2009年11月2日星期一

網頁設計與搜尋引擎優化 : Web Design and SEO



網頁設計搜尋引擎優化的關係是什麼? 許多人都以為只要把網頁的結構符合W3C及SEO原則就完成了SEO作業, Derek Powazek也認為只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除, 如果事情這麼簡單就好了 ...

我們提過許多次「網站優化」的概念, 「網站優化」= 內容優化 + 配置優化 + 目的優化 + 使用者界面優化 + 顯示優化 + 搜尋引擎優化

其中「配置優化」「使用者界面優化」「顯示優化」跟網頁設計有直接關係, 「搜尋引擎優化」跟網頁設計有部分關係, 「內容優化」與「目的優化」則跟「搜尋引擎優化SEO」及「搜尋引擎行銷SEM」有關係

另外網頁設計只能顧及on-page的「搜尋引擎優化」, 而無法管到off-page的「搜尋引擎優化」(請參考: "SEO策略: OnPage & OffPage")

所以Derek Powazek說: 只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除 ... 當然是沒道理的

因此網頁設計再厲害, 只能做到部分的SEO, 真正整體網站要表現優異, 達成網站的目的就必須「網站優化」與全面的「搜尋引擎行銷SEM」


什麼是全面的「搜尋引擎行銷SEM」呢? 請參考

"SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?"
"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"
"Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?"

昨天有網頁設計的先進討論到: 為什麼高PR的網站無法有優秀的SERP呢? 我們在"SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係"也談過SERP跟Pagerank沒有直接關係, 但是要會利用高PR來產生優秀的SERP

哪些因素會影響SERP呢? 我們在"SEO關鍵解碼"書中也提過, 目前最主要因素是--相關性、信賴度、流量應該可以說是前三個主要因素(Page 401), 當然這三大因素解析下來, 可能就又是數百個小因素組成

所以不是做好「網頁設計」就算完成了「搜尋引擎優化」, 其間還有很大的一段距離 ...



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2009年4月17日星期五

Outbound Link Effect : 對外連結效應


許多SEO都很注意backlink, 也就是連進網頁的inlink, 但是大多數都不太注意outbound link, 也就是對外連結, outbound link對於SERP有何效果呢?

Outbound link的效應可以分為以下幾點:

(1)Outbound link 會分散外連的Pagerank值
(2)Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關
(3)Outbound link 會讓讀者有更多的可參考資料
(4)Outbound link 會降低內容的重覆性

以上(1)(2)是大多人都知道的, (3)是與讀者有關的, (4)是搜尋引擎所care的

我們先談(3), 當讀者看你的網頁時, 能夠有一些不錯的參考資料, 滿意度會提高, 之後的回讀率會增加, 所以可以增加網頁的可信度(Credibility)

(4)是搜尋引擎希望相同內容可以不必贅言, 如果你有加值內容再另外寫上去, 可以減少必須索引的負擔, 因此(4)的因素會反應到(2)

Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關, 所以當你的網頁連到spam頁面或sand box時, 就會影響你的排行, 但是反過來, 如果你連到高品質的相關頁面時, 你的頁面也同時會變成跟這個高品質頁面"內容相關"

那如果我外連的頁面是低PR值呢? 只要確定不是spam, 就不會有負面影響, 只要該內容好, 你的頁面就會跟著水漲船高

也許有人怕PR被分散, 所以不喜歡連到別人的網頁(尤其自己做SEO), 但是跟正面因素比起來, PR的分散是不太影響的, 而且你如果對Pagerank演算法有深入研究的話...其實整體來看反而是加分的(後續公式再證明了)

筆者做過實驗, 只要對外連往"真正相關"的頁面, 某些活動度不高的頁面也能夠出現優秀的SERP

因此建議:

(1)不要任意做link exchange, 因為你不知道哪些外連頁面會變成spam

(2)不要吝嗇連往優秀內容的頁面, 不要怕你的PR會分散給別人, 因為跟優秀的頁面形成關聯可以有加分效果

(3)從網路上得知的訊息, 經過你的整理後, 如果能把參考資料的link備齊, 可以增加回讀率


所以不是backlink才對你的網頁有效, 也要注意 Outbound Link Effect !

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2008年11月5日星期三

SEO策略 : 如何產生更多的backlink?



前文"SEO實例 : 請大家都去撞牆"舉出了一個黑帽式的link策略, 也是目前SEO業者最常用的策略, 這個方式雖然目前有用, 但卻是走在鋼索上的作法, 也非常容易被任何人識破, 並且對於網站的信賴度會大幅降低

如果SEO業者只會使用這類策略, 會逐漸失去客戶的信任, 除了這個方式之外, 還能夠有哪些方式產生更多的link呢...

談到link generation, 可以分成兩大類: 自我頁面的link與外部頁面的link

(1)自我頁面的link就是當你的某篇文章談到某個主題, 而跟你之前文章關係密切, 你就可以在本文中去建立自我頁面link (如前段文章舉出先前文章提過的內容)

這樣的link策略可以讓各篇文章形成關聯, 但是前提是必須真正有關聯, 這種自我連結在計算PageRank及連結數也是有幫助的, 並且可以將相關文章串聯起來

(2)另外自我頁面的link就是部落格結構的tag(標籤), 這些tag也可以讓各個不同篇幅形成關聯

前者(1)自我頁面的link, 切記要注意anchor text, 盡量不要用"這一篇文章", "這裡"...一些無意義的文字, 最好使用很中肯的關鍵字或使用該篇文章的title, 這樣可以加強link的效果, 我們在"SEO策略 : OnPage & OffPage SEO"已經提過

後者(2)自我頁面的link也就是部落格結構的tag(標籤)

儘量不要使用如

"WebsiteOptimization" 或
"Website_optimization"

而要使用

"Website Optimization" 或
"Website-optimization"

因為前者tag搜尋引擎不一定能夠正確解析(parse)成兩個字

Website optimization不一定等於WebsiteOptimization或Website_optimization

但後者搜尋引擎可以解析

Website optimization等於Website Optimization或Website-optimization

也就是空格與中線("-")是搜尋引擎比較能夠清楚分隔英文的方式

再來談外部頁面的link, 就是指其他網站連結到你網頁的link, 方式敘述如下

(3)Social bookmark

這裡指的是社交網路上的link, 如網路書籤, 部落格社群, web2.0回覆, 論壇簽名檔...等

進行這類的link活動, 需要特別注意, 因為稍不留意會由白帽變成灰帽或黑帽

黑帽與灰帽式就是大量毫無意義的自我增加link, 或大量製造相同或類似的link, 白帽,灰帽或黑帽的界線對於電腦而言很難畫分, 但可以用人工方式去判讀這些link是否惡意製造

(4)再來就是跟內容息息相關的, 如果你能夠提供資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容的話, 也可以引起其他人爭相link你的網頁

但是說起來容易, 不同類型的網站要提供以上的內容方式不盡相同, 其難度也相當高

舉個例子, 本站提供了本土化的PageRank貼紙, 就在短短三個月的時間增加了兩萬多個backlink, 並且許多網站都相繼推廣, 因為他可以隨時監控各頁面的PR值, 讓您瀏覽網頁時就可以注意PR變化而採取不同的SEO策略...

雖然只是一個小小的工具, 但是卻能夠發揮不小的作用

資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容不能是普遍大家都知道的, 必須具備獨特性, 這些內容的產生除了必須時常注意網路上相關網站的動向之外, 最重要的就是多讀紙本的書籍

許多人由於網路上瀏覽習慣養成後, 可能已經不再買書看書了, 但是許多正確而有用的資訊還是必須不斷大量的透過傳統的閱讀來取得的...

如果您能夠依照以上的SEO策略來進行, 相信可以用白帽式的方法來產生不少有用的backlink

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2008年10月16日星期四

SEO策略 : OnPage & OffPage SEO

我們在網路上搜詢資料時常會發現一個狀況, 就是顯示的網頁內容完全沒有出現該關鍵字, 但是他卻是出現在SERP (Search Engine Results Page)的第一個位置(如下圖), 當我們在Google打入"click here"當關鍵字, 怎麼Adobe會出現在第一個位置呢? 我們來探討原因 ...

offpage seo

上面的例子就是OffPage SEO的結果, 也就是某些SEO作業在該頁面是看不出來蛛絲馬跡的, 故名為OffPage

哪些動作屬於OffPage SEO? (也許可以翻譯成"離頁SEO"或"外頁SEO"或"他頁SEO")

(1)連到您網頁的Link中的Anchor text

例如: Page A中有一個link連到Page B, 其中< a href=... > Click Here </A>

"Click Here"這個Anchor text就是Page A告訴search engine, Page B內容與"Click Here"有關

(2)連到您網頁的Link page Title

除了Anchor text外, Page A的title也具有類似效果

(3)連到您網頁的Link page PR Value

Page A以link給Page B投出一票, Page A的PR Value就是權重

(4)連到您網頁的Link page的屬性

如果Page A是旅遊屬性, 以link投給Page B一票, 這個票的重要性也只影響旅遊屬性的關鍵字

(5)連到您網頁的Link page Age

Page A的歷史長短也會影響投票的重要性

(6)其他等等...

所以我們回來看Adobe的例子, 為何"Click Here"關鍵字會出現上面的結果就很清楚了, 因為大多連到Adobe PDF Reader都只用"Click Here"當Anchor text, 而且這些學術單位的PR通常很高, 而且頁面歷史很長, 因此"Click Here"就與Adobe綁在一起了

再來我們看看以"PageRank Checker"來搜尋Google, 出現以下結果:

onpage seo

這個就屬於OnPage SEO的結果, 也就是該頁面的結構影響了SERP, 這些因素就是我們之前常談的Title/Header/Fonts/Alt/Meta等等Tags ...

在OffPage與OnPage SEO之中, OnPage SEO屬於比較簡單與直接, 只需把握基本原則, 而OffPage SEO就是SEO業者的角力賽, SERP的結果大多看誰在OffPage SEO比較高招了 ...

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