2009年7月23日星期四

Yahoo 要賣掉 HotJobs?



Reuters的文章"Yahoo eyeing sale of HotJobs", 透露尚未證實的訊息說Yahoo正打算賣出旗下的工作搜尋站台HotJobs ...

前幾天的文章"Microsoft 與 Yahoo 聯合打擊 Google", "New Yahoo : 美國雅虎首頁換新裝" ...

把這三件事件兜在一起看: Yahoo想要賣掉搜尋廣告業務、Yahoo首頁去掉雜亂的服務、Yahoo想要賣掉HotJobs, 似乎這三件事情有些怪異

唯一合理解釋就是: Yahoo已經亂掉陣腳、或是某些訊息並不如媒體的猜測

為何這麼說呢?

首先Yahoo的首頁改版是事實, 但其他兩件事情都尚未證實, 而Yahoo為何會改版? 主要就是重整有流量有利潤的服務...其中search應該看起來是更突顯了

既然突顯了search, 為何會想賣掉search業務與HotJobs (Job search)?

Yahoo雖然是美國第二大搜尋引擎, 但是目前獲利不佳, 從去年開始往下跌 (本週稍有回穩到17.37), 因此切出某些業務以獲得現金應該是可能的動作

另外一種合理的解釋就是: Yahoo內部似乎兩種勢力在角力當中, 也就是主賣派跟主戰派正在爭奪當中, 主賣派要獲利, 主戰派則要跟Google/Microsoft力拼了

到底一些市場謠言只是煙霧彈? 還是其他的原因? 密切觀察後續發展了 ...

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2009年7月22日星期三

New Yahoo : 美國雅虎首頁換新裝



美國Yahoo首頁將要改版了, 大有重振雄風的意味, 我們來回顧一下以前的Yahoo跟現在的Yahoo有何差異...

這是1996年的Yahoo


這是1997年的Yahoo


這是2000年的Yahoo


這是2001年的Yahoo


這是2002年的Yahoo


這是2003年的Yahoo


這是2005年的Yahoo


這是2006年的Yahoo


這是2009年尚未改裝的Yahoo


看了這些舊Yahoo的首頁, 是否相當懷念呢? 從2000年起Yahoo的服務增加之後, 首頁就開始讓人眼花撩亂了, Yahoo已經不太像是網路業者, 反而比較像網路媒體

新的Yahoo首頁有以下幾個重點:

(1)個人化 : 讓每個使用者可以把3rd party的AP加在首頁, 並可選擇色調
(2)AJAX等新技術 : 讓畫面的顯示更加平順
(3)去除雜亂的各種服務 : Yahoo說, 並非所有服務都是熱門的, 加在首頁只是讓使用者無法focus
(4)類Twitter : 在首頁上有一個"What are you doing?", Yahoo已經把Social Network弄上來了

未來Yahoo還打算讓個人的My Yahoo的設定與行動設備同步, 這些舉動都顯示了「個人化」、「行動化」、「社交化」、「簡單化」的潮流

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2009年7月21日星期二

SEO SEM : 網路時代的品牌效應



網路時代想要讓品牌出頭已經不像十年前的時代, 在前面文章"網路行銷 Network Marketing : 網友到底相信誰 ?"提到網友的信賴趨勢, 想要讓品牌深植消費者心中, 已經必須除了傳統行銷之外善用網路才能創造新的天地 ...

EngagementDB的報告中, 排名前20名的品牌各是:

(1)Starbucks
(2)Dell
(3)eBay
(4)Google
(5)Microsoft
(6)Thomson Reuters
(7)Nike
(8)Amazon
(9)SAP
(10)Intel
(10)Yahoo
(12)BlackBerry
(13)Accenture
(14)Oracle
(15)Cisco
(16)Pepsi
(17)MTV
(18)SONY
(19)Disney
(20)Adidas

(其他排名詳見EngagementDB Report (PDF))

為何會有這樣的排名? 我們看看關於Starbucks的內容 : Starbucks - A Social Brand for Social Media

When you walk into any Starbucks location, you enter the ultimate of social spaces. Starbucks has worked hard to turn their corner of your world into your third place. So it’s a natural to see the company embrace social media to naturally move the brand into a rapidly growing online space. But with millions of potential customer touch points online, the company works hard to maintain consistency throughout its social media practice. In speaking with Starbucks, the best practices so readily apparent to maintain the perfect social meida blend include:

--Deputizing people throughout the organization
--Understanding how each social media channel provides a different dimension of engagement
--Centralizing coordination
--Finding champions who can explain and mitigate risk

Starbucks自己談到:
"We live in the physical world with
thousands of natural touch points, so when we laid out the vision for our social strategy, it felt like home for the brand. It’s about the relationships we form with our customers, not marketing....the physical, distributed nature of Starbucks is also their biggest challenge, with people changing all the time while others are eager to engage directly through channels like Twitter...We need to be marching through this in the right way.... We need to build our social strategy up with integrity so that we are not compromising the relationships with customers."


總而言之, 就是選擇適當的媒介突顯品牌、選擇適合的媒介與客戶溝通, 但最終能夠經營出品牌的還是「企業本質」

SEO/SEM/Social Network都能夠讓企業品牌被看見, 但是如果沒真正瞭解行銷的本質, 只是經營出一塊大家耳熟能詳的爛招牌


其他參考 :
Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?
什麼是SEO 搜尋引擎優化?
SEO : 什麼是 Search Engine Optimization ?

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Microsoft 與 Yahoo 聯合打擊 Google



Yahoo與Microsoft之間的合作案已經談很久了, 可說高潮迭起而最後破局, 但是他們同時面對的Google始終佔據大部份市場, 可以說是雙方最大的痛, 如果不聯合次要敵人來打擊主要敵人, 可說一點勝算都沒有, 從今年六月Microsoft Bing的成功提升市佔率後, 讓Microsoft又重新掌握了一個重要籌碼 ...

原本Microsoft打算以四百多億美金買下Yahoo, 這個主意也曾經讓Yahoo一度動心, 但是最後還是沒能達成協議

PC Magazine在這篇新聞"Icahn Wants Yahoo-Microsoft Deal"透露, Microsoft與Yahoo已經很可能協議出合作的策略來對抗Google

從AllthingsD這篇文章"Yahoo Search Ad Deal With Microsoft “Down to the Short Strokes”–But Caution Also Advised", 以及Tomshardware這篇"Yahoo and Microsoft to Sign Search/Ad Deal", Microsoft與Yahoo確實已經蠻可能會在近期達成合作協議, 但是最後還需要Antitrust Division(美國司法部反托拉斯署)的同意

目前由各項資料得知, Microsoft有意接手Yahoo的Search Engine Results ADs(也就是關鍵字廣告), 而Yahoo則可以得到大筆的資金, 但是最後的協議內容尚未完全定案

這個合作案的結果是否會影響搜尋引擎的生態與網站的行銷策略? 值得密切觀察了 ...

其他參考資料
Microsoft wants to purchase Yahoo (2008/2/1)
Microsoft's big bid for Yahoo (2008/5~2008/9)

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2009年7月15日星期三

網路行銷 Network Marketing : 網友到底相信誰 ?



在網路上到底網友相信誰? 哪種訊息是被網友信賴的? 哪些訊息是沒有信賴指數的? 這些趨勢是在進行網路行銷的重要指標, 搞錯了方向的話, 可能推銷半天卻動彈不得!

這篇"Branding, Online Reviews, and Word-of-Mouth Most Trusted Forms of Advertising, According to Nielsen"文章, 根據Nielsen的統計數據(當然是美國市場的統計啦) , 說: 除了由認識的人的推薦之外, 線上消費者的意見已經逐漸左右大眾的信賴感, 同時有品牌口碑的網站訊息也逐漸主導網友的選擇 ...

從上面的統計來看(2009年四月統計資料), 以手機的廣告訊息的信賴度最低(24%), 而Online Banner ADs(33%), Online Video ADs(37%), Search Engine Results ADs(41%)也都低於50% ... Search Engine Results ADs應該就是關鍵字廣告, 而似乎傳統媒體的信賴度還是高於網路媒體

下圖則是近兩年來的消長狀況, 傳統媒體的信賴度也只有小幅成長或負成長


網路上的口碑行銷與可信賴網站的訊息, 則呈現比較大的成長趨勢, 雖然統計資料未必完全精準, 也未必與台灣市場完全相同, 但是大致的趨勢還是蠻有參考價值的 ...


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BingTweets : Bing 與 Twitter 的整合



Twitter的廣大用戶及即時訊息傳遞的功能已經讓搜尋引擎不得不開始重視了, Microsoft與Federated Media將Bing與Twitter整合在一起形成了....BingTweets

當進入BingTweets後, 就可以看到Twitter的各類熱門話題, 你也可以自己下關鍵字同時去查詢Bing跟Twitter

雖然Google也已經將Twitter的內容整合在Google Search上, 但是通常Twitter的資料都不會在前面的頁面, 因此Micrsoft的這個BingTweets確實可以滿足不少需要瞭解Twitter上的一些內容趨勢的使用者...

目前測試結果, BingTweets的表現算佳作, 雖然某些字詞還不能百分百的搜尋得到, 但是在Real-time上, 已屬不易 ...

除了整合Bing與Twitter外, BingTweets還有一個類似專欄的內容--http://bingTweets/ideas/, 如下圖



將各專欄作家對於Search相關的ideas整理出來, 從這邊也可以讀出他們對搜尋這個領域的趨勢概念!

延伸閱讀 : Bing 開始提供 Twitter 即時搜尋

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2009年7月14日星期二

SEO 的 Social Network 工具 : CoTweet 與 HelloTxt



雖然社交網路 (Social Network) 在台灣還沒真正成為行銷的利器, 但是對於許多網友來說, Twitter、Plurk、Facebook等社交網路已經逐漸成為分享訊息與交流的平台 ...

SEO如果能夠善用社交網路 (Social Network)也慢慢成為增加曝光度的管道之一, 但是這麼多的社交網路服務, 對於許多比較懶惰的人可能無法每個都顧及到, 對於企業來說, 社交網路的帳號管理也可能是頭痛的問題 ... 常見的情況是只有負責Twitter帳號的人自己PO文, 然後只有自己看 ... 真的是自寫、自看、自爽 ... 搞不好弄成自閉就糟糕了

這裡介紹兩個好用的微網誌(MicroBlogging)工具: CoTweet.comHellotxt.com

(1)CoTweet主要讓你管理多個Twitter帳號, 或者多個使用者共同管理一個Twitter帳號

如下圖, 可以在不同的Twitter帳號間切換, 進行comment,retweet,post update ...



也可以讓不同的使用者共同管理Twitter帳號, 如下圖



(2)HelloTxt主要讓你一次POST到多個社交網路, 並且在HelloTxt界面可以看到來自多個社交網路的POST

目前HelloTxt可以連接以下這麼多的社交網路, 只需一個Update就可以把訊息送到每個社交網路 ....



有了以上兩大利器, 不需花費太多時間, 就可以好好的利用社交網路來與世界溝通並且增加企業曝光度了 ... 馬上就試試看吧 !

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2009年7月9日星期四

SEO for Profit : 流量不等於獲利


許多人都認為SEO的目的在導入流量, 導入流量之後就能變成現金, 因此不管用什麼方式都導入流量先, 好像有了流量就有了一切 ...

人潮會帶來錢潮是一般實體世界的定律, 但是在虛擬世界是否能夠畫上等號?

我們從Twitter與YouTube就可以看出來... Twitter缺乏獲利模式已經不必多說, Michael Learmonth 2009/6/17在AdvertisingAge的一篇文章說:
In a study released today, RampRate estimates that YouTube will lose a mere $174 million in 2009, a far cry from the $471 million loss estimated by Credit Suisse in April. What’s more, YouTube has already paid back part of its cost to Google by making the data the search engine delivers over the internet more efficient.

YouTube被預估在2009年會損失至少一億七千四百萬美金...所以人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律

所以重點在於「獲利模式」與「顧客黏度

如果網站的獲利模式不對, 用SEO吸引再多的網友都沒有用, 如果網站無法黏住顧客, 用SEO吸引再多的網友都枉然, SEO引來的可能只是美化的統計數字與增加你系統負擔的流量...

所以完整的網站優化才是解決問題的根本, 完整的搜尋引擎行銷才是解決問題之道...

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2009年7月6日星期一

SEO for Google : 不是寫給人看的文章



什麼是「不是寫給人看的文章」? 別誤會!這不是在罵人, 不是指「寫給不是人看的文章」, 這是指專門寫給搜尋引擎看的文章... 啊!? 什麼文章是專門寫給搜尋引擎這個「不是人」的東西看的呢?

如同上面的條碼圖就是專門給「不是人」看的, 讀者當然會看得很疲憊

不知讀者有沒有時常在網路上看文章看得霧沙沙的?

有些是詞不達意(自動翻譯的文章), 有些是好像漏掉一些內容(抄襲改寫的文章)

有些是沒頭沒腦突然插進一段完全不相干的字詞(關鍵字充塞的文章), 有些是講來講去都是重覆同樣意思的不同排列(關鍵字充塞的文章)

有些是上至天文太空, 下至減肥瘦身, 左至徵信抓猴, 右至國家特考 ... 統統講給你聽(比較用心的關鍵字充塞文章)

以上這些為的就只是---搜尋引擎優化, 讓搜尋引擎這個不太聰明的傢伙有點事做

你看得霧沙沙的...是很正常的, 表示你真的是一個不折不扣的人, 這些文章就是專門寫給搜尋引擎這個「不是人」的東西看的

有人說這都是「搜尋引擎」自己惹出來的禍, 讀者只是被牽連進來一起浪費時間的, 如果沒有一個適當的機制, 以後可能網路上一半的內容都是專門給「不是人」看的, 這種情況大家都是受害者

搜尋引擎原本是要在浩瀚的資料中掏出資訊給人們, 卻沒想到卻是在垃圾堆中撈針, 這種情況會持續多久? 2009年開始這些情況已經有改善的趨勢, 相信不出兩三年, 這些專門給「不是人」看的文章會逐漸降低效果

如果你以前專門產生給「搜尋引擎」看的文章, 應該開始好好的寫點東西給「人」來看了 ...

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2009年7月1日星期三

Google Blogger 又出問題 .....

Google Blogger又出問題了, POST出問題、Title出問題 .... 解決中

Blogger出問題已經不是第一次 .... 真的Google已經out of control了嗎?

後記:

Blogger這次出的問題蠻扯的

(1)POST文章出現 bX- Error, 諸如 bX-1us3c3...然後就不能刊登文章
(2)在Title及meta上出現怪異的Javascript code, 莫名其妙插入了327583163-csitaillib.js

第一個不能刊登的問題, 解決方式是把Setting-->Formatting中Post Template內容先清空, 就能避開bX- Error .... 這個實在有點離譜

應該是某個programmer錯誤的使用了Post Template中的內容 ... 真是無言

第二個問題沒有完全的解法, 只能部分解決Title出現怪異的Javascript, 但是Browser還是會出現Error, 把</Blogger>拿到</Title>外部, 暫時使title出現正常的字串, 並將description的meta部分移除

這個部分更是離譜的錯誤, 應該是blogger程式某個tag沒有正常的close

以上的兩個離譜的錯誤, 讓許多Blogger都出現錯誤, 並且讓人浪費太多時間去debug, 這樣的品質怎麼做Cloud Computing? 更扯的是在Google Forum中沒有任何解答回應

如果企業許多東西都在其中.....後果真的蠻可怕的..............

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