objects
Microsoft Pivot Rethinks Browsers and Search

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2009年12月1日星期二

MESH Project : 新聞多媒體語意資訊聚合服務


MESH(Multimedia semantic syndication for enhanced news services)是EC IST的一項計畫, 自2006年到2009年共三年時間花費約一千兩百零六十萬歐元(新台幣約六億), 目的是分析新聞多媒體的語意內容, 使得新聞內容可以快速的使用及取得 ...

MESH Project Overview (PDF)大致上說明了這個專案的內容, 更多詳細介紹可由MESH專案網站取得

以下是MESH的影片介紹



MESH到底在幹什麼? 他主要的對象是: Personal Users, Business Users, Media Professional Users

也就是讓新聞或媒體工作者可以快速使用各種經過語意分析後的新聞素材, 組織成新的新聞; 讓網路新聞提供者可以提供有智慧的新聞內容; 讓一般使用者可以隨時快速取得所需的新聞內容 ...








這些發展代表了什麼意義? Video/Audio/Text的語意分析技術已經可以讓電腦逐漸瞭解「內容」, 雖然不完全自動, 中間還有部分需要人類的介入, 但是如果持續發展下去, 可以預見未來電腦將自己處理所有龐大的內容 ... 也許十年, 也許二十年, 並且短期內這些技術將會協助人類能夠較有效率的整理一堆網路垃圾內容而找出知識

從MESH專案網站雖然有一大堆的說明文件, 也有許多技術上的成果發表, 但是還看不出這個MESH的最後樣貌, 後續再追蹤這個專案的發展 ...

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