2008年9月27日星期六

Google PageRank 於9/27陸續更新

上次最近的Google PageRank Update在2008/7/24左右, 當時本部落格由零變四, 現在Google的各Data Center又陸續開始更新PageRank, 目前看到本部落格內頁的PR部分已經由零到三, 是否最後更新會有什麼驚喜...

Google每次更新PageRank都會造成不小的震盪, 如去年對於paid link的處罰, 讓許多大站都應聲倒地, 甚至於還有一些重量級人士說要出來抗議抵制, 最後都是沒有下文

本站也是無辜受到牽連, PR由五被降到三, 原因也是被Google判定為銷售link, 後來經過說明後Google又將本站PR調回原值, 因此不管是PR升值或降值, 其實一定有許多都可能與事實不符的情事

也曾經看到許多網站在某些SERP的表現優秀, 但一經檢驗就發現許多黑帽SEO的證明, 有些明明內容精彩卻又排在SERP非常後面的位置, Google的演算法顯然還有很多不完善的地方

但是不管如何, 大家就靜候PageRank的最後更新結果吧, 預計應該在幾天到一週的時間會完成所有更新

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2008年9月26日星期五

什麼是PageRank Hijack?

顧名思義"PageRank Hijack"就是PageRank綁架, 也就是所謂的Fake PageRank

再說清楚一些就是利用黑帽方式來欺騙search engine, 在PageRank的評分上創造出假的數值

例如您手上有一個網域your-domain-name.com, 原本站台www.your-domain-name.com其PageRank為零, 但利用search engine的演算法漏洞, 把www.your-domain-name.com快速提升到零以上

這樣的手法有何目的? 我們如何辨別Hijacked PageRank或Fake PageRank?

在說明整個內容之前, 我先舉一個發生在今年七八月間的實例 (詳細人名等資料就不公開)

話說有一個可能缺錢缺到發慌的人, 他去註冊一個過期的網域名稱 (Domain Name), 這個網域名稱在2002年到2005年被使用, 2005年三月之後就不再營運, 後來就被這位仁兄在2008年七月註冊起來, 他利用URL Redirect的方式把該URL的PageRank造假到PR=7, 剛好因為Google PR Update在2008年七月底左右進行全面更新, 所以這位仁兄很快就讓該URL達到PR7, 在短短幾天就讓他幸運的把PR0->PR7, 還在網路引起許多不熟悉search engine的人稱羨

透過URL Redirect到別人的網站後, 等待Google PR Update後, 再把URL Redirect回自己的網站, 此時就看似擁有一個高PR的網站, 目的就是要高價銷售網域名稱

這位仁兄得逞之後, 在DNForum就張貼廣告開始大吹特吹, 說他有一個特好的網域名稱要割愛, 結果被DNForum的專業級人士吐槽

為什麼會被吐槽? 因為手法太兩光了, 兩光在哪裡?

(1)對search engine有點了解的人都知道, PR0->PR7在不到一個月的時間完成是不可能的
(2)Google在2005年以後已經修改演算法在處理PageRank Hijack的問題
(3)Wayback Machine可以把網站歷程記錄, 該網站中間兩年斷掉, 不可能快速恢復PR
(4)使用Google搜尋技巧就可以破解Fake PageRank

雖然網路上有一些PageRank Validation Tool, 但大多不好用, 其實Google本身就可以確認(如下)

在輸入欄打入 info:URL-to-Check

URL-to-Check就是指要查詢的URL



如果經上面方式查不到資料或上圖中的(1)(2)的URL不是同一個, 就是經過URL Redirect, 而URL 2的PageRank就會被URL 1所綁架

但是因為Google演算法的改版後, 已經對Fake PageRank做篩選, 因此URL Redirect並不保證能夠綁架PageRank

也就是說, URL Redirect不一定能綁架PageRank, 就算你綁架了別人的PageRank, 也會輕易的被辨識出來

況且當綁架別人網站的PageRank後, 等於向search engine說你的網站是不存在的, 因此所有內容就不會被index

最後一句話

好好做人, 不要使用詐欺的手段來造假, 魔高一尺 ... 道高一丈

後續再找時間來聊Fake PageRank Detecting Algorithm ...

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2008年9月25日星期四

網站優化是一個既科技又藝術的大工程

在前文"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"已經談過, 千萬不要把SEO與網站優化混為一談, 因為網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 ... 等等太多東西, 網站優化的對象不僅是搜尋引擎, 還包括了消費者與企業, 因此能夠稱得上是網站優化的專家或專業團隊, 絕對是少之又少 ...

而所有這些所需的知識, 又隨著時間的推移有不斷變化的趨勢, 更讓網站優化是一個既科技又藝術的大工程

三、五年前覺得好看的網站, 現在看起來可能會感覺很瞎

以前覺得很好用的界面, 現在可能沒有AJAX的話會覺得很冏

一、兩年前搜尋引擎的演算法, 到現在可能60%都不一樣了

各種時空背景的因素讓網站優化變成一門很容易入門, 但是很難出師的課程

在微軟的官網上有這麼一篇文章 - "Optimize your Web site for better ranking in search engine results"

您也許認為微軟講的應該是專家了吧, 他的內容提到關於SEO的方法, 我們來看看他怎麼說:

"The more sites that link to you, the more popular your site will appear to search engines, and the higher you may appear in search rankings."

他提到link越多越好, 但沒有告訴您這些link有品質之分

"Place your keywords in order of importance; only use keywords that actually appear in the text on that page."

"Include common misspellings that people might mistakenly type in a search..."

他告訴您在meta中的keyword最好是出現在網頁內容中的, 但是又告訴您也把typo keyword也加在meta中, 兩者明顯矛盾

總而言之, 微軟的建議都是大方向正確 ... 但是不太有用的作法

連微軟都是這樣, 就更別提一般在網路文章上看到的內容了("你在看誰的部落格? 是誤解還是事實?"), 如果是幾年前的SEO文章, 其正確性與效益就更值得懷疑了

也許您會問:那怎麼辦?

最好的方式就是先吸收各家說法, 訂定一個測試計畫, 一項項不互相影響的實際測試, 當然一年內能夠測試完成就算不錯了

如果您沒有那麼多時間, 我會替您將各種說法, 以Search Engine的專利資料為主, 以各種技術為輔, 告訴您目前實際的測試結果

因此能夠稱得上是網站優化的專家或專業團隊, 絕對是少之又少 ... 而小編只是一個小測試員, 一個小小的學術研究者, 不是大師, 也不是專家 ...

讓我們來研究真正的網站優化, 而不只是掛上網站優化外皮的SEO ...

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Google 10的100次方:Google Project 10 to The 100


Google為了慶祝歡度10周年, 特別推出Project 10 to The 100, 也就是希望這個十週年能夠有100次方這麼長久且威力強大的大未來, Google在昨天表示"We know there are countless brilliant ideas that need funding and support to come to fruition."(我們知道有無數的聰明的主意需要資金來讓他實現)

"我們投入了美金 $ 1000 萬元的資金,用來執行這些計劃,並希望儘可能讓更多人受惠。資金只是一塊跳板,創意才是整個活動的靈魂。"

例如Hippo Water Roller, 將傳統在落後地方的運水方式稍加改變, 使得他們運水不再傷害身體, 這種改變就是一種值得回饋的發明

您也可以在十月20日前登上Google Project 10 to The 100, 發表您的妙點子, 但您必須回答六個問題, 例如"如果您的主意被實現, 脽最能夠受惠?"

這項專案主要的範圍包含

社群團體:如何讓人們的聯繫更緊密、建立社群並保護特殊文化?
生活機會:如何協助人們及他們的家人過更穩定的生活?
能源需求:如何讓大眾使用安全、乾淨又便宜的能源呢?
環境保護:如何喚起全民共識,一同打造更乾淨的永續全球生態系統?
衛生保健:如何才能讓人們活得更長壽、更健康?
教育課題:如何讓更多人享受更完善的教育資源?
平安生活:如何維護社會安寧,讓大家都能安居樂業?
其他議題:某些好創意是不能用類別來限定的。上述範圍之外的創作就歸在這個部分下。

評分標準則是

影響力:這個創意能讓多少人受惠?
深度:這個創意能造成的影響有多深?議題的嚴重性和迫切程度又有多高?
執行度:這個創意可能在一、兩年之內化為實際行動嗎?
效益:創意是否實作簡易的同時兼具成本效益?
持續度:創意的影響力能有多深遠?

Google的這個點子徵求的活動, 將在十月20日截止, 肯定不會像之前人事行政局的"尋求公務人員拼經濟良方"如此玩笑的, 請大家動作快囉!

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2008年9月24日星期三

SEO : How Google Handle Duplicate Content? (Google如何處理重複內容)

在網路上尋找資料時, 經常發現重複或近似內容, 有些是splog造成, 有些是惡意的SEO動作, 有些則是有其必要的原因, 在Google關於重複內容的說明文件中, 指出:

非惡意的重複內容可能包括:
-可針對行動裝置產生的一般網頁和精簡網頁的討論區
-透過不同的URL儲存顯示或連結的項目
-列印用網頁

但在某些情況下,有心人士會故意在整個網域中重複內容,試圖操控搜尋引擎的排名或贏得更多的流量。 這種欺騙的做法會帶來不好的使用經驗,因為訪客會在搜尋結果中看到大量相同的內容。

Search engine到底如何處理重複內容? 如何才能避免因重複內容而導致處罰?

我們先來看看幾個檢查重複內容的網路服務:

http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
http://tool.motoricerca.info/similarity-analyzer.phtml

當然以上只是初淺的查詢, 並非search engine所依靠的方式, 到底Google如何確定兩個網頁是重複的呢?

根據Google的專利資料"Methods and apparatus for estimating similarity", "Detecting duplicate and near-duplicate files" :

A similarity engine generates compact representations of objects called sketches. Sketches of different objects can be compared to determine the similarity between the two objects. The sketch for an object may be generated by creating a vector corresponding to the object, where each coordinate of the vector is associated with a corresponding weight. The weight associated with each coordinate in the vector is multiplied by a predetermined hashing vector to generate a product vector, and the product vectors are summed. The similarity engine may then generate a compact representation of the object based on the summed product vector.

就是透過由文件形成vector, 再由hashing function產生的值, 與vector相乘後總合, 由這些總合後就變成sketch, 來比較這些sketch求得重複程度

在這篇研究文章中"Detecting Near Duplicates for Web Crawling(PDF)", 使用Charikar's simhash將高維的向量轉成f-bit fingerprint

這篇論文也指出, 辨識重複資料的目的:

(1)減少search engine在處理重複資料的空間浪費與計算浪費
(2)可以比對找出散佈在各地的類似新聞, 形成相關連的叢集(cluster)
(3)利用檢查結構類似, 可以用來淬取資料
(4)用來檢查文章的盜用(plagiarism)及垃圾網站(spam)
(5)用來檢查文章的改版

如Google所說的, 重複資料不是都屬於黑帽SEO, 有其必要性, 但是還是必須小心參考Google關於重複內容的說明文件, 好好審視您的網頁的重複狀況, 因為判斷重複內容的技術越來越精準, 事先避免才能保持與search engine的友好關係

以下是影片的說明:
Getting Serious, Series 1: Avoiding Duplicate Content


Do You Have Duplicate Content and Not Even Know It?


其他參考資料:
http://www.seobythesea.com/?p=999
http://www.vizioninteractive.com/search-engine-optimization-tip-14-fix-duplicate-content/
http://www.searchenginejournal.com/duplicate-content-penalty-how-to-lose-google-ranking-fast/1886/

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正妹與SEO


上圖是兩個網站的Alexa Reach比較圖, 至於是哪兩個網站並不是重點, 就不說明了, 紅色線是某個人氣頗盛的部落格, 藍色線是專門貼正妹照片的網站, 前者寫了半天卻在流量上輸給掠人之美的養眼網站, 就投資報酬率來說, 真是氣死人吧 ...

正妹現象是一個全球的狀況, 拜數位相機普及之賜又讓正妹自拍多了一個展露自信的好工具, 也讓男性動物滿足了偷窺的欲望

在去年的新聞裡"網路自拍研究"引起不少的轟動, 因為論文中轉載多到不行的女性自拍照片, 其中甚至還有不少三點全露的畫面, 蠻好奇當教授在審查這篇論文時候, 不知有無任何生理反應? 還是心中充滿道德淪喪的悲哀?

在YouTube中一個影片"What you Learn from Porn", 更是把色情網站詮釋得令人噴飯


另外一篇"Facts about Internet Porn", 更是舉了一些數據 (數據來源,正確性僅供參考)

(1)San Fernando Valley is the porn capital of the world.
(2)12% of all websites are pornographic
(3)25% of all search engine requests are pornographic
(4)35% of all Internet downloads are pornographic in nature
(5)Every second 28258 Internet users are viewing pornography
(6)Every second $ 89.00 are spent on Internet porn
(7)Every day 266 new porn sites appear on the Internet
(8)Sex is the most searched word on the Internet
(9)U.S. Revenue from Internet porn in 2006 $ 2.84 Billion
(10)72% of Internet porn users are men
(11)28% of Internet porn users are women
(12)70% of Internet porn traffic occurs during the 9-5 workday
(13)There are an estimated 372 Million porn web pages
--- 3% produced by the UK
--- 4% produced by Germany
--- 89% produced by the US
(14)Most trafficked adult website: Adultfriendfinder.com
(15)Countries that ban pornography: Saudi Arabia, Iran, Bahrain, Egypt, UAE, Kuwait, Malaysia, Indonesia, Singapore, Kenya, India, Cuba, China (China好像不該入列吧...)
(16)Most visited websites daily:
--- 1. MSN.com: 220 Million visits
--- 4. Youtube.com: 196 Million visits
--- 49. Adultfriendfinder.com: 7.2 Million visits
--- 145. Nytimes.com: 4.1 Million visits
(17)3,412 people visit Kellemarie.com daily

以上這些資料顯示了一個重點: 美女經濟的可怕

所以...有些台灣大型入口網站是以網路情色媒體起家, 許多大站更是把美女自拍當成金雞母

更有人想用美女照片要來賺Adsense的錢 ... 不過大都無功而返, 因為一些porn keyword (如正妹/自拍...)一搜尋下去, 顯示的是上億的資料頁, 因此這些網站在網路行銷上大多費盡心思, 不過倒是有人拒絕為這類網站進行SEO ...

我們從這些正妹現象裡可以觀察到這些網站的一些特性:照片美、內容豐、更新快、找得到, 更重要的是...就是提供您想看的

這些特性對照一般網站, 以SEO的觀點來看:

(1)您的網站提供網友真正需要的內容嗎?
(2)您的網站提供的內容真的高品質嗎?
(3)您的網站提供的內容量夠嗎?
(4)您的網站提供的內容更新夠快嗎?
(5)您的網站能讓網友快速找到或快速散播嗎?

雖然一般網站很難有太多令人難以抗拒的內容, 以上的幾點也是應該努力的目標

本篇文章瞎扯半天, 把正妹與SEO扯在一起, 其實也是在進行一項實驗 .... 等實驗結果出爐再公告結果

[後記:實驗結果]

沒有想到剛貼文出去, 以"正妹"當keyword, Google Blog Search顯示共有一百四十幾萬筆資料:


但是以Google Search, 當然沒有出現 ...

當然以上結果會很快被後續文章刷新, 但是這個結果顯示了:

(1)新鮮度與主題主宰了Google Blog Search的結果
(2)TrustRank影響是否被Google Blog Search快速抓取
(3)其他影響SERP的因素在Google Blog Search並不明顯

其他後續Google Blog Search的觀察, 再擇期說明了 ... 看正妹照片去了! 呵呵!!


[補記:實驗結果 2008.09.25]

後來發現剛刊登的文章, 在數秒之隔就出現在Google Blog Search ... 怎麼可能呢? 後來觀察後終於明白 ...

因為本部落格使用Blogger For Domain, 原來Google並非來抓取資料到Google Blog Search, 而是我自投羅網, 我送出資料時其實已把資料丟到Google (Blogger就是Google的啊!)

所以如果使用Blogger的服務, 不管是Blogger For Domain或是刊在Blogspot, 都有快速被抓取查詢的優勢, 而其他部落格就只能等Google定期的抓取了

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2008年9月23日星期二

SEO : 從搜尋排前、搜詢排前、搜查排前、搜索排前、查找排前談TYPO SERP

通常在進行SEO(Search Engine Optimization), 都需要先進行Keyword的分析, 根據選定的關鍵字來進行後續動作, 但這中間有一個很難克服的問題就是- Typo

什麼是Typo? 英文原義是: 印刷工,排字工, 或是typographical error, 這裡指的是 "輸入錯誤" 或 "打字錯誤"

因為Typo產生的問題, 可以分成兩方面: 一個是真的打錯字, 另一個是同義或是近義

Typo在網路上引發的問題可分成兩大類: domain typo與keyword typo

domain typo上如果是類似辭比較沒有意義, 使用者會弄錯的機率較低, 如car.com與automobile.com

但是如果是打錯字或形似的話, 就可能會損失原網站的流量, 也可能被當成網路釣魚的工具

amazon.com 與 amaz0n.com (利用字母O與數字0的形似)
adobe.com 與 abobe.com (利用字母d與b的形似)
disneyChannell.com 與 disneyChannel1.com (利用字母l與數字1的形似)
www.microsoft.com 與 www.microsoft.com.your-domain-name.com (利用子網域的特性)

如google.com也早把g00gle.com註冊起來, 以防止使用者誤入錯誤網站

查詢g00gle.com的註冊資料如下:

Registrant:
DNS Admin
Google Inc.
1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View CA 94043
US
dns-admin@google.com +1.6506234000 Fax: +1.6506188571

這篇文章"Strider Typo-Patrol: Discovery and Analysis of Systematic Typo-Squatting"就在研究domain typo的問題

domain typo會被SEO利用在什麼地方? 大多利用子網域的特性建立與投入大量廣告的domain類似的子網域

如www.hsbcdirect.com.bank-high-interest.typo-domain-name.com

把一些類似他人網域的字串加在自己網域前面, 這樣的手法屬於穿梭法律邊緣...但是不入流的作法, 如果被search engine認定為惡意的話, 就會被降級

但是如果僅把可能當keyword的字串放在自己網域前面, 如 seo-research.your-domain-name.com, 則屬於正常SEO的手法

在keyword typo方面就更麻煩了

以information與infomation兩個字來看, 屬於第一種, infomation純粹是打錯字, 但是如果您以"infomation"這個字去網路查詢, 發現還真的很多網頁都出現這個錯字

以搜尋排前、搜詢排前、搜查排前、搜索排前、查找排前, 這幾個組合來看, 是屬於近義或是類似辭

如果您的網站以"搜尋排前"名列SERP第一頁, 但如果使用其他近義或類似辭, 很可能根本找不到, 這時候就真的虧大了

因此進行SEO, 設定keyword時, 需要進行typo分析, 看其他近義或是類似辭在搜尋時可能被使用的狀況

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2008年9月22日星期一

SEO與Google網誌搜尋 (續)

經上個星期的文章"SEO與Google網誌搜尋"與本週的資料比對顯示, Google的blog search更新速度實在快速, 可以搜尋到最新的部落格文章, 如果更新速度不夠快, 會很快的被他頁面排擠下去, 剛剛的文章"SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗"幾乎剛刊登就同步被Google抓取 ...

剛剛才寫完的文章就被Google抓在第一名, 但會因時間被更新的文章往後推(如下)


而更重要的是, 頁面title的文字就是被抓取當keyword的重要依據, 如此被顯示在blog search第一位置, 就能夠快速增加被搜尋的可能與點選率, 這也就是網頁的更新度為何會影響SERP結果的重要因素之一

也許有些人會質疑, 為何我的部落格也是更新很快, 也都注意使用清楚的title, 為何都不出現在blog search中呢? 這些問題容後慢慢再告訴您, 其實答案已經都在本部落格中了, 只是我尚未清楚整理出來, 如果您等不及想要找出答案, 就請先看看本部落個的SEO系列文章吧 ...

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SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗

當您在網頁上瀏覽資料時, 眼光到底聚焦在什麼地方, 一直是科學家有興趣的題目, 如果能夠統計出一個可靠的資訊, 不僅對網路廣告商是一大福音, 對於研究SEO的人也可以有不少的助益, 我們就來研究看看這些結果與您的習慣有哪些差異 ...

這篇"Distribution of Clicks on Google’s SERPs"文章, 實驗認為網路搜尋結果(SERP, Search Engine Results Page)的前幾個項目(約是第一到第三名)會佔用大部分的目光, 依序往後遞減, 但最後一個項目卻反常的會被瀏覽者注目, 而在點選率而言, 中間部分項目(第七項)的點選大多在瀏覽整頁後才進行點選

當然以上的數據一定會有差池, 但是說明了一個趨勢:

-- 排名在SERP頁面的前三名, 被注目的比例較高
-- 排名在SERP頁面的中段, 反而會在最後才被點選

其實以上數據還牽涉到顯示項目的Title與Description, 大部分人瀏覽SERP時, 會先看Title, 在螢幕上可以看到的Title看完, 再往下滑(Scroll)看其他內容, 有些情況看到該Title剛好就是您要的就進行Click, 如果Title不太清楚, 再去讀Description, 而上面的趨勢顯示的是: 大家都不太有耐心, 因此看完前幾項就會往下滑, 至於是否能夠概括所有使用者行為, 就見仁見智了 ...

另外一個Eye Tracking的研究是Microsoft的"An eye-tracking study of information usage in Web search:Variations in target position and contextual snippet length", 這個研究與上述結果大同小異, 也是SERP前幾項較容易被注意, 但稍有不同的是實驗顯示, Description太短的比較不會被點選, 而另一個特別的是"第七項" ...

當SERP頁面被來回瀏覽後, 第七項目被點選的機率又逐漸高出後面項目, 真的是Lucky Seven ...

另外一篇"F-Shaped Pattern For Reading Web Content"則研究不同類型的網頁, 來看使用者目光的聚焦度, 該研究認為使用者在瀏覽網頁時會因網頁類別的不同而有差異

網友在瀏覽一般文章與電子商務內容時會有呈現類似"F"形狀的聚焦(如下圖1,2), 而瀏覽網路查詢頁面時會呈現"E"形狀的聚焦(如下圖3), 所以使用者幾乎不太觀看一般文章與電子商務內容的下半部, 但網路查詢頁面(SERP)反而是中間部分常會被忽略, 這個結果與上兩個實驗有異曲同工之妙

(圖1)


(圖2)


(圖3)


這篇"Google’s Golden Triangle"也提及類似的聚焦結果, 不過這種結果似乎不同年代會或多或少有差異, 如這篇在2005年與2008年的資料顯示, 使用者越來越沒耐心看完所有資料了 ...

這篇"Eye tracking and online search: Lessons learned and challenges ahead"更具體的說明了一些數字, 96%的查詢結果, 只有第一頁會被瀏覽, 並且只有前幾個項目會被點選, 如果前幾個點選沒有意義, 則使用者會放棄該查詢結果, 並且在Google與Yahoo的搜尋行為分析中顯示, Google的使用者會花較多時間在閱讀查詢結果內容

最後總結是: SERP的結果如果不能在前三名, 倒不如列在該頁底部, 並且頁面的Title文字敘述應該更加清楚明瞭, 以增加被點選的機率


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2008年9月19日星期五

SEO的簡單數學問題

前幾天與朋友吃飯, 因為他經營鋼板生意, 閒聊中不免抱怨現在的景氣蕭條, 做生意越來越難賺錢, 因為跟他已經是多年的朋友, 因此大膽的問他現在營收如何? 利潤好不好? 他給了我ㄧ個出乎意料的答案 ...

他說雖然營業額已經上億, 但是利潤只有5%, 並且最近希望能夠請電腦公司變更網頁設計, 以及尋找更好用的ERP軟體

我不免計算了起來 ... 以最保守的估算

100,000,000 X 0.05 = 5,000,000

也就是扣除成本, 每年的收益有五百萬, 這樣的收益還不好, 大概很多人都要撞牆了, 但是這樣的營收與收益, 竟然沒有任何網路策略, 竟然還在找ERP軟體

我問他公司網頁有無進行SEO? 他回答 : 什麼是SEO?

所以可想而知, 他的生意都是一步一腳印用腿跑出來的, 網頁只是一個型錄, 沒有任何行銷的作用, 這也是一般中小企業的狀況, 因此我就簡單的介紹一下

以該公司經營類別來說, 他的關鍵字組合可能是:

stainless (Google每月平均搜尋量 8,100)
steel (Google每月平均搜尋量 33,100)
stainless steel (Google每月平均搜尋量 6,600)
不銹鋼 (Google每月平均搜尋量 22,200)
不鏽鋼 (Google每月平均搜尋量 27,100)
鋼板 (Google每月平均搜尋量 8,100)

所以如果以上的組合都能在SERP第一頁, 以上依照關鍵字不同其點擊成本在NT$6 ~ NT$45不等, 我們以NT$5來計算的話

8,100+33,100+6,600+22,200+27,100+8,100=105,200 平均每月曝光數目

以最保守估計1%會click進入, 105,200 X 5 X 0.01 = 526,000 X 0.01 = 5,260 (NT$)

也就是如果進行SEO達到效果的話, 每個月至少節省 NT$5,260 (每年至少節省NT$63,120), 當然都是以最保守估計, 如果再精算的話, 就可以知道SEO到底值多少錢了

如果點擊成本在NT$10, 5%會click進入, 每年就節省了NT$631,200, 如果點擊成本在NT$20, 10%會click進入, 每年就節省了上百萬的廣告開銷, 如果把Yahoo的效益也算進去, 您覺得該不該進行SEO?

其他更精確的討論, 來確認以上的數據來源, 後續再談了 ...

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SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S

如果您用網站優化去搜尋引擎找資料, 您一定會認為網站優化(Website Optimization)等於SEO(Search Engine Optimization), 這兩者有何不同? 網站優化如果不等於搜尋引擎最佳化, 那到底在做些什麼?

我用一個公式來表示 (請勿抄襲, 若引用請註明本站URL):

Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization

這哪記得住啊? 別煩惱! WO = CLOUDS ... 就是要網站像雲朵(clouds)一樣漂亮啦

網站優化=CLOUDS


Content optimization: 老掉牙了, 就是內容為王啦, 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容

Layout optimization: 編排優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目

Objective optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成

User-interface optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量

Display optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘

Search-engine optimization: 這個就不必再提了, 我們整個站都在談搜尋引擎優化

所以, SEO只是網站優化的一部分, 做完CLOUDS才是真正的網站優化!!

後續我們再來談CLOUDS的完整內容啦 ...

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SEO與Google網誌搜尋

我們在之前文章談及"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 現在我們來驗證看看新鮮度與更新率對SERP的影響結果, 到底目前這個部落格的文章搜尋曝光度如何呢? 以下是一些結果, 並且當成資料, 以供後續對照 ...

我們進到Google的網誌搜尋, 打入"seo"得到以下結果, 並且我們後續來觀察SERP變化:

在三千多萬筆的搜尋結果下, seo這個關鍵字目前結果:


在二十多萬筆的搜尋結果下, serp這個關鍵字目前結果:


在一萬多筆的搜尋結果下, 網路行銷這個關鍵字目前結果:


(本站的資料都在第一個位置, 但以上資料可能因時間會有變動, 並且在Google Chrome browser無法顯示圖檔)

這個結果代表了幾個事實, 內容新鮮度影響SERP甚鉅, 以及在Google認定的blog範圍內, 談論SEO,SERP,網路行銷的繁體資料實在少得可憐

為何會有如此現象? 大概都把自己知道的內容暗幹起來, 不願意公開討論吧, 如果能夠把這個主題當成學術議題來看待, 如前文"SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)"所談的, 也許可以教育更多的企業主, 讓SEO成為大家重視的問題, 也能讓網路使用者真正搜尋到想要的資料 ...

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2008年9月18日星期四

尋求公務人員拼經濟良方?

剛看到一則新聞: 尋求公務人員拼經濟良方, 人事行政局舉辦創意拿獎金的活動, 本來以為政府真的要全民動起來了, 根據新聞消息卻完全不知道從哪進去活動網址, 後來終於找到了, 但是卻看到"目前系統正在維修中" ...

新聞訊息如下:

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行政院人事行政局長陳清秀今天上午表示,為思考「公務人員如何拼經濟」,正推出上網廣徵民意活動,這不但是傾聽民意,且是在短期內尋求良策的好方式。

媒體報導,人事行政局本月12日推出「拼經濟,請您出點子」活動,上網徵求創意政策,結果引發網友不同的意見。

陳清秀上午對中央社記者表示,政府在拼全民經濟,人事局只是在「公務員」如何拼經濟方面蒐集一些意見,特別是各部會要傾聽人民心聲,因此才採取最直接的上網徵求意見途徑,這是在短時間內可尋求到良策的好方式,並不是窮途末路。

陳清秀說,這項活動三個月,到12月12日止,由於點子最好的前三名有新台幣5000元禮券作誘因,目前已收到約 200餘封意見,除少數是情緒性的抒發外,大多數都有正面思考,歡迎全民一起想點子。
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http://www.cpa.gov.tw進入, 點選右上角"比創意拿大獎", 竟看到幾個字 : 目前系統正在維修中... 真的有些傻眼, 難道弄個正常的活動網址這麼難嗎?

可能不只系統正在維修中, 整個政府大概都在維修中, 螺絲鬆脫太久了, 可能需要一些時間吧, 此時一股涼涼的無力感, 從腳底傳到到腦門 ... 我們就看看網頁何時會正常運作? 一天? 兩天? 還是一個月兩個月?

God bless Taiwan!

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The most wired colleges : 全美校園科技使用評比

PC MagazineThe Princeton Review最近對於美國361所學校進行科技使用評比, 240所學校完成評比問卷, 其全美校園科技使用評比結果顯示並非大就是好, 也並非名校就能提供給學生最好的科技資源 ...

CNN也針對這次評比訪問了PC Magazine的Eric Griffith

評比結果前五名是: (詳細排名)

(1)伊利諾香檳分校
(2)堪薩斯州立大學
(3)猶他大學
(4)Bentley大學
(5)Pomona大學

前20名中較為出乎意料的是Stanford竟然是第20名, 而MIT也只名列第9

不過這些排名也只是一個參考, 因為美國的大學在不同的領域都有其驕傲之處, 有些是以球隊聞名, 有些是以學術表現, 有些是以就業受歡迎度 ... 其所著重的領域是非常多元化的, 他們會以其專長而驕傲, 反觀台灣的高等教育, 其評比只有一個, 那就是入學分數排行, 如果你是18分就可以入學, 就永遠被打趴在地上 ...

2006年天下雜誌的教育調查報告中, 發現近九成的大學生認為,念大學不值得驕傲, 六成以上的大學教授:台灣不可能培養世界一流的頂尖大學。《Cheers》雜誌「2008年最佳大學指南」的調查, 還是只局限在很傳統的數據上

台灣教育的多元發展還停留在獲得補助多少元的階段, 想真的脫胎換骨, 要走的路還真的很遠 ...

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2008年9月17日星期三

SEO : inception date的意義

所謂inception的意思是初始, inception date就是初始日期, 一個網頁文件的初始日期對SERP(Search Engine Results Page)的影響在前文已經討論過, 我們現在來看看Google如何決定網頁文件的inception date ...

根據Google的專利文件US 7,346,839 B2的說明, inception date由好幾個方式來決定

(1)由搜尋引擎抓到該網頁文件的日期
(2)由該網頁文件所在domain之註冊日期
(3)該網頁文件被其他網頁文件關聯的日期
(4)由儲存該網頁文件的伺服器time stamp

找出以上日期後, 依最早的日期或經演算法判定該網頁文件之初始日期, 這個日期就會影響該網頁文件的評分, 新網頁文件有10個backlink, 會比十年前的網頁文件具有100個backlink來得好 ... 但是也有可能會有例外

什麼時候會出現例外? 當演算法由初始日期與backlink的計算中, 發現異常數字時, 會將之歸類為spam, 這個時候就會降低原本的評分

而什麼是異常數字? search engine會由正常的網頁文件中的inception date與backlink, 算出一個參考值, 如果某網頁文件的backlink成長率超出一個範圍, 就是異常, 至於正常成長率是多少? 超出的範圍是多少? 這個資料並沒有揭露, 但是我們可以由幾個方式了解

(1)一些PR同等級而且值得信賴的網頁的backlink平均成長率
(2)自己網頁的成長率曲線 (參考)

由他站的成長曲線可以知道曲度(slope), 由自己網頁的成長曲線可以知道是否平滑, 如果往上成長的曲度合理並且平滑, 大致就沒麼問題, 但是一定會有被誤判的情況, 不過如果時間拉長, 以上的計算不失為蠻精準的演算法


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2008年9月16日星期二

SEO : SERP的影響公式探討

在之前文章"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"談到時間因素會對SERP (Search Engine Results Page)有所影響, 到底是怎麼個影響法呢? 我們由Google的專利資料中來研究一下 ...

第一個公式:


其中
H: History-adjusted link score
L: Link score given to the document (也就是PageRank U.S. Pat.No. 6285999)
F: elapsed time measured from the inception date associated with the document
(詳細關於inception date, 後續再來談)

由以上的公式可以知道, 剛開始link score會放大, 然後慢慢以平滑曲線遞減
L=5, F=1, H=10.47
L=5, F=2, H=8.30
L=5, F=3, H=7.15
L=5, F=4, H=6.42
...
L=5, F=59, H=2.80
L=5, F=60, H=2.79

但是某些SERP data set的average date並無太大差異的情況下, 新產生的網頁就未必有優秀的SERP,所以你會看到某些查詢結果幾乎不太變動, 但某些查詢結果卻一日數變, 就是這個因素

第二個公式:


其中
U: Update score
f: a function, such as a sum or weighted sum
UF: Update frequency score
UA: Update amount score

也就是網頁的更新頻率與更新量會來決定U, 同樣的如果SERP data set的average date-of-change並無太大差異的情況下, 以上公式就不會去影響SERP

至於search engine如何知道哪個網頁有更新呢? 更新量如何呢? 基本上search engine不可能把所有頁面都全部cache, 某些頁面就以signature來判斷(例如在頁頭抓一個字,頁中抓一個字,頁尾抓一個字,如此就能產生該頁面的signature), 當signature變動時, 就知道本頁已經update

至於update amount就可以用多個signature來判斷, 例如一個頁面中的10個signature有3個已經變動, 就比10個signature中有2個變動有較多的update amount, 當然不一定精準, 但平均而言差異不大

所以根據你下的關鍵字所產生的SERP, 其特性到底是哪個種類?

是否會因時間而影響? 如果不會的話, 新網頁就很難打破這個SERP

是否會因更新頻率與更新量而影響? 如果不會的話, 你再如何時常更新也於事無補

因此瞭解了以上的公式, 對您網頁的SEO多少有些助益

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后豐大橋斷裂 : 台灣怎麼了?


(圖片來源 : http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT2/4517447.shtml)

后豐大橋斷裂的意外, 真如災難電影般的情節, 讓人覺得心情很鬱悶, 到底這起斷橋事件是天災還是人禍? 行政院劉內閣說需要調查報告出來才能瞭解, 我們就花了幾分鐘在網路上找資料, 看看是否能夠知道事件的來龍去脈?

后豐大橋何時知道有危險的?

我們看看以下新聞

(1)台中縣台十三線后豐大橋封閉
中廣新聞網╱張文祿 2008-07-28 21:21
台中縣聯繫(豐原)到(后里)的台十三線后豐大橋,因為大甲溪水位上漲,晚間九點封閉橋樑,台中縣災害應變中心表示,主要是因為大甲溪水位上漲,已經達到紅色警戒線,為了確保安全才會封閉橋樑。至於何時解除封閉?目前觀察:必須等到水位下降,再視情況恢復通車。

(2)黃縣長視察后豐大橋橋墩裸露情形(2008.07.29)
后豐大橋在大甲溪洪水沖刷下,橋墩出現裸露情形,臺中縣長黃仲生關心后豐大橋的安全性,昨(二十九)日在工務處代理處長張利國的陪同下前往察看,黃縣長當場要求公路總局務必採取緊急措施,包括放置消波塊等等,公路總局第二區養護工程處臺中工務段段長陳紹釗則表示,后豐大橋行水區橋墩預計年底重建。

跨越大甲溪的后豐大橋在卡玫基颱風時,因洪水太大,橋墩已出現裸露的情形,再加上鳳凰颱風的侵襲,第三橋橋墩裸露更為嚴重裸露,黃縣長要求公路總局採取緊急措施,包括進行拋置消波塊作業,以減少溪水的沖刷,避免引發更大的災害。

黃縣長表示,后豐大橋是豐原與后里間的交通要道,務必保持橋樑的安全與暢通,除了短期間應採取緊急措施,減少橋墩繼續被沖刷外,希望公路總局能提出具體改善措施,徹底解決橋樑安全。

段長陳紹釗表示,公路局會立即抛置消波塊,並持續監控溪水沖刷情形;另外,公路總局已編列十五億元的經費來改善后豐大橋,預計十月底可辦理發包,主要為后豐大橋行水區域的橋墩改建工程。

(3)以下是2008.08.08公路總局對於后豐大橋橋基保護施工的新聞稿
資料來源:http://168.motc.gov.tw/GIPSite/wSite/ct?xItem=5537&ctNode=93&mp=1
為了怕事後資料會不見, 複製如下:

為辦理台13線后豐大橋橋基保護施工,封閉南下車道事宜
發布日期:2008-08-08
新聞來源:公路總局

新聞內容:
近日因山區豪雨大甲溪溪水暴漲,危及台13線后豐大橋P2及P3橋墩基礎,本處台中工務段97年8月12日~97年8月15日9:00~16:00封閉南下車道,北上車道以交通錐分隔維持雙向通行,請來往車輛依交通管制設施指示通行,另請用路人避開此管制時段,以免影響通行時間。

發布單位 : 交通部
發布人 : 交通安全入口網
聯絡電話 : 2349-2856
E-Mail : liucc@hyweb.com.tw

綜合以上新聞資料, 2008.7.28后豐大橋曾經因安全考量而封閉, 2008.7.29黃仲生縣長視察, 並確定公路總局已編列十五億元的經費來改善后豐大橋,預計十月底可辦理發包, 而台中工務段97年8月12日也曾經進行橋基保護施工

現在的問題是公路總局台中工務段進行保護施工後為何橋樑還是斷裂? 如果施工路段與斷裂處不是同一路段, 為何沒有發現斷裂處應該施工? (其實就是P2/P3出問題) 2008.7.28曾經封橋, 為何辛樂克強颱反而讓無辜百姓誤進死亡陷阱?

這裡是美國的Bridge Evaluation Quality Assurance Summary Report, 這裡是美國交通部公路管理局的資料

筆者花了十幾分鐘找完資料, 大致都已經知道問題發生在哪裡了, 但我們的行政院長卻還無法向家屬清楚的交待 ...

P.S. 第一次在本站寫非科技類文章, 心裡的OS已經三字經、五字經都出來了 ...

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2008年9月15日星期一

Touchless User Interface : 無觸摸式使用者界面



現在的各種資訊產品界面已經逐步由機械式轉換為觸摸式(如iPod), 但是由Lm3labs推出更猛爆的科技, 使得Touchless User Interface : 無觸摸式使用者界面已經開始發酵 ...

目前這個技術已經在美國,日本,台灣的筆記型電腦開始與這家公司合作, 這個稱為AirStrike-equipped laptop應該在明年可以上市

這個無觸摸式使用者界面不會取代原本的鍵盤或滑鼠, 因為如果全程使用這個AirStrike的Touchless界面, 可能會讓你肩頸酸痛, 但是如果與傳統界面交替使用, 到是可以讓使用電腦不會這麼無聊, 說不定還能與Wii結合使用 (筆者自己胡思亂想的), 這個AirStrike技術是使用攝影機與數學計算來追蹤你的手指動作

原本初創於法國的Lm3labs, 目前被日本NTT,DoCoMo,NEC極度重視, 並且在亞洲也將擴展業務, 這個發明預計不只可以使用在電腦產品上, 在各種展覽現場也可以增加與參與者的互動

以下是AirStrike使用在PC上


以下是AirStrike使用在展覽上


以下是AirStrike使用在Google Earth上


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2008年9月8日星期一

The United States of Google?

在上一篇文章提到"Google at 10", 指出了一些令人佩服與憂慮的現象, 但是Google一家私人公司所發展出的網路規模, 不僅令小國為之遜色, 連美國都可能自嘆不如, 因此會不會產生"The United States of Google"? 已經是大家很好奇的一件事 ...

我想大家先想幾個問題 :

(1)Google的市值會比台灣還高嗎?
(2)Google的員工數目與聰明度會比台灣IT工作人口多嗎?

當然這個問題問得有些白癡, 一個國家(姑且稱之)當然不能與一個商業公司比較 ... 但是為什麼

台灣沒有辦法提供給所有台灣人一個免費的email? 台灣為什麼沒有辦法有一個像樣的政府資訊平台?

另外一個問題就是 : 如果真的有一個國家提供的免費郵件或檔案平台, 您敢放心的用嗎?

思考這個問題, 其實是很傷心的, 而且台灣一個小國能夠創造了全球知名的硬體王國, 但是卻是一個軟體未開發國家, 能夠提得上抬面的軟體公司有幾家? 大概一隻手都數得出來!

台灣的軟體公司最大的特色就是 : 倒得很快

台灣軟體公司的服務, 最大的特色就是 : 做得很慢

在這樣的狀況下, 公家的網路服務不是交差了事, 就是倒了一家再找一家, 從頭來過 ... 就算建置了完整的資訊服務架構, 但是裡面的內容確是十年不變或是錯誤百出

台灣的NII(國家資訊基本建設)已經推幾年了? (1996年至今有12年了), 竟然還能夠公文說不見就不見? 根據96年度中央政府總決算歲入歲出簡明比較分析表, 歲入共一兆六千多億新台幣, 這樣的金額經過巨大的政府機器消化後, 就是台灣現在這個樣子 ...

Google在2008年4月公佈的季營收約50億美元, 整年營收已經達台灣總歲入的三分之一 (沒算錯吧?若有錯誤請指正)

如此下去, The United States of Google與Taiwan, ROC會是什麼光景? 一家是10年的私人公司, 一個是兩千三百萬人拼出來的國家

拿台灣與Google來類比, 是污辱台灣還是污辱Google? 這都不是我的原意, 聽聽就算了吧!

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Google at 10 : Google十週年

近日BBC與CNN都撰寫了Google十週年的回顧文章 (Google at 10, Google - is the love fading?, Google turns 10: A look back)

其中有褒有貶, 有期待有悵然 ...

我想就不再翻譯以上已經說過的內容, 有興趣自己去看看吧

Google想要成為一家與眾不同的公司, 某種程度上是成功的, 但是Larry Page的"Don't be evil!", 似乎已經有些變質

也許當大到一個程度, 要負責任的對像越來越多, 已經不是最初的赤子之心所能夠承擔的, Bill Gates不也被當成惡魔的化身?

我們就看看Google如何能夠繼續Don't be evil! 還是會變成一個如"愛台灣"的宣示口號?

Google的另一個口號就是: "Our whole mission is to organize the world's information"

而此口號也早已經被質疑 ... "Can Google organize world’s information?"

大家都在用Google的各種services, 都把所有的data給了Google, 大家真的相信Google嗎? 其實也只是一個不得不信任的無奈!

由於Google的方便, 大家肆無忌憚的上傳各種影片到YouTube, 大量不經整理的放置電子郵件在Gmail, 胡謅瞎掰的寫各種文章在Blogger, 為了能夠讓搜尋引擎找到, 一堆flog/splog應運而生 ...

人們近十年產出的資料已經超過人類有史以來的資料量, 到最後Google要組織全球資訊所需的功夫會越來越可怕

因為全球的資料量越來越龐大, 所以必須投入更多的資金來因應 ... 因為需要更多的經費來投入, 所以可能會越來越evil ...

這樣的惡性循環, 到最後會是如何的光景? 如果Google不再存在了, 你我該何去何從?

Google十週年, 不只是Google該思考這些問題, 所有的Google使用者也該想看看 ...

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2008年9月5日星期五

SEO for Dummies : SEO白癡手冊

許多經營部落格的人, 常常剛開始充滿熱情, 但寫到最後因為幾乎沒有人看而退出江湖, 其中不乏有許多精彩內容的部落格, 為何沒有人看? 因為經營部落格的方式錯誤, 並且沒有做到基本的SEO (Search Engine Optimization)

這篇文章來談談以非技術觀點下, 您可以輕易運用的SEO方式, 因為連白癡都看得懂, 故名為"SEO for Dummies : SEO白癡手冊", 所以沒有任何特別誣蔑的意涵 ...

由於本篇文章定位為入門, 所以必須把SEO先做最簡單的解釋

SEO(Search Engine Optimization)就是指運用一些方式, 把您的網頁調整成搜尋引擎喜歡的方式, 一但被搜尋引擎喜歡以後, 就比較容易被網友找到, 當然流量就會增加

談到流量, 我們先談談網友到訪您的部落格的三種方式 :

(1)在瀏覽軟體打入您部落格的網址, 或由他們的"我的最愛"進入您的部落格
(2)透過別人的網頁上的連結, 點選後進入您的部落格
(3)透過搜尋引擎打入您部落格的名稱或關鍵字, 由搜尋引擎連到您的部落格

另外一種是搜尋引擎或網路機器人, 透過指令式方式進入您的部落格, 這點與本文無關, 我們就不談

因此以上三種方式就決定了您的部落格的流量

所以建議剛剛成立部落格的人, 最好先使用大型入口網站的部落格服務, 等流量到達一個程度後, 再另外擁有自己網址(註一)的部落格 (如本站 : http://www.dns.com.tw/blog), 這樣才能累積自己網址的信用度(註二)

(註一:以上姑且以網址代替網域名稱, 以方便入門者瞭解)
(註二:所謂信用度就是搜尋引擎信任您的部落格網址的程度, 當擁有自己網址, 這個信用度才屬於您的)

為何要先使用大型入口網站的部落格服務? 因為您的部落格文章至少會出現在他們網頁(如最新部落格文章...), 也就藉由上面三種流量來源的(2), 會漸漸增加您的流量, 而您的內容如果不錯, 被別人收入他的"我的最愛", 就有了(1)的流量

所以內容不錯以後, (1)(2)的流量就會自然產生

但是上面三種流量來源的(3), 就必須靠自己的調整了, 這個調整的動作就是在做SEO

哪些動作要做呢? 整理如下:

(1)談大家可能有興趣, 但是經過網路搜尋後, 大家比較少談的主題
這點困難度稍高, 但如果能就自己專業範圍內, 盡量比別人早一步談這個主題, 可以建立權威性, 並且內容新鮮度高, 可以容易被搜尋到, 如果有興趣看細節, 詳細內容在: "Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"

(2)最重要的關鍵字一定要出現在"主題(title)"上, 並且如果長度允許, 最好中英文都有, 如本篇的主題:"SEO for Dummies : SEO白癡手冊"

(3)在內文中, 認為有可能可當關鍵字的字串, 以<h1>...</h1>, <h2>...</h2>等tag夾起來, 會顯示如下

SEO for Dummies : SEO白癡手冊

... 但是不要用得太離譜

(4)使用Social bookmark (如funP, Hemidemi ...), 把您的文章自我推薦上去

(5)將您的部落格網址推薦到DMOZ, Google Directory, Yahoo Directory

(6)與朋友較優質的部落格互相交換連結
與其他網站交換連結時必須慎重, 因為根據Google的判定, Bad page會連到Good page, 但是Good page不會連到Bad page, 因此如果您連到一個被Google判定為Bad page的話, 您也會被受到牽連

(7)使用其他的社交網路工具 (如部落格觀察...)

(8)使用PageRank checker貼紙, 可以隨時觀察自己部落格的頁面PR值變化, 當有不錯PR值時, 可以適度在該頁面增加連到自己其他相關內容 (但是如果內容是八竿子打不著的就不必了)

關於PageRank (PR) 如果有興趣可以參考 : Pagerank 演算法研究

(9)使用Counter (如http://www.shinystat.com/), 可以觀察詳細的流量狀況, 或稍微進階者可以使用Google Webmaster管理員工具

(10)Anchor link策略
不管建立Forward link(往別人頁面的連結)或Backlink(連回自己頁面的連結), 在建立連結時最忌諱使用以下的樣子:

<A Href="http://www.dns.com.tw">這一篇可以參考</A>

因為以上"這一篇可以參考"這個字串, 與連往的站台一點都不相關, 這個字串就好像向搜尋引擎介紹一樣, 這個介紹詞就成了此互連網頁的關聯, 不管是Forward link或Backlink都要仔細編輯這個字串

(11)使用NoFollow
在一個頁面中雖然可以有無數的Forward link(往別人頁面的連結), Google也都可以抓到, 但是一個頁面的Forward link最好在數目100以下, 並且如果您不希望Google把某些Forward link也算下去, 您可以使用如下的語法

<A Href="http://www.yahoo.com" rel="NoFollow">Yahoo</A>

減少一個頁面中的Forward link數目, 可以防止被不必要的頁面去瓜分評分

當然以上的方式如果要效果明顯, 前提是您的部落格或網站必須要有好的內容, 如果沒有好的內容, 神仙都沒辦法 (之前文章有提到過 : "網路行銷/網路營銷 -- 內容為王"), 但是除了有好的內容外, 如果能夠依照上述方式好好調整, 相信對於流量會有不錯的改善

以上盡量以比較淺顯的方式, 來說明如何讓不懂技術的人來進行SEO, 如果有任何意見或建議, 歡迎多多指教啦 ...

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Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP

什麼是Query Deserves Freshness?

就是在搜尋時SERP會因為內容的age而出現不同的結果, 也就是說, 新的頁面在某一段時間內, 其SERP會比舊資料更有優勢, 那到底這段時間多長? 這種現象是否合理? 與其他SERP規則有無牴觸?

我們先撇開所有既有的想法, 純粹由使用者觀點來看的話, 使用者當然希望找到最新的資料, 並且要找到最正確的資料

如果所有的網路文章撰寫者都是很負責任的話, 當然最新的資料等於最正確的資料是可以成立的, 但是 ... 網路文章撰寫者都是很負責任的嗎? 所以很有可能新資料有可能是不成熟的

如果您看過之前文章, 應該會同意我的看法, 如果還沒看過的話, 不妨由以下連結去瀏覽一下

"你在看誰的部落格? 是誤解還是事實?"
"他們不會知道你是一條狗"
"你在看誰的部落格? 一個目前沒有答案的問題"

話說回來, 另外有些資訊是不會變的, 這時反而舊資料是可能比較權威的, 例如許多wikipedia上的資料初始日期是很早的, 並且後續還有許多更新

到底Google在處理這些資料時, 如何判斷哪個頁面是fresh(新鮮)? 哪個頁面是stale(陳舊)?

在Google的專利資料顯示了許多影響SERP的因素: "Information retrieval based on historical data", 對於想要研究SEO的人應該好好閱讀, 這裡面就隱含了所有影響SERP與PageRank的因素

如果能夠把Google近期的專利都讀完, 大概您對search engine就能有更深一層的瞭解了, 以下是相關資料(html與pdf), 如果您沒有時間讀那麼多密密麻麻的資料, 我在後續文章會再說明這些內容

DOCUMENT SCORING BASED ON DOCUMENT INCEPTION DATE
Publication number: US 2007/0094254 A1
Filing date: Nov 20, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON DOCUMENT CONTENT
Publication number: US 2007/0100817 A1
Filing date: Nov 21, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON QUERY ANALYSIS
Publication number: US 2007/0088692 A1
Filing date: Nov 22, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON LINK-BASED CRITERIA
Publication number: US 2007/0094255 A1
Filing date: Nov 30, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON TRAFFIC ASSOCIATED WITH A DOCUMENT
Publication number: US 2007/0088693 A1
Filing date: Nov 30, 2006

Personalizing anchor text scores in a search engine
Patent number: 7260573
Filing date: May 17, 2004
Issue date: Aug 21, 2007

Information retrieval based on historical data
Patent number: 7346839
Filing date: Dec 31, 2003
Issue date: Mar 18, 2008

光從上面的專利標題, INCEPTION DATE, DOCUMENT CONTENT, QUERY ANALYSIS, LINK-BASED CRITERIA, TRAFFIC ASSOCIATED WITH A DOCUMENT, anchor text, 您大概就可以知道Google在對網頁評分的標準了, 這些因素在之前一系列SEO文章也都提過

話題扯遠了 ... 我們回到主題, 本篇只談文章的新鮮度

現在假設有一篇熱呼呼的文章剛被Google抓取, 姑且稱網頁A其初始時間(INCEPTION DATE)為2008.09.05 12:00:00, 這篇文章會不會出現在SERP的第一頁, 就完全取決於query analysis後, 網頁A內容與keyword的相關性緊密度評分, 如果評分後有其他網頁更優勢, 當然網頁A就被排擠下來

如果相關性緊密度評分相等或相近, 並且這個SERP set中的其他頁面, 其他評分並不顯著優勢(如backlink), 這時網頁A就可能出現在SERP的第一頁, 但是這個優勢會隨著時間因素而遞減(公式後續再談)

網頁A如果在因時間因素遞減下, 但增加了自然的backlink, 就可能繼續存在SERP第一頁

網頁A如果在因時間因素遞減下, 沒有增加自然的backlink, 若其他頁面也同樣沒有增加自然的backlink, 網頁A也可能繼續存在SERP第一頁

對於Google而言, 網頁A如果在一週內有10個自然的backlink, 其link analysis評分當然比存在一年的網頁B具有30個backlink要優秀, 但是這裡強調的是"自然的backlink", 非自然的backlink就可能會被演算法抓出, 以人為的方式降級或列入sandbox中

這也就是為什麼一些很新的網頁會出現在SERP第一頁的原因, 但是別太高興, 如果內容不好, 就會被其他相關文章擠下去

有興趣的話, 請期待後續文章啦 ...

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2008年9月3日星期三

Tongue Computing (舌控運算) : 讓殘障人士找回春天


(Photo from : CNN.com)

美國喬治亞理工大學助理教授Maysam Ghovanloo研究利用舌頭肌肉來控制計算機, 他認為殘疾人士的嘴可轉化為一台虛擬的計算機, 而牙齒成為一個鍵盤而舌頭來進行操縱。Maysam Ghovanloo說 : 你可以使用舌頭來完全控制所有環境。

該研究把舌頭變成一個類似搖桿的裝置, 用來控制輪椅, 家電, 電腦, 雖然這個研究還有一大段路要走, 但是早期試驗已經令人鼓舞, 雖然不算是第一個使用臉部肌肉的動作來控制電器用品, 但殘障人士高度寄望這個使用舌頭的控制的發明, 亞特蘭大復健醫院副總裁Mike Jones表示 : 這個發明提供了無限可能的溝通方式。

在美國有數以十萬計的美國人是頸部以下殘障, 但目前使用的技術不是難以控制, 或是成本過高, 舌頭是一個更靈活敏感的選項, 而且在車禍中大部分身體癱瘓後, 舌頭仍然能夠運作自如。

位於加州Palo Alto的newabilities系統公司, 已經設計了一個具有9個按鈕鍵盤放置在口中來控制電子設備, 而Maysam Ghovanloo卻使用虛擬鍵盤, 把三毫米大小的磁體放置於舌尖, 兩側臉頰的感應器用來追蹤舌頭動作, 傳送資料到頭部接收器, 藉由這些轉換成控制輪椅或其它電子產品的指令。

這個團隊已經吸引了National Science Foundation及Christopher and Dana Reeve Foundation的資金支持。但是這個研究還有許多困難及挑戰需要克服, 研究人員必須改善笨重頭帽的設計, 改善軟體的功能, 縮小磁體的大小, 及強化無線電力, 另外還必須降低成本到數百美元。

雖然如此, 這個研究結果已經相當令人鼓舞, 他不僅可以控制你的輪椅, 你的電視, 你的電腦, 還能控制殘障人士的整個人生 ...

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2008年9月2日星期二

薪資大評比 : 我應該拿多少薪水?


(美國2008年9月平均薪資表 - From SimplyHired.com)

台灣是一個蠻奇特的國家, 許多現象都是獨步全球, 說他可以列入金氏世界記錄都不為過, 低薪水高物價的情況下, 大家竟然也都相安無事過了這麼多年, 許多社會結構的不公平下, 讓窮者更窮而富者更富, 這些現象雖然尚未爆發嚴重的問題, 但暗藏的危機何時引爆, 可能只是早晚的問題

許多學者與政府官員宣稱台灣物價比歐美日等國還便宜, 但是卻不告訴大家他們的薪水是多少? 我們來探討一下台灣的工作者是如何被剝削的 ...

根據SimplyHired的統計資料, 大學學歷的畢業生(College Graduate)的平均薪資為年薪美元$46,000, 相當於約年薪新台幣一百四十萬, 而IT產業的專門技術專家的平均薪水更高達年薪美元$66,000, 相當於約年薪新台幣兩百萬

也許您認為以上的資料不夠權威性, 我們再來看看更具說服力的資料 ...

今年四月間CNN更報導"Best entry-level salaries for new grads", 今年的大學畢業生平均薪資將比去年成長4%, 某些需要特殊技能的工作薪資還成長到9%, 達到年薪美元$33,258, 並且受雇率將成長8%

以下列出CNN所載明的, 2008年大學生平均起薪水準 (年薪美元):

Computer Science : $56,921
Marketing : $43,459
Engineering : $56,336
Chemical engineering : $63,749
Civil engineering : $49,427
electrical engineering : $56,512
mechanical engineering : $56,429
finance : $48,795
accounting : $47,413
business administration and management : $43,823
Economics - $52,926
Nursing - $52,129
Chemistry - $52,125
Political science/government - $43,594
Human resources - $40,250
History - $35, 956
Communications - $35,196 (指大眾傳播)
English language and literature - $34,757
Journalism - $32,250
Psychology - $30,877
Public relations/organizational communications - $30, 667

而且以上都是"starting salaries for 2008 graduates" ... 2008年畢業生的平均起薪喔, 但在台灣您可能工作了十年以上, 都無法有上述的薪水, 況且台灣一直誤導說美國的生活物價比台灣高, 並且說美國的所得稅率很重, 但是卻沒告訴您其他的因素 ... 美國繳稅後的失業救助與退休所得、美國非都會區的基本生活物價、美國非都會區的房價

看完大學畢業生的平均起薪, 我們再來看看CNN的另一則"10 new blue-collar jobs", 該文章於2008.09.01披露了10大新藍領工作, 敘述現在的職場已經不只有藍領與白領, 還有綠領、粉紅領、金領、灰領 ...

所謂pink-collar(粉紅領)指的是以往都是女性從事, 如美髮、褓姆、護士, 所謂gray-collar(灰領)指的是退休後的第二春工作者, 所謂gold-collar(金領)指的是年輕低薪工作者, 但花費在豪華的開銷上 (該報導忘記談green-collar)

CNN根據美國勞工統計資料(according to the Bureau of Labor Statistics), 談到有十大勞力但須專業的工作, 至2016年都會持續增加需求及薪資, 哪十大工作呢? 以下是十大工作的內容及平均薪資水準

Landscaping and groundskeeping worker 園藝工作者
$10.22/hour; $21,260/year

Electronic home entertainment equipment installer/repairer 家庭娛樂電器維修工作者
$14.42/hour; $29,980/year

Terrazzo worker and finisher 我們說的土水師
$15.21/hour; $31,630/year

Highway maintenance worker 公路維修工人
$15.67/hour; $32,600/year

Security and fire alarm systems installer 安全系統工程人員
$16.73/hour; $34,810/year

Computer, automated teller and office machine repairer 辦公室自動設計維修人員
$17.54/hour; $36,480/year

Tile and marble setter 磁磚工人
$17.59/hour; $36,590/year

Heating, air-conditioning and refrigeration mechanic and installer 冷暖器及冷凍設備人員
$18.44/hour; $38,360/year

Structural and reinforcing iron and metal worker 鐵工
$19.46/hour; $40,480/year

Subway and street-car operator 地鐵等交通設備操作人員
$23.55/hour; $48,980/year

看完以上資料以後, 找看看您的薪水在哪個等級? 也許您會氣得...今天不上班啦, 如果再看看"15 jobs that pay $70,000 per year" (15項平均年薪超過美元七萬的工作), 那您大概會想罷工 ...

什麼叫做行行出狀元? 台灣的教育體系與工作結構, 真的是出了很大的問題!

也許應該問 : 台灣哪裡沒問題?

台灣哪裡沒問題? 我想99.9%的人是想不出來的!

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2008年9月1日星期一

廣告行銷 : 廣告以後呢?

最近有兩種非常天壤之別的經驗: 一個是與國際知名品牌的客服接觸的經驗, 一個是與很小的民宿接洽的經驗, 兩者的接觸都讓我有跌破眼鏡的感覺

前者是國際知名的公司, 照理說應該客服是訓練有素才對, 但是卻可能連英文單字都背沒幾個, 連他們產品的一些特有的名詞都還要一個字一個字拼給他寫, 後者地區性的小民宿, 竟然貼心的無條件升等, 連下午茶都可以免費奉送 ...

第一個與國際知名品牌的客服接觸的經驗, 是因為他們的PDA Pocket Pc產品在安裝Mobile Google Map時, 竟然無法安裝, 在安裝PaPaGo地圖軟體也一直出現不支援的情況 (該公司不同型號的PDA卻可以安裝), 因此便由網路上與該公司客服聯絡上, 最後得到的訊息是 : 應該可以安裝, 但不曉得為什麼不能安裝 ... 吐血吧!

第二個與國際知名品牌的客服接觸的經驗, 是因為他們自己網站上提供給該型號手機的軟體無法安裝, 與他們客服聯絡後

發現的第一件事是 : 帶有廣東腔調的國語,

發現的第二件事是 : 她根本對該公司產品完全不熟悉,

發現的第三件事是 : 她英文完全聽不懂, 大概只會A~Z,

最後經我一再測試, 發現網站上提供的軟體錯誤, 只要安裝另外一個與我產品不同型號的軟體即可 (誰會把指定為A型號產品的軟體, 試著安裝到B型號產品??)

而與地區性的小民宿接觸, 竟然會貼心的問清楚你的需求, 並且主動升等高兩級的大房間

還記得十幾年前, 我還在一家國際知名的硬體公司服務時, 曾經接到飯店打電話來詢問是否有某筆記型電腦的電源線, 因為他們有一位重要客戶忘記帶電源線, 二話不說, 我馬上向客服部要了電源線, 並請DHL快遞過去, 全部費用免費! 而現在的國際知名品牌的服務竟然低落到現在的地步?

為什麼會有這樣的差異? 丟了大筆的經費來廣告, 但卻忽略了與客戶直接接觸的服務品質? 投入再多的廣告費也許可能抵不過我那條免費的電源線 ...

尤其現在Call Center的外包型態, 讓客服變成只是會講人話的機器人, 什麼教育訓練, 知識管理 ... 只是一堆對外的說法罷了

同樣的, SEO (Search engine optimization)也一樣, 不要只顧直著如何吸引顧客找到你的網站, 但卻忘記顧客到了以後的內容品質, 當變成你的客戶之後, 是否能夠變成一個繼續替你宣傳的單兵, 還是變成一個到處替你負面宣傳的討厭鬼?

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我不在你心裡, 我在你家樓下 : 談廣告行銷

台灣大哥大昨天公布「myfone」行動創意獎, 「我不在你心裡,我在你家樓下。」得到「給情人的簡訊」首獎, 獲得了七萬元的大獎, 平均一個字要五千多元 (詳細新聞看這裡),「我不在你心裡,我在你家樓下。」這句話在男女交友上有何背後的意涵? 這句話在廣告行銷上又有何意境呢?

我不在你心裡表示對方尚未把您當一回事, 或是雖然不討厭您, 但尚未接納成男女朋友

如果是第一種情況, 也許對方會說 : 既然你不在我心裡, 就也甭出現在我家樓下, 或更狠的是 : 別出現在我的眼前任何地方!

如果是第二種情況, 也許出現在樓下久了之後, 會慢慢佔領心頭一片空間 ...

其實最好的情況應該是 : 「我不只在你心裡,我還在你家樓下。」

許多條件比較好的靚女型男應該都有被「纏」上的經驗, 要麻老是接到一堆令人做嘔的情書, 要不就是被緊迫盯人, 大概此時的心聲都是 : 幹!麥閣吵啦!

如果聽到「我在你家樓下」, 反應大概不外兩種 : 甜跟嘔

如果還蠻喜歡對方, 可能會甜意漸上心頭, 如果壓根沒任何意思, 嘔吐的感覺就會油然而生 ...

因此如果沒把握能夠讓對方有吃「甜在心」饅頭 (哈...出自周星馳的少林足球)的話, 最好別自做主張隨便出現在樓下, 不然一盆花砸下去, 沒死也要半條命 ...

「我在你家樓下。」大概除了可能有嘔的感覺之外, 還可能會有怕的感覺, 除了被債主"登"在樓下會怕之外, 被討厭的人等在樓下, 也是一樣會怕低

話說回來, 幹什麼這裡討論「我不在你心裡,我在你家樓下。」? 還談得這麼爽? 難道要暗示你也有被等在樓下的經驗? Oh...No....本文的主要內容還在後面 ...

一些廣告行銷也就是想抓著 : 「我不在你心裡,但我隨時在你四週」, 因此筆者對於這類逃不出被轟炸的廣告, 所抱持的態度就是 : 廣告打得越大的, 就越不消費

Why? 因為打廣告不用錢啊? 這筆錢誰付? 還不是羊毛出在羊身上, 最後還是消費者買單!

猛打你的東西最便宜? 你的費率最低? 省省吧! 真的便宜自然大家會知道啦, 不需這麼敲鑼打鼓!

廣告其實就是一種合法的騙術, 房屋廣告說一分鐘到捷運? 食品標榜有機? 基金標榜穩賺? 所有的內容都是謊言, 他們就是能夠有一套說法來掩飾謊言

前陣子去"足感心"的那家店買了音響, 結果後來發現其他賣場, 同樣的東西還便宜$500, 趕緊看看這家"足感心"的店家如何退款? 上面標的很清楚: 買貴主動退差價活動辦法...云云, 一個月過去了, 也沒接到任何"主動"退差價的訊息

因此廣告商如果想「我不在你心裡,但我隨時在你四週」, 最好的方式就是讓消費者感覺不到廣告的味道, 但這個廣告隨時出現在消費者的身邊, 也就不刻意的方式, 讓消費者隨時看得到

啥方式呢? 答案就是網路, 就是SEO, 就是前面文章所說的"看不見的網路行銷戰場"

讓對方感覺以自然的方式出現, 而且很自然的隨時都會出現, 不僅適用在男女交友上, 也適用在廣告上

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There's No Secret Recipe to SEO : SEO沒有秘訣

本站的一系列關於SEO的文章, 提出了許多實務的看法, 不約而同的在William Flaiz的"There's No Secret Recipe to SEO", 也談到了跟本站一樣的觀點

我把"There's No Secret Recipe to SEO"這篇的重點整理了一下, 看看跟我們之前的內容有哪些不同?

William Flaiz提出的四個方向:

(1)研究對手, 找出適合的關鍵字

跟我們之前文章"網路行銷 : SEO 五大要素"說的一樣, SEO沒有絕對的, 只有相對的, 我們提到: 瞭解您的競爭對手, 用上述的五個元素來解析競爭對手的網站, 並選擇您要的關鍵字, 鎖定了對手才不會像無頭蒼蠅一樣

(2)讓您的網站SEO-friendly

啥是SEO-Friendly? 就是網頁結構讓search engine瞭解, 我們在"網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議"中提到 : 有價值的網站需要讓search engine瞭解, 並讓讀者可以搜尋到您的內容, 這也是所有搜尋引擎希望所有webmaster能夠協助的地方: 在search engine還不夠智慧的情況下, 讓search eninge能夠真正反應讀者想要尋找的內容

(3)增加backlink, 善用SMO (Social Media Optimization)

要增加backlink, 最好的方式就好的內容與善用工具, 就是我們在"網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議"中提到的 : 善用網路社交工具, 網路書籤就是一個例子, 好的內容不怕沒有backlink, 但也要行銷得宜

(4)隨時回顧您之前的步驟

最後就是定期的回顧之前的作法, 可能search engine改變了演算法, 可能之前的作法有缺失, 因此沒有一次SEO就可以一勞永逸的 ...

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