2009年6月17日星期三

SEM - Click Fraud 點擊詐欺



Click Fraud 點擊詐欺SEM 搜尋引擎行銷的最痛, 什麼是Click Fraud? 就是以人為非自然的方式去點擊廣告, 讓競爭對手的PPC(Pay-per-Click, 按點擊付費)的廣告支出增加的操作行為

在實例上, 微軟近日對點擊詐欺提出了告訴 ... 紐約時報的這篇"Microsoft Sues Three in Click-Fraud Scheme"透露了這則新聞

"Microsoft filed the civil complaint on Monday in United States District Court in Seattle against Eric Lam, Gordon Lam and Melanie Suen, of Vancouver, British Columbia, along with several corporation names they were believed to have used, and several unnamed parties."


微軟一舉告了三個對象, 這個點擊詐欺發生在汽車保險商及線上遊戲的PPC廣告上, 微軟提出了七十五萬美元的求償

根據Clickforensics的資料, 2008 Q4的點擊詐欺佔17.1%, 也就是每一百個點擊就有17個是假點擊

這種點擊詐欺影響線上廣告甚巨, 因為可能會讓企業不想透過PPC來刊登廣告, 因為根本無法得知到底這些點擊成本跑到哪裡去了, 並且利用點擊詐欺來耗盡競爭對手的預算後, 原本無法上廣告的網站就能夠出現在廣告上

微軟透過分析比對異常的流量及相關資料後, 抓出了進行點擊詐欺的藏鏡人, 此舉可以說是對於想要進行點擊詐欺的人當頭棒喝,所以為了避免吃上官司, 想透過不法手段的點擊詐欺來獲利者, 應該有些警惕作用

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2008年11月28日星期五

在混亂中挖掘機會!?



EMBA雜誌在11月號有一篇文章"在混亂中挖掘機會", 指出混亂中潛藏著機會,經濟走下坡是企業取代競爭者,成為市場領導者的好機會, 產業大起大落的消長現象,在平時不那麼顯著,但是顯示混亂之中確實潛藏著機會

我們也在"Online marketing in economic downturn: 景氣下滑的線上行銷策略"中提到, 不倒閉之外再創造比其他同業更優秀的業績, 就必須利用Paid link之外的Organic search(自然搜尋)了, 也就是SEO...

對手的錯誤決定就是企業反攻的最佳時機, 而在這波排山倒海的經濟危機中, 出錯的機率更是比平常更大; 以往對手可能有大量的廣告預算, 再怎麼努力也無法與其競爭, 但在這當口, 誰能夠用最少的預算達成最高效益, 誰就能夠勝出

如何用最少的預算達成最高效益? 這是只知道關鍵字廣告的企業無法想像的, 如果平常就能夠paid link與organic search都能夠並重, 這時候就是收成的時間點

IDC的研究報告顯示, 在去年有79%的網路使用者點選網路廣告, 23%會有實際的購買行為, 而在社交網站中則只有57%使用者點選網路廣告, 只有11%會有實際的購買行為, 也就是有目的的網路使用者會專注在網站內容而非廣告

ComScore的研究資料中顯示, Google廣告的點選率持續下滑; 中國計算機世界則指出, 花旗的廣告支出在2008年將減少1.8%, 2009年將再下降3.6%

因此廣告預算刪減、廣告效益降低是明年的趨勢, 如果可以在Organic search (自然搜尋) 多加著力, 將會比競爭對手有更大的銷售空間, 透過SEO(Search Engine Optimization)及經營社交網路(口碑行銷、部落格寫作...等)是2009年起最聰明的網路廣告手法; 這篇文章提出了PPC(Pay-Per-Click)與Organic Search的優缺點, 你比較看看就可以更知道如何在PPC與Organic search間取捨

在混亂中挖掘機會! 就看企業是否能夠在經濟海嘯中搶到一個乘勢而起的浪頭, 把所有的競爭對手遠遠甩到腦後了

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