大型賣場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機。數位電視廣告作為賣場促銷的一支新興力量，以其獨有的在消費空間和時段直接刺激購物行為的功能，成為賣場最直接最有效的促銷模式。然而受到經濟危機的影響，很多公司在不同程度的削減廣告預算，對於廣告投放的策略也做出了調整，選擇具有精準傳播能力和可監控傳播效果的媒體成為廣告從業人員的共同聲音，同時也成為傳媒運營商的一項巨大挑戰。