2009年11月2日星期一

電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM



聲名大噪的Amazon Kindle已經慢慢顯示出虛擬的勢力, 而Plastic Logic的產品eReader更讓人眼睛一亮, 這個電子書的風潮如何影響實體與虛擬的界線呢?

搜尋行銷的威力即將因設備的個人化而更加發威, 我們先來看看eReader的介紹影片


eReader的介紹這篇"Plastic Logic:工作電子紙閱讀器"已經說明很清楚, 我們就不再贅言

不管是Kindle或是eReader, 這些電子閱讀器會造成什麼影響? 我們在"Internet大破譯(四): 虛實難辨的網路服務"等一系列的文章已經提過: 虛擬與實體的分隔會越來越模糊

這個電子閱讀器就是跨越虛擬與實體分隔其中之一的設備, 當電子閱讀器可以閱讀電子書、當電子閱讀器可以上網、電子閱讀器可以當成導航、電子閱讀器可以用來通訊 ... 當這個設備變成真正的隨身行動設備, 如現在的手機一樣...就是虛擬與實體的分隔會越來越模糊的實現

等到真正實現虛擬與實體無法分離, 行銷的last mile(最後一哩)就在每個人的手上, 要直通這個last mile的工具就是網路行銷, 就是SEM(搜尋引擎行銷)與SEO(搜尋引擎優化)等等這些手法發揮最大功效的時候

當你到達一個地方, 不知道應該去哪裡吃日本料理, 使用這個設備查詢就出現所有最近的日本料理餐廳; 哪家口碑最好? 使用這個設備查詢就可以一目瞭然; 當你在超級市場看到某些商品, 哪個是評價最好的? 使用這個設備查詢就可以決定是否購買 ...

這個境界還需要多久? 我們從2002年一直講到現在, 應該就在五年內了, 也就是"Eric Schmidt : What the Web will look like in five years?"所說的樣貌

如果你的企業還沒有真正落實網路行銷, 還沒有規劃SEO/SEM ... 五年後會變成什麼樣子? 應該好好的思考了 ...

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2008年12月26日星期五

實體與虛擬的消長



最近有兩個被媒體大量報導的新聞, 一個是Amazon的Kindle電子書, 一個是Pew Research Center替People-Press.org所做的分析資料

這兩則新聞看似沒太大相關, 但其實都在說明實體與虛擬的消長, 到底實體與虛擬間會發生什麼變化呢?

上圖是People-Press.org的文章"Internet Overtakes Newspapers As News Source"所分析的結果, 顯示到2008年美國的新聞來源網路首度超越報紙(各為40%及35%), 但電視新聞的比例仍然達70%

而對於18~29歲的人所得到的資料, 新聞來源依靠網路與電視的比例各是59%, 而報紙只佔28%, 也就是說年輕族群的網路新聞已經與電視新聞具備相同的比重

另一個則是Amazon的Kindle:


Kindle售價359美元, 下載電子書每本9.99美元, Kindle具有無線功能, 也就是一個可以無線上網的電子閱讀器, 相關新聞可以看這裡: "Kindle爆紅 電子書將起飛"

Kindle是否真的如新聞所說的"電子書將起飛"? 其實還在未定之天, 光就使用介面來看, 功能雖然齊全但與傳統閱讀習慣仍舊差異頗大, 過多按鍵及不方便的輸入也還有很大的改善空間, 如果Kindle能夠使用iPhone的Touch介面, 也許會比較能夠被更多人接受

但是這兩則訊息都透露了, 實體的優勢已經逐漸消失, 除非能夠有比虛擬更豐富的內容或發揮虛擬所沒有的功用

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