2009年12月15日星期二

導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages



我們在"搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page"已經說過, 關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的導入網頁就是企業首頁, 是大錯特錯的! 除了這個之外還要注意什麼呢?

這篇文章"7 deadly sins of landing pages Recap from SES Chicago"把Landing Page的七項錯誤(說是罪惡好像會抓去關的樣子...)表示得很清楚 ...

An unclear call to action 讓使用者不知所以: 讓使用者點選進入導入網頁後, 不知何去何從

Too many choices 內容有太多選擇: 使用者點選進入導入網頁後, 還有一堆選擇...如果真的必須要使用者選擇, 必須很明快的分類清楚

Asking for too much information 要求太多訊息: 如果使用者必需提供許多資料, 準會讓使用者離開

Too Much Text 太多文字: 大多數人都不喜歡先閱讀一堆文字來瞭解你要說什麼

Not keeping your promises 未能信守諾言: 如果你的廣告文字是"全館六折", 使用者不希望進入後看到的是"買滿3000享六折"

Visual Distractions 視覺分散: 不要自以為是的加入太多會分散注意力的元素

Lack of Trust 缺乏信賴: 如果你是非知名品牌, 應該很清楚的讓使用者很快的產生信賴

如下圖, 使用Client Logo來讓使用者產生信賴....但要求輸入Name,Email,Phone, 資料似乎太多, 如果只要求輸入Email, 然後再詢問是否願意填寫Name,Phone, 如果使用者不願意填, 至少你已經有Email



如下圖, 就更簡單了...反正只要你點選"Get Started"



你也可以用這七大常見的錯誤來審視一下你的導入網頁, 以免浪費你的廣告預算 ...

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2009年3月21日星期六

搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page


(Kate Wilhelm的Story Teller封面)

怎麼說個讓人神遊的故事, 是一件很困難的事, 如何說個可以說服別人的故事, 更是一件難如登天的事

以前廟前有說書人, 眾人聚集只為聽一個早已經聽過千百回的老故事

包龍星(周星馳)在九品芝麻官電影中打擾了協理大臣尋妓

協理大臣說: 給你錢你趕快走

包龍星說: 給你錢你趕快做...協理大臣叫了衛兵要趕包龍星, 包龍星也叫出了躲在床下的兩人...

協理大臣問: 他們是誰?

包龍星說: 他們兩個是天橋下說書的,可能會將大人今日床上的事情分成九段, 每日不停輪流廣播...

協理大臣於是掏錢消災....可見說書之功力, 連協理大臣都沒輒

以上雖然是笑鬧電影, 但是卻蘊含哲理...故事說得好, 可以達成不可能的任務

以前的說書人, 就變成現在的作家、編劇、導演...甚至於行銷人

這個跟我們的主題有啥相關? "搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page" ???

關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的landing page就是企業首頁, 是大錯特錯的!

Landing page如果沒能在短短幾秒內說服網友繼續閱讀, 進而達成sales, 就不算真的成功, 只能說達到增加印象的效果...增加多少印象? 不知道...

前Google人Douglas Bowman在"Ex-Googler: Google Depends Too Much On Data Over Instinct For Design"中, 說到Google太依賴資料而忽略了設計的本能, 這句話套在關鍵字廣告廠商身上就是"關鍵字廣告廠商太依賴關鍵字本身, 而忽略了行銷的本意"

關鍵字廣告如何讓Landing Page說故事? 其中是大有學問的, 等筆者整理完整資料再有系統的介紹給各位, 把完整的意思仔細的解釋解釋啦!

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