2009年9月29日星期二

Yahoo 新廣告 Anthem


Yahoo在部落格文章"Our new ad starts with YOU", 發表名為"Anthem"的新廣告, 訴求更加貼近你的需求 ...

在Yahoo的http://you.yahoo.com/有四個主要強調的服務: Homepage,Email,Search,Mobile

其實在Yahoo與Microsoft的合作案後, Yahoo的氣勢低迷許多, 很多國外的SEO/SEM網站也都紛紛表示, 以後只需要注意Google跟Bing, 但是Yahoo最近一連串的動作, 也都希望能夠消除大家的看法

這是Yahoo的新廣告Anthem:


在強調的四個服務中的"Search", 希望Yahoo不會因合作案而真的退出, 因為少了一個搜尋引擎, 其實對網友來說是一個損失, 期待Yahoo能夠如Anthem廣告一樣, 讓人耳目一新, 後續會如何變化, 就慢慢觀察了

標籤:

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月25日星期五

Yahoo New Search 與 Google SideWiki


Yahoo推出新的搜尋界面了, Google也推出了SideWiki, 這兩個新聞本身沒啥單獨播報的價值, 但是兩個手牽手的出來, 就有點意思了 ...

在2009/09/22, Yahoo推出了新的搜尋界面, PCMagazine這篇"Hands On with Yahoo's New Search Result Page"介紹了改變的樣貌

整個新的Yahoo Search其實感覺不到有什麼創新, 跟Google、Bing也沒有太大的差異, 但是當進入後出現了以下的畫面...詢問你是否允許Gears來存取資料(如下圖)



怎麼會出現Google Gears呢? 這個Google Gears是Google的Open Source專案, Yahoo的說明是:
Search Pad is a note-taking application that automatically tracks and organizes sites you find on Yahoo! Search to help you complete important tasks such as buying a car or planning a trip.
也就是利用Google Gears來把網頁當筆記本, 把網頁的瀏覽當成一個剪報資料, 而且讓你可以做筆記

註:相關訊息補充在後記

在2009/09/23, Google也推出了SideWiki, 可以讓你安裝plug-in後, 可以針對網頁發表意見, 而且是針對Public, 也就是別人也看得到

真是眼花撩亂了, Google SearchWiki也可以對網頁發表意見, 但是只限本身或分享的對象, 而Google SideWiki可以針對公眾, Yahoo的Google Gears可以把網頁當剪報資料加上筆記, 但只有存在local PC

為啥搞得這麼複雜? 怎麼不整合成一個東西? Yahoo推出新東西之後, 為啥Google隔天也推出新東西? 而且Yahoo還使用Google的Gears?

仔細分析起來還真的蠻好笑的, Google真的是滿手好牌, 以大老二來說, 只要其他業者出個Ace, Google就拿出老二來壓, 你有幾張Ace, Google就有幾張老二 ...

而Yahoo呢? 不是已經跟Microsoft合作, 怎麼還改Search界面? 如果說是為了以後新合作的front-end界面做準備, Microsoft怎麼可能會用Google Gears? 把Microsoft殺了也不可能

所以Yahoo的新搜尋界面, 未必是為了Microsoft-Yahoo Deal, Yahoo想告訴Microsoft跟大眾什麼訊息呢?

真是商場如戰場, 外行看熱鬧, 內行看門道 ...

2009/09/28後記:

為了忠實保留資料, 所有的修正只是標上刪除線, 而不直接修掉

話說造成錯誤判斷的原因為Chrome Browser, 起因為國外的文章也在探討Yahoo!Search Pad怎麼會出現Gears的視窗? 結果用Chrome去開啟http://search.yahoo.com, 確實出現Gears, 但是確忽略了Browser的問題

我們把Yahoo!Search Pad使用各Browser的技術相關訊息整理如下:

(1)Firefox 3.5, Safari 4, IE8: HTML5 localStorage
(2)Firefox 2.x and 3.0: Gecko globalStorage
(3)Safari 3.1 & 3.2: HTML5 Database Storage
(4)IE6, IE7: userData persistence
(5)Google Chrome: Gears Database API

所以在不同的Browser使用的儲存方式是使用不同的技術(如有錯誤,歡迎指正...漏氣求進步吧)

其實這些都不是本文的重點, 就是因為當時認為不是重點而未加深究, 本文的重點在請教各位的想法: Yahoo與Microsoft合作後, 會放棄Search嗎? Who knows?

所以也不是如讀者說的:本文在散佈陰謀論 .... 哈! 這使我笑好久, 本站還沒到那個等級啦

p.s. 筆者不是政治人物, 所以不會因為承認錯而丟臉的問題, 大家把問題看得太嚴重了!

標籤: , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月24日星期四

Free 是最好的定價?

為什麼點選廣告是一種美德呢?

使用網路上的免費服務、點選廣告並看看廣告應該是「網路免費經濟學」的重要習慣!



Chris Anderson創造長尾理論後聲名大噪, 但長尾理論也引起很多正反面的評價, 去年的Free-The Future of a Radical Price一書, 更是被批得滿頭包 ...

Free-The Future of a Radical Price是談論Freeconomics(免費經濟學), 後來有許多人就問啦: 那為什麼你的書要賣錢? 怎麼不是Free的? 在Amazon要賣$21.59

後來被煩得受不了, Anderson索性在網路上提供免費的電子書 ... 但是後來又取消免費, 加上地區的限制

很後悔當時沒有整本印出來, 結果現在還要花錢買!

當然天下沒有白吃的午餐, 總得有人買單

你看網路報紙免費, 因為有廣告, 廣告主替你買單 ... 但是讀者總是不點廣告, 最後會如何?

你看網路部落格免費, 因為有Adsense, Google替你買單 ... 但是讀者總是不點廣告, 最後會如何?

你看YouTube免費, 因為有廣告加上Google大金主, 他們替你買單 ... 但是讀者總是不點廣告, 最後會如何?

所以點選廣告是支撐網路上免費經濟的重要一環 ! 點選廣告是一種美德 !!

你如果還希望繼續看到免費提供的網路內容, 也應該替本站點點廣告吧! 呵呵!

除了有人買單之外, 就是Bundle(搭售), 買門號可免費拿手機、住宿可免費吃早餐、買電腦免費送軟體 ...

也許以後會有 ... 免費送你帝寶豪宅, 只要你買一架噴射機 ....

這些Bundle(搭售), 沒人替你買單, 算是羊毛出在羊身上

另外一種Free是為了後面的目的

如聽演唱會免費, 為的是讓你成為粉絲, 日後買他的CD

如使用Twitter免費, 為的是形成有效經濟, 也就是建立客戶群, 日後就可以切入商機

如使用Facebook免費, 為的也是造成群聚來為日後鋪路

這類的Free風險就比較大, 因為不知道燒錢需要燒多久, 本錢不夠的就會滅頂

最後一種Free的類型, 就真的是辦慈善事業, 許多部落格(包含本站)就都當慈善事業來辦, 但是如果沒其他收益來支持, 也可能明天就消失了

所以Free是最好的定價? 總得有人買單付成本, 沒有什麼是真的Free, Free只是商業定價的噱頭, 也許精明的消費者可以從中拿到免費午餐, 但是如果沒有遵守遊戲規則, 可能大家晚餐就沒得吃了


後記:

在網頁的右上角多了一個"點選廣告是一種美德"的圖檔, 如果你認同這篇文章的看法, 歡迎將圖檔也放在你的頁面, 是否連結回到本頁並不重要, 主要目的是「能夠宣揚這個概念, 繼續支撐所有網路上優秀的免費服務」

延伸閱讀: 點閱廣告是一種美德? To click or not to click ?

標籤: , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月22日星期二

SEO Tips : Google 根本不理會 Keywords Meta Tag



昨天2009/09/21在Google的部落格有則訊息, 大概會讓許多專搞「搜尋引擎優化結構」的人想要翻桌子, 為什麼呢? 因為Matt Cutts很直接了當的說: Google已經好幾年不理會Keywords這個meta tag了 ....

先看看這個影片:



Matt Cutts很清楚的說明了: Google根本不使用keywords meta tag, 因為太多造假與太多糾紛, 因此也許其他搜尋業者還在使用, 但是Google不理會keyword這個meta tag資料

我們之前在"Macro SEO"文章中也指出: 不要陷入HTML結構的泥淖, 否則你會忘記更重要的事情, 才剛在2009/09/09發表Macro SEO的文章, 就在昨天就證實了這個觀點

當然我們早就在2008年指出的"SEO五大要素"中認為網站結構只是其一要素, 而HTML結構更只是網站結構之一部分, 我們在"SEO白癡手冊"中也指出關鍵字主要表現在Title上及semantic html上 ... Google昨天的說明真的打了許多人一個大巴掌

如果認為HTML結構是「搜尋引擎優化」的重點的話, 那其實不需要太多專家, 只需要一個自動化的軟體, 或者一個接受HTML語法訓練的國中生, 都能勝任「搜尋引擎優化」的工作 ...

並非說不必理會HTML結構, 當然也需要注意, 但是那個只是非常初階的門檻, 如果一本「搜尋引擎優化」的書籍或者一門「搜尋引擎優化」的課程都在強調這些枝微末節, 應該只能當做「SEO的HTML參考手冊」與「HTML訓練課程」

學習搜尋引擎優化應該全面的由「網站優化CLOUDS」與全面的「搜尋引擎行銷」建立整體概念, 而非一味的注意關鍵字比例、與無意義的塞入關鍵字 ...

參考資料:
Google does not use the keywords meta tag in web ranking
Google Asserts That Keyword Meta Tags are NOT Used in Rankings

標籤: ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

SEO 的廢話哲學 : 談長尾關鍵字 Long Tail Keyword



SEO跟廢話有什麼相關? 還有什麼廢話哲學? 這個「SEO的廢話哲學」還跟長尾理論(The Long Tail)扯上什麼關係? 我們仔細的來好好思考一下「SEO 的廢話哲學」... 這個「SEO廢話哲學」可能就關係到是否能夠被查到的重要因素

在講主題之前, 先講個笑話來輕鬆心情:
老王跟老李是醫生, 他們正在閒聊開刀房的經驗

老王說: 「我最喜歡替律師開刀」, 老李問: 「為什麼?」
老王回答說: 「因為一刀下去, 沒心、沒肝 ... 最好處理!」, 老李點頭稱是 ...
老王問老李: 「那你最喜歡替誰開刀?」
老李說: 「我最喜歡替會計師開刀」, 老王問: 「為什麼?」
老李回答說: 「因為一刀下去, 各個內臟都編號就定位 ... 閉著眼睛都能處理!」, 老王同樣點頭稱是 ...
老李又問老王: 「那你最不喜歡替誰開刀?」, 老王想了一想
老王回答說: 「我最不喜歡替SEO業者開刀」, 老李這次沒答話 ...
老王接著回答說: 「因為一刀下去, 心心心心心...肝肝肝肝肝肝...每個內臟都好幾個...」
老李哈哈大笑: 「這還沒什麼, 有一次我也替SEO業者開刀, 明明看起來是心臟, 可是拿起來看竟然是肝臟....」
這時候剛好有人走過來, 老王小聲跟老李說: 「他就是我說的SEO業者」
這個人看到老王, 開口說話了: 「王醫師 王醫師 王醫師 你替我做的 雷射溶脂 雷射溶脂 雷射溶脂 我還替你跟我朋友 徵信 當鋪 抓猴 貸款 台北徵信 台中當鋪 高雄抓猴 台南貸款 都說好喔」

如果你覺得不好笑, 只能說Sorry ....

以上就說明了最常見的SEO手法: 重覆內容、掛羊頭賣狗肉、關鍵字充塞、隱藏關鍵字

當然這些手法是被搜尋引擎明文禁止的

我們這裡要談的「SEO 的廢話哲學」是跟以上非法的手法有不同的差異

再來講個例子, 如果一本書或一齣戲從頭到尾都沒有廢話, 大概「哈利波特」只需要一集就能夠結束, 有時候廢話是必須的, 用來鋪陳或用來銜接, 但是講廢話不能隨便講, 要讓讀者接受, 也要讓搜尋引擎接受

在廢話中必須要有至理名言, 在廢話中必須要有重點

如果教授「搜尋引擎排名」的課程, 從頭到尾沒有廢話, 也許一個小時就可以講完, 但是結果是大家喘不過氣來, 有聽沒有懂, 因此「SEO 的廢話哲學」就很重要

什麼是「SEO 的廢話哲學」? 就是要把複雜的觀念簡單化, 並且也要把簡單的敘述複雜化

例如: 我們說「網站優化」就是CLOUDS (Content/Layout/Objectives/User-Interface/Display/Search-Engine Optimization)就是把複雜的觀念簡單化

複雜的觀念簡單化, 目的就在讓讀者很清楚的知道重點

例如: 我們說(1)如何讓讀者連到我的網站?(2)如何讓他網連結到我的網站?(3)我的部落格到底內容要寫什麼?(4)我該如何散佈網址?(5)如何在第一時間搶先機談大家還沒談的問題? (6)如何衝人氣?(7)如何排到第一二頁? (8)PR值如何提升?(9)如何提升部落格人氣? (10)如何讓別人來點選? (11)關鍵字要怎麼抓?

就是把簡單的敘述複雜化, 目的就在讓各種不同的讀者能夠找到適合的問題, 也讓搜尋引擎抓到各種不同的敘述

所以「SEO 的廢話哲學」也就是同時要兼顧讀者經驗(User Experience)與搜尋引擎抓取資料(Search Engine Data Crawling)

讓需要重點的讀者找到清楚觀念的重點, 也讓需要廢話的讀者閱讀清楚所有的說明, 沒有重點的內容讓人討厭, 而沒有廢話的內容可能讓人無法理解, 有重點有廢話就是「SEO 的廢話哲學」

所以「SEO 的廢話哲學」就會造成優秀的「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」

也就是非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合

Chris Anderson的長尾理論是說: 非主流商品的銷售總合, 可以大於主流商品的銷售總合, 也就是「Less For More」, 這個概念套用到搜尋引擎優化就形成了「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」

如果你能夠好好思考「SEO 的廢話哲學」, 除了有優秀的主力關鍵字流量之外, 就能夠創造更好的非主力關鍵字流量

但是「SEO 的廢話哲學」絕對不是以上所說的非法SEO手法, 而是必須兼顧「讀者經驗」與「搜尋引擎資料抓取」

標籤: , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月21日星期一

網頁設計 : IE、FireFox、Chrome 的問題



網頁設計最困擾的問題大概就是各瀏覽軟體(IE、FireFox、Chrome)的相容問題了, 加上各不同版本可能有不同的表現, 更是問題中的問題 ...

各瀏覽軟體除了會在配置的細微部分出現不同的位置差異之外, IE的編碼問題可能是最頭痛的, 如果在hosting無法自行修改php.ini的預設編碼情況時, 就很可能出現原本應該UTF-8的編碼被設成big5, IE似乎不太理會HTML中的charset設定, 尤其IE6的編碼更常出現錯誤, 連把charset設在title前面也都無法正常顯示

尤其在瀏覽者統計資料中, 竟然發現IE6的使用者是最多人使用, 如果FireFox與Chrome都正常顯示, 只有IE出問題....實在不知道怎麼最多人使用的瀏覽軟體會出現這種狀況? 尤其簡繁體夾雜的頁面更常出現問題, 就只能等大家逐漸淘汰IE6了 (或者乾脆淘汰掉IE?, 還是期待更好的IE??)

怎麼解決呢? 好像是無解吧! 除非整個網頁環境都能自己設定 ... 目前似乎只有FireFox是最少問題的瀏覽軟體了吧!

標籤:

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命


SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」是「解密SEO」作者歐朝暉的新書, 這本新書比上一本談到更多搜尋引擎行銷的整體概念, 是一本值得看的好書 ...

近來關於「搜尋引擎行銷」與「搜尋引擎優化」的書越來越多, 但是主題大多圍繞在HTML結構上打轉, 既沒有網站優化整體的分析, 也沒談到搜尋引擎行銷的未來趨勢, 這本「SEO智慧」基本上則涵蓋了技術與趨勢的分析, 是值得推薦閱讀的書籍

前陣子透過網路書店, 訂了將近一個月的時間才拿到手, 這本厚達461頁的書可不容易馬上讀完, 尤其是簡體中文的關係, 花了好長的時間才閱讀完畢

雖然這是一本好書, 但還是有些缺點 (算是雞蛋裡挑骨頭吧), 且由於著作權的關係, 我們不直接轉載裡面的內容, 我們只概念性的來分析

首先這本書也導入了「網站優化」的概念, 而不是單純的討論「搜尋引擎優化」, 除了搜尋引擎之外還需要「以人為本」, 但是可惜的是網站優化的敘述比較分散, 不太容易讓新手完全瞭解內涵, 如我們在「SEO關鍵解碼」一書中提到的CLOUDS(內容優化、配置優化、目的優化、使用者界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化), 是比較能夠體會網站優化的精神

另外這本書也提到了Outbound link的效果, 而不是一味的只注意Backlink, 但是敘述得太簡短, 可能讓讀者以為只是不要指向壞鄰居。並且也談到了長尾關鍵字(long tail keyword), 這個也是我們常說的不能只注意單一關鍵字, 而需分析延伸關鍵字, 但是書上只談到次級關鍵字, 可能讓讀者以為只需注意相關詞, 其實「贅詞」加上關鍵字及相關詞也應該一併注意, 例如: 「搜索引擎优化」、「什麼是搜索引擎优化」、「搜索引擎优化的定義」、「搜索引擎优化與网站优化的差異」、「搜索引擎优化與网站优化有何不同」... 等等

再來就是這本書也提到SEO 2.0, 也就是Web 2.0下的SEO, 強調Social Media的效果, 但是沒有提到我們書中的SEO 3.0及SEM 3.0, 也就是多樣的搜尋界面、語意相關的搜尋趨勢、及整體網路架構變化而引起搜尋行銷的變革, 我們在之前文章"SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)", "搜尋引擎最佳化與隱性語意: SEO and Latent Semantic"也多所強調Latent Semantic Optimization (LSO)的重要

以上算是幾個雞蛋裡挑骨頭吧, 也可能還看得不夠仔細, 但是「SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」這本書的深度, 絕對算是非常值得大家閱讀的一本好書, 也歡迎大家閱讀後進行交流!

參考資料:
搜索引擎优化的定義
网站优化 - CLOUDS
搜索引擎优化的六大心法五大要素


標籤: , , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月18日星期五

SEO 工具 : 讓Google搜尋更便利



Google搜尋引擎除了預設的搜尋之外, 你可以去選擇搜尋資料的時間範圍(如過去24小時內、一周內、一個月內、一年內), 這個貼心的設計可以取得時間範圍內最新的資料, 而不需要在舊資料中打滾, 但是 ... 如果你希望時間範圍是10分鐘內、12小時內、10天內 ... 那怎麼辦呢? 這篇文章告訴你如何任意設定你的時間範圍 ...

Google只提供如下的時間範圍


但是在某些情況下, 你需要的是30分鐘內、甚至5分鐘內的資料, 例如H1N1疫情, 我們可能需要知道最新的案例報告

在SEO的資料分析中, 我們也可能需要知道某個關鍵字在最近1個小時內是否有相關頁面, 這個資料量的頻率可能就是分析的重要參考, 例如某個關鍵字在30分鐘內一直增加, 大概這個關鍵字就是大家討論的焦點

這個Google搜尋工具就提供了「任意設定時間範圍的功能」, 如下圖:


上面出現了原本沒有的「10分鐘內」的範圍 ... 真是太神奇了吧!

你只需要選擇你所需要的minute/hour/day/week/month/year(如下圖), 再輸入你想搜尋的關鍵字, 就可以把Google Search變成分析資料的利器了!!



現在就開始使用這個更豐富的Google搜尋工具吧 ... 如果好用的話, 記得設成我的最愛喔! 並請大家多多使用這個SEO工具囉!!

標籤: , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月17日星期四

Google 收購 reCAPTCHA



Google收購了reCAPTCHA, 一家由卡內基美隆大學延伸出來的公司, 專門研究文字與圖形轉換的技術並提供安全檢查碼免費服務, Google買下這家公司能夠拿來幹什麼事情?

許多人應該在網路上輸入資料時, 常會看到如下的圖案:



這個圖案式的文字主要是確定操作輸入的是「人」而不是「自動程式」

這個圖案就是所謂的CAPTCHA, 也可說是安全檢查碼, 英文是「Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart」, 直接翻譯的意思是「全自動區分電腦和人類的圖靈測試」

圖靈測試(Turing test)是一種測試電腦是否具備人類智能的方法, 其來源應該是Turing Machine, 就是在1936年由Alan Turing設計出來的概念, 可以摹擬任何的電腦演算法

所以Google買下這個技術做什麼呢? 根據"Teaching computers to read: Google acquires reCAPTCHA"的說法是: 可以自動的將掃瞄文字準確的還原為純文字, 應用在Google BooksGoogle News Archive Search

也就是紙類的印刷文字將可以更精準的變成Google的資料, 除了這個呢?

既然可以把紙類的印刷文字還原成純文字, 就有可能也將網路上的影像檔文字(image text)抽取出來, 以reCAPTCHA具備比Optical Character Recognition (OCR)更準確的情況來看, Google應該會開始處理影像檔文字, 也就是只要圖案內有可辨識的英文字, 都可能被抓取, 當然處理中文字的困難是更高的, 所以短期內影像檔中文字是無法處理(當然一般掃瞄書籍出來的中文字是可以處理的)

如此一來, 就英文來說, 影像檔就可以多出更多的meta data, Flash檔案中的圖檔物件的文字都可以順利處理了, 這個發展讓Google又多了一項有力的武器, 當然reCAPTCHA還可以把處理後的資料以聲音唸出來, 這個應用也許以後也會陸續出現 ...

參考網站: reCAPTCHA

標籤: , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月16日星期三

RedBeacon : 靠當地服務撮合贏得TC50首獎



RedBeacon網站提供當地服務撮合, 也就是如果你有服務要提供、或是你需要服務, 你就可能是他們的目標客戶, 這個主意一點都不新奇, 但是卻獲得了2009年TechCrunch50的最高榮譽, 為什麼這麼簡單的生意可以讓人眼睛一亮呢?


先來看看RedBeacon的演講內容(Ethan Anderson):


RedBeacon的創辦人-Ethan Anderson, Yaron Binur, Aaron Lee是前Google的產品經理及工程師, 他們的服務跟Yelp, Craigslist, ServiceMagic沒有太大差異, 都是類似當地服務撮合, RedBeacon不同的是不僅服務列表, 還有類似OpenTable的細節敲定, 也就是撮合之外還可談妥價格及時間...

開創之初就先與當地的各類服務接洽, 建立初步的內容資料, 然後服務提供者與需求者可以透過郵件與簡訊來獲得訊息, 就是這麼簡單的概念, 讓RedBeacon在群雄中出線

誰說Internet Business就是要Global? Local Service也可以如RedBeacon一樣有出頭的一天!

相關訊息:
RedBeacon Wins The Top Prize At TechCrunch50 2009
TC50: RedBeacon Lets You Hire Local Service Providers Online, Without Any Phone Calls

標籤: , , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

傳統行銷與網路行銷 : Traditional or Network Marketing?



接觸過不少的中小企業主, 二十年前的企業主跟現在的企業主都有同樣的一個問題: 我如何善用電腦與網路來運作我的企業, 但是二十年前會有這樣思考的企業主為的是更上一層樓, 現在的企業主則是為了活下去 ...

企業想善用電腦與網路可以分成內部運作與外部行銷兩方面的問題, 也就是Operation與Marketing, 內部的運作包括了ERP(Enterprise Resources Planning)、MRP(Material Requirements Planning/Manufacturing Resource Planning)、SCM(Supply Chain Management)...等等, 而外部的運作就是網路行銷

企業電腦與網路的內部運作比外部運作複雜許多, 少則需要三、五年, 多則需要數十年才能逐步部署而看出效益

1995年左右告訴一些製造業的下游廠商必須要趕緊規劃EDI(Electronic Data Interchange), 否則總公司很難有效率的處理訂單, 當時只有不到一成的廠商開始建置, 其他則因為需要不少投資當做耳邊風, 最後當訂單都往EDI走的時候, 沒有規劃的廠商已經後悔莫及 ... 因為這不是兩三天可以建立的

比較起來, 網路行銷就簡單多了, 但是也必須及早瞭解與規劃

傳統行銷與網路行銷有何差別? 其實本質相同, 只是媒介不同

由於網路媒介與傳統媒介的差異很大, 所以看起來傳統行銷與網路行銷好像是兩種完全不同的東西, 這也讓許多企業對於網路行銷無法掌握的原因

傳統行銷與網路行銷的本質都在「說服消費者」與「加深消費者對產品的印象」

講到行銷都會提到4P(Product/Price/Place/Promotion)與4C(Customer Value/Customer Cost/Convenience/Communication), 也有人擴張成5P、6P...5C、6C... 更有人把傳統行銷與網路行銷的4P/4C做出不同的定義, 如此一來只是更讓人眼花撩亂...

筆者把他簡化成一個更簡單的公式(傳統行銷與網路行銷都相同):

行銷=EMC

這個EMC不是愛因斯坦的E=MC2

E: Expense(支出), 包括了時間與金錢
M: Method(方法)
C: Capability(能力/內涵)

所以跟行銷有關的產品、人員的能力/內涵都在Capability當中, 使用的策略模式都在Method當中, 所有與行銷有關的時間與金錢支出都在Expense當中, 在這三大塊的構面下再去思考幾P幾C, 才不會最後偏離方向, 並且這個公式在傳統行銷與網路行銷是一樣的, 也可以讓企業主快速的瞭解

這個公式的意涵就是:

(1)要達到同樣的行銷效果, 如果方法不好, 產品內涵不好, 支出就必須增加
(2)要達到同樣的行銷效果, 如果方法好, 產品內涵好, 支出就可以減少
(3)固定支出下, 想要時間少, 就必須花大錢, 反之亦同
(4)如果產品內涵不好, 就必須用對方法及增加支出
(5)如果產品內涵不好, 也不想增加支出, 就必須有出奇制勝的方法
(6)同樣的方法, 用在不同產品, 在不同的組織下, 可能結果會不一樣

當然根據這個概念, 還可以有更多的思考, 所以傳統行銷與網路行銷都是在控制成本下, 讓對的人員去用對的方法來把產品賣出去, 至於什麼是對的方法? 什麼是對的人員? 在SEO的策略中, 如何以EMC來思考? 後續再來談了, 也歡迎大家提出看法 ...

標籤: , , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月15日星期二

Bing Visual Search : 微軟推出視覺搜尋



在之前文章"資料視覺化 : Data Visualization", 我們曾經報導過一些視覺搜尋的範例, 現在微軟也在美國推出了Bing Visual Search Beta (如上圖) ... 這個視覺搜尋雖然資料只限於英文資料, 但在台灣也可以先睹為快 ...

(1)首先打開Bing.com後, 點選右上的"台灣"
(2)將"Select a country/region"設定為 - United States - English (美國 - 英文)
(3)然後連到 http://www.bing.com/visualsearch

你就可以看到如上圖的界面

但是要開始使用Bing Visual Search之前, 還需要安裝Microsoft Silverlight

這個視覺搜尋並不是要取代文字搜尋, 而是當文字搜尋難以找到資料時, 可以使用視覺化的界面來簡化搜尋

例如, 你可能很熟悉某個明星, 但是卻不知道他到底叫啥名字, 這時你就可以使用如下界面來瀏覽



這樣就可以由圖片來找到你要找的明星

但是如果你要找數位相機 .... 就可能不是那麼一回事 (如下圖)



每個相機就算是同一個品牌, 許多型號也是長得差不多, 如果你連品牌都不記得的話, 可能這個視覺搜尋也不能幫上忙

Bing的Director,Stefan Weitz說, 這個視覺搜尋的目的是希望使用者能夠像走到百貨公司去挑產品一樣, 可以一一瀏覽挑選, 對於沒有目的的消費者來說算是不錯的使用界面

ComputerWorld在"Microsoft fires shot at Google -- Bing's Visual Search"文章說, Bing開始對Google開槍了 ... 在昨天的TechCrunch50 conference發表後, 預計將很快的增加更多主題可以使用視覺搜尋

The Gabriel Consulting Group的分析師Dan Olds說:
"If the technology works as well as we're hearing so far, [Visual Search] should give Microsoft some formidable ammunition to use against Google in the search wars.
視覺搜尋可讓微軟擁有強大火力來與Google抗衡, 不知Google後續會推出什麼更新奇的武器? 還是只能乖乖就範? 就等著看啦!

2009/09/15後記:

果不出所料, Google馬上閃電推出了Fast Flip, 雖然跟視覺化不是那麼相關, 但是這個Google Labs裡的Project硬是推了出來, 應該是想沖淡Bing Visual Search的宣傳效果吧, 這個Fast Flip比較像是媒體網站的預覽, 可以快速的翻看各媒體網站的首頁, 但是對於電腦來說並不是太大意義, 反而有點像手機瀏覽網頁的形態

參考: Google Fast Flip

標籤: , , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月9日星期三

搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO



許多進行SEO的人常常會陷入一個泥沼: 哪種HTML結構最適合SEO? 我的Meta應該如何安排? 我的關鍵字密度如何調整? 我的Anchor Text要如何設計? 我的Backlink要如何才能持續增加? 我的PageRank要如何提升? 我的關鍵字應該如何選擇? 雖然這些都是處理SEO的重點, 但是如果陷在這些細節上, 常會忘記最重要的事情 ...

之前文章提出了"SEO六大心法"、"SEO五大要素"、"SEO三大建議"、"SEO十大守則", 就是希望能夠建立搜尋引擎優化的宏觀角度, 其中最重要的就是「SEO六大心法」, 也就是無招勝有招, 基本功練習完後就不要再被枝微末節干擾, 把重點放在更重要的事情上 -- 「內容」與「讀者」, 也就是我們在"SEO不是網站優化"提到的: SEO只是網站優化的一部分

SEO的枝微末節也就是被許多「SEO無用論」的人攻擊的對象, 抱持「SEO無用論」的人認為: 我的網站完全沒進行SEO, 但是SERP也不差, 流量也很好 ... 所以SEO是沒用的

這些「SEO無用論」的網站可以說是「天生麗質」, 所以不需要後天的特別改善, 就好像有些人瑞也沒有特別注重養生保健, 但是卻活到上百歲一樣, 這個情況有兩個可能: 一個是基因本來就長壽, 一個是後天環境剛好符合長壽的要素

但不是所有的網站都能夠「天生麗質」, 也不是所有的人都有完美基因, 因此後天的改善就是必須的

搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要, 但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要


搜尋引擎優化的宏觀角度就如同飲食一樣, 剛開始去斤斤計較食物的營養成份、熱量、膽固醇...但是最後已經養成良好飲食習慣之後, 如果長期還是以這些食物的數字來決定食用與否, 那麼可能已經失去了享受人生的意義了

同樣的如果網站經過SEO的枝微末節階段, 長期還是以這些枝微末節所牽絆, 那麼也失去了網站的真正目的, SEO的枝微末節只需要定期檢視, 而不需要天天在其中打滾, 這個就是搜尋引擎優化的宏觀角度, 當然如果你是研究SEO或搜尋引擎技術的人, 就不在這個範圍內

網站應該以什麼樣的「內容」來吸引「讀者」?應該由內部人員來產生內容還是聘請寫手?這些內容如何渾然天成的與SEO大原則搭配?應該使用什麼方式與讀者互動?應該使用哪種社交網路來建立與讀者的關係?這些方式如何自動的替SEO加分?這是經過SEO的技術性檢視改善後應該思考的方向!

標籤: ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月7日星期一

搜尋引擎最佳化與隱性語意: SEO and Latent Semantic



上篇文章談到Latent Semantic Analysis, 指出目前Latent Semantic尚未有大規模的影響, 但是影響已經逐步會顯示出來, 我們利用實際例子來看看到底可能有什麼影響?

有老外的文章舉了例子, 然後最後的結論是Google也沒有Latent Semantic的應用, 他的說法是:

在Google Search上, Results about 825,000,000 for car, Results about 99,600,000 for automobile, 因為automobile查詢中沒有包括car的資料, 所以Google沒有使用Latent Semantic技術

這個分析可以說根本不科學, 使用者使用CAR去查詢, 未必想連AUTOMOBILE也一起查, 同樣的以AUTOMOBILE去查詢, 也未必想以CAR也一起查詢

比較能夠說服的說法是: 如果使用者想查與CAR的所有相關資料, 是否有界面可以讓使用者來利用呢?

很遺憾的是目前的搜尋引擎Google,Bing, Yahoo等, 對於中文的隱性語意是比較弱的, 因為還沒有完整的關聯字庫與演算法, 所得到的結果沒有英文來得好

但是我們來看以下的例子:

我們用Google Wonder Wheel來看, 以「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」來看, 如下:


以上的「搜尋引擎優化」與「搜尋引擎最佳化」已經可以透過「SEO」這個詞來串起來, 當時"SEO關鍵解碼"出版時, Google Wonder Wheel還沒有中文資料, 才幾個月的時間, Google中文語意資料庫已經逐步備齊了

所以類似的情況下, 未來的SERP未必會以keyword為主要依據, 很可能根本沒有出現keyword也可能因具備Latent Semantic(隱性語意)而出現在SERP中

我們再來看看英文Google的例子, 使用Tilde(流水符號)來查詢Google, 以「~mp3」來查詢, 發現「music」也被當成keyword(如下圖)



所以你認為Latent Semantic(隱性語意)是否已經在Google開始運作了呢? 答案當然是肯定的, 只是一般使用者還沒有察覺出來, 而Bing/Yahoo的英文也已經俱備相關詞的查詢(如下圖)

Yahoo的MP3查詢


Bing的MP3查詢


這些搜尋引擎對於Latent Semantic的準備工作已經逐步就位, 就等適當時機推出更符合人性的使用者界面

如果你認為那麼我在網頁利用關鍵字充塞(Keyword stuffing)來把所有相關的keyword都包含起來, 不就可以應付Latent Semantic的趨勢了嗎? 相關詞只是隱性語意的一部分, 後面再來談這個問題了 ...


標籤: , , , , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

2009年9月4日星期五

SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)


(From Amazon)

什麼是Latent Semantic Analysis (LSA)? 什麼是Semantic? 經過LSA的Latent Semantic Indexing (LSI)與目前的Keyword Indexing有何不同? LSA與LSI的趨勢對於搜尋引擎優化有何影響?

首先來解釋一下Semantic(語意),Wikipedia說:
Semantics is the study of meaning. The word "semantics" itself denotes a range of ideas, from the popular to the highly technical. It is often used in ordinary language to denote a problem of understanding that comes down to word selection or connotation.

語意是研究文字的意義, 也就是文字本身之外所代表的內涵

例如有人問: 這次88水災, 你「捐」了沒?

當然不是問你「捐血」了沒, 更不是問你「捐軀」了沒 ... 而是問你「捐款」了沒, 也是問你「捐錢」了沒

這個語意的分析, 當然在目前的搜尋引擎是無法判斷的, 但是這個分析將會是未來搜尋引擎的目標

某個字詞有同義詞、類似詞...這個可以很簡單的透過類似WordNet的字典查詢, 去計算其間的semantic similarity, 但是某個字詞在一個文件中到底是跟哪個詞最接近, 就不是簡單的計算可以代表

Wikipedia解釋Latent Semantic Analysis (LSA):
Latent semantic analysis (LSA) is a technique in natural language processing, in particular in vectorial semantics, of analyzing relationships between a set of documents and the terms they contain by producing a set of concepts related to the documents and terms.

Latent Semantic Analysis (LSA, 隱含語意分析)就是以統計的方式去解析某個字詞在文件間的接近程度, 使用LSA來分析而成的索引就LSI(Latent Semantic Indexing)

LSA與LSI的趨勢對於搜尋引擎優化有何影響? 目前尚未有大規模的影響, 但是影響已經逐步會顯示出來, 我們後續再來持續分析LSA對於作弊的SEO會產生什麼影響, 以及關鍵字充塞(Keyword stuffing)如何在LSA下失效 ...


標籤: , , ,

繼續閱讀:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院