2010年3月5日星期五

本網將重新改版

由於Google的Blogger for Domain的FTP服務將於2010/5/1後停止, 因此本部落格內容將不再更新, 舊內容及全新的內容將轉移到搜尋引擎研究院新站

本部落格舊內容會維持原貌, 但留言的功能將於2010/5/1後停止, 若需針對內容留言, 請到搜尋引擎研究院新站, 或聯絡我們

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2010年1月22日星期五

SEO教學 : PageRank Sculpting



Pagerank對於SEO有沒有意義? 需不需要去注意網頁的Pagerank? 我們在Pagerank的相關文章已經說過太多次了, 在許多國內外的SEO專家都認為不能放棄Pagerank的情況下, 如果還要認為Pagerank不重要的話, 你會喪失很多網站可能的曝光機會 ...

許多人會認為Pagerank沒有意義的原因不外有幾個:

- 有些大站或人氣站台的Pagerank很低
- 有些Pagerank高的站台根本沒有什麼內容也沒有讓SERP表現突出

之前的文章"搜尋行銷 : PageRank 的三兩事"解釋過: Pagerank高未必好, 要看他的Pagerank是如何來的

為何大站或人氣站台的Pagerank很低? 通常是因為原創性不高, 其內容也可以由其他來源取得

為何有些Pagerank高的站台根本沒有什麼內容也沒有讓SERP表現突出? 如果透過少數高PR頁面加持而來的Pagerank, 當然對於SERP沒有助益


去年的Pagerank演算法的更新, 因nofollow而會讓PR值蒸發, 更讓許多人不知如何是好

這篇"PageRank Sculpting Leaves NoFollowed Tags Behind"算是寫得很清楚, 應可以解開不少人的困擾

Scott Smigler認為Pagerank Sculpting還是必須要進行的, 只是不能用以往nofollow的概念來做, 他認為有幾點應該注意:

(1)Reorganize the links 重新組織連結
(2)Remove low SEO potential pages 移除低度貢獻的頁面
(3)Perform usability testing and track conversion rates 進行使用度測試及追蹤轉換率


也就是說想要進行Pagerank Sculpting, 真的必須要進行人力密集與技術密集的作業了; 而nofollow還用不用呢? 當然還是可以用的, 只是作用不在Pagerank, 而是代表其他的意義

也許Pagerank有一天會消失他的功能, 但是不是現在; 如果還認為Pagerank沒有意義, 你的SEO作業會失去很大一塊應該耕耘的沃土 ...

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2010年1月18日星期一

台灣搜尋行銷部落 SEMQA.COM



台灣搜尋行銷部落 SEMQA.COM 終於開始運作, 這是一個集合多位專家與眾人智慧的園地, 將定期出刊專家們的心得與觀點, 並且有台灣搜尋行銷部落討論區讓有興趣參與的各方精英可以共襄盛舉 ...

台灣搜尋行銷部落由願景國際網路有限公司免費提供空間, 還有Andreawoo搜尋行銷亮鈞關鍵字廣告跨世業CWCentral及本網站共同創建, 也歡迎更多的有志之士一起來為台灣的搜尋行銷市場貢獻心力!

這個園地除了在虛擬的空間交換意見之外, 將會不定期透過實體交流來拉近彼此的距離, 並且希望日後能夠凝聚更多的力量來舉辦對於中小企業有實質助益的講座活動或是教育訓練

為什麼要建立這個「台灣搜尋行銷部落」及討論區呢?

對於搜尋行銷或是搜尋優化等等議題, 各專家大家都有獨到的見解, 但是可能一般交流的機會都很少, 也許沒有時間會去看別人的部落格文章, 更不太可能有討論的機會, 因此最後許多觀點很可能會過於主觀或過時, 所以如果能夠將這些觀點或討論集中在一個地方, 就有可能節省時間或是因討論而產生更多不同的看法

歡迎大家多多踴躍參與共筆或是參與討論的活動啦!!

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2010年1月16日星期六

搜尋趨勢 : SEO SEM in 2010



我們在"搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing"與"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"已經談很多新年度的預測, 在2009年的文章也有許多未來的展望 ...

剛好在Site-Reference有一篇"2010 SEO Checklist", 是由SearchMar Inc.的CEO Debbie A. Everson寫的文章, 我們來看看有無特別之處 ... 他提到了五個重點是:
1. Decrease Webpage Load Time.
2. Get Listed in Google Local Search.
3. Get Involved in Social Media.
4. Optimize Your Website Mobile Users.
5. Apply Web Analytics to its full potential.
降低網頁的載入時間、登載於Google的在地搜尋、進行社交媒體行銷、最佳化行動使用者、應用統計分析資料

以上的內容都是在本站內容與"SEO 關鍵解碼"不知道已經說了多少次的, 甚至於有些建議是於2007年就提醒大家要開始注意的

例如2007/10的文章"社交網路 Facebook v.s. Linkedin v.s Myspace", "Internet大破譯(八): 未來網路趨勢 - 再談串連、協同、虛實相依" ...

文章說到: In 2010 companies must go beyond organic search engine optimization by integrating social media marketing and optimizing their websites for mobile users.

也就是我們所說的Search + Social, 並且行動設備的行銷已經在2002年"當感覺不到網路的存在時,網路的商機才剛要開始"就提過, 當上網設備的改變後, 後面的商機才剛要開始 ... 現在算不算已經進到那個階段? 台灣算才剛剛要開始, 這幾年的行動商機會逐漸越來越可怕; 如果你是網路商店, 你的網站是否能夠讓消費者透過行動設備: 到達->選購->結帳? 如果還不行的話, 時間已經不等人了 ...

最後的結論: 2010年的Search Engine Optimization 搜尋引擎優化的要點是 -> 除了基本的作業外, 需讓行動設備可以透過社交網路找到你的網站, 並且可以在地搜尋由虛擬找到實體商店, 也就是"網路行銷 : Google Near Me Now"提到的在「最佳時機」把行銷的訊息傳遞給消費者

另外, Search Engine Watch的Joshua Palau也在"Four Search Predictions for 2010"談到他的四個預測:
Consumers Will Return... but not in the Same way
Target the Cookie
Bing Wins!
The Google Backlash
他的意思是, 客戶需求差異化、利用搜尋資料鎖定目標的必要性、微軟BING會勝出、Google將面對更多的變動

我們把他的前兩項當成一件事來談, 就是「瞭解客戶的務實需求」, 也就是經過蕭條後的復甦, 客戶要的是便宜大碗而且實在的東西, 透過搜尋統計的資料, 你可以知道客戶所為何來; 例如, 我們透過Google Analytics, 大抵已經知道使用者都在用哪些關鍵字進來, 我們就可以針對這些關鍵字來提供他們要的資料

後兩項也可以當成一件事來談, 就是「Google與Bing的消長」, 他認為Bing會搶下市場, 但不是超過Google, 而是搶下空前所沒有的市場; 而Google可能會持續面對更多的抵制, 如來自媒體、出版...等等各種來源

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2010年1月15日星期五

搜尋行銷 : PageRank 的三兩事



常常有人會問: 我應該如何才能讓網站的PageRank提高? 為什麼我的PageRank提高後, SERP根本沒有提升? 為什麼有些網站可以在短期內拉高PageRank? 我們在之前已經寫很多關於PageRank的文章了, 現在稍微來整理回顧一下 ...

1)影響PageRank的因素已經不一樣

首先目前的Pagerank演算法, 已經跟最初的公式有所差異了, 雖然精神一樣, 但是相關的因素已經不再只有Backlink

如"Pagerank algorithm improvement by page relevance measurement"所提到的「內容相關」

"Topic-sensitive PageRank: a context-sensitive ranking algorithm for Web search"所提到的「主題相關」

"Hyperlink Classification: A New Approach to Improve PageRank"所提到的「連結分類相關」

2)PageRank跟網站信賴度

網站信賴度高的, 相對會俱備高的PageRank; 但是高的PageRank未必是俱有高的網站信賴度; 同樣的, 網站信賴度低的, 相對會俱備低的PageRank; 低的PageRank大多是低的網站信賴度; 也就是PageRank高不一定好, 但是低的通常不好 ... 這些內容在"SEO 關鍵解碼"也都有清楚的說明

網站信賴度代表的是: 抓取頻率跟索引量; 網站信賴度高的話, 新資料在短期間就會被抓走, 並且被索引的資料量會更多; 如此一來, 能夠出現在較優的SERP的機率就會增加

為什麼高的PageRank未必是俱有高的網站信賴度呢? 如果你的PR是因為被幾個高PR連結拉高的, 例如: 透過幾個PR7的連結就可以把PR拉到5或6, 這樣的PR值並不代表「網站信賴度」, 也就是透過多樣性網站的連結來傳入PR值累積, 會比少數高PR值加持而達到的效果高, 而俱備更好的「網站信賴度」...當然這裡指的"多樣性網站的連結"必須不是link farm才算數啦... 當然如果同時有「高PR值加持」跟「多樣性網站的連結」當然就更好了

這也就是為什麼有些高PR的網站並沒有「高的抓取頻率」跟「高的索引量」的原因, 如此下來, 當然SERP就沒有好的表現

也許有人會問: 為什麼有些低PR的網站的抓取頻率也很高呢?

我們說「高網站信賴度則有高的抓取頻率」, 但是決定「抓取頻率」的因素不是只有「網站信賴度」, 所以低PR的網站如果抓取頻率也很高...也許是流量高, 也許是網站歷史時間長 ... 等等其他因素而造成的

3)PageRank值的來源關係到SERP

我們上面說到, 「高PR值加持」跟「多樣性網站的連結」當然兩者都有最好, 但是後者反而比前者好, 也就是同樣是PR6, 如果靠的是「高PR值加持」, 倒不如是由「多樣性網站的連結」而來

"SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係", "SERP : Search Engine Results Page" 說過: PR值與SERP不一定成正比, 隨著時間PR會逐漸減少對SERP的影響 ...

並且由第(1)項中許多探討PageRank改善的研究顯示, PageRank值的背後應該還有其他的屬性(Attributes), 只是這個屬性沒有連帶公佈出來, 這個屬性就可能才是真正影響SERP的因素, 而非PageRank本身; 如同英文檢定分數相同的人, 可能有些人的聽力分數高, 有些人是閱讀分數高, 如果只比總數的話, 就無法分出分項能力了

所以我應該如何才能讓網站的PageRank提高? 如果你只在意PR值本身的話, 只需要積極跟高PR的網站打好關係, 然後看是否有機會互連; 如果你在意的是「網站信賴度」, 那就必須花更多的時間去產生quality links

為什麼我的PageRank提高後, SERP根本沒有提升? 就是上面所說的, 要提高的是「網站信賴度」而不光是PageRank

為什麼有些網站可以在短期內拉高PageRank? 除了可能使用黑帽手法之外, 就是靠「高PR值加持」, 當然就可以做到短期內拉高PageRank

套句俗話: PageRank不是萬能, 但是沒有PageRank就萬萬不能

在提升PageRank的同時也注意「網站信賴度」是很基本的工作, 如果連PageRank都拉不高, 很難進行後面的作業

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2010年1月4日星期一

搜尋引擎優化: CNN 與 SEO



對於小型的網站來說, 想要鎖定關鍵字是容易的, 因為也許只有幾個關鍵字; 但是對於像CNN這種新聞網站而言, 其內容包括太多的範圍, 想要在搜尋引擎優化作業上來鎖定關鍵字, 幾乎根本是不可能的事情 ...

這篇文章"How CNN Stays on Top of SEO"訪問了CNN的SEO Manager, Topher Kohan

他除了表示標題與Meta的重要性之外, 還說:
As for the future of video SEO for news sites, Kohan told us that he sees microformats as a key ingredient to getting content seen. Google further indicated this when it announced its support of Yahoo’s SearchMonkey RDFa and Facebook Share in September. Kohan believes these partnerships will allow SEOs to give the search engines more information, which will be better for everyone. Since he expects to see a set of standardized tags within the next 18 months, Kohan advises SEOs to get on board with the coming changes in order to start preparing now.
也就是我們在SEO 3.0所說的...語意串聯將會是後續的重點...另外就是「表示法」, 有了核心定義後, 網頁資料必須表示很清楚才能套用, 目前HTML是無法擔此重任的... 因此才有XML, RDF, Microformat, Common Tag...等標準

我們在去年所說的, 也剛好就是CNN SEO Manager所認同的

要想把網頁的內容很清楚的表達給搜尋引擎來達成搜尋引擎優化的目的, 就必須結構化的表現資料、以及讓你的網頁曝光在社交網路中...

為何要結構化的表現資料? 因為這樣才能讓搜尋引擎準確的抓取你要表達的意思! 為何要讓你的網頁曝光在社交網路中? 因為使用者的行為模式資料可以歸類你的網頁, 並且讓你的網頁具有相關的流量!!

如果你需要的搜尋引擎優化是鎖定上萬個、數十萬個、甚至於上百萬個關鍵字, 當然不能使用傳統的SEO作業, 你需要的是如CNN的SEO觀點來進行!

大型網站的SEO作業, 更必須注意語意串聯與社交網路


P.S. 不知國內的企業是否也已經開始有SEO Manager這樣的人才? 如果沒有的話, 實在很像生活在網路世代的摩登原始人囉!

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2009年12月23日星期三

搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing



搜尋引擎行銷在2010年會是什麼樣子? 我們在:
"SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測"
"Social Media Optimization : 社交媒體最佳化"
"Real Time Search : 什麼是即時搜尋?"
"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"
"電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM"
... 等文章已經談過, 現在來整理一下, 看看其他專家怎麼說 ...

這篇"2010 : A New Age For Search Marketers"談到幾個方向, 幾乎跟我們之前內容類似:

(1)Personalized Search Changes (個人化搜尋)
(2)Real Time Search (即時搜尋)
(3)Growth of Android and Personalized Mobile Search (行動設備)
(4)Social Search (社交搜尋)
(5)Bing Growing into legitimate option 2 (Bing的後勢)

以上五個重點是Search Engine Journal所提出的2010年的注意要點

以上除了(5)之外, 都將馬上影響台灣的搜尋引擎行銷操作, 由於台灣的Bing使用尚未打開市場, 且許多功能在中文上還沒有齊備, 因此Bing在2010年應該還不至於造成太大的衝擊

而個人化搜尋, 即時搜尋, 行動設備, 社交搜尋等因素應該在2010年就會直接影響到搜尋引擎行銷操作

個人化搜尋將讓黑帽更難使力, 也讓SERP更多樣化; 即時搜尋讓網站必須更隨時強化其內容, 沒有人點選的社交聯結可能會更難操作; 行動設備讓local search(在地搜尋)更具行銷價值, 也讓搜尋行銷的滲透力更強化; 社交搜尋讓企業必須投入更多的人力來經營消費者關係 ... 等等這些因素都讓搜尋引擎行銷更難隨意操作

以往可能會有「萬年SERP」, 也就是SERP的順序變動不大, 但是一旦加入以上各因素後, 可能使用者所看到的SERP是因時而變、因人而變、或因地而變...

Search Engine Journal的文章並且提出:
If blogging has become microblogging, then linking should become micro-linking (ie. URL Shorteners).
就是我們在"為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?" 所說的: 短網址背後的統計數據是搜尋引擎的另外戰場

這個Micro-linking的統計數據就可能就會表現在流量、使用者使用狀況、聯結間的相關性等等因素

因此如果沒有仔細思考如何因應這些問題, 等發現搜尋流量已經開始下滑時, 可能已經為時已晚了

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2009年12月17日星期四

SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測


(圖片來源)

搜尋引擎優化搜尋引擎行銷未來會是如何? 許多專家從很早期就已經在預測, 以前有人說「網路社群已死」, 但是不但沒死, 卻衍生成更即時的「社交網路」; Nielsen預測說2009年內, Facebook與Twitter會降溫, 但是不但沒降反升 ...

所以預測未來真的不是一件可以隨便講的事情, Danny Sullivan的文章"Is SEO Dead? 1997 Prediction, Meet 2009 Reality"也提到許多預測出包的情況 ... 原來許多人認為SEO/SEM沒有前途的人都跌破眼鏡

SEOmoz的Rand Fish更在"8 Predictions for SEO in 2010"一文中大膽的提出八大預測:

#1 - This Real-Time Search Thing is Outta Here

不管你喜不喜歡, Real-Time Search之戰已經開打, 但是短期內其品質還是很糟糕, 目前看起來只要是新訊息, 被列在Real-Time Search的機會就會很高, 不過這些狀況應該會逐漸改善

#2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal

是否被Twitter或Facebook等連結已經是重要的事情, 也就是你的訊息是否能夠同步發佈到Social Network, 是未來需要注意的, 而"FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter"也提到Google已經開始收集品質的資料

#3 - Personalized Search is Here to Stay

我們在"「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO"也說過, 「個人化搜尋」將影響SEO的操作與成效

#4 - It's Going to Be a Two-Engine, 80/20 World

Bing在"Bing finally ate Google’s lunch"文章中提到, Bing在2009/10~11一個月當中Market Share成長1% (由9.7%到10.7%), 而Google下降0.7% (由66.1%到65.4%), 因此Rand Fish認為往後將會是兩個引擎佔據80/20的比例

#5 - Site Explorer & Linkdomain will Disappear

Rand Fish認為Bing&Yahoo的合體可能讓Site Explorer消失, 也就是以往大家用來分析Backlink的工具會無法再使用, 這點可能會有許多不同看法, 不過到時就知道了

#6 - SEO Spending Will Rise Dramatically

以下是美國的SEO與Paid Search的花費預估, 將大幅攀升



#7 - 2010 is the Year of Conversion Rate Optimization

不管是Search Engine Optimization, Paid Search, Social Media Optimization ... 最後都是Conversion Rate Optimization的戰爭, 也就是轉換率最佳化 ... 這點有些廢話

#8 - More Queries will Send Less Traffic

更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低, 這是什麼意思? 就是指搜尋引擎已經聰明到從各網站取出你需要的資料顯示在結果上, 讓使用者不需要再點選到各網站, 例如你需要找Fedex公司的客服電話, 以「Fedex」去搜尋就會出現(如下圖)



如果你想知道球賽的比數, 也是輸入隊名就可看到最新結果(如下圖)



所以許多搜尋就不需要再到各網站去尋找, 因此說「更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低」

以上的觀點, 筆者認為最重的是:

#2 - Twitter's "Link Graph" is the Real Deal
#3 - Personalized Search is Here to Stay
#6 - SEO Spending Will Rise Dramatically
#8 - More Queries will Send Less Traffic

其他的補充就後續慢慢再談了 ...

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2009年12月16日星期三

Social Media Optimization : 社交媒體最佳化



社交網路在目前網路行銷是不可忽視的一環, 透過社交網路(Social Network)來進行的社交媒體行銷(Social Media Marketing)是否能夠達到效果, 就必須看社交媒體最佳化(Social Media Optimization)是否能夠做好 ...

社交媒體最佳化(Social Media Optimization)通常包括在SEO與SEM活動當中, SEO/SEM由Search Engine中去導出流量, 而SMO由Social Media去導入流量, 也就是說Social+Search才能真正達到最佳的ROI(Return On Investment)

根據Wikipedia的Social Media Optimization, 其基本的規則是:
1.Increase your l.inkability(增加連結度)
2.Make tagging and bookmarking easy(使你的內容容易被收錄)
3.Reward inbound links(回饋進入的連結)
4.Help your content travel(讓你的內容四處散佈)
5.Encourage the mashup(使內容能夠混搭)
6.Get communities connected(使社群與你連結)
但是怎麼做呢?

其實不管是「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎行銷」、「網路行銷」、「網站優化」、「社交媒體最佳化」... 最終都要環環相扣的「優化」來達成「行銷」目的, 也就是以上的各類手法, 雖然各有定義與做法, 最後其間其實都已經很難分出界線, 這也就是如我們所提Macro SEO的概念... 「一式如多招、粗枝顧細葉」

SMO比SEO/SEM更難的地方在於: SMO的對象是「人」, 比搜尋引擎更難欺騙, 但是也比SEO/SEM簡單, 也因為SMO的對象是「人」, 會有人性的弱點 ... 也就SMO除了利用界面與內容的優化之外, 如果要真的做到最佳化, 就必須投入人力與時間成本去玩「人性」

相關參考資料:
Social Media Optimization- Shifting The Landscape of Search Engine Marketing

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2009年12月15日星期二

搜尋引擎優化: 如何評估SEO結果?



我怎麼知道「搜尋引擎優化」的作業成效如何? 我怎麼知道「搜尋引擎優化」的花費是否與預期結果符合? 這是許多進行「搜尋引擎優化」的企業常問的問題, 我們應該如何來評估SEO結果呢?

我們在"2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視"說明了成果檢視結果, 也在"SEO for Profit : 流量不等於獲利"說明了: 人潮會帶來錢潮並非是虛擬世界的定律...

Eric Enge的文章"Measuring SEO Results"剛好可以用來證明我們的看法, 他說:
Check your rankings, but just don't make it the determining measure of SEO success...It's certainly interesting to track the links added, but only if you include a measurement of link quality.
也就是說SERP與Link數目不應該是SEO的主要評估結果

你可以用SERP當做參考, 但不是決定成功的因素; 你可以瞭解Link的數目, 但要思考品質

那什麼才是SEO評估結果的依據呢?

(1)Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量: 也就是一般關鍵字(非企業品牌名稱)導入多少流量, 因為通常以企業品牌當關鍵字搜尋, 當然大多會進入該企業網站

(2)Visitor Engagement 使用者的使用狀況: 使用者的PageView/USer, Time on Site, Bounce rate...等

(3)Conversions 轉換率: 導入的流量增加多少訂閱量或會員, 或是增加多少詢價數目, 或是增加多少訂單...

Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量、Visitor Engagement 使用者的使用狀況、Conversions 轉換率才是評估SEO成效的基礎

如果Non-Branded Search Traffic增加, 但是並未改善Visitor Engagement或是Conversions, 表示SEO本身雖然產生效果, 但是網站的內容或產品尚未獲得使用者的欣賞; 如果Visitor Engagement改善, 但Conversions不佳, 表示產品本身或網站流程等問題還需要檢討...透過種種數據的分析就能夠初步瞭解SEO作業到底有什麼功用

我們可以看到許多網站的SERP表現優異, 但是卻沒有搜尋流量; 更有許多網站提升了搜尋流量, 但是卻增加了bounce rate, 這些都是因為只做了局部的優化

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導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages



我們在"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"已經說過, 關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的導入網頁就是企業首頁, 是大錯特錯的! 除了這個之外還要注意什麼呢?

這篇文章"7 deadly sins of landing pages Recap from SES Chicago"把Landing Page的七項錯誤(說是罪惡好像會抓去關的樣子...)表示得很清楚 ...

An unclear call to action 讓使用者不知所以: 讓使用者點選進入導入網頁後, 不知何去何從

Too many choices 內容有太多選擇: 使用者點選進入導入網頁後, 還有一堆選擇...如果真的必須要使用者選擇, 必須很明快的分類清楚

Asking for too much information 要求太多訊息: 如果使用者必需提供許多資料, 準會讓使用者離開

Too Much Text 太多文字: 大多數人都不喜歡先閱讀一堆文字來瞭解你要說什麼

Not keeping your promises 未能信守諾言: 如果你的廣告文字是"全館六折", 使用者不希望進入後看到的是"買滿3000享六折"

Visual Distractions 視覺分散: 不要自以為是的加入太多會分散注意力的元素

Lack of Trust 缺乏信賴: 如果你是非知名品牌, 應該很清楚的讓使用者很快的產生信賴

如下圖, 使用Client Logo來讓使用者產生信賴....但要求輸入Name,Email,Phone, 資料似乎太多, 如果只要求輸入Email, 然後再詢問是否願意填寫Name,Phone, 如果使用者不願意填, 至少你已經有Email



如下圖, 就更簡單了...反正只要你點選"Get Started"



你也可以用這七大常見的錯誤來審視一下你的導入網頁, 以免浪費你的廣告預算 ...

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2009年12月11日星期五

搜尋引擎最佳化 : Search Engine Optimization



搜尋引擎最佳化到底最佳化的最重要因素是什麼? 筆者認為「網站信賴度」是第一要素, 但也有人認為是「內容為王」, 也有人認為是「連結至上」, 其實「網站信賴度 Reputation」已經包括了「Content」與「Link」...

也就是說如果你把Link當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會把網站主體遺忘; 如果你把Content當成「搜尋引擎最佳化」的主要操作, 你會忘記外在環境對網站的重要影響

也就是說Content與Link都是重要的標的, 不能只強調其中一項, 但是搜尋引擎最佳化更重要的是「網站信賴度」, 因為除了Content與Link之外還有其他重要的事項

Rand Fish在SEOmoz的文章"Great Content Equals Great Rankings, Right? Wrong"說: 好的內容不足以得到好的評等...也許有人讀完會認為那麼Link比較重要囉?

應該說是: 「好文不足以自行, 需外鍊陪襯之」

說白話一點就是「好文沒有外鍊只能孤芳自賞」, 有了外鍊的堆砌才能「奇文共欣賞」

但是「好文」加上「外鍊」就能有好的搜尋結果嗎? 沒有「外鍊」的「爛文」就不能有好的搜尋結果嗎?

以上的答案都是「NO」, 你可以發現許多不錯的文章都要讓你爬很多頁才找到, 這些不錯的文章也有不少的外鍊; 反而許多沒有太多外鍊的普通文章卻在第一頁! 為什麼會這樣?

原因就在「網站信賴度」與「內文結構」, 當你的「網站信賴度」到達一定程度後, 只要注意「內文結構」, 並不需要太多的外鍊就可以出現在SERP的前幾頁

所以Rand Fish is wrong! Neither the content nor the link is king! 「內容」與「外鍊」都不是SERP的最重要因素, 而只是其中之一的元素, 如果操作錯誤, 寫再好的奇文亦無用, 造再多的外鍊也枉然!

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2009年12月10日星期四

什麼是網站優化 : Website Optimization



這本"Website Optimization"是由Andrew B. King撰寫的書, 他是WebReference.com與JavaScript.com的創辦人, 我們來看看他的書怎麼來看網站優化 ...

這本書中談論的「網站優化」包括了: SEO、PPC、Conversion Rate、CSS、AJAX、Website Performance, 就這樣...沒有其他, 將網站調整到最佳狀態就只有這些嗎? (有興趣可參閱Website Optimization部分內文)

這也難怪幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西, 更有人把他們畫上等號

其實問題就在於沒有思考「網站」存在的目的在哪裡...

網站存在的目的當然是為了給網友瀏覽, 讓企業達成行銷的目的, 並且讓搜尋引擎順利抓取及索引, 所以「網站優化」的思考方向應該著眼在「網友」、「企業」、「搜尋引擎」

我們之前文章"SEO不是網站優化: 談C-L-O-U-D-S", 已經說明很清楚, 在"SEO 關鍵解碼"書中也著墨甚多

「網站優化」應該是: Website Optimization = Content optimization + Layout optimization + Objective optimization + User-interface optimization + Display optimization + Search-engine optimization

Content Optimization: 內容優化要讓你的網站充滿誘人的內容

Layout Optimization: 配置優化, 就是讓各種browser、各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目, 這個著眼在Visualization(視覺)上的優化

Objective Optimization: 目的優化, 就是讓網站能夠達成您賦與的目的, 電子商務網站要能夠增加成交量, 靠廣告維生的能夠讓網友去點選廣告, 不同類型網站有不同的目的要達成

User Interface Optimization: 使用者界面優化, 許多網站沒有考慮人機界面, 往往讓人不想停留, 流失掉許多應有的流量, 使用者界面優化的範圍包括了元件與流程

Display Optimization: 顯示反應優化, 也就是讓你的網站快速回應, 不能顯示一頁都要等幾分鐘

Search Engine Optimization: 最後才是搜尋引擎優化, 以上各項都或多或少都與搜尋引擎優化有關

以上的CLOUDS整個優化才是「網站優化

為什麼缺一不可? 假設根據Andrew的方式來做「網站優化」, 但是網友進入後不知如何去瀏覽你的網站, 或者就在進行購買動作時對於網頁流程不滿意而離開, 網站能否達成目的? 當然不可能! Conversion Rate的優化必須由更細項的優化才能達成, 不能單單思考Conversion Rate Optimization, 其背後可能是內容優化、配置優化、使用者界面優化 ... 等等項目

當然你也許沒有足夠的成本去進行以上「網站優化」的所有項目, 例如本站就尚無法進行「配置優化」或是「顯示反應優化」等等, 因為牽涉到人力、成本與主機環境的控制權等因素, 但是對於資源充足的企業來說, 千萬不要把「網站優化」當成「搜尋引擎優化」來操作

P.S. 有許多網站使用CLOUDS來解釋網站優化, 但是只取走本站的定義卻沒有載明出處, 顯未遵守合理使用的規則, 希望能夠尊重著作權啦! 感謝!!

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Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟



網站網網相連而形成一個巨大的脈絡, Backlink表示別的頁面連到你的頁面, Outbound Link表示你的網站連往他人的網站, 這兩種Link就代表了你的網站「趨勢」, 如果你還不清楚你的Backlink與Outbound Link狀況, 表示你的網站搜尋引擎優化作業根本還沒開始 ...

如何知道你的網站的Backlink?
你可以使用Yahoo SiteExplorer或是Backlink Watch (當然從Google Webmasters也可以知道Backlink)

(註: Backlink又可分為Internal Link與External Link, 前者為自我網站的Backlink, 後者為外站的Backlink)

如何知道你的網站的Outbound Link?
你可以使用Bing的LinkFromDomain指令(只需要把abc.com取代為你的domain即可, 注意是domain而非URL)... 參考資料: Bing linkfromdomain

知道自己或競爭對手的Backlink與Outbound Link要幹什麼?

知道自己的Backlink, 可以知道哪些頁面連進該頁面, 如果適合的話可以安排適當link連回來源網站以安排PageRank Distribution, 安排適當的話可以增加回流的PageRank, 但若安排失當會被判斷為Exchange Link

知道競爭對手的Backlink, 可以知道競爭對手如何操作Backlink, 許多黑帽的手法也會在這裡現形 ...

知道自己的Outbound Link, 可以檢視是否連到壞鄰居(Bad Neighborhood)

知道競爭對手的Outbound Link, 可以知道競爭對手是否操作Outbound Link


這些Backlink與Outbound Link資料大抵就可以判斷網站是否非自然的操作與Link Farm Group...所以搜尋引擎其實很清楚所有的資料, 筆者就很輕易的知道哪些網站其實是同一個group在操作

許多人都很清楚Backlink的效果, 但是對於Outbound Link常常忽略, 我們在"Outbound Link Effect : 對外連結效應", "SEO 搜尋引擎優化: Backlink 與Outbound Link" 已經有說明, Backlink與Outbound Link的指向趨勢就可以知道你的網站應該屬於哪類的網站

通常我們無法控制別的網站連進來(對於Backlink的External Link而言), 但是我們可以控制Outbound Link, 所以其實Outbound Link更可以讓搜尋引擎知道你的網站是屬於哪個屬性, 如果你的網站天南地北的亂連, 當然搜尋引擎根本無法focus, 而如果你的網站只連到少數的domain, 表示你的網站很可能內容太少或有操作不當的嫌疑; 而如果你的網站Outbound Link數目與內容量不成比例, 也可能有操作不當的嫌疑

所以所有的操作痕跡都可以透過Backlink與Outbound Link得知, 也可以透過這些資料來分析後續的作業, 瞭解了Backlink與Outbound Link, 才能夠繼續進行其他SEO的作業

至於如何增加Backlink呢? "SEO關鍵解碼"內也有許多觀點, 有空再來談了 ...

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2009年12月9日星期三

Effective SEO : 什麼是有效的搜尋優化策略?



由於"SEO關鍵解碼"受到不錯的好評, 因此上星期受邀了兩場演講, 由這兩場演講中瞭解許多企業希望從SEOSEM中真正受益, 但是卻對於整個遊戲規則不太熟悉而不知從何做起, 我們就來談談2010年的趨勢與相關細節 ...

先來看看2010年起的SEO趨勢, 大致有以下幾個方向:

(1)網站信賴度將仍舊延續2009年的態勢, 只有提升網站信賴度才能在SERP有優秀的表現

(2)搜尋引擎將更朝向個人化的設計, 每個人看到的搜尋結果將更符合個人需求

(3)語意分析在2009年已經有不少成果, 這些成果將會廣泛應用在搜尋引擎技術上

(4)社交網路將更緊密與搜尋引擎結合, 唯有Search+Social才能打開搜尋行銷的大門

(5)jQuery, HTML5CSS3等技術將更廣泛運用在網頁設計上

(6)行動設備的網路存取將開始影響網站流量, 所以企業是否準備好Mobile版本的內容呢?

(7)介於blogging與MicroBlogging的MiniBlogging(如tumblr,posterous等)將紛紛開始搶佔市場

(8)RSS的運用正確與否將影響SEO的成效

(9)影音與圖檔的運用將更影響SEO成效

(10)SEO成效將更取決於網站優化的整體效果, 因此不要只把重點放在SEO本身

以上是大方向, 但是一般的企業可能還在摸索:

我到底如何才能讓搜尋引擎抓取更多的資料?
我應該如何建立有品質的backlink?
我應該如何配置Falsh與AJAX讓搜尋引擎抓到重要資料?
為何我的競爭對手的SERP都在我的前面?
為何別的網站有效的策略對我沒有效果?
為何SERP的提升無法有效的提升流量?

其實所有的問題根源都在網站信賴度!

沒有到達一定的網站信賴度, 搜尋引擎不會想辦法抓取你的網站上的更多的資料; 沒有到達一定的網站信賴度, 所有有效的SEO策略都會消減其效果 ... 因此追求網站信賴度是最重要的開始

那麼如何才能增加我的網站信賴度呢? "SEO關鍵解碼"已經把該說的都說了, 不過我們陸續會再擇要的說明 ...

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2009年12月8日星期二

「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO



我們在"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO", 及"Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世", 談過很多次了, 搜尋引擎的「個人化搜尋」發展將讓「搜尋引擎優化」的作業必須完全的改變, 否則將無法發揮效果 ...

原本Google的「個人化搜尋」只有在登入Google帳號才會啟用, 但是現在你沒有登入帳號可能也會影響

如上圖, 當你沒有登入Google帳號而進行Google Search時, 你可以點選右上方的「網頁記錄」去看是「啟用」或「停用」個人化搜尋

Google關於這個功能的說明影片如下



現在各種搜尋引擎幾乎都很注意「使用者經驗」, 不管是Google,Yahoo,Bing都提供許多個人化選項, 這個都只是「界面的個人化」, 現在已經是開始「資料的個人化」, 也就是你看到的資料跟我看到的資料可能是不同的

「個人化搜尋」的結果讓傳統SERP的效果已經被稀釋, 因此把焦點放在SERP是沒有意義的

我們在"搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起"說只注意SERP而沒有流量是無意義的, 只注意主關鍵字而忽略長尾關鍵字也是無意義的....所有的重點就是說:

搜尋引擎優化的目的不能只注意SERP而忘記流量及使用者, 只做給搜尋引擎看而忘記使用者, 是捨本逐末的事情

如果大家還在強調哪些關鍵字排在第一頁或第一名, 而無法讓流量真正提升, 以及真正反應到銷售的話, 這種「搜尋引擎優化」或「搜尋引擎行銷」只是在消耗你的預算而已 ...

後記: 2009/12/14

自從各搜尋引擎推出各種「個人化搜尋」的功能之後, 在網路上引起許多人在討論會如何影響SEO

這篇文章Can SEO Exist Beyond Google Personalization?有許多觀點

其中說到"Why Personalization DOES Impact SEO", 共有21點說明「會影響SEO」
• If everyone sees different SERPs based on their searching patterns, how can you measure a consistent ranking? How can you reach an audience if their search queries are already *rigged* to show your competitor's brand?

• On page optimization and link building will no longer have as much influence on your site's rank for competitive search queries.

• Clients who opt-in to personalization and visit their own sites may have a false impression that their sites are ranking well in the SERPs and cease or refuse SEO services.

• Clients who opt-in to personalization and visit their competitor's sites may have a false impression that their sites AREN'T ranking well in the SERPs and blame their SEO.

• Companies / brands with more traffic have a better chance to gain new business because searchers will see more impressions of snippets to their sites. This creates branding opportunities via snippets.

• Webmasters will start optimizing more for other search engines like Bing where they can have more of an impact on organic results.

• It will become even more difficult to rank for generic keywords and search phrases (as larger brands will tend to dominate based on market search share), meaning long tail search queries will become much more important in an SEO campaign.

• Search spam should start to be filtered out as very few people will be revisiting spammy pages. That should eventually push more relevant, naturally optimized pages higher up the SERPs, particularly those in competitive industries.

• Fresh content will give sites an advantage because new pages are more likely to stand out to searchers in personalized SERPs. Same goes for real-time content generated by Twitter, Facebook etc. Static sites are going to fall to oblivion.

• Audience targeting and snippet relevancy will become more important when optimizing web pages.

• PPC ads will have to try harder to compete with increasingly brand-biased SERPs.

• PPC will become more popular as people find organic SEO too complex and abandon it.

• Personalization should help normally lower ranked sites to get to the top a little faster via loyal customers and visitors.

• Titles, META descriptions and text snippet optimization will become SEO priorities.

• Top SERP performers will fall down the ranks if their snippets and offerings are not competitive enough, allowing lower ranked sites to take over.

• Manually checking your site rankings, or those of your clients with personalization switched on will result in skewed, inaccurate SERPs.

• Rank checking tools like WebPosition will no longer be accurate. Clients will stop asking for ranking reports (hooray!).

• Some think that Google could be using personalization to monitor user-driven search in order to tweak the PageRank algorithm based on what users actually search for.

• Brand new sites targeting competitive search queries have very little chance of appearing in SERPs customized by personalization, even with SEO.

• If you don't rank well now for your target search queries, you might slip further and further off the radar as searchers refine their SERPs by clicking on the higher ranked sites.

• If clicking on SERPs begins to impact what users see, hackers may develop malware etc. that automates SERP clicking.

其中說到"Why Personalization DOESN'T Impact SEO", 共有5點說明「不會影響SEO」
• Personalization has been in place for some time already - since 2005 in fact.

• The main Google PageRank algorithm still applies, it's just the delivery of the results that has changed.

• Any SERP emphasis is user-driven rather than algorithm driven and personalization changes only relate to search queries closely aligned to your web history.

• Most non-personalized SERPs are not identical these days anyway. There is evidence of changes even based on the same search query on same PC in the same location a few minutes apart. Different datacenters and Everflux between them mean consistently shifting SERPs.

• SEO isn't just about SERP ranking. Think usability, keyword selection, conversion design, branding, social media, online reputation management etc.

應該很明顯到底「個人化搜尋」會不會影響「搜尋引擎優化」的操作 ...

SEORoundTable的文章"SEOs Freak Out: Google To Personalize All Search Results"更指出:
Most people had no idea how to even log into Google. Now, Google is personalizing results by default and these same people will have no idea how to turn off personalization.">Most people had no idea how to even log into Google. Now, Google is personalizing results by default and these same people will have no idea how to turn off personalization.
以前許多人可能不會搜尋時登入Google...但現在很多人是不知如何取消「個人化搜尋」的選項 ...

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2009年12月4日星期五

2009 Traffic Review : 搜尋引擎優化成果檢視



時間過得真快, 還覺得剛剛迎接完2009年, 怎麼又要開始準備2010年了, 我們來檢視這一年的搜尋引擎優化作業的調整結果 ...

如上圖

2008年內的搜尋流量26.18%, 直接流量31.44%, 他站引進流量42.38%

2009年內的搜尋流量39.01%, 直接流量25.77%, 他站引進流量35.06%

並且總體流量在2009年比2008年增加了23%, 搜尋流量增加12.83%, 雖然直接流量與他站引進流量的比例降低, 但數字均有成長

顯示本年的搜尋引擎優化作業看起來是算不錯的成績

基本上搜尋引擎優化相關內容的讀者與其他的網站內容比起來, 其量是非常有限的, 大抵都是相關業者或是學術研究者, 對於其他讀者來說, 本站的內容是一點都不有趣, 因此流量能夠有23%的成長算是相當欣慰了

在搜尋流量中, 2009/01/01~2009/12/01約有兩萬個keywords, 其中與搜尋引擎優化相關的關鍵字以「bounce rate」457個最高, 其次是「sem」200個, 「搜尋引擎優化」179個, 「pagerank checker」151個, 「seo」133個, 「搜尋引擎行銷」127個 ... 顯然Long Tail Keyword的存在

因此如果你的網站只注意「主要關鍵字」的操作, 而沒有注意「衍生關鍵字」, 搜尋流量是比較難以提升的, 再者如果沒夠多的內容來支撐衍生關鍵字, 內容的關聯性也比較難以有突出的表現

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2009年12月2日星期三

搜尋行銷與關鍵字 : 由Ask.com的統計談起



搜尋行銷如何鎖定關鍵字呢? 常在網路上見到許多所謂的網路行銷顧問或搜尋行銷顧問標榜成績時都以「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」, 排名第一固然可貴, 但是除了搜尋排名之外, 應該有更多的因素需要探討 ...

最近Ask.com公佈了「Top Questions of 2009」, 同時Google與Bing也都有相關的Query of 2009資料

Ask.com的「Top Questions of 2009」:

(1)How much should I weigh?
(2)How do I get out of debt fast?
(3)How do I get pregnant?
(4)What is Twitter?
(5)What is Miley Cyrus' phone number?
(6)What is the meaning of life?
(7)When will the world end?
(8)How long does marijuana stay in your system?
(9)What are the symptoms of Swine Flu?
(10)What time is it?

Bing的「Bing Query of 2009」:

(1)Michael Jackson
(2)Twitter
(3)Swine Flu
(4)Stock Market
(5)Farrah Fawcett
(6)Patrick Swayze
(7)Cash for Clunkers
(8)Jon and Kate Gosselin
(9)Billy Mays
(10)Jaycee Dugard

Google的「Query of 2009」:

(1)michael jackson
(2)facebook
(3)tuenti
(4)twitter
(5)sanalika
(6)new moon
(7)lady gaga
(8)windows 7
(9)dantri.com.vn
(10)torpedo gratis

Google於2009年台灣地區的熱門搜尋字詞:

yahoo
facebook
google
youtube
高雄
msn
地圖
歌詞
wiki
map
104
高鐵
電影
翻譯
無名
統一發票
發票
台大
中華電信
pdf
pchome
gmail
露天
氣象
捷運
字典
奇摩
台鐵
sony
firefox
郵局
火車
氣象局
樂透
巴哈
博客來
mobile01
java
hp
google map
asus
蘋果
百度
富邦
windows 7
plus
nokia
mobile
iphone
hinet

狐疑的是...用"plus"是要搜尋什麼?

如果仔細觀察Google與Bing的資料, 可以發現都是以字詞或詞組出現, 如果你再以Google搜尋透視的說明來看, 才瞭解並不是以「yahoo」這個字詞的搜尋量真的排名第一, 而是分析搜尋資料後, 含有「yahoo」這個字詞的搜尋量排名第一

如果我們再以更仔細的數字來分析(如下圖)



Google說明中: 在搜尋字詞之間加上 + 符號即可,例如:馬 + 斑馬 + 驢 (這樣就相當於告訴我們的系統您希望搜尋「馬或斑馬或驢」的結果)。

「facebook + 開心農場」搜尋中出現facebook或開心農場 = 37
「facebook 開心農場」搜尋中出現facebook及開心農場 = 2
「facebook 」搜尋中出現facebook = 34
「開心農場」搜尋中出現開心農場 = 5

34 + 5 = 37 + 2 (Google有說明其數字統計並非絕對數字)

因此Google與Bing的統計出來的搜尋排名並非指使用者確切使用了該關鍵字, 而是搜尋字串中包括該關鍵字, 只有Ask.com的統計是以完整句子來表示(當然也可能是經過標準化)

以上的分析要說明什麼?

「某某關鍵字在Google排名第一」、「某某關鍵字在Yahoo排名第一」的實質意義並不大, 除非能夠證明「透過某某關鍵字的流量統計」或「總體流量統計」或「網友的閱讀量統計」的突出性, 更進一步, 如果能夠說明「目的達成率」的話, 這些「某某關鍵字排名第一」才有意義


何況我們之前文章"SEO 的廢話哲學 : 談Long Tail Keyword"所說的: 非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合, 也可以來思考到底鎖定主關鍵字的效益在哪裡?

也就是說...「關鍵字排名第一」或「熱門關鍵字排名第一」只有在「導入搜尋流量」或「達成目的」後才有意義


筆者看過太多標榜「某某關鍵字排名第一」的行銷顧問專家, 但是分析後卻發現「總體流量統計」少得可憐, 「搜尋流量」也少得可憐, 這樣的「某某關鍵字排名第一」其實只是唬人的工具, 如果連流量統計分析後都有作假嫌疑的話, 只能說這些行銷顧問專家的包裝能力確實還不錯 ...

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2009年11月25日星期三

搜尋引擎優化案例研究: 什麼是有效的SEO Strategy?



在前文"由 Alexa 統計數據觀察假流量與假搜尋"提到一些觀察現象, 本文來談談這些SEO策略的效果 ...

目前許多SEO業者把作業重心放在Link Building與Traffic Generation, 其實並不是很有效率的作法, 我們舉個案例來說明

某個SEO網站的Backlink數目約四萬多個, PageRank為3, 經Alexa統計看到Time on site如上圖, 但是他操作的關鍵字於Google SERP排行約為第300多名, 經websitegrader評分為60分以下, 經WayBackMachine查詢並沒有歷史資料

經過分析, 這個網站的作法是:

(1)透過購買連結來增加backlinks
(2)透過Keyword Stuffing與Link Stuffing在許多免費部落格的「內文」塞入關鍵字與連結
(3)透過人為流量產生軟體來作出流量

但是最終結果是排名300多名, 表示這個作法是沒有效果的, 為何會沒有效果?

沒有效果的主因是沒有注意到「相關性 Relevance」、「品質 Quality」、與「網站內容量 Content Amount」

許多人有注意到Matt Cutts的說法: Footer Link 與 Editorial Link 的比重是不同的 (如下影片)



所以很多人除了購買連結之外, 還造出許多部落格內容來夾雜人為的連結, 但是由於這些內容不會有人看, 也不會有自然流量, 因此內文中塞入再多的假連結, 其效果是很低的

況且近來的技術已經可以快速的找出文章的「相關性 Relevance」, 因此不相關內容的link當然「品質 Quality」就無法提升, 如果連往的網站內容量太少, 與link數目不成比例, 更是容易被搜尋引擎判斷為無效連結, 或者網站有大量的backlink, 但是與其自然流量不成比例, 也很容易被排除在優秀的SERP之外

因此沒有基本的網站信賴度, 只是一味的製造假連結與假流量, 其實是白費空夫, 還是從最基本的內容經營開始, 才是比較好的作法

不只Google如此, Bing的文章"link building for smart webmasters"也說:
The webmasters who create end user value within their websites, based on the needs of people, are the ones who will see their page rank improve. So where does that value come from? Content. Good, original, text-based content.
如果想要操作Paid Link或其他人為的作法, 應該好好閱讀"Link Building & Determining Link Quality" ...

也就是說並非哪些作法一定沒有效果, 但是必須把重點放在正常的經營網站, 如果沒有真正優秀的內容, 所有產生的backlink與Traffic都很容易變成無效或低品質的 ...

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2009年11月24日星期二

Sweet 100 「SEO 關鍵解碼」演講



日期:2009年12月4日(五)
時間:晚上 7:00 - 9:40
地點:資策會
地址:台北市民生東路4段133號14樓
名額:限60人參加
費用:免費

內容將包括:

(1)如何以最少的預算、最有效率的讓你的產品曝光?
(2)如何進行SEO 3.0/SEM 3.0?
(3)SEO 關鍵解碼 Q&A

雖然演講只有短短兩個多小時的時間,但是透過各界的廣泛交流,相信可以節省您更多的研究時間,期待您的踴躍參與。

報名網址:http://sweet100.cwcentral.com/?event_id=46

後記: 活動圓滿完成, 感謝Sweet 100的工作人員及所有與會的先進們!!







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2009年11月20日星期五

由 Alexa 統計數據觀察假流量與假搜尋


(圖一)

Alexa的統計資料是許多網路分析的重要參考, 我們在前文"PageRank, BrowseRank, AlexaRank"已經探討過, 因此許多網站莫不希望在Alexa的統計數據漂亮一些而開始動手腳, 但是卻可能是反效果 ...

如上面的Alexa Time on Site (平均停留時間)統計資料, 有沒有看出奇怪之處? 為了避免爭議, 我們拿掉了domain name的資料, 所以並沒有指出是什麼網站的統計數據

正常的統計都是呈現自然的不規則曲線, 但是卻有兩條線有幾乎直線的狀況 ... 為什麼會這樣呢?

要知道原因必須先瞭解Alexa的數據來源, 當使用者的瀏覽軟體安裝Alexa Toolbar後, 就成為Alexa的統計樣本, 你的網路瀏覽數據就進入Alexa的資料中心

因此當然Alexa的統計只算是抽樣, 然後由這些樣本中去推估某個網站的流量數據, 所以如果你把某個網站的Alexa數據單獨來看, 他是不準確的, 但是如果以幾個網站來比較, 相對比較的結果是可以信賴的

也就是說, 你以Alexa的PageViews pers User來看某個網站A, 如果其值是3, 你不能肯定的說網站A平均每位網友瀏覽了3頁, 但是如果另外一個網站B的PageViews pers User是5, 那麼你可以說網站B的平均每位網友瀏覽頁數高於網站A的平均每位網友瀏覽頁數, 當然未必百分之百準確, 但是準確度是目前最有公信力的

雖然也有人質疑Alexa的數據處理不夠精準 (Alexa Toolbar and the Problem of Experiment Design), 但是前面說過, 以單獨資料的失誤來說Alexa不準確, 也不夠科學

我們如果把Alexa的資料與Compete的資料拿來對照, 大概就能夠知道資料的準確度

如下圖二, 我們把ChinaTimes, UDN, TVBS的流量拿來比較


(圖二)

兩個不同資料來源的統計, 都是UDN > ChinaTimes > TVBS, 並且差距比例都類似, 且由於Alexa的資料量比Compete齊全, 所以Alexa的統計在每個時間點都有, 因此曲線的呈現比較有變化

所以基本上, 我們在假設Alexa的統計精準情況下, 來分析假流量與假搜尋

當網站的流量很少時, 人為的數據就很容易影響Alexa的PageViews per User, Bounce rate, Search Percentage的數字呈現

例如狀況A: 某網站的某日有50個自然的Visitors, 平均每個人只有瀏覽1頁, 如果這個網站造假了另外50個Visitors, 並且平均都瀏覽了10頁, 這時原本PageViews per User就從1跳到5.5

狀況B: 如果某網站的某日有5000個自然的Visitors, 平均每個人只有瀏覽1頁, 如果這個網站造假了另外50個Visitors, 並且平均都瀏覽了10頁, 這時PageViews per User還是在1左右

所以同樣做假一樣的量, 狀況A的數據就很容易被改變, 如果每天作假 .... PageViews per User的曲線就可以看出不自然的數據

又因為人為的數據大多透過電腦自動送出資料, 如果沒弄好就會出現如圖一的不自然直線

我們再來看下面的統計圖 (六個月內的統計資料), 同樣也拿掉domain name資料


(圖三)

從上圖的直線區域或近似直線區域, 可以看出疑似作假的假流量與假搜尋

我們再來看下面的統計圖 (一個月內的統計資料), 同樣也拿掉domain name資料


(圖四)

從上面一個月內的資料看, 也可以看出在一個月之內的可疑資料, 有些在六個月內的統計可以看出作假, 有些可以在一個月內的統計資料看出來 ...

因此想要透過人為的方式來製造假流量與假搜尋是吃力不討好的事情, 還是好好經營網站內容才是正道 ... 而且很難保證什麼時候搜尋引擎會開始處理假流量的問題

我們在"SEO關鍵解碼"提到影響搜尋引擎排名的三大原因: 關鍵字相關性, 網站信賴度, 網頁流量

「關鍵字相關性」又可以分成「內容相關」,「外部相關」,「QDF」等因素, 這點相信很多都還是以關鍵字密度與連結Anchor text來操作, 但是都忘記了「品質」的問題, 因此到最後則亂做一通

「網站信賴度」則與PageRank, 收錄量 ... 等因素有關係, 其操作是比較不容易

所以最後最容易操作的就只有「網頁流量」, 許多出現在SERP前面的網站, 根據觀察結果, 有很多是透過製造假流量與假搜尋來完成, 所以很多人才會疑問: 「為什麼這些網頁完全看不出來排到前面的原因」, 有些是真的流量, 但是大半都是假流量

關鍵字相關性, 網站信賴度, 網頁流量這些因素, 透過人為操作確實可以欺騙過搜尋引擎, 但是很難逃過仔細的分析, 雖然獲得了漂亮的SERP, 但是卻損失了信譽 (或者至少應該做的自然一點)

以上只是初略的來研究Alexa的統計資料, 並且假設Alexa的統計數據是精準的, 如果有其他看法來解析造成直線的原因, 歡迎討論交流 ...

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2009年11月2日星期一

電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM



聲名大噪的Amazon Kindle已經慢慢顯示出虛擬的勢力, 而Plastic Logic的產品eReader更讓人眼睛一亮, 這個電子書的風潮如何影響實體與虛擬的界線呢?

搜尋行銷的威力即將因設備的個人化而更加發威, 我們先來看看eReader的介紹影片


eReader的介紹這篇"Plastic Logic:工作電子紙閱讀器"已經說明很清楚, 我們就不再贅言

不管是Kindle或是eReader, 這些電子閱讀器會造成什麼影響? 我們在"Internet大破譯(四): 虛實難辨的網路服務"等一系列的文章已經提過: 虛擬與實體的分隔會越來越模糊

這個電子閱讀器就是跨越虛擬與實體分隔其中之一的設備, 當電子閱讀器可以閱讀電子書、當電子閱讀器可以上網、電子閱讀器可以當成導航、電子閱讀器可以用來通訊 ... 當這個設備變成真正的隨身行動設備, 如現在的手機一樣...就是虛擬與實體的分隔會越來越模糊的實現

等到真正實現虛擬與實體無法分離, 行銷的last mile(最後一哩)就在每個人的手上, 要直通這個last mile的工具就是網路行銷, 就是SEM(搜尋引擎行銷)與SEO(搜尋引擎優化)等等這些手法發揮最大功效的時候

當你到達一個地方, 不知道應該去哪裡吃日本料理, 使用這個設備查詢就出現所有最近的日本料理餐廳; 哪家口碑最好? 使用這個設備查詢就可以一目瞭然; 當你在超級市場看到某些商品, 哪個是評價最好的? 使用這個設備查詢就可以決定是否購買 ...

這個境界還需要多久? 我們從2002年一直講到現在, 應該就在五年內了, 也就是"Eric Schmidt : What the Web will look like in five years?"所說的樣貌

如果你的企業還沒有真正落實網路行銷, 還沒有規劃SEO/SEM ... 五年後會變成什麼樣子? 應該好好的思考了 ...

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網頁設計與搜尋引擎優化 : Web Design and SEO



網頁設計搜尋引擎優化的關係是什麼? 許多人都以為只要把網頁的結構符合W3C及SEO原則就完成了SEO作業, Derek Powazek也認為只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除, 如果事情這麼簡單就好了 ...

我們提過許多次「網站優化」的概念, 「網站優化」= 內容優化 + 配置優化 + 目的優化 + 使用者界面優化 + 顯示優化 + 搜尋引擎優化

其中「配置優化」「使用者界面優化」「顯示優化」跟網頁設計有直接關係, 「搜尋引擎優化」跟網頁設計有部分關係, 「內容優化」與「目的優化」則跟「搜尋引擎優化SEO」及「搜尋引擎行銷SEM」有關係

另外網頁設計只能顧及on-page的「搜尋引擎優化」, 而無法管到off-page的「搜尋引擎優化」(請參考: "SEO策略: OnPage & OffPage")

所以Derek Powazek說: 只要SERP表現不好, 就把Web Designer開除 ... 當然是沒道理的

因此網頁設計再厲害, 只能做到部分的SEO, 真正整體網站要表現優異, 達成網站的目的就必須「網站優化」與全面的「搜尋引擎行銷SEM」


什麼是全面的「搜尋引擎行銷SEM」呢? 請參考

"SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?"
"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"
"Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?"

昨天有網頁設計的先進討論到: 為什麼高PR的網站無法有優秀的SERP呢? 我們在"SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係"也談過SERP跟Pagerank沒有直接關係, 但是要會利用高PR來產生優秀的SERP

哪些因素會影響SERP呢? 我們在"SEO關鍵解碼"書中也提過, 目前最主要因素是--相關性、信賴度、流量應該可以說是前三個主要因素(Page 401), 當然這三大因素解析下來, 可能就又是數百個小因素組成

所以不是做好「網頁設計」就算完成了「搜尋引擎優化」, 其間還有很大的一段距離 ...



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2009年10月23日星期五

搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO



O'Reilly出了一本"The Art of SEO", 由四位大咖合作:Eric Enge,Rand Fishkin,Stephan M. Spencer,Jessie C. Stricchiola, 這本書由標題來看: SEO的藝術, 似乎認為SEO不只是一門技術還是一門藝術 ...

這四位作者Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple的總裁, Rand Fishkin是SEOmoz的CEO與創辦人之一, Stephan M. Spencer也是SEO顧問公司Netconcepts的CEO, Jessie C. Stricchiola是SEM公司Alchemist Media的創辦人

以上的陣容真的粉嚇人 ...

該書共分成13章, 如果你有興趣可以從Amazon去看章節

看了之後發現這本書不是只談SEO, 跟我們的"SEO關鍵解碼"一樣, 其實是談SEO網站優化, 並且還包括了SEM

其實SEO本身是以search engine為主體, 佐以user-centric, 而網站優化則以user-centric為主體, 佐以search engine, 我們還把「網站優化」清楚的界定為: 內容優化/配置優化/目的優化/使用者界面優化/顯示優化/搜尋引擎優化, 但是" The Art of SEO"一書則全部搞在一起, 可能會混淆了SEO與網站優化的概念, 而網站優化內已經部分牽涉到SEM, 不過有時間細讀後再來跟各位分享

我們在很早的文章"網站優化是一個既科技又藝術的大工程" (2008.9.25)談到「網站優化」可以說是技術與藝術的混合體, 因為網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 ... 等等太多東西, 網站優化的對象不僅是搜尋引擎, 還包括了消費者與企業 ...

所以「網站優化」可以說是一門藝術也是技術, 但是SEO是藝術嗎? 其實其藝術成份是很少的

SEO其實是「人腦」與「電腦」的戰爭, 也是「正義」與「邪惡」的戰爭 ...


怎麼說呢? "Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解", "SEO與選舉"就說明了部分原因

Search Engine明文禁止的當然很容易被抓到, 但是也可能抓不到, 更別提Search Engine沒有明文禁止的, "The Art of SEO"也許叫做"The War of SEO"還比較貼切一些, 這場「人腦」與「電腦」的戰爭與「正義」與「邪惡」的戰爭到底最後結果誰會勝出? 還是兩敗俱傷的搞爛了整個網路? 其實答案還不是很清楚 ...

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2009年10月14日星期三

Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解



Derek Powazek是何許人? 他曾經是Blogger,Technorati的創意總監, 曾經創辦JPG Magazine, 目前任職於HP的Magcloud, 闖蕩網路事業13年, 他這幾天談到SEO的文章, 可以說公開的向SEO業者宣戰 ...

Derek Powazek到底說了什麼?

2009/10/13的"SEO FAQ", 與2009/10/12的"Spammers, Evildoers, and Opportunists"

他認為沒有合法的SEO, 他認為如果你想花錢在SEO是笨蛋的作法 ... 我想他應該曾經是SEO的受害者, 如果不是的話, 他不至於在文章中下手如此激烈

由於Derek Powazek是網路聞人, 所以他的這些觀點馬上引來各路人馬的叫囂 ... 黑帽SEO來了, 當然連白帽SEO也看不下去

SearchEngineWatch的這篇"Are Search Engine Optimizers Spammers, Evildoers, and Opportunists?", 跟SearchEngineLand的這篇"An Open Letter To Derek Powazek On The Value Of SEO" ... 這個筆戰可能要持續很久

說也很巧, 我們才剛在2009/10/09談到"The dilemma of SEM : 搜尋引擎行銷的難題", 就發生了類似的難題, 之前的文章"SEO與選舉"也談到大家對於SEO的誤解

所以可見一斑, 不只台灣、中國有SEO的難題, 連美國網路界的大咖都跳出來攪亂一池春水 ...

Derek Powazek自己說, 他PO完這篇文章後, 他的文章在"SEO"關鍵字馬上出現在Google的前幾名, 所以更讓他認為:
How did I accomplish these magic SEO feats? Exactly how I said I did: Make something great. Tell people about it. Do it again. I’ve been doing that (or at least trying to) since 1995.
也就是需要什麼SEO?只要做了大條的事情,然後曝光再曝光 ...
所以他更相信: 所有合法的SEO都已經是常識, 不需要別人來教, 需要付錢的SEO都是非法的, 而且只需要幹下大事然後曝光, 根本不需要SEO

某種程度上, Derek Powazek是對的, 但是Derek Powazek也確實對於SEO有很大的偏見

哪些事情Derek Powazek講對了? 「合法的SEO都已經是常識, 不需要別人來教」、「只需要幹下大事然後曝光, 根本不需要SEO」

但是 ... 如果同樣的邏輯可以通的話, 應該所有的企業外包網頁設計的都是笨蛋, 因為哪個網頁設計的原理不是常識? 而且不是每個人都像Derek Powazek這麼出名, 如果你在網頁上喊破喉嚨: SEO公司都是強盜 ... 應該沒人會理你!

所以正確的觀念應該是:

(1)SEO的基本技術是所有網站設計者應該具備的, 而這些基本技術當然不必費心請SEO公司做
(2)有許多黑帽SEO, 但不代表所有SEO公司都是非法愚弄搜尋引擎
(3)除了基本的SEO自己做之外, 還有很多需更上一層的SEO技術來協助才能比同業有更多曝光機會
(4)Link building不是SEO的唯一作業
(5)不管企業規模大小, 都需要SEO來將更多內容提高曝光度, 當然包括自己進行或委託SEO公司
(6)以後不會有純粹搞SEO的人或公司, 因為必須整合到網路行銷或網頁設計裡面
(7)沒有單一存在SEO的問題, 只有網站優化的問題, 也就是如果你的網站只做SEO而忽視其他項目, 那麼你也是Derek Powazek眼中的笨蛋

其實, Derek Powazek不是不知道這些言論會引起群情激憤, 他想玩弄大家, 而且效果不錯, 原本不認識他的, 也都認識他了....嗯, 老狐狸一隻, 如果你夠格的話, 也可以學他的手法把某些人搞毛, 但是請記得應該怎麼收場 ...

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2009年10月12日星期一

Twitter 的動向對於 SEO 策略的影響



社交網路的發燒對於SEO是好是壞? 有人說Facebook、Twitter對於SEO造成威脅, 有人說根本是無稽之談, 有人說企業沒有使用社交網路就落伍了, 這麼多的說法到底是否有根據呢?

本文章的主要目的在釐清:

各類型企業如何使用社交網路?
社交網路與搜尋引擎的關係如何?
社交網路會取代搜尋引擎而成行銷的主流嗎?
社交網路對於搜尋引擎優化有什麼影響?


我們從WebProNews上Chris Crum的文章"Social Media Will Not Replace Search"談起

Chris舉了Nielsen的資料: 當你在線上尋找新資訊, 你會從何類網站找起? 37%會由搜尋引擎, 18%會由社交網路找起

這篇文章被K得滿頭包, 筆者認為Chris的結論是對的, 但是下結論的過程有點問題

為何結論是對的但過程有點問題? 因為搜尋引擎與社交網路兩者的特性差異太大, 根本沒有誰取代誰的問題, 兩者互相會影響, 但不至於互相威脅, 所以當然社交網路不會取代搜尋引擎

而Neilsen的統計問卷也有些問題,什麼是"new information"? 並且找資料的開頭與trust也沒有必然的關聯, 這個問卷的題目讓人搞不清楚要問什麼

所以"社交網路會取代搜尋引擎而成行銷的主流嗎?" 當然不至於

至於"社交網路與搜尋引擎的關係如何?", "社交網路對於搜尋引擎優化有什麼影響?" ... 當然絕對有影響

因為社交網路中的內容也是搜尋引擎抓取資料的標的

TechCrunch的這篇「Twitter’s Internal Strategy Laid Bare: To Be “The Pulse Of The Planet”」揭露了Twitter的一些內部文件

這些文件包括了: Twitter與Google、Microsoft的協議內容, Twitter對於自我定位的問題, Twitter對於Facebook威脅的討論 .... 等等

由這些內容, 我們知道Twitter可能會開放即時資料給Google或者Microsoft, 雖然搜尋引擎本來就在抓取Twitter的資料, 但是廣度跟即時性都還有瓶頸, 一旦確定開放後, Twitter有了財源, 搜尋引擎也有了更好的抓取管道, 對於網路是件好事, 但是這個開放可能就會影響SEO的策略, 因為資料量、關鍵字、連結 ... 都將必須把Twitter也考慮到SEO當中

這篇文章"The Top 10 Twitter SEO Tips"大致說明了幾個SEO使用Twitter的要點, 當然還有更多要點, 以後有時間再來談 ...

所以可以預見的, Twitter應該會更開放讓搜尋引擎連接, 但是時間尚無法確定

最後再來談談"各類型企業如何使用社交網路?", 我們把「社交網路」只局限在Twitter、Plurk、Facebook、Myspace這些類型的網站

這類的社交網站對於大型知名企業跟不知名的中小企業, 其使用方式與策略絕對是不同的

大型知名企業的社交網路比不知名的中小企業的社交網路容易開頭, 只需要宣佈開始使用Twitter、Plurk、Facebook..., 幾乎可以很快的吸睛, 但是不知名的中小企業的社交網路就不是這麼回事, 開頭與經營的策略都是不同的, 我們後續文章再來談這些細節

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2009年10月2日星期五

Piwik : 流量統計的另一種選擇



大部分網站在統計流量都使用Google Analytics或者是Yahoo的統計工具, 但是如果不想讓Google或Yahoo這麼清楚的掌握你的流量, Piwik是不錯的工具 ...

Piwik Online Demo, 可以清楚的看到, 幾乎Google與Yahoo能夠提供的幾乎都有了

如下圖, 每個圖表還可以混搭移動



如下圖, 還可以統計訪客的外掛等等環境



如下圖, 每個統計都可以選擇顯示方式及匯出資料



如下圖, 可以顯示造訪的停留時間



如下圖, 也可以計算成果轉換



與其他統計工具較不同的是, 你還可以選擇某些統計資料包含到網頁中, 這個功能可以自己建立完全客製化的統計頁面, 是SEO/SEM業者可以方便使用的利器

Piwik雖然是Open Source, 目前才到0.4.3版, 但是功能已經直逼一些大廠, 其前身是phpMyVisites

使用Piwik的系統需求如下:

-PHP version 5.1.3 或以上
-MySQL version 4.1 或以上
-需要 PHP extension pdo, pdo_mysql
-最好也啟動 PHP GD extension
-較大流量的站台, php.ini的memory_limit最好設在128M


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2009年9月22日星期二

SEO Tips : Google 根本不理會 Keywords Meta Tag



昨天2009/09/21在Google的部落格有則訊息, 大概會讓許多專搞「搜尋引擎優化結構」的人想要翻桌子, 為什麼呢? 因為Matt Cutts很直接了當的說: Google已經好幾年不理會Keywords這個meta tag了 ....

先看看這個影片:



Matt Cutts很清楚的說明了: Google根本不使用keywords meta tag, 因為太多造假與太多糾紛, 因此也許其他搜尋業者還在使用, 但是Google不理會keyword這個meta tag資料

我們之前在"Macro SEO"文章中也指出: 不要陷入HTML結構的泥淖, 否則你會忘記更重要的事情, 才剛在2009/09/09發表Macro SEO的文章, 就在昨天就證實了這個觀點

當然我們早就在2008年指出的"SEO五大要素"中認為網站結構只是其一要素, 而HTML結構更只是網站結構之一部分, 我們在"SEO白癡手冊"中也指出關鍵字主要表現在Title上及semantic html上 ... Google昨天的說明真的打了許多人一個大巴掌

如果認為HTML結構是「搜尋引擎優化」的重點的話, 那其實不需要太多專家, 只需要一個自動化的軟體, 或者一個接受HTML語法訓練的國中生, 都能勝任「搜尋引擎優化」的工作 ...

並非說不必理會HTML結構, 當然也需要注意, 但是那個只是非常初階的門檻, 如果一本「搜尋引擎優化」的書籍或者一門「搜尋引擎優化」的課程都在強調這些枝微末節, 應該只能當做「SEO的HTML參考手冊」與「HTML訓練課程」

學習搜尋引擎優化應該全面的由「網站優化CLOUDS」與全面的「搜尋引擎行銷」建立整體概念, 而非一味的注意關鍵字比例、與無意義的塞入關鍵字 ...

參考資料:
Google does not use the keywords meta tag in web ranking
Google Asserts That Keyword Meta Tags are NOT Used in Rankings

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SEO 的廢話哲學 : 談長尾關鍵字 Long Tail Keyword



SEO跟廢話有什麼相關? 還有什麼廢話哲學? 這個「SEO的廢話哲學」還跟長尾理論(The Long Tail)扯上什麼關係? 我們仔細的來好好思考一下「SEO 的廢話哲學」... 這個「SEO廢話哲學」可能就關係到是否能夠被查到的重要因素

在講主題之前, 先講個笑話來輕鬆心情:
老王跟老李是醫生, 他們正在閒聊開刀房的經驗

老王說: 「我最喜歡替律師開刀」, 老李問: 「為什麼?」
老王回答說: 「因為一刀下去, 沒心、沒肝 ... 最好處理!」, 老李點頭稱是 ...
老王問老李: 「那你最喜歡替誰開刀?」
老李說: 「我最喜歡替會計師開刀」, 老王問: 「為什麼?」
老李回答說: 「因為一刀下去, 各個內臟都編號就定位 ... 閉著眼睛都能處理!」, 老王同樣點頭稱是 ...
老李又問老王: 「那你最不喜歡替誰開刀?」, 老王想了一想
老王回答說: 「我最不喜歡替SEO業者開刀」, 老李這次沒答話 ...
老王接著回答說: 「因為一刀下去, 心心心心心...肝肝肝肝肝肝...每個內臟都好幾個...」
老李哈哈大笑: 「這還沒什麼, 有一次我也替SEO業者開刀, 明明看起來是心臟, 可是拿起來看竟然是肝臟....」
這時候剛好有人走過來, 老王小聲跟老李說: 「他就是我說的SEO業者」
這個人看到老王, 開口說話了: 「王醫師 王醫師 王醫師 你替我做的 雷射溶脂 雷射溶脂 雷射溶脂 我還替你跟我朋友 徵信 當鋪 抓猴 貸款 台北徵信 台中當鋪 高雄抓猴 台南貸款 都說好喔」

如果你覺得不好笑, 只能說Sorry ....

以上就說明了最常見的SEO手法: 重覆內容、掛羊頭賣狗肉、關鍵字充塞、隱藏關鍵字

當然這些手法是被搜尋引擎明文禁止的

我們這裡要談的「SEO 的廢話哲學」是跟以上非法的手法有不同的差異

再來講個例子, 如果一本書或一齣戲從頭到尾都沒有廢話, 大概「哈利波特」只需要一集就能夠結束, 有時候廢話是必須的, 用來鋪陳或用來銜接, 但是講廢話不能隨便講, 要讓讀者接受, 也要讓搜尋引擎接受

在廢話中必須要有至理名言, 在廢話中必須要有重點

如果教授「搜尋引擎排名」的課程, 從頭到尾沒有廢話, 也許一個小時就可以講完, 但是結果是大家喘不過氣來, 有聽沒有懂, 因此「SEO 的廢話哲學」就很重要

什麼是「SEO 的廢話哲學」? 就是要把複雜的觀念簡單化, 並且也要把簡單的敘述複雜化

例如: 我們說「網站優化」就是CLOUDS (Content/Layout/Objectives/User-Interface/Display/Search-Engine Optimization)就是把複雜的觀念簡單化

複雜的觀念簡單化, 目的就在讓讀者很清楚的知道重點

例如: 我們說(1)如何讓讀者連到我的網站?(2)如何讓他網連結到我的網站?(3)我的部落格到底內容要寫什麼?(4)我該如何散佈網址?(5)如何在第一時間搶先機談大家還沒談的問題? (6)如何衝人氣?(7)如何排到第一二頁? (8)PR值如何提升?(9)如何提升部落格人氣? (10)如何讓別人來點選? (11)關鍵字要怎麼抓?

就是把簡單的敘述複雜化, 目的就在讓各種不同的讀者能夠找到適合的問題, 也讓搜尋引擎抓到各種不同的敘述

所以「SEO 的廢話哲學」也就是同時要兼顧讀者經驗(User Experience)與搜尋引擎抓取資料(Search Engine Data Crawling)

讓需要重點的讀者找到清楚觀念的重點, 也讓需要廢話的讀者閱讀清楚所有的說明, 沒有重點的內容讓人討厭, 而沒有廢話的內容可能讓人無法理解, 有重點有廢話就是「SEO 的廢話哲學」

所以「SEO 的廢話哲學」就會造成優秀的「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」

也就是非主力關鍵字的總流量, 可能超越主力關鍵字的流量總合

Chris Anderson的長尾理論是說: 非主流商品的銷售總合, 可以大於主流商品的銷售總合, 也就是「Less For More」, 這個概念套用到搜尋引擎優化就形成了「長尾關鍵字,Long Tail Keyword」

如果你能夠好好思考「SEO 的廢話哲學」, 除了有優秀的主力關鍵字流量之外, 就能夠創造更好的非主力關鍵字流量

但是「SEO 的廢話哲學」絕對不是以上所說的非法SEO手法, 而是必須兼顧「讀者經驗」與「搜尋引擎資料抓取」

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2009年9月21日星期一

SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命


SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」是「解密SEO」作者歐朝暉的新書, 這本新書比上一本談到更多搜尋引擎行銷的整體概念, 是一本值得看的好書 ...

近來關於「搜尋引擎行銷」與「搜尋引擎優化」的書越來越多, 但是主題大多圍繞在HTML結構上打轉, 既沒有網站優化整體的分析, 也沒談到搜尋引擎行銷的未來趨勢, 這本「SEO智慧」基本上則涵蓋了技術與趨勢的分析, 是值得推薦閱讀的書籍

前陣子透過網路書店, 訂了將近一個月的時間才拿到手, 這本厚達461頁的書可不容易馬上讀完, 尤其是簡體中文的關係, 花了好長的時間才閱讀完畢

雖然這是一本好書, 但還是有些缺點 (算是雞蛋裡挑骨頭吧), 且由於著作權的關係, 我們不直接轉載裡面的內容, 我們只概念性的來分析

首先這本書也導入了「網站優化」的概念, 而不是單純的討論「搜尋引擎優化」, 除了搜尋引擎之外還需要「以人為本」, 但是可惜的是網站優化的敘述比較分散, 不太容易讓新手完全瞭解內涵, 如我們在「SEO關鍵解碼」一書中提到的CLOUDS(內容優化、配置優化、目的優化、使用者界面優化、顯示優化、搜尋引擎優化), 是比較能夠體會網站優化的精神

另外這本書也提到了Outbound link的效果, 而不是一味的只注意Backlink, 但是敘述得太簡短, 可能讓讀者以為只是不要指向壞鄰居。並且也談到了長尾關鍵字(long tail keyword), 這個也是我們常說的不能只注意單一關鍵字, 而需分析延伸關鍵字, 但是書上只談到次級關鍵字, 可能讓讀者以為只需注意相關詞, 其實「贅詞」加上關鍵字及相關詞也應該一併注意, 例如: 「搜索引擎优化」、「什麼是搜索引擎优化」、「搜索引擎优化的定義」、「搜索引擎优化與网站优化的差異」、「搜索引擎优化與网站优化有何不同」... 等等

再來就是這本書也提到SEO 2.0, 也就是Web 2.0下的SEO, 強調Social Media的效果, 但是沒有提到我們書中的SEO 3.0及SEM 3.0, 也就是多樣的搜尋界面、語意相關的搜尋趨勢、及整體網路架構變化而引起搜尋行銷的變革, 我們在之前文章"SEO 與 Latent Semantic Analysis (LSA)", "搜尋引擎最佳化與隱性語意: SEO and Latent Semantic"也多所強調Latent Semantic Optimization (LSO)的重要

以上算是幾個雞蛋裡挑骨頭吧, 也可能還看得不夠仔細, 但是「SEO智慧:搜索引擎优化与网站营销革命」這本書的深度, 絕對算是非常值得大家閱讀的一本好書, 也歡迎大家閱讀後進行交流!

參考資料:
搜索引擎优化的定義
网站优化 - CLOUDS
搜索引擎优化的六大心法五大要素


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2009年9月18日星期五

SEO 工具 : 讓Google搜尋更便利



Google搜尋引擎除了預設的搜尋之外, 你可以去選擇搜尋資料的時間範圍(如過去24小時內、一周內、一個月內、一年內), 這個貼心的設計可以取得時間範圍內最新的資料, 而不需要在舊資料中打滾, 但是 ... 如果你希望時間範圍是10分鐘內、12小時內、10天內 ... 那怎麼辦呢? 這篇文章告訴你如何任意設定你的時間範圍 ...

Google只提供如下的時間範圍


但是在某些情況下, 你需要的是30分鐘內、甚至5分鐘內的資料, 例如H1N1疫情, 我們可能需要知道最新的案例報告

在SEO的資料分析中, 我們也可能需要知道某個關鍵字在最近1個小時內是否有相關頁面, 這個資料量的頻率可能就是分析的重要參考, 例如某個關鍵字在30分鐘內一直增加, 大概這個關鍵字就是大家討論的焦點

這個Google搜尋工具就提供了「任意設定時間範圍的功能」, 如下圖:


上面出現了原本沒有的「10分鐘內」的範圍 ... 真是太神奇了吧!

你只需要選擇你所需要的minute/hour/day/week/month/year(如下圖), 再輸入你想搜尋的關鍵字, 就可以把Google Search變成分析資料的利器了!!



現在就開始使用這個更豐富的Google搜尋工具吧 ... 如果好用的話, 記得設成我的最愛喔! 並請大家多多使用這個SEO工具囉!!

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