2009年12月11日星期五

搜尋引擎最佳化 : Search Engine Optimization



搜尋引擎最佳化到底最佳化的最重要因素是什麼? 筆者認為「網站信賴度」是第一要素, 但也有人認為是「內容為王」, 也有人認為是「連結至上」, 其實「網站信賴度 Reputation」已經包括了「Content」與「Link」...

也就是說如果你把Link當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會把網站主體遺忘; 如果你把Content當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會忘記外在環境對網站的重要影響

也就是說Content與Link都是重要的標的, 不能只強調其中一項, 但是搜尋引擎最佳化更重要的是「網站信賴度」, 因為除了Content與Link之外還有其他重要的事項

Rand Fish在SEOmoz的文章"Great Content Equals Great Rankings, Right? Wrong"說: 好的內容不足以得到好的評等...也許有人讀完會認為那麼Link比較重要囉?

應該說是: 「好文不足以自行, 需外鍊陪襯之」

說白話一點就是「好文沒有外鍊只能孤芳自賞」, 有了外鍊的堆砌才能「奇文共欣賞」

但是「好文」加上「外鍊」就能有好的搜尋結果嗎? 沒有「外鍊」的「爛文」就不能有好的搜尋結果嗎?

以上的答案都是「NO」, 你可以發現許多不錯的文章都要讓你爬很多頁才找到, 這些不錯的文章也有不少的外鍊; 反而許多沒有太多外鍊的普通文章卻在第一頁! 為什麼會這樣?

原因就在「網站信賴度」與「內文結構」, 當你的「網站信賴度」到達一定程度後, 只要注意「內文結構」, 並不需要太多的外鍊就可以出現在SERP的前幾頁

所以Rand Fish is wrong! Neither the content nor the link is king! 「內容」與「外鍊」都不是SERP的最重要因素, 而只是其中之一的元素, 如果操作錯誤, 寫再好的奇文亦無用, 造再多的外鍊也枉然!

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2009年9月22日星期二

SEO 的廢話哲學 : 談長尾關鍵字 Long Tail Keyword



SEO跟廢話有什麼相關? 還有什麼廢話哲學? 這個「SEO的廢話哲學」還跟長尾理論(The Long Tail)扯上什麼關係? 我們仔細的來好好思考一下「SEO 的廢話哲學」... 這個「SEO廢話哲學」可能就關係到是否能夠被查到的重要因素

在講主題之前, 先講個笑話來輕鬆心情:
老王跟老李是醫生, 他們正在閒聊開刀房的經驗

老王說: 「我最喜歡替律師開刀」, 老李問: 「為什麼?」
老王回答說: 「因為一刀下去, 沒心、沒肝 ... 最好處理!」, 老李點頭稱是 ...
老王問老李: 「那你最喜歡替誰開刀?」
老李說: 「我最喜歡替會計師開刀」, 老王問: 「為什麼?」
老李回答說: 「因為一刀下去, 各個內臟都編號就定位 ... 閉著眼睛都能處理!」, 老王同樣點頭稱是 ...
老李又問老王: 「那你最不喜歡替誰開刀?」, 老王想了一想
老王回答說: 「我最不喜歡替SEO業者開刀」, 老李這次沒答話 ...
老王接著回答說: 「因為一刀下去, 心心心心心...肝肝肝肝肝肝...每個內臟都好幾個...」
老李哈哈大笑: 「這還沒什麼, 有一次我也替SEO業者開刀, 明明看起來是心臟, 可是拿起來看竟然是肝臟....」
這時候剛好有人走過來, 老王小聲跟老李說: 「他就是我說的SEO業者」
這個人看到老王, 開口說話了: 「王醫師 王醫師 王醫師 你替我做的 雷射溶脂 雷射溶脂 雷射溶脂 我還替你跟我朋友 徵信 當鋪 抓猴 貸款 台北徵信 台中當鋪 高雄抓猴 台南貸款 都說好喔」

如果你覺得不好笑, 只能說Sorry ....

以上就說明了最常見的SEO手法: 重覆內容、掛羊頭賣狗肉、關鍵字充塞、隱藏關鍵字

當然這些手法是被搜尋引擎明文禁止的

我們這裡要談的「SEO 的廢話哲學」是跟以上非法的手法有不同的差異

再來講個例子, 如果一本書或一齣戲從頭到尾都沒有廢話, 大概「哈利波特」只需要一集就能夠結束, 有時候廢話是必須的, 用來鋪陳或用來銜接, 但是講廢話不能隨便講, 要讓讀者接受, 也要讓搜尋引擎接受

在廢話中必須要有至理名言, 在廢話中必須要有重點

如果教授「搜尋引擎排名」的課程, 從頭到尾沒有廢話, 也許一個小時就可以講完, 但是結果是大家喘不過氣來, 有聽沒有懂, 因此「SEO 的廢話哲學」就很重要

什麼是「SEO 的廢話哲學」? 就是要把複雜的觀念簡單化, 並且也要把簡單的敘述複雜化

例如: 我們說「網站優化」就是CLOUDS (Content/Layout/Objectives/User-Interface/Display/Search-Engine Optimization)就是把複雜的觀念簡單化

複雜的觀念簡單化, 目的就在讓讀者很清楚的知道重點

例如: 我們說(1)如何讓讀者連到我的網站?(2)如何讓他網連結到我的網站?(3)我的部落格到底內容要寫什麼?(4)我該如何散佈網址?(5)如何在第一時間搶先機談大家還沒談的問題? (6)如何衝人氣?(7)如何排到第一二頁? (8)PR值如何提升?(9)如何提升部落格人氣? (10)如何讓別人來點選? (11)關鍵字要怎麼抓?

就是把簡單的敘述複雜化, 目的就在讓各種不同的讀者能夠找到適合的問題, 也讓搜尋引擎抓到各種不同的敘述

所以「SEO 的廢話哲學」也就是同時要兼顧讀者經驗(User Experience)與搜尋引擎抓取資料(Search Engine Data Crawling)

讓需要重點的讀者找到清楚觀念的重點, 也讓需要廢話的讀者閱讀清楚所有的說明, 沒有重點的內容讓人討厭, 而沒有廢話的內容可能讓人無法理解, 有重點有廢話就是「SEO 的廢話哲學」

所以「SEO 的廢話哲學」就會造成優秀的「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」

也就是非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合

Chris Anderson的長尾理論是說: 非主流商品的銷售總合, 可以大於主流商品的銷售總合, 也就是「Less For More」, 這個概念套用到搜尋引擎優化就形成了「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」

如果你能夠好好思考「SEO 的廢話哲學」, 除了有優秀的主力關鍵字流量之外, 就能夠創造更好的非主力關鍵字流量

但是「SEO 的廢話哲學」絕對不是以上所說的非法SEO手法, 而是必須兼顧「讀者經驗」與「搜尋引擎資料抓取」

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2009年4月17日星期五

由 Link Spam, Link Velocity 談 Freshness

增加外部連結(backlink/inlink)是許多進行SEO常常做的事, 但是這些連結有沒有用處, 其實是值得商確的事情, 我們在"SEO策略 : 如何產生更多的backlink?", 已經提過真正有用的連結才能真正的發揮效果, 這個觀點可以用 Link Spam, Link Velocity 來探討, Link Spam指的是垃圾連結, 搜尋引擎花了很多力氣在解決垃圾連結的問題, Link Velocity指的是增加連結的速度, 這兩個問題我們可以用權威性與新鮮性來分析, 這些特性看起來都是互相衝突, 但是中間又有許多奧妙之處, 我們試著用比較簡單的方式來解釋 ...

我們在"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 說到搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的

而且希望搜尋排前的網頁是快速被重視的, 也就是Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的

什麼是Link Velocity? 就是指網頁出現後, 其Backlink增加的速度, 我們說過:

現在假設有一篇熱呼呼的文章剛被Google抓取, 姑且稱網頁A其初始時間(INCEPTION DATE)為2008.09.05 12:00:00, 這篇文章會不會出現在SERP的第一頁, 就完全取決於query analysis後, 網頁A內容與keyword的相關性緊密度評分, 如果評分後有其他網頁更優勢, 當然網頁A就被排擠下來

如果相關性緊密度評分相等或相近, 並且這個SERP set中的其他頁面, 其他評分並不顯著優勢(如backlink), 這時網頁A就可能出現在SERP的第一頁, 但是這個優勢會隨著時間因素而遞減

網頁A如果在因時間因素遞減下, 但增加了自然的backlink, 就可能繼續存在SERP第一頁


搜尋引擎要的資料是權威性高的, 並且也要新鮮度夠的, Link Velocity大的, 但是又不能是Link Spam的....這些看起來都是衝突的, 但是重點在於link quality

也就是新鮮網頁具備link quality的Link Velocity夠大, 就能脫穎而出, 可能會取代權威資料

所以最終就是要快速更新有品質的內容, 並且透過有品質的內容快速產生有品質的backlink, 所以未來黑帽的方式會越來越沒有效果, 最後還是要取決於 --- 內容!

Link Velocity是如何被搜尋引擎決定的? 答案就在Trust Box, 就在Link Spam detection

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2009年4月2日星期四

CADIE's Google Analytics Report : 愚人節玩笑後的嚴肅問題



愚人節過了, Google也玩夠了, 今天Google正經的公佈了這個CADIE熊貓網站的分析結果, 這個結果就是我們在之前文章常提到的"網站優化"與"內容為王"的問題, 來看看愚人節玩笑後的嚴肅問題吧 ...


不過談嚴肅問題前, 一定要看看這個東西, 這是昨天網友回覆中說他跟著做的傻事, 我大概笑翻了有一分鐘之久, 非看不可

留言說:

今天下午我打開 google mobile,然後,頁面上公告 CADIE 的消息,然後,google 建議將手機放到頭的前方,google 將索引腦中的資訊。

剛好路過,所以留個言。

因為我真的照著指示做了一遍.... ="=




回歸主題, Google分析了CADIE的網頁, 在18個小時中吸引了可觀的流量, 但平均停留時間也是很可觀...低於12秒鐘, 並且99.8%的流量是落荒而逃...帶著驚恐的離開, 也就是Bounce

圖一


圖二


圖三


為什麼有這樣的結果? 因為期待與所得不成正比, 帶進流量並沒有實質意義, 所得到的Value是....零

"Where did CADIE go wrong? The content report for her homepage offers one adorable, annoying clue: pandas. CADIE gets lots of traffic on the top three pages but 99.8% bounce rates, 99.8% exit rates and 0 $Index value indicate that her thematic priorities and idiosyncratic design execution are scaring almost everyone away."

所以為何要瞭解Bounce? 為何要讓Bounce rate精準? 為何要做內容優化? 為何只有SEO/SEM是不夠的?

這個CADIE的實驗已經很清楚的告訴我們答案!

詳細分析請參考: http://analytics.blogspot.com/2009/04/cadies-google-analytics-reports.html

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2009年3月19日星期四

2009年SEO的未來趨勢



本站在"Matt Cutts在2009年看到什麼?"提到從2009年起的一些趨勢, 現在有另外的訊息提供給各位...

2008年內的一些變化與2009年的跡象有哪些值得注意? 從SearchEngineWatchSEOchair...的資料來看

SEOmoz的Rand Fishkin提到幾個趨勢-social elements, link importance, multiple search engines...

Matt提的是內容為王的現象更強調了內容優化的重要性, 而往常的Ranking、backlinks, 其重要性會越來越降低

Rand也說到backlinks已經不是最重要了, 並且許多的使用者越來越多使用社交網路來進行search, social search與vertical search會越來越重要, SEO已經不能只根據Google/Yahoo/MSN...來進行SEO

Link不是提升Ranking的主要要素, 他只是一個串連相關訊息的方式, Search Engine已經在其演算法中研究如何尋找各linkage間的關聯度, 這個主題筆者也提出論文將在國際會議發表, 後續會說明目前Search engine的發展過程

所以這個代表什麼? 如果被確認為link spamming, 再多的backlink都是枉然, 因此台灣的SEO應該注意這個趨勢, 並且調整出最好的方式來因應...

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2008年11月28日星期五

BounceRate是否影響SERP?



在前文"What is bounce rate? 什麼是跳離率?"解釋了什麼是Bounce rate, 有些人翻譯成"彈跳率", 字面沒錯但是似乎不太傳神; 這個跳離率可以讓你知道某頁面無法引起讀者的閱讀慾望, 因此有人就用各種方式證明, Bounce Rate是影響Google SERP(Search Engine Results Page)的重要因素, 到底是否真的如此呢? 我們來研究看看...

許多SEO討論跟黑帽SEO網站都在探討Bounce Rate與SERP的關聯, 並且許多文章也都引用資料證明Bounce Rate影響SERP(由於文章直接或間接連到黑帽SEO網站, 我就不link啦), 雖然資料都對, 但是卻也有些倒果為因的狀況

這些文章舉例, 當頁面的Bounce Rate低時, SERP的表現就好, 因此認為有直接關聯, 這個說法有兩個問題:

1. 如果網頁沒有使用Google Analytics, Google如何知道Bounce Rate? 有Bounce Rate資料的網頁與沒有Bounce Rate資料的網頁, Google如何比較?

2. Bounce Rate低的網頁, 表示對於讀者來講有閱讀誘因, 也就是質量好, 質量好的網頁具有好的SERP, 並不能代表Bounce Rate就是Google Ranking的因素, 也就是Bounce rate是果而非因


Google SERP的演算法確實已經從網站間的評分(PageRank,Backlink...)慢慢加入讀者間的評分(traffic,click,bounce rate...), 但是想用人為的因素來影響讀者間的評分是很難的, 除非你有無數的IP與無數的人力

BounceRate是否影響SERP? 答案是Yes and No

Yes是說讀者對某網頁的喜好會造成各種Bounce rate數據, Bounce rate低的就會有較好的SERP

No是說Bounce rate不是左右SERP的前因, 影響Bounce rate之前的因素才是重要因素

Bounce Rate是改善網頁的重要指標, 讓你可以知道哪些頁面無法誘使讀者繼續閱讀, 進而修改內容與配置, 但那不是為了獲得更好的SERP, 而是為了加強網頁的品質

也許哪一天Google完全掌握了Client端, 也就是Google Chrome佔領瀏覽軟體市場, 可能Bounce Rate就可以當成決定SERP的重要因素, 但至少現在還不是, Bounce rate只是眾多因素導致的結果, 而這個結果與SERP表現剛好一致而已

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2008年11月25日星期二

What is bounce rate? 什麼是跳離率?



在Google Analytics統計資料中有一個bounce rate, 這個數據跟網站優化有很重要的關係, 字面來看bounce指的是彈跳或跳躍, 在網站優化(Website Optimization)或搜尋優化(Search Engine Optimization)中指的是跳離你的網站的比率, 這個bounce rate與exit rate有些許相同, 但也有其差異...

Bounce Rate (跳離率) : 指的是網友進入你的某網頁後在session尚未timeout情況下離開到別的網站的數目(也就是被認定為沒有閱讀活動), 除以所有進入你的某網頁的總數, 也就是有多少比率啥都沒看就離開走人

Exit Rate (離站率) : 指的是網友進入你的某網頁後閱讀某些頁面後離開的數目, 除以所有進入你的某網頁的總數, 也就是有多少比率在此頁離開

舉個例子來說明

假設現在某網站有2個Page: Page A,B

若有一個Visit以Page A為入口, 進到你的網站, 如果馬上離開, 則此visit會算到Page A的Bounce rate

若有一個Visit以Page A為入口, 進到你的網站後點到Page B, 然後離開, 則此visit會算到Page B的Exit rate

這兩個數據可以用來評量網頁的質量與修改方向, 以下是幾個參考:

(1)Bounce Rate與Exit Rate越低越好
(2)如果Bounce Rate為最低數值加上30%以上, 該頁則應該加以調整, 如果沒有則逐漸由30%降低
(3)如果某頁的Bounce Rate與Exit Rate接近而且不是太高, 可能可以多加一些link
(4)Exit Rate應盡量平均分佈, 可以就高而低來排定修正頁面順序


不過以上不是絕對, 需整體考量各頁面的性質, 才能做出最後的判斷, 而不同類型的網站其數據的評估方式也有差異

參考資料:
Bounce Rate vs Exit Rate and Landing Pages
Bounce Rate和Exit Rate
Bounce Rate and Exit Rate, What is the Difference and Why You Should Care

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2008年11月7日星期五

網站優化 : 如何進行內容優化 (Content Optimization)?


在我們的文章"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"揭櫫了網站優化的六大步驟, 其中第一步驟就是內容優化 (Content Optimization)

在許多其他地方談論到內容優化, 還是不脫SEO本身, 都在談內容的結構(如head, meta...等等), 雖然這也是一種不算錯誤的說法, 但那個不是內容優化的重點, 內容優化應該是談"內容為王"這件事, 沒有特色的內容是無法累積優良的優化表現 ...

想要進行內容優化有幾項原則:(1)原創的獨特性 (2)快速且經常性

我在"SEO策略 : 如何產生更多的baclink?"提到, 資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容是產生內容的方向, 並且這些內容需符合上面所說的原創的獨特性、快速且經常性

這個在講啥啊? 有聽沒有懂!

我再把search engine的幾個特色先說清楚, 可能比較能夠瞭解

Search engine在進行內容分析時有兩大傾向: 新鮮度與權威度

新鮮度就是之前文章"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"所說的, fresh(新鮮)與stale(陳舊)會影響SERP的結果

而權威度就是某個詞出現在網頁上的先後順序, 最先提出的網頁具有較高的權威度

耶...奇怪吧, 新鮮度與權威度基本上是互相衝突的

其實深究起來並不衝突, 我舉個例子來說

如果你在Google打入"Dynamic Physical Rendering", 你會發現除了本網站提到之外, 幾乎沒有看到其他中文網頁出現過這個詞 (當然主要因為這個詞在中文網站並不普遍)

所以如果有後續中文作者要提到這個詞, 基本上都可能會點選本網這篇文章, 也很可能會建立link到該網頁, 如果另外中文作者寫到同樣主題, 而內容更為精彩, 那麼後來的網頁就可能有更多的link與點選率, 而本網的該文章的權威度就會被取代, 所以search engine在新鮮度與權威度的策略下, 就會因為所有網路使用者的使用行為而將網頁分出高低

因此搶某個詞的先機, 就可以先佔到優先位置, 但是是否會被取代, 就看這篇文章被評估的價值而定

所以雖然新鮮度與權威度乍看來是互相衝突的, 但是卻可以運作不悖

如果你把握了上述的原則原創的獨特性、快速且經常性, 並時常把新鮮度與權威度牢記在心, 內容優化 (Content Optimization)的心法就掌握到了

後續再來談個人部落客與企業網站如何利用這個心法, 來實際操作的詳細步驟 ...

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