2009年8月28日星期五

SEO 搜尋引擎優化 : 你的網站需要多少內容?



SearchEngineJournal上有一篇文章"Do you need lots of content?", 談到網站是否需要更多內容來取得較優的SERP, 我們來解析一下這篇內容 ...


在說明這篇內容之前, 有幾個事實先提供出來:

(1)優秀的SERP頁面未必具備高的PR
(2)優秀的SERP頁面未必具備大量的內容
(3)優秀的SERP頁面未必經常更新內容
(4)優秀的SERP頁面未必具備大量的反向連結
(5)優秀的SERP頁面未必具備大流量

這樣看起來, 我幹嘛注意PR? 我幹嘛寫一堆內容? 我幹嘛經常更新? 我幹嘛搞一堆連結? 我幹嘛用盡方法引入流量?

這確實是許多搞SEO的人經常在夜深人靜時捫心自問的問題 (幹嘛要在夜深人靜?因為這時才能誠實的面對問題...)

以上這些事實好像又跟我們提的CLOUDS有出入, 事實是如何呢?

SearchEngineJournal的作者Gab Goldenberg結論是:
But adding content in and of itself does NOTHING BENEFICIAL for your rankings. Go ahead and split test it if you don’t believe me. If anything, as in the case of my client, your extra content may even be hurting your rankings because you water down your navigation with links to every new page you create.

意思是說, 增加內容這件事不會提升你的排名, 反而可能對排名有害 ...

其實這位老兄只見樹不見林, 沒有點到重點, 優秀的SERP頁面是因為「關聯性」「信賴度」「權威度」而來, 當然跟「內容」本身沒有"直接"關係

就好像我們之前的文章"BounceRate是否影響SERP?"所談的邏輯一樣, Bounce Rate本身不是影響SERP的主因, 而是背後影響Bounce Rate的因素才是影響SERP的要素

同樣的...內容多寡與是否經常更新不會直接影響SERP, 但是會影響「關聯性」「信賴度」「權威度」的操作, 同樣的PR/Backlink/Traffic也是同樣的道理

所以優秀的SERP頁面未必具備高的PR,優秀的SERP頁面未必具備大量的內容,優秀的SERP頁面未必經常更新內容,優秀的SERP頁面未必具備大量的反向連結,優秀的SERP頁面未必具備大流量....所以你就不需在意PR/Content/Update/Backlink/Traffic?

就好像每天吃飯未必能夠讓你健康, 經常運動不能保證你不會生病, 吃飯可能吃到回鍋油, 運動還可能受傷...所以就不需要吃飯運動乎?? 當然必須正確的吃、正確的運動, 才比較有機會保持健康

所以Pagerank、內容、更新、連結、流量都只是為了「關聯性」「信賴度」「權威度」的操作, 正確的操作可以提升SERP, 但是錯誤的操作只是白費力氣

「關聯性」「信賴度」「權威度」才是搜尋引擎排名的主要因素, 建立正確的搜尋引擎優化觀念才能導出優秀的Search Engine Results Page


什麼才是正確的操作呢? 看看「SEO 關鍵解碼」就可以瞭解了!

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2009年4月29日星期三

Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世



我們在"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"說過, 黑帽式的SEO將喪失優勢, SEO的技術勢必會有一個全面洗牌...在"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"也談過, 如果沒有隨時掌握趨勢及使用對的方法, 在SEO上可能面對全盤皆輸的局面...

之前已經在Google Search英文界面測試好一陣子的功能, 現在中文界面也出現了, 如下:



當你登入Google帳號後,Google Search增加了幾個功能:

(1)你可以將不希望看到的結果列表移除, 也可以將希望看到的結果重新排序
(2)你可以加入註解(comment)

當然你也可以回復原先的排序, 並且這些重新排序的結果都是個人化的, 別人並無法看到

What is the catch?

可以分成好跟壞兩方面, (a)好的是使用者可以把非相關訊息過濾掉, (b)壞的方面是SEO技法已經越來越多挑戰

從另一方面看也有好跟壞, (c)好的是正經的好文章可以更被彰顯, (d)壞的方面是黑帽SEO會不會大量利用過濾對手的方式來打擊

(a)跟(c)絕對是正面的好消息, (b)對正派SEO來說沒有困難, 但(d)就看Google如何利用這些個人化資料了

所以SEO的最終目的還是要針對人, 電腦或許可以被欺騙, 但是沒有相關的訊息, 就算出現優秀的SERP, 也會在不到一秒的時間就被使用者過濾了


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2009年3月25日星期三

SEO趨勢 : Google SERP Updates - 相關關鍵字與問句式查詢



Google在昨天(2009/03/24)公佈了兩個重要的SERP(Search Engine Results Page)的演算法更新, 一個是Google更瞭解你的關鍵字, 一個是較長的關鍵字會顯示較長的description...

這兩個更新有何重要性呢?

(1)Google更瞭解你的關鍵字

當你輸入一個關鍵字, Google不再只是單就這個關鍵字來搜尋, 而是還會顯示在頁尾跟這個關鍵字相關的建議詞
當你輸入: principles of physics, 除了正常的SERP之外, 還會顯示跟physics相關的

principles of physics serway
quantum mechanics physics
physics special relativity
physics angular momentum
big bang physics
physics for scientists and engineers
physics classical mechanics
equations of physics

並且當你使用英文界面來搜尋"taiwan", 發現建議詞是

taiwan news
history of taiwan
taiwan economy
taiwan google
hong kong
thailand
japan
singapore

已經不只是字面跟Taiwan相關, 而是有點semantic的味道了

這個告訴你什麼? 應該很清楚了吧

(2)較長的關鍵字會顯示較長的description

在SERP(Search Engine Results Page)頁面中, 除了Title外還有描述文字(description或稱為snippet)

在較長的關鍵字時, 這個snippet長度會拉長, 並且符合的詞都會以粗體顯示(台灣界面以紅字顯示)...

這個不是本來就這樣嗎? 是本來就這樣, 只是拉多長大家比較沒注意到

這個對於SEO有何關係?

當然有關係, 目前SEO大多以關鍵字在操作, 但是較沒有注意到"問句式"查詢 (詢問式查詢, 詢問式關鍵字)

也就是如果著眼在"SEO"這個字, 可能就無法在"到底什麼是SEO", "SEO是啥東西", "SEO有何重要", "SEO的縮寫到底是什麼東西", "SEO跟SEM有什麼關係", "SEO是否就是SEM", "SEO與網站排名有何重要", "SEO與PPC的關係"....等問句式查詢出現優秀的SERP

這個問句式查詢的趨勢, 如何破解? 操作方式的改變已經開始發酵...你準備好了嗎?

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2008年12月5日星期五

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)



延續之前文章

"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)"
"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)"
"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)"

我們繼續來談其他問題...

Q: I have a website in 5 languages (and I cannot buy 5 different localized domains), which option is the best? To have different subdirectories (domain.com/en) or to have different subdomains? (en.domain.com)
如果網站有五種不同語言的內容, 網址應該如何取捨? 子目錄或子網域?

A: both versions are fine. I personally generally recommend using a subdomain when the sites are completely different and using subdirectories when it's more or less a shared site, but it's up to you.
當網站是完全獨立的可以用子網域, 若共用則使用子目錄


以上回答如果有聽沒有懂, 請參考:

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory
搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory

Q: If my sub domain got high Page Rank, how far it will contribute to the main domain?
次頁的PR是否會貢獻給主頁?

A: PageRank is on a page-by-page basis. The PageRank of a page (on a subdomain or not) is based on the links to it.
不會


雖然PageRank是以頁面來計算, 不會貢獻給上層網頁, 但是如果適當調整link, 可將link的PR貢獻給上層或其他網頁, 因此監看各頁的PR還是必須進行的

Q: Recently you posted on the webmaster central blog that you would suggest to not rewrite dynamic urls to static. Is there penalties for sites that rewrite? Would you suggest changing if a site has 5+ years history? Can you discuss further? Thanks.
將動態URL改寫成靜態URL影響如何?

A: great question. If your site is already doing well and you have rewrites, then you're probably doing them properly so please don't worry about it.
Feel free to spend time on your content and business! Yay! :)
In our blog post, we wanted to discourage new sites, or less experienced webmasters, from feeling they HAD to use rewrites. We've improved our processing of dynamic URLS, so there's no need for newer webmasters to be afraid of them any longer.
沒有必要


在以往靜態URL的SERP比動態URL要好, 但是目前已經沒有差異

Q: Sub-Domains are considered as a new site for Search Engines, if a 5 years old site which uses forums.domain.com, www.domain.com now plans to add shop.domain.com and download.domain.com will this take another few years for both new domains to get rank?
舊站的PR是否能夠貢獻給新的子網域站台

A: PageRank is purely at a page level, so if you forums.domain.com has a high PageRank and links to new urls such as download.domain.com, that PageRank will flow immediately.
如果舊站有高PR, 並且指向新站, 新站很快就會有影響


不管子網域或次目錄等, 應該善用高PR的頁面, 逐步培養新的頁面

Q: Will it make any difference between a shared IP and a dedicated IP on SEO or search results, as opinions are divided on this aspect?
共用IP與獨立IP對於SEO有何影響?

A: most of the web is on shared IP addresses, so it doesn't make much sense for us to give those on dedicated IP addresses any advantages. That said, if your server is struggling with the load of your website, it might make sense to move to a dedicated server that helps to make sure that your users are happy when visiting your website.
沒有


PageRank與SERP並不會以IP來ranking, 只會以IP來判斷區域

Q: If I 301 redirect a well-ranked page to a new domain with the exact same content, will all of the rankings be replaced with the new domain once it has been indexed? How long after indexing can we expect the swap? And is the same thing true for 302s?
301 redirect是否會轉移PR, 那302呢?

A: If you're moving from one URL to another (even if it's on a different domain), ranking signals can be passed via a 301. A 302 is used for temporary redirects, so this is less likely to transfer ranking signals.
301 redirect可用於網站轉移, 302只是暫時


詳見 : SEO策略: PR5+PR4=PR6?

Q: Google takes 200 signals for ranking a query and PR is one among those. If that is the case, why is it still showed prominently on toolbar. Any possibility of seeing PR info dropped from Google toolbar?
之前說過Google使用200個因素來判斷SERP, 為何toolbar要顯示PR...

A: PageRank is just one signal that we use, but it's also one of the easiest metrics to show to users and an easy one to understand where the metrics come from. So I think it's something that still provides value to users and still makes sense to show to them in the Google Toolbar.
因為是一個最早也最簡單說明的因素...


本站文章已經就各種不同因素說明, 200個因素要說好久...慢慢再說明啦

Q: How often does your search algorithm change?
Google多常修正演算法?

A: We change the algorithms all the time - last year we had over 450 changes.
經常, 去年修正了超過450次


參考前文"SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"

Q: Should I be using hyphens instead of underscores in my URLs to improve a page's rank?
我應該在URL使用底線還是中線?

A: For the time being, I would recommend still using hyphens instead of underscores. If you're already using underscores and that's working fine for you and your rankings, it's not worth switching. But if you're doing a new site, then I would go with hyphens.
中線較好


參考: SEO策略 : 如何產生更多的backlink?

Q: Does link: gives exactly the number of back links to a site?
link:這個指令是否列出所有backlink資料?

A: The link: operator only shows a sampling of links to a site, so it may not show all of the links that Google knows about. To find more information about backlinks to your own site, we give verified site owners more information about backlinks in Webmaster Tools:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=55281
非也, 只是列出代表性, 並非所有backlink, 可以參考上述連結


只有在Webmaster Tools中的資料才是完整資料

Q: If my website "A", linking to website "B", and "B" linking back to "A" - am I going to be penalized? Does linking strategies still work?
如果A頁連到B, 然後B又連回A, 是否會被懲罰?

A: Participating in linking schemes to impact ranking is not advised it's against the webmaster guidelines.
http://google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356
The best linking strategy is to create a site with unique content or services that people want to link to. Then publicize it.
想要影響ranking的話...是的


link schemes需要好好想想, 並非都不行, 但某些狀況不行, 請詳讀上述link

Q: Are you going to focus more on personalised search? If so, these results we currently look at won't really matter, as different sites will be at #1 for different people, right? - thank you :)
是否某人看到的SERP會異於他人看到的?

A: that's right -- with personalized search it's possible that each user sees slightly different search results. We try to make those search results unique and compelling enough to make the user go visit and stay on the sites listed -- so if your site is really awesome, chances are high that we'd be recommending it to users as well :-).
是的


參考 : "Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO"

(全文完)

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Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)



延續"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)", "Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)", 我們繼續來談其他問題...

Q: In addition to a XML sitemap, does it make any sense to have also an HTML sitemap on the same website? Does HTML sitemap helps improve the rating?
除了XML的sitemap外, 有HTML的sitemap對於rating有幫助嗎?

A: A HTML sitemap file can help search engines, especially those that don't use XML Sitemap files. Also, the 404 widget in Webmaster Tools (which you can place on your 404 pages) will use "/sitemap.htm" and similar files to help users to find the content they're looking for. So yes, I would recommend making HTML sitemap files, however I'd focus on the user and not the search engines.
是的, 但是是指對使用者有幫助


HTML sitemap可與Webmaster Tools 404 pages結合(也就是當找不到網頁時), 可以指向HTML sitemap, 此舉可以讓讀者繼續停留在網頁上

Q: Recently went through a rebranding of our company name. The old domain name was successful in page ranking, however the new domain name has terrible page ranking. Do 301 redirects transfer the site equity from the old domain to new domain?
當移動網站時, 301 redirect可否轉移ranking?

A: This is a pretty common question, so we actually did a blog post about it recently. In short, 301's are the best way to retain users and search engine traffic when moving domains. You can find the full post here: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/best-practices-when-moving-your-site.html
移動網站時可參考上述連結


這個問題我們在"SEO策略: PR5+PR4=PR6?"也已經談過

Q: Is the bounce rate and speed taken into account when ranking a page? i.e. if you see a searcher click on a result then return very quickly and choose another result, is the first page ranked lower?
Bounce Rate是否會影響SERP?

A: assuming that users will be jumping out of a site like that, there's a high probability that they won't be willing to recommend it to others (or come back themselves). So yes, indirectly at least, if a site is made in a way that users run away right away, then chances are that we might not be recommending it as much as other sites that users like (and recommend to others).
間接來說, 是的


我們在"BounceRate是否影響SERP?"也談過啦

Q: Many believe that to rank well, you simply need "quality" backlinks. But how important is having your keywords in the , and throughout your site? Is keyword density of any importance to show what the page is about? What % is suggested?
有人認為高品質的backlink是重要因素, 並且關鍵字密度比例應如何?

A: Links are just one factor involved in Google's ranking of pages. We look at both on-page and off-page content, so what you have on your page can be an essential part of ranking. However, there is no recommended "keyword density." Your content should be high quality and written for users. If you try writing for search engines, the language can become very unnatural, which may end up hurting you more than it helps.
on-page與off-page都是重要因素, 沒什麼關鍵字密度比例問題, 只需產生高品質的內容...


請參考之前"SEO策略 : OnPage & OffPage SEO"

Q: Does inconsistent capitalization of URLs cause duplicate content issues and dilution of page rank? For example www.site.com/abc vs www.site.com/Abc. On Windows hosts, these are the same page, but are different pages on Unix hosts.
URL上的大小寫是否造成不同的URL?

A: based on the existing standards, URLs are case-sensitive, so yes, these would be seen as separate URLs. Since the content on the URLs is the same, we'll generally recognize that and only keep one of them. However, we'd recommend that you try to keep all links going to one version of the URL. Keep in mind that this also applies to robots.txt files.
是的, 如果出現大小寫不同的URL指向同一內容, 我們只留其一


在使用英文大小寫需注意, 在UNIX類的機器是大小寫不同, 而windows是大小寫視為相同, 最好在網址與robots.txt上都保持一慣性

Q: Does appearing high in image searches help improve the host sites PR and appearance on standard searches?
影像可被搜尋是否對PR有幫助?

A: Thanks for the question Andy. Well-optimized, relevant images could definitely help increase traffic to your site, especially with the introduction of Universal Search, where we mix images, videos, and more into the web search results.
是的, 影像可被搜尋可以增加流量


在網站的影像影音檔應注意檔案名稱與alt的內容, 以便能夠被搜尋

Q: Is there a META tag we can use to tell Google the geotarget (country) of a particular webpage?
在meta可否標示地區?

A: we don't have META geotargeting capability at this time.
沒有


要讓網頁能夠有地區或語文區分, 可參考
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/how-to-start-multilingual-site.html
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/10/better-geographic-choices-for.html
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/04/where-in-world-is-your-site.html

繼續閱讀"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(4)"


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Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)



延續上一篇"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)", 我們繼續來談其他問題...

Q: Do inbound links from other sites owned by the same company help or hurt rank? 自己公司的自我連結是否有益或有害於ranking?

A: I've see SEOs have 1000 or 2000 different domains and cross-link them. I definitely would not recommend that... if you run a sporting goods site, and you link to your sister companies for camping and tailgating equipment, that's good for the user...Put yourself in the user's seat, and do what makes sense for these links. Good luck! SEO式的胡亂連結並不推薦, 但合理的連結可以接受, 只要站在讀者的角度有意義的連結都算OK


最後那句Good luck...有點毛骨悚然吧, 有些好自為之的意涵, Google並非全然沒發現non-sense link, 只是要不要處理的問題, 如果被處理到...就全盤皆輸了...還是Good luck...保重吧, 合理的連結可以接受, 但是如果是無意義的大量連結就盡量避免吧

Q: Will Webmaster Tools ever give us an option to "disassociate" from sites that link to us? This feature exists in Yahoo's Site Explorer, but not Webmaster Tools. 是否在Webmaster Tools提供拒絕對方連結的功能?

A: So far because we work really hard to make it so that one site can't hurt another site, we haven't really offered this...So that's a challenge, and since we haven't seen a need for it yet, that's why we haven't offered it yet. 對方的連結並不會影響, 目前沒看出有這個需求


Google的演算法中, 他站的連結並無法去搞亂另外站台的ranking, 真的如此嗎?

Google的假設是壞站可能會連到好站, 但好站不會連到壞站, 但是如果你有透過交換連結, 你如何知道對方何時會變成壞站? 更多詳細內容, 我們後續再討論

Q: Does Google plan to let us see rankings/positions of keywords in the webmaster tool? 是否會在webmaster tool工具中, 可以查詢關鍵字的ranking?

A: We already do, for a limited number of keywords, in the "Top search queries" section of Webmaster Tools. While we generally don't comment on future features or plans, expanding this functionality is certainly an idea that's been suggested to us. 已經如此做了, 增強的功能也進行中


Google Webmaster Tool中的查詢關鍵字ranking, 目前功能並不完善, 顯示的排名也似乎與實際資料有落差

Q: Until recentley (the last six months or so) a high ranking was achievable by submitting articles to article directories (providing they were 40%-60% unique), it no longer seems to be the case. Have links from article sites been de-valued at all?
目前一些文章目錄網站的效果是否降低?

A: In my experience, not every article directory site is high-quality. Sometimes you see a ton of articles copied all over the place, and it's hard to even find original content on the site. The user experience for a lot of those article directory sites can be pretty bad too. So you'd see users landing on those sorts of pages have a bad experience.
If you're thinking of boosting your reputation and getting to be well-known, I might not start as the very first thing with an article directory. Sometimes it's nice to get to be known a little better before jumping in and submitting a ton of articles as the first thing.
有些文章目錄網站品質並不高, 並不建議利用文章目錄網站來提高曝光度


文章目錄網站品質不一, 所以在把文章丟到文章目錄網站前, 應先好好審視品質, 否則只是白費功夫, 但是優秀的文章目錄網站還是具有一定的效果

Q: For SEO, I'd like to improve my rankings by removing technical obstacles (starting with dynamic URL parameters), what are the most important site fixes to make and how can I document before and after success metrics using the Google Webmaster Tool?
如何有效找出網站技術缺失並修改?

A: To check the crawlability of your site, I would recommend crawling your site with a crawler like Xenu's Link Sleuth (freeware, for Windows). Doing that gives you a rough look at how search engines view your site and can point you towards areas where crawlers get stuck in a loop or start crawling duplicates based on the URL parameters.
應先了解搜尋機器如何抓取你的站台


以搜尋引擎的角度來審始自己的網站是很重要的, 可以利用Google工具或一些免費工具來看哪些抓取會有困難, 然後修正

Q: Are .gov and .edu back links still considered more "link juice" than the common back link?
如果有被政府或教育單位連接, 是否比一般連結有效?

A: This is a common misconception--you don't get any PageRank boost from having an .edu link or .gov link automatically.
沒有分別


常常有人認為被政府或教育單位連接, 其PageRank/SERP表現會更好, 其實不是, 只是可能因為能導入流量而引起效果, 與gov/edu並沒有直接關係

後續問題分析還有很多內容, 容後再續...繼續看"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(3)"

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2008年12月4日星期四

Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(1)



Google搜尋引擎真正的運作機制一直是一個黑盒子, 但在Live Chat Q&A當中, 可以透過一些對話來了解大家關心的重點及解答, 我們來研究這些對話並且解析出到底哪些才是搜尋引擎最佳化的真正核心問題...

Questions and answers from the third online Webmaster Chat from October 22, 2008記載了所有詳細的對話, 但是光是看這些對話只是一些公式化的官方回答, 我們一一來解析中間的奧妙
Q: What weight does the age of a site and the amount of time a domain is registered for have on it's search placement? 網域名稱的註冊時間與長短是否影響搜尋排名?

A: In the majority of cases, it actually doesn't matter ... I try never to rule a signal out completely, but I wouldn't obsess about it. 大部分情形, 這個因素並不太重要 ... 我認為沒有單一因素

從這個回答中, 我們可以知道網域名稱的註冊時間與長短是"其中"一個因素, 只是Matt Cutts認為還有許多因素互相影響...這有點廢話, 不過Matt Cutts並未否認網域名稱的註冊時間與長短的重要性就是了

網域名稱的註冊時間與長短是搜尋引擎最佳化的一個因素
Q: Recently, you removed this suggestion: "Submit your site to relevant directories such as the Open Directory Project and Yahoo!" from your guidelines. Is there any chance that you will be discounting these kinds of links for ranking value in future? 是否將網址送到開放目錄已經不再重要了?

A: There's always the chance that we'll discount directory links in the future...Right now we haven't changed how we're weighting directory links--we've only removed the directory suggestion from the webmaster guidelines. 以後一定會減低這些目錄的重要性, 但目前並未如此做

也就是將網址送到DMOZ等較有公信力的開放目錄還是有效果的
Q: Can you explain how the use of sub-domains helps / hurts a sites ranking? 次網域是否會減損或加強ranking?

A: Good question--do mean in terms of subdomains vs. subdirectories? Maybe we can talk through this one after the official presentations? 沒有正面回答

這個問題被評為好問題, 表示已經觸及了一些重點了, 到底是次網域好?還是子目錄好?哪個可以對於ranking有正面效果呢? 這篇文章"Advice on Subdomains vs. Subdirectories for SEO"可以參考, 以往sub-domain也許可以得到一些效果, 但現在sub-domain與sub-directory似乎已經具備相同效果, 但是有一點值得研究的是site-1.example.com與site-2.example.com到底算同一個site嗎?其ranking的分配與sub-directory如何取捨? 你可以參考以下文章

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory
搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory
Q: Since Google is against using ranking software (ie:WebCeO) to monitor SERP rankings, is there any plans on Google creating an approved, in-house rank check application that webmasters can use? Google是否會提供rank check軟體?

A: It's something that we've talked about. My concern is that sometimes people get too worried with paying attention to their "trophy phrase" and want to rank for that even if that's not the best phrase for them, or concentrating on one phrase to the exclusion of all the other stuff they rank for isn't the best idea. I think paying attention to server logs or analytics data gets you a really nice array of keywords that are practical to work on. But this is feedback that we've heard, and personally I think it would be nice if we offered this for some reasonable size of keywords. 回答得好長, 希望不要把重點放在ranking (廢話, 沒Google大家就不會計較ranking啦), 但是重點是可能會提供...以後吧

Google對於PageRank Checker大抵是不鼓勵、不反對, 當然最好的方式是使用Google Toolbar上的PageRank Display, 但因為還要安裝軟體, 所以並不是很方便, 我們提供的PageRank貼紙是一個不錯的選擇

而Google對於SERP的Ranking則是反對的態度, 不過有一些免費工具可以尋找SERP Ranking, 我們整理完後再陸續提供, 其他問題的解析, 我們後續也會繼續探討...

繼續看"Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化的幾個問題(2)"


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2008年12月3日星期三

搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory



昨天談到"搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory", 認為在搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的考量下可以使用subdomain / subdirectory, 但是如果只在subdomain / subdirectory下功夫, 而未能整體提升內容等品質的話, 效果可能就不如預期, 許多人會想知道: subdomain / subdirectory其間哪個比較有SEO的效用呢?

如前文所說:

sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途
sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容


對於search engine來說, server1.example.com與server2.example.com是不同主機、完全不同的URL; 而www.example.com/dir1與www.example.com/dir2是同一台主機、同一個URL下的分支

因此在選擇到底應該使用subdomain還是subdirectory時, 應該考量的是: 你可以花多少時間去照顧這個分出去的subdomain或subdirectory?

這是什麼意思呢?

(1)在pagerank不等於零的情況下, 別站連結到你的頁面效果高於自我頁面的連結
(2)在與別站聯結的狀況下, 如果有去有回可能會被判定為reciprocal link
(3)reciprocal link指的是互聯, (Google對於互聯的說法)
(4)某些網站參數的計算下,subdirectory會累積到同個URL, 而subdomain則獨立計算

因此subdomain或subdirectory? 其實是優缺互見的, 完全看你可以花多少時間去照顧這個分出去的subdomain或subdirectory

如果你可以讓某個分支也具有好的pageRank或網頁品質, 並且可以避免成為reciprocal link, 當然subdomain比subdirectory好

但如果你無法花很多時間照顧某個分支, 其實根本不需使用subdomain, subdomain與subdirectory其實是差不多的

就如同許多人曾經討論pixnet把部落格的subdirectory結構改成subdomain, 好像許多部落格站台的SERP表現更好了, 但是你也可能發現並非全面性的, 有些pixnet部落格站台還是沒有起色, 原因就是上面說的, 答案不是yes or no而已, 而是完全看整體的品質

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2008年12月2日星期二

搜尋引擎最佳化 : subdomain 與 subdirectory



正常來說sub-domain(次網域)與sub-directory(子目錄)在網站結構裡應該有非常清楚的用法, 但是問題一牽涉到搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)問題就變得很複雜了, 為什麼呢? 我們來研究看看...

sub-domain(次網域)主要來分別各個不同主機的用途, 例如

www.example.com 當成網頁伺服器
mail.example.com 當成郵件伺服器
tw.example.com 可當成台灣的網頁伺服器
dns.example.com 當成網域名稱伺服器

但在網際網路廣為運用後, 內容增多了, 伺服器的負荷增加了, 開始了有以下的狀況

product.example.com 當成產品資訊網頁伺服器
question.example.com 當成問題整理資訊網頁伺服器
blog.example.com 當成部落格網頁伺服器
corp.example.com 當成企業郵件伺服器
tw.mail.example.com 可當成台灣的郵件伺服器
tw.dns.example.com 當成台灣的網域名稱伺服器

但是如果再加上為了搜尋引擎最佳化, 可能又變成

search-engine-optimization.example.com 為了取得search engine optimization較好的ranking
marketing.example.com 為了取得marketing較好的ranking

另外更有可能為了盜取他人的廣告效益, 如google.example.com, yahoo.example.com ... 等等, 這些雞鳴狗盜的事情都發生了...

而沒有辦法控制DNS(Domain Name Service Server)的人或快捷的作法也開始在sub-directory下功夫, 如www.example.com/search-engine-optimization/, www.example.com/seo/ ...

sub-directory(子目錄)主要來清楚分別各個不同主題的一群內容, 也就是有一大票的網頁希望可以清楚的區分類別, 但現在有些只有一兩頁的內容也都開始建立子目錄, 為的就是"搜尋引擎最佳化"

甚至更離譜的是許多SEO業者使用sub-domain與sub-directory, 卻都指向內容雷同或完全相同的頁面

這樣的作法有無效果? 答案是目前有效, 但是...指向內容雷同或完全相同的頁面已經可能遭遇悲慘的命運, 而使用sub-domain與sub-directory的效果已經逐漸遞減

sub-domain與sub-directory合理使用是符合簡化網站結構的好方式, 也可以順便進行搜尋引擎最佳化, 但是如果做得太不自然的話, 下場可能會不太妙

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2008年11月28日星期五

BounceRate是否影響SERP?



在前文"What is bounce rate? 什麼是跳離率?"解釋了什麼是Bounce rate, 有些人翻譯成"彈跳率", 字面沒錯但是似乎不太傳神; 這個跳離率可以讓你知道某頁面無法引起讀者的閱讀慾望, 因此有人就用各種方式證明, Bounce Rate是影響Google SERP(Search Engine Results Page)的重要因素, 到底是否真的如此呢? 我們來研究看看...

許多SEO討論跟黑帽SEO網站都在探討Bounce Rate與SERP的關聯, 並且許多文章也都引用資料證明Bounce Rate影響SERP(由於文章直接或間接連到黑帽SEO網站, 我就不link啦), 雖然資料都對, 但是卻也有些倒果為因的狀況

這些文章舉例, 當頁面的Bounce Rate低時, SERP的表現就好, 因此認為有直接關聯, 這個說法有兩個問題:

1. 如果網頁沒有使用Google Analytics, Google如何知道Bounce Rate? 有Bounce Rate資料的網頁與沒有Bounce Rate資料的網頁, Google如何比較?

2. Bounce Rate低的網頁, 表示對於讀者來講有閱讀誘因, 也就是質量好, 質量好的網頁具有好的SERP, 並不能代表Bounce Rate就是Google Ranking的因素, 也就是Bounce rate是果而非因


Google SERP的演算法確實已經從網站間的評分(PageRank,Backlink...)慢慢加入讀者間的評分(traffic,click,bounce rate...), 但是想用人為的因素來影響讀者間的評分是很難的, 除非你有無數的IP與無數的人力

BounceRate是否影響SERP? 答案是Yes and No

Yes是說讀者對某網頁的喜好會造成各種Bounce rate數據, Bounce rate低的就會有較好的SERP

No是說Bounce rate不是左右SERP的前因, 影響Bounce rate之前的因素才是重要因素

Bounce Rate是改善網頁的重要指標, 讓你可以知道哪些頁面無法誘使讀者繼續閱讀, 進而修改內容與配置, 但那不是為了獲得更好的SERP, 而是為了加強網頁的品質

也許哪一天Google完全掌握了Client端, 也就是Google Chrome佔領瀏覽軟體市場, 可能Bounce Rate就可以當成決定SERP的重要因素, 但至少現在還不是, Bounce rate只是眾多因素導致的結果, 而這個結果與SERP表現剛好一致而已

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2008年11月21日星期五

Matt Cutts在2009年看到什麼?



Webpronews在這篇文章"What Google’s Matt Cutts Sees In 2009"中談到明年的SEO趨勢, 也就如同我們在昨天文章提過的"Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO", 由於Matt Cutts是大卡, 所以我們來看看他到底怎麼說的...

首先Matt被問到是否Ranking已經宣告死亡, Matt表示確實Ranking將不再如以往重要, 由真正經營內容來獲得流量與轉換率才是真正的重點, 以後將不能把Google SERP抓圖下來告訴別人說, 你看我的SERP表現如此突出了

還有一句話很值得分析, Matt說: "...in 2009 you can't just think of yourself as an SEO", 沒有人能夠說他是SEO, 廣義來說大家都是SEO, 專注在自己Content的SEO, 也就是本網一直在宣導的"內容為王", "SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)"

沒有優良內容的空洞網站將面臨SEO空前浩劫

Matt表示 "SEOs are starting to embrace the fact that they are marketers. It's a broader spectrum. You have to think about how you build buzz, how do you get loyal customers, how do you optimize your ROI. All those different things and that can include how do I make good videos, do I have a book, things like that."


2009年以後, SEO已經不是以往的SEO, 應該變化成行銷者而非單純的技術工匠, 只靠黑帽式的網路技術已經無法生存, 必須整體思考如何建置一個吸引人的網站, 並且經營客戶的向心力, 將投資變成營收, Matt亦表示, 往後Google將可以處理所有的多媒體檔案, 如Flash、Video, 檔案中的文字內容將都可以搜尋得到

總之回歸網站的最初起點: 內容, 是往後應該專注的目標, 正正當當的組織自己的網站, 搜尋引擎自然會把最好的內容呈現給所有讀者...

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2008年11月19日星期三

Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO



各位不知是否在近期的Google Search上發現SERP有異於往常的結果? 第一個是Google Dance的頻率較為頻繁, 第二個是在不同的電腦搜尋可能出現不同的SERP, 這就是我們在之前文章"Search Engine Optimization 六大心法", "SEO觀點 : SEO面對的是巨變的環境"都提過的, 如果沒有隨時掌握趨勢及使用對的方法, 在SEO上可能面對全盤皆輸的局面...

Bruce ClayPubCon上提出了他的看法, 認為明年第一季Google的搜尋技術將有重大的改變, 這個改變就是個人化的搜尋, 而此改變將連帶影響SEO的技術

語意搜尋(Semantic Search)尚未完全成熟前, 個人化搜尋 (Personalized Search)是改善搜尋的一個方式, 也就是您的IP, Cookie以及搜尋歷史資料來決定SERP, 當使用"java"來搜尋時, 有可能是要尋找程式資源, 可能是要尋找渡假資料, 也可能是要尋找咖啡資料, 若使用目前的ranking方式, 並無法讓使用者快速找到訊息, 因此讓不同的SERP出現在使用者面前, 是Google明年即將進行的大工程

這個變革將改變了什麼? Pagerank不再只以backlink為主要依據, 因此黑帽式的SEO將喪失優勢, SEO的技術勢必會有一個全面洗牌

除了個人化搜尋之外, Google在明年還將有其他重大技術改革, 因此持續觀察並調整策略是SEO的重要課題, 在明年結束前應該就會有確定的答案, 如果無法隨時跟上Google或其他搜尋業者的腳步, 可能就會在這波趨勢上滅頂...

參考: System and method for providing preferred language ordering of search results

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2008年11月10日星期一

什麼是Google Dance?


Google也會跳舞? Google Dance指的是當Google進行更新各個資料中心的資料時, 在不同的資料中心所搜尋到的SERP(Search Engine Results Page)會上下跳動, 所以稱之為Google Dance...

我們在"Google資料中心的秘密"已經提過Google在全球各地的資料中心架構, 也在"SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行"說到SERP的在地化問題

Google在每年會進行數次的Google Dance, 有人說一年約十次, 但其實是不太確定的說法, 到底有幾次也並不是太重要, 在這些更新行動中, indexing/backlink/pagerank會做最新的更新到各個資料中心, 其結果就是影響了SERP, SEOCHAT Google Dance Tool可以觀察這個更新

如果某個關鍵字的SERP在各不同的資料中心排名不同時, 就顯示Google正在Dance當中, 這個動作會持續數天的時間, 不過據觀察Google Dance的頻繁度越來越高, 可能與整個效能增加有關, 已經不太像一年只有十次

除了效能增加的因素外, 整個網路的資料量變大, 更新更頻繁也有關係, 如果Google不更頻繁的更新, 也不會有我們之前在文章提到的"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 所以也許Google Dance的大跳舞是一年數次(global update), 但是小跳舞(local update)卻是每個時間點都在劇烈的進行著, 等小跳舞到一個地步就來個真正的Google Dance...

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2008年11月7日星期五

網站優化 : 如何進行內容優化 (Content Optimization)?


在我們的文章"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S"揭櫫了網站優化的六大步驟, 其中第一步驟就是內容優化 (Content Optimization)

在許多其他地方談論到內容優化, 還是不脫SEO本身, 都在談內容的結構(如head, meta...等等), 雖然這也是一種不算錯誤的說法, 但那個不是內容優化的重點, 內容優化應該是談"內容為王"這件事, 沒有特色的內容是無法累積優良的優化表現 ...

想要進行內容優化有幾項原則:(1)原創的獨特性 (2)快速且經常性

我在"SEO策略 : 如何產生更多的baclink?"提到, 資訊性的、新聞性的、幽默性的、另類性的、工具性的、插件性的內容是產生內容的方向, 並且這些內容需符合上面所說的原創的獨特性、快速且經常性

這個在講啥啊? 有聽沒有懂!

我再把search engine的幾個特色先說清楚, 可能比較能夠瞭解

Search engine在進行內容分析時有兩大傾向: 新鮮度與權威度

新鮮度就是之前文章"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"所說的, fresh(新鮮)與stale(陳舊)會影響SERP的結果

而權威度就是某個詞出現在網頁上的先後順序, 最先提出的網頁具有較高的權威度

耶...奇怪吧, 新鮮度與權威度基本上是互相衝突的

其實深究起來並不衝突, 我舉個例子來說

如果你在Google打入"Dynamic Physical Rendering", 你會發現除了本網站提到之外, 幾乎沒有看到其他中文網頁出現過這個詞 (當然主要因為這個詞在中文網站並不普遍)

所以如果有後續中文作者要提到這個詞, 基本上都可能會點選本網這篇文章, 也很可能會建立link到該網頁, 如果另外中文作者寫到同樣主題, 而內容更為精彩, 那麼後來的網頁就可能有更多的link與點選率, 而本網的該文章的權威度就會被取代, 所以search engine在新鮮度與權威度的策略下, 就會因為所有網路使用者的使用行為而將網頁分出高低

因此搶某個詞的先機, 就可以先佔到優先位置, 但是是否會被取代, 就看這篇文章被評估的價值而定

所以雖然新鮮度與權威度乍看來是互相衝突的, 但是卻可以運作不悖

如果你把握了上述的原則原創的獨特性、快速且經常性, 並時常把新鮮度與權威度牢記在心, 內容優化 (Content Optimization)的心法就掌握到了

後續再來談個人部落客與企業網站如何利用這個心法, 來實際操作的詳細步驟 ...

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2008年10月21日星期二

SEO實例 : 請大家都去撞牆

現在談一個讓大家都想去撞牆的實例, 您猜猜如下面這樣頁面的網站他的PageRank到底有多少? 您沒有看錯...頁面就是只有一個畫面加上一個唸經式的音樂, 完全沒有內容或者連結...




以上這個垃圾網站的PageRank竟然高達6...

經過PageRank Hijack的觀察, 其PageRank也是真的...

再來透過Google與Yahoo的backlink資料, 其Google的backlink有812個, Yahoo的backlink有18,779個

再經過這些link的連結往下看...

原來就是透過SEO業者最喜歡使用的, 在各網站張貼垃圾link或簽名檔, 只是這個站長時間應該是多得早晚都在數螞蟻, 堅忍不拔的把垃圾link拱到了上萬個...這個網站是目前看過垃圾聯結玩得最過火的

由這個例子可以瞭解, Google的PageRank演算法已經出現了很大的漏洞, 因為他分不出來推薦聯結與垃圾聯結 (但不表示未來不會修補)

但是雖然他把PageRank推到了6, 但是因為網頁幾乎沒有內容, 因此幾乎沒有SERP的表現

這種垃圾link的方式, 在目前屬於有效的黑帽式SEO, 但是卻破壞了該網站的creditability(可信度)

這個可笑的網站在DMOZ ODP的網站目錄中將之分類為 Top: Recreation: Humor: Useless_Pages, 也就是"Basically, pages with no purpose other than to be funny, odd, strange or stupid."

原來笨到極點的網站還可以被收錄來當笑話...哈哈, 只是Google沒注意到這點, 忘了調整PR, 還是它是屬於笑話第六級? 不得而知...

相信該網站如此作法, 應該是想高價賣出網域, 但是如果知道內情, 應該不會有正常的企業會想購買

而且只需簡單幾個步驟就可以知道這個PR6是怎麼來的, 因此雖然目前尚屬有效提高PR的作法, 但是卻很可能鬧得太出名而被搜尋引擎除名

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2008年10月17日星期五

SEO觀點 : Google Analytics & PageRank



對於免費提供給網站站長使用Google Analytics, 到底Google打什麼如意算盤? 其背後的目的早已經被許多人懷疑, 因為這些工具在一般的網路公司都非屬於免費服務, 使用或不使用Google Analytics對於PageRank或SERP是否有任何影響?

Google在近年推出許多大部頭的免費服務, 當然天下沒有白吃的午餐, 既然是免費的, Google當然希望從中取得除了金錢之外的東西, 或者從third party取得其他的利益

這兩篇文章就談到了這些議題:

Why Google Analytics might be bad for your PageRank
Google's Gain in Google Analytics

Google在提供Analytics的背後獲得了什麼?

(1)了解網站的流量/來源, 這些資料就成了分析線上廣告的最好資料
(2)透過這些資料可以精準的定義PageRank, 讓SERP更加符合使用者需求

這兩項資料是所有網路業者夢寐以求的, 而Google就是具有先天優勢來取得, 目前Yahoo正朝著同樣的方向前進

因此, 如果您的網站並非大流量, 而您正在進行系列的SEO作業, 就必須思考是否要使用Google Analytics, 因為可能會曝露您網站的缺點, 如果您的網站流量不小, 那就趕緊使用Google Analytics, 讓您的PageRank/SERP更符合實際狀況

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2008年10月16日星期四

SEO策略 : OnPage & OffPage SEO

我們在網路上搜詢資料時常會發現一個狀況, 就是顯示的網頁內容完全沒有出現該關鍵字, 但是他卻是出現在SERP (Search Engine Results Page)的第一個位置(如下圖), 當我們在Google打入"click here"當關鍵字, 怎麼Adobe會出現在第一個位置呢? 我們來探討原因 ...

offpage seo

上面的例子就是OffPage SEO的結果, 也就是某些SEO作業在該頁面是看不出來蛛絲馬跡的, 故名為OffPage

哪些動作屬於OffPage SEO? (也許可以翻譯成"離頁SEO"或"外頁SEO"或"他頁SEO")

(1)連到您網頁的Link中的Anchor text

例如: Page A中有一個link連到Page B, 其中< a href=... > Click Here </A>

"Click Here"這個Anchor text就是Page A告訴search engine, Page B內容與"Click Here"有關

(2)連到您網頁的Link page Title

除了Anchor text外, Page A的title也具有類似效果

(3)連到您網頁的Link page PR Value

Page A以link給Page B投出一票, Page A的PR Value就是權重

(4)連到您網頁的Link page的屬性

如果Page A是旅遊屬性, 以link投給Page B一票, 這個票的重要性也只影響旅遊屬性的關鍵字

(5)連到您網頁的Link page Age

Page A的歷史長短也會影響投票的重要性

(6)其他等等...

所以我們回來看Adobe的例子, 為何"Click Here"關鍵字會出現上面的結果就很清楚了, 因為大多連到Adobe PDF Reader都只用"Click Here"當Anchor text, 而且這些學術單位的PR通常很高, 而且頁面歷史很長, 因此"Click Here"就與Adobe綁在一起了

再來我們看看以"PageRank Checker"來搜尋Google, 出現以下結果:

onpage seo

這個就屬於OnPage SEO的結果, 也就是該頁面的結構影響了SERP, 這些因素就是我們之前常談的Title/Header/Fonts/Alt/Meta等等Tags ...

在OffPage與OnPage SEO之中, OnPage SEO屬於比較簡單與直接, 只需把握基本原則, 而OffPage SEO就是SEO業者的角力賽, SERP的結果大多看誰在OffPage SEO比較高招了 ...

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2008年10月3日星期五

SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行

在網路上搜尋幾乎是所有網路使用者的日常活動, 因此如何在網路上讓別人看得到變成是各個小網站的競賽, 但是由於Google各search engine的各種技術並不是太透明化, 加上關鍵字組合的千變萬化, 於是SEO的各種笑話於焉產生 ...

話說有一個中小企業的老闆, 對於網路行銷一直有一個夢想, 希望只要一在網路上搜尋都可以很快的進到他的網站

但是他又捨不得花錢請專家來做 (哪個中小企業主不是這樣?)

於是請他的唯一員工開始瞭解SEO, 我們姑且稱他為小強好了, 他要小強務必短期內給他成果 (喔...又好多中小企業主都是這樣吧!)

隔了幾天, 小強興沖沖的跑到老板辦公室 .....

"報...告", "我讓我們公司的網站...出現在搜尋的第一個位置了!"

哇, 這可非同小可, 老板趕緊到小強的電腦旁邊, 想要看看他是如何辦到的 ...

於是...老板看了小強電腦上的搜尋結果, 喔 ... 果然出現在第一個位置

"嗯...非常好, 你真是不愧偶們公司最優秀的員工" (只有一名員工, 不當最優秀的員工恐怕也不行吧!)

"那你重頭演練一次給偶看看..." 老板這麼說

於是小強打開Google的網頁, 在關鍵字欄位打入 ... "買相機請到阿呆照相機器材行"


哈 ... 不好笑喔

您也可以試看看使用關鍵字"買相機請到阿呆照相機器材行", 看看結果如何?

雖然這是笑話, 但是卻是許多企業主常鬧的笑話, 雖然不至於像上面這麼離譜, 但是相差也沒太遠

另外常發生的笑話是, 有些人打入英文關鍵字, 他的網頁竟然比英文網站還名列前茅, 因此他宣稱打敗了國外網站

他忘了Google在各國有不同的localization(在地化)

由於Google太貼心, 打入www.google.com, 常常會幫你轉址到當地的語系, 就算您選"所有網頁", 其實顯示的還是localization的資料

只有打入http://www.google.com/ncr, 才會不幫您轉址, NCR大概就是No Country Redirect, 顯示的搜尋資料才不是在地的資料

嗯, 下次開個SEO笑話的專欄 ... 也許不錯

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SEO觀點 : 網站排名與網路行銷

要在網路上做行銷當然就要在網路上搜尋得到, 之前文章"SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗", 就已經用科學的角度揭櫫了結果, 如果不能透過SEO做到頂尖, 倒不如去買關鍵字廣告 ... 但是還是有許多問題需要深入瞭解

最近看到來自靈鷲山的"富貴金佛"關鍵字廣告, 但是您可以發現"富貴金佛"在Yahoo與Google的搜尋下, 除了關鍵字廣告外, 排在第一名的都不是靈鷲山全球資訊網

再用"富貴金佛"當關鍵字去Google Blog Search, 也找不到靈鷲山全球資訊網, 因此"富貴金佛"關鍵字廣告的廣告效益其實已經被別人瓜分了...

我們透過實驗數據來看, 其實搜尋習慣約分成兩大類 : 資訊傾向與研究傾向

資訊傾向主要目的是找訊息, 沒有想要深入探討, 如我希望知道毒奶訊息, 以Google/Yahoo等搜尋結果, 大概如Eye Tracking實驗所說的, 第三頁以後大概就沒人看了, 而第一頁也只有前三名比較可能被點選

如果是研究傾向, 不要說前十頁, 可能連百來頁都會被翻出來, 因為需要各方資料來匯整, 所以搜查的範圍會比資訊傾向大很多

所以如果您的網站屬於"資訊傾向", 可能必須在SERP求取前三名才能夠出現真正效果, 或者至少出現在SERP第一頁

而一般需要做網路行銷的企業大多屬於"資訊傾向", 如果您的企業經過SEO後把SERP第856頁提升到第58頁, 到底有沒有ROI (Return On Investment)就可想而知了

但是用另外角度來看, 如果沒有儘早把SERP第856頁提升到第58頁, 就永遠沒有機會進入SERP前三頁, 因此對於企業想要在網路行銷上跑馬拉松的話, 短期還是乖乖的用關鍵字廣告, 並且同時進行SEO來做長期抗戰

否則如果只是選擇關鍵字廣告, 當您發現競爭對手都已經在自然搜尋遠遠領先的時候, 後悔已經來不及了 ...

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2008年9月23日星期二

SEO : 從搜尋排前、搜詢排前、搜查排前、搜索排前、查找排前談TYPO SERP

通常在進行SEO(Search Engine Optimization), 都需要先進行Keyword的分析, 根據選定的關鍵字來進行後續動作, 但這中間有一個很難克服的問題就是- Typo

什麼是Typo? 英文原義是: 印刷工,排字工, 或是typographical error, 這裡指的是 "輸入錯誤" 或 "打字錯誤"

因為Typo產生的問題, 可以分成兩方面: 一個是真的打錯字, 另一個是同義或是近義

Typo在網路上引發的問題可分成兩大類: domain typo與keyword typo

domain typo上如果是類似辭比較沒有意義, 使用者會弄錯的機率較低, 如car.com與automobile.com

但是如果是打錯字或形似的話, 就可能會損失原網站的流量, 也可能被當成網路釣魚的工具

amazon.com 與 amaz0n.com (利用字母O與數字0的形似)
adobe.com 與 abobe.com (利用字母d與b的形似)
disneyChannell.com 與 disneyChannel1.com (利用字母l與數字1的形似)
www.microsoft.com 與 www.microsoft.com.your-domain-name.com (利用子網域的特性)

如google.com也早把g00gle.com註冊起來, 以防止使用者誤入錯誤網站

查詢g00gle.com的註冊資料如下:

Registrant:
DNS Admin
Google Inc.
1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View CA 94043
US
dns-admin@google.com +1.6506234000 Fax: +1.6506188571

這篇文章"Strider Typo-Patrol: Discovery and Analysis of Systematic Typo-Squatting"就在研究domain typo的問題

domain typo會被SEO利用在什麼地方? 大多利用子網域的特性建立與投入大量廣告的domain類似的子網域

如www.hsbcdirect.com.bank-high-interest.typo-domain-name.com

把一些類似他人網域的字串加在自己網域前面, 這樣的手法屬於穿梭法律邊緣...但是不入流的作法, 如果被search engine認定為惡意的話, 就會被降級

但是如果僅把可能當keyword的字串放在自己網域前面, 如 seo-research.your-domain-name.com, 則屬於正常SEO的手法

在keyword typo方面就更麻煩了

以information與infomation兩個字來看, 屬於第一種, infomation純粹是打錯字, 但是如果您以"infomation"這個字去網路查詢, 發現還真的很多網頁都出現這個錯字

以搜尋排前、搜詢排前、搜查排前、搜索排前、查找排前, 這幾個組合來看, 是屬於近義或是類似辭

如果您的網站以"搜尋排前"名列SERP第一頁, 但如果使用其他近義或類似辭, 很可能根本找不到, 這時候就真的虧大了

因此進行SEO, 設定keyword時, 需要進行typo分析, 看其他近義或是類似辭在搜尋時可能被使用的狀況

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2008年9月22日星期一

SEO與Google網誌搜尋 (續)

經上個星期的文章"SEO與Google網誌搜尋"與本週的資料比對顯示, Google的blog search更新速度實在快速, 可以搜尋到最新的部落格文章, 如果更新速度不夠快, 會很快的被他頁面排擠下去, 剛剛的文章"SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗"幾乎剛刊登就同步被Google抓取 ...

剛剛才寫完的文章就被Google抓在第一名, 但會因時間被更新的文章往後推(如下)


而更重要的是, 頁面title的文字就是被抓取當keyword的重要依據, 如此被顯示在blog search第一位置, 就能夠快速增加被搜尋的可能與點選率, 這也就是網頁的更新度為何會影響SERP結果的重要因素之一

也許有些人會質疑, 為何我的部落格也是更新很快, 也都注意使用清楚的title, 為何都不出現在blog search中呢? 這些問題容後慢慢再告訴您, 其實答案已經都在本部落格中了, 只是我尚未清楚整理出來, 如果您等不及想要找出答案, 就請先看看本部落個的SEO系列文章吧 ...

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SEO : SERP名列前茅有用嗎? 看看Eye Tracking實驗

當您在網頁上瀏覽資料時, 眼光到底聚焦在什麼地方, 一直是科學家有興趣的題目, 如果能夠統計出一個可靠的資訊, 不僅對網路廣告商是一大福音, 對於研究SEO的人也可以有不少的助益, 我們就來研究看看這些結果與您的習慣有哪些差異 ...

這篇"Distribution of Clicks on Google’s SERPs"文章, 實驗認為網路搜尋結果(SERP, Search Engine Results Page)的前幾個項目(約是第一到第三名)會佔用大部分的目光, 依序往後遞減, 但最後一個項目卻反常的會被瀏覽者注目, 而在點選率而言, 中間部分項目(第七項)的點選大多在瀏覽整頁後才進行點選

當然以上的數據一定會有差池, 但是說明了一個趨勢:

-- 排名在SERP頁面的前三名, 被注目的比例較高
-- 排名在SERP頁面的中段, 反而會在最後才被點選

其實以上數據還牽涉到顯示項目的Title與Description, 大部分人瀏覽SERP時, 會先看Title, 在螢幕上可以看到的Title看完, 再往下滑(Scroll)看其他內容, 有些情況看到該Title剛好就是您要的就進行Click, 如果Title不太清楚, 再去讀Description, 而上面的趨勢顯示的是: 大家都不太有耐心, 因此看完前幾項就會往下滑, 至於是否能夠概括所有使用者行為, 就見仁見智了 ...

另外一個Eye Tracking的研究是Microsoft的"An eye-tracking study of information usage in Web search:Variations in target position and contextual snippet length", 這個研究與上述結果大同小異, 也是SERP前幾項較容易被注意, 但稍有不同的是實驗顯示, Description太短的比較不會被點選, 而另一個特別的是"第七項" ...

當SERP頁面被來回瀏覽後, 第七項目被點選的機率又逐漸高出後面項目, 真的是Lucky Seven ...

另外一篇"F-Shaped Pattern For Reading Web Content"則研究不同類型的網頁, 來看使用者目光的聚焦度, 該研究認為使用者在瀏覽網頁時會因網頁類別的不同而有差異

網友在瀏覽一般文章與電子商務內容時會有呈現類似"F"形狀的聚焦(如下圖1,2), 而瀏覽網路查詢頁面時會呈現"E"形狀的聚焦(如下圖3), 所以使用者幾乎不太觀看一般文章與電子商務內容的下半部, 但網路查詢頁面(SERP)反而是中間部分常會被忽略, 這個結果與上兩個實驗有異曲同工之妙

(圖1)


(圖2)


(圖3)


這篇"Google’s Golden Triangle"也提及類似的聚焦結果, 不過這種結果似乎不同年代會或多或少有差異, 如這篇在2005年與2008年的資料顯示, 使用者越來越沒耐心看完所有資料了 ...

這篇"Eye tracking and online search: Lessons learned and challenges ahead"更具體的說明了一些數字, 96%的查詢結果, 只有第一頁會被瀏覽, 並且只有前幾個項目會被點選, 如果前幾個點選沒有意義, 則使用者會放棄該查詢結果, 並且在Google與Yahoo的搜尋行為分析中顯示, Google的使用者會花較多時間在閱讀查詢結果內容

最後總結是: SERP的結果如果不能在前三名, 倒不如列在該頁底部, 並且頁面的Title文字敘述應該更加清楚明瞭, 以增加被點選的機率


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2008年9月19日星期五

SEO的簡單數學問題

前幾天與朋友吃飯, 因為他經營鋼板生意, 閒聊中不免抱怨現在的景氣蕭條, 做生意越來越難賺錢, 因為跟他已經是多年的朋友, 因此大膽的問他現在營收如何? 利潤好不好? 他給了我ㄧ個出乎意料的答案 ...

他說雖然營業額已經上億, 但是利潤只有5%, 並且最近希望能夠請電腦公司變更網頁設計, 以及尋找更好用的ERP軟體

我不免計算了起來 ... 以最保守的估算

100,000,000 X 0.05 = 5,000,000

也就是扣除成本, 每年的收益有五百萬, 這樣的收益還不好, 大概很多人都要撞牆了, 但是這樣的營收與收益, 竟然沒有任何網路策略, 竟然還在找ERP軟體

我問他公司網頁有無進行SEO? 他回答 : 什麼是SEO?

所以可想而知, 他的生意都是一步一腳印用腿跑出來的, 網頁只是一個型錄, 沒有任何行銷的作用, 這也是一般中小企業的狀況, 因此我就簡單的介紹一下

以該公司經營類別來說, 他的關鍵字組合可能是:

stainless (Google每月平均搜尋量 8,100)
steel (Google每月平均搜尋量 33,100)
stainless steel (Google每月平均搜尋量 6,600)
不銹鋼 (Google每月平均搜尋量 22,200)
不鏽鋼 (Google每月平均搜尋量 27,100)
鋼板 (Google每月平均搜尋量 8,100)

所以如果以上的組合都能在SERP第一頁, 以上依照關鍵字不同其點擊成本在NT$6 ~ NT$45不等, 我們以NT$5來計算的話

8,100+33,100+6,600+22,200+27,100+8,100=105,200 平均每月曝光數目

以最保守估計1%會click進入, 105,200 X 5 X 0.01 = 526,000 X 0.01 = 5,260 (NT$)

也就是如果進行SEO達到效果的話, 每個月至少節省 NT$5,260 (每年至少節省NT$63,120), 當然都是以最保守估計, 如果再精算的話, 就可以知道SEO到底值多少錢了

如果點擊成本在NT$10, 5%會click進入, 每年就節省了NT$631,200, 如果點擊成本在NT$20, 10%會click進入, 每年就節省了上百萬的廣告開銷, 如果把Yahoo的效益也算進去, 您覺得該不該進行SEO?

其他更精確的討論, 來確認以上的數據來源, 後續再談了 ...

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SEO與Google網誌搜尋

我們在之前文章談及"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP", 現在我們來驗證看看新鮮度與更新率對SERP的影響結果, 到底目前這個部落格的文章搜尋曝光度如何呢? 以下是一些結果, 並且當成資料, 以供後續對照 ...

我們進到Google的網誌搜尋, 打入"seo"得到以下結果, 並且我們後續來觀察SERP變化:

在三千多萬筆的搜尋結果下, seo這個關鍵字目前結果:


在二十多萬筆的搜尋結果下, serp這個關鍵字目前結果:


在一萬多筆的搜尋結果下, 網路行銷這個關鍵字目前結果:


(本站的資料都在第一個位置, 但以上資料可能因時間會有變動, 並且在Google Chrome browser無法顯示圖檔)

這個結果代表了幾個事實, 內容新鮮度影響SERP甚鉅, 以及在Google認定的blog範圍內, 談論SEO,SERP,網路行銷的繁體資料實在少得可憐

為何會有如此現象? 大概都把自己知道的內容暗幹起來, 不願意公開討論吧, 如果能夠把這個主題當成學術議題來看待, 如前文"SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)"所談的, 也許可以教育更多的企業主, 讓SEO成為大家重視的問題, 也能讓網路使用者真正搜尋到想要的資料 ...

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2008年9月17日星期三

SEO : inception date的意義

所謂inception的意思是初始, inception date就是初始日期, 一個網頁文件的初始日期對SERP(Search Engine Results Page)的影響在前文已經討論過, 我們現在來看看Google如何決定網頁文件的inception date ...

根據Google的專利文件US 7,346,839 B2的說明, inception date由好幾個方式來決定

(1)由搜尋引擎抓到該網頁文件的日期
(2)由該網頁文件所在domain之註冊日期
(3)該網頁文件被其他網頁文件關聯的日期
(4)由儲存該網頁文件的伺服器time stamp

找出以上日期後, 依最早的日期或經演算法判定該網頁文件之初始日期, 這個日期就會影響該網頁文件的評分, 新網頁文件有10個backlink, 會比十年前的網頁文件具有100個backlink來得好 ... 但是也有可能會有例外

什麼時候會出現例外? 當演算法由初始日期與backlink的計算中, 發現異常數字時, 會將之歸類為spam, 這個時候就會降低原本的評分

而什麼是異常數字? search engine會由正常的網頁文件中的inception date與backlink, 算出一個參考值, 如果某網頁文件的backlink成長率超出一個範圍, 就是異常, 至於正常成長率是多少? 超出的範圍是多少? 這個資料並沒有揭露, 但是我們可以由幾個方式了解

(1)一些PR同等級而且值得信賴的網頁的backlink平均成長率
(2)自己網頁的成長率曲線 (參考)

由他站的成長曲線可以知道曲度(slope), 由自己網頁的成長曲線可以知道是否平滑, 如果往上成長的曲度合理並且平滑, 大致就沒麼問題, 但是一定會有被誤判的情況, 不過如果時間拉長, 以上的計算不失為蠻精準的演算法


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2008年9月16日星期二

SEO : SERP的影響公式探討

在之前文章"Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"談到時間因素會對SERP (Search Engine Results Page)有所影響, 到底是怎麼個影響法呢? 我們由Google的專利資料中來研究一下 ...

第一個公式:


其中
H: History-adjusted link score
L: Link score given to the document (也就是PageRank U.S. Pat.No. 6285999)
F: elapsed time measured from the inception date associated with the document
(詳細關於inception date, 後續再來談)

由以上的公式可以知道, 剛開始link score會放大, 然後慢慢以平滑曲線遞減
L=5, F=1, H=10.47
L=5, F=2, H=8.30
L=5, F=3, H=7.15
L=5, F=4, H=6.42
...
L=5, F=59, H=2.80
L=5, F=60, H=2.79

但是某些SERP data set的average date並無太大差異的情況下, 新產生的網頁就未必有優秀的SERP,所以你會看到某些查詢結果幾乎不太變動, 但某些查詢結果卻一日數變, 就是這個因素

第二個公式:


其中
U: Update score
f: a function, such as a sum or weighted sum
UF: Update frequency score
UA: Update amount score

也就是網頁的更新頻率與更新量會來決定U, 同樣的如果SERP data set的average date-of-change並無太大差異的情況下, 以上公式就不會去影響SERP

至於search engine如何知道哪個網頁有更新呢? 更新量如何呢? 基本上search engine不可能把所有頁面都全部cache, 某些頁面就以signature來判斷(例如在頁頭抓一個字,頁中抓一個字,頁尾抓一個字,如此就能產生該頁面的signature), 當signature變動時, 就知道本頁已經update

至於update amount就可以用多個signature來判斷, 例如一個頁面中的10個signature有3個已經變動, 就比10個signature中有2個變動有較多的update amount, 當然不一定精準, 但平均而言差異不大

所以根據你下的關鍵字所產生的SERP, 其特性到底是哪個種類?

是否會因時間而影響? 如果不會的話, 新網頁就很難打破這個SERP

是否會因更新頻率與更新量而影響? 如果不會的話, 你再如何時常更新也於事無補

因此瞭解了以上的公式, 對您網頁的SEO多少有些助益

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2008年9月5日星期五

SEO for Dummies : SEO白癡手冊

許多經營部落格的人, 常常剛開始充滿熱情, 但寫到最後因為幾乎沒有人看而退出江湖, 其中不乏有許多精彩內容的部落格, 為何沒有人看? 因為經營部落格的方式錯誤, 並且沒有做到基本的SEO (Search Engine Optimization)

這篇文章來談談以非技術觀點下, 您可以輕易運用的SEO方式, 因為連白癡都看得懂, 故名為"SEO for Dummies : SEO白癡手冊", 所以沒有任何特別誣蔑的意涵 ...

由於本篇文章定位為入門, 所以必須把SEO先做最簡單的解釋

SEO(Search Engine Optimization)就是指運用一些方式, 把您的網頁調整成搜尋引擎喜歡的方式, 一但被搜尋引擎喜歡以後, 就比較容易被網友找到, 當然流量就會增加

談到流量, 我們先談談網友到訪您的部落格的三種方式 :

(1)在瀏覽軟體打入您部落格的網址, 或由他們的"我的最愛"進入您的部落格
(2)透過別人的網頁上的連結, 點選後進入您的部落格
(3)透過搜尋引擎打入您部落格的名稱或關鍵字, 由搜尋引擎連到您的部落格

另外一種是搜尋引擎或網路機器人, 透過指令式方式進入您的部落格, 這點與本文無關, 我們就不談

因此以上三種方式就決定了您的部落格的流量

所以建議剛剛成立部落格的人, 最好先使用大型入口網站的部落格服務, 等流量到達一個程度後, 再另外擁有自己網址(註一)的部落格 (如本站 : http://www.dns.com.tw/blog), 這樣才能累積自己網址的信用度(註二)

(註一:以上姑且以網址代替網域名稱, 以方便入門者瞭解)
(註二:所謂信用度就是搜尋引擎信任您的部落格網址的程度, 當擁有自己網址, 這個信用度才屬於您的)

為何要先使用大型入口網站的部落格服務? 因為您的部落格文章至少會出現在他們網頁(如最新部落格文章...), 也就藉由上面三種流量來源的(2), 會漸漸增加您的流量, 而您的內容如果不錯, 被別人收入他的"我的最愛", 就有了(1)的流量

所以內容不錯以後, (1)(2)的流量就會自然產生

但是上面三種流量來源的(3), 就必須靠自己的調整了, 這個調整的動作就是在做SEO

哪些動作要做呢? 整理如下:

(1)談大家可能有興趣, 但是經過網路搜尋後, 大家比較少談的主題
這點困難度稍高, 但如果能就自己專業範圍內, 盡量比別人早一步談這個主題, 可以建立權威性, 並且內容新鮮度高, 可以容易被搜尋到, 如果有興趣看細節, 詳細內容在: "Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP"

(2)最重要的關鍵字一定要出現在"主題(title)"上, 並且如果長度允許, 最好中英文都有, 如本篇的主題:"SEO for Dummies : SEO白癡手冊"

(3)在內文中, 認為有可能可當關鍵字的字串, 以<h1>...</h1>, <h2>...</h2>等tag夾起來, 會顯示如下

SEO for Dummies : SEO白癡手冊

... 但是不要用得太離譜

(4)使用Social bookmark (如funP, Hemidemi ...), 把您的文章自我推薦上去

(5)將您的部落格網址推薦到DMOZ, Google Directory, Yahoo Directory

(6)與朋友較優質的部落格互相交換連結
與其他網站交換連結時必須慎重, 因為根據Google的判定, Bad page會連到Good page, 但是Good page不會連到Bad page, 因此如果您連到一個被Google判定為Bad page的話, 您也會被受到牽連

(7)使用其他的社交網路工具 (如部落格觀察...)

(8)使用PageRank checker貼紙, 可以隨時觀察自己部落格的頁面PR值變化, 當有不錯PR值時, 可以適度在該頁面增加連到自己其他相關內容 (但是如果內容是八竿子打不著的就不必了)

關於PageRank (PR) 如果有興趣可以參考 : Pagerank 演算法研究

(9)使用Counter (如http://www.shinystat.com/), 可以觀察詳細的流量狀況, 或稍微進階者可以使用Google Webmaster管理員工具

(10)Anchor link策略
不管建立Forward link(往別人頁面的連結)或Backlink(連回自己頁面的連結), 在建立連結時最忌諱使用以下的樣子:

<A Href="http://www.dns.com.tw">這一篇可以參考</A>

因為以上"這一篇可以參考"這個字串, 與連往的站台一點都不相關, 這個字串就好像向搜尋引擎介紹一樣, 這個介紹詞就成了此互連網頁的關聯, 不管是Forward link或Backlink都要仔細編輯這個字串

(11)使用NoFollow
在一個頁面中雖然可以有無數的Forward link(往別人頁面的連結), Google也都可以抓到, 但是一個頁面的Forward link最好在數目100以下, 並且如果您不希望Google把某些Forward link也算下去, 您可以使用如下的語法

<A Href="http://www.yahoo.com" rel="NoFollow">Yahoo</A>

減少一個頁面中的Forward link數目, 可以防止被不必要的頁面去瓜分評分

當然以上的方式如果要效果明顯, 前提是您的部落格或網站必須要有好的內容, 如果沒有好的內容, 神仙都沒辦法 (之前文章有提到過 : "網路行銷/網路營銷 -- 內容為王"), 但是除了有好的內容外, 如果能夠依照上述方式好好調整, 相信對於流量會有不錯的改善

以上盡量以比較淺顯的方式, 來說明如何讓不懂技術的人來進行SEO, 如果有任何意見或建議, 歡迎多多指教啦 ...

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Query Deserves Freshness (QDF) : 由內容新鮮度談SERP

什麼是Query Deserves Freshness?

就是在搜尋時SERP會因為內容的age而出現不同的結果, 也就是說, 新的頁面在某一段時間內, 其SERP會比舊資料更有優勢, 那到底這段時間多長? 這種現象是否合理? 與其他SERP規則有無牴觸?

我們先撇開所有既有的想法, 純粹由使用者觀點來看的話, 使用者當然希望找到最新的資料, 並且要找到最正確的資料

如果所有的網路文章撰寫者都是很負責任的話, 當然最新的資料等於最正確的資料是可以成立的, 但是 ... 網路文章撰寫者都是很負責任的嗎? 所以很有可能新資料有可能是不成熟的

如果您看過之前文章, 應該會同意我的看法, 如果還沒看過的話, 不妨由以下連結去瀏覽一下

"你在看誰的部落格? 是誤解還是事實?"
"他們不會知道你是一條狗"
"你在看誰的部落格? 一個目前沒有答案的問題"

話說回來, 另外有些資訊是不會變的, 這時反而舊資料是可能比較權威的, 例如許多wikipedia上的資料初始日期是很早的, 並且後續還有許多更新

到底Google在處理這些資料時, 如何判斷哪個頁面是fresh(新鮮)? 哪個頁面是stale(陳舊)?

在Google的專利資料顯示了許多影響SERP的因素: "Information retrieval based on historical data", 對於想要研究SEO的人應該好好閱讀, 這裡面就隱含了所有影響SERP與PageRank的因素

如果能夠把Google近期的專利都讀完, 大概您對search engine就能有更深一層的瞭解了, 以下是相關資料(html與pdf), 如果您沒有時間讀那麼多密密麻麻的資料, 我在後續文章會再說明這些內容

DOCUMENT SCORING BASED ON DOCUMENT INCEPTION DATE
Publication number: US 2007/0094254 A1
Filing date: Nov 20, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON DOCUMENT CONTENT
Publication number: US 2007/0100817 A1
Filing date: Nov 21, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON QUERY ANALYSIS
Publication number: US 2007/0088692 A1
Filing date: Nov 22, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON LINK-BASED CRITERIA
Publication number: US 2007/0094255 A1
Filing date: Nov 30, 2006

DOCUMENT SCORING BASED ON TRAFFIC ASSOCIATED WITH A DOCUMENT
Publication number: US 2007/0088693 A1
Filing date: Nov 30, 2006

Personalizing anchor text scores in a search engine
Patent number: 7260573
Filing date: May 17, 2004
Issue date: Aug 21, 2007

Information retrieval based on historical data
Patent number: 7346839
Filing date: Dec 31, 2003
Issue date: Mar 18, 2008

光從上面的專利標題, INCEPTION DATE, DOCUMENT CONTENT, QUERY ANALYSIS, LINK-BASED CRITERIA, TRAFFIC ASSOCIATED WITH A DOCUMENT, anchor text, 您大概就可以知道Google在對網頁評分的標準了, 這些因素在之前一系列SEO文章也都提過

話題扯遠了 ... 我們回到主題, 本篇只談文章的新鮮度

現在假設有一篇熱呼呼的文章剛被Google抓取, 姑且稱網頁A其初始時間(INCEPTION DATE)為2008.09.05 12:00:00, 這篇文章會不會出現在SERP的第一頁, 就完全取決於query analysis後, 網頁A內容與keyword的相關性緊密度評分, 如果評分後有其他網頁更優勢, 當然網頁A就被排擠下來

如果相關性緊密度評分相等或相近, 並且這個SERP set中的其他頁面, 其他評分並不顯著優勢(如backlink), 這時網頁A就可能出現在SERP的第一頁, 但是這個優勢會隨著時間因素而遞減(公式後續再談)

網頁A如果在因時間因素遞減下, 但增加了自然的backlink, 就可能繼續存在SERP第一頁

網頁A如果在因時間因素遞減下, 沒有增加自然的backlink, 若其他頁面也同樣沒有增加自然的backlink, 網頁A也可能繼續存在SERP第一頁

對於Google而言, 網頁A如果在一週內有10個自然的backlink, 其link analysis評分當然比存在一年的網頁B具有30個backlink要優秀, 但是這裡強調的是"自然的backlink", 非自然的backlink就可能會被演算法抓出, 以人為的方式降級或列入sandbox中

這也就是為什麼一些很新的網頁會出現在SERP第一頁的原因, 但是別太高興, 如果內容不好, 就會被其他相關文章擠下去

有興趣的話, 請期待後續文章啦 ...

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2008年8月29日星期五

Semantic Ranking : Search Engine 的另一扇窗

由前文"Pagerank 演算法研究"與"SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係", 我們瞭解了影響網路搜尋結果的幾個因素

但是網頁的互相連結並無法表示支持的程度, 目前PageRank計算一概以均分的方式, 而網頁互相連結也無法表示網頁間的關聯, 如科技類的網頁A連接到科技類的網頁B, 對於網頁的重要度評比, 當然應該比生活類的網頁C連接到科技類的網頁B要來的重要

而使用網頁結構與keyword的關聯性來產生SERP的結果, 也有可能出現錯誤的狀況, 比如keyword為"SERP PageRank" 與 "PageRank SERP", 就可能產生不同的SERP結果, 同義與相近詞也無法透過搜尋有效率的尋找

這些都是由於PageRank與SERP目前都尚未真正融入Semantic語意技術, 沒有語意技術實在很難以分析這麼多看似不相關的資料 ...

"Context-Aware Semantic Association Ranking", "Ranking Complex Relationships on the Semantic Web", "Ontology-Driven Semantic Ranking for Natural Language Disambiguation in the OntoNL Framework" ... 等等文章就提出了Semantic Ranking的概念, 希望以語意的關聯來建立網頁間的關係, 如果您希望看更多訊息, 可以用"semantic ranking"去進行搜尋

什麼是Semantic Ranking? 就是用語意技術去評比網頁, 當您下一個關鍵字, 網頁就可以用semantic ranking的大小來依序顯示, 不像現在只是純粹比對字串

當網頁間存在Semantic Connectivity (語意連接性) 或Semantic Similarity (語意相似性), 就是存在Semantic Association (語意關聯性)

例如: 當網頁A的內容討論車子的性能, 網頁B的內容討論重型機車的性能, 網頁C的內容討論BMW汽車的性能, 網頁D的內容討論寶馬汽車的性能, 則網頁A-C,A-D互相具有Semantic Connectivity, 網頁C,D互相具有Semantic Similarity, 而網頁B則可透過另外網頁與網頁A產生另外一個Semantic Connectivity

不過可惜的是以舊有的網頁語法, 如果沒有使用RDF (Resource Description Framework), 比較困難建立這些關係, 如何在既有的HTML語法下, 或簡化使用RDF的方式來改善PageRank與SERP是Search engine的一個困難的難題

如果這個問題可以解決的話, Search engine的市場就可能重新洗牌, SEO的方式可能就全面改觀了, 拭目以待吧 ...

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SEO : Honesty is the best policy (誠實是SEO最佳策略)

如果您去搜尋引擎尋找SEO (Search Engine Optimization) 的資料, 大概讓您一個月不吃不喝也看不完, 但是大多內容都把SEO弄得很複雜, 我在如本站一系列的SEO探討文章中, 盡量以淺顯的說明來讓您瞭解

也許您會問 : 為啥你把別人拿來吃飯的傢伙都抖出來了? 其實主要的目的是導正一些不正常的現象, 相信大家都不希望找到一堆垃圾, 我每天都需要找資料研究, 如果找到的資料都不是需要的, 浪費的時間是很可觀的, 本身就會變成受害者

除此之外, 還有更重要的原因 ... 一個真正的原因 ...

各Search engine持續的在修正演算法, 現在的SEO理論當然過一陣子就會失效, 因此目前把一些SEO不能說的秘密說出來, 並不會影響正派經營SEO或持續研究探討SEO的業者, 而且讓更多人瞭解SEO, 還能讓大家重視SEO, 因此披露SEO的正確知識, 一來可以讓search engine抓到該抓的資料, 二來還可以擴大SEO業者的大餅

所以並沒有抖出別人吃飯傢伙的問題

前面文章一直在談 -- 內容與結構, 如果大家都能稟承"誠實是SEO最佳策略", 針對內容與結構好好審視的話, 那結果對所有網路使用者都是好事一樁

因此不要再把SEO當成很神秘的話題, 讓SEO成為一個研究網站正確的結構提升網站品質的一個議題, 將是網路發展的一個正確方向

也許某一天本站PR/SERP會變很差, 也許這些文章都沒人看, 反正已經在網路上盡力貢獻一己之力了, 結果就讓他自然產生了, Honesty is the best policy ... 共勉之

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SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係

許多搞SEO (Search Engine Optimization) 的人一定都有一個困惑:為什麼許多搜尋結果, 反而PR值低的會排在前面?

在前文"SERP : Search Engine Results Page"已經提到, PR值與SERP不一定成正比, 也許您會問 : 那花那麼多功夫把PR值提高, 不是白費功夫了嗎? 有那麼多的backlink不也是如夢一場了嗎?

大家真的都被Google耍弄了嗎? 事實真像如何呢? 繼續往下看就能解開您的疑惑了 ...

首先解釋一下, 我們由前文"Pagerank 演算法研究"知道, PR值完全看有多少網頁投票給您, 這些投票給您的網頁其本身的質量與該頁的連結數目決定了您的PR值, 這個值跟keyword無關 (真的無關嗎?我們後續會來研究)

而SERP主要由哪些因素決定呢?

(1)keyword在您頁面的密度相關性
(2)您頁面被Google index的時間
(3)PR值

在說明以上因素之前, 我先用近日文章的SERP來說明:

"WREL : Wireless Resonant Energy Link 未來的無線電力傳輸"
2008.08.28刊登, 於2008.08.28被Google index
在Google search以"Wireless Resonant Energy Link"為keyword, SERP=第一頁位置5, 中文SERP=第一頁位置1

"DPR : Dynamic Physical Rendering 未來的變形金剛"
2008.08.28刊登, 於2008.08.28被Google index
在Google search以"Dynamic Physical Rendering"為keyword, SERP=第一頁位置7, 中文SERP=第一頁位置1

"PageRank, BrowseRank, AlexaRank"
2008.08.26刊登, 於2008.08.26被Google index
在Google search以"BrowseRank"為keyword, SERP=第一頁位置2, 中文SERP=第一頁位置1

"使用手機或PDA離線瀏覽Google Map"
2008.08.12刊登, 於2008.08.12被Google index
在Google search以"mgmaps"為keyword, SERP=第一頁位置4, 中文SERP=第一頁位置2

(以上資料可能會因時間等因素而顯示不同結果)

由以上例子看, 為什麼這麼新的網頁能夠有優秀的SERP? 因為該文就是以keyword為title或tag, 談的內容就是keyword完全相關的

在以上提的SERP三個主要決定因素中, (1)是最重要的, 其次是(2), 最後是(3)

除此之外, 據觀察結果, 還可能與TrustRank有關係, 不過這點尚無法詳細證明, 但根據一份PageRank/SERP統計資料顯示結論: SERP與PR有關, 但隨著時間PR會逐漸減少對SERP的影響

因此如果您看到某些頁面的PR比較低, 但SERP比您的頁面好, 原因就是: keyword比較有關連或被index的時間比您早

Google處理SERP的方式, 以上面的觀察來看, 其實是很符合使用者需求的, 因為網路上不斷出現新的優秀內容, 如果光是以PR順序來顯示資料, 也許根本找不到要的資料, 況且目前一堆黑帽SEO, 不符合網頁的PR值也很多, 因此Google把PR的影響遞減, 其方向大致沒什麼問題

另外由以上的觀察, 也覺得台灣在新科技相關的研究內容實在少得可憐, 提到DPR(Dynamic Physical Rendering)的中文內容竟然屈指可數, 不過就因為如此, 只要您能夠在內容與結構上好好耕耘 (如本站一系列的SEO探討文章所說的), 您的高品質內容也會有出頭的一天, 其他亂七八糟的黑帽SEO就忘了他吧 ...

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2008年8月27日星期三

SERP : 搜尋排前對消費者的影響

不管公司的大小, 許多產品都希望能夠讓消費者於網路搜尋時可以排列在最前面, 到底搜尋排前對消費者的影響是如何呢? 3位武漢大學的學者在2007年WiCom研討會上有一篇論文: "Does It Pay to Get to the Top? Contextual Factors of Branding in Search Engine Marketing", 做了一個SERP的研究 ...

他們把使用者分成兩大類, 一部分是具備搜尋技能的人, 一部分是不具備搜尋技能的人, 進行四項實驗, 然後去評估他們對產品的認知

這個研究得到幾個結論:

(1)具備搜尋技能的人較不易被SERP結果影響, 但不具備搜尋技能的人易被SERP結果影響對產品的認知

(2)當他們瞭解許多產品有進行SEO(Search Engine Optimization)來影響SERP時, 沒有顯著影響他們原有的產品認知

(3)不知名產品在搜尋排前時, 產品認知的影響比知名產品來得顯著

以上結果代表什麼意義呢? 就是沒有名氣的產品如果能夠搜尋排前是非常重要的, 可以快速建立產品的Branding, 相對的知名產品就沒必要花太大心力在SERP上, 並且對於廣大的不具備搜尋技能的人影響較大, 就算他們知道SERP可能是被操作的, 也不太會對於搜尋排前產生太大疑問

所以如果您的產品越沒有名氣, 把精力放在SEO來改善SERP, 是決對能夠逐步建立品牌的一個快速方式, 並且能夠獲得消費者對於您的產品的正面認知!

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2008年8月26日星期二

SERP : Search Engine Results Page

前幾篇文章談了一堆關於Ranking的技術, 最後也就是最重要的就是SERP (Search Engine Results Page), 不管您的PageRank, TrustRank ... 等等指標多好, 如果使用者在搜尋時無法出現在前幾頁, 也就是有較好的SERP的話, 所有的指標都只是白費功夫, 空有好的內容, 但搜尋引擎並不認識你, 可說是非常可惜的事情, 如何才能夠讓您的網頁有優秀的SERP表現呢?

SERP與keyword及網頁結構關係最密切, 而高的PageRank不能保證有好的SERP, 高的流量也不能保證有好的SERP, 如果能夠有好的內容再加上優秀的SERP, 那才是網站成功的保證

當使用者下了一個keyword, 哪些重要因素影響SERP的結果呢?

(1)網頁title

例如本文章的重點在談SERP, 而title就是"SERP : Search Engine Results Page"
如果您的內容無法表現在title tag上, 當然SERP就無法有好的表現, 這也就是上次談到: SEO 三大建議, 希望能夠使用blog結構的原因, 因為可以不需額外功夫就讓內容的title顯示出來

(2)網頁meta data

meta data中的keyword, 與內容中的heading處理, 也可以讓search engine特別注意, 這個在上文Semantic HTML也提到過, 使用正確的tag, 可以讓search engine瞭解您的內容

(3)網址與目錄

如果您的網址或目錄中含有keyword, 如http://www.serp.com/serp-pagerank/serp.html, 如此也可以讓您針對SERP這個keyword有較好的結果, 並且就網址後綴來說, 一般org/net/com 也比ccTLD (Country Code Top Level Domain, 如org.tw/net.tw/com.tw)要好

(4)網頁內容

當然在您文章的內容一定要出現該keyword, 並且真的就是關於該keyword的文章, 否則使用者找到您的網頁也就沒啥意思了

(5)Refresh rate

什麼是Refresh rate? 就是您網站的更新頻繁度, 如果您的網站內容時常更新, 除了能夠讓search engine加快抓取頻率外, 也能夠讓SERP有更好的結果

也許有人會問:到底search engine會多久來抓我的資料? 除了使用http://www.google.com/webmasters/可以讓您上傳sitemap來告知之外, search engine也會自動根據您更新頻繁度來修正抓資料的頻率, 也就是如果每次search engine來抓資料都發現您已經更新, 他會修正縮短抓資料的區間, 如果來抓資料時發現您的網站沒有更新, 則放慢抓資料的區間

因此當您的網頁如果已經被indexing後, 並且您的網站屬於Trust那個區塊, 其實search engine抓資料的頻率有很大因素決定在您手上

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TrustRank, PageRank, SERP

許多站長常常問一個問題 : 為何我的網頁已經建置很久了, 但一直沒被Google index? 另外一個問題也常常被問到 : 為何許多PageRank值比我低的網頁, 搜尋時出現在我的網頁前面?

第一個問題的答案是 : TrustRank, 而第二個問題的答案是 : SERP (Search Engine Result Page)與PageRank不一定成正比

本部落格的網頁最快約10~30分鐘就會被Google抓走, 最慢也在一天內就被Google抓走, 原因是TrustRank

什麼是TrustRank? 詳細資料請看 : Combating Web Spam with TrustRank

由於全球的網頁數目太龐大, 因此Google的Sandbox, TrustBox技術會將網頁區分為兩大區塊-被排除的區塊(Sandbox)與信任的區塊(TrustBox)

哪些網站會被信任? 被Dmoz list的網站, 被Social bookmark熱門推薦的網站, 被TrustRank/PageRank高的網站所連結的網站 ... 這篇文章也提到一些成為TrustBox區塊的方式

另兩篇文章 : What is Google TrustRank (TR)?, The Social Side Of Trustrank 也提出許多提高TrustRank的方式, 本站之前的文章也都提到過

當TrustRank較好時才會快速被抓取, 被抓取後才可能有好的SERP, SERP就與網頁結構有很大的關係, 但是真正決定SERP的因素, 現在還是只能由結果來猜測, 尚無真正能夠證明哪些因素來決定SERP (SERP的研究倒是不錯的研究題目)

不過不管如何, 研究了一堆PageRank, TrustRank, SERP ... 之後, 其實最重要的還是老話一句 - 內容與結構! 就把一些指標暫時放一邊, 好好研究如何產生好的內容與正確使用Semantic HTML比較實在吧!

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