Google與海尼根簽訂廣告合作

搜尋引擎巨人Google悄悄的跟啤酒大廠海尼(Heineken)簽訂廣告合作,這個合作案金額約是數百萬美金,此舉透露著Google不僅在社交網路上動作頻頻,也將在線上廣告領域成為真正的廣告商 …


這裡有兩篇相關訊息:

Heineken, Google Agree to Cooperate on Digital Advertising, FT Reports

Google Makes Multimillion Dollar Heineken Deal

這個廣告合作案將包含20個國際市場,海尼根的廣告將會出現在Google的各種廣告平台(如adWords跟YouTube等),並且獲得各種分析資料以及價格的優惠,此舉將使得海尼根更能夠精準的掌握目標客戶。

海尼根也向他們的廣告商保證,與Google這個廣告合作案不會影響既有關係,海尼根目前行銷世界180個國家,並且花費 4% 的廣告預算在線上廣告,並且在線上越加活躍,2010年的總廣告行銷預算是美金$27.5億 (參考資料 http://adage.com/article/digital/agencies-worried-heineken-s-google-deal/228522/)。

Google雖然推出廣告平台許久,但是都還是不脫離技術本位,但是這個合作案逐漸的已經讓Googled可以在線上廣告上慢慢成為大型的廣告商。雙方的廣告專家將彼此分享廣告專業知識來推動各種廣告活動,包括了行動廣告內容。

這個合作也引起了線上廣告商的疑問,到底Google是朋友還是敵人呢?

海尼根的線上廣告合作商AKQA說: 我們很高興我們的客戶可以跟像Google/Facebook/Twitter這樣的公司合作 … (只是不知道是否心理的話?)

海尼根說道,跟Google的合作代表了海尼根在數位上領先了其他的競爭者,我們要提供更好的內容給目標消費者,並且打破啤酒既有的廣告刻版印象。

以下是海尼根在Youtube的廣告頻道(點入可觀賞)

Loading Facebook Comments ...

在〈Google與海尼根簽訂廣告合作〉中有 1 則留言

  1. NETNEWS 回覆

    創意十足的海尼根不斷有新點子,這次他們決定直接利用Google平台來做行銷。究竟它們為什麼下這個決定?Google提供哪些不同的服務與策略?荷蘭啤酒品牌海尼根最近決定和Google,合作高達數百萬、在世界20多個國家都會露出的數位行銷案。海尼根還透露,連數位行動行銷,也要請Google來幫忙。為什麼?這種直接與數位媒體平台的合作案,對原來和海尼根合作密切的廣告公司、媒體代理商、數位行銷公司會有什麼影響?

    荷蘭啤酒生產商 Heineken NV (海尼根) (HEIN-NL) 周四證實,已與 Google Inc (GOOG-US) 簽訂數百萬歐元的廣告契約,成為第一家與 Google 搜尋引擎簽訂全球契約的大品牌。海尼根發言人 John Paul Schuirink 表示:「與 Google 的交易主要著重在傳播我們的 YouTube 廣告,也會在 Google 的橫幅消息欄上打促銷廣告。」

    海尼根不願意透露此交易實際價值,僅表示此協議會讓海尼根廣告遍布 20 個國家,自西歐到美國,以及墨西哥等新興市場,且此協議沒有終止日期,海尼根將透過 Google 的管道傳播當地和全球的廣告活動。

    海尼根也將可自 Google 取得所有重要的顧客資料。Schuirink:「這將包括我們的瀏覽者偏好哪些的資訊、他們在哪裡消費,以及他們在 Google 上都用哪些關鍵字進行搜尋。」他強調這些資訊可以幫助海尼根更有效的瞄準顧客群。海尼根約莫花費 20 億歐元年度廣告費用的 4% 在網路廣告上,但 Schuirink 強調未來這費用比例會再提升。

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

*