數位看板系統應用於賣場行業是行之必然

眾所周知,數位看板行業在國內市場,已經逐漸成熟,越來越多的行業都對數位看板的有著強烈的需求,尤其是在廣告主的行銷活動直接影響消費者購物行為的賣場行業。

時至今日,各大賣場諸如家樂福,沃爾瑪銷售商品種類繁多,消費者選擇性也隨其增加,傳統促銷平臺難以揭露更多廠商的促銷訊息,而數位看板提供的廣告訊息便是所有促銷平臺中最直接及最有效的方式。LCD數位看板可架設於購物中心所有主要的人流走道,讓消費者在購物過程中不斷觸及到此媒體。使廣告主的產品最貼近消費者,伴演消費前的終極提醒角色,在眾多琳琅滿目的商品中脫穎而出,便能使廣告投放成本與實際銷售得到真實的回報。

在初期階段,很多大型賣場似乎都認為,只要推出數位看板廣告就可以準確得知廣告收益,這種觀點是不大準確的。通常,廣告收益是需要透過廣告實際的收視率以及賣場內通過播廣告提升多少促銷效益,來雙重衡量,而廣告的實際收視率目前國內行業內沒有比較科學的統計方式。

國外以及臺灣一些企業已經開始在此行業展露初角,2011年2月23日的美國拉斯維加斯DSE展,臺灣一家戶外廣告收視率調查機公司怡鑫科技,將帶領我們體驗全新的科技大餐。怡鑫科技最新推出的收視率調查機,會搜集的賣場內廣告實際觀眾收視情況,進而提供真正的收視率分析報告。再結合賣場內的數字標牌廣告,以此和廣告實際播放時間作對比,幫廣告主得知實際“能提升多少促銷效益”,讓廣告主能得到實際之廣告投資報酬率。

歐美國家以及臺灣的家樂福等大型賣場,已率先將數位看板廣告架設於人流消費的主要走道上,包含停車場通往賣場、手扶梯前方、賣場入口處、購物通道等地。大型賣場促銷理念已從傳統的“促銷單”轉變為讓廣告主的產品直擊消費者的“數位看板”廣告,國內大型賣場安裝數位看板還尚少,這塊蛋糕可以說是數位看板和賣場行業的發展的一個關鍵因素。

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怡鑫科技以自行研發的觀眾偵測及追蹤核心技術創新整合跨領域應用產品。專業的研發團隊,從2005年即投入人臉辨識技術的鑽研,2010年開發出內建獨特演算法的Face U主機,將臉部特徵以強大的數位運算比對方式,達成迅速而精準的偵測與辨識。怡鑫科技目前是台灣數位看板產業促進會及美國Digital Signage Federation會員,誠真的歡迎各大廠光臨,希望能結合全球優秀的業界先進共同開發高附加價值的全面解決方案,共創產業價值鏈利益,擴大生物識別技術的規模化應用,協助各產業能因此而提升競爭力。2011年DSE展期,怡鑫將於拉斯維加斯舉辦DSVC-200展示會,詳情請看http://www.ecaftech.com/news.php

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