2009年10月8日星期四

Word-of-Mouth Marketing : 美國開始規範網路口碑行銷



美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)於10/5宣布,網友將來在部落格評論產品時,必須揭露是否收受廠商的金錢或產品餽贈, 這個規範將於12/1起開始生效, 如果違反將可罰款到美金$11,000...

紐約時報的新聞"Bloggers Must Disclose Payments for Reviews",中國時報的"美國FTC提出規範: 部落客發廣告文 不明說 要罰"都報導了這則關於口碑行銷的訊息

以往常在網路部落格或社交網站上看到某人對於某產品或服務的"親身經驗",現在美國的網路上已經不能隨便亂PO了,必須說明與廠商的關係,是否有金錢上的贊助或者純粹使用經驗

"傑克,這真是太神奇了" ... 以後廠商也不能再找些網路口碑專家到處隨便宣稱有多神奇了, 必須依照規定來走

不過 ... 台灣呢?

前陣子有朋友想要購買大量月餅送給員工, 原本以往都買A產品, 但是上網查詢後, 只查到產品B、C、D的好口碑, 所以他放棄了購買A產品 ...

也常聽到朋友說, 原本旅遊要去住A飯店, 結果上網一查, 許多人對於A飯店有諸多抱怨, 所以改住其他飯店 ...

現在大家已經幾乎完全相信網路上的好口碑或壞口碑, 當然有些網路口碑可以分辨, 但是你真的相信你的判斷嗎?

傳統的口碑不像網路口碑如此廣泛的流傳, 網路口碑的功力是不能小覷, 當部落格行銷、社交網路行銷、微網誌行銷...如火如荼的展開, 裡面有多少內容是操作出來的? 有多少是真實的? 我們知道很多廣告都是騙人的, 但是連不是廣告的廣告都無法相信, 這真的是消費者的難題

台灣何時也會開始規範這些現象? 應該規範嗎? 可能規範嗎? 可能還是多多培養判斷能力比較實在吧

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2008年9月24日星期三

正妹與SEO


上圖是兩個網站的Alexa Reach比較圖, 至於是哪兩個網站並不是重點, 就不說明了, 紅色線是某個人氣頗盛的部落格, 藍色線是專門貼正妹照片的網站, 前者寫了半天卻在流量上輸給掠人之美的養眼網站, 就投資報酬率來說, 真是氣死人吧 ...

正妹現象是一個全球的狀況, 拜數位相機普及之賜又讓正妹自拍多了一個展露自信的好工具, 也讓男性動物滿足了偷窺的欲望

在去年的新聞裡"網路自拍研究"引起不少的轟動, 因為論文中轉載多到不行的女性自拍照片, 其中甚至還有不少三點全露的畫面, 蠻好奇當教授在審查這篇論文時候, 不知有無任何生理反應? 還是心中充滿道德淪喪的悲哀?

在YouTube中一個影片"What you Learn from Porn", 更是把色情網站詮釋得令人噴飯


另外一篇"Facts about Internet Porn", 更是舉了一些數據 (數據來源,正確性僅供參考)

(1)San Fernando Valley is the porn capital of the world.
(2)12% of all websites are pornographic
(3)25% of all search engine requests are pornographic
(4)35% of all Internet downloads are pornographic in nature
(5)Every second 28258 Internet users are viewing pornography
(6)Every second $ 89.00 are spent on Internet porn
(7)Every day 266 new porn sites appear on the Internet
(8)Sex is the most searched word on the Internet
(9)U.S. Revenue from Internet porn in 2006 $ 2.84 Billion
(10)72% of Internet porn users are men
(11)28% of Internet porn users are women
(12)70% of Internet porn traffic occurs during the 9-5 workday
(13)There are an estimated 372 Million porn web pages
--- 3% produced by the UK
--- 4% produced by Germany
--- 89% produced by the US
(14)Most trafficked adult website: Adultfriendfinder.com
(15)Countries that ban pornography: Saudi Arabia, Iran, Bahrain, Egypt, UAE, Kuwait, Malaysia, Indonesia, Singapore, Kenya, India, Cuba, China (China好像不該入列吧...)
(16)Most visited websites daily:
--- 1. MSN.com: 220 Million visits
--- 4. Youtube.com: 196 Million visits
--- 49. Adultfriendfinder.com: 7.2 Million visits
--- 145. Nytimes.com: 4.1 Million visits
(17)3,412 people visit Kellemarie.com daily

以上這些資料顯示了一個重點: 美女經濟的可怕

所以...有些台灣大型入口網站是以網路情色媒體起家, 許多大站更是把美女自拍當成金雞母

更有人想用美女照片要來賺Adsense的錢 ... 不過大都無功而返, 因為一些porn keyword (如正妹/自拍...)一搜尋下去, 顯示的是上億的資料頁, 因此這些網站在網路行銷上大多費盡心思, 不過倒是有人拒絕為這類網站進行SEO ...

我們從這些正妹現象裡可以觀察到這些網站的一些特性:照片美、內容豐、更新快、找得到, 更重要的是...就是提供您想看的

這些特性對照一般網站, 以SEO的觀點來看:

(1)您的網站提供網友真正需要的內容嗎?
(2)您的網站提供的內容真的高品質嗎?
(3)您的網站提供的內容量夠嗎?
(4)您的網站提供的內容更新夠快嗎?
(5)您的網站能讓網友快速找到或快速散播嗎?

雖然一般網站很難有太多令人難以抗拒的內容, 以上的幾點也是應該努力的目標

本篇文章瞎扯半天, 把正妹與SEO扯在一起, 其實也是在進行一項實驗 .... 等實驗結果出爐再公告結果

[後記:實驗結果]

沒有想到剛貼文出去, 以"正妹"當keyword, Google Blog Search顯示共有一百四十幾萬筆資料:


但是以Google Search, 當然沒有出現 ...

當然以上結果會很快被後續文章刷新, 但是這個結果顯示了:

(1)新鮮度與主題主宰了Google Blog Search的結果
(2)TrustRank影響是否被Google Blog Search快速抓取
(3)其他影響SERP的因素在Google Blog Search並不明顯

其他後續Google Blog Search的觀察, 再擇期說明了 ... 看正妹照片去了! 呵呵!!


[補記:實驗結果 2008.09.25]

後來發現剛刊登的文章, 在數秒之隔就出現在Google Blog Search ... 怎麼可能呢? 後來觀察後終於明白 ...

因為本部落格使用Blogger For Domain, 原來Google並非來抓取資料到Google Blog Search, 而是我自投羅網, 我送出資料時其實已把資料丟到Google (Blogger就是Google的啊!)

所以如果使用Blogger的服務, 不管是Blogger For Domain或是刊在Blogspot, 都有快速被抓取查詢的優勢, 而其他部落格就只能等Google定期的抓取了

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2008年9月22日星期一

SEO與Google網誌搜尋 (續)

經上個星期的文章"SEO與Google網誌搜尋"與本週的資料比對顯示, Google的blog search更新速度實在快速, 可以搜尋到最新的部落格文章, 如果更新速度不夠快, 會很快的被他頁面排擠下去, 剛剛的文章"SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗"幾乎剛刊登就同步被Google抓取 ...

剛剛才寫完的文章就被Google抓在第一名, 但會因時間被更新的文章往後推(如下)


而更重要的是, 頁面title的文字就是被抓取當keyword的重要依據, 如此被顯示在blog search第一位置, 就能夠快速增加被搜尋的可能與點選率, 這也就是網頁的更新度為何會影響SERP結果的重要因素之一

也許有些人會質疑, 為何我的部落格也是更新很快, 也都注意使用清楚的title, 為何都不出現在blog search中呢? 這些問題容後慢慢再告訴您, 其實答案已經都在本部落格中了, 只是我尚未清楚整理出來, 如果您等不及想要找出答案, 就請先看看本部落個的SEO系列文章吧 ...

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2008年9月19日星期五

SEO與Google網誌搜尋

我們在之前文章談及"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 現在我們來驗證看看新鮮度與更新率對SERP的影響結果, 到底目前這個部落格的文章搜尋曝光度如何呢? 以下是一些結果, 並且當成資料, 以供後續對照 ...

我們進到Google的網誌搜尋, 打入"seo"得到以下結果, 並且我們後續來觀察SERP變化:

在三千多萬筆的搜尋結果下, seo這個關鍵字目前結果:


在二十多萬筆的搜尋結果下, serp這個關鍵字目前結果:


在一萬多筆的搜尋結果下, 網路行銷這個關鍵字目前結果:


(本站的資料都在第一個位置, 但以上資料可能因時間會有變動, 並且在Google Chrome browser無法顯示圖檔)

這個結果代表了幾個事實, 內容新鮮度影響SERP甚鉅, 以及在Google認定的blog範圍內, 談論SEO,SERP,網路行銷的繁體資料實在少得可憐

為何會有如此現象? 大概都把自己知道的內容暗幹起來, 不願意公開討論吧, 如果能夠把這個主題當成學術議題來看待, 如前文"SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)"所談的, 也許可以教育更多的企業主, 讓SEO成為大家重視的問題, 也能讓網路使用者真正搜尋到想要的資料 ...

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2008年9月5日星期五

SEO for Dummies : SEO白癡手冊

許多經營部落格的人, 常常剛開始充滿熱情, 但寫到最後因為幾乎沒有人看而退出江湖, 其中不乏有許多精彩內容的部落格, 為何沒有人看? 因為經營部落格的方式錯誤, 並且沒有做到基本的SEO (Search Engine Optimization)

這篇文章來談談以非技術觀點下, 您可以輕易運用的SEO方式, 因為連白癡都看得懂, 故名為"SEO for Dummies : SEO白癡手冊", 所以沒有任何特別誣蔑的意涵 ...

由於本篇文章定位為入門, 所以必須把SEO先做最簡單的解釋

SEO(Search Engine Optimization)就是指運用一些方式, 把您的網頁調整成搜尋引擎喜歡的方式, 一但被搜尋引擎喜歡以後, 就比較容易被網友找到, 當然流量就會增加

談到流量, 我們先談談網友到訪您的部落格的三種方式 :

(1)在瀏覽軟體打入您部落格的網址, 或由他們的"我的最愛"進入您的部落格
(2)透過別人的網頁上的連結, 點選後進入您的部落格
(3)透過搜尋引擎打入您部落格的名稱或關鍵字, 由搜尋引擎連到您的部落格

另外一種是搜尋引擎或網路機器人, 透過指令式方式進入您的部落格, 這點與本文無關, 我們就不談

因此以上三種方式就決定了您的部落格的流量

所以建議剛剛成立部落格的人, 最好先使用大型入口網站的部落格服務, 等流量到達一個程度後, 再另外擁有自己網址(註一)的部落格 (如本站 : http://www.dns.com.tw/blog), 這樣才能累積自己網址的信用度(註二)

(註一:以上姑且以網址代替網域名稱, 以方便入門者瞭解)
(註二:所謂信用度就是搜尋引擎信任您的部落格網址的程度, 當擁有自己網址, 這個信用度才屬於您的)

為何要先使用大型入口網站的部落格服務? 因為您的部落格文章至少會出現在他們網頁(如最新部落格文章...), 也就藉由上面三種流量來源的(2), 會漸漸增加您的流量, 而您的內容如果不錯, 被別人收入他的"我的最愛", 就有了(1)的流量

所以內容不錯以後, (1)(2)的流量就會自然產生

但是上面三種流量來源的(3), 就必須靠自己的調整了, 這個調整的動作就是在做SEO

哪些動作要做呢? 整理如下:

(1)談大家可能有興趣, 但是經過網路搜尋後, 大家比較少談的主題
這點困難度稍高, 但如果能就自己專業範圍內, 盡量比別人早一步談這個主題, 可以建立權威性, 並且內容新鮮度高, 可以容易被搜尋到, 如果有興趣看細節, 詳細內容在: "Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"

(2)最重要的關鍵字一定要出現在"主題(title)"上, 並且如果長度允許, 最好中英文都有, 如本篇的主題:"SEO for Dummies : SEO白癡手冊"

(3)在內文中, 認為有可能可當關鍵字的字串, 以<h1>...</h1>, <h2>...</h2>等tag夾起來, 會顯示如下

SEO for Dummies : SEO白癡手冊

... 但是不要用得太離譜

(4)使用Social bookmark (如funP, Hemidemi ...), 把您的文章自我推薦上去

(5)將您的部落格網址推薦到DMOZ, Google Directory, Yahoo Directory

(6)與朋友較優質的部落格互相交換連結
與其他網站交換連結時必須慎重, 因為根據Google的判定, Bad page會連到Good page, 但是Good page不會連到Bad page, 因此如果您連到一個被Google判定為Bad page的話, 您也會被受到牽連

(7)使用其他的社交網路工具 (如部落格觀察...)

(8)使用PageRank checker貼紙, 可以隨時觀察自己部落格的頁面PR值變化, 當有不錯PR值時, 可以適度在該頁面增加連到自己其他相關內容 (但是如果內容是八竿子打不著的就不必了)

關於PageRank (PR) 如果有興趣可以參考 : Pagerank 演算法研究

(9)使用Counter (如http://www.shinystat.com/), 可以觀察詳細的流量狀況, 或稍微進階者可以使用Google Webmaster管理員工具

(10)Anchor link策略
不管建立Forward link(往別人頁面的連結)或Backlink(連回自己頁面的連結), 在建立連結時最忌諱使用以下的樣子:

<A Href="http://www.dns.com.tw">這一篇可以參考</A>

因為以上"這一篇可以參考"這個字串, 與連往的站台一點都不相關, 這個字串就好像向搜尋引擎介紹一樣, 這個介紹詞就成了此互連網頁的關聯, 不管是Forward link或Backlink都要仔細編輯這個字串

(11)使用NoFollow
在一個頁面中雖然可以有無數的Forward link(往別人頁面的連結), Google也都可以抓到, 但是一個頁面的Forward link最好在數目100以下, 並且如果您不希望Google把某些Forward link也算下去, 您可以使用如下的語法

<A Href="http://www.yahoo.com" rel="NoFollow">Yahoo</A>

減少一個頁面中的Forward link數目, 可以防止被不必要的頁面去瓜分評分

當然以上的方式如果要效果明顯, 前提是您的部落格或網站必須要有好的內容, 如果沒有好的內容, 神仙都沒辦法 (之前文章有提到過 : "網路行銷/網路營銷 -- 內容為王"), 但是除了有好的內容外, 如果能夠依照上述方式好好調整, 相信對於流量會有不錯的改善

以上盡量以比較淺顯的方式, 來說明如何讓不懂技術的人來進行SEO, 如果有任何意見或建議, 歡迎多多指教啦 ...

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2008年8月26日星期二

SERP : Search Engine Results Page

前幾篇文章談了一堆關於Ranking的技術, 最後也就是最重要的就是SERP (Search Engine Results Page), 不管您的PageRank, TrustRank ... 等等指標多好, 如果使用者在搜尋時無法出現在前幾頁, 也就是有較好的SERP的話, 所有的指標都只是白費功夫, 空有好的內容, 但搜尋引擎並不認識你, 可說是非常可惜的事情, 如何才能夠讓您的網頁有優秀的SERP表現呢?

SERP與keyword及網頁結構關係最密切, 而高的PageRank不能保證有好的SERP, 高的流量也不能保證有好的SERP, 如果能夠有好的內容再加上優秀的SERP, 那才是網站成功的保證

當使用者下了一個keyword, 哪些重要因素影響SERP的結果呢?

(1)網頁title

例如本文章的重點在談SERP, 而title就是"SERP : Search Engine Results Page"
如果您的內容無法表現在title tag上, 當然SERP就無法有好的表現, 這也就是上次談到: SEO 三大建議, 希望能夠使用blog結構的原因, 因為可以不需額外功夫就讓內容的title顯示出來

(2)網頁meta data

meta data中的keyword, 與內容中的heading處理, 也可以讓search engine特別注意, 這個在上文Semantic HTML也提到過, 使用正確的tag, 可以讓search engine瞭解您的內容

(3)網址與目錄

如果您的網址或目錄中含有keyword, 如http://www.serp.com/serp-pagerank/serp.html, 如此也可以讓您針對SERP這個keyword有較好的結果, 並且就網址後綴來說, 一般org/net/com 也比ccTLD (Country Code Top Level Domain, 如org.tw/net.tw/com.tw)要好

(4)網頁內容

當然在您文章的內容一定要出現該keyword, 並且真的就是關於該keyword的文章, 否則使用者找到您的網頁也就沒啥意思了

(5)Refresh rate

什麼是Refresh rate? 就是您網站的更新頻繁度, 如果您的網站內容時常更新, 除了能夠讓search engine加快抓取頻率外, 也能夠讓SERP有更好的結果

也許有人會問:到底search engine會多久來抓我的資料? 除了使用http://www.google.com/webmasters/可以讓您上傳sitemap來告知之外, search engine也會自動根據您更新頻繁度來修正抓資料的頻率, 也就是如果每次search engine來抓資料都發現您已經更新, 他會修正縮短抓資料的區間, 如果來抓資料時發現您的網站沒有更新, 則放慢抓資料的區間

因此當您的網頁如果已經被indexing後, 並且您的網站屬於Trust那個區塊, 其實search engine抓資料的頻率有很大因素決定在您手上

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2008年8月20日星期三

網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議

在許多網站上可以看到諸如: "如何快速提升Pagerank", "Pagerank 7的快速捷徑" ...等等的文章或影片, 但是仔細去看這些網站的Pagerank竟然都是低於3或甚至降到0, 他們教您購買軟體, 他們教您快速增加backlink, 他們教您如何以短短幾分鐘的作業去提升PR值, 但是經事實證明, 不但無法達成目的, 還可能造成反效果, 在本篇文章中, 我們很誠實的告訴您真正被Google認可的方式 ...


在前幾篇文章已經提出許多觀念, 您可以去回顧一下:

Internet大破譯(五): 看不見的網路行銷戰場
善用PageRank指標提升企業競爭力
搜尋引擎的運作背後
網路行銷 : SEO 五大要素
網路行銷 : SEO 十大守則
網路行銷/網路營銷 -- 內容為王

除了以上一些觀點之外, 我們再提供三項實務的建議, 當然這些不管是五大要素, 十大守則, 或是三大建議, 最後回歸的都是 Content (內容), 沒有價值的內容創造不出有價值的網站

但是有價值的網站需要讓search engine瞭解, 並讓讀者可以搜尋到您的內容, 這也是所有搜尋引擎希望所有webmaster能夠協助的地方: 在search engine還不夠智慧的情況下, 讓search eninge能夠真正反應讀者想要尋找的內容

哪三項實務的建議呢?

(1)建立部落格

以目前的網頁結構來說, blog是最適合search engine抓資料的, 因為tag/category/publish date等等要素, 讓文章與文章之間會自然產生關聯, 這些關聯會讓片段的文章形成一串互相有關的內容, 這些關聯可以讓search engine知道如何index這些片段, 也可以讓讀者去一層層找到需要的資料, 因此如果您的網站沒有blog的結構, 應該盡快構思如果組織您的內容去建立有價值的blog

(2)善用網路社交工具

什麼是網路社交工具? network bookmark (網路書籤)就是一個例子, 建立部落格後僅是在您的內容上建立關聯, 而使用網路書籤可以讓blog間串聯起來, 並且讓更多人來看到您的內容, 並且網路書籤的tag可以將這些關係標準化, search engine可以很輕易的index相關內容

(3)使用Semantic HTML

什麼是Semantic HTML? 根據wikipedia的Semantic HTML解釋, Semantic HTML不是一般webmaster能夠瞭解的, 但是有另外一篇比較淺顯的說明您可以參考: Writing Semantic HTML

Semantic HTML的目的就是讓您的內容可以清楚呈現給search engine, 因為search engine並不瞭解您的內容, 但是透過HTML tag, 他可以知道這段文字是屬於哪個類別

總而言之, 其實以上三大建議, 是希望您的網站在結構關聯上, 能夠替search engine做更清楚的描述, 如此一來search engine瞭解您的網站, 也同時讓讀者知道搜尋到的是否是需要的內容

真正的Search Engine Optimization (SEO)是在協助search engine, 而不是在欺騙search engine


許多人都說做SEO要偷偷做, 不要讓search engine知道您的作法, 其實只要是正確的SEO作業, search engine反而是鼓勵的, 因為您可以改善他們的搜尋效能

在內容上提升, 在結構與關聯上修正, 才是真正在進行SEO, 請大家光明正大的進行, 如此一來才可以讓讀者找到需要的資料而不是一堆不相干的垃圾

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2008年8月1日星期五

網路行銷/網路營銷 -- 內容為王

數位網路社群已經走過近十年的時間, 距離上次改版也已經六年的時間, 但到今年四月才驚覺沒有獨立建立部落格架構已經無法符合市場需求

當初在2008.04剛建立部落格時, 當然PageRank=0, 並且完全沒有讀者, 但是到2008.07底, PageRank已經由0翻到4, 雖然部落格流量仍然未見起色, 但靠著文章被引用次數的增加, 已經逐漸被網友知道 ... 喔, 原來數位網路社群還有blog啊!

到底如何在3個月的時間, PageRank由0到4呢? 以下是一些觀念 ...

其實標題已經很清楚的告訴您了 -- 內容為王

您還在使用一些黑帽式的軟體或技巧, 增加您的backlink嗎? 這些方式能讓您的SERP從30幾頁上升到前3頁嗎? 這些方式能讓您的PR在3個月內由0到4嗎?

當然答案應該很清楚!

那應該如何做呢? 只需遵照SEO五大要素, SEO十大守則, 好好規劃您的SEO策略與內容耕耘, 保證能夠有好的成果

也許您會問: 那沒有啥內容怎麼辦?

如果您是搞藝術, 但偏要弄個科技網站, 那就Sorry啦, 當然不能產出好成果 (除非外包找代筆), 因此弄個您真正專長的方向, 並一步一腳印的去驗證上述的SEO五大要素/SEO十大守則, 必定可以馬到成功

也許您又會問: SEO五大要素/SEO十大守則太大方向了, 有沒有Step-by-Step的做法?

SEO不是1+1=2的問題, 因此實在很難寫出Step-by-Step, 光是一個要素可能可以寫一本書, 實在沒辦法詳細告訴您 ... 除非等筆者享受退休生活的時候吧!?

不管如何, 要提供經驗給各位的是: 不要再相信不重視內容的SEO方式, 沒有好的內容...神仙都沒辦法

也許您又會問: 那有不錯的SERP或PR能幹啥?

答案是如果您的網站不是營利型網站, SERP或PR實在沒啥意義, 但是如果您的網站是營利型網站, 就能夠快速的讓網友找到您的站台, 增加交易的機會

並且如果您有幾個SERP/PR不錯的站台, 就可以很輕易的繼續拉抬您其他的新網站邁向成功之路

因此持有優良的SERP/PR的站台或與該類站台保持良好互動, 是非常重要的事情啦

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2008年7月31日星期四

Splog別鬧了...

這陣子因為出國開會忙碌, 好久沒時間好好整理資料來分享心得, 但是剛上網查詢一些資料時, 突然發現本站的許多文章 (也許應該說所有文章), 都被垃圾網站幾乎全文照抄去了 ... Oh my God!


被全文照抄也就算了, 還被抄成他們自己版權所有的內容, 這些splog的天才們應該也花了很多功夫來抄, 但是有些文章必須聯回本站來參考前後文, 才能清楚瞭解文章在寫些什麼, 這些被一併刪減後 ... 根本已經無法瞭解全貌, 真是把網路創作當成了剪貼簿 ... 網路什麼都有!什麼都抄!什麼都不奇怪!!

在本站前面一些文章, 例如: 別假了 : Flog and Splog , 你在看誰的部落格? 一個目前沒有答案的問題, 你在看誰的部落格? 是誤解還是事實? ... 等等文章中, 指出現在的網友真的是越來越可憐, 您在網路上看的資料是否都已經被拆解得支離破碎? 您是否在網路上的一半時間是被浪費掉的?

原創作者越來越灰心的情況下, 網路的前景會是如何? 沒賺到錢也就算了 (大多產量豐富的網路原創大概一天靠廣告也賺不到十塊美金) 連作品都被別人據為己有, 真是哭笑不得!

不過氣死是你家的事, 還是看開一些, 想拿走的話就取用吧 (至少寫個原文出處吧!) 反正要文章多的是, 再寫就是了 ...

記得前陣子一位媒體人槓上了暢銷作家, 大概就是幾段文字雷同, 搞得差點鬧上法院, 真是想太多了 ... 網路越來越發達, Copy Rights觀念必然更淡, 被抄襲就要上法院? 大概得天天包便當去法院上班了 ...

發牢騷完了, 打起精神吧, 一堆splog還等著我的文章呢! 您等等...熱騰騰的文章來囉!

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2008年7月30日星期三

網路行銷 : SEO十大守則

SEO人人會變, 但各有巧妙不同, 有些手法可以讓您乍看來有效, 但時間一過卻比以前還慘, 有些手法根本無效, 卻口沫橫飛的說得讓您誤以為真, 提供SEO十大守則讓您建立正確的觀念, 以餉網友 ...


守則1: 不要為Rank而Rank
許多網站很熱衷於改善Rank, 但是卻忽略了...網站是給人看的, 不是給搜尋引擎看的, 遵守搜尋引擎的遊戲規則是很重要的, 如果search engine已經很明白告誡的作法, 就千萬不要以身試法, 除非您建立某些站台是用來測試search engine的algorithm, 因此切記...該進行的合法SEO動作以後, 一切就交給search engine啦,如果有SEO廠商告訴您, 讓您的網站在十天內PR值變成5 ... 忘了他吧, 肯定會讓您得不償失, 就好像唸書一樣, 得獎狀不能保證您能獲得高報酬的工作, Rank之外還有更重要的事情等著您 ...

守則2: Ranking只是一個過程,不是目的
Ranking只是一個指標, 更重要的是由這個指標去改善您的網站, 不是獲得好的Ranking就能高枕無憂, Ranking起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項, 建立任何網站重要的是否達成您的目的 ... 有時候忘掉Ranking, 好好耕耘內容反而是比較健康的事情, 沒有一年半載的時間, 成果是看不出來的, 從事網路服務提供已經十餘年, 看到太多網站轟轟烈烈開站而草草了結, 沒耐心的人來搞網路行銷會讓您得憂鬱症的 ...

守則3: 瞭解您的對手
SEO的成果不是絕對的, 它是比較的結果, 十幾年前隨便搞個站, 幾天SERP (Search Engine Result Page)就明列前茅, 現在競爭者多了, 越來越困難, 但是您不是要跟Yahoo比, 您不是要跟YouTube比, 只需要鎖定您的對手, 就能清楚規劃出SEO的策略 ...

守則4: 讓搜尋引擎瞭解您的網頁
網站不是為Search engine而設立, 但是要讓它瞭解, 如此才能妥善的抓取您的內容來indexing, 瞭解最新的W3C規則, 健全您的網站結構, 清楚的sitemap, 都能讓您的SEO策略事半功倍...

守則5: 選擇適合的關鍵字
思考您的客戶可能使用哪些Keyword, 進而使用一些工具來分析來客傾向與導引, 是非常重要的, 對於關鍵字的focus不要一次太貪心, 剛開始選擇一兩個關鍵字, 效果出來了再慢慢增加關鍵字, 例如本站在近期才將"網路行銷"加入關鍵字策略, 並且相近簡體字"網路營銷"亦加入, 目前已經從Google SERP 30幾頁的位置, 提升到前三頁

守則6: 內容至上
沒有內容就一切免談, 胡說八道或到處亂抄只能暫時讓您的網站看似豐富, 但最後除了會被Search engine封殺之外, 也會被網友拋棄, 所以還是回歸最重要的原點 -- 內容, 好內容總有出頭的一天, 何況search engine掃瞄的速度之快, 一定可以讓您的網站浮出抬面的...

守則7: 使用正確的鏈結策略
一堆無用的backlink可能讓您的Ranking緩慢提升, 但高品質的backlink可以讓您的Ranking快速改善, 但是如何呢? 前面文章已經說太多次了, 就不再贅言

守則8: 撰寫正確而適合的Meta內容
除了網站正確的結構之外, meta內容是否真的符合您的網站也是很重要的, 您明明沒有賣相機, 但meta內容卻會讓網友透過"相機"找過來, 這些無效搜尋對Ranking的提升是毫無助益的, 只是浪費大家的時間

守則9: 與相關link站在一起
在一些Open Directory的適當類別可以找到您的網站, 在類似的網站能夠link到您的網站, 您自己網站的相關內容能夠link在一起 ... 都是search engine的最愛, 為啥有人說search engine喜歡blog的結構? 因為blog的特性 : 文字多/RSS/tag ... 這些都讓內容相近的文章可以互相串聯

守則10: 如果需要的話, 還是要向專家諮詢
SEO看似簡單, 大家都可以做, 但卻是非常技術性的工作 (也是很勞力的工作), 因此多多向專家諮詢以獲得量身訂做的SEO策略也是非常重要的, 更重要的是您自己要具備正確的SEO觀念, 如此一來才能讓您的網站常久經營下去, 並且日漸茁壯 ...

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2008年5月23日星期五

如何在Blogger For Domain使用繼續閱讀功能

使用Blogger服務的人都有一個困擾, 那就是文章無法分成"上半段"與"下半段", 也就是無法在首頁只顯示每篇文章的上半段, 並顯示『繼續閱讀』來展開下半段, 我在網路上尋找許多解答, 大多的方式不是只適用一般的blogger(不適用blogger for domain), 不然就是需要一大堆work, 如果您想在Blogger For Domain使用繼續閱讀功能, 這裡有一個簡單得嚇人的方式...

首先在blogger的template-->Edit html中的CSS部分加入以下的code(且稱為code-1):

/*.....繼續閱讀的語法開始..........*/
<MainOrArchivePage>
span.fullpost {display:none;}
</MainOrArchivePage>
<ItemPage>
span.fullpost {display:inline;}
</ItemPage>
/*.....繼續閱讀的語法結束..........*/



然後找到<div class="post-body">
在相對應的</div>上方加上如下的code(且稱為code-2):

<MainOrArchivePage>
<a href="<$BlogItemPermalinkURL$>"><img src="您的繼續閱讀圖案路徑" border=0 alt="繼續閱讀"></a>
</MainOrArchivePage>



然後在setting-->formatting下的Post Template內輸入以下的code(且稱為code-3):

<span class="fullpost">
<span>


以後您在編寫新的文章時, code-3會自動出現在編寫內容中, 只要文章夾在span的tag內, 都會變成下半段, 而在span tag之上的內容, 就是上半段啦, 本部落格就是使用Blogger的blog for domain, 看您運作起來是否跟本部落格一樣啦!

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2008年5月22日星期四

別假了 : Flog and Splog


(圖片來源 ha.ckers.org)

啥是Flog跟Splog? 根據Wikipedia的定義: flog是指Fake blog, Splog是指Spam blog, 也就是假的部落格與垃圾部落格, 假的與垃圾部落格到底在幹什麼? 他是一個偶發的事件還是集體式的潛在犯罪呢?

Flog存在的目的是在網路散佈假的訊息, 例如:某某產品多好用, 某某餐廳的食物真好吃...等等, 主要是在網路上進行假行銷, 同樣的也會被用來打擊競爭對手, 散佈對方產品或服務不好的訊息

我就曾經在網路上看到某些餐廳利用Flog建立了許多看似由個人建置的部落格, 然後裡面穿插了許多推薦該餐廳的訊息, 結果一去消費 ... 完全不是那麼一回事

而Splog存在的目的是賺錢, 他們自己完全不生產內容, 利用複製他人部落格的內容, 然後靠頁面的Google Adsense或類似的廣告收入來營利, 有些Splog是集體式的, 如上圖的Splog hub, 有一個機制將他人部落格鎖定, 然後大量匯到Splog hub, 一堆Spamer就可以輕易的由Splog hub來拿回資料, 而營運這個Splog hub的就向這些spamer收費, 國內的Splog大多單打獨鬥, 而國外則有許多Splog hub, 在中國大陸有許多網站簡直內容一模一樣, 然後內頁有一堆會讓你誤觸的廣告, 當你仔細端詳一翻, 發現內容有些根本牛頭不對馬嘴

有時flog與splog會有混搭的情況, 例如假部落客做了一個flog, 但總不能只報自己餐廳的訊息(很快會被識破), 因此他就由別人的部落格複製了許多資料, 放在自己的部落格, 這時網友就很可能以為這個flog是真的在介紹各地餐廳, 因而就可能受騙

如何識破flog與splog的技倆呢? 有幾個原則可以使用:

(1)如果網頁內廣告的部分與內容不成比例(廣告部分遠大於內容), 並且你必須很仔細找才能分辨廣告與內容, 這個頁面就很可能是splog

(2)如果部落格屬於介紹產品或服務, 其文章不讓使用者留言, 並許多文章與其他部落格相同, 或這個部落格的文章日期集中度很高(也就是都集中在某幾天刊登, 但某些部落格可以改日期就不適用), 這個頁面就很可能是flog

除了部落格有flog/splog, 許多提供web2.0的大站台也是散佈假訊息的集中地, 許多提供刊登照片的網站也是假自拍一堆, 這也許真的部分應驗了"你在看誰的部落格"一書所說的現象

處於假資料一堆的網路世界, 最好的方式就是提高自己的辨識能力, 否則被賣了都還不知道...

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2008年5月5日星期一

你在看誰的部落格? 一個目前沒有答案的問題


許多網路業界的人對於Andrew Keen的這本書嗤之以鼻, 認為Andrew Keen這一位失意的網路創業家只是在無病呻吟, 網路的現象輪不到他來下總結...

其實看這本書, 不是要來看他說的結論對不對, 而是透過他的觀察, 來思考您自己認為的結論是什麼 ...

我的標題寫著: 你在看誰的部落格? 一個目前沒有答案的問題

為什麼目前沒有答案? 因為結果如何大家都不知道! 除非您像Andrew Keen斷言說: Web 2.0是一個文化浩劫, 或是您斷言說: Web 2.0會讓文化更上一層樓 ...

當然這些說法, 都是瞎說, 還沒到最後一刻, 誰知道結局如何? 除非您是上帝!

那討論一個目前沒有答案的問題, 不是沒事找事, 無聊至極嗎? 幹啥去看Andrew Keen一派胡言?

就好像地球溫室效應, 高爾所說"不願面對的真相", 到底溫室效應是否人類造成的? 還是只是一個包裝精美的政治謊言? 當然目前大部分都認為溫室效應來自於人類濫用自然資源而來, 但是 ... 誰能十足十把握? 不過就算"不願面對的真相"是一個世紀謊言, 反正愛惜自然資源, 不要製造汙染總是好事, 到底是真相還是謊言就沒那麼重要了

因此看這本書, 不是要來看他說的結論對不對, 而是透過他的觀察, 來思考您自己認為的結論是什麼, 觀察Andrew Keen所說的現象有哪些是有可能發生? (哪些現象呢? 後續文章再一一探討)

可能發生的問題, 如果您能創造一個機制來解決, 那恭喜您! 繼Google,YouTube後, 您可能是下一個科技新貴

如果您無法創造一個機制來解決, 那至少不要成為災難的加速者

例如, 不要成為Web 2.0謠言的散播者或製造者

例如, 不要因為一時的方便而忘記了著作權

例如, 如果大家都能清楚的辨認網路上的錯誤訊息或詐騙內容, 也許這些錯誤訊息與詐騙內容會逐漸減少 (如果Spam Mail不再有效, 自然會慢慢消失, 如果詐財的色情內容招不到客人, 也自然會慢慢消失 ... )

Andrew Keen的書是否無病呻吟, 這篇文章是否也是爛文一枚, 也是由大家來決定

Web 2.0就是這麼可愛 (民主萬歲), 但也就是這麼可怕 (無知鄉民的假民主), 到底是可愛還是可怕, 就看大部分的閱聽者的素質來決定啦 ...

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2008年5月2日星期五

他們不會知道你是一條狗


Peter Steiner:"On the Internet, nobody knows you’re a dog.”
(在網際網路上,沒有人會知道你是一條狗)

這是Peter Steiner的一幅漫畫, 一隻狗坐在電腦前面, 告訴另外一隻狗說: On the Internet, nobody knows you’re a dog.

這個漫畫所要表達的意思跟Andrew Keen(誰在看你的部落格?The Cult of the Amateur: How Today's Internet is Killing Our Culture.)所說的業餘教派的意思差不多, 本部落格也在上篇文章談過一些論點

當大家都可以在網路上發表文章時, 確實會造成一些問題, 有些時候who很重要, 有些時候who並不是那麼重要

什麼時候作者是誰並不重要?

這篇文章的作者就不重要 ... 認為有看的價值就看, 認為沒價值就走人, 是國小生寫的或是博士寫的, 是流浪漢寫的或是大老闆寫的, 一點關係也沒有!

一些技術文章的作者也不重要 ... 只要這個技術使用後, 真的可以work就好, 不能work就罵幾句走人, 管他是Bill Gates還是隔壁小王寫的!

什麼時候作者是誰相當重要?

當你看到說吃維他命過量會死人, 這種專業建議並且個人無法證實的內容, 是否真的專業人士寫的就很要緊, 而且要負責任的專業人士才能具有公信力

當你在網路上看到辣妹猛男照片, 進而想與對方聯絡進行男女交往, 這個作者的真實身份就很重要, 你如何知道你來往的對象到底是真的辣妹猛男本身, 還是一個詐騙集團? 網路上一堆集體式的曝露者, 到底誰是犯罪集團操縱下的陷阱?

但是又有些時候, 很難說作者是誰重不重要, 因為要看誰是閱聽者, 聰明的閱聽者能夠正確的判斷可信度, 但迷糊的閱聽者可能就不具備判斷力, 有時專業人士可能寫出一些烏龍文章, 而業餘者也可能寫出不錯的內容 ...

講了半天, 我到底在說啥?

重點只有一句話: 在網際網路時代, 具備快速判斷資料正確性的能力, 應該納入教育體系的重點

快速判斷資料正確性的能力, 說起來簡單, 但其背後可能就必須有各種知識的長期累積

如果能夠快速判斷資料正確性, 你才能夠在大量的網路資料中快速建立知識, 否則可能看越多資料, 結果更加的無知!

但是How? 一是你本身的實體閱讀(實體書本的閱讀)不能因為網路資料充足而降低, 畢竟實體書本的可信度會相對較高, 二是網路上的一些基本技能的增強, 因為網路上資料的可信度判斷, 有些需要一些網路知識

因此, 重拾傳統書本與增加網路常識是在這個茫茫網海中, 做出快速判斷資料正確性的唯二方法!

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你在看誰的部落格? 是誤解還是事實?


早安財經於2008年四月三日出版了『你在看誰的部落格?』這本書,在當天就收到了早安財經的電子郵件,上面寫著很驚天動地的標題:

數位創業家基恩:長尾理論大錯特錯!Web 2.0應全面反思!

當時的直覺反應只有一個字: 『哇』

我到底在『哇』什麼呢? 光是看新書介紹,就把目前網路上大家所認知的潮流通通打翻,甚至於把網路上靠著長尾或Web 2.0賺到錢的人都批評得一無是處,真是有種!

這本書由Andrew Keen所著,原英文書名是: 『The Cult of the Amateur: How Today's Internet is Killing Our Culture』,在Amazon上可以看到對這本書的評論

寫到這裡,突然一笑

Andrew Keen所說的業餘教派 ... 我,正使用他所不屑的wikipedia向大家介紹他的資料,並且透過Amazon這個長尾的獲利者,把Web 2.0下的產物 - Amazon Reader Review來看大家對這本書的反應。

大概說的這裡,已經給Andrew Keen一個大巴掌了吧,但是請繼續往下看吧 ...

由於本人是很負責任的業餘教派(套用Andrew Keen的用詞),雖然我不以寫部落格維生(如果以此維生,早就餓死啦!),但是還是要用審慎的角度來看這本書所要表達的問題,所以忍痛去把這本書找來好好拜讀一番 ...

花了大約一個小時的時間,看完了這本書,再加上無數次的空檔來翻閱其中的重點,發現了一個作者自己都沒注意的主軸 ... Andrew Keen應該是一個『優生學的崇拜者』,或者說他應該是具有『大白種人主義』色彩,也就是他認為只有專業而優秀的人、事、物才有存在的價值,並且判斷哪些是專業而優秀,要由他來判斷。

Andrew Keen認為Web 2.0下,存在太多的垃圾,太多的假消息,這些垃圾浪費大家的時間,混淆了社會的真正價值觀。在目前網路Web 2.0與長尾現象下,業餘者已經讓專業生存空間越來越小 ...最後Andrew Keen提出了公民百科(Citizendium)、Joost、Brightcove、Guardian Unlimited、eMusic等等模式來解決問題。

其實,平心而論,Andrew Keen所敘述的現象都沒有錯,混亂確實是目前網路的現況,你可能接受了錯誤的網路資訊而不自知,你可能都在使用無版權的MP3,你的所有動作可能讓一家出版社或報社倒閉,一堆垃圾的存在可能讓真正的鑽石被掩蓋,完全不生產內容的Google、YouTube卻剝削了全部的利益 ...

如果用神的觀點來看Andrew Keen所說的網路世界,其實這些混亂只是正在演化,演化的結果讓適合的生存下來,不適合的就自然淘汰。當然不一定生存下來的都是最好的,只能說是最能適合生存的。

Andrew Keen的憂心是可以理解的,但是想要用少數人的人為作法來導正網路生態是困難的,除非這些少數的專家能夠建立比目前更嚴僅的模式,並讓廣大的使用者接受。

你在看誰的部落格? 是誤解還是事實? 應該說是對於網路現況的無奈下所出現的一本書!與其憂心垃圾充斥,不如對於網路門檻降低而高興,讓更多業餘者的參與,也可以激起專業者更加專業。

想要在目前網路下混口飯吃,門檻降低了,但困難度卻比以往更高了,這是一個好現象,不是嗎?

最後,還是蠻推薦大家去看看這本書,如果你只用書評就來判斷這本書,只能說你還不夠專業 ...

後記:
目前網路的亂像不就是所有網路創業家的天堂嗎?沒有這些亂像,網路創業家還能生出什麼模式來獲利呢?完全不事生產內容的Google就是靠解決這些問題而獲得認同,亂世出英雄啊,如果等網路一切循規蹈矩,機會就減少很多了 ...

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