2009年6月25日星期四

Blekko 將在近期推出


本網在去年中報導過"Blekko:下一個Google?", 經過了這麼久, Blekko到底進度怎麼樣了? Belkko真能如大家所期待的樣子風光如期推出嗎? 我們聽聽創辦人Rich Skrenta怎麼說 ...

對於Startup來說, Blekko的創辦過程算是很順利了, 看看他們的辦公室還不算寒酸, 而且初期就有200部伺服器, 11個員工...雖然跟Google比起來差距還是很大, 以這樣的規模是否能夠跟Google匹敵呢? Rich Skrenta認為他們的初期當然無法跟Google比較, 但是會帶來新的視野

根據有些曾經看過Belkko的展示的人說, 只有一個字可以形容: COOL !

筆者在前陣子也接觸過Rich Skrenta, 詢問他對於Bing的表現及一些問題, 畢竟這些網路的先驅的看法自有其重要參考價值, 尤其是Rich Skrenta是DMOZ的創辦人之一, 也曾經創辦Topix線上新聞, Rich Skrenta在ComScore尚未公佈統計資料前, 就認為Bing在美國市場的表現應該相當優秀, 也對於Bing的後勁相當看好

目前根據Marcus Schuler的部落格來看, Blekko可望在2009年七八月間可以推出... 到時就可以看到到底什麼是COOL了!!

參考資料
Rich Skrenta: blekko.com will presumably launch in 3 months

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什麼是過度優化 (Over Optimization)?



什麼是過度優化 (Over Optimization)?如果SEO過頭會怎樣?SEO什麼樣子才叫做過度?會不會受到處罰?

上面是Matt Cutts回答關於過度優化 (Over Optimization)的問題

Matt Cutts認為, 所謂過度優化, 大抵都指黑道SEO, 也就是關鍵字充塞(Keyword Stuffing)、隱藏關鍵字(Keyword Cloaking)、人工垃圾連結(Spamming Backlink)、重複內容(Duplicate Content)...等等, 使用nofollow並沒有過度優化的問題 ...

因此只要進行「自然的SEO」, 也就是我們網站常提的一些分析與調整, 就不會變成過度優化(Over Optimization)

過度優化會如何? 當然搜尋引擎如果發現就會降低相關性, SERP就會被降低, 就算搜尋引擎沒有發現, 也會因為使用者無法獲得良好的使用經驗而降低流量, 這些也會間接的影響SERP

就算搜尋引擎跟使用者都沒有發現, 你的SERP也不能替你將帶進來的流量轉變成網站要達成的目的, OK...就算可以轉變成網站要達成的目的, 你還是必須隨時擔心什麼時候會被搜尋引擎處罰而瞬間成空!

所以何苦來哉? 還是乖乖的以「誠實為上策」來進行SEO吧!

參考資料
Google’s Matt Cutts On "Over Optimization"

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SEO : 什麼是 Search Engine Optimization ?


什麼是SEO (Search Engine Optimization)? 已經被說濫的一個名詞, 但是卻也是普遍被誤解的一個名詞

SEO(Search Engine Optimization)到底他的本質應該是什麼?

SEO(Search Engine Optimization)有翻譯成「搜尋引擎最佳化」、「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎排名最佳化」、「搜尋引擎排名優化」、「搜尋引擎自然排名最佳化」、「搜尋引擎自然排名優化」, 或簡稱為「搜尋最佳化」、「搜尋優化」、「排名最佳化」、「排名優化」...等等

因為有這麼多的分身, 所以有人把「網站優化」誤以為是SEO(Search Engine Optimization), SEO只是網站優化的一個部分而已

SEO普遍被誤解的是:

(1)有用的SEO的技術是不能見光的?
(2)優秀的網站不需要SEO?
(3)搞SEO的人都是壞胚子?
(4)大企業的網站不需要SEO?
(5)SEO就是對搜尋引擎作弊?
(6)搜尋引擎不喜歡網站作SEO?
(7)SEO的首要工作就是增加連結?
(8)SEO是高深的知識?
(9)只有搞網站的人需要SEO知識?
(10)SEO的最終目的是SERP(Search Engine Results Page, 也就是搜尋引擎結果頁面)?

當然以上正確的答案都是否定的! WHY??

(1)有用的SEO的技術是不能見光的?

SEO的技術可以分成: 基礎SEO、進階SEO、與黑道SEO

只有黑道SEO是不能見光的, 黑道SEO就是指黑帽SEO(BlackHat SEO), 就是使用非自然的方式影響搜尋引擎; 基礎SEO是搜尋引擎在網路上一直宣導的; 進階SEO是透過對於搜尋引擎的瞭解, 能夠在同儕網站出頭的技術, 進階SEO是搜尋引擎無法講太明白的, 但卻又是合法的SEO

為什麼搜尋引擎要宣導基礎SEO? 就是希望抓取的資料可以順利索引及評等; 為什麼搜尋引擎對於進階SEO無法講太明白? 因為牽涉到搜尋引擎的核心技術, 如果所有演算法都公開講明就不必玩了!

為何合法有用的SEO的技術是可以見光的? 因為合法有用的SEO的技術不是1+1=2的問題, 還牽涉到網站本身的體質, 所有合法有用的SEO的技術攤出來, 不是你拿來就可以速成, 還需要網站本身的體質配合, 及確實的身體力行, 也就是修行在個人, 在國外對於SEO的技術分享是很常態的, 因為分享可以逐漸交流, 根據大家不同的經驗來瞭解搜尋引擎的核心技術, 但在國內許多人卻認為這些SEO技術是要藏私的, 不能分享的 ... 如果大家都藏私, 會藏到都已經過時卻不自知, 近期開始有許多其他值得學習的先進們也都抱持類似態度, 無非是希望導正SEO的環境

(2)優秀的網站不需要SEO?

舉個例子, 如果一位優秀的人才, 不經過精緻的包裝跟宣傳, 有沒有辦法在選舉競爭中出頭? 這個也是上篇"SEO與選舉"中所說的, 所以優秀的網站是否需要SEO就很清楚了

(3)搞SEO的人都是壞胚子?

如果進行的是基礎SEO、進階SEO, 當然是天經地義的事, 你不會認為進行宣傳活動的候選人就是壞胚子吧!?

(4)大企業的網站不需要SEO?

目前大企業大都利用關鍵字廣告來進行活動的推廣, 但是許多大企業的深層資料卻常常無法在自然搜尋表現突出, SEO與關鍵字廣告是不牴觸的, 是可以同時進行而相輔相成的, 如果想要把錢花在刀口上, 企業應該進行長期的SEO活動, 並搭配各階段的關鍵字廣告

(5)SEO就是對搜尋引擎作弊?

前面說過, 基礎SEO、進階SEO是合法的SEO作業, 搜尋引擎的最主要目的是把最相關的資料提供給使用者, 合法的SEO作業就是在協助搜尋引擎進行這樣的工作, 所以合法的SEO作業絕對不是作弊的行為, 而是把網站內容有結構的、相關的提供給搜尋引擎

(6)搜尋引擎不喜歡網站作SEO?

合法的SEO作業是在協助搜尋引擎能夠善待網站資料, 搜尋引擎高興都來不及, 把使用者真正要的資料提供出來是搜尋引擎的賺錢主要管道, 除非進行的是黑道SEO, 才是搜尋引擎所不喜歡的

(7)SEO的首要工作就是增加連結?

以自然的方式進行增加連結只是SEO作業的一部分, 如果只把增加連結當成首要工作, 可能會逐漸失去舞台...當然也許有人認為我是錯的, 這個只能以時間來證明了

(8)SEO是高深的知識?

基礎SEO絕對不是高深的知識, 而是常識, 而進階SEO也可以透過簡單的說明與交流獲得, 只要有心的話, 都不是高深的知識

(9)只有搞網站的人需要SEO知識?

不搞網站幹什麼需要知道SEO知識? 因為身在網路世代, 具備基本的SEO知識, 可以增加自我判斷的能力, 清楚哪些人在玩什麼把戲, 所以不是只有搞網站的人才需要SEO知識, 況且現在不搞網站, 不代表永遠不需要, 網路世代的每個人都需要網路上的分身

(10)SEO的最終目的是SERP(Search Engine Results Page, 也就是搜尋引擎結果頁面)?

SERP只是SEO的一個過程跟評估方式, 達成優秀SERP不是一切, 最重要的是達成你的網站目的, 因此沒有必要只為了SERP而SEO, 也不要為了SEO而SEO...達成網站的目的才是重點

所以SEO是將網站的資料, 清楚的呈現給搜尋引擎, 讓搜尋引擎能夠更順利的處理資料, SEO所得到的成果也就是搜尋引擎根據你的貢獻度來回報給你

寫了一堆.....無非是希望SEO不要被誤解, 讓更多人瞭解與親近SEO

相關參考
Search Engine Optimization : 搜尋引擎優化六大心法
Google SEO指南(PDF)

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2009年6月24日星期三

SEO與選舉



SEO跟選舉很像, 兩者都是硬碰硬的活動, 兩者都會產生勝利與失敗的一邊, 兩者也都有誠實與卑鄙的手法, 兩者分出高下後 ... 更重要的還在後面!

選舉有的靠候選人的能力與熱忱來吸引選票, 有的候選人靠人脈關係請託幫忙, 有的候選人則靠幽靈投票部隊來撐腰, 也有的候選人靠銀彈攻勢來買票, 還有候選人靠作票來殺出重圍 ...

同樣的SEO也有人靠網站內容來吸引目光, 有的網站靠人脈關係來交換連結, 有的網站則靠外圍幽靈網站來撐腰, 也有的網站靠銀彈攻勢來買連結, 還有網站靠見不得光的手法來殺出重圍 ...

但是不管如何, 最後醜媳婦總要見公婆, 到底有沒真材實料總逃不出選民或讀者的眼睛, 不是靠網站內容得來的成果, 最後總是會被揭穿, 或是賠掉信譽

所以選舉出來的人可能是爛人, SEO出頭的網站也有可能是爛站, 更重要的不是表面上的SERP, 而是後面的內容是否能夠轉換成銷售並獲得滿意, 或是形成高度的黏客率產生知識的交流, SEO得到了優秀的SERP值得鼓勵, 但是後續的活動才是更重要的內涵

以往選舉的爛招術已經越來越沒有效果了, 同樣的SEO黑道也將會逐漸失去舞台, 如果沒有準備好正確的SEO觀念, 就會在網路世代滅頂而無法讓網站出頭

SEO是要將好的網站內容讓人可以搜尋得到, 因此正確的SEO技術不是壞事, 也沒有什麼不可告人的秘密; 大家都知道如何成為一個優秀的候選人, 但不見得每個人都做得到, 同樣的, 所有的SEO技術也都可以見光, 只是看你有沒有辦法身體力行

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Google : Lets make the web faster



Google在他的官網上說要讓Web更加快速, 當然這牽涉到太多因素, 除了ISP的連線品質、網站硬體效能、使用者環境...當然常被忽略的就是網站到底如何安排他的資訊 ....

Google要使Web更加快速, 就是建議網站提昇程式的效能、利用工具找出效能的漏洞...Google在Google Speed上提供了工具, Yahoo也有YSlow工具, 都是在協助網站調整效能

影響網站效能的最主要因素, 除了連線品質與流量壓力之外, 最重要的就是Code了

是否你的Javascript吃了太多資源? 是否能夠使用HTML 5的優勢?

除了Code之外, 就是網站所載入每個元素的大小了, 也就是顯示優化, 也是我們在「SEO 關鍵解碼」一書中, 把顯示優化列在網站優化之中的原因了

如果從連線品質、流量壓力、Code優化、到顯示優化都能特別注意, 那麼增加了使用者滿意度後, 就可以連帶的達成網站的目的了 ...

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2009年6月22日星期一

SEO 書籍 - SEO 關鍵解碼




什麼是SEO的趨勢? 什麼才是長治久安的SEO技巧? 什麼是SEO必須具備的技術? Web 3.0的趨勢下, SEO 3.0會是什麼樣貌? 從搜尋引擎的專利資料, SEO可以獲得什麼樣的啟發? SEM(Search Engine Marketing)是否就只是SEO加上關鍵字廣告? 企業除了外包SEO/SEM之外, 應該如何更深刻的認識搜尋行銷? 你都可以由「SEO 關鍵解碼」書中獲得解答!

SEO 關鍵解碼一書即將出版,本書探討搜尋引擎的來龍去脈, 解釋SEO/SEM等相關的觀念, 由網站優化的六大項目(C內容優化/L配置優化/O目的優化/U使用者界面優化/D顯示優化/S搜尋引擎優化=CLOUDS)來談如何在網路上進行搜尋行銷, 利用SEO六大心法、五大要素、三大建議、及十大守則來加強搜尋引擎優化的概念, 並詳細說明常見的疑難問題, 透過搜尋引擎業者的發展與專利資料來說明搜尋引擎優化與行銷的趨勢及應該具備的知識 ...

是目前市面上SEOSEM的「入門工具書」及「進階研究」最佳參考書籍

本書「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」共分成十四章, 四百餘頁, 由PCuSER出版, 是繼「解密SEO:如何讓網站排名第一」後, 2009年最新力作, 為本網編輯群嘔心瀝血之作!

◎第一章 搜尋引擎 -- 讓讀者能夠瞭解搜尋引擎完整的來龍去脈。
◎第二章 搜尋引擎行銷 -- 一場看不見的網路行銷戰場
◎第三章 搜尋引擎優化 -- 剖析搜尋引擎優化的各項因素分析
◎第四章 內容優化 -- 內容為王, 如何以內容主導一切
◎第五章 配置優化 -- 網頁的配置如何影響搜尋引擎優化與行銷
◎第六章 目的優化 -- 如何讓搜尋引擎優化與行銷達成網站的目的
◎第七章 使用者界面優化 -- 使用者界面如何影響搜尋引擎優化與行銷
◎第八章 顯示優化 -- 哪些因素影響了網頁效能
◎第九章 連結策略 -- 如何進行正確的連結策略, 以達成行銷網站的目的
◎第十章 廠商與案例 -- 廠商訪談與分析
◎第十一章 工具篇 -- 如何善用工具以收事半功倍之效
◎第十二章 搜尋引擎的未來趨勢 -- 讓搜尋引擎優化與行銷長治久安
◎第十三章 搜尋行銷的問題與解答 -- 常見問題與解答
◎第十四章 搜尋引擎技術專利 -- 透過技術與專利資料分析來瞭解搜尋引擎

如何在Web 3.0時代應用「SEO 3.0」與「SEM 3.0」? 你如何因應搜尋引擎演算法的改變? 如何提高你的網站銷售率? 如何提高你對網站的投資報酬率? 你的導入網頁做對了嗎? 你抓對了熱門的關鍵字了嗎? 你是否只注意PageRank而忘了還有更重要的? 個人化搜尋時代,你還只重視SERP嗎? 如何由「Katamari Philosophy」找到你的網站利基? 你真的瞭解PageRank演算法嗎? 你的PR5頁面還需要幾個Link才能到達PR6?

作弊的黑帽SEO只能一時獲得成效, 但是終究會被識破, 以一時的SERP糟蹋了網站信譽, 不是聰明的作法, 以健全的SEO作法才是真正的解決問題, 瞭解搜尋引擎如何抓取資料、如何索引資料、如何評估資料、如何顯示資料 ... 讓你的網站真正讓搜尋引擎瞭解才是正道!

如果你需要SEO/SEM的參考書籍, 請再等幾天就可以在博客來及各大書店購買!!

「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」將會讓你獲得滿意的解答


並且若有任何問題, 也可以透過討論來獲得更詳細的解答及知識交流!!最新出版訊息將隨後更新!

後記: SEO 關鍵解碼一書可於7月中旬到以下網路書店及各大書店購買



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2009年6月18日星期四

The Functional Web : 舊瓶新酒是否會變出新思維?




這期的IEEE ComputeringNow有篇報導, Steve Vinoski談到網路程式的趨勢The Functional Web, 也就是以Functional Programming來架構網路程式 ... 什麼是Functional Programming? 什麼是The Functional Web? 哪些是舊把戲? 哪些是新思維?

先來談談Functional Programming (FP)...

對於網路世代來說, FP是老得不能再老的東西了, 我們可以翻譯成函式編程, 也就是相對於Imperative Programming(指令式編程)

這兩個有何差異? 對於Imperative Programming(指令式編程)來說, 不同的狀態(state)下, 相同的表示法可能有不同的結果, 用白話來說就是你問我餓不餓? 我回答說不餓, 但是可能我一個小時後的回答是很餓...

而Functional Programming就是不管狀態如何, 只要輸入相同就會有相同的結果, 例如Hungry-Function(who,when), 只要輸入Who跟When相同, 就可以得到同樣的結果

所以Imperative Programming也可以來完成Functional Programming的目的, 只是語法會比較複雜, 所以談到FP, 有假的FP, 也有純種的FP

Steve Vinoski談的FP就是指真的是為了functional而來的程式語言, 用這種FP來架構的就叫The Functional Web

哪些是假的FP? 大概你叫得出來的都是, 如C, C++, JAVA, Python 諸如此類 ... 哪些是真的FP? 也有很多, Steve Vinoski只提到一個 --- Scala, 並且用在Lift架構上

你從最簡單的"Hello World"就可以知道, Scala的精簡程度, 而Lift是一個Framework, 你也可以從Lift Demo來看看長什麼樣子

所以雖然Functional Programming與The Functional Web都不是新概念, 但是卻有新長相, Steve Vinoski的The Functional Web有些Cloud Computing跟SOA的味道, 也有現今流行的Mashup的意味

不過筆者還沒真正使用, 不敢亂下斷語, 後續再評論了, 若有人先一步使用了, 也歡迎提供您的意見來交流!

參考資料:
Welcome to the Functional Web
Scala and Lift


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Google 氣炸了...推出Explore Google Search

近幾週Bing的後勢看漲, 被許多使用者讚賞, Google看在眼裡真的是吃味十足, 因為Bing被稱讚的功能都是Google早就提供的, 就好像放牛班的學生突然考上大學, 突然吸引許多關愛的眼神, 反而考上台大的被晾在一邊 ...


如上圖, 英文界面中的"Discovering the web:Explore the World of Google Search"...就在提醒大家......喂, 我這裡都有耶!!

由於ComScore的資料, Bing連兩週連續漲勢, 穿透率已經到16.7%(如下圖), 雖然還離Google有段距離, 但是已經讓Google頻頻往後頭瞧....這小子是否吃錯藥了? 還是打了類固醇? 不怕跑歪腰喔!?



在Google的Explore Google Search中, 其實不是新東西(如下)


當你打入Yankees, 就會顯示洋基最新的比數統計(如下)


如果你用中文搜尋, 也可以看到同樣的效果(如下)


Google到底在怕什麼? 因為常期以來, Google沒有對消費者市場做行銷, 很少敲鑼打鼓告訴使用者有哪些新功能, 通常都是用了以後, 才突然發現...嗯, 又不一樣了!

所以面對於微軟砸大錢來行銷Bing, 雖然不足以造成太大威脅, 但是還是怕...「曾參效應」

啥是「曾參效應」? 就是怕大家聽多了, 就認為是真的! 以為Bing比Google優秀

從教育部成語典故中:

春秋時魯國有一個學者,名叫曾參,他是孔子的得意門生。學養很深,品性端正,是個有名的孝子。他住在魯國費(音ㄅ|ˋ)邑時候,有一個和他同名的人殺了人,有人就跑去跟曾參的母親說:「曾參殺人了!」曾參的母親說:「我兒子不會殺人!」就照常織她的布,沒有理會。過了不久又有人又來說:「曾參殺人了!」曾子的母親還是泰然自若地繼續織布。過了一會,又有人跑來說:「曾參殺人了!」曾子的母親就害怕起來,丟下織布的梭子,跳過圍牆逃走了。像曾參那麼賢良的人,只要多幾個人來說他殺了人,那麼連對他最有信心的母親也會相信,可見流言的可畏。後來「曾參殺人」就被用來比喻流言可畏或稱誣枉的災禍。


(註: 為什麼曾參的母親要跳過圍牆逃走呢? 為什麼是跳而不是爬呢? 請問教育部吧!)

另外是怕「連鎖效應」, 就是Bing能! Yahoo也能! 如果沒有壓下Bing的漲勢, 到時可能Yahoo也依樣畫葫蘆

這些搜尋引擎的拼鬥, 對於使用者來說是最大的福音, 因為搜尋更精準了, 但是對於SEO來說更有不可預知的變化, 搜尋引擎優化與搜尋引擎行銷的作業更是會受到影響, 什麼變化什麼影響呢? 等我吃飽再說了...

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2009年6月17日星期三

SEO - 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?



上幾篇文章談到NoFollow的問題, "NoFollow 真的可以做到 PageRank Sculpting 嗎?"及"PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing", 對於SEO來說到底應該如何看待NoFollow呢?

沒想到真的Google在一年多以前就已經更改了NoFollow的演算法, 大家都以為加上NoFollow就可以防止PR的分享, 但竟然是無功而返...

會需要加上NoFollow原本是為了:

-- 在Web 2.0下, 讓讀者個人產生的回覆內容中的連結不要分散了PR,
-- 以及某些網站雖然自己加上連結, 但並不表示投下一票

所以我是否該繼續使用NoFollow? 當然繼續使用, 但是使用的心態必須調整了, 怎麼調整呢?

NoFollow原本著眼在「PR」, 但現在應該著眼在「關聯」 ... 什麼意思?

就是「NoFollow」表示我這篇文章跟連結是「沒有關聯」的, 也就是請搜尋引擎到此為止, 不要把我的網頁跟連結內容扯上關係

也就是遵守搜尋引擎的規則: 「壞的網頁會連到好的網頁,但是好的網頁不會連到壞的網頁」, 以及「outbound link effect」

就是NoFollow可以使用在交換連結、讀者自己產生的連結、非相關內容的連結...等等

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SEM - Click Fraud 點擊詐欺



Click Fraud 點擊詐欺SEM 搜尋引擎行銷的最痛, 什麼是Click Fraud? 就是以人為非自然的方式去點擊廣告, 讓競爭對手的PPC(Pay-per-Click, 按點擊付費)的廣告支出增加的操作行為

在實例上, 微軟近日對點擊詐欺提出了告訴 ... 紐約時報的這篇"Microsoft Sues Three in Click-Fraud Scheme"透露了這則新聞

"Microsoft filed the civil complaint on Monday in United States District Court in Seattle against Eric Lam, Gordon Lam and Melanie Suen, of Vancouver, British Columbia, along with several corporation names they were believed to have used, and several unnamed parties."


微軟一舉告了三個對象, 這個點擊詐欺發生在汽車保險商及線上遊戲的PPC廣告上, 微軟提出了七十五萬美元的求償

根據Clickforensics的資料, 2008 Q4的點擊詐欺佔17.1%, 也就是每一百個點擊就有17個是假點擊

這種點擊詐欺影響線上廣告甚巨, 因為可能會讓企業不想透過PPC來刊登廣告, 因為根本無法得知到底這些點擊成本跑到哪裡去了, 並且利用點擊詐欺來耗盡競爭對手的預算後, 原本無法上廣告的網站就能夠出現在廣告上

微軟透過分析比對異常的流量及相關資料後, 抓出了進行點擊詐欺的藏鏡人, 此舉可以說是對於想要進行點擊詐欺的人當頭棒喝,所以為了避免吃上官司, 想透過不法手段的點擊詐欺來獲利者, 應該有些警惕作用

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2009年6月16日星期二

SEO - Common Tag 通用標籤與搜尋引擎優化


搜尋引擎的最主要的終極任務就是能夠「讀」網路上的資料, 如此才能真正處理資料的意義, Google跟Yahoo等業者已經早就能夠處理RDF的資料標籤, 這幾天Yahoo又宣佈支援Common Tag ... 這些轉變在SEO代表什麼? 會影響SEO哪些作業?

什麼是RDF(Resource Description Framework)? RDF就是一種描述資料的模式, 比如我們說:「王先生是一位藝術家」, 這個句子就包括三個元素:「王先生」、「是一位」、「藝術家」

「王先生」是主詞(subject), 「是一位」是述詞(predicate), 「藝術家」是受詞(Object)

如果我們也說:「李先生是一位藝術家」, 則「王先生」與「李先生」在「是一位」這個述詞之下有相同的屬性, 白話來說就是「他們都是藝術家」啦!

如果資料具有描述上類的結構, 搜尋引擎就可以找出文件的內容含意

如下左圖是瀏覽軟體看到文件的樣子, 右圖是人類看到文件的樣子


現在這些技術就是要把上面左右圖都讓電腦看清楚,並瞭解這些內容到底是什麼



如上圖紅色部分就是RDFa(RDF-in-attribute)的描述, RDFa可以看成是RDF的簡易版, 以便跟目前的XHTML一起使用, dc就是都柏林碼(Dublin Code)...如此就可以知道"The trouble with Bob"是主題, 作者是Alice

OK...那什麼又是Common Tag (通用標籤)?
Common Tag就是使用RDFa的架構, 讓一些已經被定義的常用標籤可以拿來定義你的內容

如Commontag.org所說:

Unlike free-text tags, Common Tags are references to unique, well-defined concepts, complete with metadata and their own URLs. With Common Tag, site owners can more easily create topic hubs, cross-promote their content, and enrich their pages with free data, images and widgets.


這個Common Tag不是free-text tags, 你必須找到可以描述你的內容, 並且已經定義好的, 才能使用來描述你的文件, 架構如下: 透過如AdaptiveBlue, DERI (NUI Galway), Faviki, Freebase, Yahoo!, Zemanta, , Zigtag ... 這些公司來開發可以制定tag的平台來定義



例如下面就透過Common Tag來定義圖片是: 鳳凰號的火星任務


這些描述的方式暫時不會對SEO產生太大的影響, 但是慢慢影響會越來越大, 沒有清楚描述的資料, 搜尋引擎就無法抓到文件的真正意思, 僅能用字面意義去分析, 看到「王先生」並不會知道他與「張先生」都是「藝術家」, 只認得他是一位「先生」, 姓「王」而已 ... 更可能只是「王先生」三個字, 對搜尋引擎完全沒有任何意義!

這個也就是上篇"SEO SEM 的未來 : 3.0的到來"所說的未來的SEO將不再只是簡單幾個外部聯結可以搞定, 現在的SEO廠商靠著人力密集建立了大量的部落格, 然後複製一堆五花八門的內容, 再指回自己操作的網站, 仔細看的話, 可以發現都是不相關的內容胡亂連結, 這樣的作法只是製造一堆網路垃圾罷了, 能夠有效多久就不得而知了 ...

其他更詳細的參考
ReadWriteWeb: Common Tag Bring Standards to Metadata
Freebase
DBPedia

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2009年6月15日星期一

SEO SEM 的未來 : 3.0的到來



今年是搜尋引擎暗潮洶湧的一年, 我們在去年底的文章就披露許多內容, 近期從Google/Microsoft/Yahoo等業者的許多大小動作更可以看出 ... 要靠搜尋引擎進行行銷需要有新的思維了


搜尋引擎改變了什麼? 搜尋引擎優化/搜尋引擎最佳化應該如何進行? 搜尋引擎行銷的趨勢是什麼? 網站SEO的策略應該如何因應? 當然最重要的是演算法已經改變了, 從單純的連結分析到從使用者的觀點出發, 從單純的內容分析到內容關聯分析

這些改變以Google的變化最大, 其次為Bing, 再來是Yahoo

這些轉變將在今年下半年會有更明顯的變化

而SEO與SEM將不再只是企業在玩的遊戲, SEO與SEM必須是所有網路人應該具備的「常識」, 也就是簡單的SEO/SEM必須自己親自為之, 而複雜的作業則必須交給專業的SEO/SEM廠商

什麼是簡單的SEO/SEM作業? 就是你的內容跟結構必須符合搜尋引擎的需求

什麼是複雜的SEO/SEM作業? 就是如何透過分析來微調將投資報酬率極大化

你不能期待SEO/SEM業者去幫你增加有看頭的內容, SEO/SEM業者不可能瞭解每個行業的know-how, 因此這些作業必須親自為之, 但內容的產生不能沒有注意搜尋引擎的需求, 因此SEO與SEM就必須是所有行業的「常識」

當有這些可以吸引讀者的內容後, SEO/SEM廠商才能真正進行健全的分析作業, 你的SEO/SEM成果才能長治久安

如果還在靠作弊愚弄搜尋引擎, 將來不可能也愚弄讀者, 搜尋引擎將會一一把沒有品質的網站打回原形

所以SEO與SEM必備的「常識」, 不是只有SEO/SEM業者才需要具備, 所有具有網站的人或企業都應該積極瞭解, 一來可以補充SEO/SEM業者的不足, 二來可以跟SEO/SEM業者正常的溝通, 讓SEO/SEM業者順利的分析將投資報酬率極大化

SEO SEM的未來會是什麼? 就是以使用者為依歸, 讓使用者得到他們想要的內容, 而你必須對於搜尋引擎的作業弄清楚, 才能讓優秀的內容快速的讓使用者尋找得到!

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2009年6月12日星期五

Systemax 與 CircuitCity, CompUSA, TigerDirect



Systemax以美金$1,400萬買下了CircuitCity, 這個買賣到底有什麼涵意? Systemax是怎麼樣的公司? 為什麼要花大把鈔票買一個破產的網站?


CircuitCity是美國僅次於BestBuy的電子產品銷售商,2008/11/10 CircuitCity聲明破產保護

CircuitCity在上個月就被Systemax以美金$1,400萬買下買下網域及品牌 ... 所以Systemax共有了三個網站及品牌: CircuitCity, TigerDirect, CompUSA (如下圖), 相繼在去年到今年都變成同一家公司

CircuitCity網站(PR6)


TigerDirect網站(PR7)


CompUSA網站(PR6)


意思就是說, 不管你跟以上哪個網站買東西, 都是從Systemax而來

這個有點像在同一條街上有三家3C店家, 你比價半天選了一家購買, 結果這個價格其實並沒有便宜, 因為是同一家在操作的

這個也就是Systemax打的如意算盤 ... 不管你在哪裡買,反正都逃不出手掌心,買下具有流量的品牌網站, 反而比付adWords還便宜

所以Systemax不是只買下CircuitCity網域, 而是買下CircuitCity的品牌效應

SEObook在"What Does $14 Million Worth of PageRank Look Like?"談到, 這個算不算buy link? 這個算不算相同內容在三個不同的網站? 差異只是因為這幾個都是大品牌, 所以遊戲規則跟你我玩的不一樣

一般小站如果有幾百頁有相似度過高會被認定為spam, 但是這三個網站幾乎在賣一樣的東西, 成千上萬頁的內容還是被重複索引....所以有沒有品牌就是被評估的主要依據, 沒有品牌就是大糞坑, 有品牌的話...另當別論了!

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2009年6月10日星期三

Bing 是否能挽回 Microsoft 的劣勢?



Bing自六月初推出沒幾天, 反應有好有壞, 但是我們之前的文章"Microsoft Bing 雖然現身, 但是猶抱琵琶半遮面", 大抵還是保持正面的看法, 現在ComScore出來報告了....

才一週的時間, Bing的搜尋穿透深度(大抵可以說是Reach)已經增加1.7%而到15.5%, 經過proxy的資料密度已經增加2.0%到達11.1% (根據美國用戶的統計資料)

如果微軟繼續推到其他語文都完全上線的話, Google應該會受到點威脅, 因此我們也可以透過Google近日的動作頻頻, 知道確實Google有些想壓下Bing的氣勢

Bing的發展也讓Yahoo擔心受怕, 因為根據StatCounter的統計, Bing曾經在6/4追上Yahoo (參考: StatCounter:Bing搜尋一度超越Yahoo成全球第二名)



所以後續可以預期的是....原本雙雄爭霸的局面, 可能會變成了三國鼎立了, 2009年會是搜尋引擎很精彩的一年!!

2009/6/11 後記:

今天我問Rich Skrenta, 他認為Bing是非常好的產品, 微軟將會透過Bing來取得市場佔有率的大幅成長

跟我的想法有點類似, 只是目前的成長只限於英語系國家, 也許等微軟準備好中文的關聯, 台灣跟中國才會感受到Bing的威力

誰是Rich Skrenta? 其中最重要的是, 他就是ODP的創始人之一, 也是將推出的搜尋引擎Blekko的創辦人, 以他的背景會看好Bing, 大概Google會有點擔心了


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NoFollow 真的可以做到 PageRank Sculpting 嗎?



前文"PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing"留下了一個疑問, nofollow真的是可以照我們的意思去分派PageRank嗎?? 我們現在來看看到底發生什麼事情了...

PageRank Sculpting 是許多SEO業者常用到的手法, 就是經過rel="nofollow"來限制某些link去分享PR, Google在"關於 rel="nofollow"這麼說:

Google 如何處理 nofollow 的連結?

...表示 Google 不會在這些連結之中傳輸 PageRank 或使用錨點文字。 基本上,使用 nofollow 會使我們將目標連結剔除在網頁整體圖表之外。 不過,如果其他網站在沒有使用 nofollow 的情況下連到目標網頁,或如果網址已經透過 Sitemap 提交給 Google,這些網頁可能還是會出現在索引中。 此外,請您特別注意,其他的搜尋引擎處理 nofollow 的方式可能稍有不同。


Google說他們不會傳遞PR及Anchor Text給具有nofollow的連結, OK...這個沒有問題, 但是根據以往的說法:

如果PR10的網頁有10個link, 其中有8個nofollow, 所以只有2個會接受PageRank分享, 而接受的PR值各是PR10/2

但是在2009 SMX接收到的訊息卻是:

如果PR10的網頁有10個link, 其中有8個nofollow, 所以只有2個會接受PageRank分享, 而接受的PR值各是PR10/10 (8個nofollow沒有收到PR, 但是仍舊除以10)

也就是說nofollow並不能真正達成PageRank Sculpting的目的, nofollow雖讓某些頁面沒有接收PR, 但是PR已經部分遺失, 目前Google尚未正式做出解釋

我們再回去Google的解釋看看: "Google 不會在這些連結之中傳輸 PageRank 或使用錨點文字"....他並沒有說其他沒有nofollow的頁面會接收多少PR

根據非正式管道得知, Google之所以沒照大家認知來處理nofollow是為了保持資料的完整性, 也就是網頁A有10個往外連結, 這個數字10會是其他網頁連入連結的數字來源, 如果要讓PR只除以非nofollow數目, 則必須每個網頁多出一個變數來記錄非nofollow, 也就是多出數十億個以上的counter變數儲存空間

所以Google很可能不會做出處理, 也不會正式回應, 因為有太多更重要的需要處理

那我們應該怎麼面對nofollow呢? 如同我們在outbound link effect說的, 就把nofollow當成關係串聯與否的開關, 不要去想PageRank Sculpting了

後續如何發展...再說囉!

後記 2009/06/16:

Matt Cutts終於在2009/06/15的文章"PageRank sculpting"證實了....

So what happens when you have a page with “ten PageRank points” and ten outgoing links, and five of those links are nofollowed? Let’s leave aside the decay factor to focus on the core part of the question. Originally, the five links without nofollow would have flowed two points of PageRank each (in essence, the nofollowed links didn’t count toward the denominator when dividing PageRank by the outdegree of the page). More than a year ago, Google changed how the PageRank flows so that the five links without nofollow would flow one point of PageRank each.


PR=10分, 有10個outbound link, 其中5個是nofollow, 原本應該5個link可以分到2分, 但是Google已經在一年以前修改, 沒有nofollow的5個link只各以分到1分 .... 當然其他5個nofollow的link什麼都沒分到

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Google Search Options 將會是 SEO 的惡夢?



以上的圖是Google搜尋英文界面的Options(選項), 雖然中文界面尚未出來, 但是已經可以讓使用者更彈性的選擇資料顯示方式, 這個功能是否將是SEO廠商的惡夢呢??

搜尋引擎大多在英文的功能會比較快速推出, 因為中文的相關資料不若英文完整, 因此總是需等待更久的時間, 如之前所談微軟的Bing也是一樣

Google Search Options提供使用者更多的彈性來顯示資料, 當開啟Options後有如下的功能


你可以選擇只顯示評論文章, 也可以只選擇討論論壇, 也可以就時間來區分

如下就是選擇連同網頁包含的影像也一起顯示


如下就是選擇顯示更多的網頁描述


如下就是選擇相關搜尋


如下就是選擇以Wonder Wheel方式顯示 (因中文沒有可以顯示的資料, 所以用英文資料顯示)


如下就是選擇以Timeline(時間軸方式)來顯示


看完之後....有啥感想? 就是資料已經不是單一型態顯示了, 如果你在一般搜尋有不錯的SERP, 可能在其他類型就不一定啦, 所以如Google/Bing這些顯示資料的轉變, SEO廠商的努力結果可能會更加被........稀釋

這個就是我們在2008年底說個人化搜尋將全盤改變SEO的意思, 如果在加上SearchWiki.....SEO已經不是以往的SEO了, 也就是說....SEO 3.0已經宣佈來到

所以基本上已經沒有純粹的SEO, 而是必須真正的改善網站體質著手去進行我們所說的CLOUDS

如果還只是在進行Backlink的策略, 那肯定會被市場淘汰的! 必須真正進行完整的搜尋引擎行銷才能解決問題! 你準備好了嗎?

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2009年6月5日星期五

PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing



什麼是PageRank Sculpting 與 PageRank Siloing? 這個名詞如果逐字翻譯會有點好笑, 我們來談談吧...

Sculpting 是雕刻、雕塑、塑造的意思, 如果把PageRank Sculpting 翻成PageRank塑造/雕塑, 有點好笑

Siloing 這個字更是沒有相對應的簡單中文詞, 如果查起來是...裝秣窯的過程, 這個到底是什麼??

我們先來談Sculpting, 就是依照你的意思去把東西塑造出來, 當然PageRank不能用塑造來形容

PageRank Sculpting就是指是否用nofollow來取消某些連結的分享, 也就是說依照你的意思去分派或指派可以分享跟不能分享的連結

所以PageRank Sculpting如果翻成中文, 應該是「PageRank指派」或「PageRank分派」



Silo這個字是古時候儲存農作的地方, Siloing就是儲存農作這個動作, 儲存農作時會做什麼動作? 就是分門別類

就是放甲農作的不跟乙農作混在一起, 也就是不要混在一起, 另外一個詞是Silo effect(窯效應), 就是有點類似我們前面說過的Beer game, 就是資訊互相不暢通而造成企業部門間的溝通不良...因為Silo都是密閉不通風的, 所以引申沒有溝通管道

這裡PageRank Siloing就是說透過nofollow來分類不同的議題, 告訴搜尋引擎, 雖然有link, 但是我跟他是沒有關連的...如果沒有nofollow, 就會有我們說的outbound link effect, 讓搜尋引擎以為有關聯

所以PageRank Siloing應該翻譯成「PageRank區隔」或「PageRank分類」, 把nofollow認為是沒有內容相關而不分享PageRank



另外一個問題...nofollow真的是可以照我們的意思去分派PageRank嗎?? 我們後續再談了...

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2009年6月4日星期四

網站SEO


(圖片來源: www.boston.com)

在"什麼是SEO 搜尋引擎優化?"提到,飯要天天吃,而補品也要偶爾搭配,不能因為補品效果好而不再吃飯,關鍵字廣告就好像補品,而SEO就是天天吃的飯...但是吃補品是否就一定能夠健康? 吃飯是否就一定會長高? 就算會健康長高, 誰能保證在短期一定見效? 同樣的, 搜尋引擎排名能不能快速要求見效?

上圖的漂亮美眉, 如果本身先天條件不好, 有沒有辦法打扮變得很出色? 如果不夠高, 有沒有辦法猛吃飯, 在一個月內長高?

當然可以....就是作弊! 先天條件不好就靠化粧, 靠遮醜, 靠修圖..., 不夠高就穿恨天高或矮子樂....再怎麼抱歉都可以瞬間變成名模!

網站SEO也一樣, 如果能夠保證短期 網站排名就排到第一頁, 不是黑帽也難脫灰帽的手法, 如果更猛的...不管任何網站都能短期讓你起死回生的話, 大概只有Larry Page, Sergey Brin , Jerry Yang 或是 Bill Gates 才能向你保證....

那麼SEO廠商自己的網頁排在第一頁, 是否就一定能夠將你的網頁也搜尋引擎優化拉到第一頁?

應該是說比較有機會, 但是要觀察...他是怎麼爬到第一頁的? 而使用的是什麼關鍵字? 是否為常用的關鍵字? 透過這個關鍵字導入多少流量? 這些流量是否能夠轉換成收益? 除了短期的策略, 有無中長期的網站SEO規劃? 如果網站SEO專案終止, 你的成果能否保留?

網站SEO要考慮的因素實在相當多, 搜尋引擎的演算法也日趨複雜, 因此要進行網站SEO之前, 不只是在找尋廠商, 而是類似在找尋企業的夥伴, 所以必須審慎再審慎!


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2009年6月2日星期二

Microsoft Bing 雖然現身, 但是猶抱琵琶半遮面


Microsoft的Bing終於來了, 到底Bing有啥特殊功能呢? 目前看起來並沒有宣稱的強大, 只是界面越來越像Google, 微軟稱Bing是一個「決策搜尋引擎」, 目前看起來沒有什麼「決策搜尋引擎」的樣子, 到底功能強大在哪裡呢?

原本要在2009/6/3公開的Bing, 竟然在2009/6/1就公開了, 但是該beta版本與preview最大差別在於...左側具有語意功用的選項沒有出現(如下)



而最無聊的事...每次進入Bing都會顯示不同的圖片, 不知道Microsoft到底在想什麼???這些圖片只是浪費資源, 沒有任何意義

不過Bing在新聞以及圖片的搜尋倒是稍微值得探討一下...

在Bing搜尋新聞上, 雖然資料比Google News精簡, 但是精準度也頗高, 與Google News同樣有News RSS

而在Bing圖片搜尋上, 可以預覽圖的大小及選擇"同類"的圖檔, 例如找了MLB的標幟如下



另外Bing的圖片搜尋的左側功能已經跟Google有拼了...如下



再來就是Bing圖片搜尋最爽的功能...右手邊的資料顯示不是用"下一頁"的方式, 而是可以無止盡的拖拉...也就滑鼠往下scroll, 圖就一直顯示出來, 頻寬夠的話, 找圖很快的喔

所以Bing就只剩下宣稱的「決策搜尋引擎」還沒出現...是因為地區造成該功能沒有出現? 還是猶抱琵琶半遮面?? 就靜觀其變了...如果網頁搜尋的左側選項能夠出現的話, 整體來說對Google算是一個不小的威脅, 但是如果最後「決策搜尋引擎」真的只是preview, 那Microsoft玩笑真的開大了...

p.s. 但是根據SearchEngineWatch的文章"Bing's Best Features are the Ones You Didn't Know Existed on Live Search", 仍然有些功能在台灣的Bing看不到, 是否因為location而有差異, 尚待查證了!

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2009/06/02 09:05 後記:

果然如所猜測, 經測試結果...各地使用Bing會出現不同的界面, 以大陸的搜尋結果...出現了左側的選項(但以英文為關鍵字才有, 所以表示Bing的中文字詞關聯還沒完成)


並且還有視訊搜尋, 把mouse移到視訊上面...每個還可以小螢幕預覽喔


還有地圖搜尋


所以可知Bing的使用非常的local search, 也就是當地的資料, 台灣的local資料可能還沒有弄妥當.....就拭目以待了

*** 如何啟動其他地區的Bing Local Search呢?
(1)進入Bing.com首頁
(2)點選右上角的「台灣」
(3)選擇你想使用的地區

目前當然選擇「美國(英文)」的功能是最齊全了...終於看到Bing的全貌了, 但是對於非英語系的國家來說, 或者非美國地區的使用者來說, Bing真的尚未能夠火力全開!

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2009年6月1日星期一

什麼是 HTML 5 ?



上篇"Google WAVE 與 Microsoft Vine"大致說明了Google Wave, Google Wave基本上是以HTML 5為標準的產物, 如果不知道HTML 5, 就無法真正瞭解Google Wave ...

HTML5是WHATWG(Web Hypertext Application Technology Working Group)於2004年所訂定的標準, 於2007年被W3C接受

這裡有 HTML5的展示 : HTML5 Demo (如果無法呈現, 就是你的Browser還不支援)

對於使用者來說, 只要瀏覽軟體支援HTML5, 就可以享受HTML5的特殊功能, 哪些特殊功能呢? 就是使用者界面的強化(如影音檔的控制,資料拖拉...等), 對於開發者來說, 那就頭痛了...因為要瞭解新的HTML element用法(HTML5語法的參考),對於搜尋引擎來說, HTML5則可以更有效率的辨識各區段的內容

例如以下是正常的影音檔


加上Filter後


加上Clip-path後


加上CSS Transform後


總而言之, HTML5將會帶來什麼效應? 這篇說明了一切"Google: The browser is the computer"...許多原本無法在Browser開發出來的東西, 都可以在HTML5下出現, 也就是以後電腦只需要瀏覽軟體, 其他的Application就由Cloud Computing提供了...也就是真正的Thin Client

目前各Browser的支援程度如何呢? 你可以參考"When can I use..."這篇文章, 你也可以調整參數去看其他的支援狀況

這是目前所瞭解的部分, 歡迎指正, 若有新的參考資料, 將陸續提供 ...

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