2009年11月17日星期二

社交網路 : Follower 代表什麼涵義?



社交網路行銷跟微網誌行銷是目前很熱門的話題, 不管中小企業、大型企業、以及各行各業都可以看到很多人開始使用, 並且快速累積許多跟隨者(Follower)或是粉絲(Fans), 累積跟隨者或是粉絲的數量代表什麼呢? 其實是 ... NOTHING !

為什麼跟隨者或是粉絲的數量不代表任何意義呢? 因為這個數量不能代表你的訊息「曝光度」

常在媒體看到哪個名人的跟隨者累積到上百萬人, 哪個名人加入Twitter後, 流量如何增加云云 ...

這些其實都只是「假相」 ...

使用社交網路行銷跟微網誌行銷的目的是要讓別人「看到」你所刊登的訊息, 而不是在增加跟隨者或是粉絲的數量

為什麼這麼多的跟隨者或是粉絲, 但是卻很少人真正的去看你所刊登的訊息?

因為大家都在「餵訊息」而不是在「看訊息」

也就是說這些使用社交網路或微網誌的人當中, 真正的「純消費者」是很少的!

筆者做了一個實驗, 登錄了一個Twitter微網誌配上一個全英文的網站, 每篇文章會feed到Twitter, 完全沒有主動去follow任何人, 也沒有使用auto follow的機制, 在一天之內可以增加近百人的跟隨者, 當然有些是Twitter主動推薦而被跟隨, 一個星期下來, 使用流量統計工具來看有哪些流量的變化

結果發現 ... 這個網站只有搜尋引擎來拜訪過, Twitter的Follower沒有任何人進來, 也就是功效等於「零」

這個代表什麼意思?

(1)「餵訊息」的人比「看訊息」的人多
(2)光是「餵訊息」而沒有真正透過Twitter去互動, 不要期待有人去讀你的訊息
(3)跟隨者或是粉絲的數量如果沒有流量, 不代表任何意義

這也是中小企業使用社交網路行銷跟微網誌行銷的一個大問題, 不像大企業或知名人士較能夠吸引閱讀者

大企業或知名人士也許不必花太多時間去耕耘, 就有人會去閱讀他們的內容, 但是中小企業或不知名的人士, 大家跟隨你的目的不在閱讀你的內容, 而是希望你能夠也跟隨他們

所以如果你有許多跟隨者或是粉絲, 不要太高興, 要使用工具去統計到底有多少人真正去閱讀, 否則真的只是自己自言自語, 當然不會有任何的效果 ...

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2 個意見:

2009年11月17日下午9:55 , Anonymous 匿名 提到...

就好巷以前的郵寄廣告
拼命把家裡的信箱塞滿滿的
但是通常大家拿到就當包裝紙或扔到垃圾筒
國內真有推特或噗浪的成功案例嗎?

 
2009年11月18日上午8:47 , Blogger admin 提到...

當然是有成功案例
你可以去看看孫傳雄老師的網站

 

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